Quảng cáo quảng cáo ngoài trời ở thành phố hồ chí minh khóa luận tốt nghiệp đại học

/ Ị O/ o ẽ wJ Uf BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ H CHÍ MINH KHOA ĐƠNG NAM Á HỌC - oOo- ĐINH THỊ THU HIEN M SSV LỚP : 50460230 : DN04KE QUANG CẢO - QUANG CAO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH P H ổ H CHÍ MINH TRNG ĐẬIHOC Mồ TP.HCM KHỐ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHUYÊN NGÀNH k i n h t ế đ n g n a m KHỐ 2004 - 2008 HƯỚNG D ẪN KHOA HỌC TS PHÚ VĂN HẲN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG 08 NĂM 2008 m MỤC LỤC PHÀN MỞ ĐÀU Lý chọn đề tài mục đích nghiên cứu 2 Lịch sử nghiên c ứ u 3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phưomg pháp nghiên cứu tài liệ u Ý nghĩa Cấu trúc PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỒNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO 1.1 Vài nét quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 7-11 1.1.2 Thuật ngữ quảng c o 11-14 1.1.3 Quảng cáo M arketing 14-15 1.1.4 Lịch sử phát triển quảng c o 15-20 1.2 Quảng cáo doanh n gh iệp 20 1.2.1 Vai trò quảng c o 20-22 1.2.2 Quảng cáo doanh n g h iệ p 22-24 1.3 Các loại hình quảng c o 24 1.3.1 Nhóm phương tiện nghe nhìn 24-25 1.3.2 Nhóm phương tiện in ấ n 25-27 1.3.3 Nhóm phương tiện quảng cáo ngồi i 27-28 1.3.4 Nhóm phương tiện quảng cáo di động khác 28 1.4 Tình hình quảng cáo 28 1.4.1 Thị trường quảng cáo Việt Nam 28-36 1.4.2 Nhân lực ngành quảng cáo 36-38 1.4.3 Giấy phép quảng cáo 38-40 1.4.4 Xu hướng phát triể n 40-43 MINH 2.1 v ề quảng cáo trời 43 2.1.1 Khái niệm quảng cáo t r i 44 2.1.2 Q trình phát triển quảng cáo ngồi t r i 44-47 2.2 Các loại hình quảng cáo ngồi t r ị i 47 2.2.1 Billboard - Biển quảng cáo lớn tầm cao 47-50 2.2.2 Sheet furniture - Quảng cáo phương tiện đường phố 50-55 2.2.3 Transit - Quảng cáo ừên phương tiện giao thông 53-55 2.2.4 Alternatives - Phần lại 55 2.3 Thực trạng quảng cáo ngồi trịi Thành phổ Hồ Chí Minh 2.3.1 Thị trường quảng cáo trời Việt Nam 55-59 2.3.2 Tình hình quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh qua lọai h ìn h 59-80 2.3.3 Một số vấn đề quảng cáo trời thành phố Hồ Chí M inh 80-88 CHƯƠNG 3: HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỦA MỘT SỐ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Các loại hình doanh nghiệp quảng c o 88 3.2 Một sổ cơng ty quảng cáo ngồi trịi thành phố Hồ Chí Minh 93 3.2.1 Cơng ty TNHH Liên Doanh Mắt V àng 93 3.2.2 Công ty Quảng cáo T r ẻ .98 3.2.3 Công ty P a c ific 100 KÉT LUẬN 103-108 TÀI LIỆU THAM K H Ả O 108-110 PHỤ LỤC PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐÈ TÀI VÀ MỤC ĐÍCH NGHIÊN c ứ u Kết thúc năm 2007, Việt Nam đạt số phát triển kinh tế ấn tượng: tổng sản phẩm nội địa GDP tăng gần 8,5%, đầu tư nước đạt 20 tỷ USD cam kết, vốn hóa thị trường chứng khoán đạt 40% GDP Đây tảng để dự báo lạc quan tăng trưởng năm 2008 đưa Theo thống kê Bộ Kế Hoạch Đầu Tư tuần có 300 doanh