Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng
!"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& 1&PHẦN'MỞ'ĐẦU'&1.'LÝ'DO'CHỌN'ĐỀ'TÀI.'234%& /56& 789& 63(:%;& <"=*& '#>6& *?@& *A*& 7B#& ;#@& 63C%;& %;"D%"& "D%;& 6#49&EF%;& %G#& *"9%;& HD& %;"D%"& "D%;& %(0*& ;#,#& <"A6& %G#& 3#4%;I& H#>*& 7(@& J9@&%"K%;&J9L$6&7M%"&/@%;&6N%"&*"#$%&'()*&'D&HO&*F%;&*P%&6"#$6&7Q&*O%;&6L&*G&6"Q&7R%;&HK%;&HD&-"A6&63#S%T&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&EC@%"&%;"#>-&7P9&6#4%&*?@&Y#>6&Z@/&7[&/B%"&EB%;&789&7P9&HD&;#D%"&'B#&/#$%;&\A%"&6"M&-"P%&%(0*&%;]6& 6^& 63C%;& 6@L&*?@&"@#&O%;&'0%&X_-+#*CI&!C*@`*C'@&HD&%"#a9&*O%;&6L&'0%&<"A*I&/D&7$%&%@L&%;(:#&6@&Hb%&;]#&7G&'D&"#>%&6()%;&c@3<_6#%;&deB#&E(f%;&g@%"hT&i4%&*B%"&+,%&-"./&'D/&%4%&*95*&756&-"A&7G&6"j&*A*&Ek%;&+,%&-"./&<"A*& *?@& *O%;& 6L& *l%;& *G& +R*& *B%"& 63@%"& <"O%;& 6"9@& <m/& %"(& Ek%;& +K@&Z9/\_3&1&nCL@T&29L& %"#4%I& Ek%;& +,%& -"./& +K@& 7U9& %D%"& Z9/\_3& 1& nCL@& 'B#& 7@%;& ;o-&<"O%;&N6&<"G&<"p%&63C%;&H#>*&*B%"&63@%"&H0#&*A*&+,%&-"./&*?@&7=#&6"?&%"(q&r@/#I&Y#%@/#'<I&Ys3_+"I&23#i_!CTTT&W#>%&6B#&Ek%;&+,%&-"./&%DL&7@%;&7$%&;#@#&7CB%&\[C&"k@T&Zt/&\t6&7()*&%"K%;&L49&*P9&HD&/C%;&/9=%&*?@&<"A*"&"D%;&ED%"&*"C& +,%& -"./& %DLT&!"u%;& 6@&*P%& 7@& EB%;&"G@& +,%& -"./& 6"_C&"(0%;&7v%;&6V/&HD&'U-&'B#&;#A&63M&*"C&%G&7Q&*G&6"$&6#$-&6w*&6BC&6"D%"&\(0*&7D&-"A6&63#Q%T&Y0#&/56&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&6#4%&6#$%&7[&*G&+x%&HD&75#&%;l&%;"#4%&*R9&-"A6&63#S%&+,%&-"./&/0#&6D#&%p%;I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*G&6"Q&6BC&3@&/56&+,%&-"./&6#$-&%=#&*G&*"86&'()%;&*@CI&-"F&")-&H0#&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#q&&dn,%&-"./&*?@&+R*&<"y_hI&7Q&*G&6"Q&7A-&R%;&6=6&%"9&*P9&6"M&63(:%;T&YD&63C%;&J9A&63j%"&%;"#4%&*R9&HD&-"A6&63#S%&*"u%;&6O#&7[&%"U6&6"8L&7()*&+z&6(f%;&7v%;&HD&*A*&;#A&63M&6^&7U9&-"5%;&H0#&*A*&%"9&*P9&6"z*&6$&*?@&7@&+=&<"A*"&"D%;&<"#&"]&J9@%&6V/&%"#a9&"f%&7$%&*"86&'()%;&*95*&+=%;&63C%;&7G&7o*&\#>6&"f%& 7G&'D&J9@%&6V/& 7$%&+R*&<"y_&"D%;& %;DL&HD&/56& %"9&*P9&;#,#&<"A6&<"O%;&6"Q&6"#$9q&c56&%;9v%&%;9L4%&'#>9&/0#&*"C&+,%&g986I&+{&'D&/56&+,%&-"./&75*&7ACI&/0#&/|&HD&;#D9&;#A&63M&E#%"&E(}%;&6^&%"K%;&')#&N*"&\@%&7P9&7()*&%;"#4%&*R9&Ha&7U9&-"5%;&%"(q&~&eU9&-"5%;&*G&*"R@&*A*&*"86&\•&E(}%;&J9@%&63]%;&%"(q&-3C6_#%I&-"=6&-"CI&6"#@/#%I&%#@*#%I&1€&'CB#&H#6@/#%&<"A*&%"@9&•\@C&;v/&H#6@/#%&‚I&iI&!&HD&ƒ„&HD&…†&'CB#&*"86&<"CA%;&\@C&;v/&*@%g#&HD&+t6T&Yj&6"$&%G&*G&6A*&Ew%;&*9%;&*8-&*"C&*C%&%;(:#&/56&%p%;&'()%;&Ev#&EDCT&~&‡%&7U9&-"5%;&;#u-&*"=%;&'B#&*A*&H#&<"9.%&;VL&3@&\>%"&%"#S/&63F%;I&\>%"&'@C&HD&;@%T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& …&~&eU9& -"5%;& *G&*"R@& *"86& <{/I&6=6&*"C& *A*&*"R*&%p%;& *?@& %[CI&7v%;&6":#&;#u-&g(f%;&7()*&*"t*&"f%T&~&eU9&-"5%;&386&*G&')#&*"C&H#>*&7#a9&63M&*A*&\>%"&E#&639La%&Ha&/A9I&HN&Ew&%"(&+z&g986&"9L$6T&ZG&*l%;&%;p%&*"o%&\>%"&*",L&/A9&*@/I&HD&;#u-&7#a9&"k@&<#%"&%;9L>6&ˆ&-"w&%KT&~&eU9&-"5%;&*G&*"R@&*"86&gfI&386&6=6&*"C&H#>*&6#49&"G@T&~&eU9&-"5%;&*G&')#&*"C&%"K%;&%;(:#&\M&\>%"&7A#&7(:%;T&‰C&7G&%"K%;&%;(:#&\M&\>%"&%DL&%4%&9=%;&+K@&%"#a9T&&Yj&HUL&%"G/&*"u%;&6O#&7(@&3@&*"#$%&'()*&-"A6&63#Q%&+,%&-"./&/0#&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@&Š&7U9&-"5%;T&2.'MỤC'TIÊU'CHIẾN'LƯỢC.'2.1.'Mục'tiêu'ngắn'hạn.'Zt/& \t6& 6=6& *A*& %"9& *P9& 6"M& 63(:%;& %"@%"& *"G%;& ED%"& 6"M& -"P%& 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%&-"./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#>-&7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756&-"A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M&-"P%T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*&-"./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và'phát'triển.'2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& *"N%"& 7o6& 6B#& "9L>%& 2"9U%&‚%I& 6”%"& ij%"&‰(f%;I& *G& J9L&/O& %"D&/AL&+,%&g986&35%;&"f%&11•T•••&/…I&H0#&*A*&6"#$6&\MI&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&%;"#4%&*R9&HD&+,%&g986&"#>%&7B#&\U*&%"86&eO%;&Z@/&œT&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&6"D%"&H#4%&*?@&W#>-&"5#&3()9&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6& Y#>6& Z@/T& eM%"& "(0%;& -"A6& 63#Q%& *?@& *O%;& 6L& 'D& dWO/& %@L& -",#& "f%&%;DL&"O/&J9@&%"(%;&<"O%;& \‹%;&%;DL& /@#h&*F%;&H0#& -"(f%;& *"V/&d6"y@&/[%&*@C&%"86&/]#&%"9&*P9&"#>%&*G&HD&6#a/&.%&*?@&<"A*"&"D%;hT&eM%"&"(0%;&634%&7()*&g_/&'D&<#/&*"”&%@/&*"C&/]#&"CB6&75%;&*?@&6U-&7CD%&HD&*l%;&*"N%"&'D&75%;&'z*&7Q&H(f%&'4%&7$%&"CD#&\[C&7(@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&63ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&*9%;&*8-&6"R*&9=%;&6P/&*}&*"V9&œT&1.1.2.'Hoạt'động'của'công'ty.'2^&<"#&6"D%"&'U-&7$%&%@LI&H0#&634%&1€&%p/&"CB6&75%;&<#%"&EC@%"I&+,%&g986I&-"w*&Hw&*A*&6P%;&'0-&%;(:#&6#49&EF%;I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&7()*&<"A*"&"D%;&6#%&*UL&HD&7A%"&;#A&*@C&*"86&'()%;&+,%&-"./&HD&-"C%;&*A*"&-"w*&HwT&!O%;&6L&7f%&HM&7B6&'#4%&6w*&1•&%p/&'#a%&•6^&1“““&Š&…•••„&E@%"&"#>9&dWD%;&Y#>6&Z@/&*"86&'()%;&*@C&EC&%;(:#&6#49&EF%;&\j%"&*"]%hI&EC&\AC&nD#&Žk%&2#$-&2"M&6•&*"R*T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya''u'Phng''&The Boys of Marketing Group& &eP9&%p/&I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*"N%"&6"R*&7()*&!w*&n&"K9&63N&69>&*8-&;#8L&*"R%;&%"U%&+=&&*O%;&%"U%&HD&\,C&"5&7=#&H0#&6"(f%;&"#>9&/@%;&64%&*O%;&6L&*"C&686&*,&*A*&'CB#&"D%;&"G@&HD&EM*"&Hw&/@%;&64%&*?@&*O%;&6L&6B#&Y#>6&Z@/&J9L$6&7M%"&+=&11e`nW22&*8-&%;DL&1T&W#>%&6B#&*O%;&6L&7[&*G&"f%&&/o6&"D%;&7[&7()*&!w*&@%&6CD%&H>&+#%"&6"z*&-"./&i5&&6$&*8-&;#8L&-"m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+&"K9&63N&69>T&Z;CD#&3@&2V%&W#>-&X"A6&7[&7()*&*8-&\,C&"5&%"[%&"#>9&\#@& @+_3&*?@&*O%;&6L&6B#&n#%;@-C3_&HD&9+63@'#@T&!O%;&6L&2V%&W#>-&X"A6&'D&/56&7f%&HM&<#%"&EC@%"&*G&9L&6N%&'0%I&/B%;&'(0#&-"V%&-"=#&35%;&<"t-&634%&6CD%&'[%"&6"&Y#>6&Z@/I&H0#&*A*&*"#&%"A%"&7B#&E#>%&HD&7B#&'Ă&-"V%&-"=#&7,/&\,C&<",&%p%;&-"V%&-"=#&%"@%"&*"G%;&HD&"#>9&J9,&*A*&+,%&-"./&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&7$%&/]#&%f#&<"#&*G&%"9&*P9I&H0#&;#A&*,&")-&'ĂT&&&&&&&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&63C%;&%"K%;&%p/&J9@&7[&*G&%"#a9&%Â&'z*&*=&;t%;&63C%;&7P9&6(&gVL&Ez%;I&*,#&6BCI&%V%;&*8-&*f&+&+,%&g986I&/9@&+t/&63@%;&6"#$6&\M&/0#& "#>%&7B#&-"w*& Hw&+,%& g986&HD& %V%;&*@C&*"86&'()%;& +,%&-"./I& 7()*&%"#a9&6&*"R*I&*f&J9@%&J9,%&'Ă&%"D&%(0*&6o%;&\%;&<"_%I&;#8L&<"_%I&<Ê&%#>/&*"(f%;Ô&Ha&*"86&'()%;&+,%&-"./&HD&EM*"&Hw&*"p/&+G*&<"A*"&"D%;T&&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7o*&\#>6&*"u&63]%;&7$%&*"86&'()%;T&2"A%;&1I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7()*&*f&J9@%&J9,%&'Ă&*"86&'()%;&J9=*&6$&_6&ZC3+<_&Y_3#6@+& WD& @%& 7A%"& ;#A& 7B6& 6#49& *"9.%& n& 6N*"& ")-& ;v/& 1qI&11&HD&Y>&+#%"&@%&6CD%&2"z*&-"./&W!!XT&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*G&">&6"=%;&EM*"&Hw&*"p/&+G*&<"A*"&"D%;&63(0*I&63C%;&HD&+@9& \A%& "D%;& *G& *"86& '()%;& 6=6& %"86I& 6"Q& "#>%& Hp%& "G@&Hp%& /#%"&6"(f%;&%;"#>-&*@C&%"86&63C%;&<#%"&EC@%"T&e5#&%;l&*A%&\5&*O%;&%"V%&H#4%&*?@&*O%;&6L&*G&63j%"&75&<"C@&"]*&<Ơ&6"9U6I&%"#>6&6j%"I&*G&63A*"&%"#>/&*@CI&+x%&+D%;&7A-&R%;&L49&*P9&-"w*&Hw&*?@&/]#&<"A*"&"D%;T&1.1.3.'S'mnh'v'Mc'tiờu.'d2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&HD&<#%"&EC@%"&*A*&+,%&-"./&6=6&*"C&+R*&<"y_&%;(:#&6#49&EF%;&!"V9&&H0#&/F#&HM&6"N*"&")-&HD&6#49&*"9.%&J9=*&6$hT&cw*&6#49&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&6BC&3@&%"K%;&+,%&-"./&6"R*&9=%;&6=6&%"86I&J9@&%"#a9&6"(f%;&"#>9q&Z9/\_3&1I&i$%&2"D%"I&C'E&i$%&2"D%"I&23D&g@%"&0!I&3T2"@%"Ô&7$%&H0#&%;(:#&6#49&EF%;&\#&">&6"=%;&-"V%&-"=#&35%;&<"t-&HD&63,#&7a9&634%&&6%"&6"D%"&&Y#>6&Z@/T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& –&d23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&"D%;&7P9&!"V9&œ&63C%;&€&'‘%"&Hz*&<#%"&EC@%"&*"N%"q&Z;D%"&6"R*&9=%;I&6"z*&-"./&p%&'#a%I&\@C&\j&%"z@hT&1.1.4.'Giá'trị'cốt'lõi.'Š&dWO/&%@L&-",#&"f%&%;DL&"O/&J9@&%"(%;&<"O%;&\‹%;&%;DL&/@#hT&Š&d!"86&'()%;&6#49&EF%;&J9=*&6$hT&Š&deM%"&"(0%;&6"_C&6#%"&6"P%&*@C&%"86&*?@&;#@&7j%"h&Š&d23ˆ&6"D%"&7=#&6A*&7()*&6#%&*ULh&Š&d2#%"&6"P%&'D/&*"?&EC@%"&%;"#>-&63C%;&*O%;&H#>*hT&1.1.5.'Logo.'¦&%;"‘@q& &Š&2WXq&!"K&H#$6&6t6&64%&*O%;&6LT&Š&W@#&\D%&6@Lq&nR*&/B%"&*?@&+#%"&'z*I&%;"M&'z*T&Š&W@#&%;G%&*A#&q&23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&Y#>6&Z@/&*9%;&*8-&6"R*&9=%;&+=&/56&ˆ&Y#>6&Z@/&HD&*G&6P/&*}&!"V9&œT&Š&cD9&g@%"&%(0*&\#Q%&q&nz&6"M%"&H()%;I&"k@&\j%"T&Š&cD9&g@%"&'A&*VLq&nz&-"A6&63#Q%I&'0%&/B%"&HD&7@&EB%;T&1.1.6.'Cơ'cấu'tổ'chức.'&2•%;&;#A/&7=*&!"?&6M*"&"5#&7v%;&J9,%&63M&Ž#A/&7=*&6D#&*"N%"&Ž#A/&7=*&Ez&A%&X"k%;&;#A/&+A6&X"k%;&<$&"CB*"&X"G&;#A/&7=*&6#$-&6"M&X"k%;&6#$-&6"M& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& †&1.1.7.'Tập'hợp'sản'phẩm'của'tập'đoàn'Tân'Hiệp'Phát.'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&*8-&;#8L&-"m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%&-"./&*?@&2V%&W#>-&X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%&-"./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& @+_3I&\#@&‚3*"_3&HD&\#@&•CL@';CT&&Š&Z(0*&6p%;&'z*q&Z9/\_3&1I&Z9/\_3&1&EV9&HD&!"#%CT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& —&Š&nK@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@q&H0#&"(f%;&HM&7U9&%D%"I&7U9&%D%"&Š&EV9I&7U9&%D%"&`&\t-&HD&7U9&%D%"&Š&7U9&g@%"T&&Š&23D&g@%"&0!&75q&63D&g@%"&HM&*"@%"I&63D&g@%"&HM&/U6&C%;&HD&63D&g@%"&<"O%;&7(:%;T&&Š&23D&6ACT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& •&Š&23D&\N&7@CT&&Š&23D&i@3'_LT&&Š&Z(0*&m-&63A#&*VL&Z9/\_3&1&§9#*#_q&HM&ER@I&*"@%"&EVLI&/[%;&*P9I&/_I&•#I&7DCI&*@/&HD&6ACT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1'SOYA.'1.2.1.'Giới'thiệu'về'sản'phẩm'Number'1'Soya.'!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&*8-&%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#& 63C%;& -"V%& <"u*& %(0*& ;#,#& <"A6& 7G%;& *"@#& d*G& ')#& *"C& +R*& <"C|hT&Z"K%;&+,%&-"./&H^@&6#>%&')#&H^@&*"86&'()%;&HD&\•&E(}%;&7@%;&%;DL&*D%;&7()*&(@&*"95%;T&Z9/\_3&1&nCL@&7[&7A-&R%;&7()*&g9&"(0%;&%DLI&7v%;&6":#&*l%;&;t%&'#a%&H0#&/w*&6#49&<#%"&EC@%"&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&%"‹/&7A-&R%;&%"9&*P9&7@&EB%;I&-"C%;&-"u&*?@&%;(:#&6#49&EF%;T&Z;CD#&3@I&7#a9&'D/&%4%&+z&6#%"&6$&*"C&Z9/\_3&1&nCL@&*"N%"&'D&%":&%"K%;&7o*&6N%"&E#%"&E(}%;&(9&H#>6&*?@&%GT&2^&\(0*&756&-"A&<"#&7(@&3@&+,%&-"./&/@%;&6"(f%;&"#>9&Z9/\_3&1I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&6BC&3@&d*u&%",L&H]6h&634%&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6T&!"”&+@9&/56&6":#&;#@%&%;t%I&Z9/\_3&1&63ˆ&6"D%"&/o6&"D%;&%(0*&9=%;&7()*& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya''u'Phng''&The Boys of Marketing Group& 1&6#49&6"w&/B%"&%"86I&H()6&J9@&*A*&%"[%&"#>9&'0%&*?@&%"K%;&6U-&7CD%&7@&J9=*&;#@&<"A*&634%&6"M&63(:%;&Y#>6&Z@/T&1.2.2.'Cụng'dng'ca'Number'1'Soya.'nK@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@&7()*&/>%"&E@%"&E(0#&*A#&64%&/Ơ&/#a9&'D&d+K@& \k& g@%"hT& Z"#a9& *O%;& 63j%"& %;"#4%& *R9& *?@& *A*& %"D& <"C@& "]*& 6"95*&63(:%;&eB#& "]*&'@\@/@& WC@&ăâ&7[& *O%;&\=q& %;CD#&H#>*& *9%;& *8-&E(}%;&*"86&*"C&*f&6"QI&7U9&%D%"&*k%&*G&6A*&Ew%;&*"=%;&CgL&"G@I&;#,/&%;9L&*f&/t*&\>%"&6#/&/B*"&HD&9%;&6"(T&Z"K%;&+,%&-"./&6^&7U9&%D%"&*G&6"Q&6"@L&6"$&6"M6&75%;&HU6I&*9%;&*8-&*"86&7B/&*"C&*f&6"Q&/D&<"O%;&*G&*"C'_+6_3C'I&"CD%&6CD%&-"F&")-&H0#&g9&"(0%;&./&6"z*&"#>%&7B#&H=%&"B%&*"$&*A*&'CB#&6"R*&p%&%"#a9&*"86&\mCT&Z9/\_3&1&nCL@&*?@&2V%&W#>-&X"A6&'D&+,%&-"./&+K@&7U9&%D%"&*@C&*8-&%;9L4%&*"86&7()*&%"D&+,%&g986&A-&Ew%;&*O%;&%;">&6A*"&Hy&"#>%&7B#&*?@&Z"U6&i,%&H0#&%;9L4%&'#>9&1ê&7U9&%D%"&6"()%;&"B%;I&\&+9%;&E#%"&E(}%;&6=#&(9q&;#D9&7B/&6"z*&HU6I&N6&\mC&HD&<"O%;&*"C'_+6_3C'T&ă"O%;& %;^%;& 7@& EB%;& "G@& +,%& -"./I& 7A-& R%;& %"9& *P9& -"C%;& -"u& *?@&%;(:#&6#49&EF%;I&/0#&7VL&2V%&W#>-&X"A6&H^@&69%;&3@&&HM&/0#&*"C&Ek%;&+,%&-"./&%DLT&nK@&7U9&%D%"&*@C&*8-&Z9/\_3&1&nCL@&7U9&g@%"&'D&6"R*&9=%;&E#%"&E(}%;&7()*&+,%&g986&634%&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&"#>%&7B#&*?@&Z"U6&i,%I&\,C&7,/&69L>6&7=#&H>&+#%"&@%&6CD%&6"z*&-"./T&eU9&g@%"&*G&6A*&Ew%;&*"K@&*,/&%t%;I& H#4/& 3956I& 6#Q9& 7(:%;I& 63M& 7@9& %"R*I& 3=#& 'CB%& 6#49& "G@TTT& cÂ#& "5-&Z9/\_3& 1& nCL@& 7U9& g@%"& & /'& /@%;& 'B#& 1& ă*@'I& \& +9%;& E(}%;& *"86I&%p%;&'()%;&7Q&"CB6&75%;&/Â#&%;DLT&Z;CD#&7U9&g@%"I&Z9/\_3&1&nCL@&*k%&*G&HM&EV9&'D&'CB#&63A#&*VL&;#D9&H#6@/#%&!I&H#6@/#%&iI&iI&C/_;@&I&/@%;@%TTT&;#u-&7ô-&E@I&63t%;&3p%;I&/()6&6G*T&it-&*l%;& 'D& 6"D%"& -"P%& /0#& /D& Z9/\_3& 1& nCL@& 7(@& HDC& +,%& -"./T& it-& *"R@&%"#a9&7B/I&7(:%;I&H#6@/#%&I&Ev#&EDC&"LE3@6&*@3\C%I&;#u-&6A#&6BC&%p%;&'()%;I&*"K@& H#4/&;@%I& 6#Q9& 7(:%;I& "9L$6& A-& *@CI& H#4/& -"$& J9,%I& %;p%& %;^@& %"v#&/A9&*f&6#/I&6@#&\#$%&/B*"&/A9&%[CTTT&2"#$6&<$&\@C&\j&&+,%&-"./&%DL&"CD%&6CD%&/0#I&/@%;&-"C%;&*A*"&+@%;&63]%;I&6BC&*,/&;#A*&%;C%&/#>%;&*F%;&+z&L4%&6V/&<"#&+ơ&Ew%;I&-"F&")-&7Q&7_/&6"_C&<"#&7#&E9&'M*"T&ă"C@&"]*&7[&*"R%;&/#%"&3%;&7U9&%D%"&;#D9&7B/&6"z*&HU6I&386&6=6&*"C&*f&6"Q&*C%&%;(:#I&7o*&\#>6&'D&7=#&H0#&%"K%;&%;(:#&\U%&35%I&N6&*G&6":#&;#@%&*"p/&+G*&*"C&+R*&<"C|T&&Z9/\_3&1&nCL@&7()*&g_/&%"(&/56&6"R*&9=%;&\&E(}%;&*G&6"Q&EF%;&"D%;&%;DL&7Q&\&+9%;&E(}%;&*"86&*"C&*f&6"QT& [...]... sống cùng Number 1 Soya hàng ngày The Boys of Marketing Group 11 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng 1.2.5 Tập hợp sản phẩm Number 1 Soya Có 4 loại Number 1 Soya: STT Tên sản phẩm Hình thức đóng gói Hương vị Thành sản phẩm phần 1 Đậu nành Number 1 Soya (Sữa đậu nành) Nước, đậu nành hạt, đường,... cũng là nguy cơ cho tập đoàn Tân Hiệp Phát khi đưa ra sản phẩm mới Soya – đậu phộng mà nguồn nguyên liệu đậu phộng lại giảm, tuy nhiên nguồn giảm không đáng kể 2.1.3.6 Các sản phẩm hàng hoá dịch vụ thay thế Sữa đậu nành Number 1 Soya là một sản phẩm tiêu dùng nhanh trong lĩnh vực nước giải khát chính vì thế sản phẩm rất dễ bị... những thách thức nhằm T3: Sản phẩm thay thế tiến xa hơn các đối thủ cạnh tranh trong ngành nước giải khát The Boys of Marketing Group 34 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI NUMBER 1 SOYA – ĐẬU PHỘNG 3.1 NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN 3.1.1 Nghiên cứu thị... Thanh, The Boys of Marketing Group 31 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng nước tăng lực Number 1, sữa đậu nành Number 1 Soya – S4: Trình độ quản lý của Tân Hiệp Phát đang được đánh giá cao sau khi đưa ra các chiến lược thành công vang dội như chiến lược sản phẩm trà Dr Thanh – S5: Với hệ thống... Phát như sản xuất hàng có mẫu mã giống với các sản phẩm của Tân Hiệp Phát, các quy định về an toàn vệ sinh thực phẩm chưa cao nên một số thương hiệu nhái nhãn mác hoặc bao bì sản phẩm của Tân Hiệp Phát sẽ làm giảm uy tín cho các sản phẩm thật của Tân Hiệp Phát – Chính sách tài chính, kinh tế của nhà nước &... các sản phẩm thay thế đó là các sản phẩm giải khát và các sản phẩm sữa Sản phẩm giải khát: – Với chính sản phẩm của Tân Hiệp Phát: Trà xanh 0! , trà thảo mộc Dr.Thanh, nước tăng lực Number 1, nước tinh khiết, nước ép trái cây… – Với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh: Trà xanh các loại (C2, 100…) Các sản phẩm từ... WIPO - ‐ đơn vị có những sáng tạo, ứng dụng hệ thống sở hữu trí tuệ trong chiến lược sản xuất và phát triển thương hiệu, mang lại hiệu quả kinh tế cao năm 2008 Tập đoàn CSC triển khai phiên bản mới nhất SAP R3 cho toàn bộ các mảng kinh doanh của Tập đoàn Tân Hiệp Phát bao gồm các nhà máy sản xuất... nước Vì vậy sản phẩm của Tan Hiệp Phát cũng được rất nhiều người tiêu dùng lựa chọn thay thế các sản phẩm của công ty nước ngoài hay các sản phẩm ngoại nhập Nó đã tạo ra một cuộc cách mạng trong các sản phẩm mang thương The Boys of Marketing Group 16 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng ... 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh) Đậu nành Nước, đậu – đậu xanh xanh, đậu nành, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm 3 Number 1 Soya Dâu (Sữa đậu nành – Dâu) Đậu nành Nước, đậu – dâu tây nành hạt, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm 4 Number 1 Soya Bắp (Sữa đậu nành – Bắp) Đậu. .. về sản phẩm của mình ở những khía cạnh: – Các đặc tính của đậu phộng, đậu nành: Đậu phộng và đậu nành về bản chất cốt lỗi là tương tự nhau và nguồn gốc tiến hóa chung từ cây họ đậu mà ra Cả đậu phộng và đậu nành cũng như những cây họ đậu khác đều chứa The Boys of Marketing Group 35 Chiến lược sản phẩm mới . €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ&. &Š&2WXq&!"K&H#$6&6t6&64%&*O%;&6LT&Š&W@#&D%&6@Lq&nR*&/B%"&*?@&+#%"&'z*I&%;"M&'z*T&Š&W@#&%;G%&*A#&q&23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&Y#>6&Z@/&*9%;&* 8-& amp;6"R*&9=%;&+=&/56&ˆ&Y#>6&Z@/&HD&*G&6P/&*}&!"V9&œT&Š&cD9&g@%"&%(0*&#Q%&q&nz&6"M%"&H()%;I&"k@&j%"T&Š&cD9&g@%"&'A&*VLq&nz& ;-& quot;A6&63#Q%I&'0%&/B%"&HD&7@&EB%;T&1.1.6.'Cơ'cấu'tổ'chức.'&2•%;&;#A/&7=*&!"?&6M*"&"5#&7v%;&J9,%&63M&Ž#A/&7=*&6D#&*"N%"&Ž#A/&7=*&Ez&A%&X"k%;&;#A/&+A6&X"k%;&<$&"CB*"&X"G&;#A/&7=*&6# $-& amp;6"M&X"k%;&6# $-& amp;6"M& !"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&#@&i$%&2"D%"I&#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&#@&6(f#I&#@&