CÁC yếu tố ẢNH HƯỞNG đến QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TOÀN của NGƯỜI TIÊU DÙNG tại TỈNH BÌNH DƯƠNG

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÌNH DƯƠNG VÕ DANH THÌN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TOÀN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH: 60340102 Bình Dương - Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÌNH DƯƠNG VÕ DANH THÌN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TOÀN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH: 60340102 HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHƯỚC MINH HIỆP Bình Dương - Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan cơng trình nghiên cứu Các số liệu, kết nghiên cứu nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Bình Dương, ngày ……tháng… năm 2017 Tác Giả Võ Danh Thìn i LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tơi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến Quý Thầy Cô khoa Đào tạo Sau Đại học trường Đại học Bình Dương trang b ị cho nhiều kiến thức quý báu thời gian qua Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến PGS.TS Phước Minh Hiệp, người hướng dẫn khoa học tơi, t ận tình bảo góp ý đ ộng viên tơi suốt trình thực luận văn Sau xin chân thành gửi lời cảm ơn đến người bạn người thân gia đình tận tình hỗ trợ, góp ý giúp đỡ tơi suốt thời gian học tập nghiên cứu Trong trình thực hiện, cố gắng để hoàn thiện luận văn, trao đổi tiếp thu ý kiến đóng góp Q Thầy Cơ bạn bè, tham khảo nhiều tài liệu song không th ể tránh khỏi sai sót Rất mong nhận thơng tin đóng góp, phản hồi q báu Q Thầy Cơ bạn đọc Bình Dương, ngày… tháng… năm 2017 Tác Giả Võ Danh Thìn ii TĨM TẮT LUẬN VĂN Nghiên cứu nhằm mục tiêu: (1) “Xác định yếu tố ảnh hưởng đến định mua Rau an tồn người tiêu dùng Tỉnh Bình Dương”; (2) Đo lường mức độ ảnh hưởng yếu tố đến định mua Rau an toàn người tiêu dùng tỉnh Bình Dương; (3) Đề xuất hàm ý sách nhằm giúp doanh nghiệp, hợp tác xã trồng kinh doanh mặt hàng Rau an tồn nâng cao chất lượng Nghiên cứu thức tiến hành phương pháp định lượng với 225 mẫu khảo sát thu từ khách hàng người mua Rau an tồn địa bàn tỉnh Bình Dương Tác giã s dụng phần mềm SPSS 20.0 để kiểm định phân tích số liệu Trước hết tác giả dùng phương pháp phân tích tần số để mơ tả mẫu nghiên cứu, sử dụng phân tích bảng chéo để kiểm định mức độ ảnh hưởng yếu tố nhân học định mua Rau an toàn Kế đến tác giả tiến hành kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Alpha phân tích nhân tố khám phá yếu tố độc lập với 35 biến quan sát, đồng thời tác giả sử dụng phân tích hồi quy nhị nguyên (Binary Logistics) để xác định tỷ lệ dự đốn độ xác tồn mơ hình Từ yếu tố với 35 biến quan sát mơ hình nghiên cứu đề xuất Kết nghiên cứu cịn lại yếu tố có ảnh hưởng đến định mua Rau an toàn người tiêu dùng (1) Nguồn gốc, (2) Sức khoẻ, (3) Đặc điểm sản phẩm, (4) Thuận tiện, (5) Bao bì, (6) Giá sản phẩm tốt Sau tác giả tiến hành phân tích kiểm định khác biệt giữ giới tính, nhóm tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp thu nhập với yếu tố ảnh hưởng đến định mua RAT người tiêu dùng Kết nghiên cứu cho thấy yếu tố Đặc điểm sản phẩm có tác động mạnh đến định mua Rau an toàn người tiêu dùng tỉnh Bình Dương yếu tố Sức khoẻ, Bao bì sản phẩm, Nguốn gốc sản phẩm , Giá sản phẩm tốt cuối Thuận tiện mua sản phẩm Dựa vào kết nghiên cứu tác giả đề xuất số hàm ý sách nhằm giúp hợp tác xã doanh nghi ệp trồng Rau an toàn nâng lực cạnh tranh, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT BTB Bắc trung BVTV Bảo vệ thực vật COD Cash on Delivery (tiếng Việt : hình thức tốn nhận hàng) ĐBSCL Đồng Sông Cửu Long ĐBSH Đồng song hồng DHNTB Duyên hải Nam trung ĐNB Đông Nam Bộ DS-KHHGĐ Dân số kế hoạch hố gia đình EFA Exploratory Factor Analysis (tiếng Việt : Phân tích nhân tố khám phá ) FAO Food and Agriculture Organization of the United Nations Global GAP Global Good Agricultural Practices KMO Kaiser Meyer Olkin (tiếng Việt: số dùng để xem xét thích hợp cho phân tích nhân tố ) KTTĐPN Kinh tế trọng điểm phía Nam RAT Rau an tồn SIG Significance level (tiếng Việt: mức ý nghĩa) SPSS Statistical Package for the Social Sciences (tiếng Việt : phần mềm thống kê cho khoa học xã hội) TDMNPB Trung du miền núi phía Bắc TN Tây Nguyên VietGAP Vietnam Good Agricultural Practices WHO World Health Organization iv DANH SÁCH CÁC BẢNG Bảng 2.1: Tổng hợp yếu tố ảnh hưởng nghiên cứu nước 26 Bảng 2.2: Cơ sở hình thành mơ hình nghiên cứu đề xuất 29 Bảng 3.1: Thang đo nháp 40 Bảng 3.2: Thang đo sơ 47 Bảng 3.3: Kiểm định KMO Bartlet tes lần 50 Bảng 3.4: Kết phân tích EFA sơ lần 50 Bảng 3.5: Kiểm định KMO Bartlet tes lần 51 Bảng 3.6: Kết phân tích EFA sơ lần 52 Bảng 3.7: Kiểm định KMO Bartlet tes lần 53 Bảng 3.8: Kết phân tích EFA sơ lần 53 Bảng 3.9: Tổng hợp 54 Bảng 3.10: Thang đo thức 57 Bảng 4.1: Thống kê mẫu khảo sát nghiên cứu 62 Bảng 4.2: Kết kiểm định Chi-Square Tests giới tính định mua 64 Bảng 4.3: Kết kiểm định Phi Cramer's V giới tính định 64 Bảng 4.4: Kết kiểm định Chi-Square Tests độ tuổi định mua 65 Bảng 4.5: Kết kiểm định Phi Cramer's V độ tuổi định 65 Bảng 4.6: Kết kiểm định Chi-Square Tests TRĐHV định mua 66 Bảng 4.7: Kết kiểm định Phi Cramer's V TRĐHV định 66 Bảng 4.8: Kết kiểm định Chi-Square Tests nghề nghiệp định mua 67 Bảng 4.9: Kết kiểm định Phi Cramer's V nghề nghiệp định 67 Bảng 4.10: Kết kiểm định Chi-Square Tests nghề nghiệp định mua 68 Bảng 4.11 Kết kiểm định Phi Cramer's V nghề nghiệp định 68 Bảng 4.12: Kết kiểm định Cronbach’s Alpha 68 v Bảng 4.13: Kiểm định KMO Bartlet tes lần 70 Bảng 4.14: Kết phân tích EFA thức lần 71 Bảng 4.15: Kiểm định KMO Bartlet tes lần 72 Bảng 4.16: Kết phân tích EFA thức lần (lần cuối) 72 Bảng 4.17: Phân loại giá trị quan sát 74 Bảng 4.18: Các hệ số mơ hình hồi quy Binary Logistics 75 Bảng 4.19: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo giới tính 77 Bảng 4.20: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo đ ộ tuổi 78 Bảng 4.21: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo trình độ học vấn 79 Bảng 4.22: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo nghề nghiệp 80 Bảng 4.23: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo thu nhập 82 Bảng 5.1: Thống kế yếu tố ảnh hưởng đến mua RAT 90 vi DANH SÁCH CÁC HÌNH Hình 2.1: Thuyết hành động hợp lý (TRA) Ajzen Fishbein 15 Hình 2.2: Mơ hình lý thuyết TPB phiên lần thứ (Ajzen, 1994) 17 Hình 2.3: Mơ hình hành vi người tiêu dùng 18 Hình 2.4: Quá trình định mua 19 Hình 2.5: Các bước đánh giá lựa chọn đến định 21 Hình 2.6: Các yếu tố định giá trị dành cho khách hàng 23 Hình 2.7: Mơ hình Junio Andreti cộng (2013) 24 Hình 2.8: Mơ hình Armin Shamsollahi, Chin Wei Chong, Neda Nahid (2013) 24 Hình 2.9: Mơ hình Hsiang-tai, Stephanie & Alan (2000) 25 Hình 2.10: Mơ hình Nguyễn Văn Thuận Võ Thành Danh (2011) 25 Hình 2.11: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định mua rau an toàn người tiêu dùng địa bàn tỉnh Bình Dương 30 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 37 Hình 3.2: Mơ hình nghiên cứu thức 56 Hình 4.1: Đồ thị Histogram 76 vii MỤC LỤC TRANG TRANG BÌA TRANG PHỤ QUYẾT ĐỊNH LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii TÓM TẮT LUẬN VĂN iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT iv DANH SÁCH CÁC BẢNG v DANH SÁCH CÁC HÌNH vii MỤC LỤC .viii CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.2.3 Câu hỏi nghiên cứu: 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 TỔNG QUAN VÀ ĐIỂM MỚI CỦA LUẬN VĂN 1.4.1 Một số nghiên cứu nước 1.4.2 Một số nghiên cứu nước: 1.4.3 Tính đề tài 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.5.1 Phương pháp nghiên cứu 1.5.2 Phương pháp thu thập thông tin 1.6 KẾT CẤU LUẬN VĂN viii san Equal variances pham not assumed 624 216.364 533 08908 14280 -.19238 37055 Group Statistics GIOITINH N Mean Std Deviation Std Error Mean 122 3.1534 74108 06709 103 2.9605 1.02354 10085 Bao bi san pham Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances F Bao Equal variances bi assumed san Equal variances 3.012 Sig t 084 1.636 pham not assumed Sig (2- df tailed) Mean Differen ce Std 95% Confidence Error Interval of the Differenc Difference e Lower Upper 223 103 19296 11797 -.03951 42543 1.593 182.185 113 19296 12113 -.04605 43196 Group Statistics GIOITINH N Mean Std Deviation Std Error Mean 122 3.3077 78639 07120 103 3.2649 91684 09034 Gia ca san pham Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances F Gia Equal variances ca assumed san Equal variances pham not assumed 651 Sig .421 t 377 df Sig (2tailed) Mean Differen ce Std 95% Confidence Error Interval of the Differenc Difference e Lower Upper 223 706 04285 11355 -.18091 26661 373 202.275 710 04285 11502 -.18395 26965 43 Group Statistics GIOITINH N Mean Std Deviation Std Error Mean 122 3.3687 1.02331 09265 103 3.2960 1.04417 10289 Thuan tien mua sp Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances F Thuan Equal variances tien assumed mua Equal variances sp 3.012 Sig t 084 not assumed Sig Mean (2- Differen tailed) ce df 1.636 Std 95% Confidence Error Interval of the Differenc Difference e Lower Upper 223 103 19296 11797 -.03951 42543 1.593 182.185 113 19296 12113 -.04605 43196 Group Statistics GIOITINH N Mean Std Deviation Std Error Mean 122 2.5898 87376 07911 103 2.5736 92010 09066 Nguon goc sp Independent Samples Test Levene's Test for Equality of t-test for Equality of Means Variances F Equal variances Nguon assumed goc sp Equal variances not assumed 122 Sig .727 t 135 df Sig (2tailed) Mean Differe nce Std 95% Confidence Error Interval of the Differenc Difference e Lower Upper 223 892 01622 11980 -.21986 25229 135 212.572 893 01622 12032 -.22096 25339 Độ tuổi Test of Homogeneity of Variances Y thuc suc khoe 44 Levene Statistic df1 2.401 df2 Sig 221 069 ANOVA Y thuc suc khoe Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.377 459 Within Groups 222.112 221 1.005 Total 223.490 224 F 457 Sig .713 Test of Homogeneity of Variances Dac diem san pham Levene Statistic df1 579 df2 Sig 221 629 ANOVA Dac diem san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 4.150 1.383 Within Groups 250.063 221 1.132 Total 254.213 224 F 1.223 Sig .302 Test of Homogeneity of Variances Bao bi san pham Levene Statistic 1.131 df1 df2 Sig 221 337 ANOVA Bao bi san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 3.745 1.248 Within Groups 171.649 221 777 Total 175.393 224 Test of Homogeneity of Variances Gia ca san pham 45 F 1.607 Sig .189 Levene Statistic df1 360 df2 Sig 221 782 ANOVA Gia ca san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 954 318 Within Groups 159.717 221 723 Total 160.671 224 F 440 Sig .725 Test of Homogeneity of Variances