Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

46 574 0
Chiến lược về  phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

!"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& 1&PHẦN'MỞ'ĐẦU'&1.'LÝ'DO'CHỌN'ĐỀ'TÀI.'234%& /56& 789& 63(:%;& <"=*& '#>6& *?@& *A*& 7B#& ;#@& 63C%;& %;"D%"& "D%;& 6#49&EF%;& %G#& *"9%;& HD& %;"D%"& "D%;& %(0*& ;#,#& <"A6& %G#& 3#4%;I& H#>*& 7(@& J9@&%"K%;&J9L$6&7M%"&/@%;&6N%"&*"#$%&'()*&'D&HO&*F%;&*P%&6"#$6&7Q&*O%;&6L&*G&6"Q&7R%;&HK%;&HD&-"A6&63#S%T&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&EC@%"&%;"#>-&7P9&6#4%&*?@&Y#>6&Z@/&7[&/B%"&EB%;&789&7P9&HD&;#D%"&'B#&/#$%;&\A%"&6"M&-"P%&%(0*&%;]6& 6^& 63C%;& 6@L&*?@&"@#&O%;&'0%&X_-+#*CI&!C*@`*C'@&HD&%"#a9&*O%;&6L&'0%&<"A*I&/D&7$%&%@L&%;(:#&6@&Hb%&;]#&7G&'D&"#>%&6()%;&c@3<_6#%;&deB#&E(f%;&g@%"hT&i4%&*B%"&+,%&-"./&'D/&%4%&*95*&756&-"A&7G&6"j&*A*&Ek%;&+,%&-"./&<"A*& *?@& *O%;& 6L& *l%;& *G& +R*& *B%"& 63@%"& <"O%;& 6"9@& <m/& %"(& Ek%;& +K@&Z9/\_3&1&nCL@T&29L& %"#4%I& Ek%;& +,%& -"./& +K@& 7U9& %D%"& Z9/\_3& 1& nCL@& 'B#& 7@%;& ;o-&<"O%;&N6&<"G&<"p%&63C%;&H#>*&*B%"&63@%"&H0#&*A*&+,%&-"./&*?@&7=#&6"?&%"(q&r@/#I&Y#%@/#'<I&Ys3_+"I&23#i_!CTTT&W#>%&6B#&Ek%;&+,%&-"./&%DL&7@%;&7$%&;#@#&7CB%&\[C&"k@T&Zt/&\t6&7()*&%"K%;&L49&*P9&HD&/C%;&/9=%&*?@&<"A*"&"D%;&ED%"&*"C& +,%& -"./& %DLT&!"u%;& 6@&*P%& 7@& EB%;&"G@& +,%& -"./& 6"_C&"(0%;&7v%;&6V/&HD&'U-&'B#&;#A&63M&*"C&%G&7Q&*G&6"$&6#$-&6w*&6BC&6"D%"&\(0*&7D&-"A6&63#Q%T&Y0#&/56&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&6#4%&6#$%&7[&*G&+x%&HD&75#&%;l&%;"#4%&*R9&-"A6&63#S%&+,%&-"./&/0#&6D#&%p%;I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*G&6"Q&6BC&3@&/56&+,%&-"./&6#$-&%=#&*G&*"86&'()%;&*@CI&-"F&")-&H0#&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#q&&dn,%&-"./&*?@&+R*&<"y_hI&7Q&*G&6"Q&7A-&R%;&6=6&%"9&*P9&6"M&63(:%;T&YD&63C%;&J9A&63j%"&%;"#4%&*R9&HD&-"A6&63#S%&*"u%;&6O#&7[&%"U6&6"8L&7()*&+z&6(f%;&7v%;&HD&*A*&;#A&63M&6^&7U9&-"5%;&H0#&*A*&%"9&*P9&6"z*&6$&*?@&7@&+=&<"A*"&"D%;&<"#&"]&J9@%&6V/&%"#a9&"f%&7$%&*"86&'()%;&*95*&+=%;&63C%;&7G&7o*&\#>6&"f%& 7G&'D&J9@%&6V/& 7$%&+R*&<"y_&"D%;& %;DL&HD&/56& %"9&*P9&;#,#&<"A6&<"O%;&6"Q&6"#$9q&c56&%;9v%&%;9L4%&'#>9&/0#&*"C&+,%&g986I&+{&'D&/56&+,%&-"./&75*&7ACI&/0#&/|&HD&;#D9&;#A&63M&E#%"&E(}%;&6^&%"K%;&')#&N*"&\@%&7P9&7()*&%;"#4%&*R9&Ha&7U9&-"5%;&%"(q&~&eU9&-"5%;&*G&*"R@&*A*&*"86&\•&E(}%;&J9@%&63]%;&%"(q&-3C6_#%I&-"=6&-"CI&6"#@/#%I&%#@*#%I&1€&'CB#&H#6@/#%&<"A*&%"@9&•\@C&;v/&H#6@/#%&‚I&iI&!&HD&ƒ„&HD&…†&'CB#&*"86&<"CA%;&\@C&;v/&*@%g#&HD&+t6T&Yj&6"$&%G&*G&6A*&Ew%;&*9%;&*8-&*"C&*C%&%;(:#&/56&%p%;&'()%;&Ev#&EDCT&~&‡%&7U9&-"5%;&;#u-&*"=%;&'B#&*A*&H#&<"9.%&;VL&3@&\>%"&%"#S/&63F%;I&\>%"&'@C&HD&;@%T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& …&~&eU9& -"5%;& *G&*"R@& *"86& <{/I&6=6&*"C& *A*&*"R*&%p%;& *?@& %[CI&7v%;&6":#&;#u-&g(f%;&7()*&*"t*&"f%T&~&eU9&-"5%;&386&*G&')#&*"C&H#>*&7#a9&63M&*A*&\>%"&E#&639La%&Ha&/A9I&HN&Ew&%"(&+z&g986&"9L$6T&ZG&*l%;&%;p%&*"o%&\>%"&*",L&/A9&*@/I&HD&;#u-&7#a9&"k@&<#%"&%;9L>6&ˆ&-"w&%KT&~&eU9&-"5%;&*G&*"R@&*"86&gfI&386&6=6&*"C&H#>*&6#49&"G@T&~&eU9&-"5%;&*G&')#&*"C&%"K%;&%;(:#&\M&\>%"&7A#&7(:%;T&‰C&7G&%"K%;&%;(:#&\M&\>%"&%DL&%4%&9=%;&+K@&%"#a9T&&Yj&HUL&%"G/&*"u%;&6O#&7(@&3@&*"#$%&'()*&-"A6&63#Q%&+,%&-"./&/0#&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@&Š&7U9&-"5%;T&2.'MỤC'TIÊU'CHIẾN'LƯỢC.'2.1.'Mục'tiêu'ngắn'hạn.'Zt/& \t6& 6=6& *A*& %"9& *P9& 6"M& 63(:%;& %"@%"& *"G%;& ED%"& 6"M& -"P%& 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%&-"./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#>-&7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756&-"A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M&-"P%T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*&-"./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và'phát'triển.'2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& *"N%"& 7o6& 6B#& "9L>%& 2"9U%&‚%I& 6”%"& ij%"&‰(f%;I& *G& J9L&/O& %"D&/AL&+,%&g986&35%;&"f%&11•T•••&/…I&H0#&*A*&6"#$6&\MI&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&%;"#4%&*R9&HD&+,%&g986&"#>%&7B#&\U*&%"86&eO%;&Z@/&œT&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&6"D%"&H#4%&*?@&W#>-&"5#&3()9&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6& Y#>6& Z@/T& eM%"& "(0%;& -"A6& 63#Q%& *?@& *O%;& 6L& 'D& dWO/& %@L& -",#& "f%&%;DL&"O/&J9@&%"(%;&<"O%;& \‹%;&%;DL& /@#h&*F%;&H0#& -"(f%;& *"V/&d6"y@&/[%&*@C&%"86&/]#&%"9&*P9&"#>%&*G&HD&6#a/&.%&*?@&<"A*"&"D%;hT&eM%"&"(0%;&634%&7()*&g_/&'D&<#/&*"”&%@/&*"C&/]#&"CB6&75%;&*?