... được nhận thức như một.• Chiến lược thươnghiệu cá biệt: Xây dựng thươnghiệu gồm một tập hợp các thươnghiệu độc lập nhau hoặc có tính bảo trợ xa. Trong thươnghiệu độc lập, các thươnghiệu ... cách rõràng với những Thươnghiệu khác. Sự khác biệt càng rõ ràng thì nhận thức càng caovà thông qua nó người tiêu dùng có sự liên tưởng tức thì đến Thương hiệu. Hệ thống nhận diệnThươnghiệu ... phụ (Chiến lược thươnghiệu nguồn): Xây dựng thương hiệu phụ từ thươnghiệu chính với nhậndiện riêng biệt cho dòng sảnphẩm khác. Lợi ích là được hưởng uy tín trực tiếp từ thươnghiệu chính nhưngcó...
... một cách nhất quán đâu là thị trường mục tiêu của bánh kem xốp, từ đó mới có thể xây dựng một hệ thống nhậndiệnthươnghiệu cho phù hợp. Các hoạt động xây dựng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu ... cách mạng về công nghệ đang diễn ra như vũ bão. Các công ty có thêm nhiều côngcụ để có thể truyền tải được hình ảnh thươnghiệu đến với công chúng. Công nghệ phát triển gia tăng các phương tiện ... này.2.2.1 Mức độ liên hệ giữa thươnghiệu “Bánh Kem Xốp” và thương hiệu mẹ của cáccông ty sản xuất kinh doanh bánh kẹoMức độ liên hệ giữa thươnghiệu sản phẩm với thươnghiệu mẹ có thể cho thấy...
... đồng phục nhân viên, văn hóa thương hiệu, cá tính của thươnghiệu Toàn Thịnh Phát.Đặc trưng riêng của thương hiệu. Đo lường vị trí của thươnghiệu so với cácthươnghiệu cạnh tranh khác như thế ... thống nhậndiệnthươnghiệu GVHD: TS. Nguyễn Văn Trãimặt tại công viên 30.4 tham gia, tiếp tục khảo sát 100 người biết đến Tổng công ty, đã nhận được phản hồi về hình ảnh, sự nhậndiệnthươnghiệu ... trình xây dựng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu GVHD: TS. Nguyễn Văn TrãiHệ thống nhậndiệnthươnghiệu sẽ giữ được vai trò quan trọng đối với sự phát triển tổng thể của thương hiệu, nó cho thấy một...
... điều này, công ty cũng phải kết hợp cáccông cụ khác của marketing - mix. Các hoạt động Marketing-Mix2.4.1. Sản phẩm:• Các cấp độ cấu thành một đơn vị sản phẩm sách Hình 2.2. Minh họa các cấp ... tiếp,chủ yếu là 2 cấp về chiều dài kênh. Công ty xác định chỉ kiểm soát hệ thống đại lí cấp1 là hệ thống các nhà sách, cáccông ty phát hành sách các tỉnh. Còn các đại lí, trunggian phân phối đó ... nghiệp phát hành sách có quy mô và tầm hoạt độnglớn, Công ty đã được Cục Sở hữu Trí tuệ Việt Nam côngnhận sở hữu độc quyền tên thương hiệu FAHASA (2004). Đặc biệt năm 2006, FAHASA là đơn vị...
... đề logo thươnghiệu sao cho phù hợp với chiến lược phát triển mới và thể hiện được khát vọng của công ty. Trải qua hơn 4 tháng, với sự hợp tác của các chuyên gia thiết kế thương hiệu, logo ... sử dụng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu mới. Đây là một trong những sự kiện đặc biệt quan trọng của VNG trong năm 2010. Logo mới đánh dấu bước chuyển mình tất yếu và toàn diện của VNG hướng ... khẩu hiệu (slogan) “embracing challenges” (đón nhận thách thức) thể hiện khát vọng chinh phục, đổi mới và vươn lên của tập thể công ty VNG. Chiến lược đầu tư cho nguồn nhân lực Năm 2010 và các...
... Đây là một côngcụ xây dựng rất tốt của PR online. PR (Public Relations: quan hệ công chúng) là việc điều phối nguồn thông tin giữa tổ chức/doanh nghiệp với cộng đồng. Hiện nay các doanh nghiệp ... tố kỹ thuật của PR online đúng cách thì doanh nghiệp sẽ gây được ấn tượng tốt đến cộng đồng có thể chỉ trong một đêm. Các kênh PR online sử dụng Hiện nay các kênh mà PR online thường sử ... dùng và sự tương tác lớn, các doanh nghiệp có thể sử dụng để đưa sản phẩm của mình ra thế giới, và nhận được ngay những phản hồi (tích cực hay tiêu cực) từ phía các blogger (những người sử...
... Digital Marketing: các phương tức tăng độ nhận diệnthươnghiệu (Phần 1) - Đầu tiên là banner truyền thống (Traditional banner ads) ... nghiệp. Đánh giá hiệu quả của display ads Các doanh nghiệp Việt Nam thường đánh giá hiệu quả của display ads thông qua số lượt truy cập vào website (traffic). Việc đánh giá hiệu quả thông qua ... quả chưa thật sự cao. Nhưng điều đó không có nghĩa là không còn cách nào để tăng hiệu quả cho hình thức marketing này, chỉ cần các marketer khôn ngoan trong việc lựa chọn thời gian, vị trí đặt...
