Chiến lược marketing của Strongbow Cider thuộc công ty TNHH nhà máy bia VN

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	49
Dung lượng	9,3 MB

Nội dung

Chiến lược marketing 4P của Strongbow Cider thuộc công ty TNHH nhà máy bia VN. Bao gồm giới thiệu tổng quan doanh nghiệp bia Heineken Việt Nam, Sản phẩm nước táo lên men Strongbow Cider, các chiến lược marketing 4P Strongbow đang thực hiện. Đề xuất chiến lược marketing 4P cho strongbow

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC - - ASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM GVHD: Lớp: Sinh viên thực hiện: Nguyễn Mỹ Hạnh PR17302 1.Nguyễn Thị Yến Thanh PS19907 2.Phan Thị Mỹ Duyên PS20760 3.Huỳnh Như Anh PS21267 TPHCM, tháng năm 2021 TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến giảng viên cô Nguyễn Mỹ Hạnh Trong quá trình tìm hiểu và học tập môn Marketing chúng em đã nhận được sự giảng dạy và hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của cô Cô đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức hay và bổ ích về các chiến lược marketing kinh doanh Tu những kiến thức mà cô truyền đạt, chúng em xin trình bày những gì mà nhóm đã tìm hiểu, nghiên cứu về chủ đề: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM” Tuy nhiên, kiến thức về môn Marketing của chúng em vẫn còn những hạn chế nhất định Do đó, khơng tránh khỏi những thiếu sót quá trình hoàn thành bài báo cáo này Tụi em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp quý báu của cô để hoàn thiện kiến thức về marketing hơn, đồng thời bổ sung, nâng cao ý thức của mình cho việc học tập và làm việc tương lai Kính chúc cô hạnh phúc, vui vẻ và thành công nữa sự nghiệp “trồng người” Chúc cô Nguyễn Mỹ Hạnh dồi dào sức khỏe, tươi vui để tiếp tục dìu dắt nhiều hệ học trò đến những bến bờ tri thức Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn ! Sinh viên, Nguyễn Thị Yến Thanh Phan Thị Mỹ Duyên Huỳnh Như Anh TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC MỤC LỤC TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC MỤC LỤC HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Hình 1.1.1– Logo công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam Hình 1.2.1-Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam .10 Hình 1.2.2- Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh 10 Hình 1.2.3- Sản xuất mẻ bia Tiger đầu tiên 10 Hình 1.2.4- Sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên 10 Hình 1.2.5- Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội 10 Hình 1.2.6- Hoàn thành mở rộng công suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA đầu tiên .11 Hình 1.2.7- Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam 11 Hình 1.2.8- Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng .11 Hình 1.2.9- Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường .11 Hình 1.2.10- Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men 11 Hình 1.2.11- Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu tu Carlsberg 11 Hình 1.2.12- Kỷ niệm 25 năm thành lập và đổi tên thành Công ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken Việt Nam .12 Hình 1.2.13- Được vinh danh là Doanh nghiệp Sản xuất Bền vững Nhất Việt Nam 12 Hình 1.2.14- Top Doanh nghiệp Bền vững nhất Việt Nam năm liên tiếp VCCI trao tặng Nơi Làm việc tốt nhất Châu Á .12 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP Hình 1.2.1-Cơ cấu tuổi VN 17 Hình 1.2.2- công ty TNHH Bia ANHEUSER-BUSCHR INBEV Việt Nam 20 Hình1.2.3- Bia Budweiser 20 Hình 1.2.4-Shopee 21 Hình 1.2.5-tiki 21 Hình 1.2.6- Đại lý bia Minh Thành 22 Hình 1.2.7-Các đại lý bia Heineken .22 TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM STRONGBOW CỦA DOANH NGHIỆP EINEKEN Hình 1.1.1- Nhãn hiệu của Strongbow Cider 25 Hình 1.1.2-Sản phẩm Strongbow Cider .25 Hình 1.1.3- Strongbow Gold 26 Hình 1.4.1- Sơ đồ định vị .29 Hình 2.1.1 – Hai loại bao bì chai và lon của strongbow cider 31 Hình 2.2 – Bao bì vận chuyển của strongbow cider .31 Hình 2.2.3 – Bảng giá sản phẩm strongbow cider .32 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA STRONGBOW Hình 1.1-Nắp chai Strongbow 45 Hình 2.1-Chiến lược định giá cao cấp 46 Hình 4.1-Chương trình bật nắp trúng quà Strongbow 47 Hình 4.2-Escape party 48 Hình 4.4-Cùng Strongbow gửi lời Cảm ơn anh hùng thầm lặng 49 TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Vào năm 2019, Việt Nam nằm top các quốc gia sử dụng rượu bia nhiều nhất giới Với văn hóa tiệc tùng nhiều, các gặp gỡ bạn bè, hội họp diễn thường xuyên nên việc sử dụng rượu bia ngày tăng cao Đây là những ưu để ngành công nghiệp bia nước ta phát triển mạnh, thị trường xuất càng nhiều các thương hiệu bia tiếng như: bia Sài Gòn, bia Corona, bia Budweiser, và đặc biệt là thương hiệu bia cao cấp Heineken Heineken là thương hiệu bia tiếng giới và đã có mặt thị trường Việt Nam 10 năm qua Nó khơng tiếng về đẳng cấp, chất lượng mà còn bắt mắt về hình ảnh cũng phủ kín được thị phần của Việt Nam Heineken cho mắt sản phẩm mới nước táo lên men – Strongbow, sản phẩm vua mắt đã thu hút được phần lớn người tiêu dùng trẻ và nhanh chóng có mặt các trung tâm thương mại, siêu thị và chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhỏ khắp nước ta Tuy nhiên về sau thì các hoạt động marketing quảng bá của Heineken còn khá ít và chưa gây được tiếng vang lớn, để có thể vượt mặt các thương hiệu bia tiếng khác thị trường Heineken cần triển khai chiến lược marketing mới, quảng bá sản phẩm đến nhiều người tiêu dùng Thấy được sự cấp thiết này, nhóm đã thực việc xây dựng kế hoạch truyền thông cho Heineken Thành phố Hồ Chí Minh để đánh bật sản phẩm lần nữa và gây nên sức công phá làm cho sản phẩm này tiếp cận nhiều với người tiêu dùng Việt Nam, giúp đẩy mạnh doanh số bán của sản phẩm và quảng bá được các loại bia của thương hiệu Heineken Mục đích nghiên cứu − Xác định vị trí của Heineken thị trường Việt Nam − Đào sâu vào môi trường marketing của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam − Phân tích các chiến lược marketing và hiệu của chúng − Đề xuất các phương án tiếp tục phát triển cho thương hiệu Heineken thị trường Việt Nam TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Đối tượng phạm vi nghiên cứu:  Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng: Chiến lược Marketing.của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam  Phạm vi nghiên cứu - Nội dung: Chiến lược marketing của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam và đưa đề xuất - Không gian: Thị trường Việt Nam - Thời gian: Tu năm 2015 đến năm 2021 Phương pháp nghiên cứu: Báo cáo chủ yếu sử dụng các thông tin thứ cấp được thu thập tu sách và các tài liệu liên quan được chia sẻ các trang web cộng đồng và doanh nghiệp để tìm hiểu các vấn đề liên quan đến chiến lược marketing của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam Báo cáo còn sử dụng các phương pháp: tổng hợp, thống kê, phân tích để triển khai các thông tin thu thập được nhằm làm rõ vấn đề được đặt quá trình nghiên cứu Kết cấu đề tài: Ngoài phần mở đầu và phần kết luận đề tài có kết cấu phần: Trình bày tổng quan về doanh nghiệp Phân tích môi trường marketing của doanh nghiệp Nghiên cứu sản phẩm của doanh nghiệp Đề xuất ý tưởng cho các chiến lược marketing hỗn hợp TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Tổng quan công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam: 1.1 Sơ lược: - Tên công ty: công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam - Logo: Hình 1.1.1– Logo cơng ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam Tên quốc tế: Heineken VietNam Brewery Limited Company Mã số thuế: 0300831132 Địa chỉ: Tầng 18 & 19, Tòa nhà Vietcombank Tower, số 05, Công Trường Mê Linh, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM Điện thoại: (028) 3822 2755 - Fax: (028) 3822 2754 Website: : https://heineken-vietnam.com.vn/ Heineken Việt Nam là thành viên của Tập đoàn Heineken, nhà sản xuất bia diện nhiều quốc gia nhất giới Xuất xứ tu Hà Lan, Heineken là công ty gia đình với lịch sử 150 năm, sản xuất và phân phối 300 nhãn hiệu bia và nước táo lên men 190 quốc gia Được thành lập vào năm 1991, đến Heineken Việt Nam vận hành nhà máy bia Hà Nội, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu và Tiền Giang và văn phòng thương mại khắp Việt Nam TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC 1.2 Lịch sử hình thành phát triển: Năm 1991: Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) Hình 1.2.1-Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) Năm 1993: Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh Hình 1.2.2- Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh Năm 1993: Sản xuất mẻ bia Tiger đầu tiên Hình 1.2.3- Sản xuất mẻ bia Tiger Năm 1994: Sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên Hình 1.2.4- Sản xuất mẻ bia Heineken Năm 1996: Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội Hình 1.2.5- Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Năm 1997: Hoàn thành mở rộng công suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA đầu tiên Hình 1.2.6- Hồn thành mở rộng cơng suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA Năm 2007: Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam Hình 1.2.7- Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam Năm 2007: Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng Hình 1.2.8- Mua lại tập đồn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng Năm 2008: Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường Hình 1.2.9- Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường Năm 2015: Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men Hình 1.2.10- Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men Năm 2016: Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu tu Carlsberg Hình 1.2.11- Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg 10 ... DOANH NGHIỆP Tổng quan công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam: 1.1 Sơ lược: - Tên công ty: công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam - Logo: Hình 1.1.1– Logo cơng ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam... nghiên cứu - Đối tượng: Chiến lược Marketing. của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam  Phạm vi nghiên cứu - Nội dung: Chiến lược marketing của công ty TNHH bia Heineken Việt Nam và... Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) Hình 1.2.1-Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) Năm 1993: Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành

Ngày đăng: 08/11/2021, 18:57