Quảng cáo – Hãy nói sự thật

Bài nghiên cứu này nêu lên thiếu tôn trọng sự thật là nguyên nhân của biết bao đổ vỡ và xung đột. Khi không sống theo sự thật, người ta dối trá lẫn nhau. Mối tương quan gia đình, xã hội chỉ dừng lại ở những vỏ bọc bên ngoài, tuy hào nhoáng, nhưng vô nghĩa và giả tạo. Mời các bạn cùng tham khảo!

QUẢNG CÁO – HÃY NÓI SỰ THẬT ThS Hồ Thanh Trúc Khoa Marketing, ĐH Tài chính-Marketing Tóm tắt Thiếu tơn trọng thật nguyên nhân đổ vỡ xung đột Khi không sống theo thật, người ta dối trá lẫn Mối tương quan gia đình, xã hội dừng lại vỏ bọc bên ngồi, hào nhống, vơ nghĩa giả tạo Quả vậy, khơng tơn trọng thật, hậu phản bội hôn nhân, lừa đảo thương trường, mánh mung tình bạn thủ đoạn lối xóm Khi người ta lấy lợi nhuận làm tiêu chí tối ưu cho đời, bạo lực lừa đảo lên ngơi Cuộc sống xung quanh chứng minh điều đó.Các doanh nghiệp làm truyền thông cần phải tôn trọng “sự thật”, nói thật cách tốt nhật cho thương hiệu muốn phát triển lâu dài Tránh “dối trá” Masan để lại hậu cho người tiêu dùng, cho xã hội cho thân doanh nghiệp Đặt vấn đề Joseph Goebbels, Bộ trưởng Bộ Thông Tin Tuyên Truyền chế độ độc tài phát xít Đức Quốc Xã Hitler người chủ trương thuyết “đại dối trá” với tuyên bố: "Nếu bạn đưa lời dối trá khủng khiếp nhắc nhắc lại hồi hồi dân chúng tin.” Nhưng thời kỳ khơng có internet, thời kỳ “sự dối trá” khó kiểm chứng Đối lập với chiến lược dối trá tư “đại trung thực” "Nếu bạn thường xuyên nói lời trung thực lặp lặp lại trung thực tích lũy tạo tinh hoa xác thực Đó câu chuyện thành cơng cho chiến dịch truyền thông đưa ông Barack Hussein Obama II tổng thống thứ 44 Hoa Kỳ từ năm 2009 đến năm 2017 - người Mỹ gốc Phi bầu vào chức vụ Khi khoảng 70% dân số Hoa Kỳ cho đất nước họ theo hướng sai lầm Bởi thế, Obama tập trung vào từ “thay 79 đổi” (change) Vì có thay đổi nước Mỹ khỏi khó khăn, tốt đẹp Với tốc độ phát triển “chóng mặt” internet mạng xã hội ngày nay, vừa tạo nhiều thuận lợi cho việc làm truyền thông markeitng đồng thời tạo nhiều thách thứccho Nếu nói internet “một bà chủ độc ác phũ phàng” khơng cị q Nếu bạn đạt thành công nào, người quan tâm soi xét tất bạn nói Để người ta nhớ đến bạn, bạn phải post lên Twitter hay công cụ truyền thông khác nhiều lần ngày Nếu bạn nói điều sai trái khơng thật, biết bạn bị hết tin tưởng Có sách nên thật thà, nói thật cởi mở cách tốt vừa tránh lỗi nhỏ ngăn phản ứng tiêu cực.Khơng có tệ việc dành đống thời gian, tâm nỗ lực cho chiến dịch mà lại trở thành trò đùa internet khơng thành thật Mọi người thường coi marketing mạng xã hội giống tương tác xã hội thương hiệu Đó khác biệt từ quảng cáo sáng tạo khơng có tường ngăn cản Người đọc thấy người làm quảng cáo Macy tờ báo nơi để lại thông tin công ty Nhưng, check in Facebook thường xuyên theo dõi Twitter, mối quan hệ cá nhân phát triển Đó thật có danh sách người theo dõi lên đến số hàng triệu Những viết bạn nên để giống đoạn hội thoại tâm cố tình phơ bày Đó lý mà blogger có câu hỏi hay sau lôi kéo quan tâm khán giả từ bình luận Facebook Bạn khơng phạm sai lầm trị chuyện thân tình vấn đề lớn với hiểu biết sơ sài vấn đề Bạn nên trì thành thật phương tiện truyền thông đại chúng Quảng cáo “dối trá” Chúng ta không quên học thảm bại quảng cáo thật nhanh chóng bị “phanh phui” bị người tiêu dùng lên án như: 80 Quảng cáo “thổi phồng” thiết bị lọc nước có chức ngăn ngừa mỡ máu Kangaroo khiến nhãn hàng phải đối mặt với án phạt luật pháp Việt Nam bất tín nhiệm người tiêu dùng Công ty CP thực phẩm Masan tiếng với dịng sản phẩm đầu Thị trường mỳ tôm, nước mắm với