Những phương pháp cơ bản để định giá được thương hiệu
Định Giá Thương Hiệu - LMC1Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Người Trình Bày:Lâm Minh Chánh, MBA Định Giá Thương Hiệu - LMC2Nội Dung Trình Bày • Thương Hiệu – tài sản có giá trị.• Các cách tiếp cận trong định giá thương hiệu.• Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới. • Thảo Luận Định Giá Thương Hiệu - LMC3Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định Giá Thương Hiệu - LMC4Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục ĐíchThương HiệuPhương Tiện Thương Hiệu góp phần tạo ra giá trị cho công tyMục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị. Định Giá Thương Hiệu - LMC5Thương Hiệu Trị Giá bao nhiêu? Công TyGiá TrịThương HiệuGiá Hợp Lý (Fair price) Mua bánHùn vốnCổ phần hóa Giá trên thị trường niêm yết (Market price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết định” Định Giá Thương Hiệu - LMC6Những Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới năm 2007 (Interbrand - Business Week) Tên Thương hiệuQuốc gia Ngành K.DGiá trị T/hiệu 2007 (tỷ USD)Vốn Hoá cuối 2006(tỷ USD)Coca Cola Mỹ Nước Giải Khát 65,32 113Microsoft Mỹ Phần Mềm VT 58,70 293IBM Mỹ Dịch Vụ VT 57,09 146GE Mỹ Đa ngành 51,56 383Nokia P.Lan Đ.Tử Dân Dụng 33,69 81Toyota Nhật Ô tô 32,07 215Intel Mỹ Phần Cứng VT 30,95 116McDonald’s Mỹ Nhà Hàng 29,39Disney Mỹ Truyền Thông 29,21 70Mercedes Đức Ô tô, xe máy 23,57 Định Giá Thương Hiệu - LMC7Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá Thương Hiệu Định Giá Thương Hiệu - LMC8Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu(Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 A: - Tổng Hợp toàn bộ chi phí hợp lý trong quá khứ dùng trong việc xâu dựng thương hiệu: quảng cáo, khuyến mại, xây dựng hệ thống phân phối… - Tính về giá trị hiện tại (100 đồng trong quá khứ sẽ có giá trị hơn 100 đồng hiện tại, công thức tính: - “Có thể” nhân thêm yếu tố thành công.Điểm MạnhĐiểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC9Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu(Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 B: - Ước tính phải đầu tư bao nhiêu tiền, mất bao nhiêu thời gian để xây dựng một thương hiệu mới đạt đến mức độ như thương hiệu đang hiện hữu. (Tức là ước tính chi phí tương lai và chiết khấu về hiện tại) Điểm MạnhĐiểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC10Tiếp Cận 2: Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra (Income-based approaches, Premium approaches) Tiếp Cận 2 A: - Tính ra sự “khác biệt” về giá (Price Premium) của sản phẩm có thương hiệu và sản phẩm không có thương hiệu.- Tính ra các dòng tiền “khác biệt” này - Chiết khấu các dòng tiền này về hiện tại. Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm MạnhĐiểm Yếu [...]... chính Định Giá Thương Hiệu - LMC 7 Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá Thương Hiệu Định Giá Thương Hiệu - LMC 17 P/pháp ĐGTH của InterBrand - Interbrand là một tổ chức có uy tín hàng đầu về định giá thuơng hiệu. Kết quả Đánh giá Thương Hiệu của Interbrand tạp chí Business Week cơng nhận và phát hành chính thức. - Đi đầu trong việc nghiên cứu và ứng dụng mơ hình Giá Trị Kinh Tế của Thương Hiệu, ... định thị trường hiệu quả” tức là đánh giá đúng giá trị của cơng ty. - Tính giá trị vốn hóa (= giá thị trường của cổphiếu* số cổ phiếu đã phát hành). - Tính ra giá trị sổ sách (đã điều chỉnh) của toàn bộ tài sản. - Sự khác biệt = giá trị vốn hoá - giá trị sổ sách đã điều chỉnh = giá trị của thương hiệu. Điểm Mạnh Điểm Yếu Định Giá Thương Hiệu - LMC 3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định. .. Thương Hiệu - LMC 4 Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục Đích Thương Hiệu Phương Tiện Thương Hiệu góp phần tạo ra giá trị cho cơng ty Mục Đích Thương Hiệu là một tài sản có giá trị. Định Giá Thương Hiệu - LMC 23 Năm 1 Năm 2 Năm 3 Năm 4 Năm 5 Thu nhập từ tài sản vơ hình – Intangible Earnings 45,45 54,67 64,50 75,34 75,82 Chỉ số vai trò thương hiệu – Role of Brand Index 79% Thu nhập từ thương. .. phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới Định Giá Thương Hiệu - LMC 1 Các Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Người Trình Bày: Lâm Minh Chánh, MBA Định Giá Thương Hiệu - LMC 9 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 B: - Ước tính phải đầu tư bao nhiêu tiền, mất bao nhiêu thời gian để xây dựng một thương hiệu mới đạt... về định giá, đầu tư: - Damodaran on Valuation – Phương Pháp Định Giá của Damodara - Investment Valuation – Định Giá trong Đầu Tư - Corporate Finance – Tài Chánh Doanh Nghiệp - Investment Management – Quản Lý Đầu Tư - The Dark Side of Valuation – Mặt Trái của Định Giá Định Giá Thương Hiệu - LMC 25 P/pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Giá Trị Thương Hiệu = Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp T /Hiệu. .. 5,32 6,21 6,25 Định Giá Thương Hiệu - LMC 28 P/pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Giá Trị Thương Hiệu của Coca năm 2000 = Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp T /Hiệu Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của sp “Thường” - = X Doanh Số = 3,79 - 0,60 X 20,458 = 65,261 tỷ USD, chiếm 84,17% giá trị nội tại của Coca Giá Trị nội tại của Coca năm 2000 = 3,79*20,458 = 77,535 Định Giá Thương Hiệu - LMC 11 Tiếp... Định Giá Thương Hiệu - LMC 27 P/pháp ĐGTH của GS Aswath Damodaran Định giá Cocacola năm 2000 Coca-cola: Doanh Số: 20,45 (tỷ USD) Lợi nhuận sau thuế: 3,337 Tỷ suất lợi nhuận = 16,31% Cott (Canada):Coca Không Thương Hiệu Tỷ suất lợi nhuận = 4,82% Tỷ suất doanh số/vốn = 2,06 Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của Coca = 3,79 Tỷ Số V/S Giá Trị /Doanh Số của “Coca Không thương hiệu = 0.60 Định Giá Thương. .. chiết khấu dòng tiền để xác định giá trị của thương hiệu Định Giá Thương Hiệu - LMC 8 Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu (Cost-based approaches) Tiếp Cận 1 A: - Tổng Hợp tồn bộ chi phí hợp lý trong quá khứ dùng trong việc xâu dựng thương hiệu: quảng cáo, khuyến mại, xây dựng hệ thống phân phối… - Tính về giá trị hiện tại (100 đồng trong quá khứ sẽ có giá trị hơn 100 đồng hiện... lượng có thể bán ra) giữa sản thương hiệu và sản phẩm khơng có thương hiệu. - Tính ra các dịng tiền “khác biệt” - Chiết khấu các dịng tiền về hiện tại. Đó chính là giá trị của thương hiệu Điểm Mạnh Điểm Yếu Tiếp Cận 2: Dựa vào Giá Trị khác biệt do T /hiệu tạo ra (Income-based approaches, Premium approaches) Định Giá Thương Hiệu - LMC 14 Tiếp Cận 4: Dựa vào Giá Trị Vốn Hóa trên Thị Trường... trong việc định giá thương hiệu. Nguồn tham khảo: - www.interbrand.com, www.brandchannel.com - Brands and Branding Interbrand, 2004 - All Brands are not created equal, Interbrand, 2007 - Valuation of Brands and Intellectual Capital, Fernández, 2002 Định Giá Thương Hiệu - LMC 29 Một số Phương Pháp Đ .giá T /Hiệu Khác - Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của Interbrand năm 2000 - Phương Pháp Đ .giá T .Hiệu của . Luận Định Giá Thương Hiệu - LMC 3Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị Định Giá Thương Hiệu - LMC 4Thương Hiệu Vừa Là Phương Tiện Vừa là Mục ĐíchThương HiệuPhương. 23,57 Định Giá Thương Hiệu - LMC7Các Cách Tiếp Cận trong Định Giá Thương Hiệu Định Giá Thương Hiệu - LMC8Tiếp Cận 1: Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu( Cost-based