nghiệp thành lập Hiện việc xây dựng thương hiệu, mở rộng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm thị trường nhu cầu cấp thiết doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân hoạt động kinh doanh, có hoạt động quảng cáo Quảng cáo ngành mẻ non trẻ Việt Nam, phát triển khoảng gần 20 năm trở lại so với lịch sử ngành quảng cáo đại giới có gần kỷ Tuy nhiên với số lợi nhuận mà mang lại chứng tỏ mạnh ngành kinh tế thị trường nước ta Công ty Nielsen vừa công bố kết nghiên cứu thị trường: Việt Nam đứng thứ top 10 quốc gia tin vào quảng cáo Trong đó, độ tin cậy người dân dành cho quảng cáo truyền miệng 79%; tivi: 73%; báo in: 72% " đa số người tin người tiếng đồng nghĩa với người giàu có nên sử dụng sản phẩm tốt nhất, có uy tín - niềm tin hoàn toàn mang tính chất cảm tính " Từ Việt Nam chuyển sang kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa bước đầu hội nhập vào kinh tế giới, dịch vụ quảng cáo phục hồi với tốc độ nhanh góp phần đáng kể làm đổi thay bước diện mạo kinh tế văn hóa Việt Nam Tuy nhiên, lúc tác động quảng cáo người xã hội Việt Nam ngày sâu rộng việc xúc tiến quản lý dịch vụ cịn vơ số điều bất cập từ nhân lực, phương tiện tri thức thiết yếu ngơn ngữ, văn hóa pháp lý đồng hành mà khơng gây phản cảm công chúng xảy Hơn lúc hết việc nghiên cứu, định chuẩn cho quảng cáo cần thiết trách nhiệm giới liên quan bao gồm nhà quảng cáo, phương tiện truyền thông đại chúng, giới chức quảng lý nhà nước quảng cáo nhà khoa học xã hội đặc biệt ngành văn hóa kinh tế Việc nghiên cứu xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu loại hình quảng cáo nhằm hỗ trợ cách tốt cho doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân phát triển thương hiệu điều quan trọng cần thiết Đây lý để em chọn đề tài: “Quảng cáo quảng cáo trời Thành phố Hồ Chí Minh” để nghiên cứu thực khố luận tốt nghiệp chuyên ngành kinh tế Đồng thời đề tài giúp hiểu thêm tình hình quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh LỊCH SỬ NGHIÊN c ứ u Trên thực tế, tùy theo góc độ mình, giới liên quan thể quan tâm lĩnh vực cịn non trẻ Việt Nam qua việc cơng bố loạt văn pháp quy, cơng trình biên khảo dịch thuật Chỉ vòng chục năm trở lại đây, tác giả Hoàng Trọng - Hoàng Thị Phương Thảo (1996), Hồ Sĩ Hiệp (1999), Huỳnh Văn Tịng (1999, 2001), Hồng Trọng - Nguyễn Văn Thi (2000), Nguyễn Ngọc Điệp (2001), Nguyễn Thị Xuân Hương (2001), đóng góp vào lĩnh vực hàng chục cơng trình biên khảo Đó chưa kể cơng trình tác giả nước mà số dịch tiếng Việt: Armand Dayan (1985), David Ogilvy (1985), J Thomas Russell - V Ronald Lane (1992), William F Arens - Courtland L.Bovee (1994), Keiko Tanake (1994, 2001), Pinson (1994), N Cipollone người khác (1998), Philip Kotler (2000), v.v Trong lúc đó, quan tâm nhà ngôn ngữ học lĩnh vực quảng cáo chưa phải nhiều Cho tới nay, có luận án tiến sĩ nghiên cứu quảng cáo từ góc độ ngơn ngữ học: Các đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo án lý thuyết giao tiếp (Mai Xuân Huy, 2001) Trước từ góc nhìn khác nhau, số nhà ngơn ngữ học có bước đầu tiếp cận lĩnh vực quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, xem xét việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo biển hiệu quảng cáo, tương ứng hình thức nội dung, tác độn qua lại ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo với văn hóa xã hội Việt N am , cơng trình, viết: Chữ nghĩa khuôn mặt thành phổ (Lý Tùng Hiếu, 1987), ngơn ngữ quảng cảo (Trần Đình Vĩnh - Nguyễn Đức Tồn, 1993), Ngôn ngữ quảng cáo: phương pháp (Nguyễn Đức Dân, 1994), M ột kiểu quảng cáo thiếu lương thiện (Lý Tùng Hiếu, 1996), Vài nét tên gọi bảng hiệu thành phố Hồ Chí Minh (Thuỳ Trang, khóa luận tốt nghiệp, 1998), Tiếng Việt quảng cảo tivi: Bao có ngơn ngữ quàng cáo? (Nguyễn Thị Đức Hạnh, 1999), cầ n quan tâm đến tính văn hóa ngơn ngữ thơng tin quảng cảo (Trương Văn Sinh, 1999), lập luận quảng cáo (Mai Xuân Huy, 1999), Quảng cáo đặc điểm ngôn ngữ ngôn ngữ tâm lý —xã hội quảng cảo (Mai Xuân Huy, 1999), Những lỗi văn hóa diễn ngơn quảng cáo (Mai Xn Huy, 2000), Đôi nét quảng cáo quảng cáo Việt Nam (Võ Thanh Hương, báo cáo khoa học, 2000), với số nội dung vừa nêu, tác giả Phú Văn Hẳn “Quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh”, viết “Quảng cáo thương mại báo chí” Nhìn chung, cơng trình nghiên cứu tiếng Việt lĩnh vực quảng cáo tính đến cịn tản mạn thiếu tính hệ thống, chưa có cơng trình, viết liên quan đến sở lý luận việc quảng cáo ngồi trời Trong tình vậy, nhập mạnh mẽ nhà nghiên cứu khoa học điều cần thiết để góp phần giúp giới liên quan tìm giải pháp khoa học hợp lý việc quảng cáo ngồi trời Việt Nam ĐĨI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN u Ở nước ta có 30 văn phịng đại diện cơng ty quảng cáo hàng đầu giới hoạt động mạnh nhiều hình thức chi phối đến ngành quảng cáo nước ta Việt Nam gia nhập WTO, năm tới cịn có nhiều cơng ty quảng cáo lớn khác giới nhảy vào, lúc cạnh tranh trở nên khắc nghiệt Trên giới Việt Nam có nhiều hình thức quảng cáo dựa phương tiện quảng cáo khác Trong giới hạn khóa luận tốt nghiệp sinh viên chuyên ngành kinh tế chọn đề tài ngành quảng cáo, em nghiên cứu chung quảng cáo trời thành phố Hồ Chí Minh nói chung địa bàn nghiên cứu thời gian (2001 - 2008) PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN cứu VÀ TÀI LIỆU Truớc tiên nguời thuc đề tài sử dụng kiến thức phuơng pháp nghiên cứu kinh tế để thực đề tài Đe làm tốt khóa luận nguời nghiên cứu áp dụng phuơng pháp thực tế, phuơng pháp điều tra xã hội để thu thập thông tin; phuơng pháp thống kê, hệ thống phuơng pháp nghiên cứu văn hố Ngồi tài liệu cơng bố, nguời nghiên cứu cố gắng thu thập thông tin liên quan đến quảng cáo giá trị kinh tế quảng cáo để thực hoàn thành đề tài Ý NGHĨA Việc nghiên cứu thục đề tài “Quảng cáo — Quảng cáo trời Thành p h ố Hồ C hí M inh’'' giúp em có hội thục tập kiến thức học, thời góp thêm hiểu biết thục trạng quảng cáo ngồi trời Thành phố Hồ Chí Minh CẨU TRÚC Ngoài phần mở đầu kết luận, khóa luận “Quảng cáo - quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh” gồm chuơng từ trang Chuơng trình bày về: Tổng quan quảng cáo (tù trang đến ) Chuơng trình bày về: Quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh (từ trang đến ) Chuơng trình bày về: Hoạt động quảng cáo trời số doanh nghiệp Việt Nam thành phố Hồ Chí Minh (từ trang đến ) PHAN NOT DUNG CHƯƠNG 1: TỎNG QUAN VÈ QUẢNG CÁO 1.1 Vài nét quảng cáo Với nghị Đại hội Đảng Cộng Sản Việt Nam lần thứ VI tháng 12/1986 Đại hội kế tiếp, chủ trương phát triển kinh tế theo định hướng xã hội chủ nghĩa với tham gia nhiều thành phần kinh tế nước trở thành quốc sách Như hệ tất yếu, dịch vụ quảng cáo kể từ phục hồi từ thập niên 1990 đến phát triển với tốc độ ngày nhanh chóng phương tiện kỹ thuật, nhân lực lợi nhuận Tuy nhiên, nhiều lĩnh vực kinh tế khác, lúc dịch vụ quảng cáo không ngừng trương nở ngày tình trạng bất cập kéo dài việc thiết lập hàng lang định hướng phát triển phù hợp với lợi ích quốc gia nói chung người tiêu dùng nói riêng dẫn đến nhiều hậu không hay Ngày 10/5/1997, Luật thương mại Quốc hội thông qua dành 39/264 điều để điều chỉnh họat động quảng cáo thương mại hoạt động liên quan Trong Nghị Ban Chấp Hành Trung ưong Đảng Cộng sản Việt Nam khóa “v ề xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc” (1998) yêu cầu xây dựng luật quảng cáo giải pháp để xây dựng phát triển văn hóa Ngày 16/11/2001, Pháp lệnh Quảng cáo ủ y ban Thường vụ Quốc hội thức thơng qua Và sau tuần, ngày 23/11/2001 Hà Nội, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam thức đời Các động thái dấu hiệu chứng tỏ vai trò quan họng hoạt động quảng cáo kinh tế nhìn nhận khác với trước đây, kéo theo bước tiến công tác quản lý nhà nước dịch vụ 1.1.1 Khái niệm quảng cáo Trước tới định nghĩa khái quát quảng cáo, cần nói qua vể khái niệm hẹp hơn: “quảng cáo thương m ĩ\ Lâu nay, công chúng nhà từ điển học, “quảng cáo” “quảng cáo thương mại” hai khái niệm dùng đổi cho Nhưng nhà làm luật nhà nghiên cứu kinh I! I'ị 96 ị Ga đến Quốc nội, Sân bay Tân Sơn Nhất, thành phổ Hồ Chí Minh I ì i I Ị j j I1 ị ,Ị ị ị 97 Thành ph ổ Hồ Chỉ Minh I 3§ :i f !I II Ị I ỊI j I 98 X e đẩy Sân bay Quốc tế Tân Sơn Nhất 3.2.2 Công ty Quảng cảo Trẻ • Cơng ty Quảng cáo Trẻ (Youth Advertising Joint Stock Company (“YAJSC”)) thành lập doanh nghiệpNhà nước có vốn chủ sở hữu vào ngày 01/01/1989 • Được chuyển đổi sang công ty cổ phần vào ngày 29/06/2006 • Cơng ty hoạt động thành phố Hồ Chí Minh cung cấp dịch vụ quảng cáo ngồi trời, Mua lên kế hoạch truyền thơng, quan hệ cơng chúng • • Quảng cáo ngồi trời Cơng ty quảng cáo trẻ có loại sau: - Nhà chờ xe buýt - Billboards - Hộp đèn 92 đơn vị 26 đơn vị đơn vị Gần quảng cáo Trẻ nhận hợp đồng mặt năm cho Nhà chờ xe buýt Hợp đồng mặt hết hạn ngày 31 /12/2011 Ị M ột sổ hình ảnh vị trí quảng cáo Quảng cáo Trẻ Nhà chờ xe b