Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược digital marketing của bia HeinekenGiới thiệu tổng quan về công ty TNHH nhà máy bia Heineken VN, Các công cụ digital marketing doanh nghiệp đang áp dụng. Xây dựng chiếnluowjc digital marketing cho doanh nghiệp bia Heineken
TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC - - ASSIGNMENT NHẬP MƠN MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM GVHD: Lớp: Sinh viên thực hiện: Nguyễn Phạm Hoàng Huy EC17202 1.Nguyễn Thị Yến Thanh PS19907 2.Lê Đỗ Uyên Nhi PS19998 3.Nguyễn Thị Hoa PS19581 4.Phạm Thị Hồng Anh PS19589 5.Ngô Đỗ Mộng Tuyền PS19574 TPHCM, tháng năm 2021 LỜI CẢM ƠN CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến giảng viên thầy Nguyễn Phạm Hoàng Huy Trong quá trình tìm hiểu học tập môn Nhập môn digital marketing chúng em đã nhận được sự giảng dạy hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của thầy Thầy đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức hay bổ ích các chiến lược digital marketing kinh doanh Từ những kiến thức mà thầy truyền đạt, chúng em xin trình bày những gì mà nhóm đã tìm hiểu, nghiên cứu chủ đề: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CỦA CƠNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM” Tuy nhiên, kiến thức môn Digital Marketing của chúng em vẫn còn những hạn chế nhất định Do đó, khơng tránh khỏi những thiếu sót quá trình hồn thành báo cáo Tụi em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp q báu của thầy để hồn thiện kiến thức digital marketing hơn, đồng thời bổ sung, nâng cao ý thức của mình cho việc học tập làm việc tương lai Kính chúc thầy hạnh phúc, vui vẻ thành công nữa sự nghiệp “trồng người” Chúc thầy Nguyễn Phạm Hoàng Huy dồi sức khỏe, tươi vui để tiếp tục dìu dắt nhiều hệ học trò đến những bến bờ tri thức Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn ! Sinh viên, Nguyễn Thị Yến Thanh Lê Đỗ Uyên Nhi Nguyễn Thị Hoa Phạm Thị Hồng Anh Ngô Đỗ Mộng Tuyền CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC MỤC LỤC MỤC LỤC HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP I.Tổng quan công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam Hình 1.1– Logo cơng ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam Hình 2.1- Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam Hình 2.2- Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh Hình 2.3- Sản xuất mẻ bia Tiger Hình2.4- Sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên .7 Hình2.5- Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội .7 Hình 2.6- Hồn thành mở rộng cơng suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA Hình 2.7- Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam Hình 2.8- Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng Hình 2.9- Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường Hình 2.10- Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men Hình 2.11- Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg Hình 2.12- Kỷ niệm 25 năm thành lập đổi tên thành Công ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken VN .9 Hình 2.13- Được vinh danh Doanh nghiệp Sản xuất Bền vững Nhất Việt Nam Hình 2.14- Ra mắt sản phẩm Heineken 0.0 Bia Việt Hình 3.1- Sản phẩm Heineken 10 II Hoạt động digital marketing doanh nghiệp Hình 1.1- Logo chai bia Heineken .15 Hình 1.2- Bia Heineken lager .12 Hình 4.1- cơng ty TNHH Bia ANHEUSER-BUSCHR INBEV Việt Nam 16 Hình 4.2- Bia Budweiser: .17 CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Hình 4.3-Circle K 18 Hình 4.4-Lotte mart 18 Hình 4.5-Emart 18 Hình 4.6-BIGC 18 Hình 4.7 Hình 4.7- Công ty SABECO 20 Hình 4.8-Hình 4.8- Saigon Special .21 Hình 4.9-Circle K 21 Hình 4.10-Emart 21 Hình 5.1- tour âm nhạc Chill-coustic 22 Hình 5.2-Biển quảng cáo Heineken .22 Hình 5.3-Hoạt động từ thiện Heineken 23 Hình 5.4.-Heineken mắt sản phẩm Heinekenn Silver .23 Hình 5.5-Sự kiện âm nhạc Heineken tài trợ 24 Hình 8.1- Heineken xuất trang báo tuổi trẻ 26 Hình 8.2- Heineken xuất Kênh 14 26 Hình 8.3-Website Heineken 27 Hình8.4-Instagram Heineken 27 Hình 8.5-Fanpage Facebook Heineken .28 Hình 8.6-Twitter Heineken 28 Hình 8.7-Youtube Heineken 28 Hình 8.8-Heineken Experience 29 Hình 8.9- Bài review MiMi Mart BMT Heineken .29 Hình 8.10-Bài review bạn Hy Hy trang mạng xã hội Facebook 30 Hình 8.11- Bài review Heineken trang web REVIEWAZ 30 CHƯƠNG 2: CÁC CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP Hình 1.1-Facebook Heineken 32 Hình 1.2-Instagram Heineken 33 CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Hình 1.3- Website Heineken 34 Hình 1.4-App Heineken .35 Hình 1.5-Twitter Heineken 36 Hình 1.5-Mã QR Heineken 37 Hình 1.6-Vị trí Công ty Bia Heineken 37 Hình 1.7-Facebook Budweiser 38 Hình 1.8-Twitter Budweiser 38 Hình 2.1-Heineken 0.0 40 Hình 2.2-Heineken Silver .41 Hình 2.3-Shopee 41 Hình 2.4-Tiki 42 Hình 2.5-Cửa hàng tiện lợi 42 Hình 2.6- tour âm nhạc Chill-coustic 43 Hình 2.7- Đại tiệc âm nhạc Heineken Countdown 44 Hình 3.1-SEO Heineken 45 Hình 3.2-Từ khóa tìm kiếm 46 Hình 3.3 từ khố có lượt truy cập cao 46 