Thị trường sách ngoại văn ở hà nội hiện nay

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN-PHÁT HÀNH - - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN Ở HÀ NỘI HIỆN NAY Giảng viên hướng dẫn : Ths Nguyễn Thúy Linh Sinh viên thực : Lương Lan Anh Lớp : HÀ NỘI - 2015 LỜI CẢM ƠN Qua khóa luận “Thị trường sách ngoại văn Hà Nội nay”, trước tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới cô giáo ThS.Nguyễn Thúy Linh tận tình hướng dẫn, giúp đỡ em hồn thành khóa luận tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới thầy cô khoa Xuất – Phát hành trang bị cho em nhiều kiến thức bổ ích suốt bốn năm học mái trường Đại học Văn Hóa Hà Nội Tuy có nhiều cố gắng song khóa luận cịn nhiều thiếu sót khơng tránh khỏi Em mong nhận ý kiến đóng góp thầy để khóa luận hồn thiện Hà Nội, ngày 01 tháng năm 2015 Sinh viên Lương Lan Anh DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CP Cổ phần GDP Tổng sản phẩm nội địa MTV Một thành viên NXB Nhà xuất XHCN Xã hội chủ nghĩa DANH MỤC BẢNG, BIỂU Bảng 2.1: Bảng so sánh giá số sách ngoại văn sách xuất nước Bảng 2.2: Khảo sát mức giá sách ngoại văn trang web www.tiki.vn Bảng 2.3: Bảng so sánh giá số đầu sách ngoại văn www.amazon.com www.nhasachphuongnam.com Bảng 2.4: Tổng hợp giá số sách ngoại văn trang web www.tiki.vn Biểu đồ 2.1: Mức độ thường xuyên đọc sách ngoại văn khách hàng Biểu đồ 2.2: Mức độ nhu cầu thể loại sách ngoại văn Biểu đồ 2.3: Cách thức đọc sách ngoại văn khách hàng MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lí chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ đề tài Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài Phương pháp nghiên cứu đề tài Cấu trúc đề tài CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN 1.1 Nhận thức chung sách ngoại văn thị trường sách ngoại văn 1.1.1 Nhận thức chung sách ngoại văn 1.1.1.1.Khái niệm 1.1.1.2.Đặc điểm 1.1.1.3.Vai trò 1.1.2 Nhận thức chung thị trường sách ngoại văn 1.1.2.1.Khái niệm 1.1.2.2.Đặc điểm 11 1.2 Các yếu tố cấu thành thị trường sách ngoại văn 14 1.2.1 Cầu sách ngoại văn 14 1.2.2 Cung sách ngoại văn 16 1.2.3 Giá sách ngoại văn 18 1.2.4 Sự cạnh tranh kinh doanh sách ngoại văn 19 1.3 Ý nghĩa việc nghiên cứu thị trường sách ngoại văn 22 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN Ở HÀ NỘI HIỆN NAY 25 2.1 Một vài nét thị trường Hà Nội 25 2.2 Tình hình thị trường sách ngoại văn địa bàn Hà Nội .30 2.2.1 Nhu cầu sách ngoại văn Hà Nội 30 2.2.2 Cung sách ngoại văn 37 2.2.3 Giá mặt hàng sách ngoại văn 40 2.2.4 Sự cạnh tranh kinh doanh sách ngoại văn 47 2.3 Nhận xét chung .53 2.3.1 Ưu điểm 53 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 58 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN TẠI HÀ NỘI TRONG THỜI GIAN TỚI 63 3.1 Dự báo nhu cầu sách ngoại văn Hà Nội thời gian tới 63 3.2 Các giải pháp góp phần thúc đẩy phát triển thị trường sách ngoại văn Hà Nội thời gian tới 65 3.2.1 Giải pháp vĩ mô 65 3.2.1.1 Hoàn thiện hệ thống văn pháp luật hoạt động nhập kinh doanh sách nhập khẩu, bổ sung sách đầy đủ làm sở pháp lí cho hoạt động kinh doanh diễn liên tục, thuận lợi 65 3.2.1.2 Chú trọng công tác tuyên truyền, phổ biến, hướng dẫn việc thi hành văn pháp luật cho quan quản lí, doanh nghiệp kinh doanh sách nhập Nâng cao ý thức, trách nhiệm người đứng đầu sở kinh doanh sách ngoại văn 67 3.2.1.3.Tăng cường công tác tra, kiểm tra, giám sát thị trường sách ngoại văn Hà Nội 68 