u ý t- đường Lê Lợi, quận 1, thành ph ố Hồ Chí Minh 100 Hộp đèn —đường L ê Lợi, quận 1, thành ph ố Hồ Chí Minh 3.2.3 Công ty Pacific Pacific thành lập năm 2000 nhóm chun gia quảng cáo ngồi trời với 19 năm kinh nghiệm lĩnh vực quảng cáo V iệt Nam Hiện Pacific công ty quảng cáo đầy đủ dịch vụ, hoạt động rộng khắp từ thành phố Hồ Chí Minh, Hà N ội, Huế, Đà Nằng, Đ ồng sông Mekong - Các khách hàng Unilever, Dutch Lady and Neptune - Các khách hàng khác là: o HSBC, UOB, ACB, VIB o Samsung, LG, Motorola, Mitsubishi, o Vinamilk, Anlene, Mead Johnson, Milex o M obile Phone, S-Fone, Vina Phone, o Beijaya, Daewon, Citra Westlake, o Prudential, o Saigon Beer, Coca Cola o SC Johnson & Son, Colgate, Fuji Film, TOTAL, o Ajinomoto, Marvell Thống kê số lượng tài sản quảng cảo Pacific 101 M ột sổ hình ảnh vị trí Pacific ị Billboard quận 2, thành phổ Hồ Chỉ Minh Pano, quận 3, thành ph ổ Hồ Chí Minh I Pano chợ Nguyễn Văn Trỗi, quận 3, thành ph ố Hồ Chí Minh Hộp đèn đứng Thương xá Tax, quận 1, thành ph ố Hồ Chỉ Minh I KET LUAN Cách thập kỷ, nước có vài đon vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, đến có hon 3.000 đon vị quảng cáo phần lớn tập trung hoạt động TP Hồ Chí Minh Sự đời ạt doanh nghiệp quảng cáo thời gian qua cịn mang tính tự phát, thiếu quy hoạch tổng thể Một số quy định pháp luật chưa theo kịp phát triển hoạt động quảng cáo Hon nữa, tình trạng quảng cáo rao vặt tràn lan làm ảnh hưởng không nhỏ đến cảnh quan, môi trường đô thị; tượng lách luật, biến tướng diễn ra, sản phẩm quảng cáo thiếu tính thẩm mỹ, gây phản cảm; hình ảnh Việt Nam sản phẩm quảng cáo chưa tương xứng; quảng cáo không với chất lượng thực sản phẩm, hàng hóa; quảng cáo kèm biển hiệu cịn phổ biến dẫn đến tình trạng thể nội dung mập mờ biển quảng cáo (tấm nhỏ) biển hiệu; vi phạm quyền thể thương hiệu doanh nghiệp bảng quảng cáo có chiều hướng gia tăng Đ e có hiệu hoạt động quảng cáo, trước hết phải làm thí điểm chấn chỉnh, củng cố cơng ty quảng cáo lớn Trong số hàng ngàn đơn vị làm quảng cáo khoảng 10 đơn vị tầm cỡ có thực lực tài khả chun mơn chi phối tới 80% thị phần quảng cáo trời địa bàn thành phố Chỉ cần số đơn vị chấp hành tốt tạo hiệu ứng dây chuyền có tính định hướng cho hoạt động quảng cáo địa bàn Theo đó, quảng cáo phải thể rõ sắc văn hóa dân tộc, chuyển tải tiềm lực sức mạnh Việt Nam giai đoạn hội nhập, phát triển Khi quy hoạch quảng cáo nên đặt nặng tính văn hóa, thẩm mỹ, thể nếp sống văn minh thị, song song với việc tăng cường quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo, khẳng định vai trò vị trí quảng cáo đời sống xã hội, làm cho hoạt động quảng cáo V iệt Nam phát triển lành mạnh, góp phần tích cực vào cơng cơng nghiệp hóa - đại hóa đất nước Mục đích đề tài “Quảng cáo quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh” khảo sát thực tiễn lĩnh vực quảng cáo thành phố Hồ Chí Minh, nơi dịch vụ quảng cáo phát triển rầm rộ Trong đó, vấn đề biển hiệu quảng cáo đặc