Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua túi phân huỷ sinh học của người tiêu dùng trên địa bàn hà nội

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CÁ C YẾ U TỐ Ả NH HƯỞ NG ĐẾ N QUYẾ T ĐỊNH MUA TÚ I PHÂ N HỦ Y SINH HỌ C CỦ A NGƯỜ I TIÊ U DÙ NG TRÊ N ĐỊA BÀ N HÀ NỘ I Nhóm nghiên cứu: Vũ Thị Lanh Đặng Thị Thùy Linh Cao Thị Thanh Tâm Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Bích Thủy NỘI DUNG BÁO CÁO LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI Phát triển kinh tế xаnh xu hướng tất yếu Việc sử dụng bао bì xаnh dо bао bì yếu tố hữu hình thiết yếu sản phẩm lí Chưa có nghiên cứu cụ thể định mua sản phẩm túi PHSH Nghiên cứu Hà Nội KHOẢNG TRỐNG NGHIÊN CỨU Khoảng trống thứ Cơ sở lý luận Về mặt thực tiễn • Số lượng nghiên cứu đặc thù liên quan tới túi PHSH: • Chủ yếu: hành vi tiêu dùng, ý định tiêu dùng, hành vi mua bao bì xanh • Mơ hình nghiên cứu: quan điểm Philip Kotler (2009), quan điểm William D.Perreault cộng (2008) • Nghiên cứu Hà Nội → Đề tài: “Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua túi PHSH NTD địa bàn Hà Nội” MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Khám phá yếu tố chủ chốt chế tác động Thực tế trường hợp người tiêu dùng địa bàn Hà Nội THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 4.1 Quy trình nghiên cứu Hình Quy trình nghiên cứu Nguồn: Nhóm tác giả THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 4.2 Mơ hình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu Yếu tố cá nhân NTD Yếu tố tâm lý NTD Yếu tố hồn cảnh Biến kiểm sốt: QUYẾT ĐỊNH MUA TÚI PHÂN HỦY Giới tính SINH HỌC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Tuổi TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Thu nhập Học vấn Yếu tố nhóm tham khảo Hình Mơ hình nghiên cứu đầy đủ yếu tố ảnh hưởng đến định mua túi phân hủy sinh học người tiêu dùng địa bàn Hà Nội Nguồn: Nhóm tác giả THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 4.2 Mơ hình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu Các giả thuyết nghiên cứu: giả thuyết H1: Yếu tố tâm lý NTD H2: Yếu tố cá nhân NTD H3: Yếu tố nhóm tham khảo H4: Yếu tố hồn cảnh tác động tích cực đến định mua túi phân hủy sinh học người tiêu dùng địa bàn Hà Nội THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 4.2 Mơ hình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu Các giả thuyết nghiên cứu: giả thuyết H5: Phụ nữ H6: Người trẻ H7: Người có trình độ học vấn cao H8: Người có thu nhập cao đàn ơng có định mua túi phân hủy sinh học cao người cao tuổi người có trình độ học vấn thấp người có thu nhập thấp THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 4.3 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu Dữ liệu thứ cấp - - Các tài liệu liên quan đến lý luận nhân tố ảnh hưởng đến giai đoạn định mua Bài nghiên cứu, website túi phân hủy sinh học Phương pháp xử lý liệu Dữ liệu sơ cấp Phương pháp điều tra trắc nghiệm • Kích thước mẫu từ 105 đến 210 • Đối tượng: người tiêu dùng cá nhân • Địa điểm: Hà Nội - Các thức thu, phát phiếu: trực tiếp (siêu thị, ) trực tuyến (cộng đồng bảo môi trường) - Phát 464 phiếu, thu 175 phiếu hợp lệ - Quy trình lấy mẫu: phương pháp lấy mẫu thuận tiện - SPSS 20 - Nhập liệu Làm số liệu Thống kê mô tả Đánh giá độ tin cậy thang đo Phân tích EFA Phân tích mâ trận tương quan hồi quy 5.7 Mơ hình hồi quy tuyến tính 5.7.1 Kiểm tra giả định • Giả định phân phối chuẩn phần dư Các điểm phân vị phân phối phần dư tập trung thành đường chéo → KL: Giả định phân phối chuẩn phần dư không bị vi phạm 5.7 Mơ hình hồi quy tuyến tính 5.7.1 Kiểm tra giả định • Kiểm tra vi phạm liên hệ tuyến tính Các điểm đồ thị phân tán ngẫu nhiên vùng xung quanh đường thẳng qua tung độ → KL: Giả định liên hệ tuyến tính khơng bị vi phạm 5.7 Mơ hình hồi quy tuyến tính 5.7.1 Kiểm tra giả định • Giả định tính độc lập phần dư Model Summaryb R R Square Adjusted R Square Model 299a 089 068 a Predictors: (Constant), TL, CN, HC, TK b Dependent Variable: QĐ Std Error of Durbin-Watson the Estimate 71886 1,713 Durbin-Watson = 1.713