Phân Tích Các Yếu Tố Xúc Tiến Trong Marketing Xanh Hỗn Hợp

o BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh thƣơng mại Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS TRẦN MAI ĐƠNG Tp Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với đề tài “Phân tích yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu thành phố Hồ Chí Minh” kết nghiên cứu cá nhân dƣới hƣớng dẫn TS Trần Mai Đông Các số liệu tài liệu trích dẫn luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố nghiên cứu khác Tất tài liệu tham khảo kế thừa đƣợc đƣợc trích dẫn tham chiếu đầy đủ Tp Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng năm 2018 Tác giả Hồ Trọng Vinh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.4.1 Nguồn liệu 1.4.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.4.3 Phƣơng pháp chọn mẫu 1.5 Tính đề tài 1.6 Kết cấu đề tài CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Các khái niệm 2.1.1 Marketing xanh 2.1.2 Tầm quan trọng Marketing xanh 10 2.1.3 Các thành phần Marketing xanh 12 2.1.4 Ý định mua 13 2.1.5 Rau hữu 17 2.1.6 Tổng quan mối liên hệ Marketing xanh hỗn hợp ý định mua 17 2.2 Các điểm khác biệt yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp Marketing truyền thống 23 2.2.1 Các thành phần xúc tiến Marketing xanh ảnh hƣởng đến ý định mua 23 2.3 Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài .32 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 41 2.5 Tóm tắt chƣơng 42 CHƢƠNG THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 43 3.1 Nội dung quy trình kết thang đo 43 3.1.1 Quy trình nghiên cứu 43 3.1.2 Thực nghiên cứu 45 3.1.3 Thang đo .45 3.1.4 Tổng hợp thang đo nghiên cứu đề xuất 52 3.1.5 Thiết kế bảng câu hỏi 54 3.1.6 Phƣơng pháp phân tích liệu 55 3.1.7 Mã hóa thang đo 60 3.2 Thực nghiên cứu định lƣợng giai đoạn nghiên cứu sơ 62 3.2.1 Kiểm định thang đo biến 63 3.2.2 Phân tích nhân tố EFA 64 3.3 Thực nghiên cứu định lƣợng giai đoạn nghiên cứu thức 65 3.4 Tóm tắt chƣơng 66 CHƢƠNG PHÂN TÍCH NGHIÊN CỨU 67 4.1 Thống kê mô tả 67 4.2 Kiểm định thang đo (Cronbach’s Alpha) 69 4.3 Phân tích nhân tố EFA 71 4.3.1 Biến độc lập 71 4.3.2 Biến phụ thuộc- ý định mua RHC 75 4.4 Phân tích tƣơng quan 76 4.5 Phân tích hồi quy 77 4.6 Kiểm định khác biệt theo nhóm yếu tố nhân học nhân tố 81 4.7 Tóm tắt chƣơng 85 CHƢƠNG KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 86 5.1 Kết luận 86 5.2 Hàm ý quản trị cho Doanh nghiệp 88 5.3 Hạn chế đề tài 93 5.4 Hƣớng nghiên cứu 93 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Toi biet den RHC thong qua hoi cho Toi biet den RHC qua cac bai danh gia tren bao chi va phuong tien truyen thong Toi biet den rau huu co thong qua su gioi thieu cua nguoi khach hang da su dung Toi tim hieu Catalogue ve RHC tren Website Toi thay thuan tien mua san pham qua dien thoai 1.000 798 1.000 766 1.000 865 1.000 1.000 826 846 Total Variance Explained Compo Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared nent Loadings Loadings Total % of Cumula Total % of Cumulat Total % of Cumul Variance tive % Variance ive % Variance ative % 7.882 43.790 43.790 7.882 43.790 43.790 3.237 17.981 17.981 2.477 13.764 57.554 2.477 13.764 57.554 3.110 17.280 35.260 1.585 8.803 66.357 1.585 8.803 66.357 2.838 15.764 51.025 1.406 7.813 74.170 1.406 7.813 74.170 2.681 14.892 65.916 1.008 5.601 79.771 1.008 5.601 79.771 2.494 13.854 79.771 602 3.347 83.118 533 2.962 86.079 468 2.602 88.681 392 2.176 90.858 10 341 1.894 92.751 11 267 1.485 94.236 12 242 1.342 95.578 13 207 1.149 96.727 14 161 894 97.621 15 151 837 98.458 16 133 741 99.200 17 084 464 99.664 100.00 18 061 