... và lựa chọn cáckênhphânphối
cũng như các thành phần thuộc kênhphân phối. Việc đánh giá này mang tính
thường xuyên đảm bảo hệthốngphânphối của doanh nghiệp đáp ứng được
các tiêu thức ... theo cách tốt hơn các công ty cùng ngành
hàng, các doanh nghiệp phải giải quyết tốt các xung đột giưã các bộ phận
trong hệthốngphânphối ngay từ khi thiết kế và vận hàng hệ thống. Giữa các ...
của hệthốngkênhphânphối chịu ảnh hưởng của nhiều nhân tố khác nhau.
Các nhân tố ảnh hưởng tới hệthốngphânphối thường được phân loại thành
các nhân tố thuộc môi trường bên ngoài và các...
... đồ 1.4.4: Hệthốngphânphối dọc
Kênhphânphối ngang: Hệthốngkênhphânphối ngang, trong đó có hai hay
nhiều công ty không có liên hệ với nhau trong cùng một cấp của kênhphânphối liên ... Linh
Kênhphânphối dọc:
Hệ thốngphânphối này bao gồm nhà sản xuất, một hay nhiều nhà bán sỉ và bán lẻ
hoạt động như thể thống nhất. Ở kênhphânphối này, một thành viên kênh có thể sở hữu
các ... Nguyễn Hoàng Nhật
Trang 21
Báo cáo khóa luận GVHD: Ths Huỳnh Đinh Thái Linh
2.6 Thực trạng hệthốngkênhphânphốikênhphânphối tại Công ty Cổ Phần
Thương Mại Nam Thiên Á
2.6.1 Thị trường phân phối...
... số giảipháp nhằm hoànthiệnhệthống
kênh phânphối sản phẩm của doanh nghiệp
tiệt trùng đồ y tế
I. Giảipháp về việc tổ chức lại kênhphânphối cho hợp lý hơn.
1. Thực trạng hệthốngphânphối ...
những cơ sở lý luận về hệthống
kênh phânphối 3
I. Những vấn đề cơ bản về hệthốngkênhphân phối. 3
1. Khái niệm kênhphân phối. 4
2. Vai trò hệthốngkênhphânphối trong hoạt động Marketing ... của kênhphân phối. 6
II. Cấu trúc kênhphânphối (kênh Marketing). 7
1 . Khái niệm. 7
2. Phân loại kênhphân phối. 7
III. Các thành viên của kênhphân phối. 9
Ch ơng II 12
Thực trạng hệ thống...
... trong hệthốngkênh
phân phối. Song kênhphânphối chỉ là một bộ phận trong hệthống Marketing -
Mix, nó có quan hệ hữu cơ với các biến số khác. Sự thành công của hệthốngkênh
phân phối gắn ... nghiệp.
1.2.3. Các thành viên của kênhphân phối.
Kênh Marketing là sự tổ chức các tiếp xúc bên ngoài để quản lý các hoạt
động nhằm đạt các mục tiêu phânphối của nó. Những ngời tham gia vào kênh
phân phối ... sự cố gắng, phối hợp nhịp nhàng, ăn ý
của các bộ phận trong hệthống Marketing - Mix và các thành viên trong hệthống
kênh phân phối.
Trong quản lý Marketing, việc phát triển hệthống Marketing...
... chức lại kênhphânphối cho hợp lý hơn
3.1.2.1 Thực trạng kênhphânphối và giả pháphoànthiệnkênhphân
phối cho công ty Vietel
Trong thời gian qua việc sử dụng các loại kênhphânphối của ... CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HỆTHỐNGKÊNH
PHÂN PHỐI
BẢN CHẤT VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA KÊNHPHÂN PHỐI
Định nghĩa về kênhphân phối
Theo quan điểm marketing, kênhphânphối là một tập hợp các doanh nghiệp
và ... xung đột tai hại, chi phí phânphối
cao, nhiều rủi do cho các thành viên kênh.
1.1.2.2 Cáckênhphânphối liên kết dọc ( Hệthống Marketing chiều dọc)
Hệthốngphânphối liên kết theo chiều...
... ngời sử dụng.Một cách tổng quát có thể mô tả các dạng kênh
phân phối của doanh nghiệp theo sơ đồ sau:
Hình 1: các dạng kênhphân phối
2.2 các dạng kênhphânphối
Các dạng kênhphânphối mà doanh ... u điểm, thế mạnh của hệthống
kênh phânphối của công ty. Các vấn đề tồn đọng trong hệthốngphânphối
nh mâu thuẫn giữa các kênh, giữa nội bộ kênh trong quá trình phânphối Sản
phẩm ra thị ... kết cơ bản.
