TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN BÁO CÁO HỌC PHẦN ĐỀ ÁN CHỦ ĐỀ: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK Sinh viên thực : NGUYỄN NHẬT LINH CHI LÊ THỊ HỒ THẢO TRƯƠNG THỊ THU THẢO NGUYỄN THỊ MỸ DUYÊN Lớp : 20BA3 Giảng viên hướng dẫn: TS ĐẶNG VINH Đà Nẵng, ngày tháng năm 2021 LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý lựa chọn công ty “ Một quốc gia, tổ chức khơng có chiến lược giống tàu khơng có bánh lái, khơng biết đâu” Điều nói lên tầm quan trọng đặc biệt chiến lược hoạt động tổ chức, lĩnh vực sản xuất hoạt động kinh doanh nay, mà phải tồn phát triển kinh tế thị trường đầy biến động cạnh tranh vấn đề mà cấp lãnh đạo phải quan tâm Các chiến lược bao gồm nhiều loại từ chiến lược cấp công ty chiến lược cấp đơn vị cuối chiến lược chức năng: marketing, tài kế tốn, sản xuất Cùng với phát triển kinh tế, nhu cầu ước muốn người nâng cao, quy luật có cầu phải có cung, số lượng nhà cung ứng thị trường ngày gia tăng với chất lượng mẫu mã đa dạng Người tiêu dùng quyền lựa chọn sản phẩm nhiều nhiều hơn, đơi họ bị chống ngợp trước nhiều nhà cung ứng, nhiều mẫu mã sản phẩm Bởi công ty tạo ấn tượng đẹp lịng người tiêu dung cơng ty tiêu thụ sản phẩm thành công Trong thời gian gần thị trường sữa ngày nóng lên với góp mặt thương hiệu TH True Milk với định vị “sữa sạch” gây nhiều tranh cãi dư luận đối thủ hiệp hội sữa Một thương hiệu làm để gia nhập phát triển thị trường nhạy cảm vốn có nhiều ông lớn? Để làm rõ vấn đề nhóm chúng tơi định chọn đề tài: “phân tích mơi trường kinh doanh TH True Milk” Mục tiêu Hệ thống hóa nội dung lý luận môi trường kinh doanh Công ty TH True Milk bao gồm: - Phân tích tác động yếu tố môi trường đến hoạt động kinh doanh công ty - Nhận định điểm mạnh, điểm yếu, hội nguy từ môi trường mang lại - Đề xuất liên quan sở hạn chế, khắc phục điểm yếu phát huy điểm mạnh có để nâng cao hiệu mà công ty đạt nhằm trì phát triển cách liên tục bền vững Kết dự kiến Bằng công cụ phân tích: PESTLE, Porter Forces SWOT phân tích yếu tố môi trường kinh doanh Công ty TH True Milk Qua đề xuất liên quan giúp cải thiện thích nghi với thay đổi mơi trường hồn thành mục tiêu đề Công ty PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK I GIỚI THIỆU CƠNG TY Thơng tin chung Tên doanh nghiệp phát hành: Công ty cổ phần Sữa TH Tên giao dịch: TH Joint Stock Company Tên viết tắt: TH True MILK Trụ sở chính: 166 đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, Việt Nam Điện thoại: (03)88.609.018 Fax: 0388.609.018 Website: http:// thmilk.vn Công ty TH True Milk có tên đầy đủ Cơng ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH, thuộc Tập đoàn TH Doanh nghiệp thành lập tư vấn tài Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010, công ty hướng đến mục tiêu cho đời sản phẩm “ sữa tươi sạch” nghĩa Dù đời 10 năm, TH True Milk gặt hái nhiều thành tựu đáng tự hào Năm 2013, công ty khánh thành nhà máy sữa tươi với cơng suất đạ 500.000 tấn/ năm Đàn bị sữa nuôi theo tiêu chuẩn công nghệ cao, với 45.000 bò chọn lọc kĩ lưỡng từ New Zealand, Australia, Canada, TH True Milk vinh dự nhận danh hiệu Việt Nam chất lượng cao năm liên tiếp Khơng vậy, cơng ty cịn trở thành “Nhà cung cấp đáng tin cậy Việt Nam thương hiệu uy tín” năm 2011 Sản phẩm mang thương hiệu TH True Milk lọt vào danh sách “top 100 sản phẩm tin dùng” Quá trình hình thành phát triển Công ty cổ phần sữa TH True Milk cơng ty thuộc tập đồn TH thức thành lập ngày 24/2/2009 Với tư vấn tài Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á, bà Thái Hương làm chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng Giám Đốc kiêm phó Chủ tịch Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Tháng 5/2010 Khởi công xây dựng nhà máy sữa TH Tháng 12/2010, sản phẩm sữa TH True Milk thức giới thiệu thị trường Đến năm 2013, công ty đạt doanh thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng Riêng doanh thu năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng Cũng 2010, bà Thái Hương dã tuyên bố: “Đến năm 2015, nhà máy TH true Milk đạt danh số 3.700 tỷ đồng sau TH True Milk chiếm 50% thị phần sữa tươi” Đấy xem tuyên bố ngoạn mục nhà lãnh đạo TH True Milk, thị phần sữa Việt Nam bị Vinamilk chiếm lĩnh Tuy nhiên, với Từ thành công dự án sữa TH Trrue Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều dự án khác Một só dự án đầu tư cơng ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán Mỹ, tạo thương hiệu rau củ FVF, thành lập trường quốc tế TH School Ngày 5/8/2011 Khai trương cửa hàng Hà Nội TP Hồ Chí Minh Tháng 3/2014 Nhận giải thưởng vàng chất lượng quốc gia