Slide NGHIÊN cứu HÀNH VI TIÊU DÙNG sản PHẨM THỦ CÔNG mỹ NGHỆ tại THÀNH PHỐ HUẾ

L/O/G/O www.themegallery.com NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI THÀNH PHỐ HUẾ NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI THÀNH PHỐ HUẾ GVHD ThS. Lê Quang Trực SVTH Trương Thị Thu Hà www.themegallery.com Nội dung chính 1. Giới thiệu 2. Cơ sở lý thuyết 3. Quy trình và phương pháp nghiên cứu 4. Kết quả 5. Giải pháp 6. Kết luận www.themegallery.com 1. Giới thiệu -   !"#$% &'()*+, - -!#.//01-2345678*%!9 ,4:% %7;'<";(&=>#'?8 )@#( , - A>9BB;?% 6' CD(6,-=D=#!8 )EF*GH#I#*J#$%  >#K;#LM=8)>;(, NOPQ@“Nghiên cứu hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm TCMN tại thành phố Huế” www.themegallery.com Mục tiêu nghiên cứu # L'(#' *?4R- (;( ?, S);?  %8T* J#4R-L  ' 6 ;)# (=, UGH V# *J#4R- L, 1. Giới thiệu www.themegallery.com 2. Cơ sở lý thuyết . Lý thuyết về hành vi tiêu dùng WQ%X; (YZ[ \]^^_` ] Lý thuyết về sản phẩm lưu niệm WQ%X; (Uab?6 \]^.^` 0 Lý thuyết về sản phẩm TCMN ED[ #?% FQ>Lc-, 99# (Trần Đoàn Kim (2007) www.themegallery.com -F>,# >    cW * J# >#%*J#4R- SK;8Q 9#6 F%% (d8T - -F>): GK;8QKe8Q ;?9#6, - U+.^#IA e - :F S)#<% f-4 EX7% cW*J# >#%3Y4R- -7%G+X*?> V3Y33 Z#'7;(  YK:>*?7;4g* h -9#8&> K?: YK:K?=#2ih UK? '#6 Z#)?= Z7 -V#* J#4R->; 3. Quy trình và phương pháp nghiên cứu www.themegallery.com  Phương pháp chọn mẫu 3+8<@#Ingẫu nhiên thực địa (Nguồn: tác giả tính toán dựa trên ý kiến của chuyên gia) Khu vực bán sản phẩm Tỷ lệ mẫu Số mẫu tương ứng Địa điểm 4DU6j 0^k l_ 4E:EG[" ># 4+ K#Y 0^k l_ -4c!hmPPDYL# -CPmPPD;? -;nU4 4+L# 8: ]^k 0^ UL-'%TR< cYf -# .^k ._ 4E: 4+L =*L6; & .^k ._ Ud4c!h%YL#-CP www.themegallery.com  Phương pháp phân tích số liệu 1 Thống kê mô tả Kiểm định độ tin cậy của thang đo 2 3 Phân tích nhân tố Kiểm định thống kê 4 www.themegallery.com  Mô hình nghiên cứu -7 F " -7 F " U f  U f  # 6 # 6 b; )# b; )# U *= # U *= # Năm giai đoạn thông qua quyết định mua sản phẩm (Philip Kotler, 2005) www.themegallery.com ]^^0 ]^^l ]^^_ ]^^o ]^^p ]^^B ]^^/ ]^.^ ]^ ]^.] ^ ]^^^^^ l^^^^^ o^^^^^ B^^^^^ .^^^^^^ .]^^^^^ .l^^^^^ .o^^^^^ .B^^^^^ ]^^^^^^ b? -') E*? (Nguồn: Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Huế 2013) Lượt khách đến Huế qua các năm 2003 - 2012 . www.themegallery.com NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI THÀNH PHỐ HUẾ NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI THÀNH PHỐ HUẾ GVHD. >#K;#LM=8)>;(, NOPQ@ Nghiên cứu hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm TCMN tại thành phố Huế www.themegallery.com Mục tiêu nghiên cứu #