biệt trọng nhằm cung cấp liệu thực trạng quảng cáo trời lĩnh vực này, đề xuất phương hướng cải thiện hoàn thiện định chế quản 105 lý sở đối chiếu quy định hành Nhà nước ta liên hệ đến quy định liên quan số quốc gia V ì vậy, nên chăng: - Lối thoát hẹp cho ngành quảng cáo Việt Nam liên kết hợp tác với tập đoàn quảng cáo nước ngoài, thuê mướn nhân viên quảng cáo giỏi người nước ngồi vào làm cơng ty, tìm cách xây dựng hệ thống quản lý áp dụng phương pháp quản lý, qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp - Quy hoạch quảng cáo coi yêu cầu quan trọng để xây dựng ngành quảng cáo văn minh, đại Tuy nhiên tiến trình diễn khơng đồng địa phương nhiều nguyên nhân khác Yêu cầu quy hoạch quảng cáo nhu cầu thiết đặt cho công tác quản lý Nhà nước lĩnh vực này, đề Pháp lệnh Quảng cáo (năm 2001) hàng loạt văn pháp quy khác N ghị định số 24/2003/NĐ-CP ngày 13-3-2003 Chính phủ quy định chi tiết thi hành Pháp lệnh quảng cáo, Thông tư 43/2003/TT-BVHTT hướng dẫn N ghị định Hướng dẫn năm 2006 Bộ Văn hóa -T hơng tin trước (nay Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch) Theo thống kê từ quan chức năng, có 21 tỉnh thành phố phê duyệt đề án quy hoạch quảng cáo, 11 địa phương xây dựng xong trình ủ y ban nhân dân phê duyệt Đánh giá chung, việc hoàn thành quy hoạch quảng cáo địa phương góp phần quan trọng đưa hoạt động quảng cáo vào nếp, mang lại mỹ quan cho đô thị, bảo đảm trật tự an tồn giao thơng tạo thuận lợi cho tổ chức, cá nhân trình thực quảng cáo Quy hoạch quảng cáo góp phần cho q hình cải cách hành việc cấp phép thực quảng cáo thông suốt theo tinh thần "một cửa" liên thông Một số đề án quy hoạch quảng cáo phát huy hiệu đề án quy hoạch quảng cáo băng-rôn thành phố Hà Nội; quy hoạch điểm tuyên truyền kết họp với quảng cáo Hải Phịng, thành phố Hồ Chí Minh Qua khảo sát đồn Ị 106 cơng tác Cục Văn hóa sở (Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch), số địa phương đánh giá tốt cơng tác quy hoạch Bình Định, Vĩnh Phúc Trong đó, số địa phương chưa xây dựng quy hoạch quảng cáo có nhiều ngun nhân Trao đổi với chúng tơi, ơng Trần Minh Chính, Phó Cục trưởng Cục Văn hóa sở, nói: "Trước hết, quy hoạch tổng thể địa phương chưa xong, có xong tính khả thi khơng cao Mức độ quan tâm lãnh đạo m ột số địa phương với quảng cáo chưa thật tốt Thậm chí, có nơi quan niệm hoạt động quảng cáo địa phương chưa nhiều chưa vội làm quy hoạch mà họ không hiểu rằng, lý làm quy hoạch để trước bước tình hình thực tế, tránh gây lãng phí khơng đáng có " Trong quy hoạch nay, có tình trạng chưa đầu tư thỏa đáng phương diện khoa học không thực nghiêm hướng dẫn Bộ chủ quản Không quy hoạch nêu tính nguyên tắc mà khơng vào cụ thể, định tính mà khơng định lượng, vậy, có quy hoạch thơng qua mà khơng áp vào sống Có nơi thỉ quy hoạch quảng cáo lớn ngồi trời lại khơng ý đến vị trí khơng che khuất hay thành phố quy hoạch quảng cáo lớn mà khơng có quy hoạch băng- rơn "Rõ ràng, điều địi hỏi