3.2.2 Giải pháp vi mô 70 3.2.2.1 Đối với doanh nghiệp kinh doanh sách ngoại văn 70 3.2.2.1.1 Đào tạo, nâng cao lực, trình độ chun mơn đội ngũ cán nghiệp vụ nhập xuất phẩm Tạo môi trường làm việc công để họ phát huy lực 70 3.2.2.1.2 Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường 71 3.2.2.1.3 Đầu tư, khai thác hàng hóa từ nhiều nguồn khác 72 3.2.2.1.4.Tăng cường công tác xúc tiến kinh doanh sách ngoại văn 73 3.2.2.1.5 Thiết lập, củng cố phát triển hệ thống mạng lưới tiêu thụ sách ngoại văn 74 3.2.2.1.6.Tích cực tham gia làm thị trường sách ngoại văn, bảo vệ quyền lợi cho người tiêu dùng cho doanh nghiệp 74 3.2.2.2 Đối với người tiêu dùng 75 KẾT LUẬN 78 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 PHỤ LỤC 81 PHỤ LỤC 85 PHỤ LỤC 88 PHẦN MỞ ĐẦU Lí chọn đề tài Đại hội Đảng lần thứ XI đề mục tiêu tổng quát: “Phấn đấu đến năm 2020 nước ta trở thành nước công nghiệp theo hướng đại; trị - xã hội ổn định, dân chủ, kỷ cương, đồng thuận; đời sống vật chất tinh thần nhân dân nâng lên rõ rệt; độc lập, chủ quyền, thống toàn vẹn lãnh thổ giữ vững; vị Việt Nam trường quốc tế tiếp tục nâng lên; tạo tiền đề vững để phát triển cao giai đoạn sau” Trong đó, người trung tâm đồng thời chủ thể phát triển, cần phải xây dựng phát triển người Việt Nam giai đoạn cách tồn diện trí tuệ đạo đức, đáp ứng yêu cầu nghiệp công nghiệp hóa, đại hóa đất nước Xuất phẩm công cụ hữu hiệu để thực mục tiêu Sách, báo tạo điều kiện cho người tiếp xúc với tri thức văn minh nhân loại thành tựu, kinh nghiệm, giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp dân tộc quốc gia khác giới, góp phần làm phong phú đời sống văn hóa tinh thần người Ngoài ra, tri thức mà người tích lũy thơng qua sách, báo cịn vận dụng vào lĩnh vực xã hội, phục vụ cho phát triển đất nước Quá trình tồn cầu hóa xu hội nhập quốc tế tạo điều kiện cho doanh nghiệp kinh doanh doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm có hội để tham gia vào thị trường quốc tế Nhiều doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm tiến hành tổ chức khai thác, phát hành sách ngoại văn với nội dung phong phú thuộc lĩnh vực đời sống xã hội như: trị, kinh tế, văn hóa, khoa học cơng nghệ, văn học nghệ thuật, giáo dục, Từ làm cho thị trường xuất phẩm hình thành phát triển hàng hóa xuất phẩm nhiều quốc gia với mức độ nội dung khác Trong năm gần đây, nhu cầu xuất phẩm nước Việt Nam ngày phát triển mạnh mẽ, đặc biệt thành phố lớn Ở thủ Hà Nội – trung tâm trị, kinh tế, văn hóa hàng đầu đất nước nơi tập trung nhiều quan, tổ chức nước, trường học, thị trường sách ngoại văn diễn sôi động Tuy nhiên, nhiều mặt hạn chế tồn kìm hãm phát triển thị trường như: vấn đề giá cả, nạn vi phạm quyền Chính vậy, sinh viên năm cuối khoa Xuất – Phát hành trường Đại học Văn Hóa Hà Nội, em định lựa chọn đề tài “Thị trường sách ngoại văn Hà Nội nay” cho khóa luận tốt nghiệp Mục đích nhiệm vụ đề tài Mục đích đề tài nhằm hệ thống hóa sở lý luận sách ngoại văn thị trường sách ngoại văn; nghiên cứu, tìm hiểu tình hình biến động thị trường sách ngoại văn Hà Nội đưa giải pháp để phát triển thị trường Nhiệm vụ đề tài: - Nghiên cứu nhu cầu sách ngoại văn Hà Nội - Tìm hiểu giá mặt hàng sách ngoại văn - Tìm hiểu hoạt động kinh doanh sách ngoại văn lực lượng cung ứng - Tìm hiểu cạnh tranh thị trường sách ngoại văn - Phân tích ưu điểm, hạn chế nguyên nhân thị trường sách ngoại văn - Đề xuất số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách ngoại văn Hà Nội Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng mà đề tài tập trung nghiên cứu sách ngoại văn nhập Việt Nam yếu tố thị trường sách ngoại văn 76 Bên cạnh việc phát triển giáo dục vấn đề bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng cần quan tâm Trên thị trường nay, số lượng sách ngoại văn bị chép, bị in lậu bày bán tràn lan thị trường nhiều, gây thiệt hại không nhỏ cho nhà xuất nước nhà phân phối sách thống quyền lợi người tiêu dùng Sách giả với chất lượng giấy thấp, hình ảnh lòe loẹt sai lệch với gốc, mực in chất lượng nên chữ mờ nhịe khơng ảnh hưởng đến thị giác mà gây nguy hại đến sức khỏe người đọc Đặc biệt trẻ em thời gian gần đây, số lượng sách ngoại văn thiếu nhi sách học ngoại ngữ dành cho trẻ em bị làm giả, in lậu ngày nhiều, hình ảnh nội dung sách lậu khiến cho trẻ dễ bị lệch lạc việc tiếp thu kiến thức Các bậc phụ huynh nhiều tiền để mua sách sách giả dễ bị rách, bong tróc gáy, thời gian sử dụng ngắn Do đó, để khắc phục tình trạng Nhà nước doanh nghiệp phát hành sách cần phải có biện pháp tuyên truyền, giáo dục, nâng cao ý thức người dân tác hại việc sử dụng sách lậu lợi ích việc sử dụng sách thật Tận dụng triệt để lợi ích phương tiện thơng tin đại chúng: sách, báo, tạp chí, chương trình đài phát thanh, chương trình truyền hình, trang website, thư điện tử, buổi hội thảo, kiện để giới thiệu sách mới, sách hay cho công chúng, quan trọng quảng bá nhà làm sách, nâng cao uy tín, thương hiệu thúc đẩy hoạt động kinh doanh xuất phát triển Khuyến cáo người tiêu dùng nên mua sách cửa hàng, trung tâm sách có uy tín như: Fahasa, Phương Nam, Savina, doanh nghiệp có tên tuổi thị trường, sách họ nhập từ nhà xuất sách tiếng giới nên chất lượng sách bảo đảm có độ tin cậy cao hơn, không nên mua sách cửa hàng, quầy sách vỉa hè, hàng photocopy Khi mua sách, người tiêu dùng nên lựa chọn sách ngoại văn có tem chống giả có mã số ISBN 77 trang bìa, ý đến chất lượng giấy sách, sách giả thường giấy mỏng chữ nhòe sách thật Trên hết, người tiêu dùng phải nhận thức việc sử dụng sách lậu có ảnh hưởng nghiêm trọng đến quyền lợi thân tồn xã hội Chọn sách chọn giá trị, chọn hướng sống Mua sách thật tơn trọng giá trị thật, đề cao công sức người mang lại kiến thức cho xã hội Vì vậy, người tiêu dùng thể khách hàng thông minh lựa chọn sách thật có chất lượng để sử dụng 78 KẾT LUẬN Nhìn chung, có mặt sách ngoại văn thổi luồng gió cho thị trường xuất phẩm nước ta nói chung Hà Nội nói riêng Sách ngoại văn góp phần quan trọng cơng đổi mới, phục vụ nghiệp cơng nghiệp hóa – đại hóa đất nước Đó việc cung cấp thơng tin kịp thời, tri thức có giá trị vơ giá lĩnh vực: trị, kinh tế, khoa học kỹ thuật, văn hóa xã hội… đáp ứng nhu cầu văn hóa tinh thần đơng đảo bạn đọc, góp phần vào việc giáo dục, đào tạo đội ngũ cán có trình độ chun mơn, đạo đức tốt để phục vụ cho phát triển đất nước Thị trường sách ngoại văn Hà Nội năm gần diễn sôi động Các doanh nghiệp kinh doanh xuất phần nhận thức tiềm phát triển thị trường tương lai có chiến lược thích hợp tham gia hoạt động kinh doanh thị trường sách ngoại văn Mặc dù hoạt động kinh doanh ban đầu cịn gặp nhiều khó khăn doanh nghiệp cố gắng hoàn thành tốt nhiệm vụ xã hội đảm bảo kinh doanh có lãi cho doanh nghiệp, mang lại hiệu kinh tế cho đất nước Tuy tồn số thành phần kinh tế chạy theo lợi nhuận mà coi thường pháp luật, kinh doanh xuất phẩm trái phép, nhập lậu… hy vọng tương lai không xa, với quản lí chặt chẽ quan chức với nỗ lực người làm sách chân nhận thức người dân ngày tăng “con sâu làm rầu nồi canh” nhanh chóng bị đào thải khỏi xã hội, làm cho thị trường sách ngoại văn ngày sạch, phát triển 79 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), “Văn kiện Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XI”, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Quốc hội nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam (2012), “Luật Xuất bản”, NXB Thông tin Truyền Thông, Hà Nội Trường Đại học Kinh tế Quốc dân (2002), “Giáo trình Kinh tế quốc tế”, NXB Lao động Xã hội, Hà Nội Nhiều tác giả (2012), “Xuất Việt Nam bối cảnh kinh tế thị trường hội nhập quốc tế”, NXB Thời đại, Hà Nội Ths.Nguyễn Văn Minh (2013), “Bài giảng Các mặt hàng sách”, Đại học Văn Hóa Hà Nội TS Lê Thị Hoài Phương (2009), “Hợp tác quốc tế văn hóa thời kì Đổi Việt Nam”, NXB Khoa học Xã hội, Hà Nội PGS.TS Đường Vĩnh Sường (2013), “Công tác xuất – số vấn đề lý luận thực tiễn”, NXB Thông tin Truyền Thông, Hà Nội PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm (2002), “Đại cương kinh doanh xuất phẩm”, Đại học Văn hoá Hà Nội Ths.Trần Thị Thu (2010), “Giáo trình mặt hàng sách”, NXB Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh, TP.Hồ Chí Minh 10 Phạm Thị Thu (2013), “Lý luận nghiệp vụ xuất bản”, NXB Thông tin Truyền Thông, Hà Nội 11 TS.Lê Ngọc Tòng (2004), “Một số nghiên cứu bước đầu kinh tế học văn hóa”, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Các website: www.chinhphu.vn www.savina.com.vn www.amazon.com www.mic.gov.vn www.fahasa.com.vn 80 www.nhasachphuongnam.com.vn www.cov.gov.vn www.sachngoaivan.vn www.vinabook.com 81 PHỤ LỤC Phiếu điều tra nhu cầu sử dụng sách ngoại văn người dân địa bàn Hà Nội PHIẾU XIN Ý KIẾN Chúng sinh viên trường Đại học Văn Hóa Hà Nội thực đề tài nghiên cứu “Thị trường sách ngoại văn Hà Nội nay” muốn tham khảo ý kiến Quý vị số vấn đề sau Thông tin cung cấp phục vụ cho công tác nghiên cứu Rất mong nhận hợp tác Quý vị Xin trân trọng cảm ơn! Câu Anh/Chị vui lịng cho biết cơng việc Anh/Chị gì: Câu Anh/Chị vui lịng cho biết thu nhập bình qn hàng tháng Anh/Chị bao nhiêu?  Trên 10 triệu  Dưới triệu  Từ triệu – 10 triệu  Chưa có thu nhập  Từ triệu – triệu  Từ triệu – triệu riêng Câu Anh/Chị có thường xuyên đọc sách ngoại văn không?  Thường xuyên  Thỉnh thoảng  Không 82 Câu Trong tương lai, Anh/Chị có dự định mua sách ngoại văn có nhu cầu khơng?  Có  Khơng Câu Trung bình hàng tháng Anh/Chị dành tiền để mua sách ngoại văn?  Trên 1.000.000 đ  Từ 200.000đ – 500.000đ  Từ 500.000đ – 1.000.000đ  Dưới 200.000đ  Hoàn toàn khơng mua Câu Mục đích mua sách ngoại văn Anh/Chị gì? (có thể đánh dấu vào nhiều ô)  Để học tập, nghiên cứu  Để phục vụ cho cơng việc  Giải trí  Mục đích khác: Câu Anh/Chị biết đến thông tin sách ngoại văn từ nguồn nào? (có thể đánh dấu nhiều ơ)  Qua báo chí  Qua truyền hình  Qua phát  Qua mạng Internet  Hình thức khác  Bạn bè, người thân giới thiệu  Do dư luận xã hội 83 Câu Thể loại sách ngoại văn mà Anh/Chị quan tâm thường xuyên sử dụng?  Chính trị - pháp luật  Văn học nghệ thuật  Kinh tế  Khoa học xã hội  Khoa học kỹ thuật  Giáo dục  Y học  Thể loại khác Câu Anh/Chị thường đọc sách ngoại văn đâu?  Đọc mạng  Đọc thư viện  Mượn bạn bè  Khác Câu 10 Theo Anh/Chị khả cung cấp sách nhà cung ứng đáp ứng đầy đủ nhu cầu khách hàng hay chưa?  Đã đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng  Chưa đáp ứng nhu cầu khách hàng  Ý kiến khác Câu 11 Anh/Chị đánh giá sách ngoại văn so với thu nhập người dân nay?  Quá cao  Bình thường  Cao  Thấp Câu 12 Anh/Chị có hài lịng chất lượng nội dung hình thức sách ngoại văn thị trường Hà Nội hay khơng? 84  Hài lịng  Chưa hài lịng Anh/Chị vui lịng cho biết lí do: Câu 13 Theo Anh/Chị, yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc định mua sách ngoại văn?  Nội dung hay, lôi cuốn, hấp dẫn  Sự tiếng tác giả  Nhà xuất uy tín  Hình thức đẹp, trình bày bắt mắt  Giá phù hợp  Dư luận xã hội  Chất lượng dịch vụ kèm  Yếu tố khác theo Câu 14 Theo Anh/ Chị, để nâng cao chất lượng sách ngoại văn dịch vụ nhà cung ứng cần có giải pháp nào? Xin chân thành cảm ơn giúp đỡ Anh/Chị PHỤ LỤC Hình ảnh mặt hàng sách ngoại văn 85 86 87 88 PHỤ LỤC Bảng giá số mặt hàng sách ngoại văn thị trường Hà Nội Nhóm sách Tên sách Giá (VND) 41 stories by O.Henry 117.000 Stephen Hawking quest for a theory of 168.000 everything Sách khoa Earth matters 360.000 Landscape design: Urban furniture 500.000 Architectural Models 900.000 học kĩ thuật Resort Style Living 1.000.000 1000x Architecture of America 1.800.000 Phaidon Atlas of 20th century 4.150.000 Architecture Sách Văn học Sách Y học The Twilight Saga – Breaking Dawn 169.000 Divergent 198.000 Let it snow 229.000 The Hobbit – An Unexpected Journey 249.000 The Lord of the Ring 249.000 Ender’s game 279.000 Stuff I’ve been reading 510.000 The Language of Medicine 1.693.000 Nelson Textbook of Pediatrics 3.300.000 Goldman’s Cecil Medicine 3.938.000 89 Cardiac Surgery Sách Kinh tế 9.658.000 The Wolf of Wall Street 288.000 How to start a business without any 409.000 money HBR Guide to Finance basics for 439.000 Manager Success 365 449.000 The Leadership Masterclass 459.000 The Financial Domino Effect 770.000 Sách Chính Why Nations fail: The origin of power, trị - xã hội 374.000 prosperity and poverty State Secrets and the Rebirth of Hillary 559.000 Clinton Makers: The new industrial revolution 572.000 Strategic 660.000 Capitalism: The New Economic strategy for winning the capitalist cold war Julian Assange: The Unauthorised 700.000 Autobiography Sách Giáo dục Longman Math Student book 138.000 Take shape student 171.000 Longman Target English 323.000 Boost! Listening 357.000 Gogo loves English picture card 634.000 90 Sách thiếu Wonderful Nature : Fireflies 69.000 Life’s mysteries 129.000 Sister Swing 234.000 Days of Thunder 286.000 Talent War 319.000 Create, connect, convince 364.000 Language of Paper 780.000 L'ile Au Trésor 414.000 Le Conte De Noel 414.000 La trilogie des fourmis 583.000 nhi Sách Pháp văn Adosphère - Manuel numérique 3.359.000 interactif pour l'enseignant Dictionnaire Vidal 2012 5.319.000 ... TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN Ở HÀ NỘI HIỆN NAY 25 2.1 Một vài nét thị trường Hà Nội 25 2.2 Tình hình thị trường sách ngoại văn địa bàn Hà Nội .30 2.2.1 Nhu cầu sách ngoại văn Hà Nội. .. yếu tố: cung sách ngoại văn, cầu sách ngoại văn, mặt hàng sách ngoại văn, giá sách ngoại văn cạnh tranh hoạt động kinh doanh sách ngoại văn Tóm lại, hiểu: ? ?Thị trường sách ngoại văn q trình người... Thực trạng thị trường sách ngoại văn Hà Nội Chương 3: Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách ngoại văn Hà Nội thời gian tới 4 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG SÁCH NGOẠI VĂN 1.1 Nhận