Bài giảng Kinh tế vi mô - Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng (Đại học Ngoại thương)

Bài giảng Kinh tế vi mô - Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng (Đại học Ngoại thương). Sau khi học xong bày này sinh viên sẽ xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn của người tiêu dùng, giải thích được mối quan hệ giữa cân bằng tiêu dùng và đường cầu cá nhân,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết bài giảng!

Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng BÀI 3: LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nội dung Mục tiêu Trong này, người học tiếp cận  nội dung: Xác định nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn của người tiêu dùng Cơ sở lý thuyết về sở thích của người  tiêu dùng, phân tích đường bàng quan, đặc trưng của đường bàng quan, quy luật lợi ích cận biên giảm dần ý  nghĩa của nó Tiếp cận mơ hình tốn để xác định lựa chọn tiêu dùng cá nhân nhằm đạt mục tiêu tối đa hóa lợi ích  Giải thích mối quan hệ cân tiêu dùng đường cầu cá nhân  Xây dựng phương trình giới hạn ngân sách, đường ngân sách; phân tích tác  động của sự thay đổi thu nhập, sự thay đổi giá cả đến đường ngân sách  Điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu của Hướng dẫn học người tiêu dùng (chủ yếu phân tích đối  Đọc giảng trước lúc nghe giảng với hàng hóa thông thường)  Sử dụng tốt phương pháp công cụ kinh tế học (bao gồm kiến thức đại số hình học lớp 12) để phân tích nghiên cứu học  KTE201_Bai3_v1.0018112206 Phân tích tác động thu nhập tác động của giá cả đến sự lựa chọn tiêu dùng cá nhân Thực hành thường xuyên liên tục tập vận dụng để hiểu lý thuyết tập thực hành Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng ài đề cập cách chi tiết về lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Trong cầu cá nhân đối với hàng hóa cụ thể xác định thông qua mối quan hệ giá lượng hàng hóa mà cá nhân mong muốn tiêu dùng Để giải thích hành vi lựa chọn của người tiêu dùng, nhà kinh tế vận dụng lý thuyết lợi ích Khi học sinh viên cần đặt mình vào hoàn cảnh của người tiêu dùng để hình dung về sở thích khả thu nhập có hạn của mình để từ đó xem xét mình lựa chọn tối ưu chưa? Trong trình học, “người học thử tìm cách tối ưu hóa” chi tiêu mà hàng tháng nhận từ tiền công từ người khác “thời gian có giới hạn” cho mình cảm thấy hài lịng B Sở thích người tiêu dùng đường bàng quan Sở thích hay gọi thú vui, thú tiêu khiển hoạt động thường xuyên theo thói quen để đem lại cho người niềm vui, sự phấn khởi khoảng thời gian thư giãn, sở thích về sự hứng thú, thái độ ham thích đối với đối tượng định Sở thích của người thường có đối tượng rộng không giống Một số giả thiết về hành vi người tiêu dùng   Thơng tin hồn hảo: Chúng ta giả định người tiêu dùng có thông tin đầy đủ liên quan tới định tiêu dùng của họ Họ biết toàn loại hàng hóa dịch vụ có khả đem lại lợi ích của loại hàng hóa dịch vụ đó Thông tin hoàn hảo giả định ít xảy thực tế, giả định về thơng tin hồn hảo không làm bóp méo khía cạnh liên quan đến định của người tiêu dùng thực tế Sự đa dạng về chủng loại hàng hóa tiêu dùng Sở thích có tính chất hồn chỉnh: Giả định cho rằng, người tiêu dùng người có lý trí, họ có thể xếp tất cả giỏ hàng hóa sẵn có Ví dụ: Giả sử người tiêu dùng phải lựa chọn hai giỏ hàng hóa Khi xếp thứ tự ưu tiên, người có thể có ba phản ứng: (1) thích giỏ hàng hóa A giỏ hàng hóa B, (2) thích giỏ hàng hóa B giỏ hàng hóa A, (3) hài lịng với cả hai giỏ hàng hóa  Sở thích người tiêu dùng có tính chất bắc cầu: Nếu có ba giỏ hàng hóa A, B C, người tiêu dùng thích A B B C, thì giỏ hàng hóa A phải thích giỏ hàng hóa C Hoặc người tiêu dùng thấy A B thích B C, thì A phải thích C Nếu người tiêu dùng có thể xếp thứ tự ưa thích đối với hai giỏ hàng hóa nào, thì họ có thể xếp thứ tự ưa thích đối với tất cả giỏ hàng hóa dịch vụ có thể KTE201_Bai3_v1.0018112206 Người tiêu dùng thích nhiều thích Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  Người tiêu dùng thích nhiều thích ít: Chúng ta giả định người tiêu dùng luôn thích có nhiều hàng hóa có ít hàng hóa Chúng ta thừa nhận người có thể tiêu dùng nhiều hàng hóa hay dịch vụ đó khiến họ cảm thấy bão hịa khơng muốn tiêu dùng thêm chút Khi người tiêu dùng sướng đau SH Phương tiện lại phổ thông người Việt Nam xe gắn máy bánh Chính mà từ trước đến giờ, sở hữu xe máy hàng hiệu như: Honda SH, hay Liberty, Vespa LX… khơng tài sản mà thể “đẳng cấp” người sử dụng Có nhiều ý kiến trái chiều nhau, người cho thị trường xe sang giá, người khẳng định SH “dân chơi nửa mùa”, có ý kiến cho giá rẻ tốt không “minh bạch” quyền lợi người sử dụng dòng xe trước (cũng sản xuất nước)… Khi “công nghệ” làm giá lỗi thời Ở góc độ người tiêu dùng, phải kể lại câu chuyện Cứ dòng xe máy Honda xuất thị trường y giá bị thổi lên, vài triệu nhiều gần chục triệu đồng Câu chuyện “bán giá hãng” sản phẩm nhà sản xuất không tồn tại, khơng có thực thị trường, xe đến tay người tiêu dùng giá bị “nhào nặn” qua đại lý ủy quyền Tất nhiên, có giá người tiêu dùng không “mù quáng lâu” đến độ thêm hàng đống tiền để mua xe, xe khơng phải “quý hiếm” Thực tế nhãn tiền cho thấy, nhiều năm trước, mẫu xe hãng thời gian đầu rầm rộ, không xe nằm đầy kho… “sốt” Và là, mua trước đành phải “ngậm trái đắng” với đại lý thấy người mua sau giảm giá nhiều Khơng riêng Honda mà dịng xe Yamaha bị đẩy giá bán cao giá công bố hãng Lời giải thích “cũ xì” từ hãng họ khơng kiểm sốt chuyện tự ý tăng giá đại lý xem không thuyết phục Còn nhớ, Yamaha tung Nouvo LX, giá xe đội lên vài triệu đồng, thời gian sau, Nozza mắt, giá đội lên có đến gần chục triệu Người tiêu dùng ban đầu hồ hởi, nhìn thấy rõ “bản chất thật” giá xe máy Việt Nam: “Công nghệ làm giá thật người tiêu dùng…(!)” Chính thực tế mà gần số tờ báo mạng diễn đàn liên quan đến xe, khơng lời bình độc giả thành viên diễn đàn hô hào nên tẩy chay thương hiệu xe làm giá, hét giá Mưa dầm thấm lâu, người tiêu dùng có đam mê mấy, có u thích xe đến phải “tỉnh táo” để khơng bị