CHIẾN lược PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG của NHÃN HÀNG LEVI’S tại VIỆT NAM

Quản trị doanh nghiệp thương mại N1 LOGO Võ Thị Thảo Hiền K42 QTTM Nhóm 2 LOGO Nội dung 1. Giới thiệu 2. Đặc trưng sản phẩm 3. Xâm nhập thị trường VN 4. Chiến lược phát triển thị trường 5. Kết luận LOGO 1. Giới thiệu  Ra đời năm 1873 bởi Levi Strauss & Co, là một trong những công ty thời trang của Mỹ có TH lớn nhất trên thế giới. Levi’s cũng luôn đi tiên phong trong việc định hướng thời trang jeans với thị phần tại hơn 110 quốc gia. Công ty thiết kế và mang đến người tiêu dùng các mẫu quần jeans thời trang nhất, các trang phục và các phụ kiện khác có liên quan dành cho nam giới, nữ giới và trẻ em với các nhãn hiệu Levi’s®, Dockers® San Francisco và Signature.  Nhãn hiệu Levi’s® mang đến cho khách hàng một hệ thống đa dạng nhất các trang phục jeans thời thượng trên thị trường và cũng là nhãn hiệu được ưa chuộng nhất và thường xuyên bị copy nhất trong lịch sử thời trang. Levi’s® jeans đã chinh phục tình yêu và lòng tin của nhiều thế hệ khác nhau xuyên suốt hơn 150 năm lao động sáng tạo của mình. LOGO 2. Đặc trưng của SP jeans Levi’s Trước thế kỷ 20: miếng da thật hình 2 con ngựa một trong những đặc trưng của quần Levi’s Đặc trưng sản phẩm Đổi mới:khuyết, đinh tán, khuy bằng đồng, nhãn đỏ, miếng da thật hình 2 con ngựa và đường may trên túi sau giống như cánh chim. Từ một chiếc quần bò và đến nay vẫn là chiếc quần, nhưng Levi"s vẫn không ngừng sáng tạo để chiếc quần thương hiệu Levi"s trở thành phong cách và kinh nghiệm sống cho người sử dụng chúng. Riêng đối với những tín đồ của mốt, sở hữu sản phẩm của Levi"s còn thể hiện đẳng cấp và sự am hiểu về thời trang. LOGO 3. Xâm nhập thị trường Việt Nam 1 VN là một TT mới đầy hấp dẫn. VN hiện có 84 triệu dân (2005), trong đó lứa tuổi dưới 24 chiếm tới 50%, tương đương 42 triệu người. KH mà levi’s hướng đến phần lớn là người trẻ. 2 Mà Levi’s được biết đến là nhãn hiệu jeans cao cấp số 1 – một nhãn hiệu mà giới trẻ ao ước bởi phong cách trẻ trung đầy cá tính, mang đầy chất mộng mơ lý tưởng nhưng lại pha một chút “tính nổi loạn”. 3  VN là nước châu Á về tốc độ tăng trưởng GDP. Khi kinh tế tăng trưởng nhanh thì nhu cầu về các SP cao cấp cũng ngày một cao. Levi’s cho rằng đây là thời điểm thích hợp nhất để thâm nhập vào TT VN 3.1. Phỏng vấn ông John Anderson, TGĐ Công ty Levi Strauss khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, Vì sao Levi’s lại quyết định thâm nhập thị trường Việt Nam vào thời điểm này (2005)? LOGO 3.2. Sản phẩm mang đến TT Việt Nam jeans ấn tượng Levi’s 501 dòng Levi’s Red Tab truyền thống nhãn hiệu Levi’s Lady Style nổi tiếng dành cho phụ nữ Mức giá 40-50 $ Mức giá 40-50 $ đến 100- 200 $/SP đến 100- 200 $/SP và chất lượng các và chất lượng các sản phẩm của sản phẩm của Levi’s tại Việt Levi’s tại Việt Nam cũng tương Nam cũng tương tự như tại các tự như tại các nước khác trên nước khác trên thế giới. thế giới. LOGO 3.3. Hệ thống phân phối  Công ty Thanh Bắc Đông Dương với vai trò là nhà phân phối chính thức và độc quyền, sẽ đưa các sản phẩm quần áo và phụ kiện mang nhãn hiệu Levi’ s vào tới người tiêu dùng Việt Nam thông qua hệ thống các cửa hàng chuyên bán đồ jeans này tại các TP lớn của VN: bắt đầu tại Vincom Hà Nội và Diamond Plaza tại Tp.HCM LOGO Nội dung 1. Giới thiệu 2. Đặc trưng sản phẩm 3. Xâm nhập thị trường VN 4. Chiến lược phát triển thị trường 5. Kết luận LOGO 4. Chiến lược phát triển thị trường Phát triển Phát triển TT TT Tìm kiếm KH Tìm kiếm KH mục tiêu mới mục tiêu mới Tìm kiếm TT Tìm kiếm TT trên các địa trên các địa bàn mới bàn mới Tìm ra các giá trị Tìm ra các giá trị sử dụng mới SP sử dụng mới SP LOGO 4. Chiến lược phát triển thị trường  Mục tiêu:  Chiến lược phát triển thị trường là chiến lược tìm cách bán các sản phẩm hiện tại trên thị trường mới. . LOGO 4. Chiến lược phát triển thị trường  Mục tiêu:  Chiến lược phát triển thị trường là chiến lược tìm cách bán các sản phẩm hiện tại trên thị trường. Plaza tại Tp.HCM LOGO Nội dung 1. Giới thiệu 2. Đặc trưng sản phẩm 3. Xâm nhập thị trường VN 4. Chiến lược phát triển thị trường 5. Kết luận LOGO 4. Chiến