Tiếp cận về tài sản vô hình Định Giá Thương Hiệu

Đến với chủ đề “Tiếp cận về tài sản vô hình” nhóm 1 tập trung nghiên cứu về các loại tài sản vô hình ở doanh nghiệp, phân tích các khái niệm, quan điểm tiếp cận về tài sản vô hình, tài sản trí tuệ và tài sản thương hiệu. Đưa ra đặc điểm và vai trò của từng loại tài sản, Mối quan hệ giữa các tài sản vô hình, giữa tài sản vô hình với tài sản hữu hình. Từ đó, nhóm tiến hành phân tích thực trạng việc các doanh nghiệp đang quan tâm đến tài sản vô hình và hoạt động liên quan đến tài sản vô hình trong định giá và chuyển nhượng thương hiệu Cấu trúc bài báo cáo bao gồm 4 chương Chương 1: Tài sản vô hình Chương 2: Tài sản trí tuệ Chương 3: Tài sản thương hiệu Chương 4: Sức mạnh thương hiệu

Nhóm 01 TÀI SẢN VƠ HÌNH Định giá Chuyển nhượng Thương hiệu TÀI SẢN VƠ HÌNH Liên hệ thực tế TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN TRÍ TUỆ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Vai trò Yếu tố cấu thành Khái niệm TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN VƠ HÌNH Tiếp cận Kế tốn – Tài Chuẩn mực kế tốn QT số 38 01 “Intangible assets” tài sản 02 TC Thẩm định giá VN số 13 xác định xác giá trị mặt tiền tệ hình thái vật chất o Khái niệm cách đơn giản o Chỉ giải nghĩa hình thái “vơ hình” o Không đủ cụ thể để nhận biết phân biệt loại tài sản 03 Chuẩn mực kế toán VN số 04 TÀI SẢN VƠ HÌNH Tiếp cận Kế tốn – Tài 01 03 Chuẩn mực kế tốn QT số 38 “Intangible assets” tài sản 02 TC Thẩm định giá VN số 13 Tài sản vơ hình tài sản khơng khơng thể xác định xác có hình thái vật chất có khả giá trị mặt tiền tệ hình thái tạo quyền, lợi ích vật chất kinh tế Chuẩn mực kế toán VN số 04 “Tài sản cố định vơ hình tài sản khơng có hình thái vật chất xác định giá trị doanh nghiệp nắm giữ, sử dụng sản xuất, kinh doanh, cung cấp dịch vụ cho đối tượng khác thuê phù hợp với tiêu chuẩn ghi nhận TSCĐ vơ hình TÀI SẢN VƠ HÌNH Tiếp cận Kế tốn – Tài Tài sản cố định vơ hình hạch tốn, phân bổ khấu hao giá trị cách chắn Có thể đem TSVH cho thuê, bán, trao đổi kết hợp với tài sản khác Những tài sản tạo lợi ích kinh tế tương lai Lợi thương mại hình thành qua giao dịch sáp nhập, thơn tính hay lý Phát sinh từ việc sáp nhập doanh nghiệp có tính chất mua lại Thể khoản toán bên mua tài sản thực Có thể thu lợi ích kinh tế tương lai TÀI SẢN VƠ HÌNH Theo tiếp cận pháp lý Điều 322 luật dân Yếu tố cấu thành “Quyền tài sản bao gồm: quyền chuyển giao tài sản, quyền đòi nợ, quyền sử dụng đất, quyền liên quan đến sở hữu trí tuệ…” ● Các tài sản doanh nghiệp có sở hữu chuyển giao ● Các tài sản doanh nghiệp kiểm sốt chuyển giao Điều 181 luật dân “Quyền tài sản quyền trị giá tiền chuyển giao giao dịch dân sự, kể quyền sở hữu trí tuệ” ● Các nhân tố tác động vơ hình khác TÀI SẢN VƠ HÌNH Theo tiếp cận Quản lý – Marketing Công nghệ Các sáng chế, phát minh, công thức, quy trình, mơ hình, kỹ năng, bí mật kinh doanh Tác phẩm Bản quyền tác giả, đồ án, tranh ảnh, mẫu thiết kế, giai điệu, phim, sách B A C D “Tài sản vơ hình tài sản khơng thể hình thái vật chất có khả mang lại quyền giá trị cho chủ sở hữu, chủ sở hữu sử dụng, khai thác” Marketing Danh sách khách hàng, danh sách nhà cung ứng, phương án tiếp thị, sách giá cả, dẫn thương mại Hợp đồng Cung ứng, phân phối, khai thác, thi công, sử dụng chuyên gia, hợp tác nghiên cứu … TÀI SẢN VƠ HÌNH Đặc điểm Tính vơ hình Tất tài sản vơ hình khơng có chất vật chất Tính vơ hình khơng thể nhận biết tồn giác quan người Tính xác định Tài sản vơ hình xác định chất, phạm vi công dụng Tài sản vơ hình tồn đối tượng độc lập, phân biệt Tính kiểm sốt A B C D Khả chịu tác động hành vi người: điều khiển, sản xuất, sử dụng, trì, cất giữ, phát triển… mang lại kết định Khả sinh lợi Khi sử dụng (khai thác/bán/chuyển giao/cho thuê/trao đổi đem lại cho người kiểm sốt lợi ích tiền hay tài sản khác TÀI SẢN VÔ HÌNH Vai trị Tổng giá trị TSVH S&P500 100% 17 80% 32 68 60 75 32 20 25 1995 2005 2008 60% 40% 83 68 20% 0% 1975 1985 TSHH Là phần quan trọng tài sản doanh nghiệp Thúc đẩy nâng cao giá trị tài sản hữu hình khác TSVH + TÀI SẢN TRÍ TUỆ BẢN CHẤT – ĐẶC ĐIỂM Giới hạn khơng gian Quyền sở hữu trí tuệ bảo hộ phạm vi quốc gia Khi quốc gia tham gia “Điều ước quốc tế bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ” Tính vơ hình Giới hạn thời gian Tính xác định Pháp luật đưa thời hạn bảo hộ đối tượng quyền sở hữu trí tuệ Tính kiểm sốt Khả sinh lợi TÀI SẢN TRÍ TUỆ PHÁP LUẬT VÀ HOẠT ĐỘNG M&A Các văn pháp luật thiếu quán Mâu thuẫn phân loại tài sản trí tuệ định giá Quy định phương pháp định giá thiếu quán “Sáng chế” pháp luật bảo hộ TSTT “Bằng độc quyền sáng chế” TSTT Theo Thông tư 127/2014/TT-BTC, giá trị thương hiệu tính vào giá trị DN cổ phần hóa Chuẩn mực kế tốn số 04 không quy định thương hiệu tài sản cố định để định giá tính vào giá trị DN Tiêu chuẩn thẩm định giá số 13: Phương pháp tái tạo phương pháp thay Chuẩn mực kế tốn: phương pháp mang tính lịch sử TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU KHÁI NIỆM YẾU TỐ CẤU THÀNH o Quan điểm tài o Quan điểm khách hàng VAI TRỊ THỰC TRẠNG Tài sản thương hiệu tập hợp tất tài sản có tài sản nợ gắn với thương hiệu, tên biểu tượng làm tăng hay giảm giá trị cung cấp sản phẩm hữa hình hay dịch vụ cho DN cho khách hàng doanh nghiệp  (David Aaker 1991) TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Nhận thức thương hiệu Sức mạnh diện thương hiệu tâm trí khách hàng Chất lượng cảm nhận o Nhận thương hiệu o Nhớ thương hiệu Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu Các tài sản khác TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Nhận thức thương hiệu Đánh giá chủ quan khách hàng hoàn hảo vượt Chất lượng cảm nhận trội sản phẩm o Yếu tố cảm nhận Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu Các tài sản khác o Các thuộc tính TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Bất kỳ điều kết nối Nhận thức thương hiệu nhớ khách hàng thương hiệu Chất lượng cảm nhận o Qua yếu tố thương hiệu o Thông qua sản phẩm Liên kết thương hiệu o Lợi ích người tiêu dùng o Thơng qua người sử dụng Trung thành thương hiệu Các tài sản khác o Truyền thông giao tiếp o Hợp tác thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Nhận thức thương hiệu Sự cam kết sâu sắc quán việc mua sản phẩm, dịch vụ ưa thích Chất lượng cảm nhận tương lai o “Trung thành hành vi” thể Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu việc mua hàng lặp lại tương lai o “Trung thành thái độ” xem xét khía cạnh ý định mua, đề nghị đối Các tài sản khác với người khác TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu o Đối tượng SHTT bảo hộ o Đối tượng không bảo hộ Các tài sản khác o Các TSTT khác VAI TRÒ Mang đến giá trị cho khách hàng o Cộng thêm giảm bớt giá trị mang đến cho khách hàng o Giúp cho khách hàng hiểu nhiều thơng tin khác sản phẩm thương hiệu VAI TRÒ Mang đến giá trị cho khách hàng Mang đến giá trị cho công ty o Thu hút thêm khách hàng o Duy trì khách hàng cũ thời gian dài o Giúp cho công ty thiết lập sách giá cao lệ thuộc CTKM o Tạo tảng cho phát triển, mở rộng thương hiệu o Giúp cho việc mở rộng tận dụng tối đa kênh phân phối o Tạo rào cản thâm nhập thị trường đối thủ cạnh tranh SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU “Sức mạnh thương hiệu tập hợp yếu tố tạo lực cạnh tranh cho thương hiệu” Ràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu người tiêu dùng “Sức mạnh thương hiệu lực dẫn dắt thị trường thương hiệu’ Thương hiệu mạnh thay đổi tập quán tiêu dùng cấu trúc TT “Sức mạnh thương hiệu lực dẫn dắt thương hiệu thị trường mục tiêu khả chi phối thương hiệu hành vi tiêu dùng, mang lại lợi ích kỳ vọng cho chủ sở hữu” YẾU TỐ CẤU THÀNH Theo Interbrand Theo NB Consulting o Lãnh đạo tiên phong o Lãnh đạo tiên phong o Tính quốc tế o Chất lượng cảm nhận o Thị trường o Năng lực đổi o Đầu tư cho thương hiệu o Nguồn nhân lực o Bảo vệ thương hiệu o Bảo vệ thương hiệu o Sự ổn định o Tính ổn định o Kết kinh doanh TÀI SẢN VÔ HÌNH TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN TRÍ TUỆ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Thank you ...TÀI SẢN VƠ HÌNH Liên hệ thực tế TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN TRÍ TUỆ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Vai trò Yếu tố cấu thành Khái niệm TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN VƠ HÌNH Tiếp cận Kế tốn – Tài. .. tư cho thương hiệu o Nguồn nhân lực o Bảo vệ thương hiệu o Bảo vệ thương hiệu o Sự ổn định o Tính ổn định o Kết kinh doanh TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN VƠ HÌNH TÀI SẢN TRÍ TUỆ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SỨC... lượng cảm nhận o Nhận thương hiệu o Nhớ thương hiệu Liên kết thương hiệu Trung thành thương hiệu Các tài sản khác TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU YẾU TỐ CẤU THÀNH Nhận thức thương hiệu Đánh giá chủ quan khách