báo cáo tổng hợp về công ty TNHH OneLink Việt Nam digital marketing

MỞ ĐẦU Nền kinh tế đà phát triển, hàng năm đất nước Việt Nam có trăm ngàn doanh nghiệp đời khơng phải doanh nghiệp sống sót cạnh tranh diễn ngày gay gắt Vì doanh nghiệp phải tìm cho giải pháp tốt để tồn phát triển Hiện Việt Nam công ty Digital maketing ngày xuất nhiều, lĩnh vực mẻ, thời đại kỹ thuật công nghệ ngày phát triển, cách mạng 4.0 làm cho cạnh tranh công ty lĩnh vực diễn gay cấn, khốc liệt Vậy digital marketing ? Các cơng ty Digital Marketing làm để tồn đua công nghệ số ? Sau tháng thực tập công ty TNHH OneLink Việt Nam ,em có hội để tiếp cận tìm hiểu hoạt động công ty Bài viết em báo cáo tổng hợp công ty TNHH OneLink Việt Nam, viết gồm ba phần sau: Phần I : TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH ONELINK VIỆT NAM Phần II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY TNHH ONELINK VIỆT NAM Phần III: NHỮNG ƯU ĐIỂM VÀ TỒN TẠI CỦA CÔNG TY THNN ONELINK I I.1 • • • • • • TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY TNHH ONELINK VIỆT NAM Q trình hình thành phát triển cơng ty Tên đơn vị : Công ty TNHH Onelink Việt Nam Thành lập : năm 2011, GPKD số 0105580541 Địa : 10/77 La Thành, Hà Nội - 157 Xuân Hồng, Hồ Chí Minh Email : maxgo.vn@gmail.com Website: http://www.maxgo.vn Tel : 0989555663 Công ty TNHH Onelink Việt Nam thành lập 2011, , với đội ngũ nhân viên kinh nghiệm chuyên sâu ngành truyền thông đặc biệt lĩnh vực tư vấn thực Digital Marketing tổng thể Điều chứng minh thành công hợp tác khách hàng Chứng nhận đối tác Goolge Vệt Nam Chứng nhận chuyên gia quảng cáo mạng xã hội tiếng Facebook Sau gần năm vào hoạt động công ty dành thành tựu định,năm 2017 công ty vinh danh lễ tôn vinh 100 danh hiệu, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hàng đầu Việt Nam Sứ mệnh – tầm nhìn : One Link định hướng phát triển trở thành công ty truyền thông số Việt Nam lĩnh vực truyền thông quảng cáo định hướng trở thành công ty hàng đầu lĩnh vực Content marketing, Digital Marketing Phương châm hoạt động • • Khơng ngừng cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm/dịch vụ Để trở thành công ty hàng đầu lĩnh vực truyền thông cung cấp sản phẩm theo yêu cầu khắt khe khách hàng thị trường sôi động biến đổi không ngừng, công ty trọng việc nâng cao chất lượng sản phẩm/dịch vụ hoàn thiện nâng cao chất lượng đội ngũ cán nhân viên • Ln hướng tới khách hàng One Link mang tới khách hàng sản phẩm, dịch vụ với chất lượng tốt chi phí có tính cạnh tranh, đáp ứng đa dạng nhu cầu khách hàng dịch vụ gia tăng, thiết lập mối quan hệ • thân thiết, bền vững với khách hàng Năng động, sáng tạo Đây mục tiêu ln trọng khuyến khích phát huy One Link Việt Nam Công ty hiểu rằng, tự đổi động sáng tạo yếu tố tiên để giúp One Link trở thành công ty hàng đầu Môi trường động cởi mở ln khuyến khích tiếp nhận cá nhân sáng tạo động • Hợp tác, chia sẻ, tin cậy Sức mạnh tập thể nhân tố tạo nên sức mạnh Onelink Đoàn kết tạo nên từ kết hợp, bổ sung cá nhân với lực cá tính riêng biệt • Chuyên nghiệp Với dịch vụ, công ty đặt tính chun nghiệp lên hàng đầu Bởi Onelink hiểu khả cung ứng dịch vụ nhiệt thành mang khách hàng đến, song có chất lượng chuyên nghiệp giữ chân khách hàng lại I.2 Lĩnh vực hoạt động • Google adwords Google Ads dịch vụ thương mại Google cho phép khách hàng mua quảng cáo chữ hình ảnh kết tìm kiếm trang web đối tác Google Adsense cung cấp Để sử dụng dịch vụ AdWords, người dùng phải đăng ký tài khoản Google Dịch