chiến dịch quảng cáo truyền hình hồnh tráng sáng tạo Tuy nhiên “ông trùm” đầu việc quảng cáo thổi phồng mức chất lượng sản phẩm gây nhiều tai tiếng Mặc dù Masan làm truyền thông rầm rộ lợi ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng thực tế phát mỳ Omachi (loại cũ) mỳ Tiến Vua có in bao bì thành phần chất E102 phẩm màu độc hại Omachi với slogan mỳ làm từ khoai tây tỷ lệ ghi bao bì gói ghi rõ lượng khoai tây chiếm 50g/kg, tương đương 5% Cịn theo kết phân tích mẫu số 10071105/107315 Cty Cổ phần Khoa học công nghệ Sắc Ký Hải Đăng (TP HCM), mỳ Tiến Vua bị phát thành phần chứa 0,097% Transfat Sau thật bị lật tẩy, Masan phải rút nhãn mỳ Tiến Vua khỏi thị trường Sau đó, Masan lại liên tiếp dính “phốt” hạt nêm Chinsu quảng cáo không bột lại chứa chất… siêu Ngay sau tung quảng cáo việc hạt nêm không chứa chất bột ngọt, với “tiền án” dính quảng cáo thổi phồng từ loại mỳ, mẫu hạt nêm không bột Masan đưa kiểm nghiệm Trung Tâm dịch vụ phân tích thí nghiệm thuộc Sở Khoa học cơng nghệ TP.HCM Kết kiểm nghiệm cho thấy bột nêm “không bột ngọt” Chin-su có hàm lượng 1,21% monosodium glumate (cịn gọi bột ngọt) Và thực chất, loại hạt nêm này, thành phần khơng hồn tồn kết tinh từ nước hầm xương, thịt lời quảng cáo: “100% từ nước hầm xương”, “ngon từ thịt, từ xương”, “tốt cho sức khỏe”… mà lại chứa nhiều bột Mới câu chuyện vu oan nước nắm truyền thống vào nửa cuối năm 2016 nhãn hàng nước mắm Nam Ngư Masan Sự việc bắt đầu vào ngày 17/10, Hội tiêu chuẩn Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam (Vinastas) họp báo công bố kết kiểm nghiệm cho thấy: 67% mẫu nước mắm kiểm nghiệm phát có hàm lượng asen vượt ngưỡng tối đa cho phép Điểm đáng lưu ý, loại nước mắm bị nhiễm asen hầu hết nước mắm truyền thống có độ đạm cao Cũng theo kết 81 Vinastas, loại nước mắm cơng nghiệp có hàm lượng asen nằm giới hạn cho phép.Thực tế, kết khảo sát Vinastas phát asen nước mắm asen hữu Đến thời điểm chưa có chứng khoa học cho thấy asen hữu có độc tố gây hại cho sức khoẻ người Asen vô loại kim loại độc hại Vinastas phân tích sang lần thứ hai tuyệt đối khơng tìm mẫu nước mắm có chứa asen vơ Tuy nhiên, cách thơng tin chung chung nước mắm nhiễm asen tạo nên khủng hoảng niềm tin người tiêu dùng độ an toàn nước mắm Hành vi công bố thông tin Vinastas không rõ vô tình hay hữu ý chắn điều khiến người tiêu dùng tẩy chay nước mắm truyền thống, thay vào sử dụng nước mắm cơng nghiệp.Trước vụ việc cho “khơng bình thường” Vinastas công bố nước mắm nhiễm asen, Bộ trưởng Bộ Thông tin Truyền thông (TT&TT) Trương Minh Tuấn cho có dấu hiệu cấu kết bất lương truyền thơngcủa doanh nghiệp, chí vi phạm pháp luật Thật may, không giống kịch truyền thông trước đây, lên tiếng người đứng đầu ngành TT&TT tiếng nói mạnh mẽ để giúp người dân hoang mang có nhìn chuẩn xác cơng độ an toàn nước mắm truyền thống Hành vi làm truyền thơng bất lương bị lật tẩy có xử lý nghiêm Nhãn hàng nước mắm Nam Ngư phải đối mặt với quay lưng người tiêu dùng Quảng cáo – Hãy nói thật Ngày nay, truyền thông đo lường liệu số Vai trị quảng cáo tạo ấn tượng, viên ngọc giản đơn thu hút ánh mắt người xem xoay quanh tầm nhìn bao qt mà có Quảng cáo tìm kiếm tương thích – số hàng triệu người xem Sự tín nhiệm – xuất thường xuyên thương hiệu truyền thông thường mang lại cho thương hiệu tín nhiệm quen thuộc Điều quan trọng với người tiêu dùng tìm kiếm thương hiệu mà họ cảm thấy dễ chịu Chúng ta tin vào điều thấy phớt lờ điều ta không thấy Hình ảnh – dấu hiệu đồ hoạ truyền tải tức cách thương hiệu nhìn nhận thân Điều giúp người khác tự nhận diện Họ muốn thương hiệu tiết 82 kiệm trông phải thật tiết kiệm Họ muốn đối xử họ thật đặc biệt Mẫu quảng cáo Harvey Nichols dàn dựng đẹp mắt, danh sách Quảng cáo Báo chí Hay nhất, nhằm mục đích giảm giá chẳng có hạ thấp thương hiệu diện mạo cảm nhận Tính cách – truyền tải tính cách thương hiệu, đó, điều người ta kỳ vọng nằm phần khác chuỗi trải nghiệm Điều dẫn dắt tới yêu thích thực hiệu mang lại cho thương hiệu gần gũi nhân văn, từ cảm giác chân thật điểm tiếp xúc khách hàng Niềm tin – nói lên điều quan trọng điều họ thực nắm giữ Điều thiết yếu tổ chức phi phủ – ngày quan trọng với thương hiệu bảo thủ tìm kiếm xây dựng lực với khách hàng thông qua niềm tin Cải tiến/Cập nhật – mục tiêu hầu hết quảng cáo Điều quan trọng với việc mắt sản phẩm thông bảo cải tiến Thông thường, quảng cáo đóng vai trị điện báo cho biết người tiêu dùng nên xem xét hay tìm kiếm thơng tin Dấu hiệu – giới thiệu cách giải đề xuất hướng tiếp cận với vấn đề cũ Đặc biệt hữu ích cho thương hiệu tìm kiếm cách thay đổi thói quen tiêu dùng (hoặc thật tìm cách thấm nhuần nó) Hãy nhìn vào chiến dịch Phục hồi khủng hoảng Singapore dàn dựng liệt, danh sách Quảng cáo Báo chí Hay nhất, để hiểu ví dụ cách hướng dẫn người khác điều hữu ích thực mà họ làm Điều chỉnh – tái định vị thương hiệu tâm trí người tiêu dùng Một số quan trọng báo hiệu thay đổi thái độ với thương hiệu, kêu gọi người tiêu dùng suy nghĩ lại nhìn họ thương hiệu mà họ biết Hãy nhìn vào cách Penguin đề cao sản phẩm audiobook họ để hiểu ý tưởng công việc Hoặc chiến dịch Land Rover thứ bạn ăn nơi xa xơi mà bạn tới 83 Tất điều làm nên chiến dịch truyền thơng tuyệt vời Điều tồi tệ nhất, đáng buồn hầu hết thể thường gặp, quảng cáo thứ ngạc nhiên có thật – to tát, bừa bãi, ngu ngốc, xoay quanh thân hết nhàm chán Nó làm người xem khó chịu thái độ bề thái độ bề xuất phát từ việc phát triển người chủ không nhận thấy chuyển dịch tiền đề quảng cáo hiệu Trừ bạn sáng tạo quảng cáo khơi nguồn khuyến khích theo cách bất ngờ thành thật với điều người tiêu dùng có, khơng, khơng phải bạn ba hoa thơi.Chẳng có thơng điệp quan trọng người xem ác cảm với cách thơng điệp truyền tải tới họ Để góp phần xây dựng xã hội công đạo đức, điều kiện cần thiết người phải tôn trọng thật đời sống ngày Tôn trọng khách hàng, tôn trọng đối thủ cạnh tranh, tôn trọng cộng đồng điều quang trọng marketing quan trọng sách phát triển thương hiệu lâu dài doanh nghiệp TÀI LIỆU THAM KHẢO Quảng cáo có nên nói thật trang http://www.brandsvietnam.com Tầm quan trọng thành thật http://pridio.com/kien-thuc/social-mediamarketing http://phaply.net.vn/kinh-doanh-phap-luat/doanh-nghiep-doanh-nhan/nhungquang-cao-sai-su-that-ky-1-ai-do-duoc-ong-trum-masan http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/thi-truong/giai-oan-nuoc-mam-truyenthong-pha-an-truyen-thong-bat-luong https://www.baomoi.com/vu-cong-bo-thong-tin-nuoc-mam-chua-asen-cac-chuco-so-nuoc-mam-truyen-thong 84 ... dùng Quảng cáo – Hãy nói thật Ngày nay, truyền thông đo lường liệu số Vai trị quảng cáo tạo ấn tượng, viên ngọc giản đơn thu hút ánh mắt người xem xoay quanh tầm nhìn bao qt mà có Quảng cáo tìm... trì thành thật phương tiện truyền thông đại chúng Quảng cáo “dối trá” Chúng ta không quên học thảm bại quảng cáo thật nhanh chóng bị “phanh phui” bị người tiêu dùng lên án như: 80 Quảng cáo “thổi... Twitter hay công cụ truyền thông khác nhiều lần ngày Nếu bạn nói điều sai trái khơng thật, biết bạn bị hết tin tưởng Có sách nên thật thà, nói thật cởi mở cách tốt vừa tránh lỗi nhỏ ngăn phản ứng tiêu