Giá trị văn hóa thể hiện trong các ấn phẩm lịch hiện nay

1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN-PHÁT HÀNH - - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIÁ TRỊ VĂN HÓA THỂ HIỆN TRONG CÁC ẤN PHẨM LỊCH HIỆN NAY Giảng viên hướng dẫn: Ths Đặng Bích Phượng Sinh viên thực : Nguyễn Thị Hòa Lớp : HÀ NỘI - 2015 LỜI CẢM ƠN Q trình viết hồn thành khóa luận “Giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch nay” em nhận nhiều giúp đỡ từ nhà trường, thầy cô, bạn bè gia đình Em xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo khoa Xuất – Phát hành tận tâm giảng dạy cho em kiến thức ngành quý báu, giúp em có tảng kiến thức vững để hồn thành khóa luận tốt nghiệp vận dụng kiến thức học vào công việc tương lai Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên Ths Đặng Bích Phượng Cảm ơn dành thời gian, cơng sức, nhiệt tình để hướng dẫn, giúp đỡ em suốt trình nghiên cứu hồn thành khóa luận cách tốt Em xin gửi lời cảm ơn đến cô chú, anh chị Cục Xuất sở làm lịch cung cấp tài liệu cần thiết đóng góp ý kiến để em hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp Cuối cùng, em xin cảm ơn gia đình, bạn bè giúp đỡ, động viên, chia sẻ hỗ trợ em suốt thời gian làm khóa luận Hà Nội, ngày tháng năm 2015 Sinh viên Nguyễn Thị Hòa MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Một sô phương pháp nghiên cứu Đóng góp khóa luận Kết cấu nghiên cứu CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRONG CÁC ẤN PHẨM LỊCH 1.1 Nhận thức chung giá trị văn hóa ấn phẩm lịch 1.1.1 Khái niệm Văn hóa 1.1.2 Khái niệm Giá trị văn hóa 1.2 Nhận thức lịch 11 1.2.1 Khái niệm lịch 11 1.2.2 Đặc điểm lịch 13 1.2.2.1 Là sản phẩm văn hóa phục vụ đời sống văn hóa tinh thần người 13 1.2.2.2 Phong phú chủng loại, mẫu mã chất liệu 14 1.2.2.3 Là sản phẩm mang tính thời vụ cao 15 1.2.2.4 Là sản phẩm mang thông điệp quảng cáo 16 1.2.2.5 Là sản phẩm văn hóa có giá trị kinh tế cao 17 1.2.3 Các loại ấn phẩm lịch 17 1.3 Các hình thức biểu giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch 20 1.3.1 Giá trị khoa học 20 1.3.2 Giá trị giáo dục 21 1.3.3 Giá trị thẩm mỹ 28 1.3.4 Giá trị giải trí 32 1.3.5 Giá trị bảo tồn giao lưu văn hóa 34 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ VĂN HÓA THỂ HIỆN TRONG ẤN PHẨM LỊCH XUẤT BẢN Ở VIỆT NAM 37 2.1 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc hình thành giá trị văn hóa lịch 37 2.1.1 Điều kiện kinh tế - xã hội 37 2.1.2 Cơ chế quản lý Đảng Nhà nước 39 2.1.3 Nhu cầu sử dụng lịch nhân dân 44 2.2 Thực trạng giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch 45 2.2.1 Giá trị khoa học 45 2.2.2 Giá trị giáo dục 49 2.2.3 Giá trị thẩm mỹ 51 2.2.4 Giá trị giải trí 54 2.2.5 Giá trị bảo tồn giao lưu văn hóa 57 2.3 Những đánh giá 59 2.3.1 Ưu điểm 59 2.3.2 Nhược điểm 63 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP BẢO TỒN VÀ PHÁT TRIỂN CÁC GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRONG ẤN PHẨM LỊCH 68 3.1 Những 68 3.1.1 Căn vào định hướng Đảng Nhà nước 68 3.1.1.1 Căn vào định hướng Đảng Nhà nước bảo tồn phát huy giá trị văn hóa dân tộc 68 3.1.1.2 Căn vào định hướng Đảng Nhà nước hoạt động Xuất – phát hành lịch Việt Nam 71 3.1.2 Căn vào xu hướng phát triển nhu cầu lịch xã hội 73 3.1.3 Căn vào khả NXB, doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh lịch nước 76 3.2 Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Việt Nam 78 3.2.1 Đối với Nhà nước 78 3.2.2 Đối với doanh nghiệp Xuất – phát hành lịch 79 3.2.3 Đối với khách hàng 81 KẾT LUẬN 83 TÀI LIỆU THAM KHẢO 85 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết Lịch ấn phẩm văn hóa sử dụng rộng rãi đời sống văn hóa tinh thần người Việt từ xưa đến Gửi gắm ấn phẩm lịch giá trị thể giá trị thẩm mỹ, giá trị giáo dục, giá trị lịch sử… tiện ích khác mà người làm lịch thực thụ, tâm huyết với nghề ngày đêm miệt mài nghiên cứu Treo lịch đầu năm tết đến xuân việc làm khơng thể thiếu văn hóa người Việt Đó nét đẹp mang