PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ DÒNG SẢN PHẨM ĐỒNG HỒ g SHOCK CỦA CASIO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Lê Mỹ Ý MSSV: 1921003395 Lớp: CLC_19DMA11 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ DÒNG SẢN PHẨM ĐỒNG HỒ G-SHOCK CỦA CASIO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Ngành: Marketing Chuyên Ngành:Quản trị Marketing TP Hồ Chí Minh,năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Lê Mỹ Ý MSSV: 1921003395 Lớp: CLC_19DMA11 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ DÒNG SẢN PHẨM ĐỒNG HỒ G-SHOCK CỦA CASIO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Ngành: Marketing Chuyên Ngành:Quản trị Marketing TP Hồ Chí Minh,năm 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: MSSV: KẾT QUẢ CHẤM ĐỒ ÁN KHOA MARKETING Điểm số Chữ ký giảng viên KHOA MARKETING TS GVC NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG i ii LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan đề tài: “Phân tích chiến lược Marketing dòng sản phẩm đồng hồ GShock Casio Thị trường Việt Nam” là cơng trình nghiên cứu độc lập hướng dẫn giáo viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Đơng Triều Ngồi khơng có chép người khác Đề tài, nội dung báo cáo thực tập sản phẩm mà em nỗ lực nghiên cứu trình học tập trường Các số liệu, kết trình bày báo cáo hoàn toàn trung thực, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm, kỷ luật môn nhà trường đề có vấn đề xảy iii LỜI CẢM ƠN Lời cảm ơn cho em gửi đến thầy cô giảng dạy trường Đại học Tài - Marketing, người truyền dạy cho em nhiều kiến thức hay có ích để em hồn thiện thân có thêm nhiều kiến thức sống Tiếp đến cho em gửi lời cảm ơn đến thầy Nguyễn Đông Triều giảng viên hướng dẫn báo cáo thực hành nghề nghiệp em Nhờ có thầy mà em xây dựng hồn thành báo cáo cách xuất sắc nhất.  Trong trình học tập vừa qua, với thời gian ngắn ngủi kiến thức nhiều thiếu sót em, em mong thầy bỏ qua tạo điều kiện tốt cho em để em hoàn thành báo cáo iv MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN ii LỜI CẢM ƠN iii MỤC LỤC iv DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT v DANH MỤC BẢNG vi DANH MỤC HÌNH .vi TÓM TẮT BÁO CÁO REPORT SUMMARY NỘI DUNG BÁO CÁO CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ DỊNG SẢN PHẨM ĐỒNG HỒ G-SHOCK CỦA CASIO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM” 1.1 Lý chọn đề tài: 1.2 Đối tượng mục tiêu nghiên cứu: 1.2.1 Đối tượng nghiên cứu: 1.2.2 Mục tiêu nghiên cứu: 1.3 Phương pháp nghiên cứu: 1.4 Bố cục nghiên cứu: .3 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 2.1 Khái quát Marketing: 2.1.1 Khái nệm Marketing: 2.1.2 Vai trò Marketing: 2.2 Tổng quan S-T-P 2.2.1 Phân khúc thị trường: .6 2.2.2 Thị trường mục tiêu: 2.2.3 Định vị thị trường: 2.3 Khái quát Marketing Mix - 4Ps 2.3.1 Sản phẩm 2.3.2 Giá 2.3.3 Kênh phân phối .10 2.3.4 Chiêu thị 10 2.4 Tóm tắt chương 2: 11 CHƯƠNG THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CASIO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM .12 3.1 Đôi nét công ty Casio nhà phân phối thức Việt Nam12 3.1.1 Lịch sử hình thành cơng ty Casio 12 3.1.2 Tầm nhìn 13 3.1.3 Sứ mệnh 13 3.1.4 Nhà phân phối thức Việt Nam 