Trong bài này, người học sẽ được tiếp cận các nội dung: • Cơ sở lý thuyết về sở thích của người tiêu dùng, phân tích đường bàng quan, các đặc trưng của đường bàng quan, quy luật lợi ích cận biên giảm dần và ý nghĩa của nó. • Xây dựng phương trình giới hạn ngân sách, đường ngân sách; phân tích tác động của sự thay đổi thu nhập, sự thay đổi giá cả đến đường ngân sách. • Điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng (chủ yếu phân tích đối với hàng hóa thông thường).
Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng BÀI 3: LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nội dung Trong này, người học tiếp cận nội dung: Cơ sở lý thuyết sở thích người tiêu dùng, phân tích đường bàng quan, đặc trưng đường bàng quan, quy luật lợi ích cận biên giảm dần ý nghĩa Xây dựng phương trình giới hạn ngân sách, đường ngân sách; phân tích tác động thay đổi thu nhập, thay đổi giá đến đường ngân sách Điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng (chủ yếu phân tích hàng hóa thông thường) Mục tiêu Xác định nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn người tiêu dùng Tiếp cận mô hình toán để xác định lựa chọn tiêu dùng cá nhân nhằm đạt mục tiêu tối đa hóa lợi ích Giải thích mối quan hệ cân tiêu dùng đường cầu cá nhân Phân tích tác động thu nhập tác động giá đến lựa chọn tiêu dùng cá nhân Hướng dẫn học Đọc giáo trình trước lúc nghe giảng Sử dụng tốt phương pháp công cụ kinh tế học (bao gồm kiến thức đại số hình học lớp 12) để phân tích nghiên cứu học Thực hành thường xuyên liên tục tập vận dụng để hiểu lý thuyết tập thực hành Thời lượng học tiết học: tiết lý thuyết tiết thảo luận 72 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Bài đề cập cách chi tiết lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Trong cầu cá nhân hàng hóa cụ thể xác định thông qua mối quan hệ giá lượng hàng hóa mà cá nhân mong muốn tiêu dùng Để giải thích hành vi lựa chọn người tiêu dùng, nhà kinh tế vận dụng lý thuyết lợi ích Khi học học viên cần đặt vào hoàn cảnh người tiêu dùng để hình dung sở thích khả thu nhập có hạn để từ xem xét lựa chọn tối ưu chưa? Trong trình học, “người học thử tìm cách tối ưu hoá” chi tiêu mà hàng tháng nhận từ tiền công từ người khác “thời gian có giới hạn” cho cảm thấy hài lòng 3.1 Sở thích người tiêu dùng đường bàng quan Sở thích hay gọi thú vui, thú tiêu khiển hoạt động thường xuyên theo thói quen để đem lại cho người niềm vui, phấn khởi khoảng thời gian thư giãn, sở thích hứng thú, thái độ ham thích đối tượng định Sở thích người thường có đối tượng rộng không giống 3.1.1 Một số giả thiết hành vi người tiêu dùng Thông tin hoàn hảo: Chúng ta giả định người tiêu dùng có thông tin đầy đủ liên quan tới định tiêu dùng họ Họ biết toàn loại hàng hóa dịch vụ có khả đem lại lợi ích loại hàng hóa dịch vụ Thông tin hoàn hảo giả định xảy thực tế, giả định thông tin hoàn hảo không làm bóp méo khía cạnh Sự đa dạng chủng loại liên quan đến định người tiêu dùng hàng hóa tiêu dùng thực tế Sở thích có tính chất hoàn chỉnh: Giả định cho rằng, người tiêu dùng người có lý trí, họ xếp tất giỏ hàng hóa sẵn có Ví dụ: Giả sử người tiêu dùng phải lựa chọn hai giỏ hàng hóa Khi xếp thứ tự ưu tiên, người có ba phản ứng: (1) thích giỏ hàng hóa A giỏ hàng hóa B, (2) thích giỏ hàng hóa B giỏ hàng hóa A, (3) hài lòng với hai giỏ hàng hóa Sở thích người tiêu dùng có tính chất bắc cầu: Nếu có ba giỏ hàng hóa A, B C, người tiêu dùng thích A B B C, giỏ hàng hóa A phải thích giỏ hàng hóa C Hoặc người tiêu dùng thấy A B thích B C, A phải thích C Nếu người tiêu dùng xếp thứ tự ưa thích hai giỏ hàng hóa nào, họ Người tiêu dùng thích nhiều thích xếp thứ tự ưa thích tất giỏ hàng hóa dịch vụ Người tiêu dùng thích nhiều thích ít: Chúng ta giả định người tiêu dùng luôn thích có nhiều hàng hóa có hàng hóa Chúng ta thừa nhận người tiêu dùng nhiều hàng hóa hay dịch vụ khiến họ cảm thấy bão hòa không muốn tiêu dùng thêm chút ECO101_Bai3_v2.3014106226 73 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Khi người tiêu dùng sướng đau SH Phương tiện lại phổ thông người Việt Nam xe gắn máy bánh Chính mà từ trước đến giờ, sở hữu xe máy hàng hiệu Honda SH, hay Liberty, Vespa LX… không tài sản mà thể “đẳng cấp” người sử dụng Có nhiều ý kiến trái chiều nhau, người cho thị trường xe sang giá, người khẳng định SH “dân chơi nửa mùa”, có ý kiến cho giá rẻ tốt không “minh bạch” quyền lợi người sử dụng dòng xe trước (cũng sản xuất nước)… Khi “công nghệ” làm giá lỗi thời Ở góc độ người tiêu dùng, phải kể lại câu chuyện Cứ dòng xe máy Honda xuất thị trường y giá bị thổi lên, vài triệu nhiều gần chục triệu đồng Câu chuyện “bán giá hãng” sản phẩm nhà sản xuất không tồn tại, thực thị trường, xe đến tay người tiêu dùng giá bị “nhào nặn” qua đại lý ủy quyền SH Honda Việt Nam Tất nhiên, có giá người tiêu dùng giới thiệu không “mù quáng lâu” đến độ thêm hàng đống tiền để mua xe, xe “quý hiếm” Thực tế nhãn tiền cho thấy, nhiều năm trước, mẫu xe hãng thời gian đầu rầm rộ, không xe nằm đầy kho… “sốt” Và là, mua trước đành phải “ngậm trái đắng” với đại lý thấy người mua sau giảm giá nhiều Không riêng Honda mà dòng xe Yamaha bị đẩy giá bán cao giá công bố hãng Lời giải thích “cũ xì” từ hãng họ không kiểm soát chuyện tự ý tăng giá đại lý xem không thuyết phục Còn nhớ, Yamaha tung Nouvo LX, giá xe đội lên vài triệu đồng, thời gian sau, Nozza mắt, giá đội lên có đến gần chục triệu Người tiêu dùng ban đầu hồ hởi, nhìn thấy rõ “bản chất thật” giá xe máy Việt Nam: “Công nghệ làm giá thật người tiêu dùng…(!)” Chính thực tế mà gần số tờ báo mạng diễn đàn liên quan đến xe, không lời bình độc giả thành viên diễn đàn hô hào nên tẩy chay thương hiệu xe làm giá, hét giá Mưa dầm thấm lâu, người tiêu dùng có đam mê mấy, có yêu thích xe đến phải “tỉnh táo” để không bị công nghệ làm giá gây thiệt hại cho kinh tế cá nhân Chuyện làm giá lỗi thời không đất “dụng võ” thị trường có nhiều dòng xe để lựa chọn Hơn nữa, người tiêu dùng thông minh yếu tố chinh phục người mua đâu đến từ thương hiệu mà chất lượng sản phẩm, hậu mãi, dịch vụ sách giá hợp lý Đành “bức tử đứa con” thương hiệu Quay trở lại câu chuyện SH Honda Việt Nam vừa mắt tháng qua Dòng xe có hai mức giá 66 triệu đồng cho 125i 80 triệu cho phiên 150i Khách quan mà nói, có phận người tiêu dùng “sướng” dùng Honda SH với giá rẻ, điều mà họ chờ đợi có “xe sang giá rẻ” Thế nhưng, góc nhìn nhạy cảm hơn, nhiều ý kiến cho rằng, phải đòn đánh trực diện thương hiệu vào dòng xe phân khúc giá chiếm ưu Việt Nam Liberty Vespa LX… biến thương hiệu hạng sang SH thời làm “bia đỡ đạn” cho phân khúc thị trường Honda không thức phát ngôn không thức thừa nhận chuyện Thôi chuyện chiến lược kinh doanh chuyện họ… Tuy nhiên, lại giảm giá thương hiệu xe sang SH, người tiêu dùng nước ưa chuộng để cạnh tranh? Anh Trọng Nhi, người chuyên dùng dòng xe SH, nhà quận 74 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Bình Thạnh, TP.HCM, xúc: “Tôi cảm thấy “đau” Honda tung dòng xe Đau SH mua trước giá 130 triệu Honda Việt Nam sản xuất, chưa đầy năm xem giá thê thảm Hôm kêu bán không muốn mua cho để mua SH giá rẻ sướng hơn…” Anh cho rằng, làm hãng không bảo vệ quyền lợi cho người tiêu dùng “đến trước”, không phân biệt tên gọi sản phẩm SH giá rẻ có điểm “khác biệt bản” với sản phẩm SH trước (cùng vài điểm thiết kế) mà chung chạ “khoác mình” xe “là SH” miễn để hút người mua xe? Anh nói: “Đã thương hiệu SH động tổng thành trước nhập từ Italy thay loại eSP lắp ráp Việt Nam… Chưa nói, nội địa hóa đến 93% với mức giá liệu có rẻ hay không?” Có lẽ mà thành viên Custom bình luận VnExpress dòng xe cho rằng: “Đa số người dùng trước khoái dòng xe lại chê sử dụng SH từ đâu còn… đẳng cấp” “Đẳng cấp” hiểu bị giảm giảm giá bán mà nhiều thứ khác Một SH nhập từ Ý trước có giá cao chuyện so sánh liên quan nhiều thứ khác Tuy nhiên, SH Việt Nam trước giá cao ngất, cao dòng SH gần 40% Có chuyện dòng SH trước tỉ lệ nội địa hóa 13% 93% Vậy nên hiểu dòng SH sản xuất Việt Nam thời gian qua gần chủ trương nội địa hóa “nhỏ giọt”? Đành nội địa hóa tốt, chí xe nội địa hóa 100% lại điều đáng mừng cho ngành công nghiệp phụ trợ nước nhà Nhưng, câu chuyện nội địa hóa câu chuyện sử dụng hình ảnh thương hiệu hai câu chuyện khác Trạng thái người tiêu dùng lúc cảm thấy bị bỏ rơi bị “hớ” nhà sản xuất đem “đại hạ giá” cho dòng thương hiệu mà họ tôn sùng Bị bỏ rơi họ tốn nhiều tiền để mua sản phẩm giá trị cao, chất lượng thương hiệu, nhìn thấy bán với giá thấp Và từ đây, người ta nhận rằng, hóa tốn nhiều tiền cho thương hiệu SH để thương hiệu quay lại làm giá Quả thật, sử dụng SH “sướng” mà “đau”! Nguồn: Diễn đàn Doanh nghiệp 3.1.2 Lợi ích (độ thỏa dụng) lợi ích cận biên (độ thỏa dụng cận biên) Case study 3.1 cho nhìn tổng quan hành vi lựa chọn người tiêu dùng Với mức ngân sách có hạn, người tiêu dùng trở nên thông minh việc lựa chọn hàng hóa dịch vụ với chất lượng cao, giá thành thấp, dịch vụ hậu Nhìn chung, mong muốn người tiêu dùng sản phẩm cụ thể đáp ứng đầy đủ khoảng thời gian định với giả định sở thích không thay đổi Tuy nhiên, có nhiều sản phẩm mong muốn đơn vị sản phẩm Để giải thích cho điều này, xem xét khái niệm lợi ích lợi ích biên Lợi ích (hay gọi độ thỏa dụng) mức độ thỏa mãn (hài lòng) mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Lợi ích ngụ ý hữu ích, nhiều sản phẩm mà hầu hết tiêu dùng ích Sở thích người tiêu dùng thể hàm lợi ích Hàm lợi ích thể quan điểm cá nhân nhận thức cá nhân mức lợi ích đạt từ việc tiêu dùng giỏ gồm loại hàng hóa dịch vụ hay nhiều loại hàng hóa dịch vụ kết hợp theo nhiều cách khác Một dạng đơn giản hàm lợi ích người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y, có dạng: TU = f(X,Y) ECO101_Bai3_v2.3014106226 75 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Chúng ta xác định hàm lợi ích với nhiều hàng hóa dịch vụ Hàm lợi ích lúc là: U = f(X1, X2, X3,…, Xn) Trong đó, Xi lượng hàng hóa dịch vụ thứ i, TU tổng lợi ích phụ thuộc vào số lượng hàng hóa tiêu dùng X1, X2, X3,…, Xn Tuy nhiên, cần nhấn mạnh phương pháp tiếp cận sử dụng hai loại hàng hóa khiến nhận thấy nhiều khái niệm lý thuyết quan trọng để phân tích từ mô hình n hàng hóa phân tích phức tạp nhiều Lợi ích cận biên thay đổi tổng lợi ích tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Lợi ích cận biên ký hiệu MU tính theo công thức: MU TU Q Nếu hàm lợi ích hàm liên tục lợi ích cận biên tính đạo hàm bậc hàm tổng lợi ích: ' MU X TU (X) Ví dụ: Bảng 3.1 minh họa mối quan hệ tổng lợi ích lợi ích bên liên quan đến tiêu dùng cá nhân bánh Trung Thu (trong khoảng thời gian định) Bảng 3.1 cho thấy, lợi ích biên liên quan đến bánh Trung Thu tăng thêm mức thay đổi tổng lợi ích có thêm bánh Trung Thu tiêu dùng Chẳng hạn, lợi ích biên tiêu dùng bánh Trung Thu thứ ba 20 tổng lợi ích tăng lên 20 đơn vị (từ 75 lên 95) Khi lợi ích cận biên có giá trị dương, người tiêu dùng tăng lượng tiêu dùng hàng hóa lên tổng lợi ích có xu hướng tăng lên Khi lợi ích cận biên không tổng lợi ích đạt giá trị cực đại Nếu lợi ích cận biên có giá trị âm, tổng lợi ích có xu hướng giảm dần người tiêu dùng tăng lượng tiêu dùng hàng hóa lên Bảng 3.1 Lợi ích lợi ích cận biên Số bánh Tổng lợi ích (U) Lợi ích biên (MU) 0 – 40 40 75 35 95 20 95 80 –15 Trong ví dụ bảng 3.1 trên, lợi ích biên bánh Trung Thu tăng thêm giảm tiêu dùng nhiều bánh (trong khoảng thời gian định) Trong ví dụ này, lợi ích biên tiêu dùng bánh Trung Thu thứ năm âm Lưu ý lợi ích biên giảm dần tổng lợi ích tăng miễn lợi ích biên dương Tổng lợi ích giảm lợi ích biên âm Thực tế, hầu hết hàng hóa thỏa mãn quy luật lợi ích biên giảm dần 76 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 3.1.3 Đường bàng quan a Khái niệm Đường bàng quan (đường đồng lợi ích) tập hợp tất điểm mô tả kết hợp hàng hóa khác (các giỏ hàng hóa khác nhau) mang lại lợi ích người tiêu dùng (hay người tiêu dùng ưa thích nhau) Để hiểu cách thức xác định đường bàng quan, lấy điểm A làm tâm, phân chia thành vùng hình 3.1 Hình cho thấy tập hợp tất giỏ hàng hóa nằm vùng I (ví dụ giỏ hàng hóa D) vùng ưa thích nhất, vùng III vùng ưa thích (ví dụ giỏ hàng hóa E ưa thích nhất) Hình 3.1 Phân chia vùng ưa thích ưu thích Người tiêu dùng bị bàng quan vùng II IV (người tiêu dùng bàng quan giỏ hàng