... TS.Hồ Thị Bích Vân Phát triểnthươnghiệu là quá trình cải biến liên tục theo chiều hướng nâng cao uy tín thươnghiệu cho doanh nghiệp. Pháttriểnthươnghiệu và xây dựng thươnghiệu là hai khái ... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, pháttriển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một ... Pháttriểnthươnghiệu và pháttriển sản phẩm mớiCho đến giờ nhiều người vẫn nhầm lẫn giữa pháttriểnthươnghiệu với phát triển sản phẩm mới. Sự nhầm lẫn này là do hầu hết mọi người đều nghĩ phát...
... của thương hiệu. 5 3 Các loại thương hiệu. 5 3.1 Thươnghiệu công ty (thương hiệu gia đình). 5 3.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt). 6 3.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu ... của thươnghiệu theo sau, tái định vị thương hiệu. 2 Một số giải pháp marketing nhằm pháttriểnthươnghiệu công ty.2.1 Khái niệm về pháttriểnthươnghiệu công ty. Phát triểnthươnghiệu công ... chung về thương hiệu. 4 1 Các quan niệm về thương hiệu. 4 1.1 Thươnghiệu là nhãn hiệu hàng hoá. 4 1.2 Thươnghiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng. 4 1.3 Thươnghiệu là...
... hoạt động kinh doanh.3. Nhượng quyền kinh doanh với việc pháttriểnthươnghiệu và giữ vững thị phần3.1 Nhượng quyền kinh doanh với việc pháttriểnthương hiệu: Phát triểnthươnghiệu được ... trên đà phát triển như: pháttriển thị trường, pháttriển sản phẩm, hệ thống quản lý, phát triển thươnghiệu 1.1.2.1 Đối với bên nhượng quyền (chủ thương hiệu) : Nhân rộng mô hình kinh doanh:Đây ... Nhượng quyền kinh doanh với việc pháttriểnthươnghiệu và giữ vững thị phần 161. Nhượng quyền kinh doanh với việc pháttriểnthươnghiệu 161.1 Nhượng quyền kinh doanh và mở rộng thương hiệu 161.2...
... Hình GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU Sự trung thành với thương hiệu Nhận biết về thương hiệu Chất lượng cảm nhận được Các liên kết thương hiệu Các tài sản độc quyền sở hữu thương hiệu khác • ... của thị trường. 2.3.Thực trạng xây dựng và pháttriểnthươnghiệu xây dựng Hòa Bình. 2.3.1. Quan điểm của công ty về xây dựng thương hiệu. Thương hiệu Hòa Bình trong gần hai mươi năm hoạt ... đang tìm cách pháttriểnthươnghiệu của mình nên công ty cần phải nắm bắt nhu cầu cũng như kích thích sự chú ý đến thươnghiệu Hòa Bình của người tiêu dùng. b. Đối với thươnghiệu xây dựng khác...
... góp thiết thực của Công ty pháttriển thơng hiệu mới Bảo Thanh - trong công cuộc đổi mới nền kinh tế đất nớc.Dới đây là một số chỉ tiêu kinh tế cho thấy sự pháttriển của công ty.Đơn vị tính: ... năng, nhiệm vụ sản xuất kinh doanh và lĩnh vực hoạt động của Công ty.* Chức năng kinh doanh:Là một công ty thơng mại, Công ty pháttriển thơng hiệu mới Bảo Thanh kinh doanh theo đúng chức ... liên quan tới sự tồn tại và pháttriển của Công ty. Vì vậy, mỗi ngời kế toán hoàn thành tốt công việc của mình tạo tiền đề cho sự phát triển và mở rộng thị trờng kinh doanh của Công ty, nâng...
... trạng pháttriểnthươnghiệu hàng da giày Việt Nam 252.2.1/ Điểm mặt một số thươnghiệu da giày thành công của Việt Nam 252.3/ Đánh giá chung về tình hình xây dựng thươnghiệu và pháttriểnthương ... dung hoạt động xây dựng và pháttriểnthương hiệu: 101.5/ Các điều kiện để xây dựng thành công thương hiệu: 17CHƯƠNG II: 19THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU HÀNG DA GIÀY CỦA VIỆT ... các thươnghiệu phụ khác phát triển, tuy nhiên bên cạnh đó vẫn có một số rủi ro như khi thươnghiệu mới thất bại có thể gây ảnh hưởng ngược đến thươnghiệu chính.(2) Chiến lược thương hiệu...
... lược xây dựng và định vị thươnghiệuKinh Đô. Việc quản lý thươnghiệu của doanh nghiệp luôn hướng theo mục tiêu: làm cho thươnghiệuKinh Đô trở thành một thươnghiệu hấp dẫn và lôi cuốn người ... trúc nền móng thương hiệu, định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông, đo lường và hiệu chỉnh.Việc xây dựng cấu trúc nền móng của thươnghiệu là việc ... theo từng nghành hàng. Công ty khuyếch trương thươnghiệu theo xu hướng tận dụng thươnghiệu sẵn có: Kinh Đô. Để từ đó làm bàn đạp pháttriểnthươnghiệu của từng nhóm sản phẩm. Thực tế có nhiều...
... nghiệp bắt đầu khởi sự kinh doanh cũng nh các doanh nghiệp đang trên đà pháttriển nh: phát triển thị trờng, pháttriển sản phẩm, hệ thống quản lý, pháttriển thơng hiệu 1.1.2.1 Đối với bên ... quyền kinh doanh 81.4.1 Hợp đồng Franchise 81.4.2 Phí nhợng quyền kinh doanh 92. Pháttriển th ơng hiệu 112.1 Khái niệm thơng hiệu sản phẩm và pháttriển thơng hiệu 112.2 Vai trò của thơng hiệu ... ợng quyền kinh doanh với việc pháttriển th ơng hiệu và giữ vững thị phần 163.1 Nhợng quyền kinh doanh với việc pháttriển thơng hiệu 163.1.1 Nhợng quyền kinh doanh và mở rộng thơng hiệu 16Đ...
... nâng cao uy tín thươnghiệu cho doanh nghiệp. Pháttriểnthươnghiệu và xây dựng thươnghiệu là hai khái niệm đi liền nhau trong quá trình xây dựng thương hiệu. Xây dựng thươnghiệu cần đến sự ... vì thươnghiệu vừa là tài sản của doanh nghiệp vừa là tài sản của Quốc gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, pháttriển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu ... lược pháttriểnthương hiệu Chương II: Thực trạng hoàn thiện chiến lược pháttriểnthươnghiệu tại công ty TNHH Thiên Xuân. Chương III: Các giải pháp hoàn thiện chiến lược pháttriểnthương hiệu...
... chiến lược thươnghiệu bao gồm: -Chiến lược thươnghiệu - sản phẩm;-Chiến lược thươnghiệu theo nhóm;-Chiến lược pháttriểnthươnghiệu theo dãy;-Chiến lược pháttriểnthươnghiệu theo hình ... lược pháttriểnthương hiệu Chương II: Thực trạng hoàn thiện chiến lược pháttriểnthươnghiệu tại công ty TNHH Thiên Xuân. Chương III: Các giải pháp hoàn thiện chiến lược pháttriểnthương hiệu ... đối với sự pháttriển của thương hiệu, việc xem xét đặc tính này của thươnghiệu đã phần nào phản ánh tiềm lực của thương hiệu. Hơn nữa bất kỳ một cái gì đại diện cho một thương hiệu đều có...
... trạng pháttriểnthươnghiệu hàng da giày Việt Nam 252.2.1/ Điểm mặt một số thươnghiệu da giày thành công của Việt Nam 252.3/ Đánh giá chung về tình hình xây dựng thươnghiệu và pháttriểnthương ... dung hoạt động xây dựng và pháttriểnthương hiệu: 101.5/ Các điều kiện để xây dựng thành công thương hiệu: 17CHƯƠNG II: 19THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU HÀNG DA GIÀY CỦA VIỆT ... các thươnghiệu phụ khác phát triển, tuy nhiên bên cạnh đó vẫn có một số rủi ro như khi thươnghiệu mới thất bại có thể gây ảnh hưởng ngược đến thươnghiệu chính.(2) Chiến lược thương hiệu...
... thươnghiệu của Công ty được xác lập quyền sở hữu công nghiệp ngay khi Công ty tiến hành xây dựng và pháttriểnthươnghiệu và đăng ký thương hiệu để có thể yên tâm xây dựng và pháttriểnthương ... dựng giá trị thương hiệu. 2.4. Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và pháttriểnthươnghiệu của Công ty.Thực tế cho thấy chi phí đầu tư cho việc khuyếch chương quảng bá thương hiệu là rất tốn ... trong việc pháttriển cũng như đường lối của Công ty.2. Thực trạng về xây dựng và pháttriểnthươnghiệu của Công ty:2.1. Thực trạng về hoạt động kinh doanh.Kết quả hoạt động kinh doanh.Trong...