ðánh giá giá trị thương hiệu ra sao

... thương hiệu Phân tích sức mạnh thương hiệu nhằm lượng định mức độ rủi ro ảnh hưởng đến khả đạt mức lợi nhuận kỳ vọng Interbrand dùng tiêu chí để xác định sức mạnh thương hiệu, bao gồm địa vị thống ... ưa chuộng thương hiệu Shell, hay đơn xăng Shell tọa lạc vị trí thuận tiện? Các khảo sát thị trường kết hợp vấn giới chức lãnh đạo ngành giúp xác định biến số Phân tích sức mạnh thương hiệu Phân ... vô hình tác thành Phần giá trị kinh tế gia tăng nhân tố sáng chế, danh sách khách hàng… Khoanh vùng phần lợi nhuận riêng yếu tố thương hiệu đóng góp Ở bước này, chuyên gia phải...

Ngày tải lên: 19/12/2013, 11:01

... AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng ñam mê thương hi u) EFA: Exploratory ... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... (1) nh n bi t thương hi u (brand awareness), (2) n tư ng v thương hi u (brand image) Trong nh n bi t v thương hi u bao g m: nh ñ n thương hi u (brand recall) nh n thương hi u (brand recognition)...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3] ... với thương hiệu cạnh tranh; [5] Giá trò thương hiệu phần giá trò tăng thêm cho công ty khách hàng sản phẩm gắn thương hiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng tác giả cho : Giá trò thương...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... cho rằng: giá trị thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu (brand knowledge) Mặc dù có nhiều khái niệm giá trị thương hiệu mà điển hình khái niệm trình bày, nhìn chung giá trị thương hiệu hầu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng ñam mê thương hi u) EFA: Exploratory ... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... (1) nh n bi t thương hi u (brand awareness), (2) n tư ng v thương hi u (brand image) Trong nh n bi t v thương hi u bao g m: nh ñ n thương hi u (brand recall) nh n thương hi u (brand recognition)...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 13:39

... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3] ... với thương hiệu cạnh tranh; [5] Giá trò thương hiệu phần giá trò tăng thêm cho công ty khách hàng sản phẩm gắn thương hiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng tác giả cho : Giá trò thương...

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:43

... 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) Sự nhận biết thương hiệu ký hiệu AW, ... 26 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 28 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) ... ích Giá tương đối Luận giá trị sử dụng Nguồn: Điều chỉnh từ Aaker (1996), tài liệu dẫn Hình 2.1 Luận giá trị sử dụng 2.2 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu Giá trị...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... AW: Brand Awareness (Nh n vi t thương hi u) BE: Brand Equity (Giá tr thương hi u) BI: Brand Intention (D ñ nh tiêu dùng thương hi u) BP: Brand Passion (Lòng ñam mê thương hi u) EFA: Exploratory ... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... (1) nh n bi t thương hi u (brand awareness), (2) n tư ng v thương hi u (brand image) Trong nh n bi t v thương hi u bao g m: nh ñ n thương hi u (brand recall) nh n thương hi u (brand recognition)...

Ngày tải lên: 30/03/2013, 16:56

... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3] ... với thương hiệu cạnh tranh; [5] Giá trò thương hiệu phần giá trò tăng thêm cho công ty khách hàng sản phẩm gắn thương hiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng tác giả cho : Giá trò thương...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 17:27

... hình 2.2.3) Hình 2-1: Luận giá trị sử dụng 2.3 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu5 Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng ... phục vụ -nhân viên phục vụ Giá trị Giá trị thương hiệu thương hiệu Lòng ham muốn thương hiệu Lòng ham muốn thương hiệu -Lòng thích thú thương hiệu -Lòng thích thú thương hiệu -Xu hướng tiêu dùng ... thuyết thương hiệu giá trị thương hiệu, trình bày thương hiệu hình thành nào, số định nghĩa thương hiệu, thành phần thương hiệu: thành phần chức thành phần cảm xúc (hồn, nhân cách, sắc thương hiệu) ...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 21:31

... Hình 2.1 Luận giá trị sử dụng 2.2 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2.2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu: Như đề cập, có hai cách đánh giá giá trị thương hiệu – giá trị thương hiệu đánh giá theo quan ... hay tài giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm khách hàng Nghiên cứu theo hướng giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm khách hàng Giá trị thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến ... tế, 13(153):2-5 2.2.2 Mô hình giá trị thương hiệu: Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng đam mê thương hiệu Giá trị thương hiệu Nguồn: Điều chỉnh từ Thọ, Trang & Barrett(2003), tài liệu...