14 v 3.1.5 Giới thiệu sản phẩm đồng hồ Casio 15 3.1.6 Giới thiệu dòng đồng hồ G-Shock Casio .16 3.2 Nghiên cứu thị trường đồng hồ Việt Nam 17 3.2.1 Tổng quan thị trường đồng hồ Việt Nam 17 3.2.2 Nhu cầu sử dụng đồng hồ Việt Nam 18 3.2.3 Đối thủ cạnh tranh 18 3.3 Phân tích chiến lược S-T-P thị trường 20 3.3.1 Phân khúc thị trường .20 3.3.2 Thị trường mục tiêu 22 3.3.3 Định vị thị trường 23 3.4 Phân tích chiến lược Marketing Mix 24 3.4.1 Chiến lược sản phẩm cho dòng đồng hồ G-Shock Casio 24 3.4.2 Chiến lược giá cho dòng đồng hồ G-Shock Casio 27 3.4.3 Chiến lược phân phối cho dòng đồng hồ G-Shock Casio 28 3.4.4 Chiến lược xúc tiến thương mại cho dòng đồng hồ G-Shock Casio 29 3.5 Tóm tắt chương 3: 33 CHƯƠNG ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP MARKETING MÀ CASIO CÓ THỂ THỰC HIỆN 34 4.1 Đánh giá SWOT 34 4.1.1 Điểm mạnh: .35 4.1.2 Điểm yếu 35 4.1.3 Cơ hội 36 4.1.4 Thách Thức 37 4.2 Một số giải pháp cho chiến lược Marketing chuỗi sản phẩm đồng hồ Casio thị trường Việt Nam 38 4.3 Tóm tắt chương 4: 40 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .41 Kết luận 41 Kiến nghị .41 TÀI LIỆU THAM KHẢO .a PHỤ LỤC b NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP b KẾT QUẢ PHẦN MỀM CHỐNG ĐẠO VĂN c DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT VNĐ: Việt Nam đồng vi DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1 So sánh G-Sock Seiko Sport 19 Bảng 4.1 Đánh giá SWOT G-Sock 34 DANH MỤC HÌNH Hình Văn phịng Cơng ty Cổ phần Anh Khuê Watch 14 Hình 3.2 Hộp đồng hồ G-Sock 24 Hình 3.3 Mẫu GW-9200 hiệu chỉnh thời gian cách nhận tín hiệu vơ tuyến từ sáu trạm khác tồn cầu .25 Hình 3.4 Logo Casio 26 Hình 3.5 Logo dịng sản phẩm G-Sock .26 Hình 3.6 Chương trình khuyến Sale chảm đỉnh - Gía chạm đáy 29 Hình 3.7 Chương trình khuyến Back to School 29 Hình 3.8 Hội nghị khách hàng Vinpearl Land Nha Trang Anh Khuê Watch tổ chức 30 Hình 3.9 Poster đêm nhạc G-Sock: Never Give Up 30 Hình 3.10 Chương trình G-Sock G-Squad Challenge Day 31 Hình 3.11 Quảng cáo casio Youtube 31 Hình 3.12 KOLs đồng hồ G-Sock 32 Hình 3.13 Chương trình khuyến phối hợp Honda 32 vii TÓM TẮT BÁO CÁO Bài nghiên cứu nhằm khám phá phân tích chiến lược Marketing dòng sản phẩm đồng hồ G-Shock Casio thị trường Việt Nam Từ mục tiêu xác định, nghiên cứu thực việc phân tích khái quát đối thủ cạnh tranh, khái quát điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức dòng đồng hồ G-Shock phương pháp phân tích phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu định vị thị trường công ty Casio kết hợp phân tích sản phẩm, giá cả, kênh phân phối chiến lược xúc tiến thương mại mà Casio thực Từ đó, đưa số đánh giá chiến lược Marketing đạt thành cơng có giải pháp nhằm hoàn thiện cho chiến lược Marketing dòng sản phẩm đồng hồ G-Shock Casio tai thị trường Việt Nam Từ khóa: Chiến lược Marketing, phân tích khái quát, đánh giá, giải pháp REPORT SUMMARY This research aims to explore and analyze the marketing strategies of Casio's GShock watch product line in Vietnam market From the identified goal, the research has an overview analysis of competitors, generalizations of strengths, weaknesses, opportunities and threats for the G-Shock line of