Đăng nhập

Hãy chọn một cách để đăng nhập

Facebook Google Zalo

Hoặc tiếp tục với email

Nhớ mật khẩu

Chưa có tài khoản? Đăng ký

NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

54 545 3

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

1 / 54 trang

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	54
Dung lượng	699,62 KB

Nội dung

Ngày đăng: 17/11/2021, 06:48

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

quần áo qua livestream trên các nền tảng MXH có thể diễn ra nhanh, thuận tiện hơn vì hình thức livestream cho phép NTD “chốt đơn” ra quyết định mua hàng ngay trong một buổi phát sóng trực tiếp nhưng còn chưa ổn định, tỷ lệ khách hàng cảm nhận rủi ro cao - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — qu ần áo qua livestream trên các nền tảng MXH có thể diễn ra nhanh, thuận tiện hơn vì hình thức livestream cho phép NTD “chốt đơn” ra quyết định mua hàng ngay trong một buổi phát sóng trực tiếp nhưng còn chưa ổn định, tỷ lệ khách hàng cảm nhận rủi ro cao (Trang 17)

Bảng 2.1: Bảng nhân tố tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi Các yếu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 2.1 Bảng nhân tố tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi Các yếu (Trang 18)

2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen và Fishbein, 1975) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — 2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen và Fishbein, 1975) (Trang 20)

Hình 2.4: Mô hình nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.4 Mô hình nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến (Trang 23)

Hình 2.5: Mô hình lý thuyết hành vi mua hàng dự định - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.5 Mô hình lý thuyết hành vi mua hàng dự định (Trang 24)

Hình 2.6: Mô hình lý thuyết khái niệm TAM - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.6 Mô hình lý thuyết khái niệm TAM (Trang 26)

- Tứ đó, Taylor và Todd (1995) đề xuất kết hợp mô hình TAM và mô hình TPB thành mô hình C-TAM-TPB - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — aylor và Todd (1995) đề xuất kết hợp mô hình TAM và mô hình TPB thành mô hình C-TAM-TPB (Trang 27)

Hình 2.9: Mô hình nghiên cứu của Thái Khánh Hòa (2012) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.9 Mô hình nghiên cứu của Thái Khánh Hòa (2012) (Trang 29)

- Nghiên cứu này cũng sử dụng mô hình TAM để nghiên cứu các yếu tố quyết định đến ý định tái mua trực tuyến của khách hàng tại Malaysia - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — ghi ên cứu này cũng sử dụng mô hình TAM để nghiên cứu các yếu tố quyết định đến ý định tái mua trực tuyến của khách hàng tại Malaysia (Trang 30)

Hình 2.10: Mô hình nghiên cứu Chiu và cộng sự (2009) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.10 Mô hình nghiên cứu Chiu và cộng sự (2009) (Trang 30)

Hình 2.12: Mô hình nghiên cứu của Chao Wen và cộng sự (2011) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.12 Mô hình nghiên cứu của Chao Wen và cộng sự (2011) (Trang 31)

● H5: Sự thỏa mãn về dịch vụ và yếu tố hình ảnh của sản phẩm - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — 5 Sự thỏa mãn về dịch vụ và yếu tố hình ảnh của sản phẩm (Trang 34)

Bảng 3.1: Bảng mô tả dữ liệu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.1 Bảng mô tả dữ liệu (Trang 39)

Bảng 3.2: Bảng phân loại dữ liệu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.2 Bảng phân loại dữ liệu (Trang 43)

“Nói chuyện hợp tai, ngoại hình đẹp để thu hút.” “Người quen/ người livestream vui.” - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — i chuyện hợp tai, ngoại hình đẹp để thu hút.” “Người quen/ người livestream vui.” (Trang 45)

Bảng 3.3: Bảng kết quả nghiên cứu định tính MSTTMua sắm trực tuyến - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.3 Bảng kết quả nghiên cứu định tính MSTTMua sắm trực tuyến (Trang 47)

TRÍCH ĐOẠN

CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM QUA LIVESTREAM Đánh giá thang đo Phương pháp nghiên cứu

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Kích cỡ mẫu

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN