đối với thương hiệu bia saigon special

... hợp thương hiệu đóng vai trò thương hiệu bảo trợ Ví dụ thương hiệu bia Sài Gòn thương hiệu bảo trợ cho thương hiệu Bia Sài Gòn Xanh, Bia Sài Gòn Đỏ, Bia Sài Gòn Special, hay Sony thương hiệu ... biết Thương hiệu chấp nhận ThươngThương hiệu hiệu Sự trung thành Sự trung thành với hiệu ưa c ưa chuộng với thươngthương hiệu đượ chuộng Sơ đồ 1: Quá trình phát triển thương hiệu Các thương hiệu ... Một thương hiệu lúc hướng đến đònh mua hàng mà nhiều trường hợp thương hiệu đóng vai trò thương hiệu bảo trợ (endorsed brand) Ví dụ thương hiệu bia Sài Gòn thương hiệu bảo trợ cho thương hiệu Bia...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 20:11

... 0.3 Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh Nhận Biết Thương Hiệu Uy tín Thương Hiệu Thái Độ Đối Với Quảng Cáo Trung Thành Thương Hiệu Giá Cả Cảm Nhận Thái Độ Đối Với Khuyến Mãi Hệ thống phân phối Đặc Điểm ... chọn bia Festival điểm bán có nhiều loại bia khác 858 Bạn ưu tiên chọn bia Festival điểm bán có nhiều loại bia khác Bạn khuyến khích bạn bè uống bia Festival 786 Bạn nghĩ trung thành với bia Festival ... Hiệu Uy tín Thương Hiệu Thái Độ Đối Với Chiêu Thị Giá Cả Cảm Nhận Đặc Tính Sản Phẩm Kiểu Dáng Sản Phẩm Hệ thống phân phối Chất Lượng Cảm Nhận Trung Thành Thương Hiệu Công ty TNHH Bia Huế Năm...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:50

... thành với thương hiệu ngược lại người tiêu dùng chưa hài lòng với thương hiệu họ lựa chọn thương hiệu khác để tiêu dùng Cuối cùng, lòng ham muốn thương hiệu tăng giảm lòng trung thành thương hiệu ... lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt kê thường nhiều so với nhận biết thương hiệu có trợ giúp, thương hiệu có tên bảng danh sách não họ nhớ Cấp độ 3: Thương hiệu nhớ đến ... cực với chương trình quảng cáo thương hiệu họ nhận biết thương hiệu nhận biết thị trường với thương hiệu cạnh tranh Và mà họ thích thú chương trình quảng cáo thương hiệu họ có thái độ tốt với thương...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:23

... hợp thương hiệu đóng vai trò thương hiệu bảo trợ Ví dụ thương hiệu bia Sài Gòn thương hiệu bảo trợ cho thương hiệu Bia Sài Gòn Xanh, Bia Sài Gòn Đỏ, Bia Sài Gòn Special, hay Sony thương hiệu ... biết Thương hiệu chấp nhận ThươngThương hiệu hiệu Sự trung thành Sự trung thành với hiệu ưa c ưa chuộng với thươngthương hiệu đượ chuộng Sơ đồ 1: Quá trình phát triển thương hiệu Các thương hiệu ... Một thương hiệu lúc hướng đến đònh mua hàng mà nhiều trường hợp thương hiệu đóng vai trò thương hiệu bảo trợ (endorsed brand) Ví dụ thương hiệu bia Sài Gòn thương hiệu bảo trợ cho thương hiệu Bia...

Ngày tải lên: 12/04/2014, 18:25

... loại bia thương hiệu bia Sài Gòn uống khó say so với loại bia khác Bao bì thương hiệu bia Sài Gòn trông hấp dẫn Mùi loại bia thương hiệu bia Sài Gòn dễ chịu Thích thú thương hiệu: Ham muốn thương ... THANG ĐO ĐỀ TÀI thương hiệu khác Xu hướng tiêu dùng: Khả mua bia thương hiệu bia Sài Gòn cao Tôi nghĩ rằng, mua bia, mua bia thương hiệu bia Sài Gòn Xác suất mua bia thương hiệu bia Sài Gòn cao ... nên có hiệu gắn kết với thương hiệu, theo thương hiệu hình thành Do đó, quản lý thương hiệu phải bắt đầu với việc tạo sản phẩm, dịch vụ nơi có thân thương hiệu Không nên sử dụng tên thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/01/2015, 15:59

... khách hàng thương thương hiệu bia Sài Gòn hiệu bia Sài Gòn TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Lý hình thành đề tài Các mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu ĐỐI TƯỢNG • Người uống Bia Sài Gòn ... thành thương hiệu: Các nghiên cứu lòng trung thành thương hiệu: Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn 2003 Trang, 2002 Luarn & Lin, Thị Mai Mô hình nghiên cứu dự kiến Sự tin tưởng Sự tin tưởng Nhận biết thương ...  Để tạo nên phân biệt với sản phẩm khác  Tạo nên mối quan hệ với khách hàng  Ảnh hưởng đến hành vi mua hàng người tiêu dùng CỞ SỞ LÝ THUYẾT  Lòng trung thành thương hiệu:  Fader & Schmittlein...

Ngày tải lên: 23/01/2015, 22:23

... đảo đối thủ cạnh tranh Trong 10 loại bia tiêu thụ nhiều 2010, Sabeco có đến sản phẩm: Saigon Export dẫn đầu thị phần với 23,1%; bia lon 333 thứ hai vớ 16%; Saigon Lager thứ với 5,5% Saigon Special ... quán, có quán có kết hợp tên quán thương hiệu bia: Quán Nhật Thanh – thương hiệu Bia Sài Gòn: Trần Hưng Đạo nối dài, Lê Bình, Cái Răng Quán Hẹn Hò – thương hiệu Bia Sài Gòn: 293/11 khu vực Yên ... dụng thương hiệu Bia Sài Gòn cụ thể có định hướng chưa tận dụng hết lợi Thực tế, tất quán nhậu qua khảo sát có bán bia Sài Gòn, kể quán Gà Ác ( quán mang thương hiệu bia Zorok) Trong quán mang thương...

Ngày tải lên: 26/11/2015, 10:34

... đảo đối thủ cạnh tranh Trong 10 loại bia tiêu thụ nhiều 2010, Sabeco có đến sản phẩm: Saigon Export dẫn đầu thị phần với 23,1%; bia lon 333 thứ hai vớ 16%; Saigon Lager thứ với 5,5% Saigon Special ... quán, có quán có kết hợp tên quán thương hiệu bia: - Quán Nhật Thanh – thương hiệu Bia Sài Gòn: Trần Hưng Đạo nối dài, Lê Bình, Cái Răng - Quán Hẹn Hò – thương hiệu Bia Sài Gòn: 293/11 khu vực Yên ... dụng thương hiệu Bia Sài Gòn cụ thể có định hướng chưa tận dụng hết lợi Thực tế, tất quán nhậu qua khảo sát có bán bia Sài Gòn, kể quán Gà Ác ( quán mang thương hiệu bia Zorok) Trong quán mang thương...

Ngày tải lên: 07/01/2016, 13:25

... thương hiệu bao gồm thành phần: nhận thức thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành với thương hiệu Cũng gần với quan điểm Aaker, Keller nhấn mạnh đến quyền thương ... nhận biết thương hiệu họ thấy? Nhận biết thương hiệu quan trọng cho việc định cửa hàng Lòng trung thành thương hiệu nhận thức khách hàng với thương hiệu Mức độ nhận thức tế H uế thương hiệu cao ... 1.1.3 Tài sản thương hiệu tế H uế Tài sản thương hiệu giá trị tăng thêm cho sản phẩm (được cảm nhận người tiêu dùng) nhờ vào tên thương hiệu (so sánh sản phẩm loại có thương hiệu thương hiệu) (Faquar’s,...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 16:54

... Tổng quan thương hiệu 1.1.1 Khái niệm, cấu tạo, đặc điểm thành phần thương hiệu 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu Khi nói đến thương hiệu có nhiều khái niệm, theo giảng quản trị Thương hiệu- Bộ môn ... thương hiệu cho sản phẩm 1.1.2 Thương hiệu dịch vụ (Nguồn: Quản trị thương hiệu- Đại học kinh tế- Luật thành phố Hồ Chí Minh) Với đặc tính riêng nó, thương hiệu dịch vụ có điểm khác biệt so với ... Sự nhận biết thương hiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:45

... trị thương hiệu lớn Ngay chưa xuất uy tín thương hiệu nhiều người biết đến Có nhiều người ưa chuộng thương hiệu này, sức cạnh tranh thương hiệu đáng kể Thương hiệu Xi măng Hà Tiên thương hiệu ... chất lượng thương hiệu uy tin thương hiệu - Giả thuyết : Các tiêu thức đánh giá chất lượng thương hiệu uy tín thương hiệu , quan tâm đến thương hiệu , tính ưu việt tình cảm thương hiệu có mối ... cộng hưởng thương hiệu ( Brand resonnance) trung thành với thương hiệu Trong , theo Keller , nguồn gốc tài sản thương hiệu : nhận thức thương hiệu hình ảnh ( tập hợp liên tưởng ) thương hiệu ( hình...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:44

... phẩm với thương hiệu (gắn liền với tên cơng ty) nào? c Vinamilk V Dutch Lady D Nutifood N Long Thành L Mộc Châu Lý giúp anh/chị chọn mua sữa tươi Vinamilk (có thể chọn nhiều): Giá phù hợp với ... cảm với vật, việc cụ thể - Thái độ người tiêu dùng chất lượng sản phẩm: Chất lượng sản phẩm phản ánh thuộc tính đặc trưng sản phẩm Đối với người tiêu dùng chất lượng sản phẩm phù hợp sản phẩm với ... phẩm tạo thuộc tính đồng hành thương hiệu mạnh Các chương trình quảng cáo lặp lặp lại nhiều lần tạo khuynh hướng quan tâm sản phẩm Nó làm đơn giản việc chọn lựa thương hiệu người tiêu dùng, tạo thói...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... trị thương hiệu lớn Ngay chưa xuất uy tín thương hiệu nhiều người biết đến Có nhiều người ưa chuộng thương hiệu này, sức cạnh tranh thương hiệu đáng kể Thương hiệu Xi măng Hà Tiên thương hiệu ... chất lượng thương hiệu uy tin thương hiệu - Giả thuyết : Các tiêu thức đánh giá chất lượng thương hiệu uy tín thương hiệu , quan tâm đến thương hiệu , tính ưu việt tình cảm thương hiệu có mối ... cộng hưởng thương hiệu ( Brand resonnance) trung thành với thương hiệu Trong , theo Keller , nguồn gốc tài sản thương hiệu : nhận thức thương hiệu hình ảnh ( tập hợp liên tưởng ) thương hiệu ( hình...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 14:12

... Xác định tầm quan trọng yếu tố Đánh giá thương hiệu HTVC kiến nghị số giải pháp để nâng cao tín nhiệm khách hàng thương hiệu HTVC Phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: khách hàng tiêu dùng ... thương hiệu yếu tố mối quan hệ tín nhiệm (Hiscock,2001) TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU LOGO Mục tiêu nghiên cứu - - Xem xét tác động chất lượng dịch vụ hoạt động chiêu thị đến tín nhiệm thương hiệu ... đồng 2.818 912 2.259 896 Sự tín nhiệm thương hiệu 3.291 581 3.087 481 Khái niệm nghiên cứu 14 LOGO LOGO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Đánh giá độ tin cậy thang đo với hệ số Cronbach Alpha Bảng 4.3: Kết...

Ngày tải lên: 26/03/2013, 16:05

... loại thương hiệu (vừa có thương hiệu cá biệt, vừa có thương hiệu gia Tác động chất lượng sản phẩm phát triển thương hiệu DN đình, Honda super dream; Yamah Sirius; vừa có thương hiệu nhóm thương hiệu ... triển thương hiệu DN CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN I THƯƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP 1.Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ " thương ... đa hiệu sử dụng thương hiệu Có Tác động chất lượng sản phẩm phát triển thương hiệu DN chuyển nhượng thương hiệu: Do tiềm lực tài mà số doanh nghiệp chuyển nhượng thương hiệu xây dựng thương hiệu...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 15:33

... đến với thương hiệu Cuối cùng, giả thuyết H2 ủng hộ yếu tố Nhận biết thương hiệu có kết phân tích hồi quy với β = 0,104 Đây yếu tố quan trọng dẫn khách hàng đến với thương hiệu Đối với thương hiệu ... thành thương hiệu ĐTDĐ H2: Nhận biết thương hiệu có tác động dương lên lòng trung thành thương hiệu ĐTDĐ H3: Thái độ chiêu thị có tác động dương lên lòng trung thành thương hiệu ĐTDĐ H4: Uy tín thương ... thiệu khách hàng cho thương hiệu Do vậy, việc xây dựng trì uy tín thương hiệu cần thiết Lưu ý xây dựng trì uy tín thương hiệu đòi hỏi nhiều thời gian nỗ lực, đánh uy tín thương hiệu dễ dàng nhanh...

Ngày tải lên: 10/04/2013, 12:46

... Lợi nhuận mà doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu 1.1.2.5 Vai trò thương hiệu 1.1.2.5.1 Đối với người tiêu dùng  Thương hiệu đóng vai trò quan trọng định hành ... hàng thương hiệu Những nhận thức khách hàng cảm nhận từ hoạt động quảng bá thương hiệu Tài sản thương hiệu cấu thành từ yếu tố: liên tưởng qua thương hiệu, nhận thức giá trị, trung thành thương hiệu ... ức thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Tổng độ nhận biết thương hiệu = % Khách hàng nhớ đến thương hiệu...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:40

... thương hiệu hay công ty 1.1.4.1 Các cấp độ nhận biết thương hiệu Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, nhớ đến thương hiệu, thương hiệu nhắc nhớ không nhận biết thương hiệu ... thương hiệu Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta có tổng mức độ nhận biết thương hiệu Tổng mức độ nhận biết thương hiệu = Nhận biết thương hiệu + không nhắc mà nhớ + nhắc nhớ Thương hiệu ... xâm nhập thương hiệu  Mức độ xâm nhập thương hiệu Mức độ xâm nhập thương hiệu (%) = người dùng thương hiệu người nhận biết x 100 Ta thấy mức độ xâm nhập thương hiệu lớn chứng tỏ thương hiệu ngày...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:40

... yếu tố tạo nên thương hiệu cho sản phẩm 1.1.2 Thương hiệu Dịch vụ Với đặc tính riêng nó, thương hiệu dịch vụ có điểm khác biệt so với thương hiệu hàng hóa Đặc điểm thương hiệu dịch vụ tiếp cận ... nhận thương hiệu danh sách thương hiệu nhóm sản phẩm  Nhớ đến thương hiệu (Brand Recall) Ở cấp độ này, khách hàng tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ nhận biết thương ... Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả, thương hiệu định vị cách vững danh sách thương hiệu tâm trí người tiêu dùng Số thương hiệu khách hàng liệt...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:44