watches and by Casio's method of analysis of market segmentation, target market identification and market positioning combines the analysis of products, prices, distribution channels and trade promotion strategies that Casio has developed From there, give some evaluations on successful marketing strategies and take solutions to improve the Marketing strategy of Casio's G-Shock watch product line in the Vietnamese market Key words: Marketing strategy, overview analysis, evaluations, solutions Hình 3.9 Poster đêm nhạc G-Sock: Never Give Up  Năm 2019, Casio phối hợp với Công ty Cổ Phần Anh Khuê Watch tổ chức “G-Shock G-Squad Challenge Day”- sân chơi cho người đam mê thể dục thể thao gymer, sân chơi nhằm giới thiệu đến thị trường dịng đồng hồ GShock mới, G-Squad Hình 3.10 Chương trình G-Sock G-Squad Challenge Day - Quảng cáo: Casio kết hợp quảng cáo nhiều phương tiện truyền thông, số người tiếng, người có sức ảnh hưởng để quảng bá cho sản phẩm  Quảng cáo tạp chí  Tạo quảng cáo Youtube Hình 3.11 Quảng cáo casio Youtube  Tạo fanpage Facebook (Casio Anh Khuê), Instargram (casiostorevn) để quảng bá hình ảnh sản phẩm Casio nói chung G-Shock nói riêng 33  Sử dụng người có sức ảnh hưởng tới công chúng để quảng cáo sản phẩm diễn viên Liên Bỉnh Phát, thủ mơn Bùi Tiến Dũng, Johnny Trí Nguyễn,… Hình 3.12 KOLs đồng hồ G-Sock - Tài trợ: Để quảng bá sản phẩm mình, Casio liên kết với thương hiệu xe Honda, tạo chương trình khuyến mua xe Honda nhận đồng hồ Casio Chiến lược gúp Casio tăng độ nhận diện thương hiệu Hình 3.13 Chương trình khuyến phối hợp Honda 34 3.5 Tóm tắt chương 3: Qua phân tích chương 3, nhìn rõ hoạt động Marketing cơng ty Casio dịng đồng hồ G-Shock thị trường Việt Nam Bên cạnh ta hiểu đối thủ cạnh tranh dịng G-Shock để từ đề xuất giải pháp cho chiến lược Marketing Casio chương 35 CHƯƠNG ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP MARKETING MÀ CASIO CÓ THỂ THỰC HIỆN 4.1 Đánh giá SWOT Phân tích SWOT yếu tố quan trọng để xây dựng chiến lược kinh doanh cho doanh nghiệp Dưới phần phân tích đánh giá cụ thể Điểm mạnh (Strengths), Điểm yếu (Weeknesses), Cơ hội (Opportunities), Thách thức (Threats) dòng đồng hồ G-Shock: ĐIỂM MẠNH (S)  Sản phẩm phù hợp với nhiều phân khúc  Giá thành thấp chất lượng cao  Xác định khách hàng mục tiêu rõ ràng tập trung vào mục tiêu  Thương hiệu người dùng tin tưởng  Đội ngũ nhân viên đào tạo kỹ CƠ HỘI (O) ĐIỂM YẾU (W)  Chậm thích nghi với cơng nghệ  Quảng bá thương hiệu thị trường Việt Nam hạn chế THÁCH THỨC (T)  Đồng hồ G-Shock có thiết kế phong cách thời trang  Giới trẻ ngày quan tâm đến công nghệ đại, sành điệu với bền bỉ  Phương tiện truyền thông Việt Nam ngày phát triển  Thế giới liên tục có bước phát triển vượt bậc cơng nghệ Bảng 4.2 Đánh giá SWOT G-Sock 36  Đối mặt với cạnh tranh liên tục từ đối thủ phân khúc  Sự phát triển hãng đồng hồ Việt Nam  Thị trường Việt Nam xuất nhiều hàng giả với giá thành rẻ mẫu mã 4.1.1 Điểm mạnh:  Sản phẩm phù hợp với nhiều phân khúc Đồng hồ G-Shock Casio có nhiều mẫu mã với kiểu dáng đa dạng với nhiều phân khúc giá.Khách hàng chọn cho đồng hồ tùy theo sở thích nhu cầu  Giá thành thấp chất lượng cao Casio tiếng với sản phẩm giá thành thấp chất lượng