tới Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch phải tích cực Chủ tịch ủ y ban nhân dần tính, thành phải quan tâm đến công tác quy hoạch quảng cáo " - Ơng Chính nói Quy hoạch quảng cáo khơng thể chậm trễ có lẽ khơng thể nóng vội mà đẩy nhanh tốc độ, dẫn đến khó khả thi áp dụng vào sống Hà N ội địa phương đầu nước quy hoạch quảng cáo lớn với tham gia nhiều ban ngành liên quan Tuy nhiên sau năm ban hành, đề án quy hoạch bộc lộ bất cập, gây xúc từ số doanh nghiệp Sở Giao thơng cơng thành phố Hà N ội hàng loạt bất cập quy hoạch quảng cáo như: số vị trí ghi nhầm địa danh xã, phường, quận, huyện, chí có địa danh khơng có 107 thực tế; số vị trí khơng thể lắp đặt, xây dựng mặt khơng với vẽ quy hoạch cơng trình giao thông, đô thị xây dựng, cải tạo nâng cấp khác với thời điểm khảo sát quy hoạch; số khác lại vướng cơng trình ngầm, nổi, xanh cổ thụ phải dịch chuyển thi công Không xét đến lực hạn chế đơn vị tư vấn lập quy hoạch, việc Sở Giao thơng cơng Hà N ội đơn vị trực tiếp tham gia xây dựng đề án quy hoạch này, lại có ý kiến nhiều điểm bất cập, đáng để suy nghĩ phối hợp quan chức q trình hồn thiện đề án Ơng Trần Minh Chính cho biết thêm: "Tới đây, B ộ Văn hóa, Thể thao Du lịch nhắc nhở lại địa phương công tác quy hoạch quảng cáo Bộ cố gắng xây dựng hướng dẫn quy hoạch chi tiết dạng đề cương cho mẫu quy hoạch quảng cáo Hướng dẫn nằm khuôn khổ chiến lược phát triển , quảng cáo đến năm 2015 thông qua " Sau năm ban hành Quyết định 108 quản lý hoạt động quảng cáo ngồi trời, thành phố Hồ Chí Minh củng cố chấn chỉnh trình thực quy hoạch quảng cáo cho thành phố văn minh, đại ủ y ban nhân dân phê duyệt 26 quy hoạch quảng cáo ười 21 quận, huyện với 173 trụ đèn nhỏ, 351 bảng ốp tường, 231 bảng dựng từ mặt đất, 89 vị trí ưeo băng rôn Bước đầu xác lập tiền đề pháp lý cho việc cấp phép thực quảng cáo Đ e thành phố ngày văn minh, đẹp, cần có nhiều giải pháp đồng bộ, từ vấn đề kiến trúc xây dựng, bảo vệ m trường, ưật tự lịng lề đường, vệ sinh, đến freo dán quảng cáo tuyến đường, dải phân cách giao thông Riêng chuyện quảng cáo ngồi trời thuộc loại hình dịch vụ văn hóa nhạy cảm, khơng liên quan đến nếp sống văn minh thị mà cịn đóng vai trị động lực góp phần quảng bá, thúc đẩy kinh tế phát triển thể sắc văn hóa dân tộc Đánh giá nhìn nhận thực trạng ngành Quảng cáo Việt Nam, Hiệp hội quảng cáo có chủ trương lãnh đạo Bộ Văn hố Thơng tin phê duyệt chương trình 108 thành lập Viện nghiên cứu đào tạo quảng cáo Việt Nam Trong tương lai Viện có chi nhánh thực việc tuyển sinh đào tạo sinh viên liên » kết đào tạo cho cho doanh nghiệp Trên thực tế, để “vực” dậy ngành quảng cáo nước, ông Đinh Quang N gữ cho rằng, theo chế quản lý Nhà nước ta quảng cáo có doanh nghiệp phải có chế độ sách để tạo hành lang pháp lý cho doanh nghiệp Hai quản lý chặt chẽ Nhà nước quảng cáo để kiểm ưa, kiểm sốt hoạt động quảng cáo khơng dịch vụ quảng cáo “phản cảm” xảy Ba cần phải có định hướng cụ thể để có chương