Tháng 7/2014 Ra mắt sản phẩm TOP KID Tháng 4/2015 Trang trại lớn đại Đông Nam Á Tháng 5/2015 Sản phẩm thực phẩm tốt ASEAN Tháng 2/2016 Đạt giải thưởng lớn quốc tế hội chợ Dubai TH True Milk Ngày 31/1/2018, Công ty TH True Milk khánh thành trang trại bò sữa cao sản Moscow, Nga Đây dự án nằm khuôn khổ Tổ hợp chăn ni bị sữa, chế biến sữa công nghệ caovfa số dự án thực phẩm với tổn số vốn đầu tư lên đến 2,7 ỷ USD công ty Liên Bang Nga Tầm nhìn, sứ mệnh a) Tầm nhìn Trong tương lai, Tập đoàn TH định hướng trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam lĩnh vực thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với việc đầu tư tâm mãnh liệt với công nghệ đại hàng đầu giới, TH tâm trở thành thương hiệu thực phẩm, sản phẩm đạt đẳng cấp giới, bên cạnh đó, sản phẩm mà nhà nhà tin dùng, người ủng hộ u thích b) Sứ mệnh Tinh thần ln gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH dốc nhằm trau dồi ni dưỡng tâm hồn với thể chất người Việt thông qua cung cấp đến người tiêu dùng sản phẩm, thực phẩm bắt nguồn từ thiên nhiên, đảm bảo an toàn, sạch, bổ dưỡng Ngành nghề kinh doanh Chế biến kinh doanh sữa tiệt trùng Giới thiệu sản phẩm sữa TH True Milk Cuối tháng 12/2010, công ty sữa TH thức giới thiệu thị trường sản phẩm sữa tươi TH True Milk với thông điệp “Tinh túy thiên nhiên giữ vẹn nguyên giọt sữa tươi sạch” Khi mắt thị trường có hương vị cho khách hàng lựa chọn: TH True Milk ngun chất có đường, đường hương dâu Hiện nay, TH cho thêm nhiều hương vị khác để đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng TH True Milk có giá thị trường 32.000 đồng/lốc (4 hộp 180ml) Khơng góp mặt thị trường với sản phẩm sữa tươi TH True Milk, TH cịn thể sức cơng mạnh mẽ dự án xây dựng nhà máy sữa có vốn đầu tư 1,2 tỷ USD (tương đương 24.000 tỷ đồng), Ngân hàng Bắc Á đầu tư Cơng ty cịn tun bố “Dự án có quy mơ lớn ngành sữa Việt Nam Đông Nam Á” Nhà máy TH True Milk xây dựng tổng diện tích 22 hecta, sử dụng bao bì Tetra Park- tập đồn Thủy Điện chuên sản xuất bao bì từ giấy carton Để sản phẩm đế tay người tiêu dùng, bên cạnh đưa mặt hàng vào hệ thống siêu thị tồn quốc, TH true Milk cịn xây dựng hệ thống cửa hàng bán lẻ riêng ( có tới 56 cửa hàng) PHẦN 2: PHÂN TÍCH PESTLE Phân tích Pestle cơng cụ phân tích liên quan đến yếu tố vĩ mơ, bên ngồi mơi trường kinh doanh doanh nghiệp giúp xác định yếu tố có khả hội thách thức doanh nghiệp Bao gồm thành phần bản: Chính trị, kinh tế vĩ mơ, xã hội, công nghệ, pháp luật môi trường Chính trị Đối với ngành sữa mơi trường trị tương đối ổn định, khơng chế hay quy định hạn chế phát triển ngành sữa Điều tạo hội cho ngành sữa Việt Nam phát triển Bên cạnh cịn có sách hỗ trợ Nhà nước: sách hỗ tợ việc khuyến khích chăn ni chế biến bị sữa cho người nơng dân tạo điều kiện cung cấp nguyên liệu đầu vào cho cho cơng ty ngành lớn; sách hoạt động phủ việc chăm lo sức khỏe, chống suy dinh dưỡng, khuyến khích người dân dùng sữa để cải thiện sức khỏe, vóc áng, trí tuệ cho tất người đặc biệt trẻ nhỏ người già, chiến dịch uống, phát sữa miễn phí cơng ty ngành góp phần tạo nên ột thị trường tiềm cho ngành sữa Việt Nam Bên cạnh đó, Nhà nước cịn có số sách ưu đãi cho ngành cơng nghiệp sữa như:  Chính sách khuyến khích đầu tư: + Khuyến khích đầu tư cho vùng chăn ni bị sữa cho vay ưu đãi, bảo hiểm cho nông dân vùng chăn ni bị sữa, lấy lãi cơng nghiệp bù đắp cho nơng nghiệp để khuyến khích chăn ni bị sữa Chủ trang rại ưu đãi cho thuê đất lâu dài để trồng cỏ, cho nơng dân chuyển diện tích đất trồng lúa hiệu sang trồng cỏ miễn thuế dất nông nghiệp từ 5-7 năm + Đối với người lập trang trại ni bị, đầu tư khơng thu hồi bị đực giống, cấp kg hạt có giống cho trang trại 15 bò giống sinh sản trở lên, chi phí xây dựng chuồng trại ban đầu hỗ trợ 100% lãi suất năm đầu  Chính sách huy động vốn: + Được vay vốn tín dụng đầu tư cho nhà máy chế biến sữa Các thủ tục vay cần cải tiến mạnh mẽ để giúp doanh nghiệp dễ dàng việc huy động sử dụng nguồn vốn cho đầu tư phát triển + Đầu tư vốn ngân sách cho cơng tác đào tạo khuyến nơng  Chính sách cơng nghệ: + Khuyến khích áp dụng cơng nghệ mới, tiên tiến vào ngành sữa nhằm mục đích tiến kịp với nước khu vực giới, tránh nguy tụt hậu Áp dụng công nghệ tiên tiến sản xuất sữa, đảm bảo cho quy trình vệ sinh an tồn thực phẩm an tồn mở rộng cơng nghệ sản xuất nhà máy + Ưu tiên cơng trình nghiên cứu ứng dụng công nghệ vào sản xuất sữa (bằng vốn vay ưu đãi, trả chậm kéo dài thời gian vay với lãi suất thấp, miễn thuế thời gian thử nghiệm bắt đầu áp dụng vào sản xuất, …) + Xây dựng địa phương sở sản xuất, cung cấp giống F1 trang trại kiểu mẫu để