... Chơng I : Khái quát vềnhÃnhiệu và vai trò của nhÃn hiệu trong chiến lợc MarketingI. Khái quát vềnhÃn hiệu 1. Các khái niệm1.1 NhÃn hiệu a. Định nghĩaNhÃn hiệu là tài sản quý giá nhất ... nhÃn hiệu nào trong số những nhÃnhiệu đang sử dụng thích hợp với chúng, thì cần phải đặt nhÃnhiệu mới. Khác với khi đặt nhÃnhiệu lần đầu tiên cho sản phẩm của mình, doanh nghiệp đặt nhÃnhiệu ... hiệu. Hơi khá một chút là ngời mua biết nhÃnhiệu đến mức độ nhất định. Khá hơn chút nữa là ngời mua biết nhÃnhiệu đến mức độ cao, họ chọn nhÃnhiệu này chứ không chọn nhÃnhiệu khác. Cuối cùng...
... thực về nhón hiệu (Phần 2) và đề xuất cỏc giải phỏp nhằm nõng cao nhận thức của doanh nghiệp về nhón hiệu nhằm cải thiện hiệu quả quản trị nhón hiệu trong cỏc doanh nghiệp (Phần 3).1.1 Giới thiệu ... Kiến nghị về phớa doanh nghiệp3.1.1 Về việc nõng cao nhận thức chung về nhón hiệu 3.1.1.1 Tổ chức các khóa đào tạo ngắn hạn về quản trị nhón hiệu cho đội ngũ cán bộ quản lýDoanh nghiệp cần ... Thương hiệu) [3.2.2.3]. 1.1.4 Nhận thức của khỏch hàng về nhón hiệu Theo Viện nghiên cứu về Đào tạo và Quản lý (2003) [3.2.2.3], nhận thức của khỏch hàng về nhón hiệu là sự tồn tại của nhón hiệu...
... nhón hiệu 191.1.5 Dấu hiệu nhón hiệu 202. THỰC TRẠNG NHẬN THỨC VỀNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 232.1 Phương pháp nghiên cứu 232.2 Thực trạng nhận thức của doanh nghiệp về nhón hiệu ... THUYẾT VỀNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 51.1 Giới thiệu chung về nhón hiệu 51.1.1 Khỏi niệm và vai trũ của nhón hiệu 51.1.2 Định vị nhón hiệu 121.1.3 Hỡnh ảnh nhón hiệu 131.1.4 Nhận thức của khỏch hàng về ... thực về nhón hiệu (Phần 2) và đề xuất cỏc giải phỏp nhằm nõng cao nhận thức của doanh nghiệp về nhón hiệu nhằm cải thiện hiệu quả quản trị nhón hiệu trong cỏc doanh nghiệp (Phần 3).1.1 Giới thiệu...
... NhÃnhiệu hàng hoá và điều kiện cần thiết để bảo vệnhÃnhiệu hàng hoá1.1. Quan niệm vềnhÃnhiệu hàng hoáTrớc hết tôi xin đa ra khái niệm vềnhÃnhiệu trong cuốn Chiến lợc quản lý nhÃn hiệu: ... vềnhÃnhiệu hàng hoá Việt NamBảo vềnhÃnhiệu hàng hoá đang là một vấn đề u tiên hàng đầu trong các doanh nghiệp hiện nay. ĐÃ có nhiều văn bản của chính phủ về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp ... nhÃnhiệu đối với doanh nghiệp1.5 1.3 Điều kiện cân thiết đẻ bảo vệnhÃnhiệu hàng hóa1.6 1.3.1 Làm tốt công tác ghinhÃn hàng hóa1.7 1.3.2 Đăng ký bảo hộ nhÃnhiệu hàng hóa1.8 1.3.3 Nhanh...
... động nhÃn hiệu I. Khái quát vềnhÃnhiệu và vai trò của nhÃnhiệu trong chiến lợc marketing 1. NhÃnhiệu và các bộ phận cấu thành1.1. NhÃnhiệu và các thuật ngữ liên quan đến nhÃn hiệu 1.1.1. ... việc đa ra một định nghĩa đầy đủ nhất vềnhÃnhiệu đồng thời đa ra quan điểm về khoảng cách giữa nhÃnhiệu và thơng hiệu. Có rất nhiều định nghĩa vềnhÃn hiệu, tuy nhiên những định nghĩa này ... tranh.Xem xét vềnhÃn hiệu, một vấn đề mà chúng ta phải làm rõ đó là: Thơng hiệu là gì ? mối quan hệ giữa nó và nhÃnhiệu sản phẩm. Khi tiếp cận với khái niệm th-ơng hiệu, chúng ta đều có...