tính truyền thống Nó chứa đựng hy vọng gia đình, kế hoạch năm năm bình an, thành cơng, vạn ý Mỗi ấn phẩm lịch chứa đựng nhiều giá trị văn hóa “đậm đà sắc dân tộc”, giá trị nhân văn sâu sắc giao lưu, tiếp biến văn hóa với Đề tài thể ấn phẩm lịch phong phú, đa dạng với hình ảnh, đường nét, màu sắc giúp truyền tải thông điệp ý nghĩa sống Thể tình yêu quê hương, lòng tự hào dân tộc với sinh hoạt văn hóa tinh thần giản dị, gần gũi dân tộc ta Bên cạnh đó, lịch cịn sản phẩm, hàng hóa góp phần quan trọng việc phát triển kinh doanh, quảng bá hình ảnh, thương hiệu doanh nghiệp Qua lịch việc truyền đạt thông điệp hay, có ý nghĩa hay giá trị văn hóa trở nên sâu, rộng Giá trị văn hóa ấn phẩm lịch đề tài mà lịch lại sản phẩm văn hóa sử dụng rộng rãi đời sống tinh thần hầu hết giá trị văn hóa ẩn chứa ấn phẩm lịch chưa hiểu quan tâm cách có hiệu Đó động lực thơi thúc tơi tìm hiểu nghiên cứu “Giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch nay” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Đây đề tài có ý nghĩa thiết thực mặt lý luận thực tiễn Mục đích nghiên cứu giá trị văn hóa vai trị to lớn chúng đời sống Đề số giải pháp nhằm phát huy giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu ấn phẩm lịch giá trị văn hoá thể ấn phẩm lịch Việt Nam Phạm vi nghiên cứu: Cơ cấu thể loại lịch đưa thời gian lịch xuất bản; thu thập tư liệu ấn phẩm lịch địa bàn Hà Nội Một sơ phương pháp nghiên cứu Trong q trình nghiên cứu, sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: phương pháp luận triết học, phương pháp liên ngành kinh tế văn hóa, phương pháp thống kê, phương pháp điều tra xã hội Đóng góp khóa luận Khóa luận làm rõ khái niệm lịch, khái niệm giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Từ nhận diện giá trị văn hóa ẩn chứa sản phẩm Lịch Việt Nam Ngồi ra, khóa luận cịn đánh giá tác động, dự báo xu thế, nhu cầu văn hóa ấn phẩm lịch việt nam Trên sở đưa giải pháp nhằm phát huy giá trị văn hóa dân tộc ấn phẩm lịch Kết cấu nghiên cứu Chương Nhận thức chung giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Chương Thực trạng giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch xuất Việt Nam Chương Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa ấn phẩm lịch CHƯƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRONG CÁC ẤN PHẨM LỊCH 1.1 Nhận thức chung giá trị văn hóa ấn phẩm lịch 1.1.1 Khái niệm Văn hóa Văn hóa phạm trù rộng lớn phức tạp Chính mà khái niệm văn hóa vơ phong phú Theo thống kê chưa đầy đủ, có 400 định nghĩa văn hóa, học giả tiếp cận góc độ, khía cạnh khác nên người có cách nhìn nhận riêng văn hóa Tuy nhiên nhà nghiên cứu đồng với yếu tố văn hóa Năm 1952, hai nhà nhân loại học Mỹ Alfred Kroeber Clyde Kluckhohn thống kê có tới 164 định nghĩa khác văn hóa cơng trình tiếng giới Văn hóa đề cập đến nhiều lĩnh vực nghiên cứu Dân tộc học, Nhân loại học (theo cách gọi Mỹ Dân tộc học đại theo cách gọi châu Âu), Dân gian học, Địa văn hóa học, Văn hóa học, Xã hội học, lĩnh vực nghiên cứu định nghĩa văn hóa khác Các định nghĩa văn hóa nhiều cách tiếp cận khác cách phân loại định nghĩa văn hóa có nhiều Theo chữ Hán, “Văn hóa” nghĩa tổng xưng hai từ “Văn trị” “Giáo hóa” Trong Thuyết Uyển Lưu Hướng, 15, Chỉ Vũ có đoạn: “Phàm vũ chi hưng, vị bất phục dã Văn hóa bất cải, gia tru”.(14) Dịch nghĩa: “Phàm việc phải dùng đến vũ lực có người khơng chịu quy phục Khi dùng văn để giáo hóa mà khơng thể thay đổi họ tiến hành trừng phạt.” Theo giáo sư Trần Ngọc Thêm viết giáo trình Cơ sở văn hóa Việt Nam: “Văn hố hệ thống hữu giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo tích lũy qua q trình hoạt động thực tiễn, tương tác người với môi trường tự nhiên xã hội Ngoại diên văn hố bao trùm lên lĩnh vực khoa học xã hội nhân văn, song khác so với khoa học chỗ khoa học sâu khám phá lĩnh vực văn hố xem xét mối liên hệ lĩnh vực với hệ thống chung.” (2) Định nghĩa văn hóa Hồ Chí Minh trích từ Hồ Chí Minh tồn tập: "Vì lẽ sinh tồn mục đích