Chiến lược marketing cà phê Trung Nguyên.pdf

Chiến lược marketing cà phê Trung Nguyên.

nâu biêu lộ một nên a † triển

mau chu đạo là đỏ, vàn sắc đây sức sông

thể hiện sự trẻ trung và nhié liệt của tuôi trẻ

Trung Nguyên chọn nâu là sac mau chính, vì đó là màu cua đất, của cà phê, của cội nguồn dan tộc

- Đường tròn tượng trưng cho sự hợp nhất và đoàn kết

Đường tròn là một nét cọ ngẫu-hứng đầy sáng tao, nhu một nét vẽ nguệch ngoạc vào đêm :4nang‹‹ cái hồn oh tuy, dam

nhìn mới của ta

Môi trường

Marketing

- Tốc độ tăng trưởng kinh tế của nước ta khá cao

- Tuy nhiên, hiện nay nền kinh tế VN khá bat ổn, tí lệ tăng trưởng c cao = ——— at (tang, dong ti tién

- Trung Nguyên có 4 nhà máy chế biến cà phê, bao gồm

_2 nhà máy chế biến cà hệ hòa tan và 2 nhà máy chó bị biến cà

nhiệt đới, không nh

- Vinacafe cua céng ty CP ca phé Bién Hòa:

- Cafe Vinamilk cua công ty CP stra VN — Vinamilk:

aise cua Food Empite Ho >

SS SS > `

Ae ` ° A

Moi truong vi mo

s* Công chún

tac quan hệ công ch i những năm đầu thàn

về ““hiện tượng cafe” n

mang nội dung tích cực

cơn sốt Trung Nguyên

s* Khách hàng:

- Trung Nguyên đã đốc tâm tạo cho mình một sản phẩm tốt, nhất quán vẻ chất lượng cũng như trong cách phục vụ và thể hiện

* TH] PHAN VN

Chién lugelsan pham

WW

” =—

fen - alin

ca phé dac biét

Ca phé hoa tan

‘a D

G7 3in1 - Hộp 20 sachets G7 3in1 - Bịch 50 sachets G7 3in1 - Bịch 24 sachets G7 hòa tan đen

Hộp | 20 sachets 42,500 VND Bịch | S0 sachets 100,200 VND Bịch | 24 sachets 49,600 VNĐ Hộp | 15 gói 16,500 WND

Hộp | 12 sticks 42,500 VND

Chuyén cho sang tao

a

Sáng tạo 1 Sáng tạo 2 Sáng tạo 3 Sáng tạo 4

Gói | 250g._ 35,000 VNĐ Gói | 250g 41,000 VNĐ Gói | 250g 49,000 VNĐ Gói | 250gr._ 55,000 VNĐ

& Sáng tạo 5

Gói | 250gr 6Z,000 VNĐ

* Định giá sản phâm của mình cao hơn các đối

Chiến:lược phân phối

- Nói đến hệ thống ối cla Trung N thì không

_- Thu thập thong fin tin.can pacshoa

nh hơn với sản phâm của

- mong muốn: được đc

_ Viện Cà-phê của"F

- Là tập đoàn duy nhất † = Việt] Nam đặc biệt thu hút sự

so tâm hang dauscae-han; én g nôi tiếng trong

_va ngoai nuce, voi Mork văn hóa, kinhté —-

———— ¬- ¬=—— „7

- Từ một cơ sở cả p

Nguyên đã trở thành công của cà phê Trun, mang ban sac dan toc

- Hiện tại, Trung Nguyên đã và dáng xuất khẩu sản phẩm đến hơn 43 quốc gia trên thế giới

- Là doanh nghiệp ca phê duy nhất của Việt Nam đạt chứng chỉ EUREPGAP về Thực hành: nộng nghiệp tốt và chất