Khái niệm báo điện tử; Đặc trưng nổi bật của báo điện tử; Đặc trưng nổi bật của báo mạng điện tử; Tìm hiểu mô hình thu phí của báo điện tử New York Times; Báo điện tử Việt Nam cần làm gì để thu phí độc giả;
TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Mơn: Báo chí truyền thông đại cương Đề tài: Các đặc trưng bật báo điện tử tìm hiểu mơ hình thu phí báo điện tử New York Times Giảng viên: Người thực hiện: MSSV: Lớp: Hà Nội, 2021 I - Các khái niệm Báo điện tử: Báo điện tử khái niệm thông dụng nước ta, thuộc quan báo in, Quê Hương điện tử, Nhân dân điện tử, Lao Động điện tử, Ngay văn pháp quy Nhà Nước sử dụng thuật ngữ “báo điện tử” Điều 12 Nghị Định số 55/2001/NĐ-CP ngày 23/08/2001 Chính Phủ quản lý cung cấp dịch vụ Internet, nêu : “Dịch vụ thơng tin Internet loại hình dịch vụ ứng dụng Internet, bao gồm dịch vụ phát hành báo chí (báo in, báo hình, báo điện tử), phát hành xuất ấn phẩm Internet dịch vụ cung cấp loại hình điện tử khác Internet.” Trong Điều 3, Chương Luật số 12/1999/QH10 ngày 12/06/1999 sửa đổi bổ sung, số điều Luật Báo Chí Quốc Hội nước Cộng Hịa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam thông qua ngày 28/12/1999 đề cập đến thuật ngữ “báo điện tử” (được thực mạng thơng tin máy tính tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài) để rõ loại hình báo chí Tuy nhiên, khái niệm Báo Điện Tử có nghĩa chung chung, khơng giúp hiểu rõ đặc điểm loại hình báo chí phát hành mạng, tờ báo sản xuất vịng khép kín mạng LAN, tịa soạn hay tờ báo chạy mơi trường mạng tồn cầu Internet Đơng thời, có thời gian sử dụng cách gọi này, để phát truyền hình, nên dùng lại dễ gây nhầm lẫn - Báo trực tuyến: Báo trực tuyến khái niệm sử dụng Mỹ, trở thành cách gọi quốc tế Thuật ngữ “trực tuyến” (online) từ điển tin học dùng để trạng thái máy tính kết nối với mạng máy tính sẵn sàng hoạt động Hiện thuật ngữ sử dụng rộng rãi lĩnh vực truyền thông, nhằm khái niệm có đặc tính như: “xuất trực tiếp”(online publishing), “phương tiện truyền thông trực tuyến”(online media), “nhà báo trực tuyến” (online journalist), “phát trực tuyến”(online radio), “truyền hình trực tuyến”(online televison),… Tuy nhiên cách gọi gắn với tin học nhiều chưa Việt hóa - Báo mạng: Báo mạng cách gọi tắt báo mạng internet Đây cách gọi không mang tính khoa học khơng rõ nghĩa, khơng đầy đủ, dễ làm hiểu sai chất thuật ngữ Bởi internet mạng mạng (A network of networks), cịn nhiều loại mạng mạng nội tổ chức, công ty, phủ,… Gọi tắt khơng xác định rõ ràng ranh giới khái niệm “mạng” “mạng internet” - Báo internet: Báo internet khái niệm dùng rộng rãi Thuật ngữ sử dụng số đề tài khoa học, hội thảo khoa học vai trị cơng nghệ thơng tin loại hình báo chí Cách gọi kết hợp tên gọi internet với tờ báo (newspaper) chỗ, internet cung cấp không gian với đầy đủ tiện nghi cho tờ báo hoạt động Tờ báo lấy internet làm phương tiện truyền tải, lấy khả ưu việt internet làm lợi thế, hoạt động độc lập internet Tờ báo, dạng địa website, internet đôi bạn song hành xa lộ thông tin Theo TS Thang Đức Thắng – Tổng biên tập báo VNExpress tên gọi xác nhất, cho phép hiểu rõ ràng đặc trưng loại hình báo chí Qua thực tiễn hoạt động ngành, nhiều người đồng tình với cách gọi Tuy nhiên, thuật ngữ dễ gây nhầm lẫn rằng, tất trang website có mặt internet Báo Mạng Điện Tử Trên thực tế, tờ báo phát hành mạng trang website, trang website tờ báo - Báo mạng điện tử: Báo mạng điện tử loại hình báo chí xây dựng hình thức trang website, phát hành mạng internet, có ưu truyền tải thơng tin cách nhanh chóng, tức thời, đa phương tiện tương tác cao Có thể sử dụng thuật ngữ để gọi chung loại báo điện tử nhiều lý khác nhau: Nó khẳng định loại hình báo chí đẻ phát triển vượt bậc công nghệ thông tin, hoạt động nhờ phương tiện kỹ thuật tiên tiến, số hóa, máy tính nối mạng server, phần mềm ứng dụng Nó cho phép hiểu cách xác chất, đặc trưng loại hình báo chí này, bao gồm: tính đa phương tiện, tính tương tác cao, tính tức thời, phi định kỳ, khả truyền tải thông tin không hạn chế, với cách lưu trữ thông tin dạng liệu siêu văn bản, khả siêu liên kết, trang báo tổ chức thành lớp, có chế nở với số trang không hạn chế, Tên gọi rõ người làm báo, người đọc báo phải có trình độ kỹ thuật định Đây kết hợp tên gọi có nội dung riêng biệt : báo, mạng, điện tử Vì vậy, tên gọi thỏa mãn yếu tố Việt hóa, đặc trưng khu biệt loại hình báo chí mới, khắc phục thiếu nghĩa, máy móc từ ngoại lai Đến chưa có khái niệm thống nhất, nhiên lưu ý sau: “Báo Mạng Điện tử loại hình báo chí xây dựng hình thức trang website, phát hành mạng internet, có ưu chuyển tải thơng tin cách nhanh chóng, tức thời, đa phương tiện tương tác cao.” II Đặc trưng bật báo mạng điện tử Khả đa phương tiện Đa Phương Tiện báo mạng điện tử kết hợp nhiều loại phương tiện (ngôn ngữ văn tự phi văn tự) để thực tạo nên sản phẩm báo chí Một sản phẩm báo coi sản phẩm đa phương tiện tích hợp nhiều số phương tiện truyền tải thơng tin sau: văn (text), hình ảnh tĩnh (still image), hinh ảnh động (audio), video, chương trình tương tác (interactive programs) Trên sản phẩm báo mạng điện tử, tùy thuộc vào nội dung yêu cầu tòa soạn mà việc sử dụng yếu tổ đa phương tiện khác Trong nhiều trường hợp, thơng tin truyền tải nhiều phương tiện đế người đọc tiếp cận lựa chọn, nhiều trường hợp khác nhà báo định hình thức truyền tải phù hợp với nội dung thông điệp Nhờ vậy, sản phẩm báo mạng điện tử ngày hấp dẫn, thu hút nhiều quan tâm công chúng 1) Văn (Text) Mặc dù thành phần khác tính đa phương tiện có sức hấp dẫn ưu điểm vượt trội, song văn thành phẩm khơng thể thiếu báo mạng điện tử Nhìn vào tổng tờ báo mạng điện tử, văn chiếm diện tích lớn Bản thân văn có khả truyền tải đầy đủ trọn vẹn nội dung thơng điệp Nó thường dùng để thể nội dung chính, dẫn dắt báo kết hợp với hình ảnh tĩnh, đồ họa để tăng tính hấp dẫn, chân thực thơng tin Ngồi ra, văn cịn dùng để chủ thích, hỗ trợ, cung cấp, làm rõ nội dung thơng tin cho đoạn video, hình ảnh, đồ họa Kiểu chữ, kích cỡ chữ, màu sắc chữ, đóng vai trò quan trọng định làm tăng hay giảm tính hấp dẫn văn Vì vậy, việc sử dụng chúng nhà thiết kế tính tốn kỹ Kiểu chữ dùng tờ báo mạng điện tử thường đồng nhất, thông dụng, có săn máy vi tính cài đặt hệ điều hành Điều bảo đảm cho người đọc đọc máy tính xem nội dung văn Thông thường, người ta dùng kiểu chữ Times New Roman, Arial, Verdana Cỡ chữ văn sử dụng đa dạng vừa tạo ý người đọc, vừa nhằm phân biệt thành phần nội dung tác phẩm tít, sapo, văn 2) Hình ảnh tĩnh (Still Image) Hình ảnh tĩnh bao gồm ảnh chụp hình họa Nó thành phần dùng nhiều đóng vai trị quan trọng vào thành cơng tác phẩm sản phẩm báo mạng điện tử Một ảnh chụp khoảnh khắc gắn liền với việc, kiện làm bật cảm xúc, nhấn mạnh thơng tin quan trọng, có giá trị đơi nghìn lời nói Đối với độc giả, việc tiếp nhận thơng tin qua hình ảnh, nhanh chóng, dễ dàng hấp dẫn qua chữ viết Chỉ cần nhìn thống qua ảnh kèm tới tin, người đọc phần hình dung nội dung viết, việc định có nên đọc hay khơng ? Ảnh tĩnh báo mạng điện tử đứng độc lập, kết hợp với văn dùng làm đường dẫn tới phần nội dung khác Nó khơng yếu tố làm tăng tính xác thực thơng tin tác phẩm báo chí, mà cịn cơng cụ giúp mắt người đọc nghỉ ngơi, thoải mái đọc viết dài Việc bố trí ảnh xen kẽ cách hợp lý khối chữ, đoạn văn làm người đọc không cảm thấy nhàm chán, đơn điệu tiếp nhận thông tin Số lượng, kích thước, xếp vị trí ảnh, tùy thuộc vào báo, tờ báo Thông thường ảnh lớn kèm theo viết trang chủ tờ báo mạng điện tử Ngoài ra, hình ảnh cịn lại có kích cỡ nhỏ Ở trang nội dung, số lượng ảnh vị trí ảnh xếp tùy theo nội dung viết, quy định tờ báo Số lượng kích cỡ ảnh ảnh hưởng đến độ nặng trang báo Nó làm tốn thời gian truy cập giảm tốc độ tải máy tính cá nhân Ảnh lớn thời gian chờ đợi nhiều Vì vậy, khơng nên sử dụng q nhiều ảnh, đặc biệt ảnh cỡ lớn báo, trang báo, tờ báo Nếu khơng có ảnh đó, mà báo đẹp đầy đủ ý nghĩa người biên tập cần loại bỏ Ngoài ra, trước phát hành, biên tập viên cần giảm dung lượng đến mức thấp có thể, mà khơng ảnh hưởng đến chất lượng ảnh Hiện tại, dung lượng ảnh sử dụng báo mạng điện tử thường từ vài