... chấp nhận Trang 16III. XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬNDIỆNTHƯƠNGTHƯƠNG HIỆU “KẸO DỪA BẾN TRE” TẠI CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT KINH DOANH TỔNG HỢP ĐÔNG Á:1. Hệ thống nhậndiệnthương hiệu: Tên thương hiệu, ... thồng nhậndiệnthương hiệu Cam kết thương hiệu( brand promise): Câu slogan hay những câu nói tóm lựơc cho thương hiệu, khẩu hiệu giúp củng cố, định vị nhãnhiệu và điểm khác biệt.Tính cách thương ... thống nhậndiệnthương hiệu Vai trò hiệu quả: tạo ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua các mục tiêu của hệ thống nhậndiệnthươnghiệu sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu...
... trên cáccôngcụ tìm kiếm. Côngcụ tìm kiếm là Website mà được nhiều người dùng sử dụng nhất trên Internet. So với các trang web bán sách qua mạng khác thì trang web Vinabook.com rất nhạy với các ... thuật.Ví dụ: Các hãng cung cấp dịch vụ: như vinaphone, mobifone, viettel Các hãng điện thoại di động nhắn tin cho khách hàng Mobile marketing là một côngcụ phù hợp trong các mục tiêu sau ... những trang kết quả của cáccôngcụ tìm kiếm, đặc biệt là google hoặc có được vị trí siêu liên kết lợi thế hơn, nâng cao hiệu quả quảng cáo của mình. Chính vì vậy mà các doanh nghiệp có xu hướng...
... đặt ra các chuẩn mực kích thước cho các dạng Display ads. Các hình thức hiển thị banner các doanh nghiệp sử dụng Hình thức hiển thị có nghĩa là cách mà banner xuất hiện trên website và cách ... việc xuất hiện banner trên một website bất kỳ. Digital Marketing: các phương tức tăng độ nhận diệnthươnghiệu (Phần 1) ... Đánh giá hiệu quả của display ads Các doanh nghiệp Việt Nam thường đánh giá hiệu quả của display ads thông qua số lượt truy cập vào website (traffic). Việc đánh giá hiệu quả thông qua...
... truyền thông marketing của thương hiệu ăn khớp với hệ thống nhậndiện và tinh thần của thương hiệu. thương hiệu sẽ thống nhất tuân theo hệ thống bản sắc nhậndiệnthươnghiệu tổng thể, bất kể ... nhậndiệnthươnghiệu để mang lại hiệu quả ở một mức độ khác nữa – đó là xây dựng giá trị chiến lược cho hình ảnh thương hiệu. Trên lý thuyết thì một bộ tài liệu chỉ dẫn bản sắc nhậndiệnthương ... soát hệ thống bản sắc nhậndiệnthươnghiệu cần phải có sự quản lý tập trung từ cấp cao – đây chính là chân đế thứ ba trong thế ba chạc để duy trì bản sắc nhậndiệnthương hiệu. Điều này nói thì...
... tới. Mỗi khi công chúng nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp là thêm một lần thươnghiệu và sản phẩm được nhận diện, lưu giữ trong tâm trí khách hàng. Công nghệ đeo bám tạo ra hiệu ứng “mưa ... trong cáccông nghệ xử lý dữ liệu lớn, thông minh (Big Data), tăng cơ hội hiểu rõ về người truy cập Internet. Cáccông nghệ này xử lý dữ liệu hàng tỷ bản ghi trong thời gian thực tương tự như các ... chưa hiểu đúng về công nghệ này. Đeo bám quảng cáo trực tuyến (Re-Targeting) thực chất là cách thức một mạng quảng cáo nhậndiện được lĩnh vực mà độc giả quan tâm và đưa các quảng cáo sản phẩm...
... 7NŽ.'S&0A•G0NKA7GF7KŠosr"&7D',•Do•37KoJo•zGS&2DK3pDU"&7.'.!GŠ47.'&U"&7o:3!NK'3'IC(K&K&:7 ; Các yếu tố giá trị thương hiệu khácSự nhận biết thương hiệu Cảm nhận chất lượng vượt trộiSự liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Giá trị thương hiệu ... bài báo cáo thực tập tốt nghiệp “Cải thiện bộ nhậndiện thương hiệu tại công ty TNHH Đông Vui, trước khi thực hiện tôi đã đặt ra những mục tiêu cụ thể như việc áp dụng những kiến thức chuyên ... ;;;6! 8<;BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC HOA SENKHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠIS?&-/NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCTNOU...
... trình thiết kế sáng tạo các yếu tố của hệ thống nhậndiệnthương hiệu. Phác thảo ý tưởng đối với một hệ thống nhận diệnthươnghiệu • Phong cách của Tầm nhìn thươnghiệu là mở rộng, cốt lõi, ... lược thươnghiệu phụ (Chiến lược thươnghiệu nguồn): Xây dựng thương hiệu phụ từ thươnghiệu chính với nhậndiện riêng biệt cho dòng sản phẩm khác. Lợi ích là được hưởng uy tín trực tiếp từ thương ... dạng hữu hình của thương hiệu. Như vậy, một Biểu trưng thươnghiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng.Một Hệ thống nhậndiệnThươnghiệu tốt phải thể hiện...