... bảo vệnhÃnhiệu hàng hoá1.1. Quan niệm vềnhÃnhiệu hàng hoáTrớc hết tôi xin đa ra khái niệm vềnhÃnhiệu trong cuốn Chiến lợc quản lý nhÃn hiệu: NhÃnhiệu là tên, thuật ngữ, ký hiệu, biểu ... vềnhÃnhiệu hàng hoá Việt NamBảo vềnhÃnhiệu hàng hoá đang là một vấn đề u tiên hàng đầu trong các doanh nghiệp hiện nay. ĐÃ có nhiều văn bản của chính phủ về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp ... thơng hiệu là nguồn củng cố, tăng thêm sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trờng.Thứ 5: Doanh nghiệp có thể kinh doanh nhÃnhiệu thơng hiệu hay chuyển nhợng nhÃnhiệu cho doanh nghiệp...
... NHẬN THỨC VỀNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANHNGHIỆP VIỆT NAMPhần 2 của chuyên đề trình bày kết quả nghiên cứu vềnhận thức của doanhnghiệp vềnhãnhiệu và quản trị nhãnhiệu trong các doanh nghiệp Việt ... dựng nhãn hiệu trong doanh nghiệp, nhận thức của doanh nghiệp về vấn đề xây dựng nhãnhiệu vớimô hình lý thuyết về xây dựng nhãn hiệu. 2.2 Thực trạng nhận thức của doanh nghiệp vềnhãnhiệu và ... của doanh nghiệp vềnhãnhiệu và xây dựng nhãnhiệu 253. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO NHẬN THỨC CỦA DOANH NGHIỆP VỀNHÃNHIỆU VÀ QUẢN TRỊ NHÃNHIỆU 363.1 Kiến nghị về phía doanh nghiệp 363.2...
... NHẬN THỨC VỀNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANHNGHIỆP VIỆT NAMPhần 2 của chuyên đề trình bày kết quả nghiên cứu vềnhận thức của doanhnghiệp vềnhãnhiệu và quản trị nhãnhiệu trong các doanh nghiệp Việt ... Giới thiệu chung vềnhãnhiệu 52. THỰC TRẠNG NHẬN THỨC VỀNHÃNHIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 232.1 Phương pháp nghiên cứu 232.2 Thực trạng nhận thức của doanh nghiệp vềnhãnhiệu và ... thức củadoanh nghiệp vềnhãnhiệu nhằm cải thiện hiệu quả quản trị nhãnhiệu trong cácdoanh nghiệp (Phần 3).1.1 Giới thiệu chung vềnhãn hiệu 1.1.1 Khái niệm và vai trò của nhãn hiệu 1.1.1.1...
... đến việc hoàn thiện các quyết định về chiến lược nhãn hiệu. Xét thấy quyết định về chiến lược nhãnhiệu như đã nói ở phần đánh giá các quyết định vềnhãnhiệu là có những sai lầm đáng kể. Để ... sâu về nghề nghiệp và có hiểu biết sâu sắc về sản phẩm gạch. Việc này sẽ tạo điều kiện tốt để công ty xây dựng hình ảnh nhãn hiệu. tiêu dùng. Nhãnhiệu Ceramic Hồng Hà vẫn chỉ là một nhãnhiệu ... được nhãnhiệu gạch Ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trường. Xây dựng nhãnhiệu mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một nhãnhiệu thành công phải là nhãnhiệu được...
... đề với lượng đường trong máu cần chú ý đến vấn đề này. có thể lọc bỏ nước trong đó, hoặc thêm nước hay sữa vào để làm nhạt đi. Đôi điều cần biết vềnhãnhiệu thực phẩm Chọn thực phẩm ... Chất béo thấp: Có nghĩa là thực phẩm chứa ít hơn 3g chất béo mỗi khẩu phần. Do vậy, điều cần chú ý là nên cẩn trọng với số khẩu phần tiêu thụ. Nếu một khẩu phần gồm 8 cái bánh và bạn ăn hết...
... nhiều tên nhãnhiệu khác nhau. Thân ái,Philip L. FrancesChủ tịch & CEO, PetSmart Inc.Bức email của PETCO gửi tới các khách hàng [Tiêu đề thư:] Thông điệp từ CEO của chúng tôi về thức ăn ... của hãng Menu Foods đã bị loại bỏ ra khỏi giá hàng của chúng tôi và cũng không được bán tại PETCO.com. Để biết thêm thông tin về các nhãnhiệu sản phẩm thức ăn vật nuôi bị thu hồi, bạn có thể ... một thông điệp nhất quán, và tháo gỡ sự khác biệt một cách nhanh chóng. Xác định hình ảnh nhãn hiệu: Việc có được một hình ảnh nhãnhiệu xác định, nhất quán và rõ ràng là vô cùng cần thiết,...
... một nhà doanh nghiệp phải tìm ra đúng cách cho mình để hình thành một thương hiệu mạnh. một nhãnhiệu riêng của chính mình. Ngày nay, doanh thu từ việc bán sản phẩm với nhãnhiệu riêng chiếm ... đánh cắp thương hiệu. Các bài học thấm thía xung quanh vấn đề thương hiệu đã trở nên quá cũ nhưng dường như câu chuyện đó không bao giờ có thể bị “lãng quên” bởi nó luôn là kinh nghiệm hữu íchcho ... phát triển và vững mạnh của nhãnhiệu riêng thì hoạt động kinh doanh của công ty cũng sẽ vững chắc hơn bao giờ hết. Nhưng để xây dựng một thương hiệu hay một nhãnhiệu hàng hoá riêng lại không...
... trên nhãn hiệu của hãng Lanoz hoàn toàn là các dấu hiệu loại trừ bảo hộ được các quy định về sở hữu trí tuệ của châu Âu ghinhận và do vậy nhãnhiệu này sẽ không được bảo hộ là nhãn hiệu hàng ... thương hiệu hay một nhãnhiệu hàng hoá riêng lại không phải dễ dàng. Mỗi một công ty, một nhà doanh nghiệp phải tìm ra đúng cách cho mình để hình thành một thương hiệu mạnh. một nhãnhiệu riêng ... Thứ hai, xét vềnhãnhiệu “Nước tẩy rửa đậm đặc siêu hạng Coburg” của hãng Lanoz, nhãnhiệu này sẽ không được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãnhiệu hàng hoá...
... nhà bán lẻ sẽ cung cấp cho chúng ta một cái nhìn thấu đáo không chỉ về việc họ đương đầu với khủng hoảng như thế nào mà còn về việc họ đang khác biệt hoá hình ảnh nhãn hiệu của mình ra sao. Bức ... một thông điệp nhất quán, và tháo gỡ sự khác biệt một cách nhanh chóng. Xác định hình ảnh nhãn hiệu: Việc có được một hình ảnh nhãnhiệu xác định, nhất quán và rõ ràng là vô cùng cần thiết, ... nhiều tên nhãnhiệu khác nhau. Thân ái,Philip L. FrancesChủ tịch & CEO, PetSmart Inc.Bức email của PETCO gửi tới các khách hàng [Tiêu đề thư:] Thông điệp từ CEO của chúng tôi về thức ăn...
... hoảng như thế nào mà còn về việc họ đang khác biệt hoá hình ảnh nhãn hiệu của mình ra sao. Bức email của PetSmart gửi tới các khách hàng [Tiêu đề thư:] Thông tin quan trọng về việc thu hồi sản ... nhiều tên nhãnhiệu khác nhau. Thân ái,Philip L. FrancesChủ tịch & CEO, PetSmart Inc. Bức email của PETCO gửi tới các khách hàng [Tiêu đề thư:] Thông điệp từ CEO của chúng tôi về thức ăn ... tin về việc thu hồi. Phản ứng một cách nhanh chóng và chủ động không phải là một lựa chọn: Đó là điều thích hợp cần làm trên cả phương diện nhân bản lẫn phương diện duy trì hình ảnh nhãn hiệu. ...