lại khơng thua đồng hồ đắt tiền.Những đồng hồ G-Shock phân khúc giá rẻ có dộ bền cao, mẫu mã đa dạng phù hợp với bạn trẻ có mức thu nhập thấp  Xác định khách hàng mục tiêu rõ ràng tập trung vào mục tiêu Casio xác định rõ khách hàng mục tiêu cho dòng đồng hồ G-Shock tập trung vào nhu cầu, sở thích khách hàng để phát triển sản phẩm phù hợp cho khách hàng  Thương hiệu người dùng tin tưởng Một thương hiệu mạnh tạo lợi cho doanh nghiệp, thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa, thu nhiều lợi nhuận Casio thương hiệu có lịch sử lâu đời tiếng với sản ph ẩm chất lượng Người dùng tin tưởng sản phẩm mà Casio đem đến sản phẩm điện tử khác nói chung dịng đồng hồ G-Shock nói riêng  Đội ngũ nhân viên đào tạo kỹ Casio có đội ngũ nhân viên đào tạo kỹ để tìm hiểu nắm bắt nhu cầu khách hàng, từ tư vấn cho khách hàng đồng hồ phù hợp với họ 4.1.2 Điểm yếu  Chậm thích nghi với cơng nghệ Mặc dù Casio công ty thiết bị điện tử đồng hồ G-Shock gần có chức năng, khác biệt thiết kế kiểu dáng phong cách Chúng ta thấy Casio tập trung nhiều vào thiết kế việc cải tiến công nghệ cho đồng hồ Bên cạnh đó, quảng cáo Casio ta thường thấy khác biệt mặt thiết kế công nghệ Thiết kế sản phẩm đồng hồ không đơn giản vẻ bề ngồi Casio tập trung vào mặt  Quảng bá thương hiệu thị trường Việt Nam hạn chế Mặc dù sản phẩm đồng hồ G-Shock đánh giá cao mặt chất lượng để thu hút nhiều khách hàng Casio chưa làm tốt điều thị trường Việt Nam - nơi mà có nhiều đối thủ cạnh tranh lớn nhỏ Casio 37 4.1.3 Cơ hội  Đồng hồ G-Shock có thiết kế phong cách thời trang Các thiết kế đồng hồ G-Shock có cá tính hợp thời trang Điều đồng nghĩa với việc G-Shock có nhiều hội hợp tác với thương hiệu thời trang có phong cách để quảng bá cho sản phẩm mình, tiếp cận nhiều khách hàng Hiện có nhiều vận động viên, người tiếng lĩnh vực thể thao nhũng người mẫu thích đeo đồng hồ Casio G-Shock phù hợp với tiêu chí thời trang phong cách họ  Giới trẻ ngày quan tâm đến công nghệ đại, sành điệu với bền bỉ Với thay đổi không ngừng cập nhật xu hướng giới trẻ, họ thích nhiều tính thiết kế đại, sở thích họ sành điệu với bền bỉ Những sản phẩm đồng hồ G-Shock Casio có tảng tốt cơng nghệ thiết kế đa dạng cần tìm hiểu thêm sở thích xu hướng để đem lại sản phẩm phù hợp với giới trẻ  Phương tiện truyền thông Việt Nam ngày phát triển Hiện Việt Nam, phương tiện truyền thông phát triển thu hút quan tâm nhiều người Đồng hồ G-Shock có nhiều chiến lược chiêu thị chưa khai thác hết kênh truyền thông khác  Thế giới liên tục có bước phát triển vượt bậc công nghệ Hiện giới, công nghệ ngày phát triển Việc đòi hỏi doanh nghiệp phải liên tục cập nhật tiến sản phẩm họ cho phù hợp với thời đại Những sản phẩm đồng hồ G-Shock Casio mạnh mặt chất lượng lại chưa thực cập nhật tốt mặt công nghệ 38 4.1.4 Thách Thức  Đối mặt với cạnh tranh liên tục từ đối thủ phân khúc đồng hồ Hiện nhiều thương hiệu đồng hồ khác phát triển dòng đồng hồ thể thao phổ biến thị trường Việt Nam, điều đe dọa đến thị phần đồng hồ GShock Việt Nam  Sự phát triển hãng đồng hồ Việt Nam Sự trỗi dậy thương hiệu đồng hồ Việt Nam Curnon, Dyoss, Viwat, Yors, Klasern trở thành đối thủ Casio thị trường Việt Nam Với tìm tịi khơng ngừng phát triển chất lượng, thiết kế, tính công nghệ đồng hồ, tương lai thương hiệu trở thành đối thủ cạnh tranh Casio G-Shock  Thị trường Việt Nam xuất nhiều hàng giả với giá thành rẻ mẫu mã Thị trường hàng giả chưa hết sôi động thị trường Trong năm vừa qua tình trạng hàng giả, hàng nhái vấn đề nhức nhối đặc biệt đồng hồ giả Đặc biệt năm 2019 -2020 theo báo cáo ghi nhận quan chức truy quét bắt giữ hàng loạt trường hợp bán đồng hồ giả Với khả làm hàng giả hàng nhái nay, thiết kế, tính đồng hồ làm giả nhìn bên ngồi khơng khác biệt nhiều với hàng thật, bên cạnh mức giá rẻ nhiều so với đồng hồ hãng, khách hàng dễ dàng nhầm lẫn 39 4.2 Một số giải pháp cho chiến lược Marketing chuỗi sản phẩm đồng hồ Casio thị trường Việt Nam Một số chiến lược mà Casio sử dụng:  Chiến lược S-O: Theo đuổi hội phù hợp với điểm mạnh đồng hồ GShock - Tận dụng sức mạnh thương hiệu Casio xây dựng 40 năm qua để tiếp tục tiếp tục chiến lược thúc đẩy quảng bá sản phẩm để tăng độ nhận diện thương hiệu, thu hút thêm nhiều khách hàng, từ thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm tăng doanh thu cho công ty - Nổi tiếng với sản phẩm giá thành thấp chất lượng cao, Casio nên t ập tủng phát triển cho đồng hồ G-Shock đa dạng để phù hợp với xu hướng giới trẻ  Chiến lược W-O: Khắc phục điểm yếu để tận dụng hội Casio nên tích cực hoạt động chiêu thị, nắm bắt hội phát triển phương tiện truyền thông sách báo, tạp chí, mạng xã hội hay biển quảng cáo để thu hút khách hàng  Chiến lược S-T: Xác định cách sử dụng lợi thế, điểm mạnh để giảm thiểu rủi ro môi trường bên ngồi gây Với thương có lịch sử lâu đời, Casio nên tiếp tục phát triển sản phẩm thiết kế lẫn chất lượng để giảm thiểu sức cạnh tranh thương hiệu thị trường Việt Nam  Chiến lược W-T: Lên kế hoạch tránh cho việc điểm yếu bị tác động mạnh từ môi trường bên ngồi - Việc chiến lược quảng bá cịn hạn chế Casio khó khăn việc định vị thương hiệu người tiêu dùng, từ dễ dẫn đến người dùng nhằm lẫn, khó phân biệt sản phẩm G-Shock hãng với sản phẩm hàng giả, hàng nhái bên thị trường Casio nên đầu tư việc định vị thương hiệu thị trường Việt Nam - Việc chậm nắm bắt, phát triển cơng nghệ dẫn đến việc khó khăn cạnh tranh ngày gay gắt từ đối thủ lớn nhỏ Vì vậy, Casio nên xem xét tìm hiểu nhiều để đem lại công nghệ tiên tiến cho sản phẩm đồng hồ GShock 40 Một số giải pháp cho chiến lược Marketing chuỗi sản phẩm đồng hồ Casio thị trường Việt Nam:  Chất lượng đồng hồ G-Shock Casio đánh giá cao độ bền, thiết kế bắt mắt tính nó, Casio nên tập trung phát triển mặt G-Shock để tiếp tục đứng vững phát triển thị trường Ngoài ra, người dùng nay, đặc biệt giới trẻ quan tâm công nghệ đồng hồ tốt, không màu sắc hay hình dáng nó, Casio nên có cải tiến mặt cơng nghệ cho G-Shock không thiết kế bên ngồi sản phẩm Bên cạnh Casio cần cập nhật xu hướng giới trẻ để đem đến thiết kế phù hợp với khách hàng mục tiêu mà họ xác định  Casio mở thêm nhiều cửa hàng nhiều địa điểm lãnh thổ Việt Nam để khách hàng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm hãng  Phần lớn đồng hồ Casio khơng hồn tồn lắp ráp Nhật Bản Casio có nhiều nhà máy đặt nhiều quốc gia khác Thái Lan, Trung Quốc,…Tại Viê ̣t Nam, đồng hồ Casio nhâ ̣p khẩu chính hãng chủ yếu sẽ được