BAO bì và sự THÀNH CÔNG của COCA COLA

CHUYÊN ĐỀ MARKETING THƯƠNG MẠI ĐỀ TÀI: BAO BÌ VÀ SỰ THÀNH CÔNG CỦA COCA COLA NHÓM 3 Thành viên nhóm 1. Tôn Thất Anh Tuấn 2. Nguyễn Thị Truyền 3. Trần Thị Ngọc Vân 4. Hoàng Trọng Thông 5. Trần Quang Phú 6. Lê Thị Linh Chi 7. Nguyễn Thanh Nhã Uyên 8. Phan Thị Thảo Phương Nội dung trình bày 1. Lý thuyết về bao bì sản phẩm 2. Xu hướng thiết kế bao bì hiện nay 3. Giới thiệu tổng quan về Coca Cola 4. Sự thành công của bao bì Coca cola 1. Lý thuyết bao bì sản phẩm 1.1 Khái niệm: • Bao bì là môi trường bọc lấy sản phẩm • Việc tạo bao bì là những hoạt động nhằm vẽ kiểu và sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho một sản phẩm • Bao bì được xem là chữ P - Packaging thứ 5 trong marketing – mix • Bao bì là phần dễ nhìn thấy nhất của sản phẩm mang khả năng kích thích người mua. 1. Lý thuyết bao bì sản phẩm 1.2. Thành phần của bao bì • Bao bì sơ cấp • Bao bì thứ cấp • Bao bì vận chuyển • Nhãn hiệu và thông tin khác trên bao bì 1. Lý thuyết bao bì sản phẩm 1.3. Chức năng của bao bì: • Cung cấp thông tin (về hàng hóa, phẩm chất, đặc tính, ngày và nơi sản xuất, về kĩ thuật, .) • Thuyết phục khách hàng mua hàng • Bảo vệ sản phẩm được đựng trong bao bì • Bao bì có tác dụng thu hút khách hàng và tạo ra nét đặc trưng hay phong cách riêng cho sản phẩm 1. Lý thuyết bao bì sản phẩm 1.4. Các yếu tố chính trong việc thiết kế một bao bì thành công Các yếu tố chính Sự phối hợp nhất quán Sự ấn tượng Sự nổi bật Sự hấp dẫn Sự cảm nhận qua các giác quan 2. Xu hướng bao bì hiện nay Phá vỡ những quy tắc cũ và tư duy một cách khác đi chính là điểm bắt đầu cho những xu hướng của tương lai. (Nguồn: tạp chí Marketing) 1. Giãi bày, kể chuyện 2. Vui nhộn 3. In đậm 4. Tận dụng tối đa sức mạnh của hình ảnh 5. Thủ công 2. Xu hướng bao bì hiện nay 6. Theo phong cách sống 7. Mô tả quá khứ 8. Đơn giản hóa 9.Tự do biểu đạt 10. Màu xanh thiên nhiên