@&6U-&7CD%&HD&*l%;&*"N%"&'D&75%;&'z*&7Q&H(f%&'4%&7$%&"CD#&\[C&7(@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&63ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&*9%;&*8-&6"R*&9=%;&6P/&*}&*"V9&œT&1.1.2.'Hoạt'động'của'công'ty.'2^&<"#&6"D%"&'U-&7$%&%@LI&H0#&634%&1€&%p/&"CB6&75%;&<#%"&EC@%"I&+,%&g986I&-"w*&Hw&*A*&6P%;&'0-&%;(:#&6#49&EF%;I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&7()*&<"A*"&"D%;&6#%&*UL&HD&7A%"&;#A&*@C&*"86&'()%;&+,%&-"./&HD&-"C%;&*A*"&-"w*&HwT&!O%;&6L&7f%&HM&7B6&'#4%&6w*&1•&%p/&'#a%&•6^&1“““&Š&…•••„&E@%"&"#>9&dWD%;&Y#>6&Z@/&*"86&'()%;&*@C&EC&%;(:#&6#49&EF%;&\j%"&*"]%hI&EC&\AC&nD#&Žk%&2#$-&2"M&6•&*"R*T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya''u'Phng''&The Boys of Marketing Group& &eP9&%p/&I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*"N%"&6"R*&7()*&!w*&n&"K9&63N&69>&*8-&;#8L&*"R%;&%"U%&+=&&*O%;&%"U%&HD&\,C&"5&7=#&H0#&6"(f%;&"#>9&/@%;&64%&*O%;&6L&*"C&686&*,&*A*&'CB#&"D%;&"G@&HD&EM*"&Hw&/@%;&64%&*?@&*O%;&6L&6B#&Y#>6&Z@/&J9L$6&7M%"&+=&11e`nW22&*8-&%;DL&1T&W#>%&6B#&*O%;&6L&7[&*G&"f%&&/o6&"D%;&7[&7()*&!w*&@%&6CD%&H>&+#%"&6"z*&-"./&i5&&6$&*8-&;#8L&-"m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+&"K9&63N&69>T&Z;CD#&3@&2V%&W#>-&X"A6&7[&7()*&*8-&\,C&"5&%"[%&"#>9&\#@& @+_3&*?@&*O%;&6L&6B#&n#%;@-C3_&HD&9+63@'#@T&!O%;&6L&2V%&W#>-&X"A6&'D&/56&7f%&HM&<#%"&EC@%"&*G&9L&6N%&'0%I&/B%;&'(0#&-"V%&-"=#&35%;&<"t-&634%&6CD%&'[%"&6"&Y#>6&Z@/I&H0#&*A*&*"#&%"A%"&7B#&E#>%&HD&7B#&'Ă&-"V%&-"=#&7,/&\,C&<",&%p%;&-"V%&-"=#&%"@%"&*"G%;&HD&"#>9&J9,&*A*&+,%&-"./&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&7$%&/]#&%f#&<"#&*G&%"9&*P9I&H0#&;#A&*,&")-&'ĂT&&&&&&&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&63C%;&%"K%;&%p/&J9@&7[&*G&%"#a9&%Â&'z*&*=&;t%;&63C%;&7P9&6(&gVL&Ez%;I&*,#&6BCI&%V%;&*8-&*f&+&+,%&g986I&/9@&+t/&63@%;&6"#$6&\M&/0#& "#>%&7B#&-"w*& Hw&+,%& g986&HD& %V%;&*@C&*"86&'()%;& +,%&-"./I& 7()*&%"#a9&6&*"R*I&*f&J9@%&J9,%&'Ă&%"D&%(0*&6o%;&\%;&<"_%I&;#8L&<"_%I&<Ê&%#>/&*"(f%;Ô&Ha&*"86&'()%;&+,%&-"./&HD&EM*"&Hw&*"p/&+G*&<"A*"&"D%;T&&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7o*&\#>6&*"u&63]%;&7$%&*"86&'()%;T&2"A%;&1I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7()*&*f&J9@%&J9,%&'Ă&*"86&'()%;&J9=*&6$&_6&ZC3+<_&Y_3#6@+& WD& @%& 7A%"& ;#A& 7B6& 6#49& *"9.%& n& 6N*"& ")-& ;v/& 1qI&11&HD&Y>&+#%"&@%&6CD%&2"z*&-"./&W!!XT&2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&*G&">&6"=%;&EM*"&Hw&*"p/&+G*&<"A*"&"D%;&63(0*I&63C%;&HD&+@9& \A%& "D%;& *G& *"86& '()%;& 6=6& %"86I& 6"Q& "#>%& Hp%& "G@&Hp%& /#%"&6"(f%;&%;"#>-&*@C&%"86&63C%;&<#%"&EC@%"T&e5#&%;l&*A%&\5&*O%;&%"V%&H#4%&*?@&*O%;&6L&*G&63j%"&75&<"C@&"]*&<Ơ&6"9U6I&%"#>6&6j%"I&*G&63A*"&%"#>/&*@CI&+x%&+D%;&7A-&R%;&L49&*P9&-"w*&Hw&*?@&/]#&<"A*"&"D%;T&1.1.3.'S'mnh'v'Mc'tiờu.'d2U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&HD&<#%"&EC@%"&*A*&+,%&-"./&6=6&*"C&+R*&<"y_&%;(:#&6#49&EF%;&!"V9&&H0#&/F#&HM&6"N*"&")-&HD&6#49&*"9.%&J9=*&6$hT&cw*&6#49&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&6BC&3@&%"K%;&+,%&-"./&6"R*&9=%;&6=6&%"86I&J9@&%"#a9&6"(f%;&"#>9q&Z9/\_3&1I&i$%&2"D%"I&C'E&i$%&2"D%"I&23D&g@%"&0!I&3T2"@%"Ô&7$%&H0#&%;(:#&6#49&EF%;&\#&">&6"=%;&-"V%&-"=#&35%;&<"t-&HD&63,#&7a9&634%&&6%"&6"D%"&&Y#>6&Z@/T& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& –&d23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&"D%;&7P9&!"V9&œ&63C%;&€&'‘%"&Hz*&<#%"&EC@%"&*"N%"q&Z;D%"&6"R*&9=%;I&6"z*&-"./&p%&'#a%I&\@C&\j&%"z@hT&1.1.4.'Giá'trị'cốt'lõi.'Š&dWO/&%@L&-",#&"f%&%;DL&"O/&J9@&%"(%;&<"O%;&\‹%;&%;DL&/@#hT&Š&d!"86&'()%;&6#49&EF%;&J9=*&6$hT&Š&deM%"&"(0%;&6"_C&6#%"&6"P%&*@C&%"86&*?@&;#@&7j%"h&Š&d23ˆ&6"D%"&7=#&6A*&7()*&6#%&*ULh&Š&d2#%"&6"P%&'D/&*"?&EC@%"&%;"#>-&63C%;&*O%;&H#>*hT&1.1.5.'Logo.'¦&%;"‘@q& &Š&2WXq&!"K&H#$6&6t6&64%&*O%;&6LT&Š&W@#&\D%&6@Lq&nR*&/B%"&*?@&+#%"&'z*I&%;"M&'z*T&Š&W@#&%;G%&*A#&q&23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&Y#>6&Z@/&*9%;&*8-&6"R*&9=%;&+=&/56&ˆ&Y#>6&Z@/&HD&*G&6P/&*}&!"V9&œT&Š&cD9&g@%"&%(0*&\#Q%&q&nz&6"M%"&H()%;I&"k@&\j%"T&Š&cD9&g@%"&'A&*VLq&nz&-"A6&63#Q%I&'0%&/B%"&HD&7@&EB%;T&1.1.6.'Cơ'cấu'tổ'chức.'&2•%;&;#A/&7=*&!"?&6M*"&"5#&7v%;&J9,%&63M&Ž#A/&7=*&6D#&*"N%"&Ž#A/&7=*&Ez&A%&X"k%;&;#A/&+A6&X"k%;&<$&"CB*"&X"G&;#A/&7=*&6#$-&6"M&X"k%;&6#$-&6"M& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& †&1.1.7.'Tập'hợp'sản'phẩm'của'tập'đoàn'Tân'Hiệp'Phát.'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&*8-&;#8L&-"m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%&-"./&*?