chiến lược thương hiệu là gì
321 Phân tích và đánh giá hiệu quả chiến lược thương hiệu CALCIMEX Của DUTCH LADY VIETNAM
Ngày tải lên :
02/04/2013, 14:25
... giá trị và tính cách của thương hiệu (thương hiệu đại diện cho
điều gì, tin vào điều gì) và liệt kê những tính cách của thương hiệu
Bước 6: Lý do tin tưởng thương hiệu (những lý do thuyết phục ... VÀ ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX
CỦA DUTCH LADY VIETNAM
3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM
(Xem phụ lục 1)
3.2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX ... trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu
Xây dựng thương hiệu là một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách
đồng bộ và nhất quán, trong đó chiến lược thương hiệu chỉ có ý nghĩa trong...
- 163
- 974
- 5
Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:29
... lược
thương hiệu
Chiến lược
kinh doanh
Marketing
Nhiệm vụ và tầm nhìn thương hiệu
Chiến lược thương hiệu
Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng
Chiến lược tiếp thị
Quản trị thương hiệu ... tan G7
Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu cà phê Trung ... về chiến lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu cà...
- 39
- 8.3K
- 126
Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh
Ngày tải lên :
19/10/2012, 09:20
... tên thương
hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thương hiệu hàng đầu thế giới hướng tới.
Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu là ... khả năng của mình. Song trước hết, để
làm được điều đó, phải hiểu tại sao thương hiệu lại được coi là chiến lược và thế nào
là xây dựng chiến lược thương hiệu.
Để cạnh tranh với các sản phẩm ... cách làm cho sản phẩm của mình có sự khác
biệt để giành lợi thế. Điều này lý giải tại sao thương hiệu lại là một chiến lược trong kinh doanh. Hay nói một
cách chính xác hơn, chiến lược thương hiệu...
- 3
- 648
- 4
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... bản là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các
dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là:
thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền
Việc làm ... chế thương hiệu tập
đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho
thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên;
(b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu ... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiến lược mở
rộng, cấu trúc thương hiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác
giá trị thương hiệu cũng từ mô hình quản trị thương hiệu do...
- 24
- 727
- 0
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... các vấn đề chiến lược thương hiệu
cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục
phân tích chiến lược thương hiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong
cấu trúc chiến lược tập ... khái
niệm sản phẩm so với thương hiệu (sản phẩm là tập hợp khái
niệm lợi ích, thương hiệu là tập hợp khái niệm giá trị).
Một số phân tích nhận diện chiến lược thương hiệu
... hay bản sắc của
thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thương hiệu sản phẩm
hay công ty thành viên. Các thương hiệu thứ cấp này sẽ kế thừa
các tính cách, giá trị của thương hiệu mẹ đồng thời...
- 12
- 476
- 0
Sản phẩm dịch vụ và chiến lược thuơng hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... lựa thương
hiệu
Chọn lựa
Bảo vệ
Bảo trợ thương
hiệu
Thương hiệu sản
xuất
Thương hiệu riêng
Cấp phép
Đồng thương hiệu
Phát triển
thương hiệu
Mở rộng tuyến
Mở rộng thương
hiệu ... một thương hiệu.
Khi định vị một thương hiệu, nhà tiếp thị nên xây dựng một sứ mệnh cho thương
hiệu và một tầm nhìn về những gì thương hiệu phải làm và phải trở thành. Một thương
hiệu là một ... và
chiến lược thương hiệu
Kotler & Amstrong 34 Biên dịch: Kim Chi
Một nhược điểm chính của đa thương hiệu là từng thương hiệu có thể chỉ đạt
được một thị phần nhỏ, và không thương hiệu...
- 54
- 812
- 3
Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam không có chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
...
tiên.
Xây thương hiệu không phải là quảng cáo
Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thương hiệu với chương trình
quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng cáo chỉ là một ... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho
việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ.
Cần hoạch định chiến lược thương hiệu ... thành thương hiệu như màu sắc, hình ảnh,
biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.
Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, hai là...
- 2
- 620
- 0
Hệ thống nhận diện Thương hiệu là gì?
Ngày tải lên :
24/10/2012, 11:20
... vào Thương hiệu cũng như những
giá trị ưu việt mà Thương hiệu mang đến cho họ.
Hệ thống nhận diện của một thương hiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả
các loại hình và cách thức mà thương hiệu ... thiết để phát huy tính
hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thương hiệu là tính đại chúng.
Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một công cụ quảng bá Thương
hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... hiệu
Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích và Lập Chiến lược Thương hiệu
Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu luôn bắt đầu bằng những nghiên
cứu về chiến lược thương hiệu, sản phẩm và khách hàng từ đó những...
- 6
- 2.8K
- 19
Brand strategy -chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
...
Quay về >> Thuật ngữ thương hiệu
...
- 2
- 514
- 2
Xây dựng chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
31/10/2012, 16:32
... thỏa đáng để thấu hiểu
người tiêu dùng. Đơn giản vì điều người tiêu dùng nói và điều họ thực sự làm không phải
bao giờ cũng giống nhau.
Một số công ty hiện áp dụng những phương pháp nghiên cứu ... phim hoặc cùng đến ăn ở với một
nhóm ''người tiêu dùng tiêu biểu'' (tất nhiên là với sự đồng ý hợp tác của họ). Trong khung
cảnh quen thuộc, giữa các mối quan hệ đan xen, các ... quay phim các bà nội trợ trong công việc hằng ngày
và ghi nhận rằng các bà mẹ thường cùng lúc làm nhiều việc khác nhau. Một bà mẹ có thể
vừa cho con ăn, vừa nấu cơm, vừa thỉnh thoảng liếc mắt...
- 2
- 393
- 1
Xây dựng chiến lược thương hiệu cho tập đoàn VNPT - tiểu luận quản trị chiến lược
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
... chiến lược khác. Nhưng chiến lược muốn
nhấn mạnh ,là điểm nhấn ở đây là chiến lược thương hiệu.
Tại sao lại là chiến lược thương hiệu? Mà không phải là chiến lược khác ?
Có nhiều quan điểm về thương ... trưởng, chiến lược phát triển hội nhập, chiến lược phát triển và
đa dạng hóa, chiến lược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiến lược cạnh
tranh, chiến lược thương hiệu, và còn nhiều chiến ... băn khoăn của tất
cả mọi người đó là: Làm gì để không bị thất bại trong chiến lược thương hiệu? Các
nhà quản trị tài ba sẽ là những người đưa ra những chiến lược, những chính sách
hợp lý cho...
- 28
- 2.3K
- 31
Chiến lược thương hiệu của Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên
Ngày tải lên :
29/01/2013, 09:24
... các hÃng khác.
Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc
Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô
cùng quan trọng nhng ít đợc các doanh ... trong nớc và thế giới.
Khi đà có bề rộng cho thơng hiệu thì bớc nữa là đầu t cho bề sâu của th-
ơng hiệu, đó chính là ngày càng làm cho thơng hiệu đi sâu vào trong lòng ngời.
Trung Nguyên đầu ...
Trung Nguyên là một bài học đắt giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng
hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử
dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh...
- 14
- 1.1K
- 7
- chiến lược xây dựng thương hiệu là gì
- chiến lược định vị thương hiệu là gì
- chiến lược thương hiệu toàn cầu là gì
- chiến lược thương mại là gì
- chiến lược phát triển thương hiệu là gì
- chiến lược thương hiệu gia đình
- chiến lược mở rộng thương hiệu là gì
- xây dựng chiến lược thương hiệu là gì
- chiến lược thương hiệu là gì
- đánh giá chiến lược thương hiệu