sản xuất tại nước: Nhâ ̣t Bản, Thái Lan hoă ̣c Trung Quốc Casio nên mở nhà máy Việt Nam để giảm chi phí vận chuyển thuế nhập Bên cạnh tạo việc làm cho người lao động Việt Nam  Để thu hút thêm khách hàng nhằm tăng doanh thu, Casio đầu tư thêm chiến lược chiêu thị cho đồng hồ G-Shock thị trường Việt Nam như: - Hợp tác với hãng thời trang để đưa sản phẩm - Mời người tiếng lĩnh vực thể thao để quảng bá cho hình ảnh đồng hồ G-Shock - Báo chí phương tiện phổ biến có mặt từ lâu, phương tiện truyền thông doanh nghiệp ưa dùng tính tin dùng Casio quảng cáo đồng hồ G-Shock tạp chí, sách báo thời trang ELLE Việt Nam, tạp chí thể thao hay tờ báo giới trẻ Mực tím, Hoa học trị - Tích cực việc xây dựng hỉnh ảnh quảng cáo trang mạng xã hội Facebook hay Instargram bạn trẻ thường hay sử dụng mạng xã hội - Tăng cường chương trình khuyến để thu hút khách hàng 41 4.3 Tóm tắt chương 4: Qua phân tích chương 4, ta nhìn thấy điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức dòng đồng hồ G-Shock, từ đề xuất số giải pháp cụ thể kết hợp từ yếu tố để giúp Casio cải thiện cho sản phẩm G-Shock 42 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Kết luận Đã gần 50 năm kể từ Casio thức xâm nhập vào thị trường đơng hồ, với nỗ lực khơng ngừng việc tìm tòi phát triển sản phẩm đồng hồ mới, chất lượng tốt, bên cạnh hệ thống phân phối vững mạnh, Casio có chỗ đứng vững công nghiệp đồng hồ chiếm tình cảm tốt khách hàng Đề tài phân tích chiến lược Marketing dịng đồng hồ G-Shock Casio giúp hiểu rõ thương hiệu Casio dòng đồng hồ G-Shock Bên cạnh đó, ta nhìn rõ điều mà Casio làm để dòng đồng hồ GShock phát triển nhiều người tin dùng ngày hơm Định vị cho dịng đồng hồ G-Shock khách hàng trẻ có thu nhập thấp sản phẩm mà Casio đem lại ngày bắt mắt thiết kế hữu dụng mặt tính năng, phù hợp với mục tiêu mà Casio đề Đồng thời qua phân tích điểm mạnh mà G-Shock có điểm yếu mà Casio cần khắc phục để dịng đồng hồ G-Shock phát triển tương lai Kiến nghị Hiện nay, công cạnh tranh hãng đồng hồ ngày gay gắt Ngoài đối thủ lớn, Casio phải đối mặt với thương hiệu đồng hồ Việt Nam Để đứng vững thị trường vươn xa tương lai, Casio nên tập trung việc tìm hiểu áp dụng công nghệ vào sản phẩm đồng hồ G-Shock Bên cạnh đó, Casio cần phải có chiến lược chiêu thị nhằm thu hút thêm khách hàng tiềm năng, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm để tăng doanh thu cơng ty Bài phân tích đưa số giải pháp Marketing mà Casio thực để ngày phát triển cho dòng đồng hồ G-Shock để hồn thành sứ mệnh mà cơng ty xác định: “Phát minh sản phẩm hỗ trợ hoạt động trí tuệ sáng tạo người, từ thúc đẩy tiến xã hội tồn giới, làm cho giới ngày phát triển hơn” Đối với nghiên cứu nên sử dụng thêm nhiều phương pháp nghiên cứu vấn trực tiếp, khảo sát để thu thập thêm số liệu nhu cầu khách hàng hay số liệu thị trường để có giải pháp Marketing cụ thể cho Casio Ngoài cần cập nhật số liệu thị phần, cấu doanh thu, mức tiêu thụ sản phẩm đồng hồ G-Shock thị trường Việt Nam 43 TÀI LIỆU THAM KHẢO Allie D (2021) The ultimate guide for Pricing strategy Truy cập từ liên kết: https://blog.hubspot.com/sales/pricing-strategy Linh T (2021) 4P Marketing gì? Phân tích chiến lược 4P Marketing Starbucks Tâm, T