hóa A, B, C) Hình 3.2 miêu tả giỏ hàng hóa A, B, C có lợi ích U0 chúng nằm đường bàng quan U0 Hình 3.2 Đường bàng quan U0 b Những tính chất đường bàng quan Đường bàng quan đường dốc xuống phía phải độ dốc dương: Giả định phản ánh thực tế người tiêu dùng đạt lợi ích từ hai loại hàng hóa Do đó, thêm nhiều hàng hóa X hơn, số lượng hàng hóa Y phải bớt để trì mức lợi ích định Đường bàng quan đường cong lồi phía gốc tọa độ: Giả sử người tiêu dùng mong muốn lựa chọn thêm lượng hàng hóa X, trì mức lợi ích không đổi Người phải chấp nhận từ bỏ đơn vị hàng hóa Y có thêm ECO101_Bai3_v2.3014106226 77 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng đơn vị hàng hóa X, đường bàng quan dốc xuống có độ dốc âm Khi lượng hàng hóa Y đánh đổi để có thêm đơn vị hàng hóa X ngày đi, hàng hóa Y ngày khan Ngoài ra, lựa chọn tiêu dùng người tuân theo quy luật lợi ích cận biên giảm dần Tất điều giải thích đường bàng quan có dạng cong lồi phía gốc tọa độ Các đường bàng quan không cắt nhau: Thật vậy, giả sử có hai đường bàng quan U1 U2 cắt C, minh họa hình 3.3 Hình 3.3 Giả sử có hai đường bàng quan cắt Trên đường bàng quan U1 xác định giỏ hàng hóa B có lợi ích với giỏ hàng hóa C Trên đường bàng quan U2 xác định giỏ hàng hóa A có lợi ích với giỏ hàng hóa C Theo tính chất bắc cầu, ba giỏ hàng hóa A, B, C có lợi ích Tuy nhiên, đồ thị cho thấy, giỏ hàng hóa A có lợi ích lớn giỏ hàng hóa B có số lượng hàng hóa X, số lượng hàng hóa Y lớn (Y1 > Y2) Đường bàng quan người tiêu dùng xa gốc tọa độ biểu thị lợi ích tăng lên Hình 3.4 cho thấy, giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U0 có lợi ích nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U1 nhỏ giỏ hàng hóa nằm đường bàng quan U2 (tức U0< U1< U2) Ví dụ: Lợi ích giỏ G lớn lợi ích giỏ A B C E, lớn lợi ích giỏ D giỏ F Hình 3.4 Đường bàng quan xa gốc tọa độ biểu thị lợi ích tăng 3.1.4 Tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa tiêu dùng nhiều giai đoạn định 78 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Hình 3.5 Đường tổng lợi ích lợi ích cận biên Do quy luật lợi ích cận biên giảm dần tác động nên người tiêu dùng loại hàng hóa (ví dụ hàng hóa X), tổng lợi ích lợi ích cận biên người thay đổi minh họa hình 3.5 Thêm vào đó, hình 3.5 cho thấy, MU > 0, X tăng tổng lợi ích TU tăng Khi MU < 0, X tăng tổng lợi ích giảm Nếu MU = TU đạt giá trị cực đại Chúng ta thường giả định việc tiêu dùng loại hàng hóa tăng lên, nên lợi ích cận biên từ đơn vị hàng hóa thêm vào có xu hướng giảm dần Trong lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần chứng minh lý thuyết, giảm dần lợi ích cận biên cho thấy đặc điểm mô hình tiêu dùng dành cho hầu hết người tiêu dùng phần lớn loại hàng hóa Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y (MRSX/Y) đo lường số đơn vị hàng hóa Y giảm đơn vị hàng hóa X tăng thêm vào để trì mức lợi ích không đổi Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y tỷ lệ đánh đổi hai hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng không đổi Hình 3.6 Sự đánh đổi hàng hóa Y cho hàng hóa X Giá trị MRS giá trị tuyệt đối độ dốc đường bàng quan Ban đầu người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng A, giả sử người tiêu dùng muốn nhận thêm lượng hàng hóa X muốn giữ nguyên mức lợi ích ban đầu, họ phải từ ECO101_Bai3_v2.3014106226 79 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng bỏ Y lượng hàng hóa Y để có X lượng hàng hóa X Khi ta có tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng là: MRSX/Y Y X Tổng lợi ích thay đổi thay đổi lượng nhỏ X Y liên quan tới lợi ích cận biên X Y: TU = (MUx × X) + (MUy × Y) Trong MUx MUy lợi ích cận biên X Y Xét điểm đường bàng quan cho trước, tất kết hợp hàng hóa mang lại mức lợi ích nhau, TU tất thay đổi hàng hóa X Y để giữ cho người tiêu dùng đường bàng quan Ta có: TU = = (MUx × X) + (MUy × Y) Do Y MU X MRSX / Y X MU Y Vì thế, tỷ lệ thay cận biên hiểu tỷ lệ lợi ích cận biên hàng hóa X chia cho lợi ích cận biên hàng hóa Y: MRSX / Y MU X MU Y Giá trị MRS xác định giá trị tuyệt đối độ dốc đường bàng quan 3.1.5 Một số trường hợp đặc biệt đường bàng quan Nếu hai hàng hóa X Y hai loại hàng hóa bổ sung hoàn hảo cho đường bàng quan có dạng góc vuông, minh họa hình 3.7 Hình 3.7 Đường bàng quan hai loại hàng hóa bổ sung hoàn hảo Hàm tổng lợi ích trường hợp có dạng: TU (X,Y) n aX; bY đó: Các giá trị n, a, b tham số 80 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Nếu hai hàng hóa X Y hai loại hàng hóa thay hoàn hảo cho đường bàng quan có dạng đường thẳng, minh họa hình 3.8 Hình 3.8 Đường bàng quan hai loại hàng hóa thay hoàn hảo Hàm tổng lợi ích trường hợp có dạng hàm tuyến tính: TU (X,Y ) aX bY 3.2 Sự ràng buộc ngân sách người tiêu dùng 3.2.1 Đường ngân sách Giả sử người tiêu dùng có số tiền M, sử dụng để mua hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng PX PY Mối quan hệ thu nhập tiền (I) số lượng hàng hóa X Y mua nhìn chung diễn tả công thức: XPx + YPy ≤ M Dấu biểu thị ràng buộc chặt, phương trình đường ngân sách Đường ngân sách mô tả giỏ hàng hóa (X,Y) tối đa mà người tiêu dùng mua Nó cho biết số lượng hàng hóa Y tối đa mà người tiêu dùng mua mua lượng hàng hóa X định, hay số lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng mua mua lượng hàng hóa Y định Khi mua lượng X định, số lượng Y tối đa mua lượng thu nhập M lại sau mua X chia cho mức giá PY Hình 3.9 Đường ngân sách Phương trình đường ngân sách viết lại dạng phương trình tuyến tính sau: ECO101_Bai3_v2.3014106226 81 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 3.3.3 Lựa chọn điều kiện cân tiêu dùng Giả sử người tiêu dùng chưa đạt tối đa hóa lợi ích, điều kiện cân chưa thỏa mãn, điều kiện cân xảy Trong trường hợp: MU X MU Y , lợi ích cận biên đôla chi tiêu để mua hàng PX PY hóa X so với lợi ích cận biên đôla chi tiêu mua hàng hóa Y Khi mức tiêu dùng hàng hóa X giảm xuống, thấy lợi ích cận biên hàng hóa X tăng lên Khi lượng hàng hóa Y tăng lên, lợi ích cận biên giảm xuống Người tiêu dùng tiếp tục đánh đổi MUx/Px với MUy/Py Người tiêu dùng tiếp tục chuyển đồng đôla chi tiêu cho hàng hóa X sang chi tiêu cho hàng hóa Y với điều kiện MUx/Px = MUy/Py Bởi MUx tăng lên mua hàng hóa X MUy giảm mua nhiều hàng hóa Y hơn, nên người tiêu dùng đạt tối đa hóa lợi ích MUx/Px = MUy/Py thay đổi diễn Thêm vào nếu, MU X MU Y lợi ích cận biên tính đôla mua hàng hóa X PX PY lớn lợi ích cận biên tính đôla mua hàng hóa Y Người tiêu dùng lấy đồng đôla chi tiêu cho hàng hóa Y chuyển sang mua thêm hàng hóa X, tiếp tục đánh đổi tới điểm cân 3.3.4 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi Giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng Px PY Cả hai loại hàng hóa hàng hóa thông thường Người tiêu dùng có mức ngân sách ban đầu M1 Khi ngân sách người tiêu dùng tăng lên từ M1 đến M2, đến M3, đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải tương ứng Đối với hàng hóa thông thường, người tiêu dùng có phản ứng thuận chiều với gia tăng thu nhập, tức mua hai hàng hóa nhiều Các đường bàng quan tiếp xúc với đường ngân sách điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu tương ứng A đến B, đến C Lợi ích tối đa người tiêu dùng tăng lên tương ứng U1< U2< U3 M3 Hình 3.14 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi ECO101_Bai3_v2.3014106226 85 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 3.3.5 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi giá Cũng giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y với giá tương ứng Px PY Cả hai loại hàng hóa hàng hóa thông thường Khi giá hai hàng hóa thay đổi, giá hàng hóa lại ngân sách người tiêu dùng không thay đổi, làm cho đường ngân sách xoay Giả sử giá hàng hóa X thay đổi giá hàng hóa Y không đổi Giá X giảm làm cho lượng hàng hóa X tiêu dùng tăng lên, đường ngân sách xoay từ M1 đến M2, đến M3, điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi từ A đến B, đến C Lợi ích lớn người tiêu dùng có xu hướng tăng lên từ U1 đến U2, đến U3 M2 Hình 3.15 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá hàng hóa X thay đổi Xếp hàng chờ khai trương siêu thị bậc Hải Phòng Chương trình giảm giá, tặng quà ngày khai trương siêu thị điện máy đại bậc Hải Phòng thu hút lượng khách mua sắm đông đột biến, khiến siêu thị rơi vào tình cảnh chen lấn, hỗn loạn Chiều 25/10, kiện Media Mart – hệ thống giới điện máy tên tuổi Hà Nội thức có mặt Hải Phòng gây cảnh tượng bên khách hàng xếp dài số, bên nghìn người đứng chật kín gian hàng Người tiêu dùng thủ đô quen thuộc với chương trình quà tặng đầu ngày, giảm giá đến 50% tất mặt hàng Media Mart, Hải Phòng nói lần có siêu thị điện máy công bố chương trình ưu đãi “khủng”: Tặng quà bếp ga đôi bình siêu tốc trị giá tới 790.000 đồng cho đơn hàng 399.000 đồng Thậm chí tặng miễn phí 300 nồi đất áo mưa cao cấp cho khách hàng tham quan Media Mart Hải Phòng mà không cần mua hàng Xếp hàng từ sáng, chị Nguyễn Vân Anh (Lê Chân, Hải Phòng) nhanh Xếp hàng chờ vào siêu thị tay rinh lò vi sóng 20l giá 890.000 đồng, chưa kể phần quà tặng đầu ngày trị giá 790.000 đồng “Tính lò vi sóng có 100,000 đồng Mai rủ chồng qua xếp hàng” – chị Vân Anh hồ hởi Do số lượng khách hàng lớn, trước mở cửa, đại diện Media Mart liên tục khuyến cáo khách hàng không chen lấn xô đẩy gây ảnh hưởng đến an ninh Nhưng ngàn người ạt vào siêu thị để mua sắm 100 nhân viên bảo vệ lực lượng Cảnh sát giao thông tăng cường đứng nhìn Anh Trần Huy Tuấn (Lê Lợi, Hải Phòng) cho biết “Lần có siêu thị điện máy Hải Phòng giảm giá nhiều vậy, tranh thủ mua mà không ngờ đông Smart TV LED 3D 42’’ mà có 12,9 triệu – rẻ triệu đồng so với thị trường Mà xếp hàng có đến lượt không” Phía bên trong, đội ngũ nhân viên Media Mart Hải Phòng gần 300 nhân viên bán hàng, thu ngân điều động từ siêu thị Hà Nội hỗ trợ làm việc hết công suất Mỗi nhân viên bị bao vây trăm khách hàng Việc có mặt Hải Phòng 86 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng phần chiến lược mở rộng thị trường kế hoạch mở thêm siêu thị khắp tỉnh, thành phố toàn quốc Media Mart Khác với mô hình điện máy có Hải Phòng, Media Mart hướng tới xây dựng Hệ thống siêu thị điện máy “tất một”, giám sát, quản lý vận hành… theo chuẩn quốc tế Với lợi gần tuyệt đối quy mô, không gian trưng bày trải nghiệm, danh mục sản phẩm phong phú với 20,000 mặt hàng điện tử, điện lạnh, gia dụng, IT, kỹ thuật số, mobile nhiều sách bán hàng ưu đãi, Media Mart nhanh chóng nhận quan tâm hàng nghìn người tiêu dùng Hải Phòng (Nguồn: Media Mart) 3.4 Cầu cá nhân cầu thị trường Trong phần trước tìm hiểu lý thuyết hành vi người tiêu dùng Quan trọng đưa điều kiện lựa chọn tối ưu tiêu dùng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng sử dụng làm tảng phân tích phần này, cầu cá nhân cầu thị trường.Ta biết giá thu nhập thay đổi ảnh hưởng tới đường ngân sách cá nhân Nhưng thay đổi ảnh hưởng tới lựa chọn người tiêu dùng – hình thành đường cầu cá nhân Phần trước chưa khảo sát thay đổi Tiếp đó, xem đường cầu cá nhân tập hợp lại thành đường cầu thị trường Chúng ta nghiên cứu đặc điểm đường cầu khảo sát xem đường cầu cho loại hàng hóa lại khác với đường cầu loại hàng hóa khác 3.4.1 Cầu cá nhân Đường cầu cá nhân người tiêu dùng hình thành nào? Để thuận tiện, ví dụ phần trước tiếp tục sử dụng phần a Sự thay đổi giá Giả sử người tiêu dùng hai loại hàng hóa thực phẩm quần áo Mức tiêu dùng hàng hóa người thay đổi giá thực phẩm thay đổi Hình 3.16 Ảnh hưởng thay đổi giá lương thực ECO101_Bai3_v2.3014106226 87 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Hình 3.16a 3.16b thể lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá quần áo thu nhập giữ nguyên giá thực phẩm lại thay đổi Khi giá thực phẩm thay đổi, thu nhập giá quần áo giữ nguyên, người tiêu dùng thay đổi lựa chọn rổ hàng hóa tối ưu Trên đồ thị (a), rổ hàng hóa tối đa hóa sở thích người tiêu dùng với mức giá thực phẩm khác (A, Pf = USD); (B, Pf = USD); (D, Pf = 0,5 USD) Phần đồ thị (b), ứng với lựa chọn A, B, D điểm E, G, H ghi lại tương quan giá thực phẩm số lượng thực phẩm tiêu dùng Đây đường cầu cá nhân người tiêu dùng theo định nghĩa đường cầu thì: Đường cầu (demand curve) đường biểu diễn mối quan hệ giá lượng cầu loại hàng hoá điều kiện yếu tố khác không đổi b Hình thành đường