sống, lồi người sáng tạo phát minh ngôn ngữ,chữ viết, đạo đức, phát luật, khoa học, tôn giáo, văn học nghệ thuật, công cụ cho sinh hoạt ngày mặc, ăn, phương thức sử dụng Toàn sáng tạo phát minh tức Văn hoá." (3) Năm 2002, UNESCO đưa Tuyên bố chung tính đa dạng văn hóa, có nói: “Văn hóa tổng thể hoạt động sáng tạo người khứ Qua kỉ, hoạt động sáng tạo làm hình thành hệ thống giá trị, truyền thống, thị hiếu, yếu tố xác định tính riêng tộc người.” (4) Tóm lại, Văn hóa bao gồm tất giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo ra, biểu thông qua tri thức, pháp luật, văn học – nghệ thuật, tín ngưỡng, tơn giáo,… xã hội nhóm người, cộng đồng người sống xã hội tạo thành văn hóa mang sắc riêng 1.1.2 Khái niệm Giá trị văn hóa Giá trị văn hóa tồn hiểu biết người tích lũy trình hoạt động thực tiễn, đúc kết thành hệ thống chuẩn mực xã 10 hội thừa nhận bảo tồn Hệ thống chuẩn mực giá trị cốt lõi làm nên sắc dân tộc Giá trị văn hóa đánh giá mang tính chủ quan người tất sản phẩm vật chất, tinh thần người sáng tạo trình hay giai đoạn lịch sử định Nó có vai trị định hướng đạo đức, hành vi, mục tiêu hành động người Mỗi cộng đồng, quốc gia có hệ giá trị riêng tạo nên sắc văn hóa độc đáo Tuy nhiên, tất mang tính tương đối Vì vậy, tùy thuộc vào không gian, thời gian, giai đoạn lịch sử định mà đánh giá, nhận xét văn hóa cộng đồng, xã hội, quốc gia Giá trị hệ thống đánh giá mang tính chủ quan người tự nhiên, xã hội tư theo hướng tích cực, tốt, hay, đẹp… chân, thiện, mỹ, ích người khẳng định Những giá trị gắn bó mật thiết với hoạt động sống người, với tồn phát triển xã hội; phục vụ người xã hội Giá trị cộng đồng (tộc người, quốc gia, dân tộc ) tạo nên hệ thống, nảy sinh, tồn liên hệ, tác động hữu với tạo nên hệ giá trị Nghị TW 5, khóa VIII nêu giá trị bật, hiểu hệ giá trị người Việt Nam là:“Lịng u nước nồng nàn, ý chí tự cường dân tộc, tinh thần đoàn kết, ý thức cộng đồng gắn kết cá nhân - gia đình - làng xã - tổ quốc, lịng khoan dung, trọng nghĩa tình đạo lý, tính cần cù sáng tạo lao động, tinh tế ứng xử, tính giản dị lối sống”.(6) Tiếp cận khái niệm “Giá trị văn hoá” từ góc độ Văn hố học, GS.TS Ngơ Đức Thịnh (Viện nghiên cứu Văn hóa, Hà Nội) phân tích theo ý nghĩa sau: “Giá trị văn hóa sản phẩm trình tư duy, sản xuất tinh thần người, hình thái đời sống tinh thần, phản ánh kết tinh đời sống văn hoá vật chất văn hoá tinh thần người” (3) Theo tác giả, giá trị văn hóa đánh giá mang tính chủ quan người tất sản phẩm vật chất tinh thần người sáng tạo 71 Có thể nói, chủ trương Đảng – Nhà nước đưa từ trước đến có tính qn cao Khẳng định việc xây dựng phát huy văn hóa tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc nhằm đáp ứng yêu cầu phát triển xã hội, người điều kiện đẩy mạnh công công nghiệp hóa, đại hóa; hội nhập kinh tế quốc tế Văn hóa vừa mục tiêu, vừa động lực thúc đẩy kinh tế - xã hội Để làm điều đó, cần có chủ trương, đường lối đắn mang tính đồng cao, đồn kết, trí Đảng – Nhà nước tồn nhân dân Từ có Nghị TƯ khóa VIII: “Về xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc” đạo sáng suốt, thống tồn hệ thống trị, hưởng ứng tham gia nhiệt tình tầng lớp nhân dân, ngành Xuất – Phát hành cố gắng nghiên cứu, sáng tạo để đưa giá trị văn hóa vào xuất phẩm, ấn phẩm lịch Qua đó, xây dựng khối đại đồn kết dân tộc, đời sống văn hóa tinh thần phong phú gửi gắm nhiều thơng điệp mang tính nhân văn, giáo dục người sâu sắc 3.1.1.2 Căn vào định hướng Đảng Nhà nước hoạt động Xuất – phát hành lịch Việt Nam Để thỏa mãn tốt nhu cầu khách hàng mặt hàng xuất phẩm đòi hỏi ngành Xuất – Phát hành cần cố gắng, nỗ lực phương diện Trong chiến lược phát triển Văn hóa Thơng tin đề cập đến việc phát triển hoạt động kinh doanh – dich vụ để không ngừng thỏa mãn nhu cầu văn hóa ngày cao xã hội Từ đây, đặt định hướng cụ thể cho ngành Xuất – Phát hành công xây dựng, bảo tồn phát triển, phổ biến sâu rộng giá trị văn hóa đến người Ngành Xuất triển khai hoạt động dựa tinh thần:  Xóa bỏ chế quản