chục đến vài trăm kb Dung lượng phù hợp với việc truyền tải trình chiếu mơi trường Internet, bảo đảm tốc độc hiển thị hình ảnh nhanh chóng, với chất lượng ảnh tương đối tốt Những định dạng ảnh dùng phố biến báo mạng điện tử GIF (Graphics Interchanger Format), PNG, JPEG (Joint Photographic Expert Group) 3) Hình ảnh động (Animation) Hình ảnh động báo mạng điện tử thường thể qua hai hình thức slideshow (trình diễn ảnh) animation Hình thức trình diễn ảnh gồm nhiều hình ảnh khác nhau, xếp theo ý đồ định Các hình ảnh tự động hiển thị nối tiếp hình giao diện, nhằm diễn đạt nội dung thông tin định báo Tùy theo thiết kế báo mạng điện tử, mà slide ảnh có tốc độ chuyển ảnh, giao diện trình diễn, thường có thêm phần thích để làm rõ nội dung, để tạo liên kết ảnh trình diễn Bên cạnh ảnh động thể hình thức trình diễn, báo mạng điện tử cịn có khả tích hợp sản phẩm ảnh động tạo từ kết hợp nhiều hình ảnh tĩnh, gần giống với nguyên lý làm phim hoạt hình khác Đi kèm hình ảnh hình thức Khác với ảnh động dạng trình diễn, ảnh động dạng animation hình ảnh tạo nên từ ảnh riêng lẻ, hoàn chỉnh, chuyển động mềm mại, liền mạch với tốc độ cao đoạn phim Những hình ảnh động khơng thể sánh đoạn video thực sự, lại mơ ước không thực báo in Một đoạn ảnh động góp phần tăng sức hấp dẫn lớn cho báo Mặt khác, với dung lượng không lớn, animation phù hợp với việc hiển thị báo mạng điện tử trường hợp cầu hình máy tính khơng cao, tốc độ đường truyền Internet không đủ tốt để chạy tập tin video Ngoài việc truyền tải nội dung tác phẩm báo chí, hình ảnh động cịn sử dụng phổ biến cho quảng cáo dạng bảng, khung báo mạng điện tử 4) Đồ họa (Graphic) Cùng với hình ảnh, đồ họa xuất ngày nhiều báo mạng điện tử, tăng đa dạng, sinh động thể thông tin Đồ họa hình vẽ, thiết kế chương trình phần mềm đồ họa ứng dụng, máy vi tính để mơ tả, minh họa cho chi tiết, ý tưởng Sự kết hợp hình khối, màu sắc đồ họa tạo hình ảnh, khơng gian có chiều sâu Thơng tin đồ họa thực chất hình thức diễn đạt thông tin đồ thị, biểu đồ, bảng, đồ, lược đồ, Dù đưa số liệu cụ thể, song việc sử dụng đồ họa giúp cho độc giả thấy biến thiên số liệu dễ dàng hình dung vần đề mà tác giả viết đưa Đồ thị hình thức thơng tin phi văn tự sử dụng nhiều tin, báo mạng điện tử Đặc biệt lĩnh vực kinh tế, đồ thị đem lại hiệu tác động cao, giúp độc giả có thơng tin khách quan, rõ ràng Biểu đồ sử dụng ngày nhiều báo mạng điện tử, giúp người đọc dễ dàng nhận thấy tương quan số liệu việc phải ghi số, diễn giải dài dịng Có số dạng biểu đồ như: biểu đồ hình cột (cột ngang, cột doc), biểu đồ hình trịn, Cũng giống đồ thị biểu đồ, mục đích chủ yếu việc sử dụng bảng để thể cách toàn diện dễ hiểu thông tin số liệu Không phải diễn đạt nhiều, cần bảng thống kê, số lên trước mắt người đọc cách chi tiết, cịn giúp họ so sánh thông số qua nhiều thời kỳ khác 5) Âm (Audio) Phát loại hình báo chí có từ lâu đời, đến năm 1993, Internet Talk Radio, đài phát trực tuyến mắt giới, khả đưa âm đến với công chúng thông qua tờ báo mạng điện tử thức cơng nhận Nhưng sản phẩm báo chí đa phương tiện có tích hợp âm khơng đơn giống phát thông thường Âm đây, số phương tiện để truyền tải thông tin đến cho công chúng, bên cạnh phương tiện khác hình ảnh, văn bản,… Việc vừa đọc, vừa nghe khiến khai thác âm báo mạng điện tử ngày nóng Bằng chứng gần 10.000 đài phát giới có trang website riêng để truyền tải chương trình lên mạng Internet Không cung cấp thông tin, nhiều trang website báo mạng điện tử lớn cung cấp chương trình giải trí, trị chơi, âm nhạc,… để cơng chúng nghe tải Âm yếu tố đa phương tiện báo mạng điện tử, có tác dụng tạo nên gần gũi với người tiếp nhận thông tin có xuất tiếng nói sản phẩm báo chí Các tập tin âm cịn làm tăng sức thuyết phục, tính xác sản phẩm báo mạng điện tử, trường hợp vấn nhân vật hay ghi âm lời nhân chứng Đôi khi, cần đoạn audio dài vài phút có tác dụng hiệu thơng tin hẳn viết văn dài lê thê, câu chữ chưa thể diễn đạt hết điều nhà báo muốn truyền tải đến công chúng Âm sử dụng báo mạng điện tử gồm hình thức tiếng động, âm nhạc, đọc, chương