vụ Quảng cáo từ khóa Google cho phép quảng cáo bạn hiển thị vị trí trang khách hàng tìm kiếm Điều giúp sản phẩm/dịch vụ tiếp cận đến đối tượng khách hàng • cách có chọn lọc hiệu Quảng cáo banner Là loại hình quảng cáo giúp tăng độ nhận diện thương hiệu bám đuôi khách hàng hiệu thông qua banner hiển thị website nằm mạng lưới đối tác Google.Quảng cáo banner sẽ: có mối liên quan đến hành vi sử dụng sản phẩm Google khách hàng, liên quan đến nội dung website mà khách hàng truy cập, sản phẩm mà khách hàng truy cập, quảng cáo bám đuôi Google Display Network cho phép nhà quảng cáo đặt banner website liên kết với Google Với website đối tác google tiêu biểu như: 24h.com.vn, tuoitre.vn, eva.vn, thanhnien.com.vn, zing.vn • Quảng cáo Facbook Quảng cáo xuất Bảng tin máy tính, Bảng tin thiết bị di động cột bên phải Facebook máy tính.Đơi khi, nội dung quảng cáo ghép đơi với tin tức hoạt động xã hội, thích Trang, mà khách hàng bạn thực Khách hàng bạn nhìn thấy tin tức hoạt động xã hội mà bạn thực quảng cáo Facebook Tin tức hiển thị cho bạn bè xác nhận bạn tuân theo cài đặt quyền riêng tư áp dụng mà bạn đặt cho tài khoản bạn Facebook tích cực thi hành sách giúp bảo vệ trải nghiệm bạn với mạng quảng cáo ứng dụng bên thứ ba Hơn 80% công ty quảng cáo lớn Mỹ có tên tuổi Johnson&Johnson, Nike hay AT&T sử dụng Facebook để tự quảng bá thương hiệu • Bài viết PR online Bài viết PR online hình thức xây dựng nội dung viết PR hấp dẫn sản phẩm dịch vụ công ty doanh nghiệp nhằm tiếp cận đem lợi ích đến cho người dùng Qua đó, giúp khách hàng hiểu thêm thơng tin lợi ích nhằm trì tạo dựng thương hiệu với khách hàng Bài viết Marketing trở thành hình thức giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng cách tự nhiên, tạo ấn tượng sâu sắc • Quảng cáo thiết bị di dộng Với mức tăng trưởng 75% năm 2014 (theo số liệu AdAge Mobile Fact Pack), tiếp thị quảng cáo qua thiết bị di động kênh quan trọng mà doanh nghiệp khó bỏ qua • Quảng cáo youtube Sự kết hợp độc đáo khả truy cập, chia sẻ video với cộng đồng YouTube tạo hội chưa có việc khuyến khích đối tượng tương tác Hình ảnh, âm chuyển động gợi mối liên hệ mặt cảm xúc với nội dung mà bạn khơng có với dạng phương tiện khác Bạn tạo điều kiện thuận lợi cho việc khám phá tương tác (ví dụ chia sẻ, nhận xét thích) với quảng cáo video cách quảng bá video thông qua quảng cáo YouTube lưu trữ video trang hồ sơ xếp YouTube Người tạo video tìm hiểu lượng thơng tin khổng lồ người xem thơng qua tập hợp công cụ đo lường tinh vi, bao gồm YouTube Analytics Nhân học đối tượng, mức độ tương tác hiệu suất so với video tương tự số liệu có sẵn Người tạo video sử dụng liệu để tìm hiểu sâu rộng người xem số đối tượng mục tiêu Với hình thức quảng cáo thông qua nội dung Video, bạn tiếp cận tới khách hàng hình thức dễ tiếp nhận tạo hiệu ứng khác biệt cho mục đích quảng cáo 1.3 Đặc điểm tổ chức hoạt động cơng ty Mơ hình tổ chức công ty TNHH Onelink Việt Nam Tổng giám đốc Phạm Anh Tú Phó tổng giám đốc Nguyễn Kim Thu Phòng kỹ thuật Trưởng Phòng : Vũ Hải Phúc Phòng nhân trưởng phòng: Nguyễn Phòng kinh doanh Phòng kế tốn Trưởng phịng : Lê Thị Năm Trưởng phịng: Nguyễn Thị Thị Quế Nga Team Trưởng nhóm Team Trưởng nhóm Team3 Trưởng nhóm Tổng số nhân viên công ty lên đến 100 người.Chức nhiệm vụ phòng ban, phận mối quan hệ phòng ban, phận công ty: máy quản lý công ty tổ chức theo cấp Các phòng ban chức có mối quan hệ chặt chẽ với chịu quản lý phó tổng giám đốc Các phòng ban chức tổ chức theo yêu cầu việc