lý huy, mệnh lệnh hành từ phía quan quản lý Nhà nước nhằm tăng cường tính tự chủ Nhà Xuất bản, 72 sở in, phát hành Từ năm 2005, Bộ Văn hóa Thơng tin khơng thành lập Ban quản lý tồn quốc mà có Ban điều hành Xuất lịch Nhà Xuất Chính trị quốc gia đứng đầu khơng phân phối tiêu cho nhóm Nhà Xuất Nhà Xuất  Làm tốt công tác quản lý dự báo nhu cầu xuất phẩm nói chung lịch nói riêng Góp phần quan trọng vào việc ổn định thị trường lịch Bloc, ngăn chặn xử lý nghiêm minh trường hợp in lậu Cơ quan quản lý Nhà nước từ Trung ương địa phương, Cục Xuất bản, cần làm tốt chức quản lý thông qua việc theo dõi kiểm tra, giám sát thực dựa sở quy định pháp luật Kịp thời phát hiện, xử lý kiến nghị quan vi phạm pháp luật từ khâu in – xuất – phát hành  Các doanh nghiệp kinh doanh Xuất phẩm, tổ chức kinh doanh hay nhà đầu tư vào lĩnh vực ln tìm tịi nghiên cứu để có sản phẩm chất lượng truyền đạt sâu rộng giá trị văn hoá – sắc dân tộc đến với người dân  Nội dung ấn phẩm lịch phải phong phú, đa dạng phù hợp với chất lượng mẫu mã, chủng loại chúng để đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng theo định hướng Nhà nước  Cơ sở, tổ chức làm lịch hay kinh doanh lịch phải thật nghiêm túc có trách nhiệm với nghề để tạo sản phẩm thực có chất lượng cao Đảm bảo ấn phẩm lịch đưa thị trường kịp thời mà tuân thủ pháp luật đạt kết kinh tế cao  Các Nhà xuất bản, tổ chức kinh doanh lịch phải không ngừng nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên làm lịch nói riêng cán văn hóa nói chung để họ thực người làm văn hóa tài đức vẹn tồn  Nhà nước ln khuyến khích nhiều thành phần tham gia làm lịch để tạo ấn phẩm lịch có tính cạnh tranh cao chất lượng nội dung lẫn mẫu mã, kiểu dáng loại lịch 73  Đẩy mạnh hoạt động xuất, nhập sản phẩm lịch nhằm thực mục tiêu giao lưu văn hóa với quốc gia khác khu vực giới Tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại tuyên truyền văn hóa Vệt Nam đến với bạn bè quốc tế  Các quan quản lý Nhà nước cần đẩy mạnh công tác quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh văn hóa phẩm tầm vĩ mơ việc xây dựng hệ thống luật pháp chặt chẽ Tạo điều kiện cho doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh hoạt động có hiệu mà Nhà nước nắm bắt, quản lý tốt thị trường Đặc biệt quản lý sản xuất thị trường lịch – thị trường phức tạp nhạy cảm lại thu hút nhiều thành phần tham gia làm lịch mục tiêu lợi nhuận Trên định hướng ngành doanh nghiệp sản xuất năm trước mắt lâu dài, đòi hỏi doanh nghiệp tham gia thị trường phải tuân thủ 3.1.2 Căn vào xu hướng phát triển nhu cầu lịch xã hội Xã hội ngày phát triển đời sống phát triển theo nên họ có mong muốn thỏa mãn nhu cầu vật chất lẫn tinh thần Lịch sản phẩm văn hóa nên nhu cầu ấn phẩm lịch cao Nhu cầu lại bị điều kiện khách quan, chủ quan chi phối nên việc sử dụng lịch có thay đổi định Với xu hướng phát triển kinh tế, văn hóa – xã hội nước ta, người có tâm lý tìm nguồn cội, tìm giá trị văn hóa tốt đẹp cha ơng ta Nền văn hóa phát huy tiếp biến cho phù hợp với hợp với hoàn cảnh yêu cầu thời đại Thời đại người “sính ngoại”, thích chạy theo “mốt” dần vị Thay thích tranh nàng với dáng vẻ “hiện đại” họ lại lựa chọn dịng tranh q hương, đất nước, người tâm lao động hăng say Những hình ảnh đậm chất thơn dã, làng quê Việt Nam như: mái đình cong cong ẩn sau lũy tre làng 74 hay đa, bến ước, đị… Đó khơng thể nét đẹp văn hóa người Việt mà qua thấy thời gian, kiện, giai đoạn lịch sử, nét đẹp làng nghề truyền thống Hiện nay, bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế mở rộng giao lưu hợp tác, năm Việt Nam thu hút hàng triệu lượt khách du lịch nhiều quan, tổ chức, doanh nghiệp đến đầu tư Trên mảnh đất giàu tiềm kinh tế, đa dạng loại hình văn hóa, họ thường tìm đến quà lưu niệm mà có lịch Thơng qua lịch, người nước ngồi hiểu rõ văn hóa người Việt Nam Đó nét đẹp giản dị lại sâu sắc mà không nơi trái đất sở hữu Ngoài ra, người Việt sinh sống quốc gia khác giới lần có dịp Việt Nam họ lại tìm kiếm