làm nơi huấn luyện, chuyển giao kĩ thuật, tham quan cho người chăn ni bị sữa  Chính sách quản lý: Gần đây, trước tình hình giá sữa chất lượng sản phẩm sữa diễn biến phức tạp, Bộ Tài Bộ Y tế đề xuất xiết chặt quản lí sản phẩm sữa Điêu tạo hội cho TH True Milk trng việc sản xuất kinh doanh sữa - Về ngoại giao Bình thường hóa quan hệ với Trung Quốc, Hoa Kì Tham gia tổ chức thương mại quốc tế ASEAN, WTO,… Thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia - Ngoại thương Nghị định 3399/QĐ- BCT quy hoạch phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam đến 2020 tầm nhìn đến 2025 Chính sách phát triển chế biến sữa nước Kinh tế vĩ mơ Là yếu tố quan trọng bên ngồi ảnh hưởng đến hoạt động kết thực kinh doanh doanh nghiệp 2.1 Kinh tế Kinh tế tác động trực tiếp đến hấp dẫn thị trường người tiêu dùng thể qua sức mua thông qua số: xu hướng GDP, số giá tiêu dùng CPI, lạm phát, tỉ lệ thất nghiệp, mức độ tiết kiệm, thu nhập dân cư, cấu ngành vùng kinh tế, hoạt động suất nhập khẩu, tỉ giá hối đoái,… Từ năm 2010 trở lại tăng trưởng GDP tăng mạnh mẽ mức 6,2% (trừ năm 2014 5,98%), đạt cao 10 năm qua mức 7,08% cho năm 2018 Việt Nam gia nhập WTO, GDP bình quân đầu người đạt mức khả quan, bình quân 1,600 USD đầu người, mức sống ngườ dân cải thiện Do họ hướng dến thực phẩm sạch, tốt cho sức khỏe, từ đủ ăn đủ mặc, ăn no mặc ấm thành ăn ngon mặc đẹp Việt Nam dự đoán vfa nhận xét tăng trưởng kinh tế thực Việt Nam tăng trưởng kinh tế nhanh, đặc biệt tăng trưởng cao vào năm 2018 Tình hình đầu tư xuất nhập khả quan cho doanh nghiệp nước: kim ngạch xuất thường xuyên tăng qua năm, đặc biệt tăng kỉ lụ vào năm 2017-2018 TH True Milk thức cho dòng sữa vào cuối tháng 12/2010 mà thị trường Việt Nam có nhiều thương hiệu tiếng từ nước hãng nước sữa nước người tiêu dùng điêm mặt tên nhận nhiều tin tưởng như: Vinamilk, Mộc Châu, Dutch lady,… Bên cạnh GDP Việt Nam năm 2008-2010 tăng trưởng thấp, giai đoạn 2008-2011 chịu ảnh hưởng lớn tăng giá đầu vào, lạm phát, suy thoái kinh tế giới, khủng hoảng nợ công,… làm cho tăng trưởng chậm lại hiệu đầu tư kinh doanh thấp (mặt hàng chung kinh tế nước) Việt Nam gia nhập WTO với kinh tế mở tạo môi trường cạnh tranh cao hàng sữa nước nước, người dân có nhiều lựa chọn mặt hàng sữa - Lãi suất Lãi suất xu hướng lãi suất kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu tiết kiệm, tiêu dùng, đầu tư dân chúng, tác động đến hoạt động doanh nghiệp Trong giai đoạn nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM có 12.558 doanh nghiệp (DN) ngưng hoạt động tháng đầu năm Theo NHNN TPHCM có 4.000 DN địa bàn vay 25.000 tỷ đồng vốn với lãi suất ưu đãi Tuy nhiên cịn nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận nguồn vốn ưu đãi, nguyên nhân “ngại vay” thị trường tiêu thụ thấp, chưa trả nợ cũ,… phần ngân hàng từ chối với lý đề án kinh doanh không khả thi Doanh nghiệp e ngại lãi vay cao, hàng sản xuất không bán được, tồn động vốn phải “è lưng” trả lãi nên nhiều DN “ngại” mang hồ sơ vay Đứng khía cạnh đơn vị cho vay, NH lại vướng phải nợ xấu cao nên phải cẩn trọng đối tượng, hồ sơ vay Và thực tế, nhiều NH có quan điểm tình hình tài doanh nghiệp nhỏ vừa không lành mạnh nên hạn chế cho vay Hịa biến động ngành tài ngân hàng TH true Milk khơng nằm ngồi ảnh hưởng Tuy nhiên với vào sách nhà nước, linh hoạt điều hành sách tiền tệ sách tài khóa Chính phủ doanh nghiệp có TH true Milk có động lực để ổn định thị trường tài lãi suất Một tin vui cho TH True Milk ngân hàng CPTM Bắc Á cố vấn tài TH true Milk lần xếp hạng lực cạnh tranh ngân hàng: BAC A BANK lọt vào Top thứ Trong đó, ngân hàng cổ phần xếp loại A - mức cao lực cạnh tranh - Techcombank, ACB, Sacombank, Eximbank, DongA Bank, MB Ba "ông lớn" có nguồn gốc quốc doanh thuộc top BAC A BANK lọt vào Top - nhóm B với số ngân hàng HDBank, Maritime Bank, Ngân hàng Phương Đơng…Tuy nhiên, kế hoạch tài TH True Milk đến năm 2013, dự án sữa vay nợ kỷ lục 10.700 tỷ đồng, 65% tổng nguồn vốn đầu tư toàn dự án Mức dư nợ tăng thêm khoảng 4.400 tỷ từ mức 6.329 tỷ năm 2012 Toàn dư nợ vay ngắn hạn Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn tổng nguồn vốn TH True Milk từ đến năm 2017 trung bình 42,3% TH True Milk giảm dần dư nợ xuống 2.472 tỷ vào năm 2020 Do đó, biến động lãi suất có ảnh hưởng trực tiếp đến TH True Milk - GDP số giá tiêu dùng CPI Xu hướng tổng sản phẩm quốc nội tổng sản phẩm quốc dân số liệu thể tốc độ tăng trưởng kinh tế tốc độ tăng thu nhập bình quân đầu người Những tiêu giúp TH True Milk ước lượng dung lượng thị trường thị phần doanh nghiệp Năm 2011, theo đánh giá Chính phủ, gặp nhiều khó khăn, thách thức, lãnh đạo Đảng, đạo liệt Chính phủ, nỗ lực ngành, cấp, cộng đồng doah nghiệp nhân dân, kinh tế nước ta có chuyển biến tích cực đạt kết việc kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm an sinh xã hội trì mức tăng trưởng Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm 2011 ước đạt 6%, tỷ lệ CPI năm khoảng 18% Các ngành kinh tế chủ yếu tiếp tục đà phục hồi tăng trưởng; xuất tăng khoảng 25%; tỷ lệ nhập siêu/nhập khoảng 10,4% Thu ngân sách tăng 13,4% so với dự tốn; bội chi ngân sách giảm cịn 4,9% Tuy nhiên, tháng đầu năm 2012, bối cảnh kinh tế khó khăn chung nay, sức cầu suy giảm, sản xuất đình trệ, số tăng trưởng GDP thấp, khả năm đạt khoảng 5-5,1% Nếu để giá xăng tăng liên tục khiến số GDP năm xuống khoảng 4,8% Bởi giá xăng dầu nguyên liệu đầu vào tác động trực tiếp tới chi phí sản xuất hầu hết ngành, hàng Mặc dù kì họp quốc hội tháng 5-6 Chính phủ kiên định giữ mục tiêu năm 2012 GDP tăng khoảng 66,5%; số tăng giá tiêu dùng tăng 10%; tổng kim ngạch xuất tăng 13%; nhập siêu khoảng 1112% tổng kim ngạch xuất khẩu; tổng nguồn vốn đầu tư phát triển toàn xã hội khoảng 33,5% GDP; bội chi NSNN phấn đấu 4,8% GDP; tạo việc làm cho khoảng 4,6 triệu lao động Như mục tiêu chung nước TH true MILK đặt cho nhữngmục tiêu để phát triển thị trường vượt qua thử thách chung - Nguồn nhân lực: Nguồn nhân lực công ty kết hợp củ nhân ngồi nước Một số vị trí cấp cao cơng ty người nước ngồi nắm giữ Ngồi đội ngũ nhân chuyên gia quản trị cao cấp chun viên có trình độ chun mơn cao, cơng ty cịn có đội ngũ đơng cơng nhân tham gia trực tiếp vào hoạt động sản xuất, cấu nguồn nhân lực đa dạng kết hợp với kinh nghiệm trình độ quản lý người nước với tăng trưởng nhanh mạnh thời gian qua cơng ty Văn hóa- Xã hội Thương hiệu mang đến hạnh phúc đích thực Thương hiệu khơng phải hình thức để quảng bá mà phải có lộ trình để doanh nghiệp sống chết Với slogan “Hạnh phúc đích thực”- True Happiness, văn hóa doanh nghiệp TH True Milk ln bám sát giá trị cốt lõi: - Vì sức khỏe cộng đồng - Hoàn toàn từ thiên nhiên - Tươi, ngon, bổ dưỡng - Thân thiện với môi trường - Tư vượt trội hài hịa lợi ích Trong bối cảnh ngành sữa nước nhập nhèm khái niệm “sữa bột pha lại” “sữa tươi” nhằm trục lợi, dòng sữa tươi TH True Milk mở đường đột phá, đặt viên gạch đầu tiên, móng cho ngành cơng nghiệp sản xuất chế biến sữa tươi Việt Nam TH True Milk xây dựng văn hóa doanh nghiệp dựa sở lấy chất lượng sản phẩm làm yếu tố cạnh tranh chiến lược kinh doanh Trình độ văn hóa ngày nâng cao, với tốc độ thị hóa rộng nhanh nắm bắt thị hiếu khách hàng tới thực phẩm mà TH True Milk từ đời khẳng định cho thương hiệu thị trường “sữa sạch” Và người dân ngày trọng đến vấn đề dinh dưỡng, uống sữa ngày trở thành thói quen trở nên phổ biến Nhu cầu sữa Việt Nam ngày lớn Theo thống kê Tổ chức Lương thực Nông nghiệp Liên Hợp Quốc, mức tiêu thụ sản phẩm từ sữa người Việt Nam (14,81 lít người năm), thấp so với Thái Lan (23 lít người năm) Trung Quốc (25 lít người năm) Trẻ em thành phố lớn tiêu thụ 78% sản phẩm sữa (sommers 2009), hứa hẹn thị trường đầy tiềm Việt Nam Thu nhập tăng với hiểu biết lợi ích sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày cao (20-25% năm, sữa nước tăng 8-10% năm) Dân số: tỉ lệ dân số năm 2011 87,8 triệu người, tỉ lệ sinh giảm 0,02%, tỉ lệ dân số giảm 1,01% Và dự đoán năm 2012, tổng số trẻ sinh 519169 trẻ, tăng 13,5% so với kì năm ngoái Là dân số trẻ nhu cầu tiêu thụ sữa lớn, xuất thương hiệu sữa TH True Milk tạo thêm điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam, quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế Việt Nam Đây khởi đầu xu hướng đầu tư hệ nhà đầu tư với tư mẻ sáng tạo Trong bối cảnh kinh tế có nhiều khó khăn người tiêu dùng ngày trở nên khắc khe sản phẩm giá cả, chất lượng thông tin nhà sản xuất Đặc biệt thị trường ngập tràng nhãn hiệu sữa khác thơng tin sản phẩm sữa có chưa hóa chất melamine làm cho người tiêu dùng có tâm lí e dè Cơng nghệ Một yếu tố động chứa nhiều hội thách thức TH True Milk Nắm bắt tầm quan trọng việc áp dụng công nghệ đại vào rong sản xuất mà dự án đầu tư Tập đoàn TH tập trung theo hướng ứng dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn, đưa công nghệ đầu cuối đại giới vào Việt Nam để góp phần tạo phát triển bền vững quốc gia dân tộc Trang trại đầu tư đồng công nghệ nguồn nhân lực, bò sữa nhập từ nước tiếng, công nghệ chăn nuôi Israel áp dụng công nghệ chế biến tiên tiến giới Đặt móng cho thương hiệu thực phẩm sữa tươi đạt chuẩn Việt Nam Hệ thống quản lí vi tính hóa 100% giúp phát sớm bệnh viêm vú, theo dõi thành phần sữa, bảo đảm vệ sinh dịng sữa Ngồi ra, việc khám sức khỏe cho bị tiến hành định kì bác sĩ thú y có kinh nghiệm Với tơn đầu tư nghiêm túc có kế hoạch dài hạn Trang trại Bò Sữa TH, TH True Milk đảm bảo tinh túy giọt sữa, đem lại sống khỏe mạnh, vui tươi cho Việt Đó ưu điểm vượt trội TH True Milk Trong tương lai, công nghệ sản xuất sữa liên tục cập nhật tốc độ phát triển khoa học công nghệ doanh nghiệp phần lớn cạnh tranh công nghệ Pháp luật Theo Nghị định số 66/2013/NĐ-CP vừa ban hành ngày 27/6/2013, quy định mức lương sở với cán bộ, công chức, viên chức lực lượng vũ trang, từ ngày 1/7/2013, mức lương sở 1.150.000 đồng/tháng Như lương người dân tăng lên làm cho sức mua nước phần tăng lên, nhiên làm tăng chi phí quỹ lương tăng Ngành sữa không chịu nhiều tác động, ảnh hưởng từ pháp luật Tuy nhiên xu hướng thay đổi năm tới mà luật giá ban hành đưa vào số điều chỉnh việc niêm yết giá bán sữa Mơi trường - Điều kiện khí hậu Nhìn chung đặc điểm thời tiết khí hậu nước ta: nguồn thức ăn dồi cho bò sữa đảm bảo trì nhờ khí hậu nhiệt đới phần lớn có khí hậu nóng ẩm Đây điều kiện cho phát triển ổn định tiềm ẩn khơng vấn đề việc chế biến bảo đảm sản phẩm đưa vào sử dụng Hệ thống giao thông bị ảnh hưởng thời tiết (bão lũ gây xói mịn sạt lỡ đất) Khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa tạo điều kiện cho dịch bệnh phát triển, khó khăn cho hoạt động chăn nuôi Hay xảy rét đậm rét hại dẫn dến động vật chăn ni dễ bị bệnh Có khí hậu khắc nghiệt chịu ảnh hưởng gió Tây (gió Lào) khơ nóng, nên thường hạn hán (tháng 5-7), nhiệt độ vượt 40 độ độ ẩm xuống 30% Thường chịu ảnh hưởng mưa bão, thường có mưa lớn lụt lội - Vị trí địa lý Nghệ An có vùng đất phù sa màu mỡ, thích hợp trồng cơng nghiệp ngắn ngày rau màu chăn nuôi Nhiều vùng đất cao nguyên, đồng núi Đồng thời thuận lợi cho giao thông để chuyển từ khu công nghiệp, trang trại sản xuất đến nơi tiêu thụ: nằm trục gao thông Bắc Nam đường sắt, đường bộ,nhiều đường ô tô hướng Đông Tây (quốc lộ 7, 8, 9, 29) nối Lào với Biển Đơng, có hệ thống sân bay, bến cảng tạo điều kiện thuận lợi giao lưu kinh tế, mở rộng thị trường  Ngoài ra, quyền người dân ý đến vấn đề bảo vệ môi trường, doanh nghiệp sữa có hệ thống xử lý chất thải trình sản xuất hộ gia đình nhỏ lẻ lại chưa quan tâm đầu tư mức cho việc xử lý chất thải q trình chăn ni bị Điều khơng gây nhiễm mơi trường xung quanh mà cịn làm tăng nguy xuất loại bệnh có khả lây truyền PHÀN 3: PHÂN TÍCH PORTER’S FORCES Mơ hình năm lực lượng cạnh tranh Michael Porter hay năm tác động Porter tiếng Anh gọi Porter’s Five Forces Mơ hình năm lực lượng cạnh tranh Michael Porter mơ hình xác định phân tích năm lực lượng cạnh tranh nghành công nghiệp giúp xác định điểm yếu điểm mạnh nghành Bao gồm: Mức độ cạnh tranh nghành, sức mạnh nhà cung cấp, nguy thay thế, rào cản gia nhập nghành, sức mạnh khách hàng Mức độ cạnh tranh ngành Sức mạnh nhà cung cấp Đối với thị trường sữa Việt Nam nguồn nguyên liệu đầu vào chủ yếu phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập từ nước có chăn ni bị hàng đầu như: NewZealand, Hoa Kỳ, Hà Lan với khoảng 70% Trong đó, nguồn nguyên liệu nước chủ yếu cung cấp từ hộ gia đình hoạt động nhỏ lẻ phần lớn doanh nghiệp sữa cũ bao tiêu Như vậy, khoảng thời gian đầu hoạt động chưa có vùng nguyên liệu TH True Milk gặp nhiều khó khăn để đàm phán với nhà cung cấp sữa tươi nước nước Nếu lực đàm phán khơng tốt nguồn sữa ngun liệu khơng ổn định làm ảnh hưởng nghiêm trọng tới tình hình sản xuất công ty Việc cung ứng nguyên vật liệu sữa tươi TH True Milk xây dựng hẳn hệ thống trang trại chăn ni khép kín cung cấp cho nhà máy chế biến sữa Nghĩa Sơn, Nghĩa Đàn, Nghệ An  Giống bò: Hiện đàn bò TH nhập từ nước chăn ni bị sữa tiếng giới New Zeland để đảm bảo bò cho loại sữa tốt nhất, có pphar hệ rõ ràng Đồng thời, để đảm bảo công tác chọn giống sau này, TH nhập bê từ nước Mỹ, Úc, Canada Những bê thụ tinh từ nguồn tinh trùng tốt giới đmả bảo giống bò cho sản lượng sữa cao, đảm bảo hàm lượng chất béo, protein sữa , dễ đẻ, có khả sinh sản cao miễn nhiễm bệnh tốt Đàn bò thuộc đẳng cấp cao với phả hệ nòi giống tiêu chuẩn sức khỏe sinh sản Để chủ đọng phát triển đàn bò năm tới, TH tiếp tục nhập tinh bò HF cao sàn đạt chuẩn quốc tế cao tiêu chí bị sữa Do áp dụng cơng nghệ thụ tinh giới tính bị Mỹ nên tỷ lệ bò đẻ đe đạt đến 95% Tháng tháng sinh sản cao bò, riêng ngày đem trại bị tồn trang trại có đén gần 100 bê đời Những bê sinh công nhân cho bú sữa non vắt từ bị mẹ sau tiếp tục ni hết cử uống sữa Những đnà bò sữa chủng nhập hộ trang trại TH nhanh chóng thích nghi với vùng đất Trong tổng số 30000 có hàng nghìn bị sữa hệ thứ hai vầ thứ hai đời trì nguồn gen quý trang trại  Trang trại TH: Trang trại TH áp dụng tiêu chuẩn quy cách chuồng trại chăn nuôi tiên tiến giới: Mỗi trại cho 2.400 bò sữa, 3.200 bê bê Diện tích trại 32-33ha Thiết kế chuồng trại theo mơ hình đại đảm bảo tiêu chuẩn xây dựng tốt tạo điều kiện thoải mái cho bò Chuồng trại làm thép mạ kẽm, chuồng mở có mái che, có hệ thống làm mát tránh sốc nhiệt cho bị Bị tắm mát làm khơ hệ thống quạt mát trước hút sữa đảm bảo tránh khí hậu nóng Việt Nam mùa hè Việc ứng dụng công nghệ cao trang trại tạo nên đột phá lớn việc tạo dịng sữa tươi cho TH.Trong chu trình khép kín, bị gắn chip theo dõi chu kỳ động dục sức khỏe (hệ thống chip thơng minh cảnh báo trước bệnh viêm vú trước ngày, bò ngừng vắt sữa để điều trị khỏi).Bò tính tốn kỹ lưỡng thành phần dinh dưỡng với phần ăn 12 ngày từ nguyên liệu trồng từ trang trại TH; tắm mát nghe nhạc cổ điển nhiều lần ngày sữa chất lượng cao nhất.Sữa vắt đưa vào hệ thống bồn, làm lạnh đột ngột 30s, đủ để tiệt trùng giữ vẹn nguyên giá trị dinh dưỡng Theo chuyên gia nơng nghiệp, thành cơng mơ hình trang trại bị sữa tập trung quy mô lớn TH đánh dấu cú đột phá đồ chăn nuôi Việt Nam, xứ sở nhiệt đới coi hồn tồn khơng phù hợp với việc ni bị sữa.Từ đến nay, TH tung thị trường 29 loại sản phẩm sữa tươi tiệt trùng sữa chua ăn, sữa chua uống loại Lý giải thành công dự án, bà chủ TH true MILK, doanh nhân Thái Hương khẳng định: “Chìa khóa vàng thành cơng sữa tươi TH kết hợp hài hòa nguồn lực Việt Nam (tư vượt trội người Việt + tài nguyên thiên nhiên Việt công nghệ đầu cuối (công nghệ cao) giới ứng dụng nông nghiệp”.Được biết, theo lộ trình, đến năm 2020, quy mơ đàn bị sữa nuôi tập trung TH lên đến 203.000 Đây kỷ lục giới.Tập đoàn TH xác nhận kỷ lục châu Á “Trang trại bò sữa tập trung lớn nhất” ứng dụng công nghệ cao Nguy thay Mặc dù xác định rõ phân khúc thị trường phân khúc sữa tươi tiệt trùng vốn đặc thù sản phẩm bổ sung dinh dưỡng thiết yếu nên áp lực sản phẩm thay lớn thị trường đa dạng loại thực phẩm dinh dưỡng Vì TH True Milk cần phải cẩn thận trước sản phẩm thay cho dịng sản phẩm như: *Sữa chua uống *Phô mai *Sữa đậu nành *Bơ kem ăn *Các thực phẩm dinh dưỡng khác Về chi phí chuyển đổi loại sản phẩm người tiêu dùng tương đối thấp loại sản phẩm phổ biến rộng rãi thị trường thông tin loại sản phẩm đa phần chưa rõ ràng, trừ sản phẩm doanh nghiệp có tên tuổi, khiến cho người mua tốn chi phí để tìm kiếm thơng tin chi phí thấp Điều khiến cho áp lực cạnh tranh đến từ sản phẩm thay kháclà lớn Gần thị trường sữa giới biến động giá liên tục ngành sữa sữa Việt Nam lại phụ thuộc nhiều vào nguồn cung nước nên thị trường nước bị ảnh hưởng, giá sản phẩm ngành sữa có xu hướng tăng nên khiến người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm sản phẩm dinh dưỡng thay khác chuyển sang tiêu dùng sản phẩm nước Có thể thấy yếu tố giá ảnh hưởng lớn đến định người tiêu dùng Rào cản gia nhập ngành Đầu tư vào ngành sản xuất sữa địi hỏi nhiều chi phí cho giống, hệ thống tưới mát, chuồng trại, hệ thống vắt chế biến sữa tự động Trong TH true Milk lại mong muốn tiếp cận người tiêu dùng sanr phẩm sữa nuôi chăm sóc Việt Nam u cầu vốn lại cao Ngoài kênh phân phối khả nhận diện thương hiệu rào cản lớn doanh nghiệp có xuất phát sau Nhưng mặt khác, doanh nghiệp sau nên TH true Milk lại có nhiều thuận lợi việc chọn hướng đi, phân khúc riêng cho để tiếp cận thị trường Chính điều biến trở thành đối thủ tiềm thương hiệu cũ, họ quyyeets tâm đầu tư mạnh vào phân khúc TH true Milk tham gia để loại bỏ TH true Milk khỏi chơi Sức mạnh khách hàng Yếu tố cốt lõi tham gia thị trường sữa TH true Milk phải bán sản phẩm cho người tiêu dùng Trong đó, đại lý sữa hợp tác với công ty sữa khác từ lâu Nên để họ thay đổi sang bán sản phẩm TH cần có sách hiệu Vì nay, kênh phân phối sữa Việt Nam thông qua nhà bán lẻ, họ người có khả lớn ảnh hưởng đến lựa chọn người mua TH true Milk bắt đầu với khát khao mang tên Tầm Vóc Việt, mong muốn nâng cao thể chất, trí tuệ cho người dân Việt tương lai hệ trẻ Việt Nam Trên giới, sữa nhu cầu thiếu ngày Việt Nam số lượng trẻ em uống sữa ngày Trong sản xuất sữa nước đáp ứng 20-25% nhu cầu tiêu thụ Như vậy, lượng khách hàng ngành sữa tươi lớn đồng nghĩa với thị trường mở rộng cho TH true Miilk Hiện TH có lượng khách hàng trung thành, nhiên có nhiều khách hàng mong muốn TH true Milk có sách khuyến TH true Milk hiểu rõ mong muốn thực hội đến gần với người tiêu dùng Chính vậy, với khát khao cháy bỏng phát triển thể chất trí tuệ cho trẻ em Việt Nam, Tập đoàn TH cho đời sữa tươi TH true MILK, nguồn dinh dưỡng tươi, tinh túy góp phần nâng cao Tầm Vóc Việt.Nay, sữa tươi TH true MILK thân mang đến truyện tranh “Chinh phục vũ trụ” nhằm khơi gợi trí tưởng tượng đam mê khám phá, giúp bạn nhỏ phát triển trí tuệ định hình nhân cách từ lứa tuổi nhi đồng  Khách hàng lẻ Các khách hàng tiêu dùng trực tiếp, có khả gây áp lực lớn cho công ty chất lượng sản phẩm Hiện sản phẩm sữa đa dạng thay cho Các công ty phải cạnh tranh với chất lượng, đa dạng sản phẩm, sức mạnh thương hiệu… đến cạnh tranh giá  Chất lượng Xét chất lượng sản phẩm thị trường Vinamilk Dutch Lady thương hiệu đánh giá cao chất lượng sản phẩm, nhiên thương hiệu sữa TH True Milk đối thủ cạnh tranh nặng ký với dòng sản phẩm sữa tươi từ đàn bị sữa ni Nghệ An mà khơng sữa dụng sữa bột nhập  Mức độ đa dạng sản phẩm TH True Milk có sản phẩm sữa nguyên chất , sữa đường, sữa có đường, sữa hương dâu sữa sơcơla với loại 180ml 110ml Vinamilk: 12 loại khác Dutch Lady: Dịng sản phẩm sữa tươi có đường  Sức mạnh thương hiệu Mới gia nhập thị trường 2011, đối thủ Vinamilk nhãn hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, thành lập từ 1976, có uy tín lớn đoạt nhiều giải thưởng, FrieslandCampina Việt Nam thành lập năm 1995, với hình ảnh gái Hà Lan quen thuộc  Giá Giá sữa TH True Milk khơng có đối thủ cạnh tranh thị trường, cao hơnkhoảng 6% so với sản phẩm loại Vinamilk Nếu xét giá, sữa tươi TH True Milk có giá bán cao so với nhãn hàng sữa khác với chất lượng sản phẩm cơng nhận mức giá cao đối thủ khác TH True Milk cần phải thận trọng người tiêu dùng chuyển sang tiêu dùng sản phẩm thay khác Hiện sản phẩm khác TH True Milk chưa có mặt thị trường, TH True Milk có sản phẩm sữa nước lốc hộp 180 ml 110ml Lốc hộp 180ml Lốc hộp 110ml TH True Milk 26500 TH True Milk 17000 Vinamilk 25000 Vinamilk 16000 Dutch Lady 24500 Dutch Lady 15500 Mộc Châu 24500 Fristi 12300 Nuvita 22500 Mộc Châu 16000 Fristi 17000 Ba Vì 100% 16200 Điều làm gia tăng áp lực giảm giá thành sản phầm cho TH True Milk  Nhà phân phối Các khách hàng trực tiếp như: đại lý phân phối nhỏ lẻ, trung tâm dinh dưỡng, đặc biệt kênh phân phối đại ngày trở nên phổ biến siêu thị đại Co.op Mart, Big C, Maxi Mart, Lotte, … có khả tác động đến định mua hàng người tiêu dùng Như vậy, công ty sữa nước đại lý độc quyền hãng sữa nước phải cạnh tranh để có điểm phân phối chiến lược, chủ yếu thông qua chiết khấu hoa hồng cho đại lý bán lẻ điểm phân phối trung tâm dinh dưỡng, bệnh viện, nhà thuốc, giành sức mạnh đáng kể trước hãng sữa, họ tác động đến định mua sản phẩm sữa khách hàng mua lẻ/cuối thông qua tư vấn, giới thiệu sản phẩm Bên cạnh kênh phân phối bên ngoài, tập đoàn TH đầu tư phát triển kênh bán hàng đạt chuẩn quốc tế để giới thiệu riêng sản phẩm Tập đồn TH, chuỗi cửa hàng thực phẩm tươi TH True Mart Ngoài việc đến mua hàng TH True Mart, người tiêu dùng cịn đặt hàng trực tuyến trang web www.thmilk.vn nhận hàng nhà PHẦN 4: PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT CỦA TH TRUE MILK Ma trận SWOT tập hợp viết tắt chữ từ tiếng Anh: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) Threats (Nguy cơ) – mơ hình tiếng phân tích kinh doanh doanh nghiệp Điểm mạnh điểm yếu thuộc nội doanh nghiệp hội thách thức đến từ bên doanh nghiệp Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu ( Weaknesses) - Có nguồn lực tài dồi - Hệ thống phân phối ngày hoàn thiện - Công nghệ sản suất cao, đại Đông Nam Á - Đội ngũ marketing công ty có sức sáng tạo cao khả thích ứng cao Cơ hội (Opportunities) - Quy mô thi trường lớn, nhu cầu có khả tốn ngày tăng - Thị trường ngành sữa tăng trưởng mạnh ổn định - Đối thủ cạnh tranh gặp khó khăn - Nhà nước tạo nhiều điều kiện thuận lợi - Năng lực phát triển sản phẩm kém, danh mục sản phẩm cạnh tranh với đối thử cịn hạn chế - Nhãn hiệu chưa cơng chúng biết rộng rãi, uy tín chưa cao - Chi phí cho việc sản xuất sản phẩm cao làm giảm tính canh tranh sản phẩm thị trường Thách thức (Threats) - Kinh doanh lĩnh vực nhạy cảm liên quan mật thiết đến sức khỏe người pháp luật - Cạnh tranh với đối thủ ngồi nước có tiềm lực mạnh - Có khả giá nguyên liệu tăng bị cắt viện trợ nông nghiệp, thiếu nguyên liệu Điểm mạnh (Strengths):  Tài sản vật chất Tập đoàn TH đầu tư mạnh vào hệ thống quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín, đồng theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến đóng gói, khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng Một trang trại quy mơ Đơng Nam Á hình thành huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An với tổng vốn đầu tư lên đến 1,2 tỷ USD Theo bà Thái Hương Tổng Giám đốc Ngân hàng Bắc Á đồng thời