... vào Thươnghiệu cũng như những
giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.
Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả
các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính
hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng.
Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương
hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin
tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên.
• Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giá trị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về
thương hiệu đó bao ... hơn làm
khách hàng tự hào hơn (khi sử dụng hàng có thươnghiệu nổi tiếng tức hàng hiệu) .[3]
Thương hiệulà chiến lược quan trọng trong kinh doanh của doanh nghiệp. Một
chiến lược thươnghiệu ... đó xu hướng tiêu dùng là yếu tố
quyết định hành vi tiêu dùng.[2]
Lòng trung thành thương hiệu:
Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giá trị thương hiệu, là số
đo sự gắn bó của...
... trung thành thương hiệulà một thành tố trong tài sản thươnghiệu
nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành
thương hiệulà một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... tố tài sản trong thươnghiệulà :sự nhận biết thương
hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố
thương hiệu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươnghiệu
cũng thể ... mình. Thươnghiệu
chính là một phương thức giúp doanh nghiệp làm được điều này ,thương hiệu
tạo ra lợi thế cạnh tranh, tạo ra giá trị cho doanh nghiệp. Vì vậy việc xây
dựng một thương hiệu, thương...
... VỀ THƯƠNGHIỆU – XÂY
DƯNG THƯƠNGHIỆU
1.1 Khái niệm về thươnghiệu
Trong marketing, thươnghiệu được xem là trung tâm của các công cụ
marketing vì thươnghiệu chính là những gì các nhà làm ... phẩm.
16
thương hiệu và thực tế là hiện nay trên thị trường có nhiều thươnghiệu không có
hoặc thể hiện không rõ ràng tính cách của thươnghiệu đó là gì.
1.5.5.2 Tên gọi thươnghiệu – Brand ... trong đề tài này đó làthươnghiệu Vifon bao
gồm: Các thuộc tính cấu thành thương hiệu, tài sản thương hiệu, qui trình xây dựng
thương hiệu, các công cụ xây dựng thươnghiệu và các nhân tố...
... thì thươnghiệu
Việt Nam cũng đã có chỗ đứng vững chắc và hoàn toàn có thể cạnh tranh trên toàn cầu.
Mỗi người là “đại sứ” cho thươnghiệu
Thương hiệu quốc gia khá khác biệt với thươnghiệu ... liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 2
Còn thươnghiệu quốc gia Việt Nam được định vị là gì? Từ “Điểm đến của thiên niên kỷ
mới” tới “Vẻ đẹp tiềm ẩn”, liệu định vị thươnghiệu quốc ... khi xây dựng thươnghiệu quốc gia là phải làm sao biến mỗi người
dân thành một “đại sứ” thươnghiệu để khi khách du lịch và nhà đầu tư tới Việt Nam, họ
cảm nhận được định vị thươnghiệu Việt Nam...
... một thương
- “Made of” (làm bằng gì) ; ví dụ bàn, ghế xuất khẩu làm bằng gỗ
quý hiếm;
- “Made from” (làm từ thứ gì) ; ví dụ bia Heineken, làm ở Việt
Nam, nhưng lại làm từ một loại lúa mạch ... thuộc tính hay sự liên tưởng thươnghiệu (brand
association). Thươnghiệu quốc gia cũng không nằm ngoài quy
luật này. Không thể định vị thươnghiệu quốc gia theo kiểu làm tốt
ngoài, hướng đến ... đã có thể tạo nên một
thương hiệu quốc gia hùng mạnh.
“Made in Vietnam” và “made by Vietnam” không tạo nên thuộc
tính của thươnghiệu quốc gia. Thuộc tính của thươnghiệu quốc
gia phải gắn...
... đều muốn thươnghiệu của mình hướng
ra thị trường thế giới để theo kịp xu hướng hội nhập… Vấn đề đặt ra cho các thươnghiệu muốn
vào sân chơi quốc tế là : Công ty sẽ phát triển thươnghiệu đến ... Locally”.