cho lịch để mang biếu tặng Họ góp phần vào việc quảng bá văn hóa Việt, tinh thần Việt đến bạn bè quốc tế Giá trị văn hóa ln coi trọng sản phẩm văn hóa dần chiếm vị thị trường hàng loạt sản phẩm tiêu dùng khác Chính vậy, đưa giá trị văn hóa vào lịch việc làm sáng suốt nhà làm lịch Góp phần gìn giữ, bảo vệ sắc dân tộc mà đảm bảo giúp doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm cách tốt Thị trường lịch tết 2015 cho thấy: Lịch Việt chiếm ưu giành nhiều quan tâm khách hàng Năm 2015 năm Ất Mùi (năm dê), nhiên bìa lịch có in hình biểu tượng vật thưa thớt thường xuất bloc lịch nhỏ Thay vào bìa lịch có in hình “Tình u q hương”, "Cổng làng Việt", "Di tích Việt", "Kí ức tuổi thơ", "Sống đẹp ngày"… chủ đề hình ảnh chiếm ưu Đặc biệt, năm xuất lịch có nội dung hướng đến vấn đề thời biển đảo quê hương thu hút quan tâm sản phẩm đưa nhiều Bên cạnh đó, nhà xuất đồng loạt đưa 75 loại bloc lịch có in kèm theo thơng tin thời tiết, phong thủy, châm ngôn… với nhiều mẫu mã Thậm chí, số bloc đại cịn có phần box dư địa chí Việt Nam, thơng tin lịch sử văn hóa Việt Thị trường lịch Tết 2015 cịn có thêm số mẫu lịch in hình chữ mạ vàng, nẹp thiếc… nhằm mang lại nhiều lựa chọn cho khách hàng Những hình ảnh mang đậm sắc văn hóa Việt tái khéo léo bìa lịch Tết 2015, với hình ảnh xúc động biển đảo quê hương, đại tướng Võ Nguyên Giáp đáp ứng đa dạng sở thích khách hàng Khơng thế, bối cảnh nay, Việt Nam nơi thu hút nhiều người nước sang sinh sống làm ăn nên nhu cầu sử dụng lịch ngày tăng Thị hiếu thay đổi, họ thích lịch mang đậm văn hóa truyền thống để qua họ hiểu văn hóa người Việt Nam Từ thực tế khẳng định: hầu hết khách hàng mua lịch thị trường mong muốn sở hữu sử dụng lịch có chất lượng, nội dung hướng người đến chân – thiện – mỹ, văn hóa truyền thống sâu sắc hướng đến chân lý “Lá rụng cội” người Á Đông Trong tương lai, ấn phẩm lịch ngày nghiên cứu, sáng tạo nhiều Không làm chất liệu đơn giản, bình thường, mà mạ vàng nghệ thuật, chạm - khắc…, kỹ thuật in tiên tiến kèm thiết bị lưu giữ nhạc thiệp sinh nhật hay gấu Nhu cầu sử dụng ấn phẩm mang giá trị văn hóa ngày tăng, đồng nghĩa với việc khách hàng ngày khó tính Họ địi hỏi ấn phẩm lịch phải có chất lượng tốt, nội dung phong phú, đa dạng, sâu sắc Điều vừa hội để phát triển, vừa thách thức để hài lòng khách hàng nhà làm lịch Đây áp lực lớn ngành Xuất – Phát hành Việt Nam Họ phải phát huy, sáng tạo, đầu tư sức lực với giá trị 76 văn hóa phù hợp để tạo sản phẩm tốt Trong phải đảm bảo yếu tố đưa giá trị văn hóa vào ấn phẩm lịch 3.1.3 Căn vào khả NXB, doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh lịch nước  Về điều kiện kinh tế - trị xã hội Nhà nước tạo điều kiện xã hội hóa, cho phép tư nhân tham gia xuất phát hành lịch nói riêng xuất phẩm khác nói chung mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp, lợi ích cho xã hội thơng qua khoản thuế Ngoài ra, số lượng sản phẩm tăng, diện mạo xuất có chuyển biến tích cực, chất lượng ấn phẩm sản phẩm văn hóa khác nâng cao ngang tầm khu vực  Về lực lượng tham gia sản xuất Trong Hội nghị trực tuyến Sơ kết công tác tháng đầu năm, thống kê nước ta có 64 Nhà xuất bản; 119 Công ty phát hành sách; 70 Công ty TNHH Văn hóa tư nhân; 13.700 Trung tâm, siêu thị, nhà sách; 1.500 sở in cơng nghiệp Trong có khoảng 130 sở in thuộc Trung ương 1.370 sở in địa phương Nhìn chung, hệ thống nhà xuất bản, nhà in, công ty phát hành sách doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm nước ta tương đối đông, mức độ cạnh tranh cao nên khả phát triển ngành lớn Tuy nhiên, hệ thống phát hành không đồng khu vực thành thị - nông thôn, đồng – miền núi… Do vậy, phát triển lịch sản phẩm văn hóa khác bị ảnh hưởng phần  Về tiềm lực tài Hiện nay, phần lớn Nhà xuất nước ta trông chờ vào ngân sách hỗ trợ Nhà nước bị phụ thuộc vào Cơng ty phát hành Vì vậy, Nhà xuất cần chủ động tìm kiếm đầu cho mình, mở rộng mạng lưới hoạt động phân phối Đối với tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm có ấn phẩm lịch có chủ động vốn song khả 77 tài lại cịn nhiều hạn chế nên tổ chức kinh doanh gặp nhiều khó khan, trở ngại Các quan chức cần quan tâm, giúp đỡ  Về nguồn nhân lực Nhiều năm trở lại đây, cán ngành Kinh doanh xuất phẩm quan tâm, đào tạo có bản, chuyên nghiệp Nhiều trường Đại học nước mở chuyên ngành đào tạo chuyên môn nhằm nâng cao chất lượng đội ngũ cán kinh doanh sản phẩm văn hóa nước Đây yếu tố quan trọng giúp ngành tổ chức, doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực phát triển Bên cạnh đào tạo lý thuyết trường lớp, tổ chức, công ty cần mở lớp trao đổi thực tế giúp cán phát huy tốt khả tăng cường hiểu biết, ứng dụng vào thực tế ngành  Về việc xây dựng chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Thời đại nay, công ty, doanh nghiệp hay tổ chức muốn phát triển cần có chiến lược cụ thể, đặc biệt, sáng tạo mang hướng riêng Nhiều nhà xuất bắt đầu trọng đến xây dựng chiến lược kinh doanh nhằm nâng cao khả cạnh tranh, tạo dựng thương hiệu xây dựng vị cho thị trường Chiến lược marketing đầu tư cách nghiêm túc có quy mơ Những năm trở lại đây, nhiều Hội chợ, triển lãm sách văn hóa phẩm mở cửa nhằm đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ, xây dựng mở rộng mối quan hệ hợp tác nhà xuất bản, doanh nghiệp tư nhân, nhà đầu tư công ty phát hành Đa số Nhà xuất bản, sở kinh doanh xuất phẩm lập website riêng cho công ty nhằm giới thiệu, quảng cáo sản phẩm văn hóa công ty, đưa thông tin sản phẩm, định vị thương hiệu xây dựng tương tác với khách hàng Bên cạnh đó, chiến lược giá quan tâm hơn, với chiến lược giá phù hợp với chu kỳ sống hàng hóa, phù hợp với mùa vụ nhóm đối tượng khách hàng, đặc biệt sản phẩm có tính mùa vụ cao 78 lịch Đây bước tiến quan trọng ngành xuất phát hành, đánh dấu giai đoạn phát triển tương lai 3.2 Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Việt Nam 3.2.1 Đối với Nhà nước Nhà nước nên đẩy mạnh việc tuyên truyền, định hướng giáo dục cho đông đảo người dân qua kiện hay phương tiện truyền thơng khác Với mục đích khơi dậy dân niềm tự hào, tự tôn dân tộc, ý thức trách nhiệm với quê hương đất nước Bên cạnh đó, xây dựng lối sống lành mạnh, hướng người nói chung giới trẻ nói riêng tìm đến với nét đẹp văn hóa Việt, tìm thấy lịch giá trị văn hóa sâu sắc, nhân văn mang tầm thời đại Nhà nước cần xây dựng chế tài, văn pháp luật quy định nội dung giá trị văn hóa phép đưa vào ấn phẩm lịch để tránh tình trạng nhiều Nhà xuất bản, sở làm lịch đưa nội dung văn hóa khơng lành mạnh, lệch lạc, phản cảm vào sản phẩm văn hóa địi hỏi cao lịch Ngồi ra, đưa sách nhằm khuyến khích nhà sản xuất nên đưa nhiều giá trị văn hóa vào ấn phẩm lịch Bởi sản phẩm văn hóa mang tính giáo dục cao, định hướng tư tưởng, nhân cách cho người quảng bá văn hóa Việt đến với đơng đảo bạn bè quốc tế Cơ quan quản lý có thẩm quyền cần quản lý chặt chẽ, sát thị trường lịch Đối với trường hợp cố tình sai phạm cần có biện pháp xử lý dứt điểm, nghiêm khắc Bên cạnh đó, ấn phẩm lịch có nội dung ngược lại với định hướng Đảng Nhà nước, trái với phong mỹ tục phải bị thu hồi phạt sở làm lịch Tăng cường công tác kiểm tra, tra sở, doanh nghiệp làm lịch để kịp thời phát 79 trường hợp in lậu, in nối hay trốn thuế để có thị trường lịch lành mạnh, sôi nổi, làm theo pháp luật tránh thất thoát nguồn thu cho ngân sách Nhà nước Nhà nước nên khuyến khích doanh nghiệp, cá nhân tổ chức liên doanh – liên kết với Nhà xuất xuất lịch Song, Nhà nước phải có quy định pháp luật cụ thể để tránh tình trạng bán giấy phép khơng hợp pháp, liên kết tồn mà khơng phát huy mạnh bên Để tránh tình trạng năm 2013 số 90% xuất phẩm liên kết có đến 99,5% có nội dung sai sót liên kết nên phải bắt buộc có chế quản lý chặt chẽ đồng Nhà nước cần hỗ trợ kinh phí, cho vay với lãi suất ưu đãi ngành Xuất – phát hành làm lịch kinh phí lớn, lại phải huy động thời gian ngắn Vì mà Nhà XB phải liên kết để dễ dàng việc huy động quay vòng vốn Theo thống kê năm 2013 Cục Xuất bản, kinh phí đầu