Du lịch từ lâu đã trở thành hoạt động không thể thiếu trong các hoạt động văn hóa – xã hội của con người. Tham quan du lịch ngày nay không chỉ dừng lại ở sự chiêm ngưỡng ngắm nhìn phong cảnh mà khách du lịch còn dày công tìm hiểu và khám phá nét văn hóa đặc trưng từng vùng miền nhằm thỏa mãn nhu cầu hiểu biết của bản thân. Vì vậy, loại hình cư trú khi đi du lịch luôn các du khách quan tâm bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm về dịch vụ và nhu cầu trong chuyến đi. Một trong những loại hình cư trú đang bước đầu phát triển tại Việt Nam là Homestay. Tại thành phố Đà Nẵng – một điểm đến du lịch lý tưởng, Homestay ngày càng được ưa chuộng và thu hút nhiều khách du lịch cũng như người dân địa phương. Tuy nhiên, vì loại hình này đa phần còn mang tính tự phát của chủ hộ nên tuy tiềm năng nhưng còn nhiều hạn chế trong quá trình kinh doanh nói chung và Marketing nói riêng. Hiểu rõ điều đó, nhóm chúng em đã thực hiện bài nghiên cứu này nhằm Nhận diện thị trường mục tiêu của Homestay An Nhiên (cơ sở 1) tại thành phố Đà Nẵng, thông qua đó hiểu rõ hơn về loại hình cư trú này.