trình phát dành riêng cho website, chương trình phát lại từ đài truyền Những tập tin audio báo mạng điện tử thường định dạng kỹ thuật số MP3, WMA với dung lượng nén phổ biến 128KB/s 6) Video Sự phát triển thần kỳ vơ tuyến truyền hình kỷ XX, kể từ đời cho thấy vị trí vai trị giới truyền thơng Vì vậy, việc tích hợp video yếu tố quan trọng giúp báo mạng điện tử vượt qua loại hình báo chí tồn trước Bản thân đoạn video mang tính đa phương tiện, gồm hình ảnh âm thanh, kết hợp thêm hình ảnh tĩnh, văn bản, nói báo mạng điện tử thâu tóm tồn phương tiện ưu việt tất loại hình báo chí Thế mạnh video báo mạng điện tử đem lại hình ảnh sống động, chân thực phương tiện tốt để miêu tả hình ảnh động Nói cách khác, giúp cơng chúng theo dõi diễn biến việc, có cảm nhận họ phần câu chuyện diễn tả Sự sinh động qua hình ảnh ghi lại với màu sắc chân thực, có tác động mạnh đến người tiếp nhận Do đó, thơng tin truyền tải đến cơng chúng hấp dẫn có tính thuyết phục cao Video sử dụng báo mạng điện tử gồm hình thức video minh họa cho viết, video dành riêng cho website, chương trình video phát lại từ đài truyền hình, chương trình video theo yêu cầu Các video sử dụng báo mạng điện tử nay, chủ yếu định dạng FLV có dung lượng nhỏ, phù hợp với việc xem video Internet Ngoài ra, số định dạng video khác có dung lượng lớn hơn, sử dụng VMV, MPEG, Các nhà báo thường dùng video kiện lớn có tầm quan cao việc, kiện thu hút đơng đảo cơng chúng 7) Những chương trình tương tác (Interactive Programs) Đây phương tiện nhất, có báo mạng điện tử, vượt trội báo mạng điện tử so với tất loại hình báo chí khác Trước hết, cần phân biệt chương trình tương tác báo mạng điện tử với tính tương tác báo mạng điện tử Tính tương tác báo mạng điện tử khả phản hồi, trao đổi thơng tin nhanh chóng, tức thời công chúng báo mạng điện với tờ báo, tác giả Cịn chương trình tương tác phương tiện truyền tải tích hợp vào sản phẩm báo mạng điện tử Với chương trình này, cơng chúng báo mạng điện tử trực tiếp tham gia vào sản phẩm báo đa phương tiện, ví dụ trị chơi, trả lời câu hỏi, làm trắc nghiệm, có đáp án hay tham gia chương trình trực tuyến Nhờ yếu tố đa phương tiện này, nhiều tờ báo mạng điện tử dễ dàng thu thập lượng lớn ý kiến công chúng bình chọn trực tuyến, thi có bình chọn qua mạng Tính tức thời phi định kỳ Đối với người làm báo mạng điện tử áp lực thời gian mạng nhu cầu tin tức cư dân mạng khắp giới thực thách thức lớn Bởi người đọc lúc có mặt Internet, nơi đêm, nơi khác ngày Hơn nữa, bạn đọc ln địi hỏi thơng tin phải nhanh, nóng bỏng Vì vậy, tính thời tiêu chí mà tờ báo mong đạt tới Để đọc thông tin báo in, bạn đọc phải chờ tới số sau, 10 ngày hơm sau (nhật báo), tuần sau (tuần báo) báo in cịn phụ thuộc vào tính định kỳ, thời gian in ấn phát hành Còn để tiếp nhận tin tức phát thanh, truyền hình khác, thính giả khơng phải chờ đợi lâu thế, lại bị phụ thuộc vào khung giờ, thời lượng phát sóng, thời gian tuyến tính kỹ thuật Tất nhiên, có trường hợp ngoại lệ, hiểm xảy xảy đài phát thanh, truyền hình trang bị phương tiện kỹ thuật đại Ví dụ vụ bắt cóc tin trường trung học thành phố Beslan (Nga) ngày 01/09/2004 Gần lập tức, đài truyền hình CNN cắt tồn chương trình chuần bị từ trước cho truyền hình trực tiếp diễn biến việc Để làm vậy, CNN phải có mạng lưới phóng viên khắp giới, họ trang bị tất điều kiện cần thiết (cả máy bay trực thăng) để đưa tin nhanh Trong đó, báo mạng điện tử, bạn đọc gần chờ đợi Bất kể thông tin diễn đâu, thời gian nào, đêm ngày, cần máy tính xách tay điện thoại di động nối mạng, phần mềm phụ trợ (như phần mềm tải âm thanh, hình ảnh,…) kiện xảy ra, phóng viên cập nhật tin tức khắc Khi vừa đăng xong, có thơng tin lại cập nhật thơng tin mà khơng gặp phải khó khăn Trên báo mạng điện tử, mối quan hệ thời gian thay đổi, bị nén lại, rút ngắn nhiều Phóng viên tham dự phát kiện người ta thường làm truyền hình, phát trực tiếp Cũng nháy chuột, bạn đọc khắp hành tinh đón nhận thơng tin tham gia vào kiện Ví dụ “sự kiện sóng thần Châu Á”, VNExpress đưa tin lúc 0h23' ngày 27/12/2004 