tư Nhà nước cho toàn ngành Xuất nửa kênh truyền hình bình thường Cạnh đó, đề nghị quan chức giảm thuế từ 10% xuống 5% cho Nhà xuất theo mơ hình doanh nghiệp để giảm bớt khó khăn tạo điều kiện thuận lợi để họ phát triển Ngoài ra, Nhà nước bổ sung them sách như: hỗ trợ vay vốn, thuê đất theo giá ưu đãi, cấp vốn lưu động bổ sung, chế độ tiền thuê nhà, hỗ trợ lãi suất, phép giữ lại khoản nộp ngân sách để bổ sung vào vào vốn… 3.2.2 Đối với doanh nghiệp Xuất – phát hành lịch Nâng cao lực cho cán nhân viên làm văn hóa nói chung làm lịch nói riêng Khi họ có lực thật sự, đạo đức nghề nghiệp, hiểu tầm quan trọng cơng tác làm lịch họ phát huy hết khả tung thị trường ấn phẩm lịch có chất lượng Góp phần vào phát triển ngành Xuất – phát hành phát huy giá trị văn hóa đến đơang đảo người dân 80 Chọn lọc không ngừng nâng cao chất lượng thông tin văn hóa ấn phẩm lịch Nghĩa nội dung đưa vào lịch phải thật chuẩn, có ích sâu sắc để định hướng đạo đức, nhân cách người Quan trọng phải phù hợp với phong tục tập quán, phù hợp với thị hiếu nhóm khách hàng sống địa điểm khác nước Nội dung mẫu mã ấn phẩm lịch phải cải tạo liên tục cho phù hợp với giá trị văn hóa Tập trung khai thác giá trị văn hóa từ cổ đại đến có nguồn nội dung lịch phong phú, đa dạng Bên cạnh nét đẹp văn hóa nước, cần khai thác thêm nét đẹp, tinh hoa văn hóa nhân loại để mở rộng phạm vi giao lưu văn hóa ấn phẩm chuẩn mực lịch Nội dung quan trọng, hình thức, mẫu mã quan trọng khơng Mẫu mã phải thay đổi liên tục, cải tiến không ngừng để tránh nhàm chán, thiếu sáng tạo cho sản phẩm Xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp quan trọng phát triển bền vững Doanh nghiệp, sở làm lịch phải nghiên cứu thực tiễn, lý luận để tính tốn số lượng xuất Tránh tình trạng xuất tràn lan hay xuất thiếu hụt so với nhu cầu khách hàng gây khó khăn giải hàng tồn dễ dẫn đến thua lỗ Các doanh nghiệp, tổ chức, sở cần đẩy mạnh khâu PR, Marketing hoạt động kinh doanh lịch Phát triển luôn song hành với nhiệm vụ quảng bá, giới thiệu sản phẩm để khách hàng nắm bắt thông tin sản phẩm Vì vậy, cần tích cực tổ chức hoạt động như: Hội chợ, triển lãm xây dựng hệ thống phát hành xuyên suốt, thống nhất, có hiệu Song, thực tế cho thấy việc truyền thông, PR, Marketing Việt Nam phát triển Lịch tình trạng Các sản phẩm thơng thường quảng cáo rầm rộ phương tiện đại chúng tiếp thị trực tiếp đến tay người tiêu dùng Đối với lịch sản phẩm văn hóa khác 81 có hoạt động xúc tiến quảng cáo mạnh sử dụng hình thức giới thiệu lịch mạng catalogue đến với lực lượng phát hành Những trang web quảng bá lịch NXB, doanh nghiệp, sở làm lịch cịn Vì mà khách hàng khơng có nhiều hội tiếp cận với thông tin lịch Làm tốt công tác quảng cáo, giới thiệu lịch lịch có đủ điều kiện khả để phát triển có hướng bền vững Chiến lược giá quan trọng doanh nghiệp, sở, tổ chức Tránh tình trạng để giá lịch q cao, nhân dân khơng đủ khả sử dụng lịch khiến nhu cầu lịch bị suy giảm, tác động xấu đến kinh doanh lịch Ví giá lịch Bloc đại siêu đại cịn cao so với mặt kinh tế Phải có biện pháp để điều chỉnh giá cho hợp lý để phù hợp với thu nhập chung nhân dân Khơng ngừng tìm kiếm hội để mở rộng thị trường lịch Thị trường lịch phát triển thành phố lớn trình độ dân trí cao lại có thu nhập ổn định Cịn tỉnh miền núi, hải đảo… thị trường lịch khơng phát triển Đó khó khăn ngành cần khắc phục 3.2.3 Đối với khách hàng Khách hàng yếu tố định phát triển doanh nghiệp, tổ chức Có nhiều đối tượng khác hàng như: khách hàng trung gian mua lịch từ nhà xuất bán lại cho người sử dụng (người mua cuối cùng) thu lợi nhuận khách hàng mua (người mua cuối cùng) trực tiếp dùng Nhưng dù có khách hàng trung gian hay khách hàng cuối họ mong muốn mua hàng có chất lượng tốt, mẫu mã đa dạng Tuy nhiên, khách hàng có trình độ nhận biết, thị hiếu, thẩm mỹ, mục đích sử dụng khác nên nhiều có khách hàng đánh giá sai giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Họ khơng phân biệt giá trị văn hóa thật văn hóa đồi