336 Rotated Component Matrixa Quang cao xanh tao nhan biet RHC than thien moi truong Quang cao xanh giup cung co cam ket than thien moi truong cua RHC Quang cao xanh giup mo rong kien thuc ve rau huu co Nho quang cao xanh, toi de dang quyet dinh mua RHC Nguoi ban hang cung cap day du thong tin ve RHC Nguoi ban hang co kha nang thuyet phuc Nguoi ban hang giup toi dua nhung lua chon dung dan Nguoi ban hang chuyen nghiep giai quyet van de Toi se mua RHC neu co chuong trinh khuyen mai Chuong trinh khuyen mai giup toi mua RHC de dang hon du tinh Phieu uu dai (coupon) kich thich toi mua RHC Giao hang tan nha tao dieu kien thuan loi mua RHC Toi thuong tich cuc tham gia hôi thao / dien dan Toi biet den RHC thong qua hoi cho Toi biet den RHC qua cac bai danh gia tren bao chi va phuong tien truyen thong Toi biet den rau huu co thong qua su gioi thieu cua nguoi khach hang da su dung Toi tim hieu Catalogue ve RHC tren Website Toi thay thuan tien mua san pham qua dien thoai 3.2 844 830 794 779 752 702 691 737 759 782 842 727 859 782 842 900 879 882 Biến phụ thuộc “Ý định mua RHC” Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of df Sphericity Sig Component 717 421.006 000 Communalities Nguoi xung quanh anh huong den du dinh mua RHC cua toi Toi du dinh mua RHC vi loi ich suc khoe lau dai Toi du dinh mua RHC vi quan tam den an toan thuc pham Toi du dinh mua RHC vi than thien moi truong Extraction 886 640 536 905 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Component Total Initial 1.000 1.000 1.000 1.000 2.968 640 328 064 % of Cumulative Variance % 74.191 74.191 16.001 90.193 8.201 98.393 1.607 100.000 Total 2.968 % of Cumulative Variance % 74.191 74.191 Component Matrixa Component Nguoi xung quanh anh huong den du dinh mua RHC cua toi Toi du dinh mua RHC vi loi ich suc khoe lau dai Toi du dinh mua RHC vi quan tam den an toan thuc pham Toi du dinh mua RHC vi than thien moi truong IV .941 800 732 951 Phân tích hồi quy tuyến tính Correlations Y dinh Quang Xuc Ban mua cao tien ban hang ca RHC hang nhan Pearson Correlation Sig (2tailed) Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Quan he cong chung Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang 1.000 345 384 514 305 328 000 000 345 1.000 000 000 000 000 000 500 384 000 1.000 000 000 000 000 500 514 000 000 1.000 000 000 000 500 500 Marketing Quan he truc tiep cong chung 305 000 000 000 1.000 000 000 500 500 328 000 000 000 000 1.000 000 500 500 N Model Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Quan he cong chung Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep 000 000 000 134 134 134 134 134 500 500 500 134 134 134 134 134 500 500 500 134 134 134 134 134 500 500 134 134 134 134 134 500 500 134 134 134 134 134 500 500 134 134 134 134 134 Quan he cong chung 134 134 134 134 134 134 R 855a Model Summaryb R Adjuste Std Error of Change Statistics DurbinSquare d R the Estimate R Square F Change df1 df2 Sig F Watson Square Change Change 731 720 52886458 731 69.503 128 000 1.950 Model Regression Residual Total Model (Constant) Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Quan he cong chung ANOVAa Sum of df Mean Square Squares 97.199 19.440 35.801 128 280 133.000 133 Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Beta Error 4.908E-017 046 345 046 345 384 046 384 514 046 514 305 046 305 328 046 328 F 69.503 t Sig .000b Sig Collinearity Statistics Tolera VIF nce 000 7.520 8.367 11.203 6.660 1.000 000 000 000 000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 7.148 000 1.000 1.000 V Kiểm định T-test 5.1 Giới tính Group Statistics Gioi