... ñó sẽ làm cho khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnhthươnghiệu Hình ảnhthươnghiệulà một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnhthươnghiệu tố ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnhthươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnhthươnghiệu ở ñây ... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnhthươnghiệu Sự liên kết thươnghiệulà sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này...
... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệulà tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... còn giúp cho doanh nghiệp đó chống đợc nạn làm hàng nhái, hàng giả.-Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt ... dấu hiệu này là cơ sở để ghi nhớ một thơng hiệu. Ngời tiêu dùng rất dễ nhớ về một thơng hiệu khi có kèm theo những hình ảnh, âm thanh, mùi vị và cả tên thơng hiệu. Trong môi trờng cạnh tranh...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm ... qua thương hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Địnhvị ... của khán giả. Về địa lý: Vị trí địa lý hay địa danh cũng có thể được xem như là một thương hiệu. Sức mạnh của thươnghiệulà làm cho con người nhận biết về địa danh đó rồi nối với những mong...
... gì? Giá trị của nó là gì? Chân lý của nó muốn hướng tới là gì? Những dấu hiệu để nhận biết ra nó là gì? Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 5 Thương hiệu đóng vai trò ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm ... chiến lược địnhvị trên. 1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ Chiến lược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị vậy, ý...
... màu xanh cũng phải chấp nhận.Màu sắc nhận dạng thươnghiệu cá nhân Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thương ... đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng thươnghiệu cá nhân quan trọng, vì thế hãy sử dụng thật thông minh và kiên định để trở thành công cụ phụ trợ cho các hoạt động xây dựng thươnghiệu cá nhân ... của tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thươnghiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách hàng lựa chọn màu sắc để thể hiện rõ thươnghiệu cá nhân của họ nhằm thu hút khách...
... những bài báo về kinh tế nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu. Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn trọng trong ... sâu hơn.Mở kênh phân phối đúng đắnMột cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn lên kế hoạch phân phối ... vụ/sản phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với các nhà bán lẻ tiềm năng.Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng là nỗ lực thông qua các mối...
... cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu. Định vịthương hiệu Địnhvịthươnghiệulà một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty đang làm và để phục ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của thương hiệu, cá ... điều gìlà giá trị cốt lõi, khách hàng có được lợi ích gì khi làm việc hay mua sản phẩm/dịch vụ đó, và điều gì phân biệt thươnghiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Lời hứa thương hiệu Lời...
... bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? Đây là vấn đề mà rất nhiều doanh nghiệp ... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... địnhvị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu có thể đem lại ? Nếu doanh...
... giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ HÌNH THÀNH NIVEA body, ... màu xanh dương và trắng đặc trưng đã góp phần hình thành nên hình tượng của NIVEA trong tâm trí người tiêu dùng. Màu xanh dương làm nền cho màu trắng của tên NIVEA không chỉ là một màu xanh ... màu xanh và trắng là sự kết hợp hoàn hảo cho một thươnghiệu có sức hút và tiềm năng thành công như NIVEA. Trong suốt những năm qua, qua các sản phẩm chất lượng cao của mình, cụ thể là qua...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ... 1. Địnhvị Thơng hiệulà gì? 1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu 1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiÖu 14NguyÔn Thu H»ng - Líp QLKT46 B-Trang 1- Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Đơn ... cạnh tranh thông qua thị trờng mục tiêu của doanh nghiệp. Trong hồ sơ địnhvị còn bao gồm các sơ đồ định vị, các tiêu thức địnhvị nh khách hàng mục tiêu là những ai? Đối thủ cạnh tranh là những...