Hình 2.1-Chiến lược định giá cao cấp

Truyền tải thông điệp qua chiến dịch “Cảm ơn những anh hùng thầm lặng” gửi lời tri ân đến đội ngũ nơi tuyến đầu chống dịch và đến tất cả mọi người đã cùng đồng lòng đẩy lùi dịch bệnh. Với những thước phim các bác sĩ cố gắng cứu chữa cho bệnh nhân và hình ảnh những người khỏi bệnh đoàn tụ với gia đình, Strongbow sẽ truyền tải đến mọi người thông điệp tích cực rằng dù chúng ta đang ở trong hoàn cảnh khó khăn nhưng những điều tốt đẹp sẽ đến khi cả cộng đồng cùng đồng lòng vượt qua.

KẾT LUẬN

Qua việc phân tích đầy đủ các chiến lược và công cụ cụ thể trong tung chiến lược Marketing của doanh nghiệp Heineken và sản phẩm Strongbow Cider đã cho ta thấy doanh nghiệp Heineken đã vận dụng rất tốt những công cụ này vào đúng tung thời điểm cụ thể.

Những thay đổi của môi trường marketing ảnh hưởng sâu sắc và mạnh mẽ tới bản thân công ty Heineken nói chung và sản phẩm thuộc Heineken nói riêng, bao gồm cả ảnh hưởng tốt và xấu tới hoạt động kinh doanh. Những sự thay đổi đó đôi khi diễn biến tu tu và không dễ dàng phát hiện, dự báo trước mà nó luôn tiềm ẩn những biến động khó lường. Vì thế, ta có thể hiểu môi trường marketing tạo ra những cơ hội thuận lợi và đồng thời tạo những sức ép, thách thức cũng như sự đe dọa cho tất cả các doanh nghiệp.

Thông qua những chiến lược đó, Nhóm đã nhìn nhận và thấy rõ về quá trình phát triển vượt bậc và sự phát triển thương hiệu Heineken của công ty đến người tiêu dùng và giá trị thương hiệu ngang bằng với các thương hiệu thức uống có cồn nổi tiếng trên thị trường. Heineken đã áp dụng thành công để tiếp cận đến khách hàng của mình bằng nhiều các thay đổi và đổi mới về chất lượng. Những hoạt động chiêu thị, quảng cáo trên các nền tảng thông tin đại chúng, thông qua những hoạt động khuyến mãi hay hoạt động đóng góp hỗ trợ cộng đồng, đất nước được thực hiện rất bài bản và quy mô làm cho người tiêu dùng khắc sâu vào tâm trí. Chiến lược giá hợp lý và có một hệ thống kênh phân phối rộng lớn mang lại cho công ty nhiều thành công trong hoạt động Marketing của mình và làm cho sản phẩm của Heineken ngày càng được nhiều người biết đến. Heineken đang là cái tên nổi tiếng tại thị trường Việt Nam và đây sẽ là một thương hiệu phát triển mạnh mẽ hơn nữa thời gian tới. Cùng với sự phát triển của đất nước, công ty TNHH bia Heineken Việt Nam đã có những bước tiến vượt bậc. Đây là doanh nghiệp thành công nhất trong thị trường bia cao cấp tại Việt Nam, và góp phần làm cho những sản phẩm bia thuộc Heineken trong đó có nước trái cây lên men Strongbow ngày càng lớn mạnh nhờ những phân tích cụ thể rõ ràng về môi trường marketing tu đó đưa ra những chiến lược cụ thể để đánh mạnh vào thị trường mang lại hiệu năng tốt nhất cho bản thân doanh nghiệp và đóng góp vào sự phát triển của đất nước.

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

VBL-Vietnam Brewery Limited-Công ty TNHH Nhà máy Bia Việt Nam Tất cả hình ảnh ở Chương 4 đều được nhóm tự thiết kế

1 Ebook: Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing

2 https://pano.vn/phuong-phap-dat-kpis-chinh-xac-nhat-de-do-luong-hieu-qua-viral-video/ 3 https://toptenvietnam.vn/Thong-tin-doanh-nghiep/CONG-TY-TNHH-NHA-MAY- BIA-HEINEKEN-VIET-NAM-Chart--10-2019.html 4 http://www.mvland.asia/ 5 http://teen360.muctim.com.vn/view/Cuoi_nga_nghieng_voi_Sai_Gon_teu-59730.html 6 https://biastrongbow.com/doi-tac-cua-strongbow-cider 7 https://www.heineken.com/vn/vi/agegateway?returnurl=%2f 8 https://www.vietdata.vn/fileman/Uploads/tbBaoCao/4779/Beer-092015-CTS-VN.pdf 9 https://advertisingvietnam.com/chien-dich-truyen-thong-tinh-te-cua-strongbow-cider 10 https://corona.com/ 11 https://marketingai.admicro.vn/ke-hoach-truyen-thong/ 12 https://123doc.net/document/5597062-xay-dung-ke-hoach-truyen-thong-cho-strongbow.htm 13 https://vietdata.vn/fileman/Uploads/tbBaoCao/4777/AlcoholDrinks-140723-CTS- 14 https://www.brandsvietnam.com/keyword/280-thuc-uong-co-con 15 https://blog.ants.vn/do-luong-hieu-qua-truyen-thong-hay-trien-khai-dung-cach-phan-1/ 16 https://achaumedia.vn/lap-ngan-sach-truyen-thong-marketing.html/ 17 https://text.123doc.net/document/4012294-ke-hoach-truyen-thong-marketing-tich hop-cho- san-pham-sua-vinamilk.htm 18 https://advertisingvietnam.com/nhin-lai-16-chien-dich-quang-cao-noi-bat-nhat-nam-2020- p15932