Môn Quảng cáo

MỤC LỤC ĐỀ BÀI Anh/Chị trình bày sáng tạo quảng cáo Hãy phân tích xu hướng sáng tạo quảng cáo hiệu đạt mà doanh nghiệp sử dụng để làm lợi truyền thông tham gia kinh doanh thị trường Việt Nam BÀI LÀM Quảng cáo trước xem công cụ hiệu giúp tăng độ nhận biết thương hiệu tâm trí người tiêu dùng Bên cạnh cạnh tranh sản phẩm, giá bán, kênh phân phối, cạnh tranh truyền thông, đặc biệt quảng cáo chiến không ngừng nghỉ doanh nghiệp Với vai trò khán giả mẫu quảng cáo, người xem “bị xem” nhiều quảng cáo số có nhiều người “ác cảm” với quảng cáo Do đó, việc đổi mới, sáng tạo quảng cáo giúp cho mẫu quảng cáo doanh nghiệp thực đến với khán giả cách tự nhiên nhất, làm cho khán giả thích thú đón nhận mẫu quảng cáo Quảng cáo ấn tượng, thu hút người xem doanh nghiệp sản phẩm dễ sâu vào tiềm thức người tiêu dùng tạo dựng hình ảnh thương hiệu cho doanh nghiệp Thông thường, khách hàng khơng giành q phút để đọc hay nhìn chằm chằm vào quảng cáo Thời gian trung bình người dành 1.7 giây cho quảng cáo bên ngoài, 1.4 giây cho quảng cáo tren Internet giây cho quảng cáo TV Trong thời gian ngắn ngủi vậy, muốn gây ấn tượng mạnh với người khách hàng, quảng cáo phải thật lạ, thật khác biệt so với quảng cáo thông thường khác Muốn tạo nên lạ khác biệt, lẽ tất nhiên phải sáng tạo Các thương hiệu đưa nhiều quảng cáo hàng ngày để có ý người tiêu dùng, quảng cáo sáng tạo thực nhớ đến Tại Việt Nam hầu phát triển, tạo mẫu quảng cáo sáng tạo khó, để mẫu quảng cáo sáng tạo chấp nhận sử dụng cịn khó vạn lần SỰ SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 1.1 Tính sáng tạo “Mọi sáng tạo giới sinh từ trí tưởng tượng, trí tưởng tượng quan trọng nhiều kiến thức” Thuật ngữ “sáng tạo” hiểu theo nhiều nghĩa khác Đó bao gồm nhìn nhận giới xung quanh theo góc nhìn Và tìm cách kết nối vật, tượng tưởng chừng rời rạc Để từ nảy sinh sáng kiến độc đáo, hữu ích Sáng tạo tạo nên điều mẻ, chưa làm, làm lại điều mà người khác làm theo cách khác, xếp biết theo theo trật tự Hay đơn giản, sáng tạo tạo độc đáo so với cũ; nghiên cứu, tìm tịi để tạo giá trị vật chất, tinh thần tìm mới, cách giải mà khơng bị gị bó phụ thuộc vào có Như vậy, hiểu cách đơn giản, sáng tạo tạo điều khác với có, thay đổi cũ tạo nên thứ hồn tồn 1.2 Tính sáng tạo quảng cáo: “Sáng tạo coi linh hồn quảng cáo, mang lại sống cho thông điệp truyền thông việc ghi dấu ấn với khán giả mục tiêu.” Trong quảng cáo, sáng tạo hiểu tạo ý tưởng làm cho mẫu quảng cáo chạm vào tâm trí người xem; quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ với nhiều hình thức thể nhiều nội dung khác nhau, câu chuyện hấp dẫn thiết kế độc đáo kết hợp với nhân vật, yếu tố quảng cáo để giúp truyền tải thông điệp đáng nhớ hiệu Hài hước, kịch tính hành động coi yếu tố sáng tạo quảng cáo Ngồi ra, sáng tạo quảng cáo thể thông qua việc truyền tải thông điệp kênh khác như: hình ảnh, viết, video, quảng cáo trời, ứng dụng điện tử,… Sáng tạo coi yếu tố hàng đầu, đánh giá cao ý tưởng phản ánh insight khán giả truyền tải thông điệp cách tốt phương tiện truyền thông 1.3 Sự khác biệt “quảng cáo sáng tạo” “sáng tạo quảng cáo” Sự khác nhau: “Sáng tạo quảng cáo” quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ tùy theo cách thức thể khác nhiều dạng khác Đứng góc độ nguồn phát (Nhà làm quảng cáo) động từ: hoạt động bạn cần làm để tạo nên quảng cáo sáng tạo Chúng ta sáng tạo việc đưa thông điệp, viết lời quảng cáo, sáng tạo việc thể hình ảnh, sáng tạo việc chọn kênh truyền thông, sáng tạo cách lập kế hoạch truyền thơng, cách chọn nhóm khách hàng mục tiêu, việc xây dựng chiến lược truyền thông,… Sáng tạo quảng cáo cịn cách lựa chọn tình huống, cốt truyện, cách thể mẫu quảng cáo hình ảnh, màu sắc, nội dung, nhằm chuyển biến mẫu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành mẫu “quảng cáo sáng tạo” “Quảng Cáo Sáng Tạo” sản phẩm trình sáng tạo quảng cáo Đứng góc độ nguồn nhận xem mẫu quảng cáo đánh giá hay hay dở, hiệu đạt Một “Quảng Cáo Sáng Tạo” mẫu quảng cáo tạo với kỹ thuật khơi gợi tò mị, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu (hay sản phẩm), tạo ấn tượng mạnh thuyết phục nguồn nhận, làm họ phải nhớ tới thương hiệu có nhu cầu sử dụng sản phẩm Chúng ta áp dụng lúc nhiều kỹ thuật quảng cáo mẫu quảng cáo • • • • • • •  Muốn sáng tạo quảng cáo cần: Gây ý: giai điệu, hình ảnh, Tạo mẻ: khơng thiết phải có người sản phẩm, khơng thiết dùng lời bình quảng cáo mà sử dụng giai điệu,… Tạo gắn bó, thân thiện, gần gũi với người tiêu dùng Tác động cảm xúc Liên kết với nhãn hàng Hoặc Có thể sáng tạo thơng điệp qua lời hát Ngoài yếu tố điều kiện Cần trên, mẫu quảng cáo sáng tạo phải có đáp ứng điều kiện Đủ gọi yếu tố chủ quan yếu tố khách quan phải “thiên thời địa lợi nhân hòa” Như quảng cáo triệu ly sữa Vinamilk Thì mẫu quảng cáo đánh giá thật sáng tạo Phong cách thể sáng tạo • Cá tính hóa sản phẩm: ví dụ - Exmen người đàn ơng đích thực • Gây tưởng tượng nhằm cường điệu hóa kí ức: để người xem liên tưởng suy nghĩ đến • hình ảnh quảng cáo cuối Lợi dụng yếu tố tâm lí đám đơng: sử dụng người tiếng, hình ảnh người đại diện • • • • Oppo sử dụng Sơn Tùng –MTP Chủ đề độc đáo Tính hài hước cách điệu cao Tạo bất ngờ Vượt trội ngành hàng: honda sử dụng hình ảnh đôi bàn tay minh chứng họ nhà sản xuất tiên phong • Đánh thức nhu cầu tiềm ảnh: burger King có ba lớp thịt bị • Quảng cáo sexy khơi gợi cảm xúc • Quảng cáo nghịch lý VAI TRÒ CỦA SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 2.1 Tại sáng tạo quảng cáo lại quan trọng Nghiên cứu cho thấy có 16% quảng cáo nhớ lại gán xác cho thương hiệu, 84% chi tiêu quảng cáo bị lãng phí Trung bình, quảng cáo có khoảng giây thời gian để thu hút ý khách truy cập Nếu quảng cáo khơng đủ sức hấp dẫn, trị chơi kết thúc Các chiến dịch quảng cáo sáng tạo chứng minh mang lại kết hiệu Tác giả James Hurman, số người khác, nghiên cứu ba thập kỷ chiến dịch quảng cáo nhận thấy thực thi hiệu quả, chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang lại ROI cao gấp mười lần so với chiến dịch không sáng tạo Nghiên cứu thực The Harvard Business Review tiết lộ: “Một euro đầu tư vào chiến dịch quảng cáo có tính sáng tạo cao, trung bình, gần gấp đôi tác động bán hàng euro chi cho chiến dịch không sáng tạo” 2.2 Vai trò sáng tạo quảng cáo Trong xã hội đại, ngày người tiêu dùng phải tiếp xúc với hàng trăm nghìn thứ quảng cáo Bất kỳ loại hàng hóa, dich vụ nào, từ tơ, máy bay … giẻ rửa bát hay nước xịt bồn cầu … quảng cáo muôn vàn hình thức khác Trong đó, trí nhớ người lại có giới hạn Do đó, để lưu lại tâm trí người xem, quảng cảo ngày phải thật trở thành thứ nghệ thuật, thứ nghệ thuật phải có hàm lượng trí tuệ cao để thâm nhập vào ngõ ngách tâm lý khách hàng Tuy nhiên, quảng cáo đơn giản thu hút ý khách hàng hay khiến họ phải trầm trồ thích thú xem thơi chưa đủ Bởi xét đến cùng, mục tiêu lớn quảng cáo làm gia tăng doanh số bán hàng, thuyết phục người xem thực tiêu dùng sản phẩm thưởng thức chúng thông qua mẩu quảng cáo Nhà chiến lược tiếng tiếp thị Mỹ, Giáo sư Al Ries viết “Quảng cáo thoái vị PR lên ngơi”: “Cách mà người ta nhìn quảng cáo chẳng khác cách họ đọc tiểu thuyết hay xem chương trình biểu diễn truyền hình Họ quan tâm đến nhân vật, tình huống, âm mưu mà khơng mảy may có động có hành động để đóng góp vào đó, kể mua sản phẩm Đó nghệ thuật.”  Và sáng tạo quảng cáo thực chiến lược giải vấn đề Một mẩu quảng cáo sáng tạo khơng cịn nhàm chán, đến với khán giả cách tự nhiên để không bị chối từ, thực lôi hấp dẫn khán giả, khán giả nhớ sẵn sàng cho hành động Một quảng cáo sáng tạo: • Đối với nguồn nhận sẽ: kích thích suy nghĩ, tăng cảm xúc mong đợi, tăng thuyết phục -> Nguồn nhận nhận ba điều chấp nhận quảng cáo bạn sáng tạo • Đối với nguồn phát: giúp tăng vị cạnh tranh, tạo rào cản, chất xúc tác làm IMC thực cách dễ dàng Vai trò sáng tạo quảng cáo • Tạo nên mẩu quảng cáo khác biệt Khác biệt kết sáng tạo quảng cáo Sự khác biệt yếu tố then chốt việc tạo ý, ghi nhớ mẩu quảng cáo với khán giả mục tiêu Quảng cáo khác biệt quảng cáo không giống với quảng cáo có điều làm cho khán giả bị lôi mẩu quảng cáo khác biệt tạo giá trị doanh nghiệp khán giả Ví dụ: Trong trường hợp quảng cáo loại sữa rửa mặt, ý tưởng cô gái với da trắng hồng nhiều nhà quảng cáo sử dụng việc lồng ghép nhân vật cô gái phim tình cảm ngắn với nhiều tập quảng cáo lại trở nên hấp dẫn với khán giả khán giả đón nhận cách tự nhiên cịn có “chờ đợi” để tiếp tục theo dõi diễn biến câu truyện; với mẩu quảng cáo này, độc đáo, lại kịch tạo nên thành công mẩu quảng cáo; • Quảng cáo sáng tạo lơi hấp dẫn khán giả Một mẩu quảng cáo sáng tạo tạo lôi hấp dẫn người xem, khiến khán giả khơng cịn “ác cảm” với mẩu quảng cáo, thay vào họ thích thú tận hưởng Mỗi người bình thường cảm nhận vật qua cảm tính lý tính (theo lý trí) Có thể lý cảm xúc mà họ định lựa chọn nhãn hiệu Do vậy, quảng cáo không cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo cảm xúc nơi người xem Mẩu quảng cáo sáng tạo không tạo hấp dẫn khán giả đón nhận lý trí mà cịn cảm xúc • Tạo điểm chạm đến khán giả cách ấn tượng Mức độ cạnh tranh truyền thông doanh nghiệp ngày trở nên gay gắt khốc liệt Giữa muôn vàn mẩu quảng cáo lơi hấp dẫn làm để mẩu quảng cáo thực “chạm đến” người xem Ngày nay, truyền thông thị giác điểm chạm thị giác thuật ngữ nhắc đến nhiều Truyền thông hay cụ thể quảng cáo sáng tạo, khơng tạo hấp dẫn, khác biệt mà thực đạt “điểm chạm” làm lay động khán giả Tiếp nhận thông điệp thông qua điểm chạm thực tạo hiệu phải dựa dựa vào sáng tạo dẫn dắt giác quan người xem • Thúc đẩy khán giả hành động cách tự nhiên Mẩu quảng cáo thực không để người làm quảng cáo khán giả thưởng thức tác phẩm nghệ thuật mà mẩu quảng cáo sáng tạo thành công phải khơi gợi hành động trải nghiệm hay cụ thể kích thích khách hàng tìm hiểu sản phẩm, mua sản phẩm hành động thực cách tự nhiên Lời kêu gọi hành động cách khéo léo cú dứt điểm ghi bàn vào tâm trí khách hàng, giúp mẩu quảng cáo chiến thắng tâm lý nghi ngại khách Lời kêu gọi hành động phần thiếu sản phẩm truyền thơng, nhằm mục đích chuyển đổi người xem thành khách hàng tiềm năng, khách hàng tiềm thành khách hàng thực Một lời kêu gọi sáng tạo khiến người xem nhàm chán khó để họ hành động Do đó, sáng tạo hình ảnh, âm thanh, ngơn ngữ, cách truyền tải thông điệp hay cách kêu gọi hành động giúp khách hàng dễ dàng việc tiếp nhận mẩu quảng cáo thực hành động mong muốn từ phía mẩu quảng cáo cách tự nhiên QUY TRÌNH SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO “Bản chất sáng tạo xếp biết theo chưa có trước đó.” • • • • • • • • - Định hướng sáng tạo Cần xác định yếu tố quan trọng Vấn đề cốt lõi cần giải Mục tiêu cần đạt gì? Bao nhiêu? Chiến lược sáng tạo Những yếu tố bắt buộc Kế hoạch sáng tạo Xuất phát từ thảo thuyết minh Bản thuyết minh xuất phát từ mục tiêu chiến dịch quảng cáo Bản thuyết minh cung cấp tảng cho chủ đề quảng cáo rõ tảng cho • • • • đủ đề quảng cáo rõ ý kiến nhấn mạnh Ý tưởng chủ đạo Nội dung thuyết minh Bản mô tả đầy đủ đặc trưng sản phẩm thích hợp cho việc chiêu thị Bản mô tả rõ ràng đặc trưng sản phẩm cần nhấn mạnh mẫu quảng cáo • Bản hướng dẫn giải thích lợi ích chủ ý sản phẩm cho đối tượng nhận hiểu • Bản mơ tả sắc thái chung thơng điệp • Quy trình sáng tạo: Theo James Webb Young nêu “A Technique for Producing Ideas”, quy trình sáng tạo gồm bước Còn theo Mosh F Rubinstein, quy trình sáng tạo chia thành bước  Dựa công việc thực tế, em tổng hợp lại để đưa “Quy trình sáng tạo • ý tưởng” gồm bước phù hợp với việc sáng tạo quảng cáo sau: Bước 1: Xác định mục tiêu sáng tạo Vạch lý cụ thể đầy đủ - Tại phải sáng tạo? Cần đạt điều từ quy trình sáng tạo này? Ai người cần tác động tới? Họ nghĩ gì? Chúng ta muốn họ thay đổi suy nghĩ sao? • Bước 2: Thu thập thơng tin liệu Tìm hiểu vấn đề liên quan tới khách hàng mục tiêu, thị trường mục tiêu, ngành hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, giá cả, kênh phân phối, cách quảng cáo cho ngành hàng, … Có thể thu thập thơng tin thơng qua đợt nghiên cứu thị trường, nghiên cứu thảo luận nhóm, vấn người tiêu dùng • Bước 3: Phân tích thơng tin thu tiến hàng công việc sáng tạo Đưa định hướng sáng tạo từ mong muốn tiềm ẩn người tiêu dùng (Consumer’s Insight), chọn kỹ thuật quảng cáo, chọn thể thông điệp cần thể hiện, đưa ý tưởng quảng cáo Khoảng ý tưởng giá trị lựa chọn theo yêu cầu Bản Yêu Cầu Sáng Tạo quy tắc S.M.I.L.E (Simple, Memorable, Interesting, Link to the brand, Emotional involving & liked) • Bước 4: Thực việc chọn ý tưởng thông qua buổi họp CRC (Creative Review Committee) Dựa quy tắc đánh giá quảng cáo SMILE để chọn ý tưởng đáp ứng đủ điều kiện nêu yêu cầu sáng tạo • Bước 5: Thể ý tưởng giấy để trình bày với khách hàng 10 Number One xuất giây với thơng điệp đơn giản “Number One, có mặt Việt Nam” Điều gây cho không người tò mò, chí nhiều người lầm tưởng sản phẩm nước Rất nhanh sau đó, mẫu quảng cáo bật mí Number One loại nước tăng lực sản xuất cơng ty Bến Thành (tiền thân Tân Hiệp Phát) cộng thêm với khác biệt sản phẩm (nước đóng chai, dùng kèm với đá ) khiến cho nhiều người tiêu dùng cảm thấy thích thú Theo kết khảo sát thị trường lúc giờ, có tới 60% khán giả muốn dùng thử 30% số mong muốn trở thành khách hàng thường xuyên Number One Với 818 lần phát song truyền hình, chi phí cho phát sóng khoảng 39.000 USD riêng năm 2001, nhãn hiệu nhanh chóng nhận biết rộng rãi thị trường Việt Nam Ngay tung thị trường chưa bao lâu, Number One nhanh chóng người tiêu dùng ý đón nhận Điều thể qua nhiều số ấn tượng: Chỉ tháng sau tung sản phẩm, Number One chiếm giữ tới 30% thị phần thị trường nước giải khát Mạng lưới kênh phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành với 200 đại lý, 300000 điểm bán lẻ Rất nhanh sau đó, Pepsi Cocacola vị trí dẫn đầu thị trường, chí cịn có tượng đáng ngạc nhiên nhiều cửa hàng phân phối độc quyền riêng tập đồn lớn “khơng thèm” lấy sản phẩm họ Tháng 1/2002 (khoảng năm sau đó): Number One bình chọn sản phâm nước giải khát chất lượng cao hàng đầu Việt Nam báo Sài Gịn tiếp thị bình chọn Tới tháng 4/2005, nằm Top ten thương hiệu Việt uy tín chất lượng hàng đầu hội sở hữu Cơng nghiệp Việt Nam tổ chức 17 Vậy thành công ấn tượng Number One nhờ nhân tố nào? Có nhiều nhân tố phải kể tới khác biệt sản phẩm, giá cả, yếu tố bất ngờ, chiến lược định vị sản phẩm phù hợp thông qua tiện lợi cho người tiêu dùng hay chiến dịch xây dựng thương hiệu Bên cạnh chiến dịch quảng cáo sáng tạo góp phần cơng sức khiến cho sản phẩm nhận biết rộng rãi tận ngày XU HƯỚNG SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 6.1 Con đường quảng cáo vào Việt Nam xu hướng sáng tạo quảng cáo Từ thời Pháp thuộc, lần Việt Nam sản phẩm Xà Bông cô ba đưa hình ảnh người mẫu vào quảng cáo Cho đến đất nước hịa bình: đường quảng cáo thức vào Việt Nam Lúc phương tiện truyền thơng chưa có (chưa có TV hay radio) nên đường quảng cáo gặp nhiều khó khăn • Xu hướng 1: Các nhà quảng cáo phải sử dụng đội ngũ bán hàng trực tiếp để gây dấu ấn tâm trí khách hàng Thơng qua đội ngũ tiếp thị đến gõ cửa nhà Nhưng xu hướng không tồn lâu Việt Nam chưa có pháp luật bảo vệ người tiêu dùng Dẫn đến việc có nhiều người bán sản phẩm chất lượng Khi VN có phương tiện tivi, radio kinh tế phát triển, tập đồn SamSung lắp đặt chuyển giao cơng nghệ Việt Nam • Xu hướng quảng cáo thứ là: Nêu bật tính sản phẩm Như kẹo socola vào thị trường Việt Nam mùa nóng bị tan chảy Kẹo socola M&M nắm bắt điều nêu bật lên tính sản phẩm “Kẹo socola M&M tan miệng không tan tay” 18 OMO sử dụng xu hướng nêu bật tính sản phảm “Đánh bay 99% vết bẩn mà khơng cần vị nhiều “ Vì lúc người dân Việt Nam làm ruộng đồng, quần áo bị đất bám vào phải chà, vò nhiều Nên Omo thành công việc nêu bật lên tính sản phẩm Tiếp P&G Unilever sau khảo sát Việt Nam có câu trả lời sau: kinh tế cịn nghèo, sau ngày dài làm việc mệt mỏi, người dân muốn lúc làm gia đình xum họp vui vẻ nghỉ ngơi cho ngày mai nên xuất xu hướng Xu hướng thứ 3: Khơi gợi cảm xúc nơi người tiêu dùng • Đây dao hai lưỡi, làm người tiêu dùng vui cười tốt, khơng mang đến tiếng cười quảng cáo khơng người tiêu dùng chấp nhận Dễ bị tẩy chay sản phẩm Khi VN có kinh tế phát triển, hịa nhập với kinh tế Thế Giới Xu hướng thứ 4: Làm cho sắc hịa nhập khơng hịa tan • Bitis đưa lối sống vào quảng cáo “nâng niu bàn chân Việt” giữ gìn sắc người Việt Nam, nâng cao niềm tự hào dân tộc Tiếp OMO với slogan “Kẻ làm điều hay ngại vết bẩn” “Xuân gắn kết - Tết yêu thương” • Xu hướng thứ 5: Làm để người tiêu dùng nhớ đến quảng cáo - Lặp lại quảng cáo nhiều lần: Kangaroo, máy lọc nước hàng đầu Việt Nam - Đưa yếu tố sexy vào quảng cáo: Như quảng cáo Nevia sữa dưỡng thể trắng da - Tác động đến cảm xúc nguồn nhận theo khuynh hướng tiêu cực: nước tẩy - bồn cầu Vim, điện máy xanh Sợ dẫn đến người tiêu dùng nhớ nhiều Tài trợ cho chương trình, phim: theo khuynh hướng tích cực nhớ Khuynh hướng tiêu cực nhớ nhiều Bia budlight tài trợ cho phim 19 6.2 Một số xu hướng sáng tạo quảng cáo 6.2.1 Sáng tạo cách truyền tải thơng điệp Hình thức truyền tải thông điệp yếu tố có vai trị định hiệu mẫu quảng cáo Việc sáng tạo mẩu quảng cáo cách truyền tải thơng điệp đơn giản thay đổi màu sắc, kiểu chữ, bố cục nội dung, âm thanh, hình ảnh thay đổi phương tiện truyền thơng •Yếu tố màu sắc quảng cáo: Màu sắc coi yếu tố tạo nên “thần thái” mẩu quảng cáo Màu sắc yếu tố tạo thu hút khán giả, làm họ ý thích thú với mẩu quảng cáo, tạo ghi nhớ dối với họ cách dễ dàng Màu sắc mẩu quảng cáo coi “hơi thở” phần hình ảnh, giúp truyền tải thông điệp cách tối ưu Tuy nhiên, lựa chọn màu sắc tạo cảm nhận khác cho người xem Một mẩu quảng cáo sáng tạo màu sắc mẩu quảng cáo sử dụng kết hợp gam màu cách hài hòa, truyền tải thông điệp người làm quảng cáo, thu hút ý người xem làm cho mẩu quảng cáo đạt hiệu cao Ví dụ trường hợp nhận diện thương hiệu thông qua màu sắc, ngành hàng thức ăn nhanh thường lựa chọn hai gam màu chủ đạo đỏ trắng KFC, Jollibee, Lotteria,… Vậy nhãn hàng thức ăn nhanh gia nhập vào trường có nên tiếp tục sử dụng dam màu đỏ/trắng để khẳng định “cùng ngành hàng” hay thay đổi sang gam màu khác để tạo khác biệt Sự sáng tạo màu sắc lúc theo gam màu truyền thống đổi yếu tố khác biểu tượng/ nhân vật mang tính biểu tượng cho sản phẩm, giúp người xem vừa nhận doanh nghiệp nhóm ngành hàng, vừa nhận dạng khác biệt thương hiệu Hoặc doanh nghiệp thực muốn tạo khác biệt dùng gam màu khác, nhiên cần có thời gian để khán giả nhận đón nhận 20 •Yếu tố hình ảnh: Hình ảnh yếu tố then chốt việc tạo nen sức hút mẩu quảng cáo Có thể nói hình ảnh yếu tố cuối đọng lại cách sâu sắc tâm trí người xem mẩu quảng cáo Ngày này, với phát triển cơng nghệ, việc thiết kế hình ảnh quảng cáo hỗ trợ đắc lực từ nhiều cơng cụ đồ họa làm cho hình ảnh trở nên sống động, thu hút Hình ảnh quảng cáo thường đưa trực tiếp sản phẩm thông qua thu hút từ hình ảnh người, (hình chụp hình phác họa) sử dụng nhân vật hư cấu,… Sự sáng tạo hình ảnh tạo thu hút người xem phải đảm bảo người xem hướng thông điệp mẩu quảng cáo, tránh việc sáng tạo khiến người xem hiểu nhầm trường hợp sử dụng hình ảnh người mẩu sexy nỏng bỏng mẩu quảng cáo hãng hàng không khiến khán giản nhầm tưởng quảng cáo thời trang cho phái đẹp  Kiểu chữ: Mỗi kiểu chữ mang tính cách riêng, có kiểu chữ (in hoa, có chân) mong phong cách nam tính, mạnh mẽ, cổ điển, hành chính, có kiểu chữ (viết tay, nghệ thuật) lại thể nhẹ nhàng, nữ tính, lãng mạn, huyền bí,…mỗi kiểu chữ tạo nên dấu ấn, phác họa giọng điệu tính cách ngộn từ, tạo cho người xem cảm nhận cách chân thật sống động Việc sáng tạo kiểu chữ lựa chọn “hình hài” ngơn ngữ, chữ viết mà diễn tả hết nội tâm ngôn ngữ, giúp truyền tải thông điệp thu hút người xem, giúp người xem cảm nhận thông điệp cách trọn vẹn  Âm nhạc quảng cáo: 21 Với chiến dịch quảng cáo âm nhạc yếu tố quan trọng, không cạnh ý tưởng sáng tạo hình ảnh đẹp Mỗi đoạn nhạc vang lên, khán giả cần nghe qua vài nốt hay vài quãng đoán tên sản phẩm dù chưa nhìn thấy hình ảnh Có nhiều loại nhạc khác để sử dụng nhằm truyền tải thơng điệp, tùy theo nội dung hình thức thương hiệu Các loại nhạc truyền thống thường sử dụng cho thương hiệu có lịch sử lâu đời, loại nhạc có giai điệu trẻ trung ln gây ấn tượng với giới trẻ, thể sức sống mãnh liệt thương hiệu Về mặt thị giác, người tiêu dùng nhận diện thương hiệu hình dáng logo, màu sắc, thiết kế bao bì Cịn với âm nhạc, họ liên tưởng tới thương hiệu qua thính giác liên tưởng cịn mạnh mẽ thị giác nhiều rung động từ sâu tâm thức •Yếu tố quay phim: Việc chọn góc quay, sử dụng kỹ thuật quay phim công nghệ quy phim yếu tố tạo khác biệt Một mẩu quảng cáo Tivi sử dụng kỹ thuật quay nhanh/chậm tạo hiệu ứng định khác biệt Việc thay đổi góc quay quay gần/ xa, chi tiết/ tổng thể góp phần tạo nên mẩu quảng cáo hấp dẫn, thu hút người xem 6.2.2 Sáng tạo nội dung quảng cáo Với định hướng nội dung, việc sáng tạo tập trung vào nội dung mẩu quảng cáo sử dụng nội dung để tạo nên khác biệt đột phá ghi dấu ấn tâm trí khán giả Việc sáng tạo nội dung theo hướng sau: • Tạo đột phá thông tin: Sáng tạo nội dung trình thực việc sáng tạo, sản xuất nội dung hữu ích phù hợp tới người tiêu dùng, giúp kết nối doanh nghiệp khách hàng để dẫn họ hướng tới mua sản phẩm mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp 22 • Tường trình thực trạng doanh nghiệp cách chân thật: Mơ tả ngắn gọn kiện chính, tình huống, vấn đề thị trường thúc đẩy doanh nghiệp xây dựng mẩu quảng cáo Ví dụ: mẩu quảng cáo xe Avis quảng cáo thành công với thông điệp quảng cáo khiêm tốn “Bởi chúng tơi số 2, nên tơi tốt hơn” • Mơ tả sản phẩm: Việc mơ tả sản phẩm cách hấp dẫn, sáng tạo tạo sức hút mẩu quảng cáo Nội dung mô tả sản phẩm theo lối mòn, thiếu sáng tạo làm cho người xem cảm thấy nhàm chán • Đánh giá tình hình cạnh tranh: Bước quan trọng doanh nghiệp muốn áp dụng quảng cáo so sánh Tùy vào luật pháp luật quảng cáo nước khác mà cơng ty có quyền so sánh sản phẩm với đối thủ hay khơng Việc so sánh thường trình bày gián tiếp, khéo léo Ví dụ: Trường hợp cơng ty quảng cáo cho sản phẩm sữa khơng chứa Melamine, mì dai ngon, hình sử dụng điểm mạnh sản phẩm nhằm so sánh “ngầm” với đối thủ cạnh tranh • Lợi ích sản phẩm đem lại cho khách hàng: Trừ thông điệp quảng cáo buộc phải đề cập lúc nhiều lợi ích sản phẩm, người sáng tạo nên tránh xu hướng "nhồi nhét" hai hay ba lợi ích sản phẩm lúc thông điệp đơn giản làm cho người tiêu dùng ý dễ nhớ • Các yếu tố hỗ trợ cho lợi ích sản phẩm: Nhấn mạnh lợi ích (và lợi ích phụ có) Quảng cáo khơng thể nói sng sản phẩm tạo ích lợi cho người tiêu dùng mà khơng giải thích rõ ích lợi xuất phát từ điểm Thời điểm để xác định yếu tố hỗ trợ vào lúc xây dựng nội dung sáng tạo 23 6.2.3 Sáng tạo qua ý tưởng Chẳng hạn hình quảng cáo hãng chuyên sản xuất sản phẩm cá King Oscar đây: Quảng cáo đưa ý tưởng sản phẩm cá King Oscar tươi họ tìm thấy Ý tưởng thực cách kết hợp cá với sản phẩm đóng hộp, hiển thị cho khách hàng thấy họ mua cá từ đại dương Hình ảnh vô ấn tượng khiến cho khách hàng phải tâm từ giây nhìn đâu tiên liên tưởng đến tươi – điều họ yêu cầu cao loại sản phẩm đồ hộp Thật khó để không ngạc nhiên sản phẩm không nằm vị trí T.O.M mẫu quảng cáo ấn tượng đầy sáng tạo 24 6.2.4 Sáng tạo nơi đặt quảng cáo, phương tiện quảng cáo Thương hiệu lớn quảng cáo sáng tạo đơn giản Trong ví dụ này, McDonalds đơn giản quảng cáo thực tế họ mở cửa vào ban đêm cách sử dụng hai đèn bố trí khéo léo, chiếu xuống biển quảng cáo để tạo biểu tượng thương hiệu 'vòm vàng' tiếng Thực tế việc sử dụng đèn phủ nhận cần thiết logo McDonalds cách trắng trợn cho thấy tự tin đến độ Hơn nữa, ba từ 'Mở vào ban đêm' thực có ý nghĩa ban đêm đèn bật, nhấn mạnh vào thơng điệp Một ví dụ hay, thơng minh quảng cáo sáng tạo Ví dụ: Như Quảng cáo trung tâm Yoga ví dụ: Trung tâm Yoga Thượng Hải thiết kế ống hút bẻ quoặt phát free quầy bar, quảng cáo hình ảnh học viên yoga dẻo dang đến mức Quảng cáo lạ, sáng tạo, chưa 25 ... tạo quảng cáo • Tạo nên mẩu quảng cáo khác biệt Khác biệt kết sáng tạo quảng cáo Sự khác biệt yếu tố then chốt việc tạo ý, ghi nhớ mẩu quảng cáo với khán giả mục tiêu Quảng cáo khác biệt quảng cáo. .. lớp thịt bị • Quảng cáo sexy khơi gợi cảm xúc • Quảng cáo nghịch lý VAI TRỊ CỦA SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 2.1 Tại sáng tạo quảng cáo lại quan trọng Nghiên cứu cho thấy có 16% quảng cáo nhớ lại gán... cáo sáng tạo” ? ?Quảng Cáo Sáng Tạo” sản phẩm trình sáng tạo quảng cáo Đứng góc độ nguồn nhận xem mẫu quảng cáo đánh giá hay hay dở, hiệu đạt Một ? ?Quảng Cáo Sáng Tạo” mẫu quảng cáo tạo với kỹ thuật