hay “vụ tàu Thống Nhất E1 bị lật Lăng Cô Thừa Thiên Huế” đưa tin vào lúc 0h ngày 16/03/2005 Trong vụ bắt cóc tin Beslan (Nga) ngày 03/09/2004, VietNamNet liên tục cập nhật thơng tin: “Kẻ bắt cóc phóng lựu đạn, thân nhân tin lo lắng” (06h22' ngày 03/09/2004); Nga: “20 tin kháng cự bị bắn chết” (15h51' ngày 03/09/2004); 11 Nga “hơn 100 tin thiệt mạng” (21h37' ngày 03/09/2004) Đến ngày 04/09/2004 việc kết thúc, song nhờ vào khả siêu liên kết mà sau thời gian dài (tức ngày 08/03/2005), VietNamNet lại đưa tin "Bắt 12 nghi phạm hỗ trợ vụ thảm sát Beslan”, người đọc cảm nhận tính liên tục thơng tin Báo mạng điện tử vượt qua rào cản mà loại hình báo chí khác gặp phải, nội dung thơng tin khơng bị giới hạn khuôn khổ trang báo, thời lượng phát sóng hay thời gian tuyến tính, quy trình sản xuất thông tin lại đơn giản, dễ dàng nên cập nhật, bổ sung lúc với số lượng Thông tin báo mạng điện tử sống động, nóng hồi đến giờ, phút, chí giây Người ta gọi báo mạng điện tử báo giờ, khả cập nhật thơng tin kịp thời Việc cập nhật thơng tin diễn liên tục nhiêu lần ngày, nên báo báo mạng điện tử khơng thể hồn chỉnh tuyệt đối hay đánh dấu chấm hết mà sống, kéo dài rút ngắn lúc Vì vậy, báo mạng điện tử, giới hạn cuối báo tạm thời tương đối Chỉ báo mạng điện tử có khái niệm “bài báo mở” Khả lưu trữ tìm kiếm thơng tin Báo mạng điện tử không bị giới hạn số trang, khuôn khổ hay thời lượng chương trình loại hình báo chí khác Thơng tin lại lưu trữ dạng đĩa từ với dung lượng lớn, nên chứa hàng trăm từ điển bách khoa toàn thư Về mặt lý thuyết, tồn thơng tin báo mạng điện tử lưu server, người đọc tải lúc Báo mạng điện tử thư viện nghĩa, lưu trữ khứ, tương lai, nghĩa người đọc không xem thông tin tại, mà quay ngược q khứ đọc thơng tin họ quan tâm Ngồi ra, thơng qua đường dẫn báo mạng điện tử liên kết tạo nhiều lớp thông tin Điều này, giúp 12 báo mạng điện tử thực kho thông tin khổng lồ Kho thông tin lưu trữ báo mạng điện tử bảo đảm yếu tố sau: - Thông tin phong phú, đa dạng số lượng nội dung Mỗi ngày tờ báo cập nhật số lượng lớn kiện, vấn đề lĩnh vực đời sống xã hội Tất nhìn nhận, đánh giá cách đa - chiều, chi tiết Thơng tin xác, khách quan, kiểm chứng Đây điều khác nhiều thông tin Internet Những thông tin lưu trữ báo mạng điện tử nguồn đáng tin cậy người tìm kiếm - Thông tin lưu trữ lâu dài có hệ thống Mỗi tờ báo mạng điện tử có khả lưu trữ, xếp tồn tin đăng tải theo trật tự thời gian (giờ, ngày, tháng, năm) theo chuyên mục, dòng kiện, vấn đề dư luận quan tâm Điều thật đem lại thuận tiện, hữu ích cho người tìm kiếm Tuy có kho thơng tin khổng lồ, việc tìm kiếm thơng tin báo mạng điện tử lại dễ dàng Báo mạng điện tử cung cấp cho người đọc công cụ để tìm kiếm thơng tin khoa học hiệu Phát thanh, truyền hình đương nhiên khơng có khả này, với báo in không dễ dàng, muốn lục lại thông tin từ số trước, cầm tay tờ báo, tờ nhật báo dày Washington Post hay New York Times Với báo mạng điện tử, cần gõ từ khóa nhấn nút “Tìm Kiếm” (GO SEARCH) tìm viết đăng trước Khơng để người đọc bị lạc vào giới mê hồn trận thông tin, công cụ giúp họ nhanh chóng tim thơng tin theo ý muốn (theo chủ đề, theo ngày tháng, ) Tất tờ báo mạng điện tử Việt Nam giới đưa công cụ tìm kiểm với quy tắc riêng - Tìm kiếm theo chủ đề, chuyên mục: với cách bố trí xếp thơng tin khoa học, rõ ràng theo chủ đề trị, xã hội, văn hóa, thể thao, 13 pháp luật, độc giả nhanh chóng dễ dàng tìm thấy thông tin theo chuyên mục Bên cạnh đấy, nhờ siêu liên kết trình bày dạng danh sách đầu cuối báo, chí nội dung báo, người đọc tìm thông tin liên quan đến đề - tài, vấn đề, kiện mà họ quan tâm Tìm kiếm theo ngày, tháng: cách tìm kiếm này, phát huy tác dụng kiện, báo đăng trước lâu Chỉ cần vào mục “Tìm kiếm theo ngày, tháng” bảng dạng lịch sử độc giả chọn ngày, tháng cần xem Tất thơng tin ngày, tháng đuợc cơng cụ tìm kiếm đưa Đây cách tìm kiếm hiệu quả, - số tờ báo mạng điện tử Việt Nam tích hợp Tìm kiếm theo từ khóa: cách sử dụng từ cụm từ để tìm thơng tin tờ báo đăng thời gian lưu trữ Chỉ cần gõ từ khóa đại diện cho