Nghiên cứu hành vi mua quần áo qua livestream trên nền tảng facebook tại thành phố hà nội

Nghiên cứu Marketing Nghiên cứu Marketing Nghiên cứu hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook thành phố Hà Nội Chương Chương Chương Xác định vấn đề Tổng quan nghiên cứu Xây dựng mơ hình mục tiêu nghiên cứu Có liên quan nghiên cứu Chương Thiết kế Nghiên cứu Chương Chương Thu thập liệu Phân tích liệu Chương Báo cáo nghiên cứu Chương Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu Hiện nay, người tiếp tục hạn chế giao tiếp trực tiếp, hạn chế chợ mua hàng, hạn chế lựa đại nơi để thoả mãn nhu cầu thân đơn giản sống bận rộn dịch bệnh bùng phát Chương Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu Hiện nay, người tiếp tục hạn chế giao tiếp trực tiếp, hạn chế chợ mua hàng, hạn chế lựa đại nơi để thoả mãn nhu cầu thân đơn giản sống bận rộn dịch bệnh bùng phát Vấn đề nghiên cứu “Livestream” kênh bán hàng tiềm đem lại doanh số khủng lồ Mặt khác, trước diễn biến phức tạp đại dịch covid 19 người có xu hướng mua hàng online nhiều đặc biết mua hàng qua “livestream” Mục tiêu nghiên cứu Nhằm khám phá hành vi yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng qua livestream Từ đề xuất cho doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến Hà Nội số giải pháp, chiến lược giúp nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh Các nhân tố có ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook ? Lý thuyết sử dụng để nghiên cứu hành vi người tiêu dùng mua quần áo qua livestream ? Đề xuất đưa giúp doanh nghiệp cá nhân bán hàng trực tuyến cách livestream ? FB hiểu rõ hành vi khách hàng mua quần áo nâng cao hiệu kinh doanh ? Câu hỏi Người bán hàng qua livestream ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua livestream Facebook ? nghiên cứu Chương Tổng quan nghiên cứu Có liên quan Nghiên cứu nước The Effects of Livestream Shopping on Customer Satisfaction and Continuous Purchase Intention 2019 Giả thuyết xác thực phương pháp thống kê thống kê mô tả, phân tích độ tin cậy tính hợp lệ, phân tích tương quan Pearson phân tích hồi quy để hiểu mức độ tương quan hướng liên quan biến Các kết nghiên cứu cho thấy tất giả thuyết ủng hộ Đại học I-Shou Cao Hùng, Đài Loan Lisa Y.Chen Độ tuổi Thống kê mô tả nghiên cứu 0.11 Kết khảo sát hành vi mua quần áo qua livestream qua tảng Facebook tham gia 0.25 nghiên cứu, tổng số phiếu thu 133 phiếu 133 số phiếu hợp lệ 130 130 0.64 đối tượng tham gia khảo sát 18- 30 30 - 40 Trên 40 Thống kê mô tả nghiên cứu Cơng việc Giới tính 5% 17% 75; 0.76 6% 72% 24; 0.24 Nam Nữ sinh viên nội trợ nhân viên văn phòng Khác Khung thực trạng hành vi mua hàng qua livestream Tần suất mua hàng Thói quen tiêu dùng Thời lượng xem live Tìm hiểu sản phẩm Sự đa dạng Lợi ích sản phẩm đem lại So sánh giá Sự thoải mái Sự tiện lợi Sự tin tưởng Rủi ro mua hàng Chính sách sản phẩm Sản phẩm lỗi Hạn mức tài Khung thực trạng hành vi mua hàng qua livestream Tần suất mua hàng Thói quen tiêu dùng Thời lượng xem live Tìm hiểu sản phẩm Sự đa dạng Lợi ích sản phẩm đem lại So sánh giá Sự thoải mái Sự tiện lợi Sự tin tưởng Kiểm tra độ tin cậy Rủi ro mua hàng Chính sách sản phẩm Sản phẩm lỗi Hạn mức tài Khung thực trạng hành vi mua hàng qua livestream Tần suất mua hàng Thói quen tiêu dùng Thời lượng xem live Tìm hiểu sản phẩm Sự đa dạng Lợi ích sản phẩm đem lại So sánh giá Sự tiện lợi Sự tin tưởng Kiểm tra độ tin cậy Phân tích EFA Sự thoải mái Rủi ro mua hàng Chính sách sản phẩm Sản phẩm lỗi Hạn mức tài Khung thực trạng hành vi mua hàng qua livestream Tần suất mua hàng Thói quen tiêu dùng Thời lượng xem live Tìm hiểu sản phẩm Sự đa dạng Lợi ích sản phẩm đem lại So sánh giá Rủi ro mua hàng Loại bỏ biến Sự tiện lợi Sự tin tưởng Kiểm tra độ tin cậy