quản lý Tổng giám đốc: người đại diện hội đồng quản trị đưa định trước tồn cơng ty, người đại diện cho cơng ty lĩnh vực hoạt động công ty Là người định chịu trách nhiệm trước pháp luật cơng tác kế tốn cơng ty chế độ kế toán áp dụng số liệu thể báo cáo kế toán công ty Là người đại diện hợp pháp công ty trường họp kinh tế Phó tổng giám đốc: người có quyền sau tổng giám đốc;có chức tham mưu cho tổng giám đốc, người chịu trách nhiệmtrước tổng giám đốc nội dung công việc phân công, chủđộng giải việc tổng giám đốc ủy quyền Phòng kinh doanh : xây dựng kế hoạch kinhdoanh, tìm kiếm hợp đồng sản chạy quảng cáo, thiết kế website báo lại cho phòng kỹ thuật Chỉ đạo điều hành kế hoạch ,đề phương hướng mục tiêu ngắn hạn hàng nămcủa công ty,quảng bá thương hiệu nhằm nâng cao hình ảnh cơng ty,tăng sức cạnh tranh thị trường Phịng kế tốn : trợ giúp cho Phó giám đốc cơng tác điều hành, quản lý công ty, theo dõi hạch toán nghiệp vụ kinh tế phát sinh, cung cấp báo cáo kế toán, toán lương, tạm ứng cho cán công nhân viên công tác,… Phịng nhân : Có nhiệm vụ định công tác tổ chức Công ty, tổ chức nhân sự, quản lý công văn đến đi, bảo vệ tài sản Cơng ty, có nhiệm vụ trợ giúp ban Giám đốc việc điều hành, quản lý Công ty Các nhóm kinh doanh : Tìm kiếm lượng khách hàng cho cơng ty, dẫn dắt trưởng nhóm, nhóm thi đua doanh số có cách thức hoạt động riêng theo điều hành trưởng nhóm phụ trách Sau năm hoạt động, cơng ty TNHH Onelink xây dựng bước hoàn thiện hệ thống phân cấp quản lý động hiệu quả, đội ngũ cán công nhân viên cơng ty cần cù, hăng hái, nhiệt tình với cơng việc Đồng thời, thời điểm định công ty có kế hoạch chi tiết, cụ thể Bên cạnh đầu tư nhân cơng ty có đầu tư cho trang thiết bị Điều giúp cho chất lượng sản phẩm hàng hóa dịch vụ tăng lên, đáp ứng yêu cầu khách hàng THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY TNHH ONELINK II II.1 VIỆT NAM Giới thiệu digital marketing Định nghĩa digital marketing (tiếp thị kỹ thuật số) là: Xây dựng nhận thức quảng bá thương hiệu sản phẩm trực tuyến tất kênh kỹ thuật số có II.1.1 - - II.1.2 Các thành phần digital marketing là: Internet marketing (Tiếp thị qua internet): Web, SEM (Search Engine Marketing – tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm bao gồm SEO quảng cáo PPC = Pay per Click) Các kênh tiếp thị số không dùng internet: Tivi, đài, SMS, biển bảng sử dụng kỹ thuật số (bao gồm nhà ngồi trời) Các hình thức digital marketing Như thấy, khái niệm tiếp thị kỹ thuật số bao gồm nhiều chiến lược tiếp thị cụ thể Điều quan trọng phải phân biệt tất chúng SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) Thường trường hợp người muốn tìm hiểu thêm chủ đề cụ thể mua thứ đó, họ bắt đầu với tìm kiếm trực tuyến Thực tế điểm lựa chọn tốt cho nhiều nhà tiếp thị.Tại sao? Bởi họ đặt thương hiệu họ đầu trang kết cơng cụ tìm kiếm (SERPs), họ họ người dùng chọn kết Tất nhiên, khơng phải trường hợp thường xảy trang web mởi bắt đầu xuất Nó thường kết nỗ lực cẩn thận (và tốn kém) Nếu bạn mong đợi kết tạm ngưng suy nghĩ đến mong chờ SEO Nỗ lực gọi tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) Đó cách chiến lược gia kỹ thuật số “thuyết phục” cơng cụ tìm kiếm trang web họ nên xếp hạng cao cho nhiều cụm từ tìm kiếm Giống tiếp thị kỹ thuật số, SEO có nhiều khía cạnh Có nhiều cách để tối ưu hóa trang web cho cơng cụ tìm kiếm May mắn thay, Google thơng báo cho ba yếu tố xếp hạng quan trọng Đó là:  Backlinks – liên kết trang web khác trỏ lại trang web tối ưu hóa  Content (Nội dung) – viết dễ đọc cung cấp giá trị cho khách truy cập  RankBrain – thuật toán AI Google Nếu bạn muốn tối ưu hóa trang web theo ý riêng bạn, bạn làm nhiều điều RankBrain Nhưng bạn bắt đầu chiến dịch cách thêm backlinks vào trang bạn tạo nội dung chất lượng Một cách tốt để thêm backlinks vào trang web bạn gửi cho khách truy cập Chỉ cần liên hệ với blogger khơng cạnh tranh hỏi bạn đăng nội dung trang web họ có giá trị cho độc giả họ không Một nơi nội dung đó, có liên kết đến trang web riêng bạn SEM (Search Engine Marketing – Tiếp thị qua cơng cụ tìm kiếm) Tiếp thị cơng cụ tìm kiếm (SEM) có chứa SEO Với SEO, bạn kiếm lượng truy cập thông qua danh sách khơng phải trả phí trang kết xếp hạng tìm kiếm (SERPs) Với SEM bao gồm kết mua lượng truy cập với danh sách phải trả phí SERPs kết tìm kiếm tự nhiên khơng phải trả phí Nói cách khác SEM = SEO + PPC.Danh sách kết trả tiền chúng xuất cách tự nhiên Danh sách trả tiền khác, xuất SERPs bạn trả tiền để đặt chúng đó.Tin vui danh sách phải trả tiền họ đầu kết tìm kiếm Vì vậy, bạn tìm kiếm cách nhanh chóng để có trang web bạn vị trí cao SERPs bạn nên xem xét SEM Content Marketing (Tiếp thị nội dung) Như thấy, Google nói nội dung yếu tố xếp hạng hàng đầu Đó lý nhà tiếp thị kỹ thuật số lại cần quan tâm lớn tiếp thị nội dung Nói tóm lại, tiếp thị nội dung sản xuất nội dung chất lượng blog thiết kế cho người thị trường mục tiêu bạn Sau đó, người tìm kiếm thuật ngữ liên quan đến ngành bạn, họ đọc viết tuyệt vời bạn tìm hiểu thêm thương hiệu bạn 4 Social Media Marketing (Tiếp thị truyền thông qua mạng xã hội) Một cách khác để quảng bá thương hiệu bạn tiếp thị qua mạng xã hội (SMM).Một lợi tốt tiếp thị qua mạng xã hội miễn phí Chắc chắn, bạn chạy quảng cáo kênh phương tiện mạng xã hội khác nhau, chúng tơi đề cập đến điều phần tiếp theo.Mục tiêu bạn nói đến truyền thơng qua mạng xã hội tóm gọn từ: tương tác Khi người bình luận đăng bạn, chia sẻ “thích” nó, bạn nhận phản hồi từ người thị trường mục tiêu bạn Phản ứng giúp bạn xây dựng lịng tin với người Hơn nữa, tương tác giúp bạn quảng bá doanh nghiệp Bởi số trang web mạng xã hội (như Facebook) sử dụng cam kết để xác định “sự tiếng” đăng Các đăng phổ biến, bạn nhận thấy, có xu hướng đẩy lên nguồn cấp liệu người dùng có tiếp xúc nhiều Đó lý bạn nên đăng nội dung phương tiện mạng xã hội giúp người theo bạn Hãy làm điều thay đăng quảng cáo bạn chặng đường dài việc kiếm tôn trọng người SERPs bạn nên xem xét SEM Pay-Per-Click Advertising (Quảng cáo trả phí cho lần nhấp chuột) Onelink thảo luận hình thức quảng cáo trả cho nhấp chuột: SEM Nhưng khơng phải lựa chọn cho việc lựa chọn Trên thực tế, bạn chạy quảng cáo qua nhiều mạng quảng cáo chí kênh mạng xã hội Mặc dù quảng cáo trực tuyến cung cấp cách tuyệt vời để thu hút lượng truy cập đến trang web bạn, chắn kiểm tra với kế toán bạn để đảm bảo ROI (Return On Investment – Hoàn lại vốn đầu tư ) đáng giá Nếu khơng, bạn bị lỗ so với vốn đầu tư ban đầu Các trang web mạng xã hội cung cấp số kết tốt cho bạn nói đến quảng cáo bạn chạy chiến dịch đến đối tượng phần thị trường mục tiêu bạn Chỉ cần chọn người xem quảng cáo bạn dựa nhân học sở thích chạy Hiện Facebook có đưa lọc đối tượng tốt, bạn xem xét tối ưu chiến dịch chạy ads Email Marketing (Tiếp thị qua thư điện tử) Nhiều nhà tiếp thị chuyên nghiệp coi quảng cáo qua email khía cạnh hiệu tiếp thị trực tuyến Tại sao? Bởi chiến lược tiếp thị “Đẩy vào” Bạn giao tiếp với cá nhân trực tiếp tảng mà họ kiểm