cơng nghệ làm giá gây thiệt hại cho kinh tế cá nhân Chuyện làm giá lỗi thời không cịn đất “dụng võ” thị trường có nhiều dịng xe để lựa chọn Hơn nữa, người tiêu dùng thơng minh yếu tố chinh phục người mua đâu đến từ thương hiệu mà chất lượng sản phẩm, hậu mãi, dịch vụ sách giá hợp lý Đành “bức tử đứa con” thương hiệu Quay trở lại câu chuyện SH Honda Việt Nam vừa mắt tháng qua Dịng xe có hai mức giá 66 triệu đồng cho 125i 80 triệu cho phiên 150i Khách quan mà nói, có phận người tiêu dùng “sướng” dùng Honda SH với giá rẻ, điều mà họ chờ đợi có “xe sang giá rẻ” Thế nhưng, góc nhìn nhạy cảm hơn, nhiều ý kiến cho rằng, phải đòn đánh trực diện thương hiệu vào dòng xe phân khúc giá chiếm ưu Việt Nam Liberty Vespa LX… biến thương hiệu hạng sang SH thời làm “bia đỡ đạn” cho phân khúc thị trường Honda khơng thức phát ngơn khơng thức thừa nhận chuyện Thơi chuyện chiến lược kinh doanh chuyện họ… KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Tuy nhiên, lại giảm giá thương hiệu xe sang SH, người tiêu dùng nước ưa chuộng để cạnh tranh? Anh Trọng Nhi, người chuyên dùng dòng xe SH, nhà quận Bình Thạnh, TP.HCM, xúc: “Tơi cảm thấy “đau” Honda tung dịng xe Đau SH tơi mua trước giá 130 triệu Honda Việt Nam sản xuất, chưa đầy năm xem giá thê thảm Hơm tơi kêu bán khơng muốn mua cho để mua SH giá rẻ sướng hơn…” Anh cho rằng, làm hãng không bảo vệ quyền lợi cho người tiêu dùng “đến trước”, không phân biệt tên gọi sản phẩm SH giá rẻ có điểm “khác biệt bản” với sản phẩm SH trước (cùng vài điểm thiết kế) mà chung chạ “khốc mình” xe “là SH” miễn để hút người mua xe? Anh nói: “Đã thương hiệu SH động tổng thành trước nhập từ Italy thay loại eSP lắp ráp Việt Nam… Chưa nói, nội địa hóa đến 93% với mức giá liệu có rẻ hay khơng?” Có lẽ mà thành viên Custom bình luận VnExpress dòng xe cho rằng: “Đa số người dùng trước khối dịng xe lại chê sử dụng SH từ đâu cịn… đẳng cấp” “Đẳng cấp” khơng thể hiểu bị giảm giảm giá bán mà nhiều thứ khác Một SH nhập từ Ý trước có giá cao chuyện khơng thể so sánh cịn liên quan nhiều thứ khác Tuy nhiên, SH Việt Nam trước giá cao ngất, cao dịng SH gần 40% Có chuyện dịng SH trước tỉ lệ nội địa hóa 13% 93% Vậy nên hiểu dòng SH sản xuất Việt Nam thời gian qua gần chủ trương nội địa hóa “nhỏ giọt”? Đành nội địa hóa tốt, chí xe nội địa hóa 100% lại điều đáng mừng cho ngành công nghiệp phụ trợ nước nhà Nhưng, câu chuyện nội địa hóa câu chuyện sử dụng hình ảnh thương hiệu hai câu chuyện khác Trạng thái người tiêu dùng lúc cảm thấy bị bỏ rơi bị “hớ” nhà sản xuất đem “đại hạ giá” cho dòng thương hiệu mà họ tơn sùng Bị bỏ rơi họ tốn nhiều tiền để mua sản phẩm giá trị cao, chất lượng thương hiệu, nhìn thấy bán với giá thấp Và từ đây, người ta nhận rằng, hóa tốn nhiều tiền cho thương hiệu SH để thương hiệu quay lại làm giá Quả thật, sử dụng SH “sướng” mà “đau”! Nguồn: Diễn đàn Doanh nghiệp Lợi ích (độ thỏa dụng) lợi ích cận biên (độ thỏa dụng cận biên) Case study 3.1 (Khi người tiêu dùng sướng đau cùng SH): Cho chúng ta nhìn tổng quan về hành vi lựa chọn của người tiêu dùng Với mức ngân sách có hạn, người tiêu dùng trở nên thông minh việc lựa chọn hàng hóa dịch vụ với chất lượng cao, giá thành thấp, dịch vụ hậu Nhìn chung, mong muốn của người tiêu dùng về sản phẩm cụ thể có thể đáp ứng đầy đủ khoảng thời gian định với giả định sở thích không thay đổi Tuy nhiên, có nhiều sản phẩm thì mong muốn đơn vị sản phẩm đó ít Để giải thích cho điều này, chúng ta xem xét khái niệm về lợi ích lợi ích biên Lợi ích (hay còn gọi là đợ thỏa dụng) mức độ thỏa mãn (hài lòng) mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Lợi ích ngụ ý sự hữu ích, nhiều sản phẩm mà hầu hết chúng ta tiêu dùng có thể không có ích Sở thích của người tiêu dùng có thể thể hàm lợi ích Hàm lợi ích thể quan điểm của cá nhân sự nhận thức cá nhân về mức lợi ích có thể đạt từ việc tiêu dùng giỏ gồm loại hàng hóa dịch vụ hay nhiều loại hàng hóa KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng dịch vụ kết hợp theo nhiều cách khác Một dạng đơn giản của hàm lợi ích đối với người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y, có thể có dạng: TU = f(X,Y) Chúng ta có thể xác định hàm lợi ích với nhiều hàng hóa dịch vụ Hàm lợi ích lúc là: U = f(X1, X2, X3,…, Xn) Trong đó, Xi lượng hàng hóa dịch vụ thứ i, TU tổng lợi ích phụ thuộc vào số lượng hàng hóa tiêu dùng X1, X2, X3,…, Xn Tuy nhiên, chúng ta cần nhấn mạnh phương pháp tiếp cận sử dụng hai loại hàng hóa khiến nhận thấy nhiều khái niệm lý thuyết quan trọng để có thể phân tích từ mô hình n hàng hóa phân tích ít phức tạp nhiều Lợi ích cận biên sự thay đổi tổng lợi ích tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Lợi ích cận biên ký hiệu MU tính theo công thức: MU  TU Q Nếu hàm lợi ích hàm liên tục thì lợi ích cận biên tính đạo hàm bậc của hàm tổng lợi ích: ' MUX  TU(X) Ví dụ: Bảng 3.1 minh họa mối quan hệ tổng lợi ích lợi ích bên liên quan đến tiêu dùng của cá nhân đối với bánh Trung Thu (trong khoảng thời gian định) Bảng 3.1 cho thấy, lợi ích biên liên quan đến bánh Trung Thu tăng thêm mức thay đổi tổng lợi ích có thêm bánh Trung Thu tiêu dùng Chẳng hạn, lợi ích biên của tiêu dùng bánh Trung Thu thứ ba 20 tổng lợi ích tăng lên 20 đơn vị (từ 75 lên 95) Khi lợi ích cận biên có giá trị dương, người tiêu dùng tăng lượng tiêu dùng hàng hóa lên thì tổng lợi ích có xu hướng tăng lên Khi lợi ích cận biên không thì tổng lợi ích đạt giá trị cực đại Nếu lợi ích cận biên có giá trị âm, tổng lợi ích có xu hướng giảm dần người tiêu dùng tăng lượng tiêu dùng hàng hóa lên Bảng 3.1 Lợi ích lợi ích cận biên Số bánh Tổng lợi ích (U) Lợi ích biên (MU) 0 – 40 40 75 35 95 20 95 80 –15 Trong ví dụ bảng 3.1 ở trên, lợi ích biên của bánh Trung Thu tăng thêm giảm tiêu dùng nhiều bánh (trong khoảng thời gian định) Trong ví dụ này, lợi ích biên của tiêu dùng bánh Trung Thu thứ năm âm Lưu ý lợi ích biên giảm dần tổng lợi ích tăng miễn lợi ích biên cịn dương Tổng lợi ích giảm lợi ích biên âm Thực tế, hầu hết hàng hóa đều thỏa mãn quy luật lợi ích biên giảm dần KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Đường bàng quan Khái niệm Đường bàng quan (đường đồng lợi ích) tập hợp tất cả điểm mô tả kết hợp hàng hóa khác (các giỏ hàng hóa khác nhau) mang lại lợi ích đối với người tiêu dùng (hay người tiêu dùng ưa thích nhau) Để hiểu về cách thức xác định đường bàng quan, lấy điểm A làm tâm, chúng ta phân chia thành vùng hình 3.1 Hình cho thấy tập hợp tất cả giỏ hàng hóa nằm ở vùng I (ví dụ giỏ hàng hóa D) vùng ưa thích nhất, vùng III vùng ưa thích (ví dụ giỏ hàng hóa E ưa thích nhất) Hình 3.1 Phân chia vùng ưa thích kém ưu thích Người tiêu dùng bị bàng quan ở vùng II IV (người tiêu dùng bàng quan giỏ hàng hóa A, B, C) Hình 3.2 miêu tả giỏ hàng hóa A, B, C đều có cùng lợi ích U0 vì chúng nằm cùng đường bàng quan U0 Hình 3.2 Đường bàng quan U0 Những tính chất đường bàng quan Đường bàng quan là một đường dốc xuống phía phải và khơng có đợ dốc dương: Giả định phản ánh thực tế người tiêu dùng đạt lợi ích từ cả hai loại hàng hóa Do đó, thêm nhiều hàng hóa X hơn, thì số lượng hàng hóa Y phải bớt để trì mức lợi ích định KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Đường bàng quan là mợt đường cong lồi phía gốc tọa độ: Giả sử người tiêu dùng mong muốn lựa chọn thêm lượng hàng hóa X, trì mức lợi ích không đổi Người phải chấp nhận từ bỏ đơn vị hàng hóa Y thì mới có thêm đơn vị hàng hóa X, đó đường bàng quan dốc xuống có độ dốc âm Khi lượng hàng hóa Y đánh đổi để có thêm đơn vị hàng hóa X ngày ít đi, hàng hóa Y ngày khan Ngoài ra, sự lựa chọn tiêu dùng của người tuân theo quy luật lợi ích cận biên giảm dần Tất cả điều đều giải thích tại đường bàng quan có dạng cong lồi về phía gốc tọa độ Các đường bàng quan không cắt nhau: Thật vậy, giả sử có hai đường bàng quan U1 U2 cắt tại C, minh họa hình 3.3 Y A  Y1 Y2  B C  U2 U1 X1 X Hình 3.3 Giả sử có hai đường bàng quan cắt Trên đường bàng quan U1 xác định giỏ hàng hóa B có cùng lợi ích với giỏ hàng hóa C Trên đường bàng quan U2 xác định giỏ hàng hóa A có cùng lợi ích với giỏ hàng hóa C Theo tính chất bắc cầu, ba giỏ hàng hóa A, B, C có cùng lợi ích Tuy nhiên, đồ thị cho thấy, giỏ hàng hóa A có lợi ích lớn giỏ hàng hóa B vì có cùng số lượng hàng hóa X, số lượng hàng hóa Y lớn (Y1 > Y2) Đường bàng quan một người tiêu dùng càng xa gốc tọa đợ biểu thị lợi ích càng tăng lên Hình 3.4 cho thấy, giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U0 có lợi ích nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U1 nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U2 (tức U0< U1< U2) Ví dụ: Lợi ích của giỏ G lớn lợi ích của giỏ A B C E, lớn lợi ích của giỏ D giỏ F Hình 3.4 Đường bàng quan xa gốc tọa độ biểu thị lợi ích tăng KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên của hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa đó tiêu dùng nhiều giai đoạn định Hình 3.5 Đường tổng lợi ích lợi ích cận biên Do quy luật lợi ích cận biên giảm dần tác động nên người tiêu dùng loại hàng hóa (ví dụ hàng hóa X), tổng lợi ích lợi ích cận biên của người thay đổi minh họa hình 3.5 Thêm vào đó, hình 3.5 cho thấy, MU > 0, X tăng thì tổng lợi ích TU tăng Khi MU < 0, X tăng thì tổng lợi ích giảm Nếu MU = thì TU đạt giá trị cực đại Chúng ta thường giả định việc tiêu dùng của loại hàng hóa tăng lên, nên lợi ích cận biên từ đơn vị hàng hóa thêm vào có xu hướng giảm dần Trong lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần không thể chứng minh lý thuyết, thì sự giảm dần lợi ích cận biên cho thấy đặc điểm của mô hình tiêu dùng dành cho hầu hết người tiêu dùng đối với phần lớn loại hàng hóa Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y (MRSX/Y) đo lường số đơn vị hàng hóa Y có thể giảm đơn vị hàng hóa X tăng thêm vào để trì mức lợi ích không đổi Tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y chính tỷ lệ đánh đổi hai hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng không đổi Y A  Y1 Y B  Y2 U0 X X1 X2 X Hình 3.6 Sự đánh đổi hàng hóa Y cho hàng hóa X Giá trị của MRS chính giá trị tuyệt đối độ dốc của đường bàng quan Ban đầu người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng tại A, giả sử người tiêu dùng muốn nhận thêm lượng hàng hóa X muốn giữ nguyên mức lợi ích ban đầu, đó họ phải từ bỏ Y KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng lượng hàng hóa Y để có X lượng hàng hóa X Khi đó ta có tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng là: MRSX/Y  Y X Tổng lợi ích thay đổi sự thay đổi lượng nhỏ cả X Y liên quan tới lợi ích cận biên của X Y: TU = (MUx × X) + (MUy × Y) Trong đó MUx MUy lần lượt lợi ích cận biên của X Y Xét điểm đường bàng quan cho trước, tất cả sự kết hợp của hàng hóa đều mang lại mức lợi ích nhau, vì  TU đối với tất cả thay đổi hàng hóa X Y để giữ cho người tiêu dùng cùng đường bàng quan Ta có: TU = = (MUx × X) + (MUy × Y) Do đó:  Y MU X   MRSX/Y X MU Y Vì thế, tỷ lệ thay cận biên có thể hiểu tỷ lệ của lợi ích cận biên của hàng hóa X chia cho lợi ích cận biên của hàng hóa Y: MRSX/Y  MU X MU Y Giá trị của MRS xác định giá trị tuyệt đối độ dốc của đường bàng quan Một số trường hợp đặc biệt đường bàng quan Nếu hai hàng hóa X Y hai loại hàng hóa bổ sung hoàn hảo cho thì đường bàng quan có dạng góc vuông, minh họa hình 3.7 Y U3 U2 U1 X Hình 3.7 Đường bàng quan hai loại hàng hóa bổ sung hoàn hảo Hàm tổng lợi ích trường hợp có dạng: TU(X,Y)  n  aX; bY Trong đó: Các giá trị n, a, b tham số KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Nếu hai hàng hóa X Y hai loại hàng hóa thay hoàn hảo cho thì đường bàng quan có dạng đường thẳng, minh họa hình 3.8 Y U1 U2 U3 X Hình 3.8 Đường bàng quan hai loại hàng hóa thay hoàn hảo Hàm tổng lợi ích trường hợp có dạng hàm tuyến tính: TU (X,Y)  aX  bY Sự ràng buộc về ngân sách người tiêu dùng Đường ngân sách Giả sử người tiêu dùng có số tiền M, sử dụng để mua hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng PX PY Mối quan hệ thu nhập tiền (M) số lượng hàng hóa X Y mua có thể diễn tả công thức: XPX + YPY ≤ M Dấu biểu thị ràng buộc chặt, chính phương trình đường ngân sách Đường ngân sách mô tả giỏ hàng hóa (X,Y) tối đa mà người tiêu dùng có thể mua Nó cho chúng ta biết số lượng hàng hóa Y tối đa mà người tiêu dùng có thể mua mua lượng hàng hóa X định, hay số lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng có thể mua mua lượng hàng hóa Y định Khi mua lượng X định, số lượng Y tối đa có thể mua chính lượng thu nhập M lại sau mua X chia cho mức giá PY Hình 3.9 Đường ngân sách Phương trình đường ngân sách có thể viết lại dưới dạng phương trình tuyến tính sau: KTE201_Bai3_v1.0018112206 10 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng Tối đa hóa thỏa dụng hành vi của người tiêu dùng điển hình Người tiêu dùng đối mặt với mức ngân sách định của bản thân, tìm cách chọn tổ hợp hàng tiêu dùng tối ưu cho mức thỏa dụng mà tổ hợp đem lại cho mình lớn Nếu minh họa đồ thị, tổ hợp cho phép đạt mức thỏa dụng tối đa tổ hợp hàng hóa tại tiếp điểm của đường bàng quan đường ngân sách Tại đó, tỷ lệ mức thỏa dụng biên của hai hàng hóa (hay tỷ lệ thay biên của hàng tiêu dùng) tỷ lệ hai mức giá của hàng hóa Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng với mức ngân sách hạn chế có thể minh họa case study 3.1 3.2 Họ phần lớn thường quan tâm đến giá cả, chủng loại sau đó chất lượng Làm để trở thành người tiêu dùng thông minh điều kiện giới hạn về ngân sách? Chúng ta cùng xem xét sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu trường hợp sau: Tối đa hóa lợi ích với mức ngân sách định Giả sử người tiêu dùng có mức ngân sách định I0 tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y, với giá tương ứng Px PY, biểu thị bởi đường ngân sách hình 3.12 Người tiêu dùng không thể mua giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U2 vì không đủ ngân sách Họ có thể mua giỏ hàng hóa nằm nằm đường ngân sách (ví dụ giỏ B, C, D E) Người tiêu dùng không lựa chọn giỏ hàng hóa B, C D vì giỏ mang lại mức lợi ích U0 Họ lựa chọn giỏ hàng hóa tối ưu để tối đa hóa lợi ích tại E (được xác định tại điểm đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan) Y M0 C  A  E  D U2  B U1 U0 X Hình 3.12 Xác định giỏ hàng hóa tối ưu với mức ngân sách định Tại điểm E hình 3.12, độ dốc của đường ngân sách độ dốc của đường bàng quan Tỷ lệ thay cận biên biểu thị độ dốc của đường bàng quan Tỷ lệ giá biểu thị độ dốc của đường ngân sách Một người tiêu dùng đạt tới mức lợi ích cao từ mức thu nhập cho tỷ lệ thay cận biên cho hai hàng hóa bất kỳ, chẳng hạn, hàng hóa X Y, với tỷ lệ giá của hai hàng hóa đó: MRSX,Y   MU X MU Y Y MUX PX     PX PY X MUY PY Vậy, điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa tối ưu để tối đa hóa lợi ích tại mức ngân sách định M0 là: KTE201_Bai3_v1.0018112206 12 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  MUX MU Y   PY  PX XP  YP  M Y  X Từ đây, suy rộng ra, người tiêu dùng mua N hàng hóa, X1, X2, X3,…, XN với mức giá P1, P2, P3, …, PN từ mức thu nhập cho trước M, thì điều kiện cần đủ để người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích là: MU N  MU1 MU MU3      P2 P3 PN  P1 P X  P X  P X   P X  M 2 3 N N  1 Tối thiểu hóa chi tiêu ứng với mức lợi ích định Giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y, người tiêu dùng mong muốn đạt mức lợi ích định, giá của loại hàng hóa xác định trước Px PY Hình 3.13 cho thấy, người tiêu dùng không lựa chọn giỏ hàng hóa D đường ngân sách M1 để đạt mức lợi ích U0 không đủ tiền Người tiêu dùng có thể lựa chọn tiêu dùng tại giỏ hàng hóa A B đường ngân sách M2 Tuy nhiên, ứng với mức ngân sách M2, người tiêu dùng có thể đạt mức lợi ích cao hơn; dùng ngân sách M2 để đạt lợi ích U0 thì thực sự lãng phí Người tiêu dùng có thể giảm mức ngân sách việc chuyển đường ngân sách vào phía đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan tại điểm E, đường ngân sách M0 Y  A  D  E M1 M0 B  U0 M2 X Hình 3.13 Xác định giỏ hàng hóa tối ưu tại mức lợi ích định Tại điểm E hình 3.13, độ dốc của đường ngân sách độ dốc của đường bàng quan Tỷ lệ thay cận biên biểu thị độ dốc của đường bàng quan Tỷ lệ giá biểu thị độ dốc của đường ngân sách Một người tiêu dùng muốn tối thiểu hóa chi tiêu tại mức lợi ích định tỷ lệ thay cận biên cho hai hàng hóa bất kỳ, chẳng hạn, hàng hóa X Y, với tỷ lệ giá của hai hàng hóa đó: MRSX,Y   MU X MU Y Y MUX PX     X MUY PY PX PY Vậy, điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa tối ưu để tối thiểu hóa chi tiêu tại mức lợi ích định TU0 là: KTE201_Bai3_v1.0018112206 13 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng MU X MU Y    PX PY  TU  f (X, Y)  TU  X,Y Lựa chọn điều kiện cân bằng tiêu dùng Giả sử người tiêu dùng chưa đạt tối đa hóa lợi ích, điều kiện cân chưa thỏa mãn, điều kiện cân xảy Trong trường hợp: MU X MU Y , lợi ích cận biên đôla chi tiêu để mua hàng hóa  PX PY X ít so với lợi ích cận biên đôla chi tiêu mua hàng hóa Y Khi mức tiêu dùng hàng hóa X giảm xuống, chúng ta thấy lợi ích cận biên của hàng hóa X tăng lên Khi lượng hàng hóa Y tăng lên, lợi ích cận biên của nó giảm xuống Người tiêu dùng tiếp tục đánh đổi MUx/Px với MUy/Py Người tiêu dùng tiếp tục chuyển đồng đôla chi tiêu cho hàng hóa X sang chi tiêu cho hàng hóa Y với điều kiện MUx/Px = MUy/Py Bởi vì MUx tăng lên mua ít hàng hóa X MUy giảm mua nhiều hàng hóa Y hơn, nên người tiêu dùng đạt tối đa hóa lợi ích MUx/Px = MUy/Py không có thay đổi diễn Thêm vào đó nếu, MU X MU Y thì lợi ích cận biên tính đôla mua hàng hóa X  PX PY lớn lợi ích cận biên tính đôla mua hàng hóa Y Người tiêu dùng lấy đồng đôla chi tiêu cho hàng hóa Y chuyển sang mua thêm hàng hóa X, tiếp tục đánh đổi tới điểm cân Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi Giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng Px PY Cả hai loại hàng hóa đều hàng hóa thông thường Người tiêu dùng có mức ngân sách ban đầu M1 Khi ngân sách của người tiêu dùng tăng lên từ M1 đến M2, đến M3, đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải tương ứng Đối với hàng hóa thông thường, người tiêu dùng có phản ứng thuận chiều với sự gia tăng của thu nhập, tức mua cả hai hàng hóa nhiều Các đường bàng quan tiếp xúc với đường ngân sách tại điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu tương ứng A đến B, đến C Lợi ích tối đa của người tiêu dùng tăng lên tương ứng U1< U2< U3 M3 Hình 3.14 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi KTE201_Bai3_v1.0018112206 14 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi giá Cũng giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng Px PY Cả hai loại hàng hóa đều hàng hóa thông thường Khi giá cả của hai hàng hóa thay đổi, giá cả hàng hóa lại ngân sách của người tiêu dùng không thay đổi, làm cho đường ngân sách xoay Giả sử giá của hàng hóa X thay đổi giá hàng hóa Y không đổi Giá X giảm làm cho lượng hàng hóa X tiêu dùng tăng lên, đường ngân sách xoay từ M1 đến M2, đến M3, điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi từ A đến B, đến C Lợi ích lớn của người tiêu dùng có xu hướng tăng lên từ U1 đến U2, đến U3 Hình 3.15 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá hàng hóa X thay đổi Xếp hàng chờ khai trương siêu thị bậc Hải Phịng Chương trình giảm giá, tặng quà ngày khai trương siêu thị điện máy đại bậc Hải Phòng thu hút lượng khách mua sắm đông đột biến, khiến siêu thị rơi vào tình cảnh chen lấn, hỗn loạn Chiều 25/10, kiện Media Mart – hệ thống giới điện máy tên tuổi Hà Nội thức có mặt Hải Phòng gây cảnh tượng bên khách hàng xếp dài số, bên nghìn người đứng chật kín gian hàng Người tiêu dùng thủ đô quen thuộc với chương trình quà tặng đầu ngày, giảm giá đến 50% tất mặt hàng Media Mart, Hải Phịng nói lần có siêu thị điện máy cơng bố chương trình ưu đãi “khủng”: Tặng q bếp ga đơi bình siêu tốc trị giá tới 790.000 đồng cho đơn hàng 399.000 đồng Thậm chí tặng miễn phí 300 nồi đất áo mưa cao cấp cho khách hàng tham quan Media Mart Hải Phịng mà khơng cần mua hàng Xếp hàng từ sáng, chị Xếp hàng chờ vào siêu thị Nguyễn Vân Anh (Lê Chân, Hải Phịng) nhanh tay rinh lị vi sóng 20l giá 890.000 đồng, chưa kể phần quà tặng đầu ngày trị giá 790.000 đồng “Tính lị vi sóng cịn có 100,000 đồng Mai tơi rủ chồng qua xếp hàng” – chị Vân Anh hồ hởi Do số lượng khách hàng lớn, trước mở cửa, đại diện Media Mart liên tục khuyến cáo khách hàng không chen lấn xô đẩy gây ảnh hưởng đến an ninh Nhưng ngàn người ạt vào siêu thị để mua sắm 100 nhân viên bảo vệ lực lượng Cảnh sát giao thơng tăng cường đứng nhìn Anh Trần Huy Tuấn (Lê Lợi, Hải Phòng) cho biết “Lần có siêu thị điện máy Hải Phịng giảm giá nhiều vậy, tơi tranh thủ mua mà không ngờ đông Smart TV LED 3D 42’’ mà có 12,9 triệu – rẻ triệu đồng so với thị trường Mà xếp hàng có đến lượt khơng” Phía bên trong, đội ngũ nhân viên Media Mart Hải Phòng gần 300 KTE201_Bai3_v1.0018112206 15 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Xếp hàng chờ khai trương siêu thị bậc Hải Phòng nhân viên bán hàng, thu ngân điều động từ siêu thị Hà Nội hỗ trợ làm việc hết công suất Mỗi nhân viên bị bao vây trăm khách hàng Việc có mặt Hải Phịng phần chiến lược mở rộng thị trường kế hoạch mở thêm siêu thị khắp tỉnh, thành phố toàn quốc Media Mart Khác với mơ hình điện máy có Hải Phịng, Media Mart hướng tới xây dựng Hệ thống siêu thị điện máy “tất một”, giám sát, quản lý vận hành… theo chuẩn quốc tế Với lợi gần tuyệt đối quy mô, không gian trưng bày trải nghiệm, danh mục sản phẩm phong phú với 20,000 mặt hàng điện tử, điện lạnh, gia dụng, IT, kỹ thuật số, mobile nhiều sách bán hàng ưu đãi, Media Mart nhanh chóng nhận quan tâm hàng nghìn người tiêu dùng Hải Phòng (Nguồn: Media Mart) Cầu cá nhân cầu thị trường Trong phần trước chúng ta tìm hiểu về lý thuyết hành vi người tiêu dùng Quan trọng đưa điều kiện lựa chọn tối ưu của tiêu dùng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng sử dụng làm nền tảng phân tích phần này, cầu cá nhân cầu thị trường Ta biết giá thu nhập thay đổi thì ảnh hưởng tới đường ngân sách của cá nhân Nhưng thay đổi ảnh hưởng tới lựa chọn của người tiêu dùng – đó chính sự hình thành đường cầu cá nhân Phần trước chưa khảo sát sự thay đổi Tiếp đó, chúng ta xem đường cầu cá nhân tập hợp lại thành đường cầu thị trường Chúng ta nghiên cứu đặc điểm của đường cầu khảo sát xem tại đường cầu cho loại hàng hóa lại khác với đường cầu của loại hàng hóa khác Cầu cá nhân Đường cầu cá nhân của người tiêu dùng hình thành nào? Để thuận tiện, ví dụ ở phần trước tiếp tục sử dụng phần Sự thay đổi giá Giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa thực phẩm quần áo Mức tiêu dùng hàng hóa của người thay đổi giá thực phẩm thay đổi Hình 3.16 Ảnh hưởng sự thay đổi giá lương thực KTE201_Bai3_v1.0018112206 16 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Hình 3.16a 3.16b thể sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá của quần áo thu nhập giữ nguyên giá của thực phẩm lại thay đổi Khi giá của thực phẩm thay đổi, thu nhập giá của quần áo giữ nguyên, người tiêu dùng thay đổi lựa chọn rổ hàng hóa tối ưu Trên đồ thị (a), rổ hàng hóa tối đa hóa sở thích người tiêu dùng với mức giá thực phẩm khác (A, Pf = USD); (B, Pf = USD); (D, Pf = 0,5 USD) Phần đồ thị (b), ứng với lựa chọn A, B, D điểm E, G, H ghi lại tương quan giá của thực phẩm số lượng thực phẩm tiêu dùng Đây chính đường cầu cá nhân của người tiêu dùng vì theo định nghĩa về đường cầu thì: Đường cầu (demand curve) đường biểu diễn mối quan hệ giá lượng cầu về loại hàng hóa điều kiện yếu tố khác khơng đổi Hình thành đường cầu cá nhân Tiếp tục khảo sát hình 3.16a ta thấy tại đây, đường tiêu dùng – giá (price – consumption curve) qua điểm A, B D thể sự kết hợp thực phẩm quần áo ở mức tối đa hóa lợi ích giá thực phẩm thay đổi Ta thấy, giá thực phẩm giảm, độ thỏa mãn của người tiêu dùng tăng có đủ khả chọn nhiều thực phẩm Nhưng cầu về quần áo thay đổi giá của thực phẩm giảm xuống? Hình 3.16a cho thấy, cầu về quần áo có thể tăng có thể giảm Như với sự giảm giá của thực phẩm làm tăng khả mua cả hai