Thuan tien mua sp Levene Statistic df1 1.232 df2 Sig 221 299 ANOVA Thuan tien mua sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.388 463 Within Groups 236.824 221 1.072 Total 238.212 224 F 432 Sig .731 Test of Homogeneity of Variances Nguon goc sp Levene Statistic 362 df1 df2 Sig 221 780 ANOVA Nguon goc sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 672 224 Within Groups 178.073 221 806 Total 178.745 224 Trình độ học vấn 46 F 278 Sig .841 Test of Homogeneity of Variances Y thuc suc khoe Levene Statistic df1 3.202 df2 Sig 221 024 ANOVA Y thuc suc khoe Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 10.534 3.511 Within Groups 212.956 221 964 Total 223.490 224 Sig 3.644 014 Multiple Comparisons Dependent Variable: Y thuc suc khoe Tamhane Mean (I) TRDHV (J) TRDHV 95% Confidence Interval Difference Std Error Sig Lower Bound (I-J) Upper Bound Tốt nghiệp Trung cấp 07971 16454 997 -.3599 5193 THPT Cao đằng/ Đại học 31236 19721 526 -.2191 8438 thấp Sau đại học -.41880 16644 080 -.8679 0303 -.07971 16454 997 -.5193 3599 23265 20683 841 -.3239 7892 * 17774 037 -.9776 -.0194 -.31236 19721 526 -.8438 2191 -.23265 20683 841 -.7892 3239 * 20834 005 -1.2939 -.1684 41880 16644 080 -.0303 8679 49851 * 17774 037 0194 9776 73116 * 20834 005 1684 1.2939 Tốt nghiệp THPT thấp Trung cấp Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT Cao đằng/ Đại thấp học Trung cấp Sau đại học Tốt nghiệp THPT thấp Sau đại học Trung cấp Cao đằng/ Đại học -.49851 -.73116 * The mean difference is significant at the 0.05 level Test of Homogeneity of Variances Dac diem san pham 47 Levene Statistic df1 879 df2 Sig 221 453 ANOVA Dac diem san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.065 355 Within Groups 253.148 221 1.145 Total 254.213 224 F Sig .310 818 Multiple Comparisons Dependent Variable: Dac diem san pham Tamhane (I) TRDHV (J) TRDHV Tốt nghiệp Trung cấp THPT Cao đằng/ Đại học thấp Sau đại học Mean Std Difference (I-J) Error 13445 Lower Bound Upper Bound -.3308 5997 -.04438 18052 1.000 -.5294 4406 -.01744 25847 1.000 -.7275 6926 -.13445 17407 970 -.5997 3308 Cao đằng/ Đại học -.17883 19718 935 -.7080 3503 Sau đại học -.15189 27038 994 -.8904 5866 04438 18052 1.000 -.4406 5294 thấp Trung cấp 95% Confidence Interval 970 Tốt nghiệp THPT Tốt nghiệp THPT 17407 Sig Cao đằng/ thấp Đại học Trung cấp 17883 19718 935 -.3503 7080 Sau đại học 02694 27457 1.000 -.7224 7763 01744 25847 1.000 -.6926 7275 15189 27038 994 -.5866 8904 27457 1.000 -.7763 7224 Tốt nghiệp THPT thấp Sau đại học Trung cấp Cao đằng/ Đại học -.02694 Test of Homogeneity of Variances Bao bi san pham Levene Statistic 612 df1 df2 Sig 221 608 ANOVA 48 Bao bi san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 4.102 1.367 Within Groups 171.291 221 775 Total 175.393 224 Sig 1.764 155 Multiple Comparisons Dependent Variable: Bao bi san pham Tamhane (I) TRDHV (J) TRDHV Mean Difference Std Error Sig (I-J) Lower Bound Upper Bound -.07927 14205 994 -.4593 3008 THPT Cao đằng/ Đại học 27495 15830 418 -.1519 7018 thấp 18162 20180 939 -.3729 7361 07927 14205 994 -.3008 4593 Cao đằng/ Đại học 35422 17537 247 -.1169 8253 Sau đại học 26089 21545 793 -.3263 8481 -.27495 15830 418 -.7018 1519 Tốt nghiệp Trung cấp 95% Confidence Interval Sau đại học Tốt nghiệp THPT thấp Trung cấp Tốt nghiệp THPT Cao đằng/ thấp Đại học Trung cấp -.35422 17537 247 -.8253 1169 Sau đại học -.09333 22650 999 -.7087 5220 -.18162 20180 939 -.7361 3729 -.26089 21545 793 -.8481 3263 09333 22650 999 -.5220 7087 Tốt nghiệp THPT Sau đại thấp học Trung cấp Cao đằng/ Đại học Test of Homogeneity of Variances Gia ca san pham Levene Statistic 1.680 df1 df2 Sig 221 172 ANOVA Gia ca san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 637 212 Within Groups 160.034 221 724 Total 160.671 224 49 F Sig .293 830 Multiple Comparisons Dependent Variable: Gia ca san pham Tamhane (I) TRDHV (J) TRDHV Mean Difference Std Error Sig (I-J) Trung cấp Tốt nghiệp Cao đằng/ Đại THPT học thấp Sau đại học Tốt nghiệp THPT thấp Trung cấp Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound 02851 14703 1.000 -.3638 4208 13980 15676 940 -.2801 5597 07831 15704 997 -.3446 5012 -.02851 14703 1.000 -.4208 3638 11129 15355 978 -.3010 5236 04980 15383 1.000 -.3657 4653 -.13980 15676 940 -.5597 2801 Cao đằng/ thấp Đại học Trung cấp -.11129 15355 978 -.5236 3010 Sau đại học -.06149 16316 999 -.5024 3794 -.07831 15704 997 -.5012 3446 -.04980 15383 1.000 -.4653 3657 06149 16316 999 -.3794 5024 Tốt nghiệp THPT thấp Sau đại học Trung cấp Cao đằng/ Đại học Test of Homogeneity of Variances Thuan tien mua sp Levene Statistic 208 df1 df2 Sig 221 891 ANOVA Thuan tien mua sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 6.651 2.217 Within Groups 231.560 221 1.048 Total 238.212 224 Multiple Comparisons 50 F Sig 2.116 099 Dependent Variable: Thuan tien mua sp Tamhane (I) TRDHV (J) TRDHV Mean Difference Std Error Sig (I-J) Trung cấp Tốt nghiệp THPT thấp 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound -.01961 17056 1.000 -.4753 4361 32741 18446 390 -.1683 8232 -.23730 21828 863 -.8328 3582 01961 17056 1.000 -.4361 4753 34702 19641 395 -.1804 8745 -.21769 22847 921 -.8385 4032 -.32741 18446 390 -.8232 1683 Trung cấp -.34702 19641 395 -.8745 1804 Sau đại học -.56471 23903 120 -1.2131 0837 23730 21828 863 -.3582 8328 21769 22847 921 -.4032 8385 56471 23903 120 -.0837 1.2131 Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT thấp Trung cấp Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT Cao đằng/ thấp Đại học Tốt nghiệp THPT thấp Sau đại học Trung cấp Cao đằng/ Đại học Test of Homogeneity of Variances Nguon goc sp Levene Statistic 1.866 df1 df2 Sig 221 136 ANOVA Nguon goc sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.304 435 Within Groups 177.441 221 803 Total 178.745 224 Multiple Comparisons 51 F Sig .541 654 Dependent Variable: Nguon goc sp Tamhane (I) TRDHV (J) TRDHV Mean Difference Std Error Sig (I-J) Trung cấp Tốt nghiệp THPT thấp 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound 00799 14987 1.000 -.3934 4094 02815 15601 1.000 -.3924 4487 -.20395 20016 895 -.7539 3460 -.00799 14987 1.000 -.4094 3934 02016 18019 1.000 -.4634 5037 -.21194 21953 916 -.8087 3848 -.02815 15601 1.000 -.4487 3924 Trung cấp -.02016 18019 1.000 -.5037 4634 Sau đại học -.56471 23903 120 -1.2131 0837 23730 21828 863 -.3582 8328 21769 22847 921 -.4032 8385 56471 23903 120 -.0837 1.2131 Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT thấp Trung cấp Cao đằng/ Đại học Sau đại học Tốt nghiệp THPT Cao đằng/ thấp Đại học Tốt nghiệp THPT thấp Sau đại học Trung cấp Cao đằng/ Đại học Nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances Y thuc suc khoe Levene Statistic 1.212 df1 df2 Sig 220 306 ANOVA Y thuc suc khoe Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.674 669 Within Groups 220.816 220 1.004 Total 223.490 224 52 F Sig .666 616 Test of Homogeneity of Variances Dac diem san pham Levene Statistic df1 989 df2 Sig 220 414 ANOVA Dac diem san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 10.995 2.749 Within Groups 243.218 220 1.106 Total 254.213 224 F Sig 2.486 044 Test of Homogeneity of Variances Bao bi san pham Levene Statistic df1 3.224 df2 Sig 220 013 ANOVA Bao bi san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.400 600 Within Groups 172.993 220 786 Total 175.393 224 F Sig .763 550 Test of Homogeneity of Variances Gia ca san pham Levene Statistic 415 df1 df2 Sig 220 797 ANOVA Gia ca san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 974 243 Within Groups 159.698 220 726 Total 160.671 224 Test of Homogeneity of Variances 53 F Sig .335 854 Thuan tien mua sp Levene Statistic df1 1.255 df2 Sig 220 289 ANOVA Thuan tien mua sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 4.883 1.221 Within Groups 233.329 220 1.061 Total 238.212 224 F Sig 1.151 333 Test of Homogeneity of Variances Nguon goc sp Levene Statistic df1 506 df2 Sig 220 731 ANOVA Nguon goc sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 6.655 1.664 Within Groups 172.090 220 782 Total 178.745 224 F Sig 2.127 078 Thu nhập Test of Homogeneity of Variances Y thuc suc khoe Levene Statistic 1.635 df1 df2 Sig 221 182 ANOVA Y thuc suc khoe Sum of Squares Between Groups df Mean Square 4.541 1.514 Within Groups 218.949 221 991 Total 223.490 224 54 F 1.528 Sig .208 Test of Homogeneity of Variances Dac diem san pham Levene Statistic df1 1.635 df2 Sig 221 182 ANOVA Dac diem san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 7.008 2.336 Within Groups 247.205 221 1.119 Total 254.213 224 F Sig 2.088 103 Test of Homogeneity of Variances Bao bi san pham Levene Statistic df1 900 df2 Sig 221 442 ANOVA Bao bi san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.066 689 Within Groups 173.327 221 784 Total 175.393 224 F Sig .878 453 Test of Homogeneity of Variances Gia ca san pham Levene Statistic 737 df1 df2 Sig 221 531 ANOVA Gia ca san pham Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.305 768 Within Groups 158.366 221 717 Total 160.671 224 Test of Homogeneity of Variances 55 F 1.072 Sig .362 Thuan tien mua sp Levene Statistic 323 df1 df2 Sig 221 809 ANOVA Thuan tien mua sp Sum of Squares Between Groups df Mean Square 657 219 Within Groups 237.555 221 1.075 Total 238.212 224 F Sig .204 894 Test of Homogeneity of Variances Nguon goc sp Levene Statistic df1 df2 Sig .994 221 397 ANOVA Nguon goc sp Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 3.108 175.637 178.745 df 221 224 56 Mean Square 1.036 795 F 1.303 Sig .274 MỤC LỤC PHỤ LỤC Phụ lục 1: NỘI DUNG THẢO LUẬN NHÓM Phụ lục 2: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT Phụ lục 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THANG ĐO SƠ BỘ Phụ lục 4: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT 18 Phụ lục 5: THỐNG KÊ MÔ TẢ 21 Phụ lục 6: PHÂN TÍCH BẢNG CHÉO 24 Phụ lục 7: PHÂN TÍCH CRONBACH’H ALPHA 28 Phụ lục 8: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 31 Phụ lục 9: PHÂN TÍCH HỒI QUY NHỊ NGHUYÊN 36 Phụ lục 10: PHÂN TÍCH ANOVA VÀ KIỂM ĐỊNH POST HỌC 38 57 ... nghiên cứu như: xác định yếu tố ảnh hưởng đến định mua Rau an tồn người tiêu dùng tỉnh Bình Dương, Đo lường mức độ ảnh hưởng yếu tố đến định mua RAT tương quan ảnh hưởng với yếu tố Đề xuất hàm ý sử... “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TỒN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÌNH DƯƠNG ” 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến. .. việc định mua Rau an tồn khơng dễ dàng người tiêu dùng Với nhiều câu hỏi đặt n gười tiêu dùng nhận thức Rau an toàn? Những yếu tố ảnh hưởng đến định mua Rau an toàn người tiêu dùng? Mức độ ảnh