tinh N Mean Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Quan he cong chung nam nu nam nu nam nu nam nu nam nu nam nu 41 93 41 93 41 93 41 93 41 93 41 93 -0.043 0.019 -0.112 0.049 0.057 -0.025 -0.094 0.041 0.068 -0.030 0.194 -0.085 Std Deviation 1.010 1.000 1.003 1.000 0.998 1.005 1.142 0.934 0.879 1.052 1.187 0.900 Std Error Mean 0.158 0.104 0.157 0.104 0.156 0.104 0.178 0.097 0.137 0.109 0.185 0.093 Independent Samples Test Levene's Test t-test for Equality of Means for Equality of Variances F Sig t df Sig (2- Mean Std 95% Confidence tailed) Differen Error Interval of the ce Differ Difference ence Lower Upper Equal variances Y dinh assumed mua Equal RHC variances not assumed Equal variances Quang assumed cao Equal variances not assumed Equal variances Xuc assumed tien ban Equal hang variances not assumed Equal variances Ban assumed hang ca Equal nhan variances not assumed Marketi Equal ng truc variances tiep assumed 0.169 0.433 0.016 0.253 0.359 0.682 0.512 0.898 0.616 0.55 -0.328 132 0.743 -0.062 0.188 -.433 310 -0.327 75.907 0.744 -0.062 0.188 -.437 314 -0.858 132 0.392 -0.161 0.187 -.532 210 -0.857 76.324 0.394 -0.161 0.188 -.535 213 0.44 132 0.661 0.083 0.188 -.289 454 0.441 77.044 0.661 0.083 0.187 -.290 456 -0.722 132 0.472 -0.135 0.187 -.507 235 -0.668 64.651 0.507 -0.135 0.203 -.541 269 0.524 132 0.601 0.098 0.188 -.273 470 Equal variances not assumed Equal variances Quan assumed he cong Equal chung variances not assumed VI 3.663 0.058 0.562 90.693 0.576 0.098 0.175 -.249 447 1.496 132 0.137 0.279 0.186 -.089 648 1.346 61.126 0.183 0.279 0.207 -.135 694 Std Std Kiểm định ANOVA 6.1 Thu nhập Descriptives N Mean Deviation Error 95% Confidence Interval for Mean Minimum Maximu m Lower Upper Bound Bound duoi 5,000,000 32 -.939 429 076 -1.094 -.785 -1.816 -.589 40 -.631 613 097 -.827 -.435 -1.816 559 32 651 579 102 443 860 -.312 1.714 tren 15,000,000 30 1.149 407 074 997 1.301 875 2.063 Total 134 0E-7 1.000 086 -.171 1708 -1.816 2.063 duoi 5,000,000 32 -.186 1.063 188 -.569 197 -3.043 1.107 40 -.177 1.013 16 -.502 146 -2.304 2.059 32 087 993 175 -.270 445 -1.965 2.184 tren 15,000,000 30 342 855 156 023 661 -1.965 2.078 Total 134 0E-7 1.000 086 -.170 170 -3.043 2.184 Xuc tien duoi 5,000,000 32 -.492 803 142 -.782 -.203 -2.023 998 5,000,000 Y dinh 10,000,000 mua 10,000,000 - RHC 15,000,000 5,000,000 10,000,000 Quang 10,000,000 - cao 15,000,000 ban hang 5,000,000 - 40 -.186 976 154 -.498 125 -2.023 1.789 32 434 827 146 136 732 -1.617 2.152 tren 15,000,000 30 311 1.123 205 -.108 730 -3.252 2.195 Total 134 0E-7 1.000 086 -.170 170 -3.252 2.195 duoi 5,000,000 32 -.439 885 156 -.758 -.119 -3.509 1.226 40 -.46 92 145 -.754 -.165 -3.509 1.459 32 316 769 136 038 593 -1.448 1.545 tren 15,000,000 30 744 888 162 412 1.07 -2.174 2.384 Total 134 0E-7 1.000 086 -.170 170 -3.509 2.384 duoi 5,000,000 32 -.289 841 148 -.591 014 -1.733 1.326 40 -.079 649 102 -.286 128 -1.676 1.080 32 197 1.351 239 -.290 683 -3.134 1.639 tren 15,000,000 30 204 1.061 194 -.192 599 -3.134 1.639 Total 134 0E-7 1.000 086 -.170 170 -3.134 1.639 duoi 5,000,000 32 -.264 774 137 -.543 014 -1.498 1.263 40 -.169 1.052 166 -.505 166 -1.498 2.445 32 373 1.112 197 -.027 774 -1.835 2.445 tren 15,000,000 30 11 923 168 -.235 454 -1.835 2.243 Total 134 0E-7 1.000 086 -.170 170 -1.835 2.445 10,000,000 10,000,000 15,000,000 5,000,000 Ban hang ca nhan 10,000,000 10,000,000 15,000,000 5,000,000 Marketin 10,000,000 g truc 10,000,000 - tiep 15,000,000 5,000,000 Quan he 10,000,000 cong 10,000,000 - chung 15,000,000 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Y