hàng hóa của người tiêu dùng Nối điểm E, G, H lại chúng ta có đường cầu Đường cầu thể ở đồ thị (b) nói cho chúng ta biết số lượng thực phẩm mà người tiêu dùng mua tương ứng với giá thực phẩm định Nguồn gốc hình thành đường cầu cá nhân về hàng hóa từ sự thay đổi lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng giá của hàng hóa đó thay đổi Đường cầu có hai tính chất:  Thứ nhất, độ thỏa dụng đạt thay đổi chúng ta trượt dọc theo đường cầu Với mức giá sản phẩm thấp hơn, chúng ta có mức thỏa dụng cao khả mua hàng hóa của người tiêu dùng gia tăng, đường cầu dốc xuống  Thứ hai, ở điểm đường cầu, người tiêu dùng nhận lợi ích tối đa tỉ lệ thay cận biên của thực phẩm với quần áo giảm dần trượt dọc theo đường cầu Điều lợi ích biên của thực phẩm giảm dần người tiêu dùng mua nhiều sản phẩm đó Cầu thị trường Đường cầu thị trường hình thành từ đâu? Phần đường cầu thị trường hình thành từ tổng lượng cầu cá nhân của tất cả người tiêu dùng về hàng hóa đó thị trường cụ thể Đường cầu thị trường đường cầu tổng hợp từ loạt đường cầu riêng lẻ về loại hàng hóa Hình thức tổng hợp đúng với hàng hóa tiêu dùng của người tiêu dùng độc lập Khái niệm cho ta thấy đường cầu thị trường hình thành từ đường cầu cá nhân Để làm rõ định nghĩa đó ta nghiên cứu ví dụ sau đây: Để đơn giản hóa, chúng ta giả định có người tiêu dùng (A, B, C) có mặt thị KTE201_Bai3_v1.0018112206 17 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng trường mua sản phẩm (X) Bảng 3.2 ghi lại lượng cầu tiêu dùng của cá nhân (A, B, C) Lượng cầu thị trường (cột 5), cộng từ cột 2, 3, theo mức giá Ví dụ tại mức giá USD, tổng lượng cầu QD = + + 10 = 18 Bảng 3.2 Xác định lượng cầu thị trường Giá (1) Cá nhân A (2) Cá nhân B (3) Cá nhân C (4) Thị trường (5) (USD) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) 10 16 32 13 25 10 18 4 11 Bởi vì tất cả đường cầu cá nhân đều dốc xuống, nên đường cầu thị trường dốc xuống Tuy nhiên, đường cầu thị trường không thiết phải đường thẳng (mà thường đường gấp khúc), mặc dù đường cầu cá nhân đường thẳng (hay đường cong liền khúc) Hình 3.17 mô tả đường cầu của người tiêu dùng A B đường cầu thị trường (bằng tổng cầu cá nhân A B cộng lại, cộng theo chiều ngang, chiều trục hoành, chiều sản lượng) Hình 3.17 Xây dựng đường cầu thị trường từ đường cầu cá nhân Như đường cầu thị trường có đặc điểm:  Thứ nhất, đường cầu thị trường dịch sang phải có thêm người tiêu dùng gia nhập thị trường  Thứ hai, yếu tố tác động tới đường cầu cá nhân tác động tới đường cầu thị trường Ví dụ: Các cá nhân thị trường có nhiều thu nhập thì kết quả họ tăng cầu hàng (X) Kết quả đường cầu cá nhân dịch sang bên phải, nên làm cho đường cầu thị trường thay đổi theo Việc tập hợp đường cầu cá nhân hình thành nên đường cầu thị trường không vấn đề lý thuyết Trong thực tế, điều quan trọng vì đường cầu thị trường xây dựng từ đường cầu của nhóm nhân khác từ người tiêu dùng ở vùng khác Ví dụ như, chúng ta có thể có thông tin về cầu máy tính gia đình cách có thêm thông tin độc lập từ cầu của hộ gia đình có trẻ em, cầu hộ gia đình không có trẻ em, từ cá thể tự Hoặc chúng ta có thể xác định tổng cầu của thị trường gas Việt Nam từ cầu miền Bắc, miền Nam, miền Trung KTE201_Bai3_v1.0018112206 18 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng TỔNG KẾT BÀI HỌC Lợi ích (hay còn gọi là đợ thỏa dụng) mức độ thỏa mãn (hài lòng) mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Lợi ích ngụ ý sự hữu ích, nhiều sản phẩm mà hầu hết chúng ta tiêu dùng có thể khơng có ích Lợi ích cận biên sự thay đổi tổng lợi ích tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Đường bàng quan (đường đồng lợi ích) tập hợp tất cả điểm mô tả kết hợp hàng hóa khác (các giỏ hàng hóa khác nhau) mang lại lợi ích đối với người tiêu dùng (hay người tiêu dùng ưa thích nhau) Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên của hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa đó tiêu dùng nhiều giai đoạn định Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y (MRSX/Y) đo lường số đơn vị hàng hóa Y có thể giảm đơn vị hàng hóa X tăng thêm vào để trì mức lợi ích không đổi Tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y chính tỷ lệ đánh đổi hai hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng không đổi Đường ngân sách mô tả giỏ hàng hóa (X, Y) tối đa mà người tiêu dùng có thể mua Nó cho chúng ta biết số lượng hàng hóa Y tối đa mà người tiêu dùng có thể mua mua lượng hàng hóa X định, hay số lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng có thể mua mua lượng hàng hóa Y định Tối đa hóa thỏa dụng hành vi của người tiêu dùng điển hình Người tiêu dùng đối mặt với mức ngân sách định của bản thân, tìm cách chọn tổ hợp hàng tiêu dùng tối ưu cho mức thỏa dụng mà tổ hợp đem lại cho mình lớn Nếu minh họa đồ thị, tổ hợp cho phép đạt mức thỏa dụng tối đa tổ hợp hàng hóa tại tiếp điểm của đường bàng quan đường ngân sách Nếu người tiêu dùng mua N hàng hóa, X1, X2, X3,…, XN với mức giá P1, P2, P3,… PN từ mức thu nhập cho trước M0, thì điều kiện cần đủ để người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích là: MU N  MU1 MU MU3      P2 P3 PN  P1 P X  P X  P X   P X  M 2 3 N N  1 Điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa tối ưu để tối thiểu hóa chi tiêu tại mức lợi ích định TU0 là: MU X MU Y    PX PY  TU  f (X, Y)  TU  X,Y KTE201_Bai3_v1.0018112206 19 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng BÀI TẬP THỰC HÀNH CÂU HỎI ÔN TẬP Nêu phân tích giả thuyết bản về sở thích của người tiêu dùng Thế đường bàng quan? Nêu chứng minh bốn tính chất bản của đường bàng quan Hãy phân tích quy luật lợi ích cận biên giảm dần Chúng ta có thể vận dụng gì quy luật đời sống hàng ngày? Thế đường ngân sách? Hãy giải thích về sự ràng buộc của ngân sách Có thể vẽ đường ngân sách người tiêu dùng nhiều loại hàng hóa không? Vì sao? Phân tích sự thay đổi của đường ngân sách thu nhập của người tiêu dùng thay đổi, giá cả không đổi giá cả của hàng hóa tiêu dùng thay đổi, thu nhập không đổi Hãy nêu phân tích điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn điểm tiêu dùng tối ưu tại mức ngân sách định Phân tích sự thay đổi của điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá của hàng hóa thay đổi (giả định tất cả yếu tố khác không đổi) CÂU HỎI ĐÚNG/SAI Đường bàng quan xa gốc tọa độ thì thể cho mức độ lợi ích lớn ngược lại Giả sử đường bàng quan của người tiêu dùng có dạng đường cong lồi về phía gốc tọa độ Nếu di chuyển dọc theo đường bàng quan từ xuống dưới thì tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y giảm dần Giả sử người có mức ngân sách $200 dùng để mua lương thực quần áo Giá quần áo $8 giá lương thực $4 Như vậy, hai tập hợp hàng hóa (25 lương thực, quần áo) (0 lương thực, 50 quần áo) đều nằm đường ngân sách của người Người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích tại điểm đường bàng quan cắt đường ngân sách Khi người tiêu dùng loại hàng hóa, người thu lợi ích lớn lợi ích cận biên CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM Điều kiện cân đối với người tiêu dùng gì? A Đường ngân sách cắt đường bàng quan B Lợi ích của hàng hố giá của C Lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa khác D Đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa Khi thu nhập của người tiêu dùng tăng, giá của loại hàng hóa không đổi, đường ngân sách của người tiêu dùng KTE201_Bai3_v1.0018112206 20 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng A B C D dịch chuyển song song phía quay trở nên dốc quay trở nên thoải dịch chuyển vào song song với đường ngân sách ban đầu Một đường ngân sách của người tiêu dùng (đối với hai loại hàng hoá) có độ dốc biểu thị điều gì? A B C D Mức chênh lệch giá hai hàng hoá Chi phí hội của việc sử dụng thu nhập Tỷ lệ giá hai loại hàng hoá Tỷ lệ ngân sách với giá của loại hàng hóa Đường bàng quan dốc xuống có độ dốc âm A B C D người tiêu dùng thường thích ít thích nhiều sở thích khơng đổi thu nhập tăng lên tỷ lệ thay cận biên tăng lên ta trượt dọc theo đường bàng quan tỷ lệ thay cận biên giảm xuống ta trượt dọc theo đường bàng quan từ xuống dưới Lợi ích cận biên của hàng hóa điều gì? A Tính hữu ích của hàng hóa có hạn B Sự sẵn sàng toán cho đơn vị hàng hóa mua bổ sung tiêu dùng nhiều hàng hóa đó khoảng thời gian định C Hàng hóa đó khan D Độ dốc của đường ngân sách giá tương đối BÀI TẬP VẬN DỤNG Bài tập Một người tiêu dùng mua hai loại hàng hóa X Y a Nếu MRS X Y lợi ích cận biên của X 40, lợi ích cận biên của Y bao nhiêu? b Nếu MRS X Y lợi ích cận biên của Y 60, lợi ích cận biên của X bao nhiêu? c Nếu người tiêu dùng di chuyển dọc xuống phía dưới theo đường bàng quan, điều gì xảy với lợi ích cận biên của X Y? Điều gì xảy đối với MRS? Bài tập Giả sử người tiêu dùng có mức ngân sách 90 USD sử dụng để mua hai loại hàng hóa X Y với giá của hàng hóa tương ứng PX = 10 USD, PY = 20 USD Tổng lợi ích thu thể ở số liệu sau: KTE201_Bai3_v1.0018112206 X TUX Y TUY 15 25 35 40 43 40 70 90 105 109 21 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng a Viết phương trình đường ngân sách? Tính lượng hàng X hàng Y mà người tiêu dùng mua để tối đa hóa lợi ích, tổng lợi ích đó bao nhiêu? b Quy luật lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần có chi phối việc sử dụng hai loại hàng hóa khơng? Vì sao? c Nếu ngân sách của người tiêu dùng 360 USD, giá loại hàng hóa đều tăng gấp đôi, thì định lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng có thay đổi khơng? Vì sao? Bài tập Một người tiêu dùng có số tiền M = 480 sử dụng để mua loại hàng hóa X Y Giá của hai loại hàng hóa tương ứng PX = PY = Hàm lợi ích của người tiêu dùng UX,Y = 6XY a Tính tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y Lợi ích tối đa mà người tiêu dùng có thể đạt bao nhiêu? b Giả sử ngân sách của người tiêu dùng tăng lên gấp n lần (n > 0) giá của cả hai loại hàng hóa khơng đổi thì lợi ích tối đa của người tiêu dùng bao nhiêu? c Giả sử ngân sách của người tiêu dùng không đổi giá của cả hai loại hàng hóa đều tăng lên gấp đơi, đó lợi ích tối đa của người tiêu dùng bao nhiêu? Bài tập Một người tiêu dùng có số tiền M = 640USD sử dụng để mua loại hàng hóa X Y Giá của hai loại hàng hóa tương ứng PX PY Hàm lợi ích của người tiêu dùng UX,Y = 10XY a Nếu giá của hàng hóa X PX = 4USD PY = 8USD thì người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa X Y để mua? Tính lợi ích tối đa mà người tiêu dùng có thể đạt b Giả sử ngân sách của người tiêu dùng tăng lên gấp n lần (n > 0) giá của cả hai loại hàng hóa không đổi thì sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu có thay đổi khơng? Vì sao? c Giả sử ngân sách của người tiêu dùng không đổi giá của cả hai loại hàng hóa đều giảm nửa, đó sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng có thay đổi khơng? Vì sao? KTE201_Bai3_v1.0018112206 22 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng ĐÁP ÁN CÂU HỎI ĐÚNG/SAI Đáp án đúng là: Đúng Vì: Đường bàng quan một người tiêu dùng càng xa gốc tọa đợ biểu thị lợi ích càng tăng lên Hình 3.4 cho thấy, giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U0 có lợi ích nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U1 nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U2 (tức U0< U1< U2) Ví dụ: Lợi ích của giỏ G lớn lợi ích của giỏ A B C E, lớn lợi ích của giỏ D giỏ F Hình 3.4 Đường bàng quan xa gốc tọa độ biểu thị lợi ích tăng Đáp án đúng là: Đúng Vì: Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y (MRSX/Y) đo lường số đơn vị hàng hóa Y có thể giảm đơn vị hàng hóa X tăng thêm vào để trì mức lợi ích không đổi Tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y chính tỷ lệ đánh đổi hai hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng khơng đổi Hình 3.6 Sự đánh đổi hàng hóa Y cho hàng hóa X Giá trị của MRS xác định giá trị tuyệt đối độ dốc của đường bàng quan Giá trị độ dốc của đường bàng quan có xu hướng giảm dần, nên đáp án đúng Đáp án đúng là: Sai Vì: Chúng ta có thể viết phương trình đường ngân