PhânbiệthìnhảnhvàchândungthươnghiệuHìnhảnhthươnghiệuvàchândungthươnghiệuthường được đánh đồng với nhau vì cả hai đều nói về cách thươnghiệu xuất hiện trước khách hàng. Tuy nhiên đây là hai khái niệm chuyên biệtvà có ý nghĩa khác nhau đối với thương hiệu. Hìnhảnhthươnghiệu là cách thươnghiệu được thể hiện qua logo, màu sắc, thiết kế, hình ảnh, v.v. Trong khi đó, chândungthươnghiệu lại thể hiện bản sắc và văn hoá thương hiệu. Một ví dụ giúp phânbiệt hai khái niệm trên là trường hợp mua lại thương hiệu. Giả sử một ngân hàng được mua lại, thông thường bên mua sẽ muốn sửa đổi logo, hệ thống nhận diện và nhiều hìnhảnh khác. Những thay đổi này sẽ được thể hiện trên bảng hiệu, thiết kế và màu sắc trên giấy tiêu đề, và cả trên chi phiếu cho khách hàng. Chândungthươnghiệu đơn giản chính là văn hoá của ngân hàng mới sẽ được thể hiện sau khi mua lại, bao gồm cách họ đối đãi với khách hàng, chính sách lương thưởng, đồng phục nhân viên, cách giao tiếp, giờ làm việc và các chính sách phúc lợi khác. Chândungthươnghiệu chính là những gì thươnghiệu thể hiện – là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của thương hiệu. Một khác biệt nữa giữa hìnhảnhvàchândungthươnghiệu nằm ở chỗ hìnhảnhthươnghiệu dễ thay đổi hơn so với chân dung, vốn dĩ được tạo thành qua thời gian. Khi thươnghiệu muốn hướng đến thị phần trẻ hơn, họ có thể thay đổi logo và chỉ giữ lại một vài yếu tố để các khách hàng cũ vẫn có thể nhận ra được. Ngược lại, thươnghiệu khó thay đổi những gì khách hàng nghĩ về mình. . Phân biệt hình ảnh và chân dung thương hiệu Hình ảnh thương hiệu và chân dung thương hiệu thường được đánh đồng với nhau vì cả hai đều nói về cách thương hiệu xuất hiện. chuyên biệt và có ý nghĩa khác nhau đối với thương hiệu. Hình ảnh thương hiệu là cách thương hiệu được thể hiện qua logo, màu sắc, thiết kế, hình ảnh, v.v. Trong khi đó, chân dung thương hiệu. việc và các chính sách phúc lợi khác. Chân dung thương hiệu chính là những gì thương hiệu thể hiện – là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của thương hiệu. Một khác biệt nữa giữa hình ảnh và chân