... luận liên về thương hiệu, giátrịthương hiệu và nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận của khách hàng mục tiêu.•Phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu dựa trên cảm nhận của khách hàng ... đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệucủa Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu.Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệucủa Viettel ... hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó…•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giátrị thương hiệu có:•Theo Market Facts, giátrịthươnghiệu là sự hài lòng của...
... Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua các thành phần giátrịthương hiệu 28 5.4.1. Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua sự nhận biết thươnghiệu (AW) 28 5.4.2. Đánh giágiátrịthương ... Giới thiệu chương 4 2.1. Lý thuyết về thươnghiệu và thành phần củathươnghiệu 4 2.1.1. Định nghĩa thươnghiệu 4 2.1.2. Các thành phần củathươnghiệu 5 2.2. Lý thuyết giátrịthươnghiệu ... Nội dung giátrịthương hiệu 10 Giá trịthươnghiệu gồm 4 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Việc...
... phần: giátrị tài sản nhãn hiệu, giátrịcủa những yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, bằng sáng chế…)và giátrịcủa những yếu tố ngành nghề (quy định của ngành…). Trong đó, tài sản nhãn hiệu ... lượng của thương hiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giátrị công thêm củathươnghiệu mang lại cho một sản phẩm.Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, ... không có gì mới. Ba năm sau, giátrịthươnghiệucủa Coke rớt xuống 10% sau khi giới thiệu tiếp sản phẩm mới New Coke “chết yểu”. Và dĩ nhiên, giátrịthươnghiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giácủa khách hàng về giá trị củathươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó ... sát của ba thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthương hiệu...
... hình củathương hiệu củathươnghiệu hoặc có thể là những lợi ích cảm xúc vô hình.Mức độ cao nhất củacủa liên hệ thươnghiệu là thái độ - thái độ đối với một thươnghiệu thể hiện sự đánh giá ... với thươnghiệu là thành phần thứ ba củathươnghiệu .Giá trị thương hiệucủa một công ty phần lớn do lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm tạo nên và lòng trung thành với thươnghiệu ... xem là trung tâm của các chương trình tạo dựng giátrịthương hiệu. Lòng trung thành với thươnghiệu là 1 yếu tố thường được cân nhắc kĩ lưỡng khi đánh giágiátrị một thươnghiệu được chuyển...
... , đó là giátrịthươnghiệu được xem như giátrịgia tăng đóng góp vào giátrịcủa một sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong các quan điểm đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu, định nghĩa của David ... sở hữu thương hiệu. Vì lẽ đó,người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thương hiệu khi liên doanh,liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.3 .Giá trịthương hiệu: Giátrịthươnghiệu là một ... hai,mỗi thành phần củagiátrịthươnghiệu tạo ra giátrị bằng nhiều cách khác nhau. Để quản lí hiệu quả giátrịthươnghiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải...
... 6(29).2008 123 Để đánh giágiátrịthương hiệu, phân tích hành vi tiêu dùng của khách hàng và sự tác động củagiátrịthươnghiệu đến hành vi tiêu dùng của khách hàng, 4 thươnghiệu điện thoại di ... Ericsson và Motorola với giátrị tương ứng lần lượt là 3.58; 3.53 và 3.24. 4.3. Sự ảnh hưởng củagiátrịthươnghiệu đến hành vi tiêu dùng Sự ảnh hưởng củagiátrịthươnghiệu (X1, X2 và X3) đến ... trung lại, đo lường sự ảnh hưởng củagiátrịthươnghiệu đến hành vi tiêu dùng của khách hàng là vô cùng quan trọng trong việc đánh giágiátrịcủa một thương hiệu. Phục vụ cho mục tiêu nghiên...
... cấu của đề tàiChương 1 - Cơ sở lý luận về thương hiệu Đưa ra những khái niệm cơ bản về thương hiệu, thành phần củathương hiệu, giá trịcủathươnghiệu và những yếu tố cấu thành thươnghiệu ... cách đánh giá khác nhau về giá trị thƣơng hiệu. Theo Lassar (1995) có hainhóm chính, đó là giátrị thƣơng hiệu đánh giá theoquan điểm đầu tƣ hay tài chính và giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo ... quan điểm về giá trịthươnghiệu thìquan điểm của DavidAaker (1991) được xemlà phổ biến nhất. Giátrị thƣơng hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những tàisản liên quan đến nhãn hiệu, đó là tên...