Phân tích EFA Sự thoải mái Chính sách sản phẩm Sản phẩm lỗi Hạn mức tài Khung thực trạng hành vi mua hàng qua livestream Sự đa dạng Thói quen tiêu dùng Thời lượng xem live Tìm hiểu sản phẩm Lợi ích sản phẩm đem lại So sánh giá Kiểm tra độ tin cậy Phân tích EFA Rủi ro mua hàng Loại bỏ biến Chính sách sản phẩm Sản phẩm lỗi Hạn mức tài Sự thoải mái Sự tiện lợi Mơ hình Mẫu mã Thuộc tính sản phẩm (3)1 Chất lượng Giả thuyết Chính sách nghiên cứu + Người Hộithân nhóm Ý kiến nhóm tham khảo Lượt Giả tương tác 2(3) thuyết + Hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook (4) + Đặc Hội trưng nhập VH vùng VH tiêu dùng Yếu tố văn hóa (3) Giả thuyết + Sound, KOLs cách(4) Yếu tố từ ngườiPhong bán hàng Test sp Giả thuyết Background Mơ hình Mẫu mã Thuộc tính sản phẩm (3)1 Chất lượng Giả thuyết Chính sách nghiên cứu + Người Hộithân nhóm Ý kiến nhóm tham khảo Lượt Giả tương tác 2(3) thuyết + Hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook (4) + Đặc Hội trưng nhập VH vùng VH tiêu dùng Yếu tố văn hóa (3) Giả thuyết + Sound, KOLs cách(4) Yếu tố từ ngườiPhong bán hàng Test sp Giả thuyết Background Kiểm định thang đo Mơ hình Mẫu mã Thuộc tính sản phẩm (3)1 Chất lượng Giả thuyết Chính sách nghiên cứu + Người Hộithân nhóm Ý kiến nhóm tham khảo Lượt Giả tương tác 2(3) thuyết + Hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook (4) Kiểm định thang đo Phân tích nhân tố EFA + Đặc Hội trưng nhập VH vùng VH tiêu dùng Yếu tố văn hóa (3) Giả thuyết + Sound, KOLs cách(4) Yếu tố từ ngườiPhong bán hàng Test sp Giả thuyết Background Mơ hình Mẫu mã Thuộc tính sản phẩm (3)1 Chất lượng Giả thuyết Chính sách nghiên cứu + Người Hộithân nhóm Ý kiến nhóm tham khảo Lượt Giả tương tác 2(3) thuyết + Hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook (4) Kiểm định thang đo Phân tích nhân tố EFA + Hồi quy tuyến tính Đặc Hội trưng nhập VH vùng VH tiêu dùng Yếu tố văn hóa (3) Giả thuyết + Sound, KOLs cách(4) Yếu tố từ ngườiPhong bán hàng Test sp Giả thuyết Background bội Giả thuyết Giả thuyết Thuộc tính sản Ý kiến nhóm tham phẩm có ảnh hưởng khảo ảnh hưởng cùng chiều trực tiếp chiều trực tiếp Giả thuyết Yếu tố từ người bán có tác động chiều trực tiếp Giả thuyết chấp nhận Kết luận Yếu tố thuộc sản phẩm (bao gồm: chất lượng sản phẩm, mẫu mã, sách sản phẩm) có ảnh hưởng lớn tới hành vi mua hàng qua livestream tảng Facebook Ngược lại, yếu tố thuộc người bán (bao gồm: phong cách livestream, KOLs, âm & background) lại có mức độ ảnh hưởng thấp Giải pháp  Nhanh chóng nâng cao thuận tiện, thoải mái trình trải nhiệm mua quần áo qua livetream  Tăng tốc độ tương tác người mua quần áo qua livetream cách cải thiện phong cách livetream để phù hợp với độ tuổi khác  Đảm bảo chất lượng quần áo để tăng tỷ lệ tương tác nhóm tham khảo (người mua trước đó) để thu hút thêm nguồn khách hàng  Mẫu mã quần áo phải phù hợp với đối tượng khách hàng mà livetream mà hướng tới, phù hợp với độ tuổi đặc biệt quần áo theo trend theo mốt để thu hút khách hàng trẻ tuổi Thank you for watching Merry Christmas You make my heart smelt I’ll gave it to someone special… ... tuyến cách livestream ? FB hiểu rõ hành vi khách hàng mua quần áo nâng cao hiệu kinh doanh ? Câu hỏi Người bán hàng qua livestream ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua livestream Facebook ?... doanh Các nhân tố có ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua livestream tảng Facebook ? Lý thuyết sử dụng để nghiên cứu hành vi người tiêu dùng mua quần áo qua livestream ? Đề xuất đưa giúp doanh nghiệp... tạp đại dịch covid 19 người có xu hướng mua hàng online nhiều đặc biết mua hàng qua ? ?livestream? ?? Mục tiêu nghiên cứu Nhằm khám phá hành vi yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng qua livestream Từ