dinh mua RHC df1 df2 Sig 1.556 130 203 Quang cao 560 130 642 Xuc tien ban hang 668 130 573 Ban hang ca nhan 023 130 995 Marketing truc tiep 4.602 130 004 Quan he cong chung 1.011 130 390 Between Groups Y dinh mua RHC Within Groups Total Between Groups Quang cao Within Groups Total Between Groups Xuc tien ban hang Within Groups Total Between Groups Ban hang ca nhan Within Groups Total Between Groups Marketing truc tiep Within Groups Total Between Groups Quan he cong Within Groups chung Total ANOVA Sum of Squares 97.423 35.577 133.000 6.140 126.860 133.000 18.101 114.899 133.000 34.438 98.562 133.000 5.398 127.602 133.000 8.210 124.790 133.000 df Mean Square 130 133 130 133 130 133 130 133 130 133 130 133 F 32.474 118.662 274 Sig .000 2.047 976 2.097 104 6.034 884 6.827 000 11.479 758 15.141 000 1.799 982 1.833 144 2.737 960 2.851 040 Kiểm định T-test nhóm “Dƣới 5,000,000” “5,000,000 – 10,000,000” Levene's Test t-test for Equality of for Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) Equal variances assumed 1.111 295 -2.411 70 019 Y dinh mua RHC Equal variances not assumed -2.506 68.877 015 Ban hang Equal variances assumed 014 907 098 70 923 ca nhan Equal variances not assumed 098 67.587 922 Xuc tien Equal variances assumed 1.759 189 -1.431 70 157 ban hang Equal variances not assumed -1.462 69.931 148 Equal variances assumed 2.413 125 -.427 70 671 Quan he cong chung Equal variances not assumed -.441 69.569 661 Kiểm định T-test nhóm “Dƣới 5,000,000” “10,000,000 – 15,000,000” Levene's Test for t-test for Equality of Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) 3.163 080 -12.490 62 000 Y dinh mua Equal variances assumed RHC Equal variances not assumed -12.490 57.119 000 Ban hang ca Equal variances assumed 011 917 -3.639 62 001 nhan Equal variances not assumed -3.639 60.815 001 Xuc tien Equal variances assumed 050 824 -4.551 62 000 ban hang Equal variances not assumed -4.551 61.949 000 Equal variances assumed 972 328 -2.663 62 010 Quan he cong chung Equal variances not assumed -2.663 55.330 010 Kiểm định T-test nhóm “Dƣới 5,000,000” “Trên 15,000,000” Levene's Test t-test for Equality of for Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) 164 687 -19.635 60 000 Y dinh mua Equal variances assumed RHC Equal variances not assumed -19.668 59.986 000 Ban hang ca Equal variances assumed 013 910 -5.249 60 000 nhan Equal variances not assumed -5.249 59.715 000 Xuc tien ban Equal variances assumed 098 756 -3.258 60 002 hang Equal variances not assumed -3.224 52.248 002 Equal variances assumed 023 880 -1.733 60 088 Quan he cong chung Equal variances not assumed -1.723 56.764 090 Kiểm định T-test nhóm “5,000,000 – 10,000,000” “10,000,000 – 15,000,000” Levene's Test t-test for Equality of for Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) Y dinh mua RHC Ban hang ca nhan Xuc tien ban hang Quan he cong chung Equal variances assumed Equal variances not assumed Equal variances assumed Equal variances not assumed Equal variances assumed Equal variances not assumed Equal variances assumed Equal variances not assumed 166 685 055 815 2.156 146 075 785 -9.041 -9.099 -3.818 -3.895 -2.867 -2.920 -2.122 -2.108 70 68.024 70 69.841 70 69.747 70 64.845 000 000 000 000 005 005 037 039 Kiểm định T-test nhóm “5,000,000 – 10,000,000” “Trên 15,000,000” Levene's Test t-test for Equality of for Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) Equal variances assumed 1.720 194 -13.777 68 000 Y dinh mua RHC Equal variances not assumed -14.572 67.152 000 Ban hang ca Equal variances assumed 000 1.000 -5.499 68 000 nhan Equal variances