vấn đề vào cơng cụ tìm kiếm tờ báo, nhấn chuột vào nút “Search” hay “Tìm Kiếm” máy tự động tìm trả kết danh sách có chứa từ khóa Kết xếp theo dạng danh sách liên kết, thuận tiện cho người tìm kiếm Mỗi tờ báo, cơng cụ tìm kiếm có đơi chút khác biệt Đối với VietNamNet, kết cho biết thông tin, viết thuộc chuyên mục xếp theo thứ tự thời gian cập nhật giảm dần VNExpress có cơng cụ tìm kiếm đánh giá khoa học thân thiện Nó cho phép người sử dụng tìm kiếm văn bản, hình ảnh, video, tìm khoảng thời gian (ví dụ từ ngày 1/1/2000 đến ngày 25/5/2010) xếp theo thứ tự ngày giảm dần, tăng dần, tìm chuyên mục (xã hội, giới, kinh doanh, văn hóa, thể thao,…hay tất chuyên mục) lựa chọn số lượng kết hiển thị (100 kết quả, 200 kết quả, 300 kết quả,…hay tất cả) trang hiển thị chứa đựng kết (10,20,30, hay 100 kết quả) 14 III Báo điện tử Việt Nam cần làm để thu phí độc giả? Câu chuyện thu phí báo điện tử bất ngờ quan tâm thời gian gần đây, đặc biệt sau đại dịch Covid-19 khiến nhiều quan báo chí Việt Nam gặp khó khăn nguồn thu quảng cáo – mức sụt giảm trung bình lên tới 70% phát biểu lãnh đạo quan quản lý Hội nghị sơ kết tháng đầu năm phương hướng nhiệm vụ tháng cuối năm 2020 Bộ Thông tinTruyền thông vào ngày 6/7 vừa qua (3) Trong bối cảnh nguồn thu quảng cáo cho báo in giảm sút, quảng cáo báo điện tử không bù đắp phần đi, lượng truy cập tăng lên thời gian xảy đại dịch nay, việc đa dạng hóa nguồn thu, có chiến lược thu phí báo điện tử, điều cần quan báo chí tính đến Có nhiều hình thức tiếp cận nội dung trả phí cho báo điện tử phổ biến là: 1/ đăng ký dài hạn để đọc tin từ quan báo chí nhất, 2/ đăng ký dài hạn phiên in digital tờ báo, 3/ đăng ký dài hạn để đọc nhiều báo tập hợp chỗ (ví dụ app tổng hợp tin) Theo đó, báo điện tử Việt Nam muốn thu phí độc giả quan báo chí cần phải có hướng riêng, chun biệt hóa nội dung, hướng đến thị trường ngách (niche market) để tìm đối tượng phù hợp chấp nhận trả phí Những việc cụ thể cần làm là: - Nội dung chuyên biệt: Nội dung thông tin phải thực chuyên biệt, không trùng lặp Đây thứ tiên khiến người dùng bỏ tiền, tương tự việc người đọc sách bỏ tiền mua nhiều sách với nội dung khác nhau, giá không rẻ Tùy vào đặc trưng thể loại, đối tượng phục vụ, quan báo chí cần có sản phẩm mang màu sắc riêng, thể loại đa dạng infographic, long-form, e-Magazine, podcast, video độc quyền - Quyền lợi riêng biệt: Rõ ràng, có nội dung chuyên biệt chưa đủ hấp dẫn để người đọc trả tiền Độc giả phải nhìn thấy, nhận thấy xét thấy khác biệt quyền lợi miễn phí trả tiền.Đơn cử việc phân 15 phối nội dung trả tiền Nếu bắt độc giả phải trả tiền, phải truy cập trực tiếp vào trang báo điện tử để tìm kiếm đọc viết ngày chưa phải cách thức thương mại hóa đắn sản phẩm báo chí chế thị trường Người đọc trả tiền, đó, phải nhận thơng tin viết cần đọc tận tay, giống việc đặt báo giấy dài hạn đưa đến tận nhà Phương thức gửi viết điện tử gửi tin vắn SMS, newsletter chi tiết qua email, notify điện thoại qua app… dựa đồng ý người dùng Đó số vơ vàn quyền lợi mà người đọc trả tiền cần đáng phải nhận Người đọc trả phí chắn đọc viết lập tức, mà bị cản trở loại quảng cáo nào, hình thức (banner, ảnh, pre-ads, roll ads ) Người đọc trả tiền cho báo điện tử nhận ấn điện tử báo giấy (e-Paper), quan báo chí vận hành ấn báo giấy riêng biệt Ấn phải đem đến cho độc giả cảm giác đọc cầm tay tờ báo giấy qua cách thiết kế ấn phẩm, khơng phải phiên online tồn văn cỡ chữ Người đọc phải xem video độc quyền báo điện tử với chất lượng tốt có thể, tùy theo khả cung cấp quan báo chí, từ FullHD đến 8K cao hơn, với chất lượng đường truyền mạnh Người đọc cần lưu trữ dễ dàng viết muốn đọc, thông qua cách thức khác đồng từ PC, điện thoại đến máy tính bảng, để đọc sau đọc lại cần mà khơng phải sử dụng tính bookmark có sẵn trình duyệt Như vậy, quan báo chí tự xây dựng tiêu chí khác để đánh giá riêng biệt Từ đó, bật hóa quyền lợi trả phí so với miễn phí, qua thúc đẩy niềm tin người đọc vào việc bỏ tiền để đọc báo đắn - Giá trị khác biệt: Giá trị thước đo vơ hình, khắc sâu vào quan báo