@&2V%&W#>-&X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%&-"./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& @+_3I&\#@&‚3*"_3&HD&\#@&•CL@';CT&&Š&Z(0*&6p%;&'z*q&Z9/\_3&1I&Z9/\_3&1&EV9&HD&!"#%CT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& —&Š&nK@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@q&H0#&"(f%;&HM&7U9&%D%"I&7U9&%D%"&Š&EV9I&7U9&%D%"&`&\t-&HD&7U9&%D%"&Š&7U9&g@%"T&&Š&23D&g@%"&0!&75q&63D&g@%"&HM&*"@%"I&63D&g@%"&HM&/U6&C%;&HD&63D&g@%"&<"O%;&7(:%;T&&Š&23D&6ACT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& •&Š&23D&\N&7@CT&&Š&23D&i@3'_LT&&Š&Z(0*&m-&63A#&*VL&Z9/\_3&1&§9#*#_q&HM&ER@I&*"@%"&EVLI&/[%;&*P9I&/_I&•#I&7DCI&*@/&HD&6ACT&& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya'–'Đậu'Phộng''&The Boys of Marketing Group& “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1'SOYA.'1.2.1.'Giới'thiệu'về'sản'phẩm'Number'1'Soya.'!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&*8-&%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#& 63C%;& -"V%& <"u*& %(0*& ;#,#& <"A6& 7G%;& *"@#& d*G& ')#& *"C& +R*& <"C|hT&Z"K%;&+,%&-"./&H^@&6#>%&')#&H^@&*"86&'()%;&HD&\•&E(}%;&7@%;&%;DL&*D%;&7()*&(@&*"95%;T&Z9/\_3&1&nCL@&7[&7A-&R%;&7()*&g9&"(0%;&%DLI&7v%;&6":#&*l%;&;t%&'#a%&H0#&/w*&6#49&<#%"&EC@%"&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&'D&%"‹/&7A-&R%;&%"9&*P9&7@&EB%;I&-"C%;&-"u&*?@&%;(:#&6#49&EF%;T&Z;CD#&3@I&7#a9&'D/&%4%&+z&6#%"&6$&*"C&Z9/\_3&1&nCL@&*"N%"&'D&%":&%"K%;&7o*&6N%"&E#%"&E(}%;&(9&H#>6&*?@&%GT&2^&\(0*&756&-"A&<"#&7(@&3@&+,%&-"./&/@%;&6"(f%;&"#>9&Z9/\_3&1I&6U-&7CD%&2V%&W#>-&X"A6&7[&6BC&3@&d*u&%",L&H]6h&634%&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6T&!"”&+@9&/56&6":#&;#@%&%;t%I&Z9/\_3&1&63ˆ&6"D%"&/o6&"D%;&%(0*&9=%;&7()*& !"#$%&'()*&+,%&-"./&/0#&Number'1'Soya''u'Phng''&The Boys of Marketing Group& 1&6#49&6"w&/B%"&%"86I&H()6&J9@&*A*&%"[%&"#>9&'0%&*?@&%"K%;&6U-&7CD%&7@&J9=*&;#@&<"A*&634%&6"M&63(:%;&Y#>6&Z@/T&1.2.2.'Cụng'dng'ca'Number'1'Soya.'nK@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@&7()*&/>%"&E@%"&E(0#&*A#&64%&/Ơ&/#a9&'D&d+K@& \k& g@%"hT& Z"#a9& *O%;& 63j%"& %;"#4%& *R9& *?@& *A*& %"D& <"C@& "]*& 6"95*&63(:%;&eB#& "]*&'@\@/@& WC@&ăâ&7[& *O%;&\=q& %;CD#&H#>*& *9%;& *8-&E(}%;&*"86&*"C&*f&6"QI&7U9&%D%"&*k%&*G&6A*&Ew%;&*"=%;&CgL&"G@I&;#,/&%;9L&*f&/t*&\>%"&6#/&/B*"&HD&9%;&6"(T&Z"K%;&+,%&-"./&6^&7U9&%D%"&*G&6"Q&6"@L&6"$&6"M6&75%;&HU6I&*9%;&*8-&*"86&7B/&*"C&*f&6"Q&/D&<"O%;&*G&*"C'_+6_3C'I&"CD%&6CD%&-"F&")-&H0#&g9&"(0%;&./&6"z*&"#>%&7B#&H=%&"B%&*"$&*A*&'CB#&6"R*&p%&%"#a9&*"86&\mCT&Z9/\_3&1&nCL@&*?@&2V%&W#>-&X"A6&'D&+,%&-"./&+K@&7U9&%D%"&*@C&*8-&%;9L4%&*"86&7()*&%"D&+,%&g986&A-&Ew%;&*O%;&%;">&6A*"&Hy&"#>%&7B#&*?@&Z"U6&i,%&H0#&%;9L4%&'#>9&1ê&7U9&%D%"&6"()%;&"B%;I&\&+9%;&E#%"&E(}%;&6=#&(9q&;#D9&7B/&6"z*&HU6I&N6&\mC&HD&<"O%;&*"C'_+6_3C'T&ă"O%;& %;^%;& 7@& EB%;& "G@& +,%& -"./I& 7A-& R%;& %"9& *P9& -"C%;& -"u& *?@&%;(:#&6#49&EF%;I&/0#&7VL&2V%&W#>-&X"A6&H^@&69%;&3@&&HM&/0#&*"C&Ek%;&+,%&-"./&%DLT&nK@&7U9&%D%"&*@C&*8-&Z9/\_3&1&nCL@&7U9&g@%"&'D&6"R*&9=%;&E#%"&E(}%;&7()*&+,%&g986&634%&EVL&*"9La%&*O%;&%;">&"#>%&7B#&*?@&Z"U6&i,%I&\,C&7,/&69L>6&7=#&H>&+#%"&@%&6CD%&6"z*&-"./T&eU9&g@%"&*G&6A*&Ew%;&*"K@&*,/&%t%;I& H#4/& 3956I& 6#Q9& 7(:%;I& 63M& 7@9& %"R*I& 3=#& 'CB%& 6#49& "G@TTT& cÂ#& "5-&Z9/\_3& 1& nCL@& 7U9& g@%"& & /'& /@%;& 'B#& 1& ă*@'I& \& +9%;& E(}%;& *"86I&%p%;&'()%;&7Q&"CB6&75%;&/Â#&%;DLT&Z;CD#&7U9&g@%"I&Z9/\_3&1&nCL@&*k%&*G&HM&EV9&'D&'CB#&63A#&*VL&;#D9&H#6@/#%&!I&H#6@/#%&iI&iI&C/_;@&I&/@%;@%TTT&;#u-&7ô-&E@I&63t%;&3p%;I&/()6&6G*T&it-&*l%;& 'D& 6"D%"& -"P%& /0#& /D& Z9/\_3& 1& nCL@& 7(@& HDC& +,%& -"./T& it-& *"R@&%"#a9&7B/I&7(:%;I&H#6@/#%&I&Ev#&EDC&"LE3@6&*@3\C%I&;#u-&6A#&6BC&%p%;&'()%;I&*"K@& H#4/&;@%I& 6#Q9& 7(:%;I& "9L$6& A-& *@CI& H#4/& -"$& J9,%I& %;p%& %;^@& %"v#&/A9&*f&6#/I&6@#&\#$%&/B*"&/A9&%[CTTT&2"#$6&<$&\@C&\j&&+,%&-"./&%DL&"CD%&6CD%&/0#I&/@%;&-"C%;&*A*"&+@%;&63]%;I&6BC&*,/&;#A*&%;C%&/#>%;&*F%;&+z&L4%&6V/&<"#&+ơ&Ew%;I&-"F&")-&7Q&7_/&6"_C&<"#&7#&E9&'M*"T&ă"C@&"]*&7[&*"R%;&/#%"&3%;&7U9&%D%"&;#D9&7B/&6"z*&HU6I&386&6=6&*"C&*f&6"Q&*C%&%;(:#I&7o*&\#>6&'D&7=#&H0#&%"K%;&%;(:#&\U%&35%I&N6&*G&6":#&;#@%&*"p/&+G*&*"C&+R*&<"C|T&&Z9/\_3&1&nCL@&7()*&g_/&%"(&/56&6"R*&9=%;&\&E(}%;&*G&6"Q&EF%;&"D%;&%;DL&7Q&\&+9%;&E(}%;&*"86&*"C&*f&6"QT& [...]...  sống  cùng  Number  1 Soya  hàng  ngày       The Boys of Marketing Group   11   Chiến lược sản phẩm mới   Number  1 Soya  – Đậu  Phộng       1.2.5 Tập  hợp sản phẩm  Number  1 Soya    Có  4  loại  Number  1 Soya:   STT   Tên sản phẩm   Hình  thức  đóng  gói   Hương   vị   Thành   sản phẩm   phần   1   Đậu  nành   Number  1 Soya   (Sữa đậu  nành)   Nước, đậu   nành   hạt,   đường,...  cũng  là  nguy  cơ cho tập đoàn Tân Hiệp Phát  khi  đưa  ra   sản phẩm mới Soya  – đậu  phộng  mà  nguồn  nguyên  liệu đậu  phộng  lại  giảm,   tuy  nhiên  nguồn  giảm  không  đáng  kể   2.1.3.6  Các sản phẩm  hàng  hoá  dịch  vụ  thay  thế   Sữa đậu  nành  Number  1 Soya  là  một sản phẩm  tiêu  dùng  nhanh  trong  lĩnh   vực  nước  giải  khát  chính  vì  thế sản phẩm  rất  dễ  bị...   những  thách  thức  nhằm   T3: Sản phẩm  thay  thế   tiến   xa   hơn   các   đối   thủ   cạnh   tranh   trong   ngành   nước  giải  khát     The Boys of Marketing Group   34   Chiến lược sản phẩm mới   Number  1 Soya  – Đậu  Phộng       CHƯƠNG  3:  CHIẾN  LƯỢC  PHÁT  TRIỂN  SẢN  PHẨM  MỚI   NUMBER  1 SOYA  –  ĐẬU  PHỘNG     3.1  NGHIÊN  CỨU  VÀ  PHÁT  TRIỂN   3.1.1  Nghiên  cứu  thị...   Thanh,   The Boys of Marketing Group   31   Chiến lược sản phẩm mới   Number  1 Soya  – Đậu  Phộng       nước  tăng  lực  Number  1,  sữa đậu  nành  Number  1 Soya   –  S4:  Trình  độ  quản  lý  của Tân Hiệp Phát  đang  được  đánh  giá  cao  sau  khi  đưa   ra   các   chiến   lược   thành   công   vang   dội   như   chiến   lược   sản   phẩm   trà   Dr   Thanh   –  S5:  Với  hệ  thống... Phát   như   sản   xuất   hàng   có   mẫu  mã  giống  với  các sản phẩm  của Tân Hiệp Phát,  các  quy  định về  an  toàn   vệ   sinh   thực   phẩm   chưa   cao   nên   một   số   thương   hiệu   nhái   nhãn   mác   hoặc   bao  bì sản phẩm  của Tân Hiệp Phát  sẽ  làm  giảm  uy  tín cho  các sản phẩm  thật   của Tân Hiệp Phát   –  Chính  sách  tài  chính,  kinh  tế  của  nhà  nước  &...  các sản phẩm  thay  thế   đó  là  các sản phẩm  giải  khát  và  các sản phẩm  sữa   Sản phẩm  giải  khát:   –   Với   chính   sản   phẩm   của   Tân   Hiệp   Phát:   Trà   xanh  0! ,   trà   thảo   mộc   Dr.Thanh,  nước  tăng  lực  Number  1,  nước  tinh  khiết,  nước  ép  trái  cây…   –  Với  các sản phẩm  của  đối  thủ  cạnh  tranh:  Trà  xanh  các  loại  (C2,  100…)   Các sản phẩm  từ...   WIPO   - ‐   đơn   vị   có   những   sáng   tạo,   ứng   dụng   hệ   thống   sở   hữu   trí   tuệ   trong   chiến   lược   sản   xuất   và   phát   triển   thương   hiệu,   mang   lại   hiệu   quả   kinh   tế   cao   năm  2008   Tập đoàn  CSC triển  khai  phiên  bản mới  nhất  SAP  R3 cho  toàn  bộ  các  mảng   kinh  doanh  của Tập đoàn Tân Hiệp Phát  bao  gồm  các  nhà  máy sản  xuất... nước   Vì   vậy   sản   phẩm   của   Tan   Hiệp   Phát   cũng   được   rất   nhiều   người   tiêu   dùng   lựa   chọn  thay  thế  các sản phẩm  của  công  ty  nước  ngoài  hay  các sản phẩm  ngoại   nhập   Nó   đã   tạo   ra   một   cuộc   cách   mạng   trong   các   sản   phẩm   mang   thương   The Boys of Marketing Group   16   Chiến lược sản phẩm mới   Number  1 Soya  – Đậu  Phộng    ...  1 Soya   Đậu   xanh   (Sữa   đậu  nành  – đậu   xanh)   Đậu   nành   Nước, đậu   – đậu  xanh   xanh,   đậu   nành,   đường,   hương   tự   nhiên,   màu   thực   phẩm     3   Number  1 Soya   Dâu   (Sữa   đậu   nành  –  Dâu)   Đậu   nành   Nước, đậu   –  dâu  tây   nành   hạt,   đường,   hương   tự   nhiên,   màu   thực   phẩm     4   Number  1 Soya   Bắp   (Sữa   đậu   nành  –  Bắp)   Đậu. ..   về   sản   phẩm   của   mình   ở   những   khía   cạnh:   –  Các  đặc  tính  của đậu  phộng, đậu  nành: Đậu  phộng  và đậu  nành về  bản   chất  cốt  lỗi  là  tương  tự  nhau  và  nguồn  gốc  tiến  hóa  chung  từ  cây  họ đậu  mà   ra   Cả   đậu   phộng   và   đậu   nành   cũng   như   những   cây   họ   đậu   khác   đều   chứa   The Boys of Marketing Group   35   Chiến lược sản phẩm  mới . €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ&. &Š&2WXq&!"K&H#$6&6t6&64%&*O%;&6LT&Š&W@#&D%&6@Lq&nR*&/B%"&*?@&+#%"&'z*I&%;"M&'z*T&Š&W@#&%;G%&*A#&q&23ˆ&6"D%"&6U-&7CD%&Y#>6&Z@/&*9%;&* 8-& amp;6"R*&9=%;&+=&/56&ˆ&Y#>6&Z@/&HD&*G&6P/&*}&!"V9&œT&Š&cD9&g@%"&%(0*&#Q%&q&nz&6"M%"&H()%;I&"k@&j%"T&Š&cD9&g@%"&'A&*VLq&nz& ;-& quot;A6&63#Q%I&'0%&/B%"&HD&7@&EB%;T&1.1.6.'Cơ'cấu'tổ'chức.'&2•%;&;#A/&7=*&!"?&6M*"&"5#&7v%;&J9,%&63M&Ž#A/&7=*&6D#&*"N%"&Ž#A/&7=*&Ez&A%&X"k%;&;#A/&+A6&X"k%;&<$&"CB*"&X"G&;#A/&7=*&6# $-& amp;6"M&X"k%;&6# $-& amp;6"M& !"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&#@&i$%&2"D%"I&#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&#@&6(f#I&#@&

Ngày đăng: 10/11/2012, 15:36

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan