chiến lược làm mới thương hiệu

... mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thương hiệu Việt mắc sai lầm chiến lược định vị thương hiệu năm qua Về chất chiến lược định vị thương hiệu với mục tiêu tối thượng: bạn mua thương hiệu khác biệt ... Chiến lược định vị thương hiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thương hiệu Việt 2012: Những sai lầm chiến lược định vị thương hiệu ... lệch hướng đường ray chiến lược định vị thương hiệu Cách 30 năm, nhà chiến lược thương hiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiến lược định vị thương hiệu – thuật ngữ mà...

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:36

... thông khác Chiến lược thương hiệu kim nam định hướng cho hoạt động, chương trình, kế hoạch tiếp thị Những hoạt động chẳng có tác dụng hay không tạo hiệu không bám theo giá trị cốt lõi nhãn hiệu Khi ... thương hiệu tốt cho doanh nghiệp thành lập cần phải hội đủ ba yếu tố quan trọng sau đây: Đặc điểm nhận diện nhãn hiệu Đây yếu tố nhãn hiệu Nó trả lời cho câu hỏi “Doanh nghiệp sở hữu thương hiệu ... lại, doanh nghiệp trẻ cần cân nhắc kỹ trước trình làng thương hiệu lúc khởi nghiệp Thực tế cho thấy, thương hiệu có sức thu hút thường thương hiệu đơn giản nhất, thể giá trị rõ ràng ấn tượng Theo...

Ngày tải lên: 16/02/2014, 11:07

... quảng bá xây dựng thương hiệu 1.2.4 Các chiến lược đònh vò thương hiệu Dựa vào 13 Tiêu thức Đònh vò Paul Temporal đúc kết từ kinh nghiệm sâu sắc mình, có 13 chiến lược đònh vò thương hiệu sau: -15- ... tốt nghiệp chia làm chương: Chương 1: NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Đưa khái niệm thương hiệu, phân khúc thò trường, khách hàng mục tiêu, chiến lược đònh vò thương hiệu để hiểu rõ ... Occasion, Time and Application) Chiến lược hiệu mong muốn làm khác (differentiator), thích hợp với nhãn hiệu sản phẩm dòch vụ với thương hiệu tập đoàn thương hiệu lớn toàn cầu Phân khúc đa dạng...

Ngày tải lên: 09/03/2014, 21:56

... mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thương hiệu Việt mắc sai lầm chiến lược định vị thương hiệu năm qua Về chất chiến lược định vị thương hiệu với mục tiêu tối thượng: bạn mua thương hiệu khác biệt ... Chiến lược định vị thương hiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thương hiệu Việt 2012: Những sai lầm chiến lược định vị thương hiệu ... lệch hướng đường ray chiến lược định vị thương hiệu Cách 30 năm, nhà chiến lược thương hiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiến lược định vị thương hiệu – thuật ngữ mà...

Ngày tải lên: 19/03/2014, 06:20

... tên thương hiệu Trong ý nghĩa này, nói thương hiệu mẹ thương hiệu con, thương hiệu 2.5 Tăng trưởng thông qua mở rộng thương hiệu 2.5.1 Những điều việc mở rộng thương hiệu Tại mở rộng thương hiệu ... thành thương hiệu) Brand positioning (định vị thương hiệu) Brand relation (tương quan thương hiệu) Brand Strategy (chiến lược thương hiệu) Co-branding (Hợp tác thương hiệu) Corporate brand (Thương ... 11 CHIẾN LƯỢC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Xây dựng, đo lường quản lý giá trị thương hiệu Tác giả: Kevin Lane Keller – Người dịch: Linh Trang I, THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU...

Ngày tải lên: 08/03/2016, 00:49

... CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRÁI CÂY 1.1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Thương hiệu (brand) nhãn hiệu (trade mark) 1.1.1.1 Thương hiệu Có nhiều định nghĩa thương hiệu Theo Hiệp hội nhãn hiệu ... thương hiệu phổ biến như: + Chiến lược mở rộng thương hiệu (Brand Extensions); + Chiến lược mở rộng dòng sản phẩm (Line Extensions); 18 + Chiến lược đa thương hiệu (Multi Brands); + Chiến lược thương ... liên tưởng thương hiệu tốt Các chiến lược giá để xây dựng giá trị thương hiệu: chiến lược giá thâm nhập, chiến lược giá hớt váng, chiến lược định giá theo giá trị  Phân phối: chiến lược phân...

Ngày tải lên: 25/03/2016, 16:01

... hệ thương hiệu sản phẩm dịch vụ, loại quan hệ xem chiến lược phát triển thương hiệu Các chiến lược thương hiệu bao gồm: -Chiến lược thương hiệu - sản phẩm; -Chiến lược thương hiệu theo nhóm; -Chiến ... dạng chiến lược qua lựa chọn chiến lược thích hợp để đạt hiệu tối ưu 1.3.1 Chiến lược thương hiệu - sản phẩm Chiến lược thương hiệu - sản phẩm chiến lược đặt tên cho sản phẩm độc lập thương hiệu ... theo chiến lược thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dãy thương hiệu nhóm Theo chiến lược hàng loạt công ty áp dụng mô hình đó, chẳng hạn thương hiệu General Motors điển hình Hoặc thương hiệu làm...

Ngày tải lên: 28/08/2012, 10:07

... Cơ sở lý luận thương hiệu Chương 2: Thực trạng thương hiệu chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH nội thất MôĐun Chương : Giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ... dựng thương hiệu việc tạo yếu tố thương hiệu Một thương hiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thương hiệu hiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... Hình tượng thương hiệu – Brand Icon: Các thương hiệu thường chọn nhân vật hay vật làm hình tượng cho thương hiệu Đây việc làm không phần quan trọng việc thiết kế thương hiệu thương hiệu Việt Nam...

Ngày tải lên: 21/09/2012, 17:17

... thương hiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương ... khách hàng lợi ích mua thương hiệu, vô hình hay hữu hình Chương 1: Những lý luận Định vị thương hiệu 1.2.3 Đặc tính thương hiệu hình ảnh thương hiệu Khi nói đến hình ảnh thương hiệu, nghĩa xét từ ... hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thương hiệu coi “xác định vị thương hiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thương hiệu chiến lược chung nhất, chi...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... thờ thương hiệu thường vấn đề người đứng đầu ngành, người sập bẫy, họ thích lập lập lại quy trình tạo nên thành công khứ làm thương hiệu, giúp thương hiệu mẻ sống động Sự hợp thời thương hiệu ... sức sống cho thương hiệu, hay xây dựng phù hợp Nhưng nhà cải cách cần đảm bảo truyền thông thương hiệu phản ánh chiến lược khác biệt để đương đầu với khác biệt, sức sống thương hiệu hay phù hợp ... cho thương hiệu thông thường đòi hỏi phải làm hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu tồn lời hứa nó, điều giúp việc nhận thức dễ dàng hơn, đáng ý đáng khao khát Các marketer thường nghĩ làm...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... cận vấn đề thương hiệu với chiến lược tổng thể Đó việc phải nhận thức đầy đủ thương hiệu toàn công ty; xây dựng thương hiệu sở nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm ... ty: Quảng bá thương hiệu không đơn quảng cáo, dù quảng cáo phận thiếu trình phát triển thương hiệu Cái gốc thương hiệu uy tín sản phẩm dịch vụ, bền vững chất lượng Những thương hiệu lớn giới ... kinh nghiệm nhiều công ty, sách thương hiệu trước hết phải có chiến lược lâu dài bao gồm chương trình tiếp thị xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 16:31

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... cung cấp khác Chiến lược giá Ngọc Hoa chưa thể mối liên hệ tương hỗ với thương hiệu Ngọc Hoa  Phân phối Chiến lược phân phối chiến lược quan trọng thị trường băng keo nói chiến lược chiếm vị ... băng keo người tiêu dùng không quan trọng với chiến lược giá chiến lược có hiệu việc tạo nên hình ảnh thương hiệu người tiêu dùng cá nhân Nhưng chiến lược giá với 29 Chuyên đề tốt nghiệp khách hàng ... không đạt hiệu 13 Chuyên đề tốt nghiệp CHƯƠNG II: THƯƠNG HIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG BĂNG KEO VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY NGỌC HOA I THỊ TRƯỜNG BĂNG KEO VÀ VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Tình...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:30

... thơng hiệu 2.3 Chiến lợc thơng hiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thơng hiệu mạnh Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B -Trang 11- Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh biết, chiến lợc thơng hiệu ... cho loại thơng hiệu không hẳn giống Theo cách tiếp cận quản trị thơng hiệu marketing, thơng hiệu chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia Thứ ... có đợc thơng hiệu thơng hiệu phải đợc khẳng định thị trờng thị trờng, bớc khởi đầu xây dựng chiến lợc thơng hiệu Vậy câu hỏi đặt trớc chiến lợc thơng hiệu gì? Hiểu cách đơn giản, chiến lợc đờng...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... đổi chiến lược thương hiệu Nike Doanh thu bắt đầu khởi sắc trở lại Nǎm 1986, Nike đạt doanh số tỉ đô la Nǎm 1990 số vọt lên đến 2,2 tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, 9,6 tỉ nǎm 1998 Chiến lược thương hiệu ... Thành công lớn chiến dịch marketing Nike có lẽ tìm nhân vật Michael Jordan làm "lá chắn sống" cho thương hiệu Jordan, siêu huyền thoại làng bóng rổ giới, góp phần đưa thương hiệu Nike lên đến ... Nike gượng dậy tái định vị thương hiệu thị trường giày thể thao chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày thời trang Bí thành công Nike xây dựng thương hiệu dựa gắn bó tình cảm người...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:32

... phối chiến lược kinh doanh nói chung chiến lược phát triển thương hiệu nói riêng hoạt động truyền thông công ty xi măng Thăng Long thực theo chiến lược thương hiệu đề tuân thủ theo chiến lược ... diện thương hiệu Hệ thống hệ thống nhận diện thương hiệu công ty:  Tên thương hiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thương hiệu thể tính cách thương hiệu ... dựng thương hiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 10:15