not assumed -5.527 63.736 000 Xuc tien ban Equal variances assumed 384 537 -1.977 68 052 hang Equal variances not assumed -1.938 57.455 058 1.957 166 -1.157 68 252 Quan he cong Equal variances assumed chung Equal variances not assumed -1.178 66.257 243 Kiểm định T-test nhóm “10,000,000 – 15,000,000” “Trên 15,000,000” Levene's Test t-test for Equality of for Equality of Means Variances F Sig t df Sig (2tailed) Equal variances assumed 4.349 041 -3.888 60 000 Y dinh mua RHC Equal variances not assumed -3.931 55.762 000 Ban hang ca Equal variances assumed 056 814 -2.034 60 046 nhan Equal variances not assumed -2.024 57.515 048 Xuc tien ban Equal variances assumed 207 651 495 60 623 hang Equal variances not assumed Quan he cong Equal variances assumed chung Equal variances not assumed 6.2 .873 354 490 53.124 1.013 60 1.019 59.155 626 315 312 Trình độ học vấn Descriptives N Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Mean Std Std 95% Confidence Deviation Error Interval for Mean Lower Upper Bound Bound Minimum Maximu m THPT 18 104 87 205 -.328 537 -.977 1.715 Cao dang 47 -.228 1.031 150 -.531 074 -1.816 2.063 Dai hoc 50 174 1.018 144 -.111 464 -1.783 2.063 Cao hoc 19 007 949 218 -.451 464 -1.434 2.063 Total 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -1.816 2.063 THPT 18 2759 1.114 262 -.278 829 -2.856 2.059 Cao dang 47 -.111 987 144 -.401 179 -2.312 1.998 Dai hoc 50 -.017 971 137 -.293 258 -3.043 2.078 Cao hoc 19 058 1.022 234 -.434 551 -1.965 2.184 Total 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.043 2.184 THPT 18 075 703 165 -.274 424 -1.147 1.162 Cao dang 47 -.161 1.095 159 -.483 159 -3.253 1.798 Dai hoc 50 026 988 139 -.254 307 -2.459 2.195 Cao hoc 19 259 1.026 235 -.235 754 -1.816 2.043 Total 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.252 2.195 THPT 18 -.159 1.085 256 -.699 381 -3.509 1.232 Cao dang 47 006 926 135 -.266 278 -2.095 1.545 Dai hoc 50 136 1.022 144 -.154 427 -2.174 2.384 Cao hoc 19 -.223 1.052 241 -.73 284 -3.509 1.130 Total 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.509 2.384 THPT 18 -.015 1.151 271 -.588 557 -3.134 1.562 Cao dang 47 -.108 994 145 -.401 183 -3.134 1.397 Dai hoc 50 114 905 128 -.143 372 -2.481 1.639 Cao hoc 19 -.017 1.145 263 -.569 535 -2.493 1.326 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.134 1.639 18 118 1.106 261 -.432 669 -1.835 2.195 Total Quan he cong THPT chung Cao dang 47 -.101 1.058 154 -.412 209 -1.835 2.271 Dai hoc 50 -.021 911 129 -.28 237 -1.469 2.445 Cao hoc 19 194 1.014 232 -.295 683 -1.835 2.445 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -1.835 2.445 Total Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig Y dinh mua RHC 562 130 641 Quang cao 233 130 873 Xuc tien ban hang 1.144 130 334 Ban hang ca nhan 177 130 912 Marketing truc tiep 776 130 509 Quan he cong chung 731 130 535 ANOVA Sum of Squares Between Groups Y dinh mua RHC 1.393 Within Groups 128.821 130 991 Total 133.000 133 2.021 674 Within Groups 130.979 130 1.008 Total 133.000 133 2.650 883 Within Groups 130.350 130 1.003 Total 133.000 133 2.332 777 Within Groups 130.668 130 1.005 Total 133.000 133 1.221 407 Within Groups 131.779 130 1.014 Total 133.000 133 1.473 491 Within Groups 131.527 130 1.012 Total 133.000 133 Between Groups Xuc tien ban hang Between Groups Ban hang ca nhan Between Groups Marketing truc tiep Between Groups Quan he cong chung 6.3 Mean Square 4.179 Between Groups Quang cao df Tuổi Descriptives F Sig 1.406 244 669 573 881 453 774 511 402 752 485 693 N Mean Std Std 95% Confidence Deviation Error Interval for Mean Lower Upper Bound Bound Minimu Maximu m m 18 - 30 tuoi 23 053 897 187 -.334 441 -1.467 1.71 31 - 40 tuoi 43 -.071 989 150 -.376 232 -1.783 2.063 41 - 50 tuoi 43 -.158 1.057 161 -.483 167 -1.816 1.714 13 388 854 237 -.127 904 -.977 1.714 12 301 1.128 325 -.415 1.018 -1.500 2.063 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -1.816 2.063 18 - 30 tuoi 23 255 1.032 215 -.191 701 -3.043 1.998 31 - 40 tuoi 43 043 1.042 159 -.277 364 -2.312 2.184 41 - 50 tuoi 43 -.206 9174 139 -.488 076 -1.965 2.078 51 - 60 tuoi 13 159 1.155 320 -.538 857 -2.856 2.059 tren 60 12 -.077 891 257 -.643 488 -1.605 1.324 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.043 2.184 18 - 30 tuoi 23 -.085 828 173 -.444 273 -2.023 1.401 31 - 40 tuoi 43 -.025 942 143 -.315 264 -1.816 2.043 Xuc tien 41 - 50 tuoi 43 0215 1.121 171 -.323 366 -2.459 2.152 ban hang 51 - 60 tuoi 13 -.227 1.025 284 -.846 392 -3.252 665 tren 60 12 423 1.050 303 -.244 1.091 -1.147 2.195 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.252 2.195 18 - 30 tuoi 23 -.062 1.301 271 -.625 500 -3.509 1.232 31 - 40 tuoi 43 128 808 123 -.119 377 -1.194 2.060 Ban hang 41 - 50 tuoi 43 -.182 1.104 168 -.522 158 -2.174 2.384 ca nhan 51 - 60 tuoi 13 023 687 191 -.392 438 -.926 1.150 tren 60 12 284 862 248 -.264 831 -.775 1.720 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.508 2.384 18 - 30 tuoi 23 -.020 1.123 234 -.505 465 -3.134 1.639 31 - 40 tuoi 43 -.164 1.044 159 -.486 156 -3.134 1.397 Marketing 41 - 50 tuoi 43 012 1.007 154 -.297 322 -3.134 1.639 truc tiep 51 - 60 tuoi 13 184 856 237 -.333 702 -1.306 1.562 tren 60 12 384 647 187 -.026 796 -.426 1.397 134 0E-7 1.000 086 -.171 171 -3.134 1.639 Y dinh mua RHC 51 - 60 tuoi tren 60 Total Quang cao Total Total Total Total 134 Quan he 18 - 30 tuoi 23 054 955 199 -.359 467 -1.835 2.445 cong 31 - 40 tuoi 43 076 1.009 154 -.234 387 -1.835 2.445 chung 41 - 50 tuoi 43 -.182 1.029 157 -.499 134 -1.835 2.271 51 - 60 tuoi 13 587 785 217 113 1.06 -.185 2.195 tren 60 12 -.360 971 280 -.977 256 -1.498 1.968 1.000 086 -.171 171 -1.835 2.445 Total 134 0E-7 Test of Homogeneity of Variances Levene df1 df2 Statistic Y dinh mua RHC Quang cao Xuc tien ban hang Ban hang ca nhan Marketing truc tiep Quan he cong chung 643 060 1.355 1.640 549 308 Between Groups Y dinh mua RHC Within Groups Total Between Groups Quang cao Within Groups Total Between Groups Xuc tien ban hang Within Groups Total Between Groups Ban hang ca nhan Within Groups Total Between Groups Marketing truc tiep Within Groups Total Between Groups Quan he cong Within Groups chung Total 4 4 4 129 129 129 129 129 129 Sig .633 993 253 168 700 872 ANOVA Sum of Squares df Mean Square F Sig 4.416 128.584 133.000 3.803 129.197 133.000 3.037 129.963 133.000 3.199 129.801 133.000 3.404 129.596 133.000 7.800 125.200 129 133 129 133 129 133 129 133 129 133 129 1.104 997 1.108 356 951 1.002 949 438 759 1.007 754 557 800 1.006 795 531 851 1.005 847 498 1.950 971 2.009 097 133.000 133 ... 2.2 Các điểm khác biệt yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp Marketing truyền thống Điểm khác biệt yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp Marketing truyền thống (UKEssay, 2013) nhƣ sau: Trong. .. liên hệ Marketing xanh hỗn hợp ý định mua 17 2.2 Các điểm khác biệt yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp Marketing truyền thống 23 2.2.1 Các thành phần xúc tiến Marketing xanh ảnh... đƣa đƣợc chiến lƣợc Marketing xanh nói chung xúc tiến xanh nói riêng phù hợp Từ luận điểm trên, tác giả thực nghiên cứu đề tài ? ?Phân tích yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý