BÁO cáo MARKETING mỳ tôm PHUN lửa

PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING MÌ TƠM PHUN LỬA NHĨM: SÁU CON TƠM NỘI DUNG TÌM HIỂU 01 02 TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY PHÂN TÍCH SWOT 03 CHIẾN LƯỢC MARKETING 04 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC 4P 01 TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY ● Tên đầy đủ cơng ty CP Hàng tiêu dùng Masan Người sáng lập: Ông Nguyễn Đăng Quang Năm thành lập: 1996 Website: http://www.masanconsumer.com MASAN GROUP ● Công ty sản xuất phân phối nhiều mặt hàng thực phẩm loại đồ uống LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 1996 2002 2003 2008 2011 Công ty đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan Công ty CP Thương mại Masan đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan Sáp nhập CT Việt Tiến CT Minh Việt, đổi tên thành CTCP Thương mại Masan Thành lập CTCP XNK Việt Tiến, chuyên lĩnh vực thương mại xuất Thành lập CTCP Công nghệ- Kỹ nghệThương mại Việt Tiến, khởi đầu lĩnh vực thực phẩm chuyên gia vị THÀNH TỰU NỔI BẬT Đạt giải vàng chất lượng Vệ Sinh An Toàn Thực Phẩm lần thứ NĂM 2001 Masan kết nối với đối tác Singha Asia Holding Pte, Ltd nhằm mở rộng thị trường ASIAN Đạt TOP thương hiệu hàng đầu Việt Nam Forbes Việt Nam bình chọn CUỐI 2015 NĂM 2020 Năm n 2005 Đạt cúp vàng Thương hiệu An Tồn Sức Khỏe Cộng Đồng Cục An Toàn vệ sinh Thực Phẩm- Bộ Y Tế trao tặng NĂM 2018 Đạt TOP 10 công ty thực phẩm uy tín hàng theo Vietnam Report SỨ MỆNH- VIỄN CẢNH- TẦM NHÌN- MỤC TIÊU Cung cấp sản phẩm dịch vụ vượt trội cho 90 triệu người dân Việt Nam SỨ SỨ MỆNH MỆNH Trở thành Tập đoàn lớn mạnh thuộc khu vực kinh tế tư nhân địa phương VN, lợi nhuận thu nhập có cổ đơng nhà tuyển dụng ưa thích VN TẦM NHÌN TẦM NHÌN VIỄN CẢNH Masan tập đồn hàng tiêu dùng có uy tín tầm vóc khu vực quốc tế VIỄN CẢNH MỤCTIÊU TIÊU MỤC Dẫn dầu đẩy mạnh trình chuyển đổi bán lẻ tồn quốc khơng giới hạn vài địa phương SẢN PHẨM & NHÃN HÀNG SẢN PHẨM Bao gồm nước tương, nước mắm, tương ớt, mì ăn liền, cà phê hịa tan, ngũ cốc ăn liền đồ uống đóng chai NHÃN HÀNG ● Tên hàng hóa: Mỳ Omachi ● Tơm Tên Phun hàngLửa hóa: Mỳ Omachi Tơm Phun Lửa ● Tên tổ chức: Masan ● Consumer Tên tổ chức: Masan Consumer ● Định lượng: 77g ● Địnhxứ: lượng: 77g ● Xuất Việt Nam ● Xuất xứ: Việt Nam 02 PHÂN TÍCH SWOT STRENGTH ● Nguồn tài tốt, đảm bảo cho hoạt động công ty ● Sản phẩm công ty đạt yêu cầu chất lượng ● Hệ thống máy móc thiết bị tốt ● Nhân lực trình độ cao, tinh thần làm việc tích cực ● Khả nhận diện thương hiệu tốt KHÁC BIỆT HÓA VÀ ĐỊNH VỊ ĐỊNH NGHĨA ĐỊNH VỊ KHÁC BIỆT HÓA Cách thức sản phẩm chiếm giữ vị trí tâm trí khách hàng Tạo khác biệt sản phẩm BƯỚC : XÁC ĐỊNH TẬP HỢP LỢI THẾ CẠNH TRANH DỰA TRÊN HÌNH ẢNH Masan thương hiệu mạnh , tiếng DỰA TRÊN SẢN Bao bìPHẨM mặt trước đỏ DỰA TRÊN DỊCH VỤtrên dây Sản xuất sau vàng tinh tế , bắt mắt chuyền công nghệ đại kết hợp chiến lược chiên đặc biệt BƯỚC DỰA TRÊN PHÂN PHỐI Cơng ty có hệ thống phân phối lớn DỰA TRÊN NHÂN SỰ Masan đứng đầu top nơi làm việc tốt Việt Nam BƯỚC : LỰA CHỌN LỢI THẾ CẠNH TRANH PHÙ HỢP Masan hướng đến khác biệt hóa chất lượng sản phẩm chất lượng phục vụ khách hàng với phương châm “Hành trình chúng tơi hành trình người tiêu dùng” BƯỚC 3: LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ TỔNG QUÁT Thực chiến lược “More For Same” => Dù chất lượng sản phẩm trọng khâu sản xuất mì Tơm Phun Lửa sản phẩm có giá bình dân BƯỚC 4: TRUYỀN THƠNG & PHÂN PHỐI CÁC ĐỊNH VỊ ĐÃ CHỌN ● Với tuyên ngôn định vị “Khơng sợ nóng” ● Giá thành linh hoạt cho nhà phân phối ● Quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng: tivi, internet 04 PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH MARKETING CHÍNH SÁCH VỀ SẢN PHẨM ❖ Chất lượng sản phẩm: ● Sự kết hợp đậm đà sợi mì với tinh bột khoai tây ● Thành phần đa dạng tạo nên hịa quyện khó qn ❖ Thiết kế bao bì: ● Nhãn hiệu “Tơm Phun Lửa” gợi lên đặc tính chua cay, dễ nhớ ● Bao bì thiết kế bắt mắt, ấn tượng ❖ Vịng đời sản phẩm: ● Đang giai đoạn giới thiệu CHÍNH SÁCH VỀ GIÁ ➢ Vì khách hàng mục tiêu người có thu nhập thấp, giá mỳ Tơm Phun Lửa từ 3.500-4000 VNĐ/ gói, từ 95.000-99.000 VNĐ/ thùng ➢ Dù mắt xuất nhiều thị trường sàn thương mại điện tử MỘT SỐ CHÍNH SÁCH CỦA MASAN ❏ Đầu tư vào dây chuyền công nghệ để tăng suất chất lượng ❏ Cải tiến phương pháp kinh doanh, quản lý ❏ Đào tạo, bồi dưỡng nâng cao nghiệp vụ ❏ Nhấn mạnh khác biệt chất lượng, lợi ích người tiêu dùng ❏ Theo dõi chặt chẽ biến động thị trường CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI ★ Kênh phân phối truyền thống: Kênh phân phối cấp Nhà sản xuất > Nhà bán lẻ > Người tiêu dùng ★ Tổ chức phân phối Marketing theo chiều dọc ★ Phân phối theo hệ thống, tập trung kênh phân phối đại siêu thị ★ Đa dạng hóa hình thức mua hàng thơng qua hàng tạp hóa, chợ, website, trang thương mại điện tử CHÍNH SÁCH TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO ★ Với thơng điệp: sáng tạo, ngắn gọn,súc tích, khẳng định giá trị sản phẩm ★ Quảng cáo nhiều phương tiện truyền thông VTV3 KHUYẾN MÃI ● Khuyến 3.500VND/ gói vừa mắt Chương trình khuyến mua với số lượng nhiều QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ● Tổ chức chương trình từ thiện “Tiếp sức tựu trường” nhiều hoạt động ý nghĩa khác ● Kết hợp KOL tiếng để PR sản phẩm KOL Song Thư THANK YOU! ... hịa tan, ngũ cốc ăn liền đồ uống đóng chai NHÃN HÀNG ● Tên hàng hóa: Mỳ Omachi ● Tơm Tên Phun hàngLửa hóa: Mỳ Omachi Tơm Phun Lửa ● Tên tổ chức: Masan ● Consumer Tên tổ chức: Masan Consumer ● Định... giai đoạn giới thiệu CHÍNH SÁCH VỀ GIÁ ➢ Vì khách hàng mục tiêu người có thu nhập thấp, giá mỳ Tôm Phun Lửa từ 3.500-4000 VNĐ/ gói, từ 95.000-99.000 VNĐ/ thùng ➢ Dù mắt xuất nhiều thị trường sàn... xuất mì Tơm Phun Lửa sản phẩm có giá bình dân BƯỚC 4: TRUYỀN THÔNG & PHÂN PHỐI CÁC ĐỊNH VỊ ĐÃ CHỌN ● Với tun ngơn định vị “Khơng sợ nóng” ● Giá thành linh hoạt cho nhà phân phối ● Quảng cáo phương