nhà tư vấn đầu tư tài dự án, trang trại diện tích 37.000 hecta ni dưỡng, chăm sóc thành cơng đàn bị giống nhập ngoại hoàn toàn từ New Zealand, với gần 20.000 Dự kiến đến năm 2017, đàn bị có 137.000 nguồn nguyên liệu đầu vào dồi để nhà máy chế biến sữa đại cơng ty TH đạt cơng suất tối đa 500 triệu lít/năm, đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước Ngồi cơng ty cịn có nhà máy đường nhà máy chế biến sữa Công ty đầu tư hệ thống vắt sữa tự động: trung tâm vắt sữa vận hành tự động quản lý vi tính hóa Afimilk (Israel) Hệ thống cho phép kiểm tra chất lượng sữa tự động, phân loại sữa không đảm bảo chất lượng nguồn sữa loại thải Cách vắt sữa tự động máy móc đại hạn chế bệnh phổ biến nơi bò viêm vú, đồng thời giúp việc kiểm soát thành phần chất lượng sữa thực triệt để Nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng, an tồn tiện lợi, TH phát triển chuỗi cửa hàng bán lẻ TH True mart Máy đo sữa AfiLite – máy đo sản lượng, thành phần sữa, xác hiệu Ủy ban Quốc tế lưu trữ liệu động vật ICAR thơng qua, phần mềm Ideal – hệ thống nhận dạng dựa việc lắp thẻ nhận dạng cho bò Hệ thống có độ xác cao, đảm bảo số liệu thu thập đáng tin cậy  Tài sản người Quản lý: Tổng giám đốc công ty TH True Milk ông Trần Bảo Minh trước vốn phó tổng giám đốc Vinamilk nên có kinh nghiệm hoạt động ngành sữa hiểu biết rõ đối thủ TH True milk Vinamilk Nhân viên sản xuất: Công ty sử dụng khoảng 900 lao động địa phương cho tất phận với thu nhập thấp 3,2 triệu đồng/lao động Các nhân viên hướng dẫn chuyên gia nông dân kỷ thuật chăn ni bị sữa Israel  Tài sản tổ chức TH áp dụng hệ thống phần mềm quản lý đàn AfiFarm Afikim (Israel) Bò đeo thẻ chip (Afitag) chân để giám sát chặt chẽ sức khỏe, thoải mái sản lượng sữa  Tài sản vơ hình Có thể nói Tài sản vơ hình đáng ý TH True Milk thương hiệu sữa TH True Milk tuyên bố định vị họ “sữa sạch” Chất lượng thật TH True Milk khơng khác chất lượng đối thủ Cái họ có “khác biệt” nhờ từ ”sạch” theo “cảm nhận” bà mẹ họ chọn TH True Milk cho (chất lượng theo cảm nhận)  Kĩ tinh thông Dù gia nhập ngành không lâu, khơng có nhiều lợi học hỏi, kinh nghiệm TH True milk cố găng khắc phụ nhược điểm cách thuê chuyên gia hưởng dẫn, tuyển quản lý, nhân viên nhiều kinh nghiệm ngành sữa,… Điển bên cạnh đặt mua quy trình Israel, để đảm bảo tuân thủ quy trình, TH True Milk th nơng dân chuyên gia Israel vận hành máy móc hướng dẫn, đào tạo người Việt Nam  Thành tựu TH True Milk tạo cho đường riêng Hiện tại, ngành sữa Việt Nam phải nhập sữa để pha chế thành sữa hoàn nguyên tới 72%, thời điểm 72% Còn TH True Milk đường riêng lẻ ni cỏ, mua bị về, mua quy trình để bảo vệ tính vẹn tồn thiên nhiên để cung cấp sữa  Liên minh, hợp tác Trang trại TH trực tiếp quản lý hai công ty đa quốc gia: Afikim Israel quản trị đàn bò Totally Vets New Zealand quản trị mặt thú y Bên cạnh đó, họ tư vấn việc nhập bò từ New Zealand, Úc… nước có giống bị sữa tốt + Đánh giá điều kiện nguồn lực Các nguồn lực nêu hồn tồn khơng khó bắt chước khơng phải doanh nghiệp nhìn nhận nguồn lực đó, vận dụng để PR cho thương hiệu Điều tạo nên khác biệt TH True Milk với sản phẩm khác + Khả cạnh tranh Đối với TH True Milk chiến lược cạnh tranh công ty tập trung vào khác biệt hóa chi phí + Năng lực cốt lõi TH True Milk thành lập khơng lâu cơng ty nhanh chóng xác định phương hướng chiến lược công ty, tập trung vào lực lõi sau: • Hệ thống sản xuất khép kín từ khâu sản xuất nguyên liệu (sữa bị) với cơng nghệ đại nhập từ nước ngồi; • Chủ động hội nhập dọc trước lẫn sau; • Xây dựng thương hiệu sữa biết đến chất lượng, đặt tiêu chí chất lượng lên hàng đầu; • Sản xuất sản phẩm có chất lượng dựa hệ thống sản xuất đại tiên tiến + Năng lực khác biệt Có thể thấy so với đối thủ khác ngành sữa lực lõi mà TH True Milk tỏ mạnh lực sản xuất sản phẩm có chất lượng Bằng chứng thể xuất khoảng năm gần TH True Milk nhanh chóng xây dựng thương hiệu mình, khiến cơng ty khác phải dè chừng Điểm yếu ( Weaknesses): ... kinh doanh TH True Milk? ?? Mục tiêu Hệ th? ??ng hóa nội dung lý luận môi trường kinh doanh Công ty TH True Milk bao gồm: - Phân tích tác động yếu tố mơi trường đến hoạt động kinh doanh công ty - Nhận... th? ?nh mục tiêu đề Cơng ty PHẦN 1: GIỚI THIỆU CƠNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK I GIỚI THIỆU CÔNG TY Th? ?ng tin chung Tên doanh nghiệp phát hành: Công ty cổ phần Sữa TH Tên giao dịch: TH Joint Stock Company... cơng cụ phân tích: PESTLE, Porter Forces SWOT phân tích yếu tố môi trường kinh doanh Công ty TH True Milk Qua đề xuất liên quan giúp cải thiện th? ?ch nghi với thay đổi mơi trường hoàn th? ?nh mục