chí thời điểm cụ thể Lấy ví dụ, giá trị tờ báo thời đại hội nhập 4.0 với startup cung cấp thơng tin có chiều sâu, 16 ngành dọc phù hợp với hướng startup lĩnh vực Từ đó, tờ báo tạo giá trị vơ hình nơi cung cấp thơng tin nhạy bén, trung thực, phản ánh xác vận động thị trường nhóm độc giả định Tuy nhiên, hiểu theo nghĩa đen, báo điện tử trả phí đem lại giá trị hữu hình cho người đọc Chẳng hạn, độc giả trả phí chia sẻ viết cho bạn bè người thân, trực tiếp phản ánh nội dung, chất lượng viết thông qua tương tác với tác mạng xã hội báo chí thu nhỏ Xa hơn, người đọc trả tiền cịn nhận phần q may mắn hàng tuần hàng tháng, tham gia giải đố nhận quà giá trị từ nhà tài trợ, vinh danh có nhiều đóng góp tích cực Giá trị hữu hình thứ dễ nhìn thấy với số đơng độc giả, để từ kích thích họ sẵn sàng bỏ tiền cho báo chí thu phí - Đa dang hóa hình thức trả phí: Đối với số độc giả Việt Nam, đặc biệt độc giả lớn tuổi chưa quen với hình thức trả phí điện tử Phần lớn khơng tin tưởng hình thức tốn điện tử lo sợ khơng an tồn bảo mật Do cần triển khai số điểm thu phí trực tiếp giống báo in để mở rộng đối tượng thu phí - Cách thu phí phải bảo đảm tiêu chí: giá hợp lý có nhiều tùy chọn linh hoạt Một số tờ báo nước áp dụng hình thức cho miễn phí đọc nội dung ngày phải trả phí muốn tham khảo lại nội dung trước Báo USA Today thu USD cho báo cũ Cũng có tờ báo cho đọc phần đầu thu phí muốn đọc trọn vẹn Nhiều tờ báo Mỹ đưa nhiều tùy chọn cho người đọc Người ta trả phí đọc tuần, tháng hay năm Có đối tượng áp dụng phí riêng Chẳng hạn, The New York Times có phí rẻ nhiều cho sinh viên, giáo viên giá cho sinh viên nửa giáo viên Bloomberg có giá đặc biệt cho sinh viên tốt nghiệp 17 Loại hình thu phí báo online khả thi Việt Nam thu phí đọc số nội dung Và điều quan trọng phải có nội dung thu hút người đọc để họ chấp nhận trả phí IV Tìm hiểu mơ hình thu phí báo điện tử New York Times Tờ The New York Times danh tiếng triển khai thành cơng mơ hình thu phí báo điện tử, trở thành hình mẫu để báo chí giới ngưỡng mộ học tập Doanh thu từ thuê bao The New York Times tăng chủ yếu sức tăng trưởng số lượng thuê bao trả phí Đây tờ báo hoi giới kiếm tiền từ độc giả nhiều doanh thu quảng cáo Nhưng nhìn lại trình từ The New York Times bắt đầu thử nghiệm triển khai thu phí, người ta thấy tờ báo phải đối mặt với khó khăn bao tờ báo khác Từ tháng 9/2005, tờ The New York Times định bắt đầu dịch vụ thu phí bình luận chun sâu gói TimesSelect, bao gồm nhiều bình luận miễn phí trước Trong thời gian hoạt động khoảng năm, TimesSelect thu phí 7,95 USD tháng 49,95 USD năm; tất nhiên bình luận thu phí mạng đăng báo giấy miễn phí cho sinh viên trường (1) Đến ngày 17/9/2007, tờ The New York Times thông báo dừng việc thu phí phần website nêu trên, nguyên nhân lượng truy cập báo điện tử tăng mạnh phí thu khơng thể với nguồn doanh thu quảng cáo tiềm nhờ vào lượng truy cập tăng mạnh trang báo miễn phí Theo số liệu thống kê năm thử nghiệm đầu tiên, tờ The New York Times thu phí 833.000 USD tháng, tương đương 10 triệu USD năm Nhưng số nhỏ so với 323 triệu USD năm thu từ hoạt động kinh doanh nói chung tảng điện tử tờ báo Đó chưa nói ấy, gần 90% nguồn thu tờ báo đến từ hoạt động ngồi tảng điện tử Doanh thu thu phí The New York Times kể chia 18 khoảng 27.500 USD ngày, so sánh với báo giấy sạp giá USD tờ nhân với lượng bán 1,12 triệu ngày, doanh thu thu phí lúc 2,4% Bên cạnh mở miễn phí tồn trang báo điện tử vào tháng 9/2007, tờ The New York Times mở miễn phí viết từ năm 1987, viết 71 năm đầu tờ báo từ 1851 đến 1922 Động thái cho hướng đến tăng lượng truy cập sách kiếm doanh thu quảng cáo Thời viết bình luận tờ báo Nicholas Kristof Thomas Friedman trích chương trình TimesSelect, Friedman cịn phát biểu: “Tơi ghét kiểu thu phí Nó làm tơi đau đớn chia tách tơi khỏi rất, nhiều người Tơi có nhiều độc giả đọc nước ngồi, ví dụ Ấn Độ, tơi cảm thấy hồn tồn bị tách khỏi họ” Nhưng sau sụt giảm nguồn thu quảng cáo báo giấy dự báo xu hướng tiếp tục sụt giảm dẫn đến việc tờ The New York Times định dựng lên “hàng rào