trụy, phản động hay trái với phong mỹ tục để có suy 82 nghĩ lệch lạc, ngược lại với chủ trương, đường lối lãnh đạo Đảng – Nhà nước Để khách hàng hiểu giá trị văn hóa ấn phẩm lịch, doanh nghiệp, công ty phải khơng ngừng đào tạo,nâng cao trình độ chun mơn cán nhân viên Ngồi ra, nỗ lực truyền thơng để tuyên truyền, giới thiệu, quảng cáo giá trị văn hóa tốt đẹp đến với người dân Giúp họ hiểu giá trị văn hóa đánh giá, chọn lựa ấn phẩm lịch chuẩn, có chất lượng thực 83 KẾT LUẬN Một nét đẹp văn hóa, vào thời điểm năm cũ qua đi, năm tới, người dân Việt thường có thói quen mua lịch treo nhà mang biếu tặng bạn bè, người thân phong tục tập quán Xem lịch không để phục vụ nơng nghiệp, sinh hoạt, cơng tác mà cịn gắn liền với đời sống tâm linh, tinh thần nhân dân Có thể nói, Lịch sản phẩm văn hóa truyền thống tích hợp nhiều thơng tin hưu ích phục vụ cho sống Nó góp phần khơng nhỏ vào việc nâng cao nhận thức người Lịch nhắc việc phải làm vào ngày mai, giúp hoàn thành mục tiêu tới Lịch giúp ta hiểu giái trị thời gian ý nghĩa sống Ngày có nhiều sản phẩm lịch có chất lượng, thỏa mãn nhu cầu, thị hiếu khách hàng Họ dễ dàng tìm thị trường ấn phẩm lịch đẹp, sáng tạo, mang dấu ấn riêng nhà sản xuất giá trị văn hóa sâu sắc tinh hoa văn hóa nhân loại Thơng tin lịch ngày trọng yếu tố giáo dục để định hướng tư tưởng, đạo đức, nhân cách theo chuẩn mực xã hội Giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch vào sống song hành phát triển chung nhân loại Điều cho thấy tầm quan trọng ngành Xuất – Phát hành tới nhận thức toàn xã hội Toàn ngành Xuất – Phát hành cần cố gắng công tác định hướng, kiểm tra nội dung sản phẩm để gìn giữ giá trị văn hóa Việt, tinh hoa văn hóa giới Khơng ngừng cải tiến phương thức làm việc, khơng ngừng nghiên cứu, tìm tịi, sáng tạo nhằm thúc đẩy phát triển tìm kiếm hội vươn thị trường quốc tế Trong khuôn khổ khóa luận, em cố gắng để phân tích, đánh giá đưa vấn đề nhằm đáp ứng yêu cầu đề tài đặt Hệ thống hóa số lý luận; phân tích đúng, thực trạng vấn đề 84 Dựa sở khóa luận đưa số giải pháp khả thi để phát huy giá trị văn hóa truyền thống nội dung lịch xuất Việt Nam Tuy nhiên, trình độ, hiểu biết hạn hẹp sinh viên năm tư nên khóa luận em không tránh khỏi hạn chế Em mong nhận góp ý chân thành thầy bạn để khóa luận em hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! 85 TÀI LIỆU THAM KHẢO GS Hoàng Xuân Hãn, “Lịch lịch Việt Nam” GS Trần Ngọc Thêm, “Cơ sở văn hóa Việt Nam”, NXB Giáo dục, Hà Nội, 1999 GS.TS Ngô Đức Thịnh, “Báo cáo Hội thảo khoa học Bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam q trình đổi hội nhập” Hồ Chí Minh, 2000, “Hồ Chí Minh” : tồn tập, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, T3, trang 431 Luật xuất sửa đổi 2012 Nghị TW Khóa VIII Nguyễn Việt Long (chủ biên), Nguyễn Tự Cường, Đỗ Thái Hòa, “Kho tàng tri thức nhân loại – Thiên văn”, NXB Giáo dục, 2006, trang 18, 19 Nguyễn Mậu Tùng, “Lịch Việt Nam 1901 – 2010” PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm, “Quản lý thị trường sản phẩm văn hóa Việt Nam chế thị trường”, NXB Văn hóa – Thơng tin Viện Văn hóa 10 Thời gian Đồng hồ NXB Trẻ 11 Từ điển bách khoa 12 Từ điển xuất bản, in, phát hành sách, thư viện, quyền 13 Tuyên bố chung UNESCO tính đa dạng văn hóa, đưa vào năm 2002 14 Website: www.wikipedia.org; www.luatxuatban.com www.nhasachgiaoduc.vn; ... Nhận thức chung giá trị văn hóa ấn phẩm lịch Chương Thực trạng giá trị văn hóa thể ấn phẩm lịch xuất Việt Nam Chương Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa ấn phẩm lịch 8 CHƯƠNG... THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRONG CÁC ẤN PHẨM LỊCH 1.1 Nhận thức chung giá trị văn hóa ấn phẩm lịch 1.1.1 Khái niệm Văn hóa Văn hóa phạm trù rộng lớn phức tạp Chính mà khái niệm văn hóa vơ phong... Tính cấp thiết Lịch ấn phẩm văn hóa sử dụng rộng rãi đời sống văn hóa tinh thần người Việt từ xưa đến Gửi gắm ấn phẩm lịch giá trị thể giá trị thẩm mỹ, giá trị giáo dục, giá trị lịch sử… tiện