Hệthốngthông tin quản lý trong nội bộ mỗi kênh và trong toàn bộ hệ thống.
Kế hoạch, chơng trình đào tạo cho các bộ phận thuộc hệthốngkênh
phân phối.
Cácgiảipháp mang tính...
... nghiệp.
1.2.3. CÁC THÀNH VIÊN CỦA KÊNHPHÂN PHỐI.
Kênh Marketing là sự tổ chức các tiếp xúc bên ngoài để quản lý các hoạt
động nhằm đạt các mục tiêu phânphối của nó. Những người tham gia vào kênh
phân phối ... các trung gian và có hướng giúp đỡ giải quyết.
26
Ch ương I
NHỮNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HỆTHỐNGKÊNHPHÂN PHỐI
1.1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ HỆTHỐNGKÊNHPHÂN PHỐI.
Trong nền kinh tế thị trường hiện ... làm nhiệm vụ phânphối trung gian này đã tạo nên hệthống
kênh phânphối sản phẩm của doanh nghiệp, đây là một trong 4 yếu tố quan
trọng bậc nhất của hệthống Marketing - Mix.
Hệ thống Marketing...
... trực tuyến miễn phí
Hệ thốngkênhphânphối không phải là bất biến. Các doanh nghiệp
thường sử dụng hệthốngkênhphânphối với các thành viên trong kênh như
là một truyền thống và ít quan tâm ... trung gian trong hệthốngkênhphânphối liên
quan đến dạng kênhphânphối đã được lựa chọn của doanh nghiệp. ở các
dạng kênh khác nhau thì dạng người mua trung gian trong kênhphânphối sẽ
khác ... vật.
Phân phối hiện vật là quá trình điều phối, vận chuyển và dự trữ hàng
hoá dưới dạng kênhphânphối của doanh nghiệp.
3.1. Điều phối hàng hoá vào kênhphân phối
Điều phối hàng hoá vào kênh phân...
... trong hệthốngkênhphân phối. Song kênhphân
phối chỉ là một bộ phận trong hệthống Marketing - Mix, nó có quan hệ hữu
cơ với các biến số khác. Sự thành công của hệthốngkênhphânphối gắn ... phí
Sơ đồ 4: Phân loại kênhphânphối theo mức độ trung gian
Số mức độ trung gian trong kênhphânphối tạo nên kênhphânphối có
độ dài ngắn khác nhau:
* Kênh 1: Đây là loại kênhphânphối trực ...
nghiệp.
1.2.3. CÁC THÀNH VIÊN CỦA KÊNHPHÂN PHỐI.
Kênh Marketing là sự tổ chức các tiếp xúc bên ngoài để quản lý các
hoạt động nhằm đạt các mục tiêu phânphối của nó. Những người tham gia
vào kênhphân phối...
... hình thức phân phối
8
1.2.4. Các dạng kênhphân phối
9
1.2.5. Tổ chức kênhphân phối
(b)
………………
9
1.2.6. Hoạt động của kênhphân phối
(b)
10
1.2.6.1. Hoạt động của kênhphânphối
(b) ... Xác định hình thức phânphối
Đặc trưng Phânphối độc quyền Phânphối chọn lọc Phânphối rộng rãi
Mục tiêu Tạo ra uy tín, biểu
tượng riêng của công
ty, kiểm soát kênh
phân phối và đảm
bảo ... lượng hoạt động của hệthốngkênhphân phối.
Tăng mức độ kiểm soát và quản lý các thành viên trong kênhphân phối, động viên và
thúc đẩy nỗ lực bán hàng của các thành viên trong kênh nhằm tăng sản...
... nghiệp.
1.2.5. Các thành viên của kênhphân phối.
Kênh Phânphối là sự tổ chức các tiếp xúc bên ngoài để quản lý các hoạt
động nhằm đạt các mục tiêu phânphối của nó. Những người tham gia vào kênh
phân phối ... phốithông qua hệthốngphân
phối các đại lý.
Hệ thốngphânphối của doanh nghiệp được thể hiện qua sơ
đồ sau:
Đại lý cấp 3
Sơ đồ 2.2.: Kênhphânphối của doanh
ghiệp
Hệ thốngcác đại lý cấp ... ……….…51
3. 2. Một số giảipháp nhằm hoànthiệnhệthốngkênhphânphối sản
phẩm của Công ty TNHH TM & DV Tam Sơn …………….… ….………52
3.2.1. Giảipháp mở rộng mạng lưới phânphối tiêu thụ sản phẩm...