Phát huy giá trị di sản kiến trúc đô thị theo hướng kiến tạo thương hiệu đô thị để thúc đẩy nguồn lực phát triển đô thị

Bài viết tập trung đi tìm nguồn lực để phát triển đô thị thông qua phân tích về cơ hội, cách thức khai thác giá trị của di sản kiến trúc đô thị nhằm kiến tạo thương hiệu cho đô thị để sản sinh nguồn lực phát triển, áp dụng cho các đô thị Việt Nam.

PHÁT TRIỂN X ÂY DỰNG BỀN VỮNG TRONG ĐIỀU KIỆN BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG Phát huy giá trị di sản kiến trúc đô thị theo hướng kiến tạo thương hiệu đô thị để thúc đẩy nguồn lực phát triển đô thị Building city brands to create resources for urban development through promoting the value of urban architectural heritages > TS.KTS ĐÀO THỊ NHƯ Cục Phát triển Đô thị, Bộ Xây dựng Email: nhuxd@yahoo.com 86 TĨM TẮT Đơ thị - phát minh vĩ đại lịch sử loại người- không nơi sinh sống có chất lượng cao mà cịn nơi giải phần lớn vấn đề phát triển kinh tế, việc làm, đổi sáng tạo phát triển người Đô thị ngày quan niệm không nơi cư trú hay nơi văn hóa, mà cịn nơi sản sinh nguồn lực để phát triển kinh tế đất nước Bài tốn tìm kiếm khơi thơng nguồn lực cho đô thị ngày trở thành ưu tiên quyền thị trước thực tế hạn chế phụ thuộc vào nguồn lực phát triển đô thị từ thâm dụng đất đai nguồn lực bên Làm để khai thác nguồn lực từ thị tăng trưởng vượt bậc toán tất thị q trình thị hóa mạnh mẽ Bài báo tập trung tìm nguồn lực để phát triển thị thơng qua phân tích hội, cách thức khai thác giá trị di sản kiến trúc đô thị nhằm kiến tạo thương hiệu cho đô thị để sản sinh nguồn lực phát triển, áp dụng cho thị Việt Nam Từ khóa: Thương hiệu đô thị; di sản kiến trúc đô thị; nguồn lực phát triển đô thị; bảo tồn phát triển ABSTRACT The city - one of the greatest inventions in human history - is not only a place to provide a high quality of life, but also a place that can solve most of the problems of economic development, employment, innovation and human development Citie is also increasingly perceived as not only a place of residence or cultural cradle, but also a place to generate resources for the economic development of the country The question of finding economic resources for urban areas is increasingly becoming a priority for urban governments in the face of limited reality in over depending on intensive land use and external resources How to exploit resources right from the city itself and to grow more are the concerns of all cities in the current strong urbanization process The article focuses on finding resources for urban economic development through analysising opportunities and ways to exploit the value of urban architectural heritages in order to create city brand, applied to urban areas in Vietnam Keywords: City brand; urban architectural heritage; urban development resources’ conservation and development MỞ ĐẦU Quảng bá thương hiệu thành phố địa điểm lịch sử ngày phát huy nhiều đô thị, quốc gia giới để tạo nguồn lực phát triển đô thị Nhiều thành phố, khu vực quốc gia tích cực tiếp thị thân cách sử dụng “thương hiệu” mới, có việc quảng bá thương hiệu thơng qua cơng trình di sản kiến trúc thị Trong cơng trình di sản kiến trúc cổ đại đóng góp khơng nhỏ vào tên tuổi phát triển kinh tế nhiều quốc gia Trung Quốc tiếng với Vạn Lý Trường Thành cơng trình di sản nhìn từ mặt trăng, Ai Cập với hệ thống Kim Tự Tháp - nơi cịn ẩn dấu bí ẩn chưa khám phá, cơng trình di sản đại đương đại tạo dấu ấn văn hóa, đóng góp vào phát triển kinh tế cho đô thị đương đại, Paris tiếng với tháp Eiffel; Nhà hát Opera, Cầu Cảng Sydney biểu tượng Úc; Tokyo với skytree - biểu tượng tinh thần sức mạnh Nhật Bản; Đà Nẵng với Cầu Vàng - biểu tượng du lịch giới… Có thể nói nhiều thành phố 10.2021 ISSN 2734-9888 phục hồi sức sống thông qua việc xây dựng thương hiệu gắn với công tác bảo tồn, phục hồi, tái thiết làm sống lại cơng trình di sản kiến trúc thị DI SẢN KIẾN TRÚC ĐÔ THỊ - TỪ GIÁ TRỊ VĂN HÓA CỘNG ĐỒNG ĐẾN GIÁ TRỊ KINH TẾ TRONG BỐI CẢNH MỚI, TỪ THƯƠNG HIỆU VĂN HÓA ĐẾN THƯƠNG HIỆU KINH TẾ Trên thực tế, cơng trình kiến trúc gọi di sản công trình cơng nhận tơn vinh cộng đồng, phần lớn cơng trình mang ý nghĩa văn hóa, lịch sử to lớn cộng đồng, đặc biệt với cộng đồng định - cộng đồng sáng tạo, sản sinh, gắn bó, tương tác kế thừa với [Đào Thị Như, 2017] Các di sản cơng nhận quyền di sản cấp quốc gia, tỉnh/thành phố di sản cơng nhận thức, biết đến có ý nghĩa cộng đồng quy mơ khác Theo lịch sử hình thành, di sản cơng trình tạo cộng đồng, đại diện cho văn hóa, ý thức hệ cộng đồng hay lối sống mà cộng đồng tơn thờ, muốn gìn giữ lưu truyền cho hệ sau Do vậy, nói giá trị di sản khơng biết đến công nhận giá trị khứ mà nơi kết tinh đặc điểm hay biểu trưng văn hóa cộng đồng định hướng phát triển văn hóa cho hệ tương lai Có thể gọi di sản “thương hiệu văn hóa” cộng đồng để cộng đồng tự hào, so sánh, chí “cạnh tranh ngầm” với cộng đồng khác Di sản trở thành “đền thiêng” cộng đồng, bảo vệ, nâng niu cộng đồng Việc bảo vệ di sản coi hành động để bảo vệ giá trị chung đại diện cho công đồng, giá trị mà cộng đồng muốn gìn giữ, tơn thờ mong muốn hệ sau tiếp tục lưu giữ phát triển để tiếp nối mạch chảy văn hóa hay tiếng nói cộng đồng Có thể nói xã hội coi trọng giá trị tập thể, tất người làm việc hành động tập thể, tìm thấy tự tơn thân hình ảnh tập thể, tìm thấy tự hào giá trị “thương hiệu văn hóa” tập thể phương Đơng di sản kiến trúc thị giá trị mà đô thị cần gìn giữ phát triển Khi q trình thị hóa diễn ra, cộng đồng dân cư bị xáo trộn nhiều hơn, công đồng địa phương mở rộng với xuất thêm thành viên văn hóa Di sản địa phương mà nhiều người biết đến giá trị vượt qua ranh giới địa lý cộng đồng, vượt qua làng, xóm, phố phường hay thành phố, quốc gia để trở thành tài sản chung Cộng đồng khơng cịn bó buộc người sống chung ranh giới địa lý mà trở nên mở rộng để tiếp nhận thêm cư dân bên cạnh việc xuất cư cư dân địa làm ăn giữ sợi dây gắn kết với cộng đồng gốc Giá trị di sản thay đổi mối quan hệ với cộng đồng mới, thay đổi ranh giới Những góc nhìn thời đại tạo cách đánh giá cách khai thác di sản Nhiều di sản có giá trị lớn bắt đầu khai thác, trở thành điểm đến du lịch vùng, nước, chí nằm đồ du lịch giới Cuộc sống mới, thời đại mở hội phát triển cho di sản Những tỉnh, địa phương có di sản khai thác du lịch trở nên động hơn, giàu có Nhờ việc thu hút du lịch đến với di sản, nhiều việc làm tạo địa phương, nâng cao thu nhập người dân, kinh tế địa phương phát triển nhanh chóng Kết là, ngày di sản quan tâm nhiều hơn, khai thác đầu tư mạnh mẽ Làn sóng đầu tư khai thác giá trị văn hóa từ di sản đem đến hội kinh tế, mang lại nguồn lực cho địa phương Tuy nhiên nhiều nơi, di sản khai thác cách bừa bãi, chạy theo phong trào, chép cách thức phát triển nơi khác, áp đặt cảnh quan kiến trúc xa lạ lên không gian di sản cách thô thiển không phù hợp làm mai giá trị cốt lõi di sản, không tạo thêm sức hút mà phá hủy giá trị di sản đánh dần hội khai thác nguồn lực tài qua phát triển di sản địa phương THƯƠNG HIỆU ĐƠ THỊ VÀ CON ĐƯỜNG HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU ĐÔ THỊ THÔNG QUA CÁC GIÁ TRỊ DI SẢN KIẾN TRÚC ĐƠ THỊ 3.1 Giá trị thị, thương hiệu đô thị giá trị di sản kiến trúc thị Mỗi thị có giá trị riêng (value), giá trị thông thường gắn với giá trị bồi đắp qua thời gian, giá trị đến từ lịch sử văn hóa địa phương, từ kiện đặc trưng cơng trình di sản kiến trúc thị bật cảm nhận người dân địa phương thị Tuy nhiên, thị lựa chọn cho giá trị gắn với định hướng tương lai mục tiêu phát triển Ngày nay, giá trị đô thị xây dựng để tạo thành “thương hiệu” đô thị, không gắn với mục tiêu xây dựng hình ảnh thị mắt bạn bè quốc tế mà thu hút ý hội tạo giá trị kinh tế nhờ vào việc củng cố “nhãn hiệu tiêu dùng” địa phương Thương hiệu nhận thức nhóm cộng động cụ thể giá trị đối tượng cụ thể đó, nhận thức bị ảnh hưởng khơng bị ảnh hưởng khía cạnh vật chất thói quen giao tiếp thị định (Sevin, H.E 2014) Tuy nhiên, thương hiệu thường khai thác dựa đặc điểm tâm lý nhận thức nhóm cộng đồng (cộng đồng mục tiêu), thường phản ánh tập hợp thuộc tính độc đáo chức giá trị biểu tượng (Kavaratzis, M., Ashworth, J.G 2005) Thương hiệu đô thị thường liên quan đến hình ảnh tích cực thị nhóm cộng đồng khác thơng qua giá trị văn hóa gắn với thị, hiệu ứng hình ảnh (kiến trúc), kiện địa phương quốc tế, qua thị có lợi cạnh tranh với đô thị khác Mọi người cảm nhận thành phố hay đô thị thường câu chuyện hình ảnh gắn với trải nghiệm thân thuộc mình, việc dựa vào cơng trình di sản kiến trúc thị thường có tác động tốt đến nhận thức người dân nơi sinh sống hình ảnh thành phố/đơ thị nói chung (Ashowrth, J.G., Kavaratzis, M.2009.p.521) Đối với việc xây dựng thương hiệu đô thị, đô thị thường sử dụng nhân tố: khơng gian văn hóa - thơng qua cơng trình di sản kiến trúc đô thị (cả cũ), nhân vật tiếng kiện văn hóa quan trọng, bật Mặc dù có tương đồng định, mục tiêu xây dựng thương hiệu thị khơng hồn tồn trùng khớp với mục tiêu bảo tồn phát huy giá trị công trình di sản kiến trúc thị Trong cơng trình di sản kiến trúc thị thường thể chiều sâu văn hóa tư tưởng văn hóa bắt nguồn từ khứ, tồn quen thuộc lâu đời với cộng đồng Giá trị hay thương hiệu mà đô thị đặt cho ISSN 2734-9888 10.2021 87 PHÁT TRIỂN X ÂY DỰNG BỀN VỮNG TRONG ĐIỀU KIỆN BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG Hình Mặt nước Miroir d'Eau Bordeaux thời điểm lại thường để định hướng đến phát triển đô thị tương lai Nếu công tác bảo tồn phát triển di sản kiến trúc đô thị tập trung vào việc lưu giữ, bảo vệ khơi gợi giá trị thiên văn hóa thiên cội nguồn, cơng tác quảng bá thương hiệu đô thị tập trung vào củng cố quảng bá giá trị “thịnh hành”, “yêu thích”, “nhu cầu” có hội giao dịch hay tiêu dùng thị trường làm tăng tính cạnh tranh thị Nói cách khác, giá trị di sản hướng đến cội nguồn chiều sâu văn hóa thương hiệu thị lại mang tính “đương đại” “hiện tại” hướng đến “thương mại” “cạnh tranh” nhiều Do vậy, thị lựa chọn cơng trình di sản kiến trúc để củng cố cho “thương hiệu đô thị” (như “đô thị di sản”, “đô thị văn hóa” “đơ thị điều kỳ bí” …) cơng trình khơng cần bảo vệ để giữ gìn giá trị văn hóa vốn có nó, mà cần “khai thác” để tạo giá trị mang tính tiêu dùng nhiều hơn, tất nhiên giá trị tiêu dùng không nên làm chệch giá trị văn hóa gốc di sản hay làm phá hủy giá trị văn hóa cộng đồng địa phương cơng nhận gìn giữ để hướng đến xây dựng thương hiệu đô thị bền vững Do vậy, việc xây dựng thương hiệu đô thị sở cơng trình di sản kiến trúc đô thị cần đảm bảo hai yêu cầu, bảo vệ giá trị văn hóa gốc (hay thông điệp gốc) di sản, hai sở giá trị văn hóa gốc đó, cần khơi gợi khai thác giá trị tiêu dùng phù hợp với cộng đồng đương đại, sống đương đại Đưa hình ảnh di sản trở nên quen thuộc hoạt động phong cách sống, phong cách tiêu dùng cộng đồng địa phương, thỏa mãn nhu cầu trải nghiệm khám phá giá trị mới, từ giúp xây dựng củng cố “tình cảm” “sự gắn kết” “cảm nhận đặc biệt” cộng thương hiệu đô thị, nâng cao tính cạnh tranh thị, mở nhu cầu mong muốn trải nghiệm khám phá, gắn kết với di sản nhiều - từ hội phát triển kinh tế đô thị thiết lập 3.2 Lộ diện lớp giá trị di sản thúc đẩy trải nghiệm tiêu dùng cộng đồng - cách thức để quảng bá thương hiệu đô thị khơi thông nguồn lực kinh tế đô thị a Lộ diện lớp giá trị di sản Về chất, giá trị văn hóa gốc hay thơng điệp cốt lõi di sản quán, nhiên giá trị cốt lõi lại thường ẩn dấu lớp “vỏ bọc” bên ngoài, hay qua nhiều lớp, nhiều tầng giá trị khác lớp biểu vật chất phi vật chất Con người muốn đến tầng sâu giá trị di sản phải thơng qua việc trải nghiệm bóc tách lớp, 88 10.2021 ISSN 2734-9888 tầng giá trị “vỏ” bên ngồi Trên thực tế, mạch chảy văn hóa người thơi thúc họ có mong ước muốn tìm hiểu, khám phá giá trị cốt lõi cơng trình di sản - cách để họ chạm sâu vào tầng văn hóa nhận biết giá trị cốt tủy chân văn hóa, sống sống qua tìm chất Tuy nhiên, khác thời gian, không gian, trải nghiệm, kinh nghiệp khác biệt hệ, việc thấu hiểu lớp giá trị giá trị cốt lõi di sản xây dựng phát triển từ khứ điều khó khăn với tất người, chuyên gia di sản hay văn hóa Nhu cầu chạm vào tầng sâu giá trị cốt lõi di sản thể nhu cầu, mong muốn trải nghiệm thông qua hoạt động du lịch, khám phá Việc giúp người nhận lớp giá trị đặc biệt chạm vào lớp giá trị cốt lõi hay thông điệp cơng trình di sản kiến trúc thị - biểu tượng địa phương hội cho địa phương phát triển du lịch từ mở hội phát triển kinh tế Như đề cập, di sản vốn không tạo để có giá trị kinh tế, hồn tồn tạo giá trị kinh tế thơng qua cách cung cấp trải nghiệm di sản cách mẻ độc đáo, để đáp ứng nhu cầu khám phá, thưởng thức phong cách sống cộng đồng nói riêng người nói chung Do vậy, việc làm hiển lộ giá trị cốt tủy di sản hay bóc tách dần lớp giá trị di sản quan trọng việc quảng bá thương hiệu văn hóa Có thể nói, trước giá trị “đóng băng” hay gọi giá trị “chết”, giá trị “thời gian” đề cao công tác bảo tồn di sản ngày nay, khám phá lớp giá trị “sống” - giá trị áp dụng, trải nghiệm hay tìm chức “hiện tại” phù hợp với di sản trở thành yếu tố thu hút quan tâm ý cộng đồng sống đương đại Càng ngày nhận rằng, khứ cần thiết để nói với lịch sử, văn hóa qua, có cho trải nghiệm rõ ràng có thứ ta nắm giữ Chúng ta khó thẩm thấu “thơng điệp” hay giá trị cốt lõi di sản thông qua “trải nghiệm” gián tiếp từ lời kể, câu chuyện, mong ước, nhắn gửi hệ trước hay từ người khác (giá trị “chết”) Nhưng hoàn tồn “cảm nhận ngay”, thẩm thấu ngay, đánh giá giá trị di sản thông qua tương tác trực tiếp với di sản sống thời điểm (giá trị “sống”) Quan điểm bảo tồn di sản thay đổi thời gian gần đây, giá trị “sống” (hay cịn gọi giá trị “nóng” giá trị “hồi sinh”, lớp lõi, thông điệp) liên tục nhắc đến bên cạnh giá trị vật thể, giá trị “đóng băng” (hay cịn gọi giá trị “chết”, giá trị “lạnh”, giá trị “quá khứ”, lớp vỏ [Riegl Alois, 1903; Choay Francoise, 1992; Tricaud Pierre-Marie, 2010]) Tuy nhiên để gợi giá trị “sống” di sản, liệu giá trị “sống” di sản có làm ảnh hưởng, thiệt hại đến giá trị mà muốn “đóng băng” khơng? Trước đây, mâu thuẫn toán bảo tồn di sản Nhiều người cho rằng, giá trị “đóng băng” phải bảo vệ cách nguyên vẹn, can thiệp làm hỏng Và vậy, nhiều di sản cần bảo vệ thông qua cách “để nguyên”, “không can thiệp” Tuy nhiên, ngày người làm công tác bảo tồn nhận thấy, để ngun, khơng can thiệp, giá trị cần “đóng băng” khơng thể “đóng băng” Bản thân “đóng băng” mục tiêu mâu thuẫn với thực tế chuyển động thay đổi đời sống Chúng ta “đóng băng” đối tượng nào, dù là đối tượng vật chất Cũng khơng thể có “giá -trị -có thể -đóng băng”, mà giá-trị phải “biến động” chịu “thay đổi” (giá trị khả biến) Sự thay đổi đối tượng hay giá- trị thực tế, quy luật sống, giống vạn vật thay đổi, chí thay đổi phút giây [Nguyễn Hiến Lê, 2006] Sự không thay đổi tìm thấy phút giây tại, thời khắc tương tác hòa làm đối tượng quan sát vật quan sát Hiểu rõ thực tế giúp ta có nhìn nhận tồn diện giá trị di sản, giá trị vĩnh cửu (giá trị gốc, thông điệp gốc) giá trị tạm thời (giá trị lớp vỏ), giá trị xứng đáng bảo vệ giá trị cần phải thay đổi để hòa vào thực tiễn sống Có thể nói, giá trị xứng đáng bảo vệ hay giá trị vĩnh của di sản, đặc biệt di sản phương Đơng nói chung Việt Nam nói riêng giá trị “hòa hợp”, “gắn kết” cảm nhận đối tượng người thưởng thức, sử dụng hay chiêm nghiệm Ngồi giá trị khác giá trị thay đổi cần phải thay đổi để tạo phù hợp riêng thời kỳ lịch sử khác phù hợp chung trình lịch sử phát triển Khái niệm “hòa hợp”“gắn kết” khái niệm quan trọng có tính bất biến, lâu dài, cốt lõi mở đường cho công tác quảng bá thương hiệu thị Có thể nói, di sản dù thể biểu qua nhiều lớp giá trị, quy lớp giá trị: i) lớp giá trị cốt lõi (thơng điệp), bất biến, khơng thay đổi , giá trị có từ “sự hịa hợp” “sự cân bằng” Hay chiều cạnh khác, gọi giá trị phản ánh “đạo”, quy luật sống, sống giúp người tìm với chất - đối tượng khơng tách rời mà ln hịa hợp với đối tượng khác; ii) giá trị “thay đổi” Giá trị thể dạng thức biểu khác nhau, thơng qua hình thái vật chất kiến trúc, bố cục, cách sử dụng, vận dụng, chồng lớp hài hòa lên di sản qua chiều không gian, thời gian khác Giá trị giá trị “thay đổi” có “bản chất thay đổi” Giá trị vốn dịch/hiểu “giá trị chết” - thể cho biểu giữ lại từ khứ trái ngược lại với giá trị “sống”- thể cho giá trị gắn kết với sống cộng đồng đương đại Tuy nhiên cách dịch hiểu chưa làm rõ chất thực tế đối tượng liên tục mà đối tượng di sản cần tiếp tục phát triển Tuy nhiên, hiểu giá trị “thay đổi”, tìm đường cho công tác bảo tồn di sản bế tắc nay, bảo tồn khơng cịn trở thành rào cản phát triển mà cách thức để thúc đẩy phát triển, tìm kiếm nguồn lực phát triển cho đô thị thông qua di sản Tuy vậy, cách sử dụng từ ngữ “thay đổi” dù mang ý nghĩa tương đối (hay nói cách khác từ “thay đổi” khơng nói lên “thay đổi” hồn tồn theo ý nghĩa ngơn ngữ - hay nói cách khác khơng nên q câu nệ vào câu chữ, ngôn ngữ để hiểu ý nghĩa thay đổi đề cập đây) “Thay đổi” khơng có nghĩa chấp nhận khác biệt hồn tồn trái ngược với có, làm mai giá trị đúc kết qua thời gian, mà thái độ chấp nhận “thay đổi” để tạo hòa nhập với sống sống chảy, đối ngược hoàn toàn với quan điểm “chết cứng” Mọi cộng đồng có văn hóa văn hóa văn hóa liên tục bồi đắp, liên tục cô đọng, gạn đục khơi để phù hợp với sống đương đại Đương nhiên, q trình phát triển, cộng đồng có thời điểm văn hóa phát triển thịnh vượng (có thể đạt đến giá trị cô đọng cộng đồng), có thời điểm văn hóa cộng đồng bị chệch choạc biến thiên, không rõ đường mai dần giá trị sắc Đó điều hiển nhiên Tuy nhiên, xét giá trị cộng đồng giá trị di sản, ta phải xét chiều dài lịch sử toàn diện với xung quanh với đời sống với người chí thay đổi thể chế để xác định giá trị chất thật di sản mà khơng phải máy móc giữ lại thứ, hình ảnh ta nhìn thấy thừa hưởng từ khứ Đó ý nghĩa giá trị “thay đổi” - đảm bảo phù hợp thống thời gian, không gian định liên tục phát triển Đây hai giá trị cốt lõi mà qua định hướng cơng tác bảo tồn trở thành bạn, cứu cánh cho công tác phát triển khơi thông nguồn lực để kiến tạo xây dựng thương hiệu đô thị b Thúc đẩy trải nghiệm tiêu dùng cộng đồng cơng trình di sản kiến trúc thị - thúc đẩy thương hiệu Tại Pháp, quyền thành phố Bordeaux bảo tồn, khai thác không gian di sản kiến trúc đô thị Quays of Bordeaux theo cách thức đại với chức cộng đồng để góp phần xây dựng quảng bá thương hiệu đô thị di sản Thông qua việc thiết kế xây dựng mặt gương nước khổng lồ trước cơng trình di sản cũ biến không gian di sản Quays of Bordeaux trở nên đặc biệt hết Không giúp thu hút ý cộng đồng địa phương, không gian thu hút hàng triệu du khách đến để tìm hiểu hịa nhập vào thói quen sinh hoạt thân thiện người dân địa phương thời điểm ngày Người trẻ em đặt chân xuống nước chiêm ngưỡng hình ảnh phản chiếu mặt tiền Port de la Lune, thưởng thức hiệu ứng mờ ảo ngoạn mục sương mù bốc lên từ mặt gương đặc biệt vào mùa hè Boocdeau mirror nhanh chóng trở thành thương hiệu Boocdeau, cho gương tiếng Pháp Cùng với gương này, dự án cơng trình di sản Quays of Bordeaux, Unesco ghi vào Danh sách Di sản Thế giới vào năm 2007 Trang web Landscape Architects Network xếp gương nước Bordeaux vị trí thứ bảng xếp hạng thành tựu địa điểm đô thị giới [Hình 1] Tại Paris, cơng trình di sản kiến ISSN 2734-9888 10.2021 89 PHÁT TRIỂN X ÂY DỰNG BỀN VỮNG TRONG ĐIỀU KIỆN BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG Hình Quảng bá thương hiệu tiêu dùng tiếng gắn với thương hiệu di sản kiến trúc đô thị (Từ xuống dưới: Quảng cáo nước hoa Eau de Toillet nhãn hiệu Scandal Paris; Quảng cáo nước hoa “Her” nhãn hiệu thời trang Burberry gắn với biểu tượng London; Show diễn thời trang cao cấp xuân hè 2020-2021 thương hiệu Chanel Grand Palais Paris; Một thiết kế thời trang mô đặc điểm gắn với công trình kiến trúccủa kiến trúc sư người Ý Carlo Scarpa gần Treviso, Ý1)(1 https://www.architecturaldigest.com/gallery/fashion-designers-architecture-inspiration)   Hình Các hoạt động xúc tiến thương hiệu đô thị gắn với cơng trình di sản kiến trúc thị tiêu biểu VN (Bên trên: Những hoạt động góp phần quảng bá Di sản Đình Kim Ngân - 42 Hàng Bạc (Hà Nội) (Biểu diễn ca trù, triển lãm ảnh, triển lãm tơ sợi truyền thống…) Bên dưới: Biểu diễn áo dài không gian di sản phố cổ Hội An, lễ hội pháo hoa quốc tế Cầu rồng Đà Nẵng) trúc đô thị điểm nhấn thường thiết kế để hòa nhập thúc đẩy sử dụng khơng gian cơng cộng Từ khơng gian di sản không trở thành không gian chung mà trở thành phần phong cách sống, lối sống người dân Paris đương đại (Parisiens) Thậm chí quảng cáo 90 10.2021 ISSN 2734-9888 thương hiệu tiêu dùng vốn tiếng Paris hình ảnh cơng trình di sản gắn với sống cư dân đương đại khai thác Thậm chí nhiều cơng trình di sản sử dụng cho buổi trình diễn thời trang thương hiệu thời trang lớn tạo cộng hưởng Hình Sự gần gũi thơng điệp không gian di sản truyền thống VN không gian cảnh quan cầu Vàng Bà Nà - thương hiệu đô thị Đà Nẵng, du lịch VN nhu cầu sâu thẳm người (Nguồn: Ảnh Nicolas cornet2 internet) (2https://phatgiao.org.vn/an-chua-sau-nhung-ngoi-chua-viet-la-su-giau-co-ve-van-hoa-va-ban-sac-d33793.html) thương hiệu tạo sức hấp dẫn sức sống thương hiệu, giúp tăng ảnh hưởng cạnh tranh mạnh mẽ cho thị, góp phần thúc đẩy kinh tế thị [Hình 2] MỘT SỐ CÁCH THỨC THƯỜNG ĐƯỢC SỬ DỤNG ĐỂ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ĐÔ THỊ THÔNG QUA DI SẢN KIẾN TRÚC ĐƠ THỊ + Thúc đẩy phổ biến hình ảnh tên gọi di sản thông qua kiện văn hóa thị: Di sản nhắc đến nhiều, thường xuyên liên tục gắn với tên thành phố, gắn với tên văn hóa đặc sắc nhân loại, tên tên danh nhân, thương hiệu biết đến Đây tượng giá trị chồng giá trị, thương hiệu chồng thương hiệu Thương hiệu biết đến nâng đỡ thương hiệu mới, thương hiệu làm hình ảnh giá trị thương hiệu cũ Thủ đô Paris gắn với nhiều thương hiệu, có thương hiệu lãng mạn có nhiều cơng trình di sản kiến trúc đô thị đặc sắc Để tranh thủ thương hiệu này, hình ảnh quảng cáo nhãn hiệu nước hoa tiếng thường có hình ảnh di sản Tháp Eiffel, nhà thờ Đức bà để tôn vinh làm tăng giá trị thương hiệu tiêu dùng Nhiều show diễn thời trang nhãn hiệu tiếng tổ chức cơng trình di sản kiến trúc đặc biệt thành phố để tận dụng lợi ảnh hưởng thông qua thương hiệu di sản kiến trúc đô thị (Hình 2) Những năm qua VN, cách làm áp dụng để quảng bá thương hiệu tiêu dùng đô thị nhờ vào thúc đẩy thương hiệu cơng trình di sản kiến trúc đô thị gắn với tên thành phố biết đến giới (Hình 2) + Hồn thiện không gian di sản gắn với cảnh quan tự nhiên phong cách sống cộng đồng địa phương Một di sản có khơng gian cảnh quan đặc sắc dễ dàng thu hút quan tâm cộng đồng, khơng có giá trị văn hóa, lịch sử mà cịn có giá trị gắn với tự nhiên thiên nhiên Giá trị hòa hợp với tự nhiên chạm đến tầng sâu gắn kết người, chất người phần tự nhiên, tách khỏi tự nhiên (Đạo) Những không gian cảnh quan thiết kế khéo léo, tự nhiên hấp dẫn không giúp người hiểu rõ bối cảnh không gian gắn với di sản mà giúp người khám phá chiều cạnh khác thân hòa hợp với tự nhiên Do vậy, không gian tự nhiên, cảnh quan bên cạnh di sản ln cần gìn giữ, hồn thiện, bảo vệ, bảo tồn để nâng cao tầm giá trị di sản đáp ứng nhu cầu sâu thẳm người, tạo sức cạnh tranh cho thương hiệu di sản Một cơng trình bên cạnh dịng sơng, cơng trình gắn với núi, hang động kỳ vĩ khơng tạo cảnh quan đẹp cho cơng trình, thể ý niệm gắn kết cơng trình - tự nhiên mà giúp gắn kết người - tự nhiên cách tự nhiên Trong công trình di sản phương Đơng, giá trị cơng trình không tách biệt khỏi tự nhiên thông qua nguyên lý phong thủy, định khí, định tâm Bởi cơng trình di sản khơng di sản văn hóa cộng đồng, mà kết tinh tư tưởng gắn kết Thiên-ĐịaNhân thể việc lựa chọn địa điểm có khí tốt, nguồn lượng mang lại thịnh vượng cho cộng đồng gắn với niềm tin mạnh mẽ tương lai thịnh vượng, tốt đẹp ISSN 2734-9888 10.2021 91 PHÁT TRIỂN X ÂY DỰNG BỀN VỮNG TRONG ĐIỀU KIỆN BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SƠNG CỬU LONG       Hình Chùa Dơi (chùa Mã Tộc-Sóc Trăng) Nhiều cơng trình bị dần không gian cảnh quan vốn có gắn liền với trước cần nghiên cứu nguyên lý phong thủy gắn kết tự nhiên để xây dựng, bảo vệ hay tái tạo lại khoảng không gian nhằm hồn thiện giá trị tổng thể từ tăng giá trị di sản Trong nguyên lý “đạo” phương Đông, đối tượng tách biệt vốn giá trị mà giá trị nằm gắn kết với đối tượng xung quanh Do vậy, giá trị di sản không thân cơng trình đó, mà cần phải tìm với hòa hợp tổng thể cảnh quan Trong việc gắn kết di sản với không gian, đặc biệt di sản phương Đơng nói chung Việt Nam nói riêng cần phải ý hài hòa, phù hợp mặt tỷ lệ nguyên lý bố cục để tạo khơng gian mang tính thân thiện, chuyển hóa (khác hẳn với khơng gian mang tính chiếm hữu, tỷ lệ lớn khn viên di sản phương Tây) Bởi di sản phương Đơng bắt nguồn từ giá trị hịa hợp, gắn kết mang nhiều ý niệm triết học chuyển hóa, thay đổi Cơng trình di sản truyền thống Việt Nam phản ánh tinh thần qua bố cục có ln chuyển khơng gian liên tục, nhịp đặc - rỗng kết nối vào kết hợp với cảnh quan, trang trí, màu sắc giàu biểu cảm suy tưởng sống, thời gian, “đạo trời đất” … Cầu Vàng (Đà Nẵng) - cơng trình kiến trúc văn hóa Việt Nam chứng minh cho giá trị công trình phản ánh giá trị gắn kết tự nhiên - cơng trình - người, truyền đạt thông điệp giá trị cốt lõi văn hóa di sản, hài hịa, gắn kết, hòa nhập người với sống, sống Với ý tưởng gợi hình ảnh sợi kết nối (hay nhà đầu tư quảng cáo dải lụa vàng óng ánh mây, bàn tay thần núi nâng đỡ dải lụa vàng) khơi gợi giá trị “hịa nhập” “kết nối” cơng trình, người, tự nhiên Trong ánh sáng mặt trời cuối ngày hay mù sương buổi sáng, cảnh Cầu Vàng mang vẻ vừa vượt thoát, lay động cảm giác hịa nhập tuyệt đối cơng trình người + Củng cố giá trị biểu (giá trị vật thể) kèm với ý nghĩa văn hóa, lịch sử đặc biệt Cơng trình di sản đương nhiên ln gắn với giá trị khứ, thể cho giá trị văn hóa cộng đồng thời kỳ lịch sử đặc biệt Tuy nhiên, phần lớn cơng trình di sản Việt Nam cịn đọng lại q khứ, nghĩa chúng bị mai nhiều, lớp giá trị di sản khơng bị bào mịn thời gian, bị xâm hại chiến tranh, hành vi sử dụng cộng đồng (lấn chiếm, chiếm dụng…) mà cịn bị thu hẹp khơng gian, bị thành phần gắn kết quan trọng với cảnh quan, đất Trong di sản lại tiếp tục tiếp nhận ảnh hưởng 92 10.2021 ISSN 2734-9888 từ sống đại Nhiều di sản bị ảnh hưởng phong cách kiến trúc đương đại, kiến trúc chắp vá cóp nhặt từ nơi khác hành động sử dụng thiên mê tín mà giảm dần hoạt động gắn kết cộng đồng, làm thống hài hịa cơng trình người Trong tạo dựng thương hiệu, cần bóc tách lớp vỏ chắp vá làm xa dần ý nghĩa giá trị nguyên gốc kết nối hòa nhập di sản với cộng đồng Việc gìn giữ bảo tồn lớp vỏ (vật chất tinh thần) đảm bảo tính xác thực di sản giúp di sản giữ giá trị lâu dài với thời gian + Bóc tách hiển lộ lớp giá trị di sản, cung cấp trải nghiệm phù hợp, khuyến khích trải nghiệm thúc đẩy tìm với giá trị cốt lõi di sản phù hợp, gắn kết người - tự nhiên, hài hòa phù hợp với phong cách sống đại, trở thành phần lối sống đương đại Tạo trải nghiệm không gian di sản cũ vấn đề phức tạp đau đầu công tác bảo tồn di sản tạo dựng thương hiệu giá trị phù hợp với xã hội đương đại Rõ ràng phép cộng giá trị, cách thức sống vào di sản, mà nghiên cứu giá trị phù hợp, chức trải nghiệm phù hợp thực di sản Như nói trên, giá trị “phù hợp” “hài hòa” giá trị cốt lõi quan trọng di sản phương Đông Dựa giá trị mà giá trị biểu “thay đổi” tạo để minh họa, hỗ trợ cho việc đọc, dịch, hiểu giá trị cốt lõi, thông điệp ẩn sâu di sản qua thời gian, không gian Cái cần giữ giá trị cốt lõi hay giá trị gốc (lớp lõi), thay đổi lớp vỏ (để tạo đa dạng phù hợp cảm nhận trải nghiệm) Mọi di sản ln dung hịa hai nội dung : 1- giá trị lõi (là giá trị chung nhất, bất biến cần bảo vệ qua thời gian, 2- giá trị hỗ trợ (là giá trị biểu hiện, thay đổi) biểu đạt bên ngồi, lớp vỏ di sản, cách thức biểu đạt di sản để tạo nên thông điệp Trở lại với câu chuyện Cầu Vàng, cơng trình kiến trúc VN nhanh chóng nhanh chóng trở thành thương hiệu Đà Nẵng du lịch VN nói chung Tạp chí Time Mỹ xếp vào top 100 địa điểm tuyệt vời giới năm 2018 Cầu Vàng cơng trình kiến trúc mới, nhiên cơng trình khơng cung cấp trải nghiệm du lịch mà chất, trải nghiệm làm bộc lộ giá trị cốt lõi mà di sản kiến trúc thị cần truyền đạt hịa hợp hòa nhập người - tự nhiên Trong khảo sát Tờ báo Daily Mail (Vương Quốc Anh) người thuộc hệ sinh từ năm 1982-2000 cho hệ sử dụng áp dụng công nghệ đại vào sống, người thuộc hệ sử dụng smart phone ghi nhận họ ấn tượng du lịch giới, cho thấy hấp dẫn Cầu Vàng vượt qua kỳ quan cũ có niên đại hàng nghìn năm, địa điểm có giá trị văn hóa, tơn giáo nghệ thuật khẳng định (Hình 4) CƠ HỘI THÚC ĐẨY THƯƠNG HIỆU ĐÔ THỊ THÔNG QUA BẢO TỒN VÀ PHÁT TRIỂN DI SẢN KIẾN TRÚC ĐÔ THỊ TẠI ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG (ĐBSCL) Vùng ĐBSCL vốn biết đến vùng sơng nước với văn hóa đặc sắc Với hội tụ tinh hoa văn hóa đặc sắc cộng đồng dân tộc anh em Kinh, Hoa, Khmer, Chăm, Vùng tiếng với nhiều cơng trình di sản kiến trúc có giá trị Tuy nhiên đô thị Vùng ĐBSCL chưa khai thác hiệu thương hiệu đô thị thông qua cơng trình di sản kiến trúc thị, mà chủ yếu quảng bá thương hiệu phương diện đô thị sông nước, miệt vườn thông qua du lịch sinh thái miệt vườn sơng nước, du lịch văn hóa - tâm linh, du lịch biển đảo, du lịch nông nghiệp cộng đồng Nói cách khác Vùng chưa phát triển thúc đẩy hoạt động du lịch thúc đẩy tiêu dùng thương mại dựa thương hiệu di sản kiến trúc tương xứng với giá trị Do vậy, dù có tiềm lớn, song vùng du lịch chưa có sức tăng trưởng vượt bậc Các quyền thị thị vùng cần khai thác mạnh nữa, trọng quảng bá thương hiệu vùng sở chuỗi/hệ thống cơng trình di sản kiến trúc thị đặc trưng văn hóa mà điển hình văn hóa chăm lâu đời độc đáo (ĐBSCL có khoảng 1,3 triệu người Khmer, tập trung chủ yếu tỉnh Sóc Trăng, Trà Vinh, An Giang… nơi có ba lễ hội đồng bào Khmer Văn hóa Khmer lưu giữ phát huy hệ thống di tích danh thắng tiếng, lễ hội văn hoá truyền thống đồng bào thường diễn quanh năm, góp phần phát triển kinh tế - xã hội địa phương.) Việc thúc đẩy thương hiệu đô thị vùng thông qua di sản kiến trúc đô thị không tách rời với hoạt động bảo tồn di sản thúc đẩy trải nghiệm tiêu dùng thông qua khai thác giá trị di sản Bằng cách thúc đẩy hoạt động, lối sống, thói quen sinh hoạt cộng đồng đương đại gắn kết hòa nhập với di sản nhiều để cơng trình di sản trở thành phần thói quen, lối sống đương đại, hịa nhập với sồng, cơng trình tạo nên thương hiệu du lịch dịch vụ thu hút nhu cầu trải nghiệm, khám phá khách du lịch bốn phương Đặc biệt hình ảnh cơng trình di sản quảng bá gắn kết với với thương hiệu làm nên tên tuổi Vùng văn hóa sơng nước, đờn ca tài tử, … Sẽ củng cố thương hiệu chung vùng nói chung thương hiệu cơng trình di sản kiến trúc thị vùng nói riêng Chùa Dơi (chùa Mã Tộc-Sóc Trăng), ngơi chùa diễm lệ cổ kính người Khmer lưu giữ vẻ đẹp độc đáo, huyền thoại tâm linh thú vị, huyền bí Kiến trúc mang tính nhân sinh, gắn kết hài hịa cơng trình với tự nhiên người trở thành thương hiệu cho Sóc Trăng nói riêng văn hóa Khmer nói chung (Hình 5) KẾT LUẬN Di sản/Cơng trình kiến trúc thị vốn khơng sinh để có chức tạo giá trị kinh tế cho thị, lại hồn tồn khai thác để tạo hiệu nâng cấp hình ảnh văn hóa thị, xây dựng sắc, niềm tự hào thị từ thu hút đầu tư tạo nên tăng trưởng cho thị Nói cách khác giá trị di sản cao giá trị sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ kinh tế thơng thường để trao đổi,mua bán sống mà khơng giúp củng cố văn hóa thị mà cịn tảng để thúc đẩy kinh tế đô thị tương lai Muốn phát huy giá trị đóng góp vào tăng trưởng kinh tế thị di sản, cần phải song song với công tác bảo tồn phát triển giá trị cốt lõi hoạt động trải nghiệm du lịch cộng đồng Giá trị di sản không biểu vật chất mà ta dễ thấy mắt thường, mà giá trị thể chiều sâu bồi đắp, tạo dựng, kết nối mối quan hệ người - tự nhiên Thông điệp ẩn dấu di sản không thông điệp nghệ thuật đơn nhìn mắt mà ẩn dấu nguyên lý sống, nguyên lý hòa hợp hòa nhập đối tượng, vật tượng sống để hòa vào sống chung, nguyên lý mối quan hệ thiên- địa - nhân, nhắc người chất giá trị sâu thẳm người kiếp nhân sinh Mọi hành động khai thác di sản cần hướng đến mục tiêu bảo vệ giá trị cốt lõi tiếp tục gìn giữ giá trị giúp tạo dựng củng cố thương hiệu di sản, từ giúp xây dựng thương hiệu đô thị,và thu hút kinh tế cho đô thị từ việc đáp ứng nhu cầu cốt lõi cộng đồng thông qua cánh cửa di sản cơng trình kiến trúc đương đại có giá trị tương tự Coco chanel - huyền thoại theo đuổi nghệ thuật thời trang giới nói “thời trang tạm thời, phong cách vĩnh cửu”, câu nói phù hợp với cơng tác bảo tồn phát triển thương hiệu đô thị thông qua cơng trình di sản kiến trúc thị Mọi hành động can thiệp sáng tạo cơng trình văn hóa, di sản kiến trúc thị chấp nhận dựa việc làm sáng tỏ tôn vinh giá trị cốt lõi di sản Ngược lại, dựa trào lưu tiêu dùng thời thượng, cóp nhặt xu hướng, có thu hút du lịch phát triển kinh tế tạm thời nhanh chóng thất bại Bởi vĩnh cửu hay bền vững phải đến từ việc gìn giữ giá trị cốt lõi, cuối đích đến thị cộng đồng phải chạm đến giá trị sâu thẳm nhất, chạm đến nhu cầu nhân sinh quan sâu sắc đường phát triển người nói chung cộng đồng nói riêng Do vậy, phát triển thương hiệu đô thị thông qua di sản cơng trình kiến trúc tương tự phải dựa phát triển, hiển lộ ngày rõ giá trị vai trò sứ mệnh di sản cộng đồng, người, sống nói chung TÀI LIỆU THAM KHẢO Ashworth, G., & Kavaratzis, M (2009) Beyond the logo: Brand management for cities Journal of Brand management, 16(8), 520-531 Dao, T N (2017) Urbanisation and urban architectural heritage preservation in Hanoi: the community’s participation? (Doctoral dissertation, Paris 1) Dinie, K (2011), City Branding: Theory and Cases NewYork: Palgrave Macmillan Franỗoise, C H O A Y (1992) L’allégorie du patrimoine Parigi, Seuil Kavaratzis, M., & Ashworth, G J (2005) City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 96(5), 506-514 Nguyễn Hiến Lê (2006) Kinh Dịch - Đạo người quân tử Prilenska, V (2012) City branding as a tool for urban regeneration: Towards a theoretical framework Architecture and urban planning, 6, 12-16 Riegl, A (1903) Der moderne Denkmalkultus: sein Wesen und seine Entstehung W Braumüller Sevin, H E (2014) Understanding cities through city brands: City branding as a social and semantic network Cities, 38, 47-56 10 Tricaud, P M (2010) Conservation et Transformation du Patrmoine Vivant (Doctoral dissertation, PhD thesis) ISSN 2734-9888 10.2021 93 ... THƠNG QUA CÁC GIÁ TRỊ DI SẢN KIẾN TRÚC ĐÔ THỊ 3.1 Giá trị đô thị, thương hiệu đô thị giá trị di sản kiến trúc đô thị Mỗi thị có giá trị riêng (value), giá trị thông thường gắn với giá trị bồi đắp... trình di sản kiến trúc có giá trị Tuy nhiên thị Vùng ĐBSCL chưa khai thác hiệu thương hiệu thị thơng qua cơng trình di sản kiến trúc đô thị, mà chủ yếu quảng bá thương hiệu phương di? ??n đô thị sông... nhân, thương hiệu biết đến Đây tượng giá trị chồng giá trị, thương hiệu chồng thương hiệu Thương hiệu biết đến nâng đỡ thương hiệu mới, thương hiệu làm hình ảnh giá trị thương hiệu cũ Thủ đô Paris