NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

54 523 3

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

/ 54 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 17/11/2021, 06:48

Xem thêm:

Hình ảnh liên quan

quần áo qua livestream trên các nền tảng MXH có thể diễn ra nhanh, thuận tiện hơn vì hình thức livestream cho phép NTD “chốt đơn” ra quyết định mua hàng ngay trong một buổi phát sóng trực tiếp nhưng còn chưa ổn định, tỷ lệ khách hàng cảm nhận rủi ro cao - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — qu.
ần áo qua livestream trên các nền tảng MXH có thể diễn ra nhanh, thuận tiện hơn vì hình thức livestream cho phép NTD “chốt đơn” ra quyết định mua hàng ngay trong một buổi phát sóng trực tiếp nhưng còn chưa ổn định, tỷ lệ khách hàng cảm nhận rủi ro cao Xem tại trang 17 của tài liệu.

Bảng 2.1: Bảng nhân tố tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi Các yếu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 2.1.
Bảng nhân tố tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi Các yếu Xem tại trang 18 của tài liệu.

2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen và Fishbein, 1975) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — 2.2.1.
Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen và Fishbein, 1975) Xem tại trang 20 của tài liệu.

Hình 2.4: Mô hình nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.4.
Mô hình nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến Xem tại trang 23 của tài liệu.

Hình 2.5: Mô hình lý thuyết hành vi mua hàng dự định - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.5.
Mô hình lý thuyết hành vi mua hàng dự định Xem tại trang 24 của tài liệu.

Hình 2.6: Mô hình lý thuyết khái niệm TAM - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.6.
Mô hình lý thuyết khái niệm TAM Xem tại trang 26 của tài liệu.

- Tứ đó, Taylor và Todd (1995) đề xuất kết hợp mô hình TAM và mô hình TPB thành mô hình C-TAM-TPB - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — aylor.
và Todd (1995) đề xuất kết hợp mô hình TAM và mô hình TPB thành mô hình C-TAM-TPB Xem tại trang 27 của tài liệu.

Hình 2.9: Mô hình nghiên cứu của Thái Khánh Hòa (2012) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.9.
Mô hình nghiên cứu của Thái Khánh Hòa (2012) Xem tại trang 29 của tài liệu.

- Nghiên cứu này cũng sử dụng mô hình TAM để nghiên cứu các yếu tố quyết định đến ý định tái mua trực tuyến của khách hàng tại Malaysia - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — ghi.
ên cứu này cũng sử dụng mô hình TAM để nghiên cứu các yếu tố quyết định đến ý định tái mua trực tuyến của khách hàng tại Malaysia Xem tại trang 30 của tài liệu.

Hình 2.10: Mô hình nghiên cứu Chiu và cộng sự (2009) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.10.
Mô hình nghiên cứu Chiu và cộng sự (2009) Xem tại trang 30 của tài liệu.

Hình 2.12: Mô hình nghiên cứu của Chao Wen và cộng sự (2011) - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Hình 2.12.
Mô hình nghiên cứu của Chao Wen và cộng sự (2011) Xem tại trang 31 của tài liệu.

● H5: Sự thỏa mãn về dịch vụ và yếu tố hình ảnh của sản phẩm - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — 5.
Sự thỏa mãn về dịch vụ và yếu tố hình ảnh của sản phẩm Xem tại trang 34 của tài liệu.

Bảng 3.1: Bảng mô tả dữ liệu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.1.
Bảng mô tả dữ liệu Xem tại trang 39 của tài liệu.

Bảng 3.2: Bảng phân loại dữ liệu - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.2.
Bảng phân loại dữ liệu Xem tại trang 43 của tài liệu.

“Nói chuyện hợp tai, ngoại hình đẹp để thu hút.” “Người quen/ người livestream vui.” - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — i.
chuyện hợp tai, ngoại hình đẹp để thu hút.” “Người quen/ người livestream vui.” Xem tại trang 45 của tài liệu.

Bảng 3.3: Bảng kết quả nghiên cứu định tính MSTTMua sắm trực tuyến - NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA QUẦN áo QUA LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH — Bảng 3.3.
Bảng kết quả nghiên cứu định tính MSTTMua sắm trực tuyến Xem tại trang 47 của tài liệu.

Mục lục

Thư ký (ký và ghi họ tên) Nhóm trưởng (ký và ghi họ tên) Trần Ngọc Trà My Lê Thị Ngọc Phương

TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

Một số đóng góp mới của bài nghiên cứu:

CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1.2 Tổng quan thị trường mua sắm quần áo trực tuyến qua livestream trên MXH

2.1.4 Khái niệm mua sắm trực tuyến qua livestream

2.1.5 Hành vi mua quần áo qua livestream trên mạng xã hội

Hình 2.1 Mô hình các giai đoạn của quá trình thông qua quyết định mua

- Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua livestream:

Hình 2.2: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng

Trích đoạn

CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM QUA LIVESTREAM

Đánh giá thang đo

Phương pháp nghiên cứu

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Kích cỡ mẫu

Tài liệu cùng người dùng

NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA SẮM HÀNG HIỆU CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA SẮM HÀNG HIỆU CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
48 25 0
Nghiên cứu hành vi mua quần áo qua livestream trên nền tảng facebook tại thành phố hà nội Nghiên cứu hành vi mua quần áo qua livestream trên nền tảng facebook tại thành phố hà nội
38 92 2
MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ BÁO CÁO DỰ án KINH DOANH QUẦN áo PHỤ KIỆN THỜI TRANG CHO PHÁI NỮ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ BÁO CÁO DỰ án KINH DOANH QUẦN áo PHỤ KIỆN THỜI TRANG CHO PHÁI NỮ
25 18 0
TIỀN ảo BITCOIN CÁC KHUYẾN NGHỊ QUẢN LÝ TIỀN ảo VÀ TƯƠNG LAI CHÍNH SÁCH TIỀN TỆ ở VIỆT NAM TIỀN ảo BITCOIN CÁC KHUYẾN NGHỊ QUẢN LÝ TIỀN ảo VÀ TƯƠNG LAI CHÍNH SÁCH TIỀN TỆ ở VIỆT NAM
21 24 0
TIỂU LUẬN CHUỖI CUNG ỨNG CỦA THƯƠNG HIỆU QUẦN áo VÀ PHỤ KIỆN ZARA TIỂU LUẬN CHUỖI CUNG ỨNG CỦA THƯƠNG HIỆU QUẦN áo VÀ PHỤ KIỆN ZARA
34 37 0
BÁO CÁO kỹ thuật phần mềm ứng dụng đề TÀI XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ CỬA HÀNG BÁN QUẦN áo BÁO CÁO kỹ thuật phần mềm ứng dụng đề TÀI XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ CỬA HÀNG BÁN QUẦN áo
29 28 0

Tài liệu liên quan

Suy nghĩ về câu Hiền dữ phải đâu là tính sẵn nhiều do giáo dục mà nên của Hồ Chí Minh Suy nghĩ về câu Hiền dữ phải đâu là tính sẵn nhiều do giáo dục mà nên của Hồ Chí Minh
1 602 4
Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi chia sẻ tri thức của nhân viên trường hợp tại các ngân hàng TMCP tại TP hồ chí minh Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi chia sẻ tri thức của nhân viên trường hợp tại các ngân hàng TMCP tại TP hồ chí minh
158 206 3
QUA 4 NĂM HỌC TẬP VÀ LÀM THEO TẤM GƯƠNG ĐĐ HỒ CHÍ MINH QUA 4 NĂM HỌC TẬP VÀ LÀM THEO TẤM GƯƠNG ĐĐ HỒ CHÍ MINH
11 739 0
RÈN LUYỆN kĩ NĂNG lựa CHỌN KIẾN THỨC để học tập và vận DỤNG KIẾNTHỨC đã học vào THỰC TIỄN CHO SINH VIÊN NGÀNH sư PHẠM LỊCH sử QUA VIỆC học tập và làm THEO tấm GƯƠNG đạo đức hồ CHÍ MINH RÈN LUYỆN kĩ NĂNG lựa CHỌN KIẾN THỨC để học tập và vận DỤNG KIẾNTHỨC đã học vào THỰC TIỄN CHO SINH VIÊN NGÀNH sư PHẠM LỊCH sử QUA VIỆC học tập và làm THEO tấm GƯƠNG đạo đức hồ CHÍ MINH
9 884 0
ảnh hương của đô tin cậy bao cao tai chinh đến hiệu quả đầu tư của cac công ty trên san chứng khoan hô chi minh ảnh hương của đô tin cậy bao cao tai chinh đến hiệu quả đầu tư của cac công ty trên san chứng khoan hô chi minh
78 270 1
SKKN Giáo dục đạo đức học sinh thông qua cuộc vận động và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh SKKN Giáo dục đạo đức học sinh thông qua cuộc vận động và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh
17 3.460 14
TRÌNH bày HIỂU BIẾT về QUÁ TRÌNH RA đi tìm ĐƯỜNG cứu nước của CHỦ TỊCH hồ CHI MINH 2 TRÌNH bày HIỂU BIẾT về QUÁ TRÌNH RA đi tìm ĐƯỜNG cứu nước của CHỦ TỊCH hồ CHI MINH 2
23 1.654 3
KHẢO SÁT TÌNH TRẠNG VẤY NHIỄM VI SINH VẬT TRÊN THỊT TƯƠI TẠI MỘT SỐ NHÀ HÀNG QUÁN ĂN THUỘC ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH KHẢO SÁT TÌNH TRẠNG VẤY NHIỄM VI SINH VẬT TRÊN THỊT TƯƠI TẠI MỘT SỐ NHÀ HÀNG QUÁN ĂN THUỘC ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH
91 134 0