Các thươnghiệu quốc tế thường được xây dựng dựa trên 4 nhóm quan điểm :
Nhóm thứ nhất có quan điểm thay đổi càng ít các khía cạnh của thươnghiệu càng tốt. Họ xem một
thương hiệu mạnh phải là ... xu hướng toàn cầu hoá thươnghiệu của mình
nhưng không có nghĩa là các khía cạnh của một thươnghiệu đều phải được tiêu chuẩn hoá như
nhau ở mọi quốc gia . Triết lý ở đây là: ”Think Globally...
... chủ tịch, còn cô con gái phụ trách khu vực đầu tư cá nhân. Ảnh: AP
Nhiều thươnghiệu đứng vững trong danh sách 100 thươnghiệu giá trị nhất thế giới của Interbrand tới năm nay đã
không còn trụ ... thuê
bao tại các nước Mỹ Latin. Carlos Slim Helu vừa là một fan của môn bóng bầu dục, vừa là người sưu tập tác phẩm
nghệ thuật, đồng thời cũng là nhà đầu tư đa tài trong các lĩnh vực xây dựng, ... các nền kinh
tế liên kết và phụ thuộc lẫn nhau và có thể gọi là "làng toàn cầu: global village".
Mục tiêu của thế kỷ 21 là phát triển bền vững: phát triển đi đôi với bảo vệ môi trường;...
... tượng đất
nước Việt Nam hôm nay làgì hay nói chính xác hơn, thươnghiệu Việt Nam hôm nay trên
bản đồ thươnghiệu thế giới là gì? Câu hỏi nghiêm túc này đang là “chủ đề nóng” cho một
Cần thái ... đẹp
đến mức nào trong lòng bạn bè quốc tế. Ngày đó, Bác đã làm thương hiệu, tạo dựng hình
ảnh quốc gia rõ nét trên “bản đồ thươnghiệu thế giới.
Nhưng thành công đó vẫn có nhiều điều lạ. Lạ ... tiền đề thông
thường cho việc làm thươnghiệu quốc gia” đều gần với con số không, làm thế nào Bác có
thể tạo ra một hình ảnh Việt Nam tốt đẹp, gần gũi đến thế, là biểu tượng cho tự do, tinh...
... trên thị trường dưới thươnghiệulà Vinamilk, thươnghiệu này
được bình chọn là “ một thươnghiệu nổi tiếng” và là một trong nhóm 100 thương
hiệu mạnh nhất do bộ công thương bình chọn năm 2006, ... cấp cho thị trường dưới thươnghiệu
“Vinamilk”, thươnghiệu này được bình chọn là một Thươnghiệu Nổi tiếng” và là một
trong nhóm 100 thươnghiệu mạnh nhất do Bộ Công Thương bình chọn năm 2006. ... giới thiệu sản phẩm sữa bột và bột dinh dưỡng trẻ em tại Việt Nam. Phần lớn sản
phẩm của Công ty cung cấp cho thị trường dưới thươnghiệu “Vinamilk”, thươnghiệu
này được bình chọn là một “Thương...
... doanh là phù hợp nhất từ
đó lợi nhuận thu về là lớn nhất.
II.Giá cả của sản phẩm:
*Trong hoạt động trao đổi, gía cả đợc định nghĩa là mối tơng quan trao đổi
trên thị trờng.
Giá cả là biểu ... biện pháp gì để
đáp trả không vẫn còn là một câu hỏi lớn.
15
Đề c ơng chi tiết
Đề tài: Marketng mix một công cụ hiệu quả của Unilever trong việc nâng cao
kết quả kinh doanh và hiệu quả cạnh ... nhất là sản phẩm theo ý tởng: hàng hoá theo ý tởng có
chức năng cơ bản là trả lời các câu hỏi :về thực chất, sản phẩm này thoả mÃn
những điểm lợi ích cốt yếu nhất mà khách hàng theo đuổi là gì? Đó...