thu phí linh hoạt” vào tháng 3/2011 Đến tháng 3/2012, mơ hình đánh giá thành cơng bước đầu có vài trăm nghìn độc giả trả phí thu khoảng 100 triệu USD Khi mơ hình thu phí The New York Times hướng đến độc giả thường xuyên đọc online Người đọc truy cập 20 viết miễn phí tháng, muốn đọc nhiều đăng ký trả phí Mơ hình đảm bảo việc truy cập miễn phí cho người đọc mới, thu phí đối người người đọc gắn bó Đến tháng 4/2012 số lượng viết miễn phí giảm xuống cịn nửa 10 viết tháng Mức phí đọc The New York Times khoảng thời gian tuần dao động từ 15 USD đến 35 USD phụ thuộc vào gói, độc giả ưu đãi đọc thoải mái trang điện tử tuần với phí 99 xu Trong độc giả đăng ký dài hạn báo giấy đọc báo điện tử mà không thêm đồng Ngoài vài nội dung trang miễn phí, top đầu ứng dụng mobile miễn phí Vào tháng 19 1/2013, biên tập viên phụ trách tờ The New York Times bà Margaret M.Sullivan công bố lần sau nhiều thập kỷ, tờ báo thu từ mô hình thu phí (gồm doanh thu bán báo giấy) nhiều từ quảng cáo Nguyên nhân lượng độc giả trả phí báo điện tử tăng trưởng, lượng sụt giảm báo giấy bán kìm lại, cịn doanh thu quảng cáo báo giấy tiếp tục sụt giảm mạnh Đến tháng 12/2017, số viết miễn phí tháng tiếp tục giảm xuống từ 10 Một vị lãnh đạo The New York Times giải thích định xuất phát từ nhu cầu đọc báo lên cao chưa có Tháng 12/2018, The New York Times có 2,6 triệu độc giả trả phí báo điện tử, doanh thu quảng cáo báo điện tử tăng, có quảng cáo cho báo giấy giảm Đầu năm 2019 đại diện tờ The New York Times chia sẻ thu hút 3,4 triệu độc giả trả phí mạng, đóng góp khoảng 36% doanh thu bạn đọc thành viên, hướng tới mục tiêu tham vọng 10 triệu độc giả trả phí, đạt 800 triệu USD tiền doanh thu từ báo mạng vào năm 2020 Vào thời điểm đầu năm 2019, vào The New York Times web hay ứng dụng mobile để đọc viết người ta thấy dòng chữ nhỏ bên thơng báo số miễn phí cịn lại tháng, đếm ngược từ xuống Bên cạnh có phần mời gói trả phí ưu đãi cho độc giả quốc tế với mức phí USD tuần (tương đương USD tuần) kéo dài năm Sau năm mức phí với độc giả quốc tế USD tuần (tương đương USD tuần) (6) Mơ hình thu phí ban đầu thử nghiệm The New York Times, rõ ràng thành công Và sách ưu đãi vừa nêu động lực cho mục tiêu 10 triệu độc giả trả phí 20 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO FourWeekMBA (2020), Snapshot Of The New York Times Business Model, từ https://fourweekmba.com/the-new-york-times-business-model/ Nguyễn Thị Trường Giang (2016), Giáo trình Lý thuyết kỹ Báo mạng điện tử, NXB Chính trị Quốc gia Sự thật, Hà Nội Nguyễn Hùng (2020), Doanh thu nhiều quan báo chí thụt giảm mạnh năm 2020, Báo điện tử Lao động, từ https://laodong.vn/thoisu/doanh-thu-cua-nhieu-co-quan-bao-chi-sut-giam-manh-trong-nam- 2020-866824.ldo Văn Phong (2021), Thu phí độc giả trực tuyến xu hướng báo điện tử, Báo điện tử Quân đội nhân dân, từ https://www.qdnd.vn/y-kientrong-ngay/thu-phi-doc-gia-truc-tuyen-la-xu-huong-moi-cua-bao-dien-tu- 655491 Phạm Hồng Phước (2021), Đọc báo điện tử phải trả tiền?, Báo điện tử Người Lao động, từ https://nld.com.vn/cong-nghe/doc-bao-dien-tu-se- phai-tra-tien-20210330213827347.htm Trefis Team (2019), Digital Advertising And Subscription Growth Could Boost New York Times’ Revenue By $100 Million, Forbes, từ https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2019/10/29/digitaladvertising-and-subscription-growth-could-boost-new-york-timesrevenue-by-100-million/?sh=2eda6fd5405e 22 ... Việt Nam thu phí đọc số nội dung Và điều quan trọng phải có nội dung thu hút người đọc để họ chấp nhận trả phí IV Tìm hiểu mơ hình thu phí báo điện tử New York Times Tờ The New York Times danh... Các khái niệm Báo điện tử: Báo điện tử khái niệm thông dụng nước ta, thu? ??c quan báo in, Quê Hương điện tử, Nhân dân điện tử, Lao Động điện tử, Ngay văn pháp quy Nhà Nước sử dụng thu? ??t ngữ ? ?báo. .. cơng mơ hình thu phí báo điện tử, trở thành hình mẫu để báo chí giới ngưỡng mộ học tập Doanh thu từ thu? ? bao The New York Times tăng chủ yếu sức tăng trưởng số lượng thu? ? bao trả phí Đây tờ báo hoi