BAI POWER POINT NHOM

Bộ Giáo dục Đào tạo Trường Đại học Mở TPHCM Khoa Tài Chính – Ngân Hàng Bộ mơn: Marketing Các thành viên N6 Diễm Phúc Yến Nhi Mỹ Duyên Thúy Duy Thúy Vân Hân Duy Thu Hiền Thiên Vân I Tổng quan công ty Coca II Tình hình marketing Mơ tả thị trường Sản phẩm Thành tựu III Cơ hội,thách thức mục tiêu IV Chiến lược marketing mix ( Valentine tình yêu cho người) I GIỚI THIỆU II Tình hình marketing 1.Mơ tả thị trường Hai tiêu thức Về địa lý: CocaCola phân phối với mạng lưới dày đặc từ thành thị tới nông thôn,… Về đặc điểm dân số học: Tập trung vào giới trẻ với phong cách nóng bỏng,… b Chủ đề - Slogan: Câu slogan đầy lãng mãn mùa valentine Coca-Cola! c Các sản phẩm cạnh tranh BẢNG PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Tên đối thủ cạnh tranh Pepsi Red Bull Nhược điểm Ưu điểm Nếu uống với số lượng nhiều làm tăng lượng đường máu - Thị trường Pepsi chưa chiếm thị phần Mỹ - Có vị nên người tiêu dùng yêu thích - Giá thành rẻ Coca Cola - Mẫu mã đa dạng theo thời kì - Gía thành cao với lon Coca Cola - Đồng thời Red Bull có chứa nhiều caffeine chất gây nhiều vấn đề sức khỏe bao gồm run rẩy, lo lắng, bồn chồn, tim đập nhanh chí tử vong - Tốt cho tài xế lái xe đường dài, đặc biệt vào ban đêm thường dùng Red Bull để tránh buồn ngủ, nâng cao hiệu lái xe - Red Bull có taurine hàm lượng đường dồi cho cảm giác sảng khối 3.Thành tựu • Được xem thương hiệu giải khát thành công biểu tượng ngành • Trở thành thương hiệu nước hàng đầu, xem loại nước giải khát nhập số Mỹ • Coca-Cola hoạt động 200 nước khắp giới IV Cơ hội, thách thức mục tiêu a.Cơ hội thách thức Cơ hội Thách thức - Coca-Cola đứng hàng đầu giới nước giải khát - Dịp Valentine có nhiều sản phẩm khác cạnh tranh - Dân số trẻ đông dân số già (Chiến lược Valentine chiếm thị phần giới trẻ nhiều hơn) - Sự đón nhận khách hàng với chiến dịch so với chiến dịch cũ - Sự rủi ro thất bại chiến lược - Couple Đông Nhi - Cao Thắng gương mặt đại diện cho chiến lược mùa valentine - Lợi nhuận - Chi phí nguyên vật liệu gia tăng - Chiến dịch thu hút nhiều khoảnh khắc yêu thương b.Mục tiêu Cần cải tiến đáp ứng nhu cầu KH Tăng doanh thu Quảng bá thương hiệu & mang thông điệp tốt đẹp V Chiến lược Marketing mix Đảm bảo • Chất lượng nước tuyệt hảo • Chất lượng quốc tế ổn định • Sản phẩm chế biến điều kiện chuẩn Hình thức sang trọng ấn tượng • Bao bì & vỏ lon có sáng tạo, thay đổi • Trong chiến lược lần này, với coca, hãng in lên lon câu nói tình u như: “Believe in love”, “ Love is Forever”, “We belong together”, “ Nothing gonna change my love for you”, “ Together is a beautiful place to be”, “ You’re special to me”, “You’re my every thing” Uy tín Coca-Cola hàng đầu giới cơng nhận Giá không thay đổi (7,600đ/lon) Nhu cầu sử dụng cao Chiến lược giá trì mức giá chiến lược an toàn ĐỐI VỚI NHÀ PHÂN PHỐI CAM KẾT BẢO QUẢN NGHIÊM NGẶT LÀ TIÊU CHÍ ĐẦU TIÊN ĐỂ LỰA CHỌN NHÀ PHẤN PHỐI CÁC NHÀ PHÂN PHỐI ĐƯỢC LỰA CHỌN RIÊNG, HUẤN LUYỆN CÁC YÊU CẦU VỀ QUẢN LÝ, CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM ĐỐI VỚI ĐẠI LÝ BÁN LẺ CÁC SẢN PHẨM ĐƯỢC TRƯNG BÀY BẮT MẮT, ĐA DẠNG MẪU MÃ ĐỘI NGŨ BÁN HÀNG CHUYÊN NGHIỆP VÀ NHIỆT TÌNH, SẴN SÀNG HỖ TRỢ TƯ VẤN KHÁCH HÀNG LỰA CHỌN SẢN PHẨM PHÙ HỢP Cuộc thi chụp ảnh “Khoảnh khắc yêu thương” Gương mặt đại diện cho chiến lược Valentine 2018 Trao tặng học bổng cho trẻ em hiếu học Xây dựng ngơi nhà mơ ước cho gia đình khó khăn Tổ chức đại nhạc hội từ thiện