H N (2020) Đồng hồ Casio gì? Giới thiệu thương hiệu Casio Truy cập từ liên kết: https://blog.donghoviet.vn/dong-ho-casio-la-gi-gioi-thieu-thuonghieu-dong-ho-casio/ Thắng N (2020) Phân khúc thị trường gì? Truy cập từ liên kết: https://marketingai.admicro.vn/phan-khuc-thi-truong-la-gi/ Marketing gì? Cụ thể Mareting & Marketer (2020) Truy cập từ liên kết: https://www.35express.org/marketing-la-gi-cu-the-ve-marketingmarketer/ Wikipedia (2021) Thị trường mục tiêu gì? Truy cập từ liên kết: https://vi.wikipedia.org/wiki/Th%E1%BB%8B_tr%C6%B0%E1%BB %9Dng_m%E1%BB%A5c_ti%C3%AAu Truy cập từ liên kết: https://marketingai.admicro.vn/4p-trong-marketing/ Tìm hiểu kênh phân phối doanh nghiệp (2019) Truy cập từ liên kết:https://babuki.vn/phan-loai-cua-kenh-phan-phoi-trong-doanh-nghiep Đồng hồ G-Sock gì? Đồng hồ G-sock có chống nước khơng? Đồng hồ G-Sock có tính đặc biệt? (2018) Truy cập từ liên kết: https://dongho24h.com/tin-tuc/dong-ho-g-shock-la-gi-dong-ho-gshock-co-chong-nuoc-khong-dong-ho-g-shock-co-nhung-tinh-nang-gi-dac-biet-n356.htm Sự khác biệt giá đồng hồ G-Sock thị trường (2019) Truy cập từ liên kết: http://gshock-babyg.com/tin-tuc-dong-ho/su-khac-biet-ve-gia-dongho-g-shock-tren-thi-truong.html a So sánh đồng hồ thể thao nam Seiko Sports Casio G-Sock Truy cập từ liên kết: https://sites.google.com/site/donghochinhhangabc/so-sanh-dhongho-the-thao-nam-seiko-5-sports-va-casio-g-shock Mơ hình kinh doanh sản phẩm 30 năm tuổi Truy cập từ liên kết: https://seolentop.co/mo-hinh-kinh-doanh-san-pham-hon-30-namtuoi/ b PHỤ LỤC NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP STT THỜI GIAN NỘI DUNG Đọc kế hoạch THNN1 tìm kiếm, lựa chọn đề tài Làm sơ lược đề cương chi tiết Gặp giảng viên hướng dẫn thầy Nguyễn Đông Triều hướng dẫn cụ thể cách thực THNN1 Báo cáo đề tài chọn đến thầy đến khoa Hoàn chỉnh đề cương chi tiết theo hướng dẫn thầy Hoàn thành nội dung chương đề tài Hoàn thành nội dung chương đề tài Hoàn thành nội dung chương đề tài Hoàn thành nội dung chương đề tài Hoàn thành nội dung chương đề tài 15/03/2021-28/03/2021 26/03/2021 27/03/2021-01/04/2021 02/04/2021-07/04/2021 08/04/2021-11/04/2021 12/04/2021-28/04/2021 29/04/2021-02/05/2021 03/05/2021-05/05/2021 06/05/2021 Gặp giảng viên hướng dẫn để chỉnh sửa góp ý THNN1 10 07/05/2021-24/05/2021 Bổ sung hoàn thiện nội dung, hoàn thành định dạng toàn 11 25/05/2021-28/05/2021 Viết nhật ký làm đề tài THNN Hoàn chỉnh toàn in ấn 12 30/05/2021 Nộp báo cáo THNN1 Tp Hồ Chí Minh, ngày … tháng … năm 2021 Chữ ký Giảng viên Chữ ký Sinh viên thực ThS Nguyễn Đông Triều c KẾT QUẢ PHẦN MỀM CHỐNG ĐẠO VĂN d ... lược Marketing dòng sản phẩm đồng hồ G- Shock Casio thị trường Việt Nam? ?? Chương 2: Cơ sở lý thuyết đề tài nghiên cứu Chương 3: Thực trạng hoạt động Marketing Tập đoàn Casio Thị trường Việt Nam. .. đồng hồ G Shock có nghĩa bạn sở hữu đồng hồ sống với thời gian Đồng hồ G Shock từ đời đánh dấu bước tiến không cho hãng Casio mà ngành đồng hồ nói chung Đồng hồ thể thao Casio từ hình thành dòng... hàng ngày tăng mạnh Người dùng không sử dụng đồng hồ đeo tay để theo dõi giấc mà dùng để làm phụ kiện, đồ thời trang, thể đẳng cấp cá tính người dùng Theo số nghiên cứu giá xu hướng sử dụng đồng