... tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... trườngB7: Đánh giá thành công của mở rộng thươnghiệu và hiệu ứng lên tài sản thươnghiệu mẹa. Lợi ích: • Làm dễ dàng cho chấpnhận sản phẩm mới Cải thiện hình ảnh thương hiệu Giảm rủi...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... thể hình dung được. Một lần nữa, xin nhấn mạnh rằng, nhãn hiệulà một khái niệm có tính pháp lý trong khi thươnghiệu nên được hiểulàgiá trị tạo ra trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng....
... biệt = giá trị vốn hoá - giá trị sổ sách đã điều chỉnh = giá trị của thương hiệu. Điểm MạnhĐiểm Yếu ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị ĐịnhGiáThươngHiệu ... ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC7Các Cách Tiếp Cận trong Định GiáThươngHiệuĐịnhGiáThươngHiệu - LMC17P/pháp ĐGTH của InterBrand- Interbrand là một tổ chức có uy tín hàng đầu về định ... price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết địnhĐịnhGiáThươngHiệu - LMC20P/pháp ĐGTH của InterBrandBuớc 5: Xác địnhgiá trị thươnghiệu (Brand Value Calculation) Giá trị thương hiệu...
... thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết tại www.lantabrand.com)5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệulàgiá ... thống cho các thươnghiệu (ví như thươnghiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương ứng. • Thẩm định những sáng kiến liên kết thươnghiệu dựa trên ... Thương hiệu được xem là tài sản chủ chốt khi tiến hành giao dịch tài chính. Sau đây là những điều cần lưu ý khi tiến hành địnhgiáthương hiệu: • Ấn địnhgiá chuyển giao thươnghiệu tùy...
... cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thươnghiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng. Liệu thươnghiệu có tạo ra giá trị cho ai khác ngoài chủ sở hữu? Và liệu giá trị mà thươnghiệu tạo ra có phải ... nhận giá trị tài sản thươnghiệu trên bảng cân đối kế toán theo chuẩn mực của US GAAP, IAS, và của từng quốc gia khác nhau. Địnhgiáthươnghiệu được sử dụng cho việc địnhgiá lần đầu và địnhgiá ... giáđịnh kỳ để ghi nhận giá trị thay đổi của thương hiệu. • Xác địnhgiá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc sáp nhập và mua bán cũng như tìm hiểu mức độ đóng góp của thươnghiệu cho toàn bộ giá...
... tầm kiểm soát của giám đốc thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc thương hiệu và phòng marketing ... trong tương lại. Xác địnhgiá trị của thương hiệu: Giá trị của thươnghiệulàgiá trị hiện tại thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu trong tương lai, ... giáthươnghiệu do mức độ tin cậy cao của việc phân tích toàn diện kết quả kinh doanh của Định giáthương hiệu, có nhiều cách Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, thế nhưng giá...
... biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thươnghiệu khác Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thươnghiệulà ... sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương ... liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thươnghiệulà sự liên tưởng của khách hàng đến một hay vài điểm đặc trưng đối với một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giá trị tiềm...
... gia khác nhau. ðịnh giáthươnghiệu ñược sử dụng cho việc ñịnh giá lần ñầu và ñịnh giá ñịnh kỳ ñể ghi nhận giá trị thay ñổi của thương hiệu. • Xác ñịnh giá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển mô hình ñịnh giáthươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giáthương ... hiểu biết giá trị của từng thương hiệu, từ ñó biết ñược những gì ñược và mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra. • Việc ñịnh giáthươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp ño lường hiệu quả...
... lược chứng minh giá trị danh mục thương hiệu của mình. Đây là lần địnhgiáthươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính ... định nghĩa, mỗi thương hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được. Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính làgiá trị ròng hiện ... chúng sẽ chưa đủ để đánh giágiá trị kinh tế của thương hiệu. Những phương pháp thuần túy tài chính Dựa vào chi phí. Phương pháp này định nghĩa giá trị thươnghiệulà tổng hợp của tất cả những...