ưình đào tạo dài hạn cho dịch vụ quảng cáo nước nhà Chức quản lý Nhà nước tạo điều kiện vậy, song chủ trương lớn tiến đến cổ phần hố, khuyến khích thành phần kinh tế, tư nhân hoạt động doanh nghiệp, thành lập doanh nghiệp quảng cáo Các doanh nghiệp phải nhanh chóng vương lên, » nắm cơng nghệ ưong xuất cỏi, quản lý phải hợp tác liên doanh với nước ngồi để ưanh thủ thu hút vốn, cơng nghệ, kinh nghiệm quản lý * 109 TÀI LIỆU THAM KHẢO TS Huỳnh Văn Tòng Kỹ Thuật Quảng Cáo Đại học Mở, Thành phố Hồ Chí Minh, 1994 John Caples - V ice President, BBDO, Inc, Test Advertising Methods - Fourth Edition Pretice - Hall, Inc Englewood Cliffs, N.J, 1974 TS N guyễn Kiên Trường (chủ biên) Quảng cảo Ngôn N gữ Quảng Cáo (Advertising and Language o f Advertising.) Nhà xuất Khoa học X ã hội, Tp HCM, tháng 7/2004 AI Ries & Laura Ries % Quảng Cáo Thoái V ị & P r Lên Ngôi (The Falling o f Advertising & The Rise o f PR) Nhà xuất Trẻ, Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Trung tâm Châu Á Thái Bình Duơng, tháng 5/2007 Bộ Kế Họach Đầu Tu Cục Phát Triển Doanh nghiệp Vừa Và Nhỏ Mục “ Tiếp thị Bán hàng” Huỳnh Văn Tòng K ỹ thuật Quảng cáo ” N X B Tp Hồ Chí Minh, 2001 Hồng Trọng (chủ biên) - Hoàng Thị Phương Thảo “Quảng trị chiêu thị: Quảng Cáo, bán hàng trực tiếp, khuyến giao tế ’ N X B Thống Kê, Hà N ội, 1996 Hoàng Trọng (chủ biên) - Nguyễn Văn Thi “Quảng cáo” 110 N X B Đại học Quốc Gia, TP Hồ Chí Minh, 2000 Lê Khả Thế (chủ biên) “Từ điển Pháp —V ìệt\ in lần thứ có sửa chữa bổ sung N X B KHXH, Hà N ội, 1997 10 N guyễn Đứ Tồn “Hòi đáp quảng cáo, khuyến tnãỉ hội chợ, triển lăm thương mại văn hướng dẫn thi hành ” N X B Tp Hồ Chí Minh, 1999 11 Báo cáo nghiên cứu thị trường Bear Stearns, tháng 2-2006 “Advertising and Marketing Serviced 12 Số liệu thống kê tài liệu từ Công ty TNHH Liên Doanh Mắt Vàng * 13 Số liệu thống kê tài liệu từ Công ty c ổ phần Quảng cáo Trẻ V 14 Số liệu thống kê tài liệu từ Công ty Pacific 15 Số liệu thổng kê tài liệu từ Công ty Vinatafs 16 Các số liệu thống kê Hiệp hội quảng cáo V iệt Nam 17 Các số liệu thống kê từ Cơng ty Mindshare, Tập đồn WPP 18 Các báo, viết website: Vnexpress, Thời báo kinh tế Sài Gòn, Doanh nghiệp V iệt Nam, Lantabrand, Bộ Văn Hóa Thể Thao Du Lịch Việt Nam, Tiếp Thị Quảng Cáo bạn, Hiệp hội Quảng Cáo V iệt Nam ... trạng quảng cáo trời Thành phố Hồ Chí Minh CẨU TRÚC Ngồi phần mở đầu kết luận, khóa luận ? ?Quảng cáo - quảng cáo trời thành phố Hồ Chí Minh? ?? gồm chuơng từ trang Chuơng trình bày về: Tổng quan quảng. .. đề quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí M inh 80-88 CHƯƠNG 3: HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỦA MỘT SỐ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Các loại hình doanh nghiệp. .. quảng cáo (tù trang đến ) Chuơng trình bày về: Quảng cáo ngồi trời thành phố Hồ Chí Minh (từ trang đến ) Chuơng trình bày về: Hoạt động quảng cáo trời số doanh nghiệp Việt Nam thành phố Hồ Chí Minh