tra gần ngày: hộp thư email họ Tuy nhiên, điểm quan trọng cần nhớ tiếp thị qua email bạn nên bảo đảm nhận đồng ý từ người trước thêm chúng vào danh sách phân phối email bạn Nếu không, bạn người gửi thư rác thấy bạn làm thương hiệu bạn có hại tốt Vậy làm để bạn nhận cho phép để gửi cho người email cách thường xuyên? Hầu hết nhà tiếp thị thực điều với việc sử dụng điều này: họ cung cấp miễn phí để đổi lấy địa email Affiliate Marketing (Tiếp thị qua liên kết) Bạn có biết bạn kiếm tiền cách bán sản phẩm mà không cần mang theo hàng tồn kho? Bạn có thể, với tiếp thị qua liên kết.Một số cơng ty cho phép bạn quảng cáo sản phẩm họ trang web bạn Nếu khách truy cập bạn mua sản phẩm, bạn nhận hoa hồng Nó đơn giản mà Tất nhiên, bạn phải chấp nhận để trở thành nhà tiếp thị liên kết Một số thương hiệu không muốn liên kết với số loại trang web định (vì lý rõ ràng) Ví dụ lĩnh vực phân phối VPS, hosting thường nhà cung cấp không đồng ý cho phép đặt liên kết trang giải trí khơng lành mạnh, nội dung có tính vi phạm nhà nước Mặc dù vậy, việc chấp nhận thường dễ dàng, Bạn điền đơn đăng ký trực tuyến, gửi thông tin cá nhân bạn chờ phản hồi Khi bạn chấp thuận, bạn bắt đầu liệt kê sản phẩm công ty trang web bạn gặt hái phần thưởng doanh thu bạn Tiếp thị qua video Tiếp thị qua video tương đối gần trở nên phổ biến đến mức bạn khơng thể bỏ qua YouTube trở thành cơng cụ tìm kiếm phổ biến thứ hai nhiều người dùng chuyển sang YouTube trước họ đưa định mua, để tìm hiểu điều vấn đề họ quan tâm để thư giãn YouTube phương tiện mà bạn thực tiếp thị video Có nhiều tảng khác Facebook Video, Instagram, Vimeo sử dụng để chạy chiến dịch tiếp thị video Cách tốt để tận dụng lợi video tích hợp chúng vào chiến dịch SEO, tiếp thị nội dung tiếp thị mạng xã hội bạn.Chạy chiến dịch video độc lập tốn lúc tạo lợi tức đầu tư tích cực, video sử dụng phần chiến dịch khác, lợi tức đầu tư hợp lý II.2 Thực trạng tài cơng ty TNHH Onelink Việt Nam Để xem xét tình hình tài cơng ty TNHH Onelink trước hết có thơng tin từ báo cáo tài sau: Bảng cân đối kế tốn cơng ty TNHH Onelink Việt Nam ( giai đoạn 2015-2018) Đơn vị : 1000đ Chỉ tiêu 2015 2016 2017 I Tài sản lưu 2.825.99 động 1.657.784 2.453.986 - Tiền mặt 13.546 11.675 15.687 - Tiền gửi ngân 2.094.800 1.471.388 2.418.90 hàng 90.675 - Phải thu khách 85.678 98.456 9.567 hàng 8.943 10.345 - Phải thu khác 245.398 165.778 282.599 - VAT khấu trừ 140.432 135.679 II Tài sản cố 132.423 150.889 136.754 định 146.362 3.678 3.256 - TSCĐ 4.527 - Khấu hao 2018 Tổng Tài sản 2.976.885 3.806.891 1.076.898 698.694 378.204 1.899.987 1.461.204 1.000.345 460.859 2.345.687 2.976.885 3.806.891 1.793.463 2.594.418 916.073 I Nợ phải trả 626.209 - Nợ ngắn hạn 655.221 533.001 - Nợ dài hạn 260.852 93.208 II Vốn chủ sở 1.678.34 1.167.254 hữu Tổng nguồn 1.793.463 2.594.418 vốn 3.650.00 18.987 3.497.10 120.896 12.653 365.000 156.889 152.340 4.549 *Báo cáo kết kinh doanh, công ty TNHH Onelink Việt Nam số năm qua ( giai đoạn 2015-2018 ) Đơn vị : 1000đ Năm 2015 2016 2017 2018 Doanh thu 8.583.900 9.146.344 Giá vốn 7.639.671 8.323.173 10.656.45 9.571.116 Chi phí quản lý 245.232 kinh doanh Chi phí khác 23.789 366.930 385.235 11.845.78 10.396.47 410.564 48.760 49.677 50.233 LNTT 407.481 650.427 988.517 81.496 130.085 197.703 325.985 520.342 790.814 675.208 Thuế thu nhập 135.041 doanh nghiệp Lợi nhuận sau 540.167 thuế *Đánh giá khái quát tình hình tài cơng ty: Sự phát triển cơng ty thể qua tốc độ gia tăng vốn năm 2015 nguồn vốn công ty 1.793.463.000 đồng năm 2016 2.594.418.000 (tăng 44,6% so với năm 2015)…đến năm 2018 tổng nguồn vốn 3.806.891.000 đồng(tăng 112,3% so với năm 2015) Công ty TNHH Onelink khai thác tốt nguồn huy động, nhiên vốn tăng lên chủ yếu vay ngắn hạn Trong tỷ trọng vốn chủ sở hữu qua năm sau: năm 2015 65,08%, năm 2016 64,7% năm 2018 61,6%.Điều ,cho ta thấy cơng ty có xu hướng sử dụng vốn sở hữu để tài trợ cho tài sản sử dụng khoản nợ vay Điều giúp cơng ty có khả gia tăng nhanh khả tốn cơng ty,nắm bắt quyền kiểm sốt cơng ty Tuy nhiên mang lại rủi ro, làm giảm Tổng tài sản công ty không ngừng tăng, chủ yếu tài sản lưu động tăng lên tính rủi ro cao Qua báo cáo tài thấy doanh thu cơng ty liên tục tăng qua năm, cụ thể; doanh thu năm 2015 đạt 8.583.900.000 đồng, năm 2016 9.146.344.000 đồng (tăng 6,5% so với năm 2015) Đến năm 2017 10.656.455.000 đồng ( tăng 16,5 % so với năm 2016) đến năm 2018 doanh thu tăng thêm 11,16 % so với năm 2017 Doanh thu công ty liên tục tăng qua năm tăng mức cao, điều nhiều yếu tố mang lại Những chiến lược kinh doanh mà công ty triển khai bắt đầu phát huy hiệu quả, lượng khách hàng tăng nhanh, thương hiệu công ty bắt đầu trở nên quen thuộc với khách hàng Bên cạnh cơng ty khai thác tốt khả huy động vốn vay với tỷ số nợ /tổng tài sản qua năm sau; năm 2015 đạt 34,91 % : năm 2016 đạt 35,3%: …năm 2018 đạt 38,38% Tác dụng việc gia tăng nhanh lợi nhuận cho cơng ty, dễ dàng nắm quyền kiểm sốt, nhiên việc để tỷ số mức cao chưa hồn tồn tốt Ngồi có nhiều nguyên nhân khách quan tác động tới vấn đề Đó kinh tế nước ta phát triển mạnh, thu nhập tăng cao so với trước, đời sống nhân dân cải thiện, nhu cầu ước muốn xã hội ngày phát triển theo xu hướng gia tăng theo cấp độ mức độ Măt khác xu hướng sử dụng dịch vụ quảng cáo thương mại không thỏa mãn nhu cầu sử dụng mà đem lại giá trị thẩm mỹ giá trị tinh thần phục vụ nhu cầu khách hàng Cầu dịch vụ tăng lên, số lượng người sử dụng dịch vụ quảng cáo tăng lên Do ,công ty TNHH Onelink tăng doanh thu kết tất yếu Doanh thu tăng ,trong tốc độ gia tăng chi phí khơng cao đó, lợi nhuận cơng ty khơng ngừng tăng lên, năm 2015 LNST đạt 540167000 đồng, năm 2016 325.985.000 đồng…đến năm 2018 đạt mức 790.814.000 đồng III Những ưu điểm tồn công ty TNHH Onelink Việt Nam 3.1 Những ưu điểm: Qua trình hoạt động phát triển, công ty quảng cáo Onelink đạt số thành tựu kể.Doanh thu liên tục tăng, thị phần ngày mở rộng, hàng hóa dịch vụ công ty ngày trở nên quen thuộc với khách hàng Có điều khả nắm bắt xu hướng thị trường tốt máy lãnh đạo, đơi ngũ nhân viên có lực, khả làm việc tập thể tốt, khơng khí làm việc sơi nổi, đồn kết, khơng thiếu tính cạnh tranh, điều giúp cho công ty đạt hiệu suất cao Cơng ty liên tục có đổi hình thức tiếp cận khách hàng, khơng ngừng tăng cao chất lượng đa dạng Dịch vụ sau tiếp thị công ty quan tâm triệt để, công ty hoạt động hướng tới việc tối đa hóa lợi nhuận sở đặt lợi ích khách hàng lên hàng đầu, nghĩa cung cấp cho khách hàng sản phẩm qua kiểm tra, đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Trong chiến thương hiệu công ty khẳng định vị trước đối thủ cạnh tranh Bên cạnh cơng ty đạt bước tiến nhảy vọt, nhờ vào khả huy động sử dụng vốn tương đối hiệu Lợi nhuận công ty không ngừng tăng lên qua năm, thu nhập công nhân viên cơng ty ngày tăng cơng ty ln thực nghĩa vụ nhà nước, qua việc nộp thuế, loại phí lệ phí Tuy nhiên cơng ty cịn tồn nhiều hạn chế mà bàn tới phần sau 3.2 Những tồn công ty * Quy trình làm việc phịng kinh doanh chưa tối ưu * Cơ cấu vốn chưa hợp lý * Cơng tác phân tích tài chưa trọng 3.2.1.Quy trình làm việc phịng kinh doanh chưa tối ưa Bộ phận kinh doanh tập trung vào việc tìm kiếm khách hàng ngắn hạn cho cơng ty mà chưa thật trú tâm tới vấn đề xây dựng kế hoạch tiếp cận khách hàng,đề chiến lược phát triển dài hạn, chất lượng nhân phòng kinh doanh khơng trú trọng chủ yếu nhân viên bạn sinh viên trường, chưa có kinh nghiệm, trái nghề trái ngành, cơng ty chưa có lớp đào tạo kiến thức chuyên sâu digital marketing cho nhân viên 3.2.2.Cơ cấu vốn chưa hợp lý: Một công ty muốn hoạt động có hiệu quả, phải có cấu vốn tối ưu Nhưng cấu vốn tối ưu? Rất khó trả lời xác cho câu hỏi người ta nhận tạo cấu vốn hợp lý cho hoàn cảnh, ngành nghề thời điểm định Trở lại với tình hình cơng ty OneLink, thấy công ty giai đoạn phát triển chu kỳ kinh tế, cấu vốn cơng ty cịn tồn nhiều bất cập, việc cơng ty sử dụng nguồn vốn vay tương đối cao, với tỷ số nợ/tổng tài sản, qua năm tăng, tỷ lệ cho thấy công ty lợi nhuận mà nắm quyền kiểm soat công ty Tuy nhiên việc sử dụng tỷ lệ nợ cao dao hai lưỡi làm cho cơng ty khả tốn, việc huy động thêm vốn khó khăn điều làm tính chủ động ứng phó cơng ty xảy tình xấu kinh tế, khả toán lãi vay chưa cao, điều thể khả sinh lợi thấp 3.2.3 Cơng tác phân tích tài chưa trọng: Cũng giống đa số công ty quảng cáo nước, công ty Onelink chưa thực quan tâm đến công tác phân tích tài mà chủ yếu nắm bắt tình hình tài cơng ty thơng qua cáo kế tóan trưởng Có ưu điểm bật công ty TNHH tuyển chọn đội ngũ kế tốn khơng có cấp (đại học sau đại học) mà thực kế toán vững vàng nghiệp vụ ,sổ sách minh bạch, lưu trữ cẩn thận, xếp khoa học lập báo cáo tài họ tuân thủ nghiêm chỉnh khâu kiểm tra, đối chiếu số liệu kế toán sổ sách có liên quan, số liệu báo cáo tài đảm bảo tính xác Đây thực thuận lợi công ty q trình tiến hành phân tích tài công ty Tuy nhiên, công tác phân tích tài cơng ty đề cập đến chưa coi trọng, điều thể qua hạn chế sau: Công ty chưa lập báo cáo lưu chuyển tiền tệ hàng năm, lãnh đạo cơng ty gặp khó khăn việc danh giá khả tạo luồng tiền kỳ tiếp theo, biến động tài sản, khả tốn cơng ty Ngồi ,phân tích tài công ty dựa chủ yếu vào số liệu kế tốn báo cáo tài chính, mà chưa sử dụng thông tin khác bối cảnh kinh tế nước quốc tế Phân tích tài cơng ty cịn hạn chế nguyên nhân sau: + Nguyên nhân chủ quan - Lập tổ chức cơng tác phân tích tài Phân tích tài cơng ty dừng thuyết minh báo cáo tài Phân tích tài cơng tác khoa học nên khó, làm để lãnh đạo có kết vào cơng việc lên kế hoạch kinh doanh, điều chỉnh hoạt động doanh nghiệp Vì người làm phân tích tài ngối nghiệp cụ cịn cần phải có kinh nghiệm Tuy nhiên cơng ty chưa có cán chuyên trách phân tích tài chính, việc phân tích tài phịngtài kế tốn kiêm nhiệm - Trình độ cán làm tài cịn hạn chế: Các nhân viên phóng tài -kế tốn cơng ty làm tốt cơng tác kế tốn có tâm lý tập trung vào cơng tác kế tốn Cịn phân tích tài nhận thức cơng tác quan trọng, quan trọng với lãnh đạo cơng ty thơi Có lẽ nên lập báo cáo tài phân tích tài từ số liệu kế tốn tài vụ kế toán tổng hợp người ta chưa dốc sức làm kỹ càng, theo lối mòn có mà làm, số tiêu cần cho phân tích tài ln bị thiếu sót Ngồi cịn có phương pháp phân tích ln bổ sung đổi mà nhân viên phịng tài chính- kế toán chưa tiếp cận nên bỏ qua; số tiêu báo cáo tài bị bỏ qua thiếu thơng tin bên ngồi( số liệu thuộc công ty quảng cáo khác) - Thông tin sử dụng phân tích cịn thiếu Lãnh đạo cơng ty coi trọng phân tích tài lại chưa thấy hết tầm quan trọng thông tin ,nhất thơng tin từ bên ngồi Phân tích tài địi hỏi thơng tin phải xác, đầy đủ, kịp thời nhiều lĩnh vực rõ ràng để kinh doanh có hiệu quả, mơi trường cạnh tranh nay, thị trường không biến động tháng mà có ngày, việc thu thập thơng tin từ bên ngồi quan trọng, có có thơng tin giá cả, tỷ giá, thông tin công ty kinh doanh ngành Cịn phải kể đến thơng tin thị trường , nhu cầu khách hàng Chính , thu thập thông tin, xử lý thông tin , có thơng tin phủ cung cấp, có thơng tin phải mua truy cập qua Internet cần thiết, mà đến công ty quảng cáo chưa có nhân viên đặc trách cơng tác thơng tin - Các tiêu phân tích tài chưa đầy đủ Lãnh đạo cơng ty có ý thức coi trọng phân tích tài chính, để nhiều thời gian cho việc nghiên cứu đánh giá báo cáo tài chính, phân tích tài kế tốn trưởng trình lên Giám đốc yêu cầu phải cung cấp thêm tiêu tài mà báo cáo tài trình lên để giám đốc hồn thiện việc phân tích tài Ngun nhân khách quan - Cơng tác kế tốn chưa hồn thiện nên phân tích tài chưa đầy đủ, xác Báo cáo tài cơng ty khơng cơng khai, tiến hành phân tích tài cơng ty khơng thể biết tiêu tài tương tự doanh nghiệp khác ngành chưa có quan thức đứng cung cấp mức mức trung bình ngành cách đầy đủ, kịp thời để công ty tiến hành so sánh, xác định vị cơng ty - Trong cơng tác kế tốn, việc lập báo cáo lưu chuyển tiền tệ chưa phỉa yêu cầu bắt buộc nên công ty không lập báo cáo lưu chuyển tiền tệ, nguồn thơng tin sử dụng phân tích tài chưa đầy đủ báo cáo lưu chuyển tiền tệ lại tài liệu quan trọng cung cấp thông tin luồng tiền vào, chu kỳ cơng ty, sở để cơng ty có sách quản lý ngân quỹ hợp lý Nhiều thuật ngữ sử dụng văn pháp quy chưa thống chưa xác dễ gây nhầm lẫn - Thị trường tiền tệ , thị trường vốn Việt Nam chưa phát triển nên phân tích tài chưa quan tâm mức Khi thị trường quan tâm mức Khi thị trường xây dựng hoàn chỉnh hoạt động đầy đủ nhà đầu tư có hội đầu tư vào doanh nghiệp cần biết tình hình tài doanh nghiệp trước định đầu tư Tức họ phải phân tích tài doanh nghiệp đến lúc cơng ty phải cơng khai hóa báo cáo tài có cơng ty kiểm tốn thẩm định lại tính xác báo cáo , nhờ cơng tác phân tích tài thực có hiệu Trong Việt Nam thị trường chứng khoán bắt đầu nóng lên, số lượng cơng ty tham gia niêm yết nhiều, nhiều nhà đầu tư tham gia vao thị trường phân tích tài công việc quan trọng - Đặc thù kinh doanh công ty : đặc điểm sản xuất kinh doanh công ty phụ thuộc vào số lượng cơng ty, tình trạng kinh tế hay nói cách khác phụ thuộc vào mức thu nhập cơng ty, dù cố gắng tốc độ tăng trưởng doanh lợi doanh thu, lợi nhuận phụ thuộc vào tốc độ tăng trưởng chung kinh tế KẾT LUẬN Trải qua năm hình thành phát triển với lúc thăng, trầm kinh tế Việt Nam, Công ty TNHH OneLink Việt Nam tự thay đổi thân để phù hợp với tình hình ứng biến với thay đổi tương lai để khẳng định vững thương hiệu OneLink thị trương Việt Nam nước khu vực Onelink hồn thiện thân để xứng đáng với vị tiên phong, đầu làng digital marketing Việt Nam, đóng góp lớn vào phát triển kinh tế đất nước Trải qua tháng thực tập Công ty TNHH OneLink Việt Nam, em có thêm nhiều hiểu biết kiến thức thực tế bổ ích, biết áp dụng kiến thức học giảng đường vào thực tế công việc kiểm tốn Bài báo cáo tranh tồn cảnh Công ty TNHH OneLink Việt Na,, nhiên hạn chế mặt thời gian khả năng, báo cáo cịn nhiều thiếu sót, nên em mong nhận góp ý thầy để báo cáo em hoàn thiện Nhân em xin chân thành cảm ơn hưỡng dẫn nhiệt tình TS Nguyễn Hồng Hiếu giúp em hoàn thành báo cáo Em xin chân thành cảm ơn!