Hình 4.1-Email thông báo khách hàng sỉ 47 Hình 5.1-Facebook Heineken 48 Hình 5.2-Instagram Heineken 49 Hình 5.3-Twitter Heineken 49 Hình 5.4-Youtube Heineken 50 Hình 5.5-Website Heineken 50 Hình 6.1-Heineken ủng hộ máy thở cho bệnh viện Nhiệt đới 51 Hình 6.2- HEINEKEN người dân miền Trung vượt qua khó khăn 52 Hình 6.3-Bài đăng facebook Heineken 53 Hình 6.4- tour âm nhạc Chill-coustic 54 CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Hình 6.5- Đại tiệc âm nhạc Heineken Green Room 54 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VIỆC XÂY DỰNG TRANG ĐÍCH TRONG CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP VÀ CÁC ỨNG DỤNG DIGITAL MARKETING Hình 1.1.1-Trang home Heineken .55 Hình 1.1.2-Menu website Heineken 56 Hình 1.1.3-Trang nhãn hiệu Heineken 57 Hình 1.1.4-Trang tin tức Heineken 58 Hình 1.1.5-Website Heineken mobile 59 Hình1.1.6-Menu Heineken 60 Hình 1.3.1-Ahrefs 61 Hình 1.3.2-SEMRUSH 62 Hình 1.3.3-fff.com.vn 63 Hình 1.3.4-Organic Traf 64 Hình1.3.4- Search Ads 65 Hình1.3.5- Display ads 66 Hình1.3.6-Mãu form 68 Hình 2.1-Shopee 69 CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Hình 2.2-Lazada 69 Hình 2.3-Tiki 70 Hinh 2.4-Sendo 70 Hình 2.5-Bách hóa xanh online 71 Hình 2.6- Drinkies.vn 71 Hình2.7- Heineken Coroperate D2C 72 Hình 2.8-Đánh giá shopee 73 Hình2.10-Sản phẩm Lazada 74 Hình 2.11- Sản phẩm sendo 74 Hình 2.12-Sản phẩm website: Heinekne Coroperate VN 75 Hình 2.13-Lazada mall 75 Hình 2.13-Chi tiết sản phẩm 77 CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING TỔNG THỂ Hình 1.1- Heineken Countdown 78 Hình 1.2- Heineken x Top DJs 79 Hình 1.3- Heineken James Bond 80 Hình 2.4.1-Facebook 87 Hình2.4.2-Youtube 88 Hình2.4.3-Instagram 89 Hình 2.4.4-Twitter .89 Hình 2.4.5-SEO Heineken 90 Hình 2.4.6-Shopee .91 Hình 2.4.7-Lazada .91 Hình 2.4.8-Tiki 92 Hình 2.4.9-APP Heineken 92 CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP I.Tổng quan công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam: Sơ lược: - Tên công ty: công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam - Logo: Hình 1.1– Logo cơng ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam Nguồn: https://heineken-vietnam.com.vn/ Tên quốc tế: Heineken VietNam Brewery Limited Company Mã số thuế: 0300831132 Địa chỉ: Tầng 18 & 19, Tòa nhà Vietcombank Tower, số 05, Công Trường Mê Linh, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM Điện thoại: (028) 3822 2755 - Fax: (028) 3822 2754 Website: : https://heineken-vietnam.com.vn/ Heineken Việt Nam thành viên của Tập đoàn Heineken, nhà sản xuất bia diện nhiều quốc gia nhất giới Xuất xứ từ Hà Lan, Heineken công ty gia đình với lịch sử 150 năm, sản xuất phân phối 300 nhãn hiệu bia nước táo lên men 190 quốc gia Được thành lập vào năm 1991, đến Heineken Việt Nam vận hành nhà máy bia Hà Nội, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu Tiền Giang văn phòng thương mại khắp Việt Nam CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Lịch sử hình thành phát triển: Năm 1991: Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) Hình 2.1- Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam Năm 1993: Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh Hình 2.2- Lễ Khánh Thành Nhà Máy Bia Thành phố Hồ Chí Minh Năm 1993: Sản xuất mẻ bia Tiger đầu tiên Hình 2.3- Sản xuất mẻ bia Tiger Năm 1994: Sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên Hình2.4- Sản xuất mẻ bia Heineken Năm 1996: Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội Hình2.5- Thành lập Nhà máy bia Heineken Hà Nội CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC Năm 1997: Hoàn thành mở rộng công suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA đầu tiên Hình 2.6- Hồn thành mở rộng cơng suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA Năm 2007: Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam Hình 2.7- Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam Năm 2007: Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng 2.8- Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng Năm 2008: Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường Hình 2.9- Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal thị trường Năm 2015: Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men Hình 2.10- Ra mắt Strongbow – dòng sản phẩm nước táo lên men Năm 2016: Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg Hình 2.11- Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg 10 ... phẩm Heineken 0.0 Bia Việt Hình 3.1- Sản phẩm Heineken 10 II Hoạt động digital marketing doanh nghiệp Hình 1.1- Logo chai bia Heineken .15 Hình 1.2- Bia Heineken. .. FPT POLYTECHNIC II Hoạt động digital marketing doanh nghiệp Sản phẩm công ty: Bia Heineken Lager - Logo: Hình 1.1-Logo chai bia Heineken - Sản phẩm: Hình 1.2 -Bia Heineken lager 14 CAO ĐẲNG THỰC... Đại tiệc âm nhạc Heineken Green Room 54 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VIỆC XÂY DỰNG TRANG ĐÍCH TRONG CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP VÀ CÁC ỨNG DỤNG DIGITAL MARKETING Hình 1.1.1-Trang