sách là: 4LT + 8QA = 200 Như vậy, hai tập hợp hàng hóa (25 lương thực, quần áo) (0 lương thực, 50 quần áo) đều không nằm đường ngân sách của người KTE201_Bai3_v1.0018112206 23 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Đáp án đúng là: Sai Vì: Người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích tại điểm đường bàng quan tiếp xúc đường ngân sách Do cắt thì có thể cắt tại điểm Đáp án đúng là: Đúng Vì: MU đạo hàm bậc của hàm tổng lợi ích Khi MU = 0, thì TU lớn CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM Đáp án đúng là: Đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa Vì: Một người đạt sự cân tiêu dùng người đó đạt lợi ích tối đa Điểm lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng tiếp điểm đường bàng quan đường ngân sách Tại đó lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ của hàng hóa Đáp án đúng là: dịch chuyển song song phía ngồi Vì: Thu nhập tăng, tỷ lệ giá của hai hàng hóa (độ dốc của đường ngân sách) không đổi Do đó, đường ngân sách dịch chuyển song song Đáp án đúng là: Tỷ lệ giá hai loại hàng hoá Vì: Độ dốc đường ngân sách tỉ số giá hàng trục hoành chia cho giá hàng trục tung Đáp án đúng là: tỷ lệ thay cận biên giảm xuống ta trượt dọc theo đường bàng quan từ xuống dưới Vì: Độ dốc của đường bàng quan đo bởi tỷ số lợi ích biên của hàng hóa trục hồnh lợi ích biên của hàng hóa trục tung tỷ lệ thay biên Dọc theo đường bàng quan từ xuống ta thấy số lượng hàng hóa trục hồnh tăng làm lợi ích biên của giảm hàng hóa trục tung giảm làm cho lợi ích biên của nó tăng Do đó, tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng giảm Đáp án đúng là: Sự sẵn sàng toán cho đơn vị hàng hóa mua bổ sung tiêu dùng nhiều hàng hóa đó khoảng thời gian định Vì: Lợi ích cận biên đo lường sự thỏa mãn gia tăng có từ việc tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa của loại hàng hóa định khoảng thời gian định BÀI TẬP VẬN DỤNG Bài tập a Dựa theo công thức: MRSX/Y  MU X MU Y b Khi MRSX/Y = MUX = 40 suy MUY = 10, MUX = 240 c Giá trị MRS có xu hướng giảm dần dọc theo đường bàng quan, MUX có xung hướng giảm dần, MUY có xu hướng tăng dần KTE201_Bai3_v1.0018112206 24 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Bài tập a Phương trình đường ngân sách 90 = 10X + 20Y Tính lượng hàng hóa X Y mà người tiêu dùng mua để tối đa hóa lợi ích Từ bảng số liệu cho ta tính toán giá trị MUX, MUX/PX, MUY MUY/PY theo công thức: MU X  TU X TU Y MU Y  X Y Và có bảng số liệu sau: X TUX MUX MUX/PX Y TUY MUY MUY/PY 15 15 1,5 40 40 2,0 25 10 1,0 70 30 1,5 35 10 1,0 90 20 1,0 40 0,5 105 15 0,75 43 0,3 109 0,2 Người tiêu dùng muốn tối đa hóa lợi ích phải thỏa mãn điều kiện  MU X MU Y   PY  PX 90  10X  20Y  (1) Dựa vào bảng số liệu, cặp hàng hóa thỏa mãn điều kiện (1) (1X, 2Y); (2X, 3Y), (3X, 3Y) Thay vào phương trình đường ngân sách có cặp (3X, 3Y) thỏa mãn Vậy tập hợp hàng hóa tối ưu đối với người tiêu dùng (3X, 3Y) Tổng lợi ích lúc bằng: TUmax = 35 + 90 = 125 b Dựa vào bảng số liệu tính ở câu (a) ta thấy tiêu dùng ngày nhiêu hàng hóa X hàng hóa Y, lợi ích cận biên của đơn vị tiêu dùng thêm ngày giảm Vì vậy, ta có thể khẳng định quy luật lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần có chi phối việc sử dụng hai loại hàng hóa c Quyết định tiêu dùng tối ưu không đổi vì đó đường ngân sách không thay đổi Do điểm mà đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan không đổi tập hợp tiêu dùng tối ưu xác định tại tiếp điểm đường bàng quan đường ngân sách không đổi Bài tập a Tỷ lệ thay cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y MRSX/Y  MU X MU Y MUX = TU’(X) = 6Y MUY = TU’(Y) = 6X  MRSX/Y = Y/X Điều kiện tối đa hóa lợi ích: KTE201_Bai3_v1.0018112206 25 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  MU X MU Y  6Y 6X     PY    PX  M  XP  YP 480  4X  8Y  X Y Đáp số: X = 60; Y = 30; TUmax = 1800 × =10.800 b Đáp số: X = 60n; Y = 30n TU = 10.800n2 c Đáp số: X = 30; Y = 15; TU = 450 × = 2.700 Bài tập a Điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng tối ưu là: X  PX  Y  PY  M   MU X MU Y  P  P Y  X Mà MUX = 10Y; MUY = 10X, đó: 4X  8Y  640   MUX PX 10Y Y  MU  P  10X  X   Y Y  thay X = 2Y vào phương trình đường ngân sách ta tìm X* = 80 Y* = 40 Lợi ích tối đa của người tiêu dùng Umax = 10  80  40 = 32.000 b Nếu ngân sách của người tiêu dùng tăng lên n lần (n > 0) giá cả của cả hai loại hàng hóa không đổi, đó đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải Lợi ích của người tiêu dùng tăng lên Vì hàm lợi ích hàm tăng theo quy mô nên số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng lựa chọn để tối đa hóa lợi ích tăng lên n lần tương ứng Khi X Y đều tăng lên n lần (n > 0) thì tổng lợi ích mà người tiêu dùng có thể đạt tăng lên n2 lần Vậy tổng lợi ích mới Umax = n2×XY Hình dưới biểu diễn sự thay đổi về lợi ích của người tiêu dùng Ban đầu lựa chọn tiêu dùng tối ưu tại điểm A, ngân sách tăng lên, điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu mới B, C c Giả sử ngân sách của người tiêu dùng không đổi giá của cả hai loại hàng hóa đều giảm nửa, đó ngân sách danh nghĩa của người tiêu dùng có thể xem tăng gấp đôi (nếu ta quy giá cả của hai loại hàng hóa về mức giá ban đầu) Điều hàm ý rằng, đường ngân sách dịch chuyển song song phía gốc tọa độ Đáp án tương tự đáp án của câu b), biết n = KTE201_Bai3_v1.0018112206 26 ... KTE201_Bai3_v1.0018112206 Người tiêu dùng thích nhiều thích Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  Người tiêu dùng thích nhiều thích ít: Chúng ta giả định người tiêu dùng luôn thích có... KTE201_Bai3_v1.0018112206 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Tuy nhiên, lại giảm giá thương hiệu xe sang SH, người tiêu dùng nước ưa chuộng để cạnh tranh? Anh Trọng Nhi, người chuyên dùng dòng xe SH,... của người tiêu dùng tăng lên tương ứng U1< U2< U3 M3 Hình 3.14 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi KTE201_Bai3_v1.0018112206 14 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lựa chọn tiêu