cầu cá nhân Tiếp tục khảo sát hình 3.16a ta thấy đây, đường tiêu dùng – giá (price – consumption curve) qua điểm A, B D thể kết hợp thực phẩm quần áo mức tối đa hóa lợi ích giá thực phẩm thay đổi Ta thấy, giá thực phẩm giảm, độ thỏa mãn người tiêu dùng tăng có đủ khả chọn nhiều thực phẩm Nhưng cầu quần áo thay đổi giá thực phẩm giảm xuống? Hình 3.16a cho thấy, cầu quần áo tăng giảm Như với giảm giá thực phẩm làm tăng khả mua hai hàng hóa người tiêu dùng Nối điểm E, G, H lại có đường cầu Đường cầu thể đồ thị (b) nói cho biết số lượng thực phẩm mà người tiêu dùng mua tương ứng với giá thực phẩm định Nguồn gốc hình thành đường cầu cá nhân hàng hoá từ thay đổi lựa chọn tối ưu người tiêu dùng giá hàng hoá thay đổi Đường cầu có hai tính chất: Thứ nhất, độ thỏa dụng đạt thay đổi trượt dọc theo đường cầu Với mức giá sản phẩm thấp hơn, có mức thỏa dụng cao khả mua hàng hóa người tiêu dùng gia tăng, đường cầu dốc xuống Thứ hai, điểm đường cầu, người tiêu dùng nhận lợi ích tối đa tỉ lệ thay cận biên thực phẩm với quần áo giảm dần trượt dọc theo đường cầu Điều lợi ích biên thực phẩm giảm dần người tiêu dùng mua nhiều sản phẩm 3.4.2 Cầu thị trường Đường cầu thị trường hình thành từ đâu? Phần đường cầu thị trường hình thành từ tổng lượng cầu cá nhân tất người tiêu dùng hàng hóa thị trường cụ thể Đường cầu thị trường đường cầu tổng hợp từ loạt đường cầu riêng lẻ loại hàng hóa Hình thức tổng hợp với hàng hóa tiêu dùng người tiêu dùng độc lập Khái niệm cho ta thấy đường cầu thị trường hình thành từ đường cầu cá nhân Để làm rõ định nghĩa ta nghiên cứu ví dụ sau đây: Để đơn giản hóa, giả định có người tiêu dùng (A, B, C) có mặt thị trường mua sản phẩm (X) Bảng 3.2 ghi lại lượng cầu tiêu dùng cá nhân (A, B, C) Lượng cầu thị trường (cột 5), cộng từ cột 2, 3, theo mức giá Ví dụ mức giá USD, tổng lượng cầu QD = + + 10 = 18 88 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Bảng 3.2 Xác định lượng cầu thị trường Giá (1) Cá nhân A (2) Cá nhân B (3) Cá nhân C (4) Thị trường (5) (USD) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) 10 16 32 13 25 10 18 4 11 Bởi tất đường cầu cá nhân dốc xuống, nên đường cầu thị trường dốc xuống Tuy nhiên, đường cầu thị trường không thiết phải đường thẳng (mà thường đường gấp khúc), đường cầu cá nhân đường thẳng (hay đường cong liền khúc) Hình 3.17 mô tả đường cầu người tiêu dùng A B đường cầu thị trường (bằng tổng cầu cá nhân A B công lại, cộng theo chiều ngang, chiều trục hoành, chiều sản lượng) Hình 3.17 Xây dựng đường cầu thị trường từ đường cầu cá nhân Như đường cầu thị trường có đặc điểm: Thứ nhất, đường cầu thị trường dịch sang phải có thêm người tiêu dùng gia nhập thị trường Thứ hai, yếu tố tác động tới đường cầu cá nhân tác động tới đường cầu thị trường Ví dụ: Các cá nhân thị trường có nhiều thu nhập kết họ tăng cầu hàng (X) Kết đường cầu cá nhân dịch sang bên phải, nên làm cho đường cầu thị trường thay đổi theo Việc tập hợp đường cầu cá nhân hình thành nên đường cầu thị trường không vấn đề lý thuyết Trong thực tế điều quan trọng đường cầu thị trường xây dựng từ đường cầu nhóm nhân khác từ người tiêu dùng vùng khác nhau.Ví dụ như, có thông tin cầu máy tính gia đình cách có thêm thông tin độc lập từ cầu hộ gia đình có trẻ em, cầu hộ gia đình trẻ em, từ cá thể tự Hoặc xác định tổng cầu thị trường gas Việt Nam từ cầu miền Bắc, miền Nam, miền Trung ECO101_Bai3_v2.3014106226 89 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng TÓM LƯỢC CUỐI BÀI Lợi ích (hay gọi độ thỏa dụng) mức độ thỏa mãn (hài lòng) mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Lợi ích ngụ ý hữu ích, nhiều sản phẩm mà hầu hết tiêu dùng ích Lợi ích cận biên thay đổi tổng lợi ích tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Đường bàng quan (đường đồng lợi ích) tập hợp tất điểm mô tả kết hợp hàng hóa khác (các giỏ hàng hóa khác nhau) mang lại lợi ích người tiêu dùng (hay người tiêu dùng ưa thích nhau) Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa tiêu dùng nhiều giai đoạn định Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y (MRSX/Y) đo lường số đơn vị hàng hóa Y giảm đơn vị hàng hóa X tăng thêm vào để trì mức lợi ích không đổi Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y tỷ lệ đánh đổi hai hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng không đổi Đường ngân sách mô tả giỏ hàng hóa (X, Y) tối đa mà người tiêu dùng mua Nó cho biết số lượng hàng hóa Y tối đa mà người tiêu dùng mua mua lượng hàng hóa X định, hay số lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng mua mua lượng hàng hóa Y định Tối đa hóa thỏa dụng hành vi người tiêu dùng điển hình Người tiêu dùng đối mặt với mức ngân sách định thân, tìm cách chọn tổ hợp hàng tiêu dùng tối ưu cho mức thỏa dụng mà tổ hợp đem lại cho lớn Nếu minh họa đồ thị, tổ hợp cho phép đạt mức thỏa dụng tối đa tổ hợp hàng hóa tiếp điểm đường bàng quan đường ngân sách Nếu người tiêu dùng mua N hàng hóa, X1, X2, X3,…, XN với mức giá P1, P2, P3,… PN từ mức thu nhập cho trước M0, điều kiện cần đủ để người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích là: MU N MU1 MU MU3 P2 P3 PN P1 P X P X P X P X M 2 3 N N 1 Điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa tối ưu để tối thiểu hóa chi tiêu mức lợi ích định TU0 là: MU X MU Y PX PY TU f (X, Y) TU X,Y 90 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng BÀI TẬP THỰC HÀNH CÂU HỎI ÔN TẬP Nêu phân tích giả thuyết sở thích người tiêu dùng Thế đường bàng quan? Nêu chứng minh bốn tính chất đường bàng quan Hãy phân tích quy luật lợi ích cận biên giảm dần Chúng ta vận dụng quy luật đời sống hàng ngày? Thế đường ngân sách? Hãy giải thích ràng buộc ngân sách Có thể vẽ đường ngân sách người tiêu dùng nhiều loại hàng hóa không? Vì sao? Phân tích thay đổi đường ngân sách thu nhập người tiêu dùng thay đổi, giá không đổi giá hàng hóa tiêu dùng thay đổi, thu nhập không đổi Hãy nêu phân tích điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn điểm tiêu dùng tối ưu mức ngân sách định Phân tích thay đổi điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá hàng hóa thay đổi (giả định tất yếu tố khác không đổi) CÂU HỎI ĐÚNG/SAI Các đường bàng quan người tiêu dùng không cắt Đường bàng quan xa gốc tọa độ thể cho mức độ lợi ích lớn ngược lại Độ dốc đường ngân sách phụ thuộc vào thu nhập người tiêu dùng Độ dốc đường ngân sách phụ thuộc vào giá hai loại hàng hóa tiêu dùng Tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng hai hàng hóa thay hoàn hảo cho không đổi dọc theo đường bàng quan Mặc dù sở thích bạn Hồng bạn Hằng táo chuối khác tỷ lệ thay cận biên táo cho chuối hai bạn tối đa hóa lợi ích hai bạn mua táo chuối với giá giống Giả sử đường bàng quan người tiêu dùng có dạng đường cong lồi phía gốc tọa độ Nếu di chuyển dọc theo đường bàng quan từ xuống tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y giảm dần Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y tỷ lệ lợi ích cận biên hàng hóa Y chia cho lợi ích cận biên hàng hóa X Giả sử người có mức ngân sách $200 dùng để mua lương thực quần áo Giá quần áo $8 giá lương thực $4 Như vậy, hai tập hợp hàng hóa (25 lương thực, quần áo) (0 lương thực, 50 quần áo) nằm đường ngân sách người 10 Nếu giá hàng hóa X giảm xuống (các yếu tố khác không đổi), đường ngân sách xoay lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng mua tăng lên ECO101_Bai3_v2.3014106226 91 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 11 Người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích điểm đường bàng quan cắt đường ngân sách 12 Người tiêu dùng tối đa hóa lợi ích việc tiêu dùng hai hàng hóa X Y với mức ngân MU X MU Y sách M định thỏa mãn điều kiện (với PX PY PX PY giá hai hàng hóa X Y) 13 Người tiêu dùng lựa chọn giỏ hàng hóa để tiêu dùng nằm miền bên bên đường ngân sách 14 Khi người tiêu dùng loại hàng hóa, người thu lợi ích lớn lợi ích cận biên 15 Một người tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y điểm có MU X MU Y , muốn PX PY tối đa hóa lợi ích, người tiêu dùng nên tăng số lượng tiêu dùng hàng hóa X lên, đồng thời giảm số lượng tiêu dùng hàng hóa Y (giả định tất yếu tố khác không đổi) CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM Điều kiện cân người tiêu dùng gì? A Đường ngân sách cắt đường bàng quan B Lợi ích hàng hoá giá nó. C Lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ hàng hóa kia. D Đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ hàng hóa lợi ích cận biên đơn vị tiền tệ hàng hóa Lợi ích cận biên hàng hóa điều gì? A Tính hữu ích hàng hóa có hạn B Sự sẵn sàng toán cho đơn vị hàng hóa mua bổ sung tiêu dùng nhiều hàng hóa khoảng thời gian định C Hàng hóa khan D Độ dốc đường ngân sách giá tương đối Độ thỏa dụng cận biên giảm dần điều gì? A Tính hữu ích hàng hóa vô hạn B Sự sẵn sàng toán cho đơn vị hàng hóa bổ sung giảm tiêu dùng nhiều hàng hóa khoảng thời gian định C Người tiêu dùng thích mua nhiều mua D Độ dốc đường ngân sách lớn tiêu dùng nhiều hàng hóa Khi thu nhập người tiêu dùng tăng, giá loại hàng hóa không đổi, đường ngân sách người tiêu dùng A dịch chuyển song song phía B quay trở nên dốc C quay trở nên thoải hơn. D dịch chuyển vào song song với đường ngân sách ban đầu 92 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Khi giá hàng hóa (biểu thị trục hoành) giảm đường ngân sách thay đổi nào? A Xoay trở nên thoải B Xoay trở nên dốc C Dịch chuyển song song với đường ngân sách ban đầu D Dịch chuyển vào song song với đường ngân sách ban đầu Khi thu nhập tăng lên, giá loại hàng hóa không đổi đường ngân sách thay đổi nào? A Dịch chuyển song song B Xoay C Xoay vào trong. D Đường ngân sách không thay đổi vị trí mà thay đổi tập hợp hàng hóa đường Minh tiêu dùng táo chuối mức tiêu dùng tối đa hóa lợi ích Lợi ích cận biên trái táo cuối 10 lợi ích cận biên trái chuối cuối 40 Nếu giá trái táo 0,50 nghìn đồng giá trái chuối A 0,5 nghìn đồng B 0,1 nghìn đồng C nghìn đồng. D 1,0 nghìn đồng Một người tiêu dùng có thu nhập tiền M = 860 triệu đồng dùng để mua hai hàng hóa X Y với giá tương ứng PX = triệu đồng PY = triệu đồng; hàm lợi ích TU = 4X × Y Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y tiêu dùng MRSX/Y điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu A X/Y B 1/3 C 3/1 D 0,5 Giả sử MU(táo)/P(táo) > MU(cam)/P(cam) Điều hàm ý điều gì? A Chuyển số tiền ngân sách từ táo sang cam tăng độ thoả dụng B Chuyển số tiền ngân sách từ cam sang táo làm tăng độ thoả dụng C Táo đắt cam. D Cam đắt táo 10 Đường bàng quan dốc xuống có độ dốc âm A người tiêu dùng thường thích thích nhiều B sở thích không đổi thu nhập tăng lên C tỷ lệ thay biên tăng lên ta trượt dọc theo đường bàng quan. D tỷ lệ thay biên giảm xuống ta trượt dọc theo đường bàng quan từ xuống 11 Ông Nam mua bánh táo với độ thoả dụng biên bánh 12 độ thoả dụng biên táo Bánh táo có giá tương ứng đồng đồng Nhận định phản ánh chất hành động ông Nam? A Sử dụng bánh chưa đủ táo ECO101_Bai3_v2.3014106226 93 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng B Sử dụng nhiều bánh chưa đủ táo C Đã sử dụng thu nhập cho bánh táo để tối đa hoá lợi ích. D Đang thất bại việc tối đa hoá độ lợi ích 12 Giả sử có: MUsữa/MUmứt < Psữa/Pmứt Để tăng độ thoả dụng, người tiêu dùng tiêu nào? A Nhiều sữa nhiều mứt B Ít sữa nhiều mứt C Ít sữa mứt D Nhiều sữa mứt 13 Một đường ngân sách người tiêu dùng (đối với hai loại hàng hoá) có độ dốc biểu thị điều gì? A Mức chênh lệch giá hai hàng hoá B Chi phí hội việc sử dụng thu nhập C Tỷ lệ giá hai loại hàng hoá D Tỷ lệ ngân sách với giá loại hàng hóa 14 Một người tiêu dùng có thu nhập tiền M = 120 triệu đồng dùng để mua hai hàng hóa X Y với giá tương ứng PX = triệu đồng PY = triệu đồng; hàm lợi ích TU = 10 × X × Y Tổng lợi ích lớn người tiêu dùng bao nhiêu? A 8000 B 3000 C 7200 D 7000 15 Một nữ sinh có mức trợ cấp hàng tuần 86 USD, cô dùng số tiền để mua nước cam bánh Nếu giá bánh USD giá cốc nước cam USD số lượng cốc nước cam (QC) tối đa cô nữ sinh mua tương ứng với lượng bánh (QS) xác định công thức: A QC = 86 + 2QS B QC = 86 + 1/2QS C QC = 86 – 2QS D QC = 86 – 1/2QS BÀI TẬP VẬN DỤNG Bài số 1: Một người tiêu dùng mua hai loại hàng hóa X Y a Nếu MRS X Y lợi ích cận biên X 40, lợi ích cận biên Y bao nhiêu? b Nếu MRS X Y lợi ích cận biên Y 60, lợi ích cận biên X bao nhiêu? c Nếu người tiêu dùng di chuyển dọc xuống phía theo đường bàng quan, điều xảy với lợi ích cận biên X Y? Điều xảy MRS? Trả lời: a Dựa theo công thức: MRSX / Y MU X MU Y Khi MRSX/Y = MUX = 40 suy MUY = 10 94 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng b MUX = 240 c Giá trị MRS có xu hướng giảm dần dọc theo đường bàng quan, MUX có xung hướng giảm dần, MUY có xu hướng tăng dần Bài số 2: Giả sử người tiêu dùng có mức ngân sách 90 USD sử dụng để mua hai loại hàng hóa X Y với giá hàng hóa tương ứng PX = 10 USD, PY = 20 USD Tổng lợi ích thu thể số liệu sau: X TUX Y TUY 15 40 25 70 35 90 40 105 43 109 a Viết phương trình đường ngân sách? Tính lượng hàng X hàng Y mà người tiêu dùng mua để tối đa hóa lợi ích, tổng lợi ích bao nhiêu? b Quy luật lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần có chi phối việc sử dụng hai loại hàng hóa không? Vì sao? c Nếu ngân sách người tiêu dùng 360 USD, giá loại hàng hóa tăng gấp đôi, định lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng có thay đổi không? Vì sao? Trả lời: a Viết phương trình đường ngân sách Phương trình đường ngân sách 90 = 10X + 20Y Tính lượng hàng hóa X Y mà người tiêu dùng mua để tối đa hóa lợi ích Từ bảng số liệu cho ta tính toán giá trị MUX, MUX/PX, MUY MUY/PY theo công thức: MU X TU X TUY MUY X Y Và có bảng số liệu sau: X TUX MUX MUX/PX Y TUY MUY MUY/PY 15 15 1,5 40 40 2,0 25 10 1,0 70 30 1,5 35 10 1,0 90 20 1,0 40 0,5 105 15 0,75 43 0,3 109 0,2 Người tiêu dùng muốn tối đa hóa lợi ích phải thỏa mãn điều kiện MU X MU Y PY PX 90 10X 20Y (1) Dựa vào bảng số liệu, cặp hàng hóa thỏa mãn điều kiện (1) (1X, 2Y); (2X, 3Y), (3X, 3Y) Thay vào phương trình đường ngân sách có cặp (3X, 3Y) thỏa mãn ECO101_Bai3_v2.3014106226 95 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Vậy tập hợp hàng hóa tối ưu người tiêu dùng (3X, 3Y) Tổng lợi ích lớn bao nhiêu? Tổng lợi ích lúc bằng: TUmax = 35 + 90 = 125 b Quy luật lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần có chi phối việc sử dụng hai loại hàng hóa không? Vì sao? Dựa vào bảng số liệu tính câu (a) ta thấy tiêu dùng ngày nhiêu hàng hóa X hàng hóa Y, lợi ích cận biên đơn vị tiêu dùng thêm ngày giảm Vì vậy, ta khẳng định quy luật lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần có chi phối việc sử dụng hai loại hàng hóa c Nếu thu nhập người tiêu dùng 360 USD, giá loại hàng hóa tăng gấp đôi định tiêu dùng tối ưu có thay đổi không? Vì sao? Quyết định tiêu dùng tối ưu không đổi đường ngân sách không thay đổi Do điểm mà đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan không đổi tập hợp tiêu dùng tối ưu xác định tiếp điểm đường bàng quan đường ngân sách không đổi Bài số 3: Một người tiêu dùng có số tiền M = 480 sử dụng để mua loại hàng hoá X Y Giá hai loại hàng hoá tương ứng PX = PY = Hàm lợi ích người tiêu dùng UX,Y = 6XY a Tính tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y Lợi ích tối đa mà người tiêu dùng đạt bao nhiêu? b Giả sử ngân sách người tiêu dùng tăng lên gấp n lần (n > 0) giá hai loại hàng hoá không đổi lợi ích tối đa người tiêu dùng bao nhiêu? c Giả sử ngân sách người tiêu dùng không đổi giá hai loại hàng hoá tăng lên gấp đôi, lợi ích tối đa người tiêu dùng bao nhiêu? Trả lời: a Tính tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y Lợi ích tối đa mà người tiêu dùng đạt bao nhiêu? MRSX/Y MU X MU Y MUX = TU’(X) = 6Y MUY = TU’(Y) = 6X MRSX/Y = Y/X Điều kiện tối đa hóa lợi ích: MU X MU Y 6Y 6X PY PX 480 4X 8Y I XP YP X Y Đáp số: X = 60; Y = 30; TUmax = 1800 x =10.800 b Giả sử ngân sách người tiêu dùng tăng lên gấp n lần (n > 0) giá hai loại hàng hoá không đổi lợi ích tối đa người tiêu dùng bao nhiêu? Đáp số: X = 60n; Y = 30n TU = 10.800n2 c Giả sử ngân sách người tiêu dùng không đổi giá hai loại hàng hoá tăng lên gấp đôi, lợi ích tối đa người tiêu dùng bao nhiêu? Đáp số: X = 30; Y = 15; TU = 450 x = 2.700 96 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Bài số 4: Một người tiêu dùng có số tiền M = 640USD sử dụng để mua loại hàng hoá X Y Giá hai loại hàng hoá tương ứng PX PY Hàm lợi ích người tiêu dùng UX,Y = 10XY a Nếu giá hàng hoá X PX = 4USD PY = 8USD người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá X Y để mua? Tính lợi ích tối đa mà người tiêu dùng đạt b Giả sử ngân sách người tiêu dùng tăng lên gấp n lần (n > 0) giá hai loại hàng hoá không đổi lựa chọn tiêu dùng tối ưu có thay đổi không? Vì sao? c Giả sử ngân sách người tiêu dùng không đổi giá hai loại hàng hoá giảm nửa, lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng có thay đổi không? Vì sao? Trả lời: a Điều kiện cần đủ để người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng tối ưu là: X PX Y PY M MU X MU Y P P Y X Mà MUX = 10Y; MUY = 10X, đó: 4X 8Y 640 MU X PX 10Y Y MU P 10X X Y Y thay X = 2Y vào phương trình đường ngân sách ta tìm X* = 80 Y* = 40 Lợi ích tối đa người tiêu dùng Umax = 10 80 40 = 32.000 b Nếu ngân sách người tiêu dùng tăng lên n lần (n > 0) giá hai loại hàng hóa không đổi, đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải Lợi ích người tiêu dùng tăng lên Vì hàm lợi ích hàm tăng theo quy mô nên số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng lựa chọn để tối đa hóa lợi ích tăng lên n lần tương ứng Khi X Y tăng lên n lần (n > 0) tổng lợi ích mà người tiêu dùng đạt tăng lên n2 lần Vậy tổng lợi ích Umax = n2.XY Hình biểu diễn thay đổi lợi ích người tiêu dùng Ban đầu lựa chọn tiêu dùng tối ưu điểm A, ngân sách tăng lên, điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu B, C c Giả sử ngân sách người tiêu dùng không đổi giá hai loại hàng hóa giảm nửa, ngân sách danh nghĩa người tiêu dùng xem tăng gấp đôi (nếu ta quy giá hai loại hàng hóa mức giá ban đầu) Điều hàm ý rằng, đường ngân sách dịch chuyển song song phía gốc tọa độ Đáp án tương tự đáp án câu b), biết n = ECO101_Bai3_v2.3014106226 97 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng ĐÁP ÁN CÁC PHẦN CỦA BÀI Đáp án phần Câu hỏi đúng/sai 10 11 12 13 14 15 Đ Đ S Đ Đ Đ Đ Đ Đ Đ S S Đ Đ Đ Đáp án phần Câu hỏi trắc nghiệm 98 10 11 12 13 14 15 D B B A A A C D B D C B C C C ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng THUẬT NGỮ C lượng tiền (thu nhập) người tiêu dùng chi mua rổ hàng hoá Cầu L Lượng hàng hóa dịch vụ mà cá nhân hay nhóm người muốn có có khả mua thời điểm định thị trường định Cầu thị trường Đường biểu diễn mối quan hệ giá lượng cầu loại hàng hoá tất người tiêu dùng điều kiện yếu tố khác không đổi Đ Đường bàng quan Một đường bàng quan đường đồ thị tạo nên từ tất kết hợp rổ hàng hóa có mức thỏa mãn người tiêu dùng Đường ngân sách Đường ngân sách (budget line) tập hợp tất rổ hai loại hàng hoá cho tổng ECO101_Bai3_v2.3014106226 Lợi ích cận biên Độ thỏa dụng biên đo lường mức thỏa mãn gia tăng có từ việc tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Lợi ích (hay gọi độ thỏa dụng) Là mức độ thỏa mãn (hài lòng) mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Lợi ích ngụ ý hữu ích, nhiều sản phẩm mà hầu hết tiêu dùng ích Q Quy luật lợi tức giảm dần Khi tăng thêm đầu vào (với đầu vào khác cố định), tới thời điểm đó, việc tiếp tục tăng thêm đầu vào làm cho sản lượng đầu giảm dần 99 [...]... X tăng lên Hình 3.11 mô tả trường hợp đường ngân sách xoay vào phía trong khi giá của hàng hóa X tăng lên, giá hàng hóa Y không đổi 82 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng 3.3 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng Tối đa hóa thỏa dụng là hành vi của người tiêu dùng điển hình Người tiêu dùng khi đối mặt với một mức ngân sách nhất định của bản thân, sẽ tìm... ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng Bài số 4: Một người tiêu dùng có số tiền là M = 640USD sử dụng để mua 2 loại hàng hoá X và Y Giá của hai loại hàng hoá này tương ứng là PX và PY Hàm lợi ích của người tiêu dùng này là UX,Y = 10XY a Nếu giá của hàng hoá X là PX = 4USD và PY = 8USD thì người tiêu dùng sẽ lựa chọn bao nhiêu hàng hoá X và Y để mua? Tính lợi ích tối đa mà người tiêu dùng. .. sách của người này 10 Nếu giá của hàng hóa X giảm xuống (các yếu tố khác không đổi), đường ngân sách sẽ xoay ra ngoài và lượng hàng hóa X tối đa mà người tiêu dùng có thể mua được tăng lên ECO101_Bai3_v2.3014106226 91 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng 11 Người tiêu dùng sẽ tối đa hóa lợi ích tại điểm đường bàng quan cắt đường ngân sách 12 Người tiêu dùng sẽ tối đa hóa lợi ích trong vi c tiêu. .. bán hàng ưu đãi, Media Mart đã nhanh chóng nhận được sự quan tâm của hàng nghìn người tiêu dùng Hải Phòng (Nguồn: Media Mart) 3.4 Cầu cá nhân và cầu thị trường Trong phần trước chúng ta đã tìm hiểu về lý thuyết hành vi người tiêu dùng Quan trọng nhất là đưa ra được điều kiện lựa chọn tối ưu của tiêu dùng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng được sử dụng làm nền tảng phân tích phần này, cầu cá nhân và... ECO101_Bai3_v2.3014106226 87 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng Hình 3.16a và 3.16b thể hiện sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu khi giá của quần áo và thu nhập giữ nguyên trong khi giá của thực phẩm lại thay đổi Khi giá của thực phẩm thay đổi, nhưng thu nhập và giá của quần áo giữ nguyên, người tiêu dùng sẽ thay đổi lựa chọn rổ hàng hóa tối ưu Trên đồ thị (a), các rổ hàng hóa tối đa hóa sở thích người tiêu dùng với... sách của người tiêu dùng này tăng lên gấp n lần (n > 0) và giá của cả hai loại hàng hoá không đổi thì sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu có thay đổi không? Vì sao? c Giả sử ngân sách của người tiêu dùng không đổi và giá của cả hai loại hàng hoá đều giảm đi một nửa, khi đó sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng có thay đổi không? Vì sao? Trả lời: a Điều kiện cần và đủ để người tiêu dùng lựa chọn tiêu. .. án của câu b), khi biết n = 2 ECO101_Bai3_v2.3014106226 97 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng ĐÁP ÁN CÁC PHẦN CỦA BÀI 3 1 Đáp án phần Câu hỏi đúng/sai 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Đ Đ S Đ Đ Đ Đ Đ Đ Đ S S Đ Đ Đ 2 Đáp án phần Câu hỏi trắc nghiệm 98 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 D B B A A A C D B D C B C C C ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng. .. đúng về bản chất hành động của ông Nam? A Sử dụng quá ít bánh và chưa đủ về táo ECO101_Bai3_v2.3014106226 93 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng B Sử dụng quá nhiều bánh và chưa đủ về táo C Đã sử dụng thu nhập của mình cho bánh và táo để tối đa hoá lợi ích. D Đang thất bại trong vi c tối đa hoá độ lợi ích 12 Giả sử chúng ta có: MUsữa/MUmứt < Psữa/Pmứt Để tăng độ thoả dụng, người tiêu dùng. .. dốc của đường ngân sách lớn hơn khi tiêu dùng nhiều hàng hóa đó hơn 4 Khi thu nhập của người tiêu dùng tăng, giá của các loại hàng hóa không đổi, đường ngân sách của người tiêu dùng sẽ A dịch chuyển song song ra phía ngoài B quay và trở nên dốc hơn C quay và trở nên thoải hơn. D dịch chuyển vào trong song song với đường ngân sách ban đầu 92 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người. .. X MU Y PY Vậy, điều kiện cần và đủ để người tiêu dùng lựa chọn được giỏ hàng hóa tối ưu để tối thiểu hóa chi tiêu tại mức lợi ích nhất định TU0 là: MU X MU Y P PY X TU f (X, Y) TU 0 X,Y 84 ECO101_Bai3_v2.3014106226 Bài 3: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng 3.3.3 Lựa chọn trong điều kiện mất cân bằng trong tiêu dùng Giả sử rằng người tiêu dùng chưa đạt tối đa hóa lợi ích, điều ... dùng tăng lên tương ứng U1< U2< U3 M3 Hình 3. 14 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu ngân sách thay đổi ECO101_Bai3_v2 .30 14106226 85 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 3. 3.5 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu... hóa thỏa mãn điều kiện (1) (1X, 2Y); (2X, 3Y), (3X, 3Y) Thay vào phương trình đường ngân sách có cặp (3X, 3Y) thỏa mãn ECO101_Bai3_v2 .30 14106226 95 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Vậy... M Y X ECO101_Bai3_v2 .30 14106226 83 Bài 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Từ đây, suy rộng ra, người tiêu dùng mua N hàng hóa, X1, X2, X3,…, XN với mức giá P1, P2, P3, …, PN từ mức thu