Đang tải... (xem toàn văn)
Bài viết được thực hiện nhằm tìm hiểu vai trò của rủi ro nhận thức, giá trị cảm nhận và niềm tin đối với sản phẩm xanh tác động lên ý định mua hàng xanh. Mô hình nghiên cứu được xây dựng với sáu biến số quan sát, bao gồm: Chất lượng cảm nhận xanh, nhận thức thương hiệu xanh, rủi ro nhận thức xanh, giá trị cảm nhận xanh, niềm tin xanh và một biến phụ thuộc là ý định mua hàng xanh.
... đánh giá độ tin cậy thang đo biến độc lập Cụm số Chất lượng cảm nhận thương hiệu xanh Nhận thức thương hiệu xanh Rủi ro cảm nhận Giá trị cảm nhận Niềm tin thương hiệu xanh Ý định mua sản phẩm xanh. .. lượng cảm nhận xanh (BA) ➔ Rủi ro nhận thức xanh (PR) H2: Nhận thức thương hiệu xanh (PQ) ➔ Rủi ro nhận thức xanh (PR) H3: Rủi ro nhận thức xanh (PR) ➔ Niềm tin xanh (GT) H4: Giá trị cảm nhận xanh. .. chấp nhận Tương tự, rủi ro nhận thức xanh giá trị cảm nhận xanh có ảnh hưởng đến niềm tin xanh nên giả thuyết H3 H4 chấp nhận Yếu tố niềm tin xanh (GT), giá trị cảm nhận xanh (PV) rủi ro nhận thức