giám đốc thương hiệu
Hoàn thiện chiến lược nhằm phát triển thương hiệu tại công ty văn phòng phẩm Hồng Hà.doc.DOC
Ngày tải lên :
27/08/2012, 14:56
... hàng C Nhóm hàng N
Thương hiệu A Thương hiệu B Thương hiệu C … Thương hiệu N
Thương hiệu chuẩn
Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thương hiệu chuẩn
Thuận lợi chính của thương hiệu chuẩn là sự ... đến thương hiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thương hiệu :
Trong 3 mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên,
thương hiệu không nhắc mà nhớ, thương hiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... Poison, Opium, Nina, loulou…Đây là cấu trúc
thương hiệu hai bậc được biết đến với tên gọi thương hiệu kép
THƯƠNG HIỆU MẸ
Thương hiệu A Thương hiệu B Thương hiệu C
Cam kết A Cam kết B Cam kết C
...
- 55
- 1.2K
- 21
Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng Hà.doc.DOC
Ngày tải lên :
27/08/2012, 14:56
... đến thương hiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thương hiệu :
Trong 3 mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên,
thương hiệu không nhắc mà nhớ, thương hiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... lược thương hiệu dãy, chiến lược thương hiệu nhóm, chiến lược thương
hiệu hình ô, chiến lược thương hiệu nguồn, chiến lược thương hiệu chuẩn.
Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thương hiệu ... đời sẽ có một thương hiệu của
riêng mình. Vì thế, các công ty sẽ có một danh mục các thương hiệu tương
ứng với danh mục các sản phẩm của mình.
Thương hiệu A Thương hiệu B … Thương hiệu N
Sản phẩm...
- 53
- 1.9K
- 16
Chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty TNHH Thiên Xuân trong quá trình hội nhập kinh tế .DOC
Ngày tải lên :
28/08/2012, 10:07
... gia.
1.2. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển
thương hiệu.
1.2.1.Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu sản phẩm
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ:
Thương hiệu là " một ... lược thương hiệu sản phẩm, thương
hiệu dãy hoặc thương hiệu nhóm.
Theo chiến lược này hàng loạt công ty áp dụng mô hình đó, chẳng hạn như
thương hiệu của General Motors là một điển hình. Hoặc thương ... hơn khi ra
đời một thương hiệu mới.
1.3.2 Chiến lược thương hiệu theo nhóm
Chiến lược thương hiệu theo nhóm là loại chiến lược mà theo đó nhà sản
xuất đặt cùng một thương hiệu và một thông điệp...
- 56
- 1K
- 16
CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:21
...
công việc.
+ Làm giám đốc thương hiệu là đồng nghĩa với việc chựu trách nhiệm về xây
dựng nền móng của thương hiệu, định vị thương hiệu, đề ra những chiến lựơc
phát triển thương hiệu, định vị ... điệp mà thương hiệu truyền tải đến người tiêu
7
M ục l ục.
I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp
Việt Nam.
1. Khái niệm về thương hiệu.
1.1 .Thương hiệu là ... giữa thương hiệu và nhãn hiệu.
2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu.
2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước.
2.2. Vai trò của thương hiệu.
3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương...
- 28
- 1.4K
- 10
Nhận thức chung về thương hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:22
... cách khác thơng
hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp.
b) Cơ cấu một thơng hiệu:
Một thơng hiệu đợc cấu thành từ một hỗn hợp các thành phần:
+Tên nhÃn hiệu : Tên nhÃn hiệu đợc tạo thành ... thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
1.Khái niệm chung về thơng hiệu.
a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu.
2. Giá trị thơng hiệu.
3. ... khác cũng có thể coi là một phần của thơng hiệu.
2) Giá trị thơng hiệu:
Thơng hiệu đơn giản chỉ là cái tên nhng giá trị của nó lại là vô cùng.
Thơng hiệu đợc coi là tài sản vô hình của doanh...
- 9
- 1.1K
- 6
THƯƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... quản lý nhÃn hiệu. Trong khi có dến 89% ngời tiêu
3
thơng hiệu phải có tính dễ bảo hộ để bảo vệ hiệu quả thơng hiệu, chống xâm
phạm bản quyền và tránh sự bắt chớc của đối thủ.
Thơng hiệu cần ... mới.
Nhờ có nhÃn hiệu hàng hóa đà đợc đăng ký bảo hộ mà doanh nghiệp có quyền
sở hữu đối với nhÃn hiệu hàng hóa, đợc độc quyền khai thác và sử dụng nhÃn
hiệu này.
Thơng hiệu có thể đợc gắn ... phù hợp
cho thơng hiệu Việt Nam?
III/ Các biện pháp giải quyết khó khăn trong việc bảo vệ và phát
triển th ơng hiệu .
1.Xây dựng chiến lợc thơng hiệu.
Muốn có đợc thơng hiệu mạnh thì trớc hết...
- 10
- 1.9K
- 4
Thương hiệu Việt Nam trờn thị trường thế giới.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... vấn đê chung về thơng hiệu
1. Thơng hiệu là gì? Giá trị của thơng hiệu
2. Làm thế nào để sử dụng giá trị thơng hiệu nh lợi thế của mình
3. Thơng hiệu và hội nhập
3.1 Thơng hiệu- cách thâm nhập ... cao hơn đối thủ vốn có giá trị thơng
hiệu thấp .
_ Những thơng hiệu mạnh sẽ có cách quyết định xử lý các sản phẩm giá thấp
và không hiệu quả .
_Thơng hiệu có thể khuyến khích ngời mua bớt ... thêm từ sản phẩm có thơng hiệu
cao hơn thu nhập từ sản phẩm tơng đơng không có thơng hiệu. Ví dụ tiệm
bánh có bán những loại bánh không có nhÃn hiệu và loại bánh có nhÃn hiệu
( đều do một công...
- 8
- 513
- 2
Vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành nông sản Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... và có giá trị tinh thần cao.
1.4. Bảo vệ thương hiệu nông sản
Bảo vệ thương hiệu là một phần quan trong của việc phát triển thương hiệu.
Bảo vệ thương hiệu giúp cho vị trí của doanh nghiệp trên ... đăng ký thương hiệu trên thế giới và có những chính sách
bảo vệ thương hiệu. ë những thị trường mà việc dành lại thương hiệu không phù
hợp với nhu cầu lắm và việc chi phí giành lại thương hiệu ... cho thuê nhãn hiệu thương mại của mình. Điều này tức là chủ
nhãn hiệu có thể định giá cho nhãn hiệu của mình. Với ý nghĩa đó, thương hiệu
của hàng hoá ra đời và được hiểu là nhãn hiệu hàng hoá...
- 39
- 1.3K
- 11
vai trò của Văn hoá doanh nghiệp trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... dựng thơng hiệu và tạo ra các yếu tố thơng hiệu. Một thơng hiệu có thể đợc
hình thành từ rất nhiều yếu tố nh tên hiệu, biểu trng, biểu tợng, kí hiệu, nhạc hiệu,
Tạo ra các yếu tố thơng hiệu có ... th-
ơng hiệu hoàn toàn không có gì khác so với nhÃn hiệu. Việc ngời ta gọi nhÃn hiệu
là thơng hiệu chỉ là sự thích dùng chữ mà thôi và muốn gắn nhÃn hiệu với yếu tố
thị trờng, muốn nói rằng nhÃn hiệu ... hiệu mạnh. Khách hàng có nhận biết đợc thơng hiệu thì hik có
thể tiếp nhận và lu trữ các thông tin khác liên quan đền thơng hiệu từ đó có thể đa
thơng hiệu vào trong danh sách những thơng hiệu...
- 25
- 2.8K
- 24
Vấn đề xây dựng thương hiệu và quảng bá thương hiệu của các DN việt nam.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... và dịch vụ
Thương hiệu quốc gia:
Cần phân biệt thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm với
thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại
thương hiệu dùng cho ... một thương hiệu là triển vọng
lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương
lai. Nói cách khác thương hiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp.
Xây dựng thương hiệu ... trong hoạt đong kinh doanh
1. Khái niệm thương hiệu
Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa về
thương hiệu. Tuy nhiên, thương hiệu không phải là một đối tượng mới trong...
- 23
- 1.4K
- 37
Một số giải pháp marketing nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu công ty của công ty kinh doanh.DOC
Ngày tải lên :
02/09/2012, 12:18
... của thương hiệu. 5
3 Các loại thương hiệu. 5
3.1 Thương hiệu công ty (thương hiệu gia đình). 5
3.2 Thương hiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt). 6
3.3 Thương hiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu ... chung về thương hiệu. 4
1 Các quan niệm về thương hiệu. 4
1.1 Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá. 4
1.2 Thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng. 4
1.3 Thương hiệu là ... mang thương hiệu Bordeaux và ngược lại.
3.4 Thương hiệu quốc gia.
Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gán chung cho các sản phẩm, hàng hoá
của một quốc gia nào đó. Ví dụ Thai’s Brand là thương hiệu...
- 26
- 1.6K
- 20
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.doc
Ngày tải lên :
03/09/2012, 13:08
... diện của một thương hiệu hay công ty. Có 3 mức độ
nhận biết thương hiệu là: Thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà
nhớ, thương hiệu nhắc mới nhớ.
Nhận biết thương hiệu là giai ... PHÁT TRIỂN THƯƠNG
HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 3
1.1. Ngân hàng thương mại 3
1.2. Thương hiệu của ngân hàng thương mại 4
1.2.1 Khái niệm thương hiệu 4
1.2.2 Nội dung thương hiệu 7
1.2.2.1 ... một thương hiệu nào đó khi thương hiệu này được nhắc đến.
Giá trị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thương hiệu đó chính là những liên tưởng riêng
có gắn liền với thương hiệu đó. Hình ảnh thương hiệu...
- 98
- 801
- 14
Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu ở Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
03/09/2012, 13:39
... thơng hiệu.
1.3.1.Phơng pháp xây dựng thơng hiệu.
Xác định vai trò của nhÃn hiệu trong kinh doanh ; nhÃn hiệu có tác dụng
nh thế nào đối với ngời tiêu dùng: Nếu khách hàng nhận thức một nhÃn hiệu ...
nhÃn hiệu thơng mại (thơng hiệu) .
Phơng pháp xác định giá qua thực tế sử dụng nhÃn hiệu: Định giá một
nhÃn hiệu qua sự giành đợc phần thởng giá mà một doanh nghiệp muốn sử
dụng nhÃn hiệu hàng ... trong nớc cho thơng hiệu và nhÃn hiệu của mình là tất
23
- Hình ảnh thân thiện của nhÃn hiệu: Hình thức thiết kế của nhÃn hiệu có
ảnh hởng rõ ràng đến ngời tiêu dùng nh là dấu hiệu của chất lợng.
-...
- 33
- 2.8K
- 30
Hoạt động truyền thông của công ty cổ phần thương hiệu toàn cầu trên thị trường dịch vụ tư vấn thương hiệu ở Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
04/09/2012, 14:32
... thành công thương hiệu.
Lanta Brand giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:
-Cho thuê giám đốc thương hiệu
-Đặt tên và thiết kế thương hiệu
-Chiến lược thương hiệu
-Tư ... thông thương hiệu .
Lanta Brand hoạt động như những giám đốc chuyên nghiệp bên cạnh doanh
nghiệp của bạn, lập chiến lược và thiết kế thương hiệu, thực hiện các chương trình
truyền thông thương hiệu, ... đẩy phát triển thương hiệu trong nước, Nhà nước
đã đặt ra những điều luật về thương hiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây
chính là hàng rào xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh...
- 61
- 1.3K
- 5
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AGRIBANK.DOC
Ngày tải lên :
04/09/2012, 15:34
... hoặc được
Tổng giám đốc ủy quyền thực hiện các quyền lợi tài trợ chưa được khai thác tối đa và
giám sát chặt chẽ dẫn đến hiệu quả tài trợ không cao.
1.2.2. Quảng bá thương hiệu thông qua Quảng ... Thẩm định các khỏan cho vay do Giám đốc quy định.
- Thẩm định các khỏan vay vượt mức phán quyết của Giám đốc sở giao dịch
đồng thời lập hồ sơ trình Tổng giám đốc để xem xét phê duyệt.
- Tổ chức ... quảng bá và phát triển thương hiệu NHNo&PTNT Việt
Nam đến năm 2010, xây dựng giá trị thương hiệu bằng nhiều hình thức, trên các
lĩnh vực kinh tế xã hội, làm cho thương hiệu NHNo&PTNT Việt...
- 37
- 751
- 11