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:13

... thương hiệu tổ chức đối thủ cạnh tranh Nghiên cứu xoay quanh khía cạnh thứ giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu 3.2.2 Nội dung giá trị thương hiệu7 Giá trị thương hiệu ... hàng mục tiêu lợi ích tâm lý 3.2 LÝ THUYẾT GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân ... thuyết thành phần thương hiệu lý thuyết giá trị thương hiệu 3.1 LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU 3.1.1 Định nghĩa thương hiệu Có nhiều quan điểm thương hiệu Có thể chia theo...

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:16

... 5.2 Giá trị thƣơng hiệu qua khả nhận biết thƣơng hiệu 15 5.3 Giá trị thƣơng hiệu qua chất lƣợng cảm nhận 16 5.4 Giá trị thƣơng hiệu qua ham muốn thƣơng hiệu 18 5.5 Giá trị ... 2.2 Lý thuyết giá trị thƣơng hiệu 2.2.1 Khái niệm Khái niệm chung cho giá trị thƣơng hiệu vấn đề gây nhiều tranh cãi Hiện có nhiều phƣơng pháp để xây dựng khái niệm giá trị thƣơng hiệu Nhƣng phổ ... BVTVAG tạo nên giá trị thƣơng hiệu mà ngƣời cảm nhận nông dân Giá trị thƣơng hiệu thuốc thuốc BVTVAG gồm có thành phần mối quan hệ, tác động chúng nhƣ lý thuyết giá trị thƣơng hiệu trình bày,...

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:19

... nghiệm người tiêu dùng thương hiệu & sản phẩm Các phương pháp brand audit (kiểm toán thương hiệu) giúp lượng hóa khái niệm đo được, nhất, so sánh sở vốn tình cảm cc thương hiệu khác Bản chất nguồn ... doanh khác thước đo sức khỏe thương hiệu mạnh Các phương pháp lượng hóa quản trị nói chung quản trị thương hiệu nói riêng đưa tiêu chí khả linh hoạt hệ thống quản trị, tư mở tính chủ động (proactive) ... thống giải pháp "multibrand" Trong sản phẩm hay thương hiệu mở rộng theo hai trục, theo chiều dọc theo chiều ngang Luôn bám sát Tầm nhìn Giá trị doanh nghiệp Ứng xử thương hiệu thường thông qua...

Ngày tải lên: 28/10/2013, 23:15

... lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu STT Các thang đo Nhận biết thương hiệu Tôi biết dịch vụ truyền hình cáp HTC Giá hợp lý chất ... TTTH_2 Giá trị thương hiệu 24 Nếu thương hiệu khác có chất lượng dịch vụ giống GTTH_1 truyền hình cáp HTC, sử dụng truyền hình cáp HTC 25 Nếu có thương hiệu khác giá rẻ tin dùng thương GTTH_2 hiệu ... trình nghiên cứu giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng đề tài bỏ trống chưa công bố Mục tiêu nghiên cứu • Hệ thống hóa mặt lý luận vấn đề liên quan thương hiệu giá trị thương hiệu dựa vào khách...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:19

... cứu thương hiệu, việc đo lường giá trị thương hiệu công cụ hữu hiệu cho phép nhà quản trị tính toán giá trị kinh tế thương hiệu đồng thời lượng hóa đánh giá khách hàng giá trị thương hiệu 1.2 Giá ... thành thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận Trung thành thương hiệu Ủy ban nhân dân Phân tích nhân tố Phó giáo sư ... cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu dựa vào lý thuyết tâm lý học nhận thức: 1.2.2 Các mô hình giá trị thương hiệu 1.2.2. 1Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991,1996) Giá...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:04

... phát triển thương hiệu Với nghiên cứu bên ngoài, cần tìm hiểu cảm nhận thị trường thương hiệu tương quan với đối thủ cạnh tranh Đồng thời tìm hiểu thương hiệu thị trường cảm nhận thương hiệu lý ... riêng cho thương hiệu Một thương hiệu muốn chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng trước hết phải mang sắc riêng, không pha trộn, hay gây nhầm lẫn với thương hiệu khác Một chương trình Thương hiệu tổng ... tính định thương hiệu kinh doanh Người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm dựa vào nhận biết thông qua ghi nhớ hình ảnh thương hiệu, nhãn hiệu thân Trong xã hội đại, không may thương hiệu, nhãn hiệu bị...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 10:20

... gốc giá trị thương hiệu giá trị thương hiệu Nội dung Nội dung Xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu Tạo giá trị Tạo giá trị cho khách hàng cho khách hàng Company Logo Giá trị thương hiệu ... dung giá trị thương hiệu, giá trị thương hiệu, định hướng khách hàng ((CBBE )) định hướng khách hàng CBBE Tạo thương hiệu mạnh: Tạo thương hiệu mạnh: kiến thức thương hiệu kiến thức thương hiệu ... Đánh giá thương hiệu www.themegallery.com (Brand judgment) Đánh giá thương hiệu tập trung vào ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thương hiệu loại đánh giá thương hiệu: • Chất lượng thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32