... thươnghiệu vào một câu “khẩu hiệu ngắn gọn” (slogan) nhưng đầy tính biểu tượng.+ Slogan đi kèm với tênthươnghiệu của Công ty: Tốt hơn cho bé - Tốt hơn cho bạn.+ Slogan đi kèm với tênthương ... Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s Baby Tại Việt NamChính vì thế tênthươnghiệu của doanh nghiệp là Johnson & Johnson cũng như tên thươnghiệu của sản phẩm là ... Khuyến mại người tiêu dùng.Quảng bá thương hiệu Chương 3 - Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s Baby Tại Việt NamVốn là mộtthươnghiệu có uy tín lâu đời trên toàn thế...
... trị thươnghiệu kem ñánh răng. 2.2 Thươnghiệu và sản phẩm Trong marketing, thươnghiệu ñược xem là trung tâm của các công cụ marketing vì thương hiệu chính là những gì marketing xâydựng ... (1) nhận biết thươnghiệu (brand awareness), (2) ấn tượng về thươnghiệu (brand image). Trong nhận biết về thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thươnghiệu (brand recall) và nhận ra thươnghiệu (brand ... mê thươnghiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích thú thươnghiệu (BF), có xu hướng tiêu dùngthươnghiệu (BI) và lòng trung thành thươnghiệu (LY): PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thương hiệu...
... đặc điểm của mộtthươnghiệu trong một tập các thương hiệu có mặt trên thị trường. Khi một khách hàng quyết định tiêu dùngmộtthương hiệu nào đó, thứ nhất họ phải nhận biết thươnghiệu đó. Như ... nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu tiên để khách hàng phân loại mộtthươnghiệu trong một tập các thương hiệu cạnh tranh. Cho nên, nhận biết là một thành phần của giá trị thương hiệu. Chất ... trình đánh giá mộtthươnghiệu so với các thươnghiệu khác trong cùng một tập cạnh tranh. Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu Trang 23 (Ví dụ: mỹ phẩm). Một số mẫu bao...
... nêu tênthươnghiệu mà không cần xem danh sách các thương hiệu. Mức độ nhận biết thươnghiệu ở tầng này đạt được là nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu quả. Số thươnghiệu được khách ... trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một ... CỦA VIỆC XÂYDỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu được...
... Xâydựng thành tố thương hiệu Nếu bạn quan tâm xâydựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, ... "bộ mặt" của thương hiệu. Thông thường, các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo như sau:1. Cách điệu tên nhãn hiệu: là tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty một phong cách thiết kế đặc ... hiệu, khẩu hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệu thường...
... lược thương hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xâydựng chiến lược thươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói mộtcách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên ... mang tênthương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xâydựngthươnghiệu ... khỏi một sản phẩm/dịch vụ cụ thể để “sống” một cuộc sống riêng, và trở thành cái máy “in tiền” cho những chủ nhân của nó. Xây dựng chiến lược thươnghiệu mạnhCùng đích đến là xâydựngmột thương...
... đều muốn sở hữu mộtthươnghiệu giá trị, những để xâydựng không hề đơn giản, đây là một vấn đề nan giải. Tin tốt lành cho bạn, đó là con đường xâydựng tài sản thươnghiệu sáng sủa. Dưới ... hiệu, và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng giúp họ nhận ra thươnghiệu của bạn trong hàng ngàn thươnghiệu khác nhau. Tài sản thươnghiệu tạo nên sự trung ... xúc. Tất cả các thươnghiệu là những câu chuyện và cáchtốt nhất để bắt đầu là chuyển chúng thành dạng tài liệu, rồi chia sẻ những câu chuyện tốt nhất mà bạn có: Xâydựng những hiểu biết...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh. Martin RollCập nhật ngày 15/9/2004 00:00:0010 Nguyên tắc xâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn. 5. Tận dụng công nghệ mới Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu quả ... việc xâydựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào. 1. Giám đốc điều hành phải là người lãnh đạo chiến lược nhãn hiệu. ...
... về thươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xâydựng các giá trị của thươnghiệu ... được từng thay đổi trong một thời gian dài. Lấy ví dụ: thươnghiệu Pizza Hut tìm cách phục vụ mang tới trải nghiệm về niềm vui trong các bữa ăn gia đình và bạn bè. Một nhân viên ở Puerto Rico ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10 Xây dựng giá trị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là...
... lúc làm nhiều việc khác nhau. Một bà mẹ có thể vừa cho con ăn, vừa nấu cơm, vừa thỉnh thoảng liếc mắt theo dõi chương trình TV. Các thước phim sẽ cho thấy mộtcách trung thực những chương trình ... thực sự làm không phải bao giờ cũng giống nhau. Một số công ty hiện áp dụng những phương pháp nghiên cứu tiên tiến hơn, thí dụ trực tiếp theo dõi cách người tiêu dùng xử sự trong bối cảnh quen ... xen, các nghĩa vụ và thái cực tình cảm đa dạng, người tiêu dùng sẽ hành xử “thật” hơn hẳn trong một phòng phỏng vấn máy lạnh.Ví dụ, Procter & Gamble đã tiến hành quay phim các bà nội trợ...
... Anphaco, một công ty chuyên tư vấn về xây dựngthươnghiệu và chuyển giao công nghệ cho biết, cách thức xâydựng thương hiệu của VNPT là cách làm mới, hiện đại, bỏ xa lối xâydựngthươnghiệu theo ... định sử dụngtênmộtthươnghiệu hiện có để tung ra một sản phẩm thuộc một chủng loại mới.*Các lợi thế:-Chiến lược mở rộng thươnghiệu mang lại một số lợi thế sau: -Một tênthươnghiệu nổi tiếng ... của thương hiệu. Chính vì thế mà bất kì một tổ chức hay một công ty nào đó cần phải biết kết hợp mộtcách logic chặt chẽ các biện pháp chiến lược tạo dựngthươnghiệu và tạo cho thương hiệu một...
... CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP GVHD: Ths. Đinh Tiên Minh 19 SVTH: Võ Chí Dũng Hình 1.4: Cách thức tạo nên sự trung thành thƣơng hiệu. (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu ... thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Sự nhận biết thƣơng hiệu Tin tƣởng vào những liên tƣởng khác có thể chắc chắn Sự thân mật đến ƣa thích Tín hiệu ... KOKUYO CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP GVHD: Ths. Đinh Tiên Minh 20 SVTH: Võ Chí Dũng Hình 1.5: Cấp độ sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu...