A MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Thời gian trước đây, nói việc xây dựng phát triển doanh nghiệp, người ta hay nói đến mục tiêu tiên lợi nhuận Nhưng ngày có nhiều luận đưa ra, trái ngược với quan điểm trên, Nhiều chuyên gia cho nguyên nhân để doanh nghiệp tồn hàng trăm năm, tiếng hàng trăm quốc gia giữ lịng mến mộ hàng triệu khách hàng thương hiệu doanh nghiệp trở thành yếu tố định tồn phát triển doanh nghiệp John Stuart, cựu chủ tịch tập đồn Qua ker có câu nói tiếng đến mức gần kinh điển giá trị thương hiệu doanh nghiệp sau: “Nếu phải chia công ty tôi, sẻ nhận tất thương hiệu, tên thương mại lợi thương mại Còn bạn, lấy tất cơng trình xây dựng, gạch vữa nữa, kinh doanh phát đạt” Tuyên bố tiếng đưa cách nhìn nhận mẻ tổng quát giá trị thương hiệu minh chứng cho thực tế: Các nhà quản trị doanh nghiệp giới nhận thức rõ tầm quan trọng thương hiệu hoạt động kinh doanh Nhận thức thay đổi đáng kể chiến lược kinh doanh khơng doanh nghiệp Từ phương châm phát triển sản phẩm chuyển sang phát triển thương hiệu Với Việt Nam, quốc gia phát triển bước vào trình hội nhập quốc tế nhà lãnh đạo doanh nghiệp nhận vai trò thương hiệu phát triển doanh nghiệp Chính lý mà ta tự hào nhìn thấy sản phẩm mang thương hiệu “Cafe Trung Nguyên” bày bán nhiều nước giới, logo “Viet Nam Airline” nhiều khác nước nhận biết biểu tượng SSI cong ty cổ phần chứng khốn Sài Gịn nhiều nhà đầu tư nước biết đến Tuy nhiên phận doanh nghiệp khác Việt Nam đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ, việc xây dựng bảo vệ thương hiệu chưa quan tâm mức chiến lược phát triển doanh nghiệp Việt Nam Mặt khác, Việt Nam kinh tế trình chuyển đổi hội nhập nhanh vào kinh tế khu vực giới với cộng đồng hình khoảng 10 năm trở lại Vì hạn chế kiến thức, hiểu biết lực kinh doanh quốc tế đặc biết vấn đề thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp khơng thể tránh khỏi cần có thời gian để bù đắp thiếu hụt Bởi tìm hiểu đề tài: “Vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Liên hệ Tổng công ty Bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt)” lựa chọn nhằm mục đích góp phần nhỏ bé giúp bạn sinh viên, chủ doanh nghiệp hiểu rõ thương hiệu phương hướng xây dựng thương hiệu mạnh có sức cạnh tranh thị trường nước quốc tế Tình hình nghiên cứu Tại Việt Nam, thời gian gần xuất nhiều viết, luận đầy thuyết phục thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách xây dựng thương hiệu Điều cho thấy thực tế: Các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu thay đổi cách nhìn nhận thương hiệu hiểu tầm quan trọng loại tài sản vơ hình Tuy nhiên vấn đề mẻ, trình tìn, tài liệu nghiên cứu cố gắng tơi tìm số nghiên cứu chuyên biệt tổng thể vấn đề Vì vấn đề mẻ phức tạp nên việc nghiên cứu đề tài địi hỏi phải có tạp trung nghiên cứu sâu sắc Mục đích, nhiệm vụ phạm vi nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Việc nghiên cứu, tìm hiểu đề tài nhằm mục đích làm rõ thêm vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Qua đề tài xin đưa số quan điểm cá nhân phác họa điểm tồn vấn đề thương hiệu cách thức xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp nở nước ta 3.2 Nhiệm vụ Đề tài nghiên cứu tổng quan thương hiệu vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam đồng thời liên hệ tới thương hiệu Bảo Việt để giúp doanh nghiệp có hướng đắn tránh bước không cần thiết hiệu trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp 3.3 Phạm vi nghiên cứu Do kiến thức hạn hẹp thời gian có hạn nên đề tài dừng lại nghiên cứu khái quát vấn đề thương hiệu Việt Nam Phương pháp nghiên cứu Trong trình tìm hiểu nghiên cứu đề tài tiến hành sử dụng phương pháp sau: - Phương pháp luận chung: Sử dụng biện pháp nghiên cứu lý