... những thơng hiệu khác.
Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:
-Tên thơng hiệu.
Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệulà tên của Thơng hiệu. Tên
thơng hiệu cần đợc ... chống đợc nạn làm hàng
nhái, hàng giả.
-Mùi vị.
Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi
vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc ... Việt
4. Bản chất của thơng hiệu.
4.1. Thơng hiệulà dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich
Xét ở góc độ là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, thơng hiệu có thể
coi là một bức họa đặc biệt và...
... gì? Giá trị của nó là gì? Chân lý
của nó muốn hướng tới là gì? Những dấu hiệu để nhận biết ra nó là gì?
Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
5
Thương hiệu đóng vai trò ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm ... này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvịlà những trục tọa độ thể hiện giá trị của...
... những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng trong ... sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn lên kế hoạch phân phối ... vụ/sản
phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với
các nhà bán lẻ tiềm năng.
Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng là nỗ lực thông qua các mối...
... cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Định vịthương hiệu
Địnhvịthươnghiệulà một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty đang làm và để phục ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, cá ... điều gìlà giá trị cốt lõi, khách hàng có được lợi ích gì khi làm việc hay mua sản
phẩm/dịch vụ đó, và điều gì phân biệt thươnghiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh.
Lời hứa thương hiệu
Lời...
... thiết để phát huy tính
hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng.
Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương
hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin
tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên.
• Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thươnghiệu cũng như những
giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.
Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả
các...
...
PV: Cần phải làm thế nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương
hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... hàng sau khi tái địnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu có thể đem...
...
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH ... thành một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA ... cao của mình, cụ thể
là qua NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu
độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương
hiệu NIVEA đồng nghĩa...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ...
1. Địnhvị Thơng hiệulà gì?
1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu
1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiệu 14
Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B
-Trang 1-
Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu
Đơn ... chiến lợc địnhvị thơng hiệu
Mục lục
đề tài
xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu
A. lời mở đầu 3
B. nội dung đề tài 4
I. Thơng hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập
1. Thơng hiệulà gì? 4
...
... ñó sẽ làm cho
khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó.
- Hình ảnh thươnghiệu
Hình ảnh thươnghiệulà một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thươnghiệu tố ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với
thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương
hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ... xây dựng thương
hiệu.
1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu
Sự liên kết thươnghiệulà sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc
trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này...
... 17
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm được đáng để coi là thành công. Thành ... trên
Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và
đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu và ... đối đầu
với TIDE nhờ địnhvị sản phẩm đúng đắn.
• Năm 2002, Omo lúc này tự địnhvị mình là
trắng sạch với slogan: “Omo-chuyên gia
giặt tẩy vết bẩn”. Chiến lược địnhvị này
rất thành công...
... thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình;
Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn được gọi làthươnghiệu cá thể,
hoặc thươnghiệu riêng) làthươnghiệu ... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn ... đông” trên thị trường.
III. Địnhvịthương hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu
1. Địnhvịthươnghiệulà gì?
Thông thường, các thươnghiệu được phân tích theo sự địnhvị của
chúng trên thị trường....
... LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 3
1.1. Thị trường mục tiêu: 3
1.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu ... chọn địnhvịthương
hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:
Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với các sản
phẩm khác
Hai là, dẫn đầu về giá thành thấp nhất
Ba là, khai ... trên thị trường thông tin di động GSM.
(10)
10
Bài tập Marketing
II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để...