Đang tải... (xem toàn văn)
Chính sách sản phẩm OMO của công ty aQuyết định về nhãn hiệu - Công ty đã đưa ra nhãn hiệu bột giặt OMO, một cái tên dễ nhớ đối với người tiêu dùng.Với biểu tượng hình vết bẩn đơn giản n[r]
(1)Chào mừng cô giáo và các bạn đến víi bµi th¶o luËn chÝnh s¸ch s¶n phÈm Omo cña c«ng ty liªn doanh Unilever ViÖt Nam (2) Thành viên nhóm • • • • • Nguyễn Thị Thơm Nguyễn Xuân Quỳnh Quán Thị Bích Huệ Nguyễn Xuân Trường Trần Đại Nghĩa (3) Nội dung • Giới thiệu công ty Unilever Việt Nam • Thực trạng chính sách sản phẩm công ty Unilever Việt Nam (4) I: Giới thiệu công ty Unilever • Trong năm gần đây sức cạnh tranh các công ty Việt Nam và nước ngoài diễn liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam • Unilever là tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình (5) • Unilever thành lập từ năm 1930 sáp nhập Lever Borothers và Margarine Unie • Có mặt Việt Nam từ năm 1995, tới công ty đã đ ầu tư 120 triệu đô la và đã trở thành các nhà đầu tư thành công Việt Nam với doanh nghiệp: Công ty liên doanh Unilever Việt Nam và công ty TNHH Unilever Việt Nam • Công ty liên doanh Unilever Việt Nam thành lập ngày 10 tháng năm 1995 với tổng số vốn đầu tư là 75274352 USD • Địa chỉ: 156 Nguyễn Lương Bằng, P.Tân Phú, Q7,tp HCM • (6) II.Thực trạng chính sách sản phẩm công ty liên doanh Unilever Việt Nam Chính sách sản phẩm OMO công ty a)Quyết định nhãn hiệu - Công ty đã đưa nhãn hiệu bột giặt OMO, cái tên dễ nhớ người tiêu dùng.Với biểu tượng hình vết bẩn đơn giản bật, bên cạnh màu sắc truyền thống là đỏ, trắng, xanh dương - - Nhãn hiệu OMO nêu bật lên đặc tính sản phẩm đó là tính giặt tẩy mạnh mẽ (7) Quyết định nhãn hiệu • -Về chiến lược định vị cho sản phẩm OMO Trong giai đoạn 2002,OMO tự định vị mình là trắng với slogan: “OMO – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn”.Chiến lược định vị này thành công vì nghĩ đến OMO, khách hàng nghĩ đến đặc tính trắng (8) b)Quyết định bao bì Bao bì OMO sặc sỡ, bật và bắt mắt.Nhãn hàng OMO tung thị trường mẫu bao bì áp dụng cho tất các sản phẩm thuộc dòng thông dụng (9) Tất thiết kế theo phong cách lạ, hài hòa, thân thiện, gần gũi và sống động Ngoài OMO còn cho mắt bao bì giấy bảo vệ môi trường.Hiện nay,OMO đa dạng mẫu mã, trọng lượng • Đa dạng mẫu mã, trọng lượng: 100g,800g,3kg (10) c)Quyết định chủng loại sản phẩm • OMO liên tục đư thị trường nhiều chủng loại sản phẩm nhằm hài lòng đại phận khách hàng • + OMO tẩy trắng hướng tới đối tượng tiếp xúc nhiều với vết bẩn • + OMO hương ngàn hoa hướng đến người thích khẳng định mình • + OMO MATIC dùng cho các đối tượng khách hàng sử dụng máy giăt • + OMO dạng nước giặt dành cho các khách hàng có yêu c ầu cao không muốn bị dính cặn bột giặt (11) (12) d)Quyết định phát triển sản phẩm - Cải tiến từ sản phẩm OMO đỏ lên sản phẩm OMO hương ngàn hoa, nước giặt OMO - Sản phẩm hoàn toàn: OMO MATIC (13) Quyết định dịch vụ hỗ trợ • - Chính sách chiết khấu tiền mặt OMO là giảm giá 20 – 30 % cho đại lý nào toán sớm • - Chính sách chiết khấu số lượng là giảm giá cho người mua nhiều • - Chính sách chiết khấu chức hay chiết khấu thương mại công ty dành cho các thành viên kênh nhằm kích thích họ hoàn thành tốt công việc (14) • - Các chương trình khuyến mại cho khách hàng rât đa dạng, phong phú (15) (16) VII Kết luận • Với chiến lược marketing đã nêu,Omo ngày càng định vị thương hiệu mình với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu thị trường tiêu dùng bột giặt Việt Nam (17) Xin trân thành cám ơn cô giáo và các bạn đã lắng nghe Chúc cho buổi thảo luận thành công (18)