luận chung chủ nghĩa vật biện chứng - Phương pháp cụ thế: Đề tài cịn sử dụng phương pháp phân tích, so sánh sưu tầm nguồn tư liệu khác nhau, thư viện, nhà sách, mạng Internet Ý nghĩa việc nghiên cứu đề tài Việc lựa chọn nghiên cứu đề tài: “ Vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Liên hệ Tổng công ty Bảo hiểm Việt Nam ( Bảo Việt)” mang ý nghĩa quan trọng, góp phần đưa vấn đề thương hiệu vào trọng tâm kinh doanh doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tạo tài sản có giá trị vô to lớn tương lai, Bố cục đề tài Đề tài gồm phần: A.Mở đầu B.Nội dung: Đề tài gồm chương Chương 1: Thực trạng vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Chương 2: Liện hệ Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt) C Kết luận D Danh mục tài liệu tham khảo CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG CỦA VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM HIỆN NAY 1.1 Khái niệm thương hiệu vai trò thương hiệu doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm thương hiệu Theo Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới (WIPO – World Itellectual Propety – Organization): Thương hiệu dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm, hàng hóa hay dịch vụ sản xuất, cung cấp tổ chức cá nhân Còn theo định nghĩa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu tên, dấu hiệu, biểu tượng hay kiểu dáng tổng hợp tất yếu tố nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh Thương hiệu thuật ngữ quen thuộc kinh doanh quốc tế Ở Việt Nam văn pháp luật chưa đề cập đến sử dụng phỏ biến Marketing phương tiện cac phương tiện thông tin đại chúng Thương hiêu thuật ngữ phổ biến để đề cập đến nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại dẫn địa lý (bao gồm tên gọi, xuất xứ dẫn cần thiết) Ở cần phân biệt thương hiệu với số thuật ngữ khác nhãn hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại 1.1.2 Vai trị thương hiệu Thương hiệu đóng vai trị quan trọng khơng hàng hóa doanh nghiệp, với tồn phát triển doanh nghiệp mà kinh tế quốc dân Thương hiệu tài sản vô hình vơ q giá doanh nghiệp, niềm tự hào dân tộc, biểu tượng tiềm lực kinh tế kinh tế quốc gia Trong nhiều trường hợp giá trị thương hiệu lớn giá trị chung doanh nghiệp Theo kết đánh giá Tổ chức Business Week, Tạp chí kinh tế tiếng Mỹ phối hợp với hãng đánh giá thương hiệu Interbrand cơng bố ngày 22/07/2005 100 tập đồn lớn 100 thương hiệu hàng đầu giới cho thấy giá trị thương hiệu mạnh lớn Coca Cola có giá trị 67,5 tỉ USD, Microsoft 59,9 tỉ USD, IBM 53,4 tỉ USD, General Eletric 50 tỉ USD, Intel 35,5 tỉ USD, Nokia 26,5 tỉ USD, Deney 26,4 tỉ USD Mc Donals 26 tỉ USD Giá trị thương hiệu chiếm tỉ cao tổng giá trị thị trường công ty Chẳng hạn, giá trị thương hiệu Mc Donals 75,19% Coca Cola 53,67% Cũng theo đánh giá tạp chí bên cạnh giá trị cao thương hiệu mạnh giới giúp hãng bán nhiều sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh có uy tín chiếm niềm tin người tiêu dùng ... thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp tránh khỏi cần có thời gian để bù đắp thiếu hụt Bởi tìm hiểu đề tài: ? ?Vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Liên hệ Tổng công ty Bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt) ”... cứu đề tài Việc lựa chọn nghiên cứu đề tài: “ Vấn đề thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Liên hệ Tổng công ty Bảo hiểm Việt Nam ( Bảo Việt) ” mang ý nghĩa quan trọng, góp phần đưa vấn đề thương hiệu. .. hiệu doanh nghiệp Việt Nam Chương 2: Liện hệ Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt) C Kết luận D Danh mục tài liệu tham khảo CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG CỦA VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP