lý thuyết về thƣơng hiệu

... mạnh thƣơng hiệu NHẬN BI T THƢƠNG HIỆU Đồng thƣơng hiệu Phi sản ph m Thuộc tính Sản ph m Chức Đồng hành thƣơng hiệu KI N TH C THƢƠNG HIỆU ẤN TƢỢNG THƢƠNG HIỆU Lợi ích Sự ƣu tiên thƣơng hiệu Thái ... trí thƣơng hiệu thuộc tính nhận biết thƣơng hiệu 57 4.5 Vị trí thƣơng hiệu thuộc tính chất lƣợng cảm nhận 58 4.5 Vị trí thƣơng hiệu thuộc tính hình ảnh thƣơng hiệu 58 4.5 Vị trí thƣơng ... Giới Thiệu Chƣơng I giới thiệu tổng quan đề tài nghiên cứu Chƣơng II s giới thiệu tiếp tục s l thuyết đề tài cụ thể là: - L thuyết thƣơng hiệu sản ph m - Các thành phần thƣơng hiệu - Giá trị thƣơng...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:51

... hoà  Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết khứ, hiểu ... chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT THỜI GIAN CHẠY CHƢƠNG TRÌNH W0 w1 w2 ... Sach365.com làm nhiều blog, mạng xã hội khác để quảng cáo twitter, wordpress, tamtay.vn, yume, blogger  Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào site không cấm quảng cáo (tức thoải mái spam) Đa số...

Ngày tải lên: 24/03/2014, 22:20

... hoà  Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết khứ, hiểu ... chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT THỜI GIAN CHẠY CHƢƠNG TRÌNH W0 w1 w2 ... Sach365.com làm nhiều blog, mạng xã hội khác để quảng cáo twitter, wordpress, tamtay.vn, yume, blogger  Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào site không cấm quảng cáo (tức thoải mái spam) Đa số...

Ngày tải lên: 27/06/2014, 18:20

... hoà  Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết khứ, hiểu ... chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT THỜI GIAN CHẠY CHƢƠNG TRÌNH W0 w1 w2 ... Sach365.com làm nhiều blog, mạng xã hội khác để quảng cáo twitter, wordpress, tamtay.vn, yume, blogger  Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào site không cấm quảng cáo (tức thoải mái spam) Đa số...

Ngày tải lên: 29/06/2014, 11:20

... thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương hiệu, ... thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thương hiệu mà họ yêu hay ghét khác Mức độ nhận biết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thương hiệu Từ ... thương hiệu, chưa đủ để tạo động lực mua hàng, đặc biệt thương hiệu Có nhiều chiến dịch quảng cáo tạo mức độ nhận biết thương hiệu cao, doanh số không đạt mong muốn Vì khách hàng không tìm thấy " lý...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04

... đến hiệu hoạt động doanh nghiệp, tổ chức Về mặt hiệu kinh doanh, nghiên cứu cho thấy đứng trước chọn lựa, người tiêu dùng thường có xu hướng chọn mua sản phẩm mà họ có thiện cảm với thương hiệu ... cộng đồng” (Public relations – PR) hiệu có tốc độ nhanh Nhiều công ty muốn chạm đến thành công đó, họ cỗ xe PR hiệu Mà hiệu hoạt động PR đo lường giá trị thương hiệu 2.4.1 Các công cụ PENCILS PR ... nghe, nhìn, từ đoạn phim ảnh ngữ hành động thương hiệu, sản phẩm mang tính thuyết chẳng hạn công (ngoại trừ lĩnh phục cao, ty dầu khí giới thiệu vực thông tin) khó mà việc họ làm để bảo công...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:36

... hoà  Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết khứ, hiểu ... chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT THỜI GIAN CHẠY CHƢƠNG TRÌNH W0 w1 w2 ... Sach365.com làm nhiều blog, mạng xã hội khác để quảng cáo twitter, wordpress, tamtay.vn, yume, blogger  Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào site không cấm quảng cáo (tức thoải mái spam) Đa số...

Ngày tải lên: 21/01/2013, 14:39

... trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa chọn ... công ty Như vậy, khái niệm Thương hiệu có nghĩa rộng Nhãn hiệu nội dung bên nhãn hiệu, hay nói cách khác nhãn hiệu hình thức, biểu bên thương hiệu Ngoài ra, thương hiệu có nhiệm vụ, tầm nhìn chiến ... đề tài Chương trình bày lý thuyết tổng quan thương hiệu, nhận biết thương hiệu, yếu tố ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu cuối xây dựng mô hình nghiên cứu Chương giới thiệu khái quát lịch sử...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa chọn ... công ty Như vậy, khái niệm Thương hiệu có nghĩa rộng Nhãn hiệu nội dung bên nhãn hiệu, hay nói cách khác nhãn hiệu hình thức, biểu bên thương hiệu Ngoài ra, thương hiệu có nhiệm vụ, tầm nhìn chiến ... đề tài Chương trình bày lý thuyết tổng quan thương hiệu, nhận biết thương hiệu, yếu tố ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu cuối xây dựng mô hình nghiên cứu Chương giới thiệu khái quát lịch sử...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 19:46

... phẩm mà họ biết rõ thương hiệu họ mua hàng hóa mà thương hiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu Thương hiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... nhận biết thương hiệu mô hình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart nhãn hiệu Các kí hiệu, màu sắc nhãn hiệu - Tài sản thương hiệu mang - Nhãn hiệu tập hợp kí hiệu lại số lợi cạnh ... doanh(thương hiệu doanh nghiệp); dẫn địa lý tên gọi xuất xứ Theo cách giải thích thương hiệu bao gồm đối tượng sở hữu công nghiệp mà Nhà Nước bảo hộ, là: “Nhãn hiệu hàng hóa Chỉ dẫn địa lý; tên thương...

Ngày tải lên: 16/10/2013, 01:31

... đình * Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu in trực ... tiêu dùng thương hiệu đó, thứ họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Sự nhận biết thương hiệu tạo từ chương ... khách hàng nhớ thương hiệu, việc nhận biết, đến hồi ức,rồi đến thương hiệu cuối thương hiệu trội Các nhà tâm lý nhà kinh tế học từ lâu phát nhận biết hồi ức thương hiệu dấu hiệu quan trọng biết...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:32

... 1.1.2 Lí luận thương hiệu 1.1.2.1 Khái niệm thương hiệu thương hiệu ngân hàng Khái niệm thương hiệu P.Kotler, chuyên gia Marketing đại viết “Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z” thương hiệu sau: “Mọi thứ ... Madonna, bạn – vậy, bạn! Thương hiệu nhãn hiệu mang theo ý nghĩa liên tưởng.” Vậy thương hiệu gì? Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ định nghĩa Thương hiệu (Brand) tên, từ ngữ, kí hiệu, biểu tượng, hình vẽ, ... thương hiệu Windows hay biểu tượng vô - lăng cầm tay thương hiệu xe cao cấp Mercedes, logo hình trái táo đặc trưng riêng hãng Apple,… Nhãn thương hiệu (trademark): Là thương hiệu hay phần thương hiệu...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:40

... CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ ĐÁNH GIÁ MÚC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU 1.1 Cơ sở lý lụân 1.1.1 Lý luận thương hiệu 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu P.Kotler, chuyên gia Marketing ... trưng thương hiệu Windows, biểu tượng bắt tay biết đến Nokia,… Nhãn thương hiệu (trademark): thương hiệu hay phần thương hiệu pháp luật bảo hộ Nhãn thương hiệu bảo vệ quyền pháp lý người bán ... Các cấp độ nhận biết thương hiệu Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, nhớ đến thương hiệu, thương hiệu nhắc nhớ không nhận biết thương hiệu Nhớ đến (Top Of Mind):...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:40

... VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Thương hiệu Ngân hàng Thương hiệu ngân hàng Nhận biết thương hiệu Thương hiệu      Khái niệm Đặc điểm Cấu tạo Chức Vai trò NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NỘI DUNG ... Các cấp độ nhận biết thương hiệu: Nhớ đến thương hiệu (Top of mind) Nhớ đến thương hiệu Nhắc nhớ Không nhận biết Tổng mức độ nhận biết thương hiệu = nhận biết thương hiệu + không nhắc mà nhớ + ... NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VIETCOMBANK HUẾ Cơ sở Lý thuyết Thực tế trình nghiên cứu Một số giải pháp Một số giải pháp Quản lý hệ thống nhận diện thương hiệu Nhóm giải pháp truyền thông...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 21:06

... THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH  Thương hiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Kiểm định mối quan hệ nhãn hiệu ... định Chi- bình phương ta có kết Sig (,010) nhỏ 0,05 bác bỏ giả thuyết H0 chấp nhận giả thuyết H1 ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Các mức độ nhận biết bia Huda  Mức ... thương hiệu khách hàng uảng xe buýt, chuyến xe chạy dọc khu vực miền trung ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH  Công ty nên sơn xe chở hàng mình, yêu cầu xe đại lý màu...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:41

... hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thương hiệu nhắc nhớ Nhận biết thương hiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thương hiệu ... đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu theo cách - Nhạc hiệu: Là đoạn nhạc viết riêng cho nhãn hiệu định, thường mang ý nghĩa trừu tượng có ý nghĩa đặc biệt nhận thức nhãn hiệu - Sự cá biệt ... sạn Nhưng thương hiệu dịch vụ khách sạn khách hàng cảm nhận thông qua dấu hiệu nhận biết từ: tên thương hiệu, biểu trưng khách sạn, hiệu khách sạn, thẻ nhân viên, đồng phục, huy hiệu, danh thiếp…...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:45

... yếu tố đó; dấu hiệu cá biệt, đặc sắc bao bì cách đóng gói hàng hóa 1.1.2 Khái niệm thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (hay gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương hiệu chủng loại ... thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu ... đáp viên tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt kê...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:45

... TÊN THƯƠNG HIỆU DỄ NHỚ Tên thương hiệu tạo khả liên tưởng 0,804 Tên thương hiệu độc đáo 0,770 Tên thương hiệu dễ nhớ 0,663 PHƯƠNG SAI TRÍCH 67,601% NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU 2,180 Thương hiệu nhiều ... thương hiệu Tên thương hiệu Logo Nhận biết thương hiệu Slogan Trang phục nhân viên Mô hình đề xuất yếu tố ảnh hưởng đến Nhận biết thương hiệu người dân II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU GIỚI THIỆU ... hình ảnh thương hiệu Slogan có ý nghĩa Logo ấn tượng Nhận biết thương hiệu Trang phục nhân viên lịch Tên thương hiệu dễ nhớ Nhận biết thương hiệu = β0 + β1 x Quảng bá hình ảnh thương hiệu+ β2 x Slogan...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

... CÁO GIỚI THIỆU CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU NỘI DUNG BÁO CÁO QUY TRÌNH & PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU GIẢI PHÁP KẾT LUẬN GIỚI THIỆU Cuộc chiến cạnh tranh thương hiệu thời ... thương hiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế  Định hướng & đề xuất giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế CƠ SỞ LÝ THUYẾT  Các yếu tố nhận biết thương hiệu lựa ... chọn sở lý thuyết Trương Đình Chiến (2005) bao gồm:  “Khẩu hiệu , “quảng cáo”, “logo”  Nghiên cứu Ngô Hữu Điền Chi (2009), yếu tố “bao bì sản phẩm”, “tên thương hiệu , “logo”, “câu hiệu lựa...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32

... thương hiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệt thương hiệu Phân biệt thương hiệu Tên thương hiệu Tên thương hiệu ... tượng, cảm xúc vô hình mà thương hiệu thể ra” Cơ sở lý luận Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận ... thương hiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Số người